充电宝项目商业计划书

充电宝项目

商业计划书

泓域咨询

规划设计/投资分析/产业运营

报告摘要

在共享经济如火如荼发展的背景下，共享单车、共享汽车、共享雨伞

等共享经济的新形态在中国市场上不断涌现。共享充电宝作为一个新兴的

产业，受到许多企业的青睐。如今消费者对手机或平板电脑等便携类电子

产品的依赖程度越来越高，充电宝正是这种需求下的衍伸产品，有效解决

了这类产品电池续航能力不足的缺陷。而且，相对于共享单车，共享充电

宝的投入、运营、维修成本都比较低，投资者资本回收率较高，因此，共

享充电宝市场备受投资方和生产企业的关注，自2015年首次与消费者见面

之后，近几年来发展非常迅速。

我国共享充电宝2015年得到发展，实现了由1.0阶段-3.0阶段的跨越。截至目前，我国共享充电宝进入行业发展的成熟期，基本形成了以街电、

小电、来电和怪兽充电为代表的行业格局。与此同时，经过几年的市场布局，以街电为代表的企业已经实现盈利，为共享充电宝行业带来利好的发

展信号。

该充电宝项目计划总投资18459.16万元，其中：固定资产投资15523.17万元，占项目总投资的84.09%；流动资金2935.99万元，占

项目总投资的15.91%。

达产年营业收入20858.00万元，净利润3202.85万元，达产年纳

税总额1946.08万元；达产年投资利润率23.13%，投资利税率27.89%，投资回报率17.35%，全部投资回收期7.26年，提供就业职位406个。

充电宝项目商业计划书目录

第一章项目总论

第二章项目必要性分析

第三章项目调研分析

第四章项目建设规模

第五章工程设计

第六章运营管理模式

第七章项目风险应对说明

第八章 SWOT分析

第九章项目实施计划

第十章投资分析

第十一章经济效益分析

第十二章项目结论

第一章项目总论

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

充电宝项目

（二）项目建设性质

该项目属于新建项目，依托某新兴产业示范区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以充电宝为核心的综合性产业基地，年产值可达21000.00万元。

二、项目承办单位

xxx实业发展公司

三、战略合作单位

xxx有限责任公司

四、项目建设背景

共享充电宝行业在2019年进入行业发展关键一年。据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2019年中国共享充电宝用户规模将达到3.05亿人，2020年用户规模将增长至4.08亿;2019年增长率会逐渐回落至55.6%。

近年来，智能手机、平板电脑等移动便携消费类电子产品在国内的快速兴起，而由于这类数码电子产品功能的增加和电池自身体积及容量的限制，造成了其续航能力严重不足的缺陷，因此衍生出了可为智能移动产品续航的“充电宝”。

某新兴产业示范区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为某新兴产业示范区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚某新兴产业示范区，进一步巩固某新兴产业示范区招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资18459.16万元，其中：固定资产投资15523.17万元，占项目总投资的84.09%；流动资金2935.99万元，占项目总投资的15.91%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入20858.00万元，总成本费用16587.53

万元，税金及附加289.43万元，利润总额4270.47万元，利税总额5148.93万元，税后净利润3202.85万元，达产年纳税总额1946.08万元；达产年投资利润率23.13%，投资利税率27.89%，投资回报率

17.35%，全部投资回收期7.26年，提供就业职位406个。

十、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某新兴

产业示范区及某新兴产业示范区充电宝行业布局和结构调整政策；项

目的建设对促进某新兴产业示范区充电宝产业结构、技术结构、组织

结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx公司为适应国内外市场需求，拟建“充电宝项目”，项目

的建设能够有力促进某新兴产业示范区经济发展，为社会提供就业职

位406个，达产年纳税总额1946.08万元，可以促进某新兴产业示范

区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率23.13%，投资利税率27.89%，全部投

资回报率17.35%，全部投资回收期7.26年，固定资产投资回收期

7.26年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、加强对“专精特新”中小企业的培育和支持，引导中小企业专

注核心业务，提高专业化生产、服务和协作配套的能力，为大企业、

大项目和产业链提供零部件、元器件、配套产品和配套服务，走“专

精特新”发展之路，发展一批专业化“小巨人”企业，不断提高专业

化“小巨人”企业的数量和比重，有助于带动和促进中小企业走专业

化发展之路，提高中小企业的整体素质和发展水平，增强核心竞争力。国家支持民营经济发展，是明确的、一贯的，而且是不断深化的，不

是一时的权宜之计，更不是过河拆桥式的策略性利用。对于非公有制

经济的地位和作用，“三个没有变”的判断：“非公有制经济在我国

经济社会发展中的地位和作用没有变，我们毫不动摇鼓励、支持、引

导非公有制经济发展的方针政策没有变，我们致力于为非公有制经济

发展营造良好环境和提供更多机会的方针政策没有变。”同时，公有

制为主体、多种所有制经济共同发展，是写入党章和宪法的基本经济

制度，这是不会变的，也是不能变的。进入新时代，中国的民营经济

只会壮大、不会离场，只会越来越好、不会越来越差。

第二章项目必要性分析

一、项目承办单位背景分析

（一）公司概况

公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进

研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技

技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和

品牌发展。顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵

式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。

公司始终秉承“集领先智造，创美好未来”的企业使命，发展先

进制造，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，贴近客户需求，助力中国智造，持续为社会提供先进科技，覆盖上下游业务领域

的行业综合服务商。公司引进世界领先的技术，汇聚跨国高科技人才

以确保公司产业的稳定发展和保持长期的竞争优势。经过多年的发展

与积累，公司建立了较为完善的治理结构，形成了完整的内控制度。

公司高度重视技术人才的培养和优秀人才的引进，已形成一支多

领域、高水平、稳定性强、实战经验丰富的研发管理团队。公司团队

始终立足自主技术创新，整合公司市场采购部门、营销部门的资源，

将供应市场的知识和经验结合到研发过程，及时响应市场和客户的需求，打造公司研发队伍的核心竞争优势。强有力的人才队伍对公司持

续稳健发展具有重大的支持作用。公司建立完整的质量控制体系，贯

穿于公司采购、研发、生产、仓储、销售等各环节，并制定了《产品

开发控制程序》、《产品审核程序》、《产品检测控制程序》、等质

量控制制度。公司将继续坚持以客户需求为导向，以产品开发与服务

创新为根本，以持续研发投入为保障，以规范管理为基础，继续在细

分领域内稳步发展，做大做强，不断推出符合客户需求的产品和服务，保持企业行业领先地位和较快速发展势头。

（二）公司经济效益分析

上一年度，xxx公司实现营业收入17864.37万元，同比增长

19.12%（2866.86万元）。其中，主营业业务充电宝销售收入为16944.31万元，占营业总收入的94.85%。

上年度主要经济指标

根据初步统计测算，公司实现利润总额3871.83万元，较去年同期相比增长771.05万元，增长率24.87%；实现净利润2903.87万元，较去年同期相比增长443.67万元，增长率18.03%。

上年度主要经济指标

二、充电宝项目背景分析

在共享经济如火如荼发展的背景下，共享单车、共享汽车、共享雨伞等共享经济的新形态在中国市场上不断涌现。共享充电宝作为一个新兴的产业，受到许多企业的青睐。如今消费者对手机或平板电脑等便携类电子产品的依赖程度越来越高，充电宝正是这种需求下的衍伸产品，有效解决了这类产品电池续航能力不足的缺陷。而且，相对于共享单车，共享充电宝的投入、运营、维修成本都比较低，投资者资本回收率较高，因此，共享充电宝市场备受投资方和生产企业的关注，自2015年首次与消费者见面之后，近几年来发展非常迅速。

从整体市场占有率上看，2016年以来，共享充电宝行业的发展迅猛，很大的冲击了传统的充电宝行业，2018年已有约1.96亿人亿用户在使用共享充电宝，而随着投资方资本的不断注入，共享充电宝的用户基数也大幅扩大，预计到2020年共享充电宝用户将达到4.08亿人。

目前街电、小电科技、怪兽充电形成了共享充电宝市场“三足鼎立”的局面，从用户数量来看，2019年上半年街电占据大约40.5%的用户，排

名第一，小电科技和怪兽充电用户规模分别排名第二和第三，小电科技和

怪兽充电分别占据23.6%和20.9%的用户。

从网络口碑来看，街电和来电科技的口碑较好，分数分别为58.6和52.2，怪兽充电评价稍低，为45.4分。50分以上是正面评价多余负面评价，网民评价偏负面时数值低于45。

目前共享充电宝企业主要讲共享充电宝布局在餐饮领域和住宿领域，2019年上半年34.5%的共享充电宝布置在餐饮领域，20.7%的充电宝布置在

住宿领域。

共享充电宝行业中注重技术研发的企业是凤毛麟角。多数企业更多的

是依赖上游的电池供应商和下游的商户渠道生存。但是，从上游的电池供

应商来看，共享充电宝企业如果没有核心专利或技术，也就意味着在产品

质量、数量、技术创新等方面要大量的依赖上游电池供应商，对供应链能

力的把控是比较弱的；从下游的商户渠道来看，该行业激烈的竞争导致了

订单不断分流，价格战频发也给了商户更多的选择，行业竞争的话语权越

来越多的递到商户手里。

目前我国共享充电宝行业的盈利模式是比较单一的，虽然有租赁费用、押金、广告收入、周边产品售卖四种盈利方式，但是更多的企业还是将盈

利期望放在了广告收入上。目前的共享充电宝使用率并不高，如小电科技、街电科技投放的充电箱拥有6-12个充电宝，但日均使用频率不到0.2。这

种低使用率造成租赁费用很低，对于高资本投入的共享充电宝企业来说不

亚于杯水车薪。而在押金方面，共享充电宝对于押金的留存率也不高，用

户随用随存，用完就取，还有许多商户对于充电宝的押金更是收取现金，

押金在账户的存留时间很短。在广告收入方面，虽然是多数共享充电宝企

业的盈利重点，但是目前处于行业发展初期，许多广告商也在持币观望，

目前的收入潜力并不确定。而对于周边产品的售卖，多数共享充电宝的使

用用户只是为了解决临时的燃眉之急，并没有购买数据线或其他相关产品

的意愿。因此，共享充电宝企业要想进一步发展，必须考虑丰富盈利模式。

三、充电宝项目建设必要性分析

我国共享充电宝2015年得到发展，实现了由1.0阶段-3.0阶段的跨越。截至目前，我国共享充电宝进入行业发展的成熟期，基本形成了以街电、

小电、来电和怪兽充电为代表的行业格局。与此同时，经过几年的市场布局，以街电为代表的企业已经实现盈利，为共享充电宝行业带来利好的发

展信号。

共享充电宝行业的发展离不开“共享理念”的提出，但同时也离不开

我国移动互联网经济发展下需求的促进。近年来，随着我国智能手机及移

动互联网普及率的提升，2011-2018年我国移动互联网流量大幅增加，至2018年达到711.1亿GB。从其接入设备的使用情况看，2018年手机互联网接入设备的使用占比为98.6%，远超台式电脑和移动电脑端的使用情况。可

见手机成为人们上网的最主要设备。而移动手机上网需求极大的带动了其对手机电量的需求。

除此之外，虽然手机电池容量不断增加，但是其难以保证使用增长量和电池容量的同步推进，因此，追求美观的同时扩大电池容量是世界性难题。另外，手机使用频率越来越高，中国手机使用频率远超世界平均手机使用频次，公众场合充电成为难题。随着日益增加的通讯、分享、社交需求和手机支付全面取代现金支付以及手游的爆发，时刻保持手机有电是现阶段人们保证“安全感”的刚需。

目前，我国共享充电宝行业代表性品牌与移动支付代表性品牌支付宝和微信持续推进免押金服务。2019年1月，街电与小电成为微信免押金待遇的首批接入品牌。以街电为代表的共享充电宝品牌试水海外，于2019年3月，与韩国企业开展合作，推动了其海外发展格局。与此同时，其不断创新发展模式，实现跨界融合，为共享充电宝单一的供应格局提供了创新。但是，行业在面临机遇发展的同时，也面临着企业间竞争的挑战，以来电和街电两家企业的专利诉讼不断，一定程度上制约了企业的发展。

免押金服务的持续推进及以街电、小电和来电等为代表的产品的加速布局，使得其在商场、餐厅、机场、火车站、酒店、KTV、美发足浴和景区等公共区场景的渗透率显著提升。商场渗透率最高，超过50%，餐厅、机场和火车站等人流量较大的公共区域渗透率也均超过50%。

2016年底，支付宝芝麻信用为来电科技提供芝麻信用分免押金，标志

着共享充电进入信用免押时代，极大地缩短户的使用流程，提升使用效率。根据Trustdat数据统计显示，2019年共享充电信用免押金订单年共享充电信用免押金订单占比已经达到95.4%。

以需求为引导的公共区域产品布局的加速，促进了我国共享充电宝用

户规模的不断增加。共享充电宝用户规模由2016年的0.32亿人增加至

2018年的1.96亿人，年均复合增长率约为150%，得到了快速发展。随着

消费习惯的养成、免押金服务及便捷支付的持续推进和未来5G商用化普及

导致的手机用电量的增加，预计2020年共享充电宝用户规模超过4亿人。

截至目前，我国共享充电宝行业基本上形成了以街电、小电科技、来

电科技、怪兽充电和云充电为代表的行业竞争格局。2019上半年，街电在

供应链、资本、产品和运营多角度的优势，促进其在众多商家中享有最高

的知名度，达到57.1%，其余代表性品牌的商家品牌知名度低于50%。

2019上半年中国共享充电宝用户份额方面，街电以40.50%占比排名行

业第一。截止2019年上半年，街电累计用户量已达1.07亿，为共享充电

宝行业累计用户量首个突破亿级别的平台。

未来，随着通讯、分享、社交需求、手机支出、手机游戏、视频直播

等应用需求的增加，手机的充电需求也愈发强烈，而至2020年5G商用化

的进一步发展，其对终端的续航能力提出了更高的要求，作为重要承载终

端的智能手机，其在5G网络带宽进一步加大的情况下，终端电缆消耗相应

提升。而在重点续航技术短期内未能获得突破的情况下，充电宝的需求也将被进一步激发。目前，共享充电宝市场已经实现了初期用户消费习惯的培养，同时市场上品牌竞争格局基本形成，未来投放渠道的进一步深化及多因素需求的提升，促进共享充电宝或将成为用户需求兑现的重要渠道，共享充电宝行业将会又一波发展的红利期。

第三章项目调研分析

一、充电宝行业分析

共享充电宝行业在2019年进入行业发展关键一年。据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2019年中国共享充电宝用户规模将达到3.05亿人，2020年用户规模将增长至4.08亿;2019年增长率会逐渐回落至55.6%。

共享充电宝行业在2019年开始进入相对稳定而又快速变化的行业成熟期。在这一时期，行业自身的基础模式已经成熟，效能将进一步提升，同时各家企业也会探索全新的商业模式，实现更大价值的商业变现。价值变现对于领导者企业来说更为关键，但同时也存在街电、小电科技、怪兽充电依然在争夺市场份额。

共享充电宝品牌存在明显的层级，处于第一品牌梯队的是街电、小电科技和怪兽充电三家主流企业，处于第二梯队的有来电科技、云充吧及其他企业。

数据显示，2019上半年，共享充电宝品牌主要与餐馆等餐饮行业的商家合作较为密切，其次是酒店、旅店等住宿场所的商家。艾媒咨询分析师认为，共享充电宝品牌在未来将会增加在地铁站、火车站、机场等公共交通场所和会展中心等地的设备铺设。

数据显示，中国共享充电宝进入的公共场地包括车站、机场、公共图书馆等，并主要以大机柜和小机柜模式进驻。2019上半年中国共享充电宝公共场所进驻渗透率为31.3%，怪兽充电和来电科技的TGI指数决均大于100，高于行业水平，两家当前在公共场地有较高的渗透率。

随着5G技术的进一步发展,其对终端的续航能力提出了更高的要求。作为重要承载终端的智能手机,其在5G网络带宽进一步加大的情况下,终端电量消耗相应提升。而在终端续航技术短期内未能获得突破的情况下,充电宝的需求也将被进一步激发。

当前共享充电宝市场已实现初期的用户意识教育以及用户的收揽,同时市场企业在营收上的扭亏为盈以及运营经验的积累,让行业有了更强的可持续发展能力。在续航需求激化的背景下,共享充电宝或将成为用户需求兑现的重要渠道,由此进一步推动共享充电宝市场的良好增长。

二、充电宝市场分析预测

近年来，智能手机、平板电脑等移动便携消费类电子产品在国内的快速兴起，而由于这类数码电子产品功能的增加和电池自身体积及容量的限制，造成了其续航能力严重不足的缺陷，因此衍生出了可为智能移动产品续航的“充电宝”。

充电宝是现在使用非常普遍的随身产品，尤其适合商旅出差人士，可以说，充电宝是很多商旅一族的“刚需”产品。随着充电宝市场的爆炸性

膨胀，很多厂家都看到了其中商机，纷纷上马充电宝产品。充电宝结构并

不复杂，就是由电芯、电路板、外壳三部分组成，技术含量比较低，因此

进入门槛比较低，也正因如此，各种充电宝产品充斥市场，造成了目前市

场的乱象。

近年来，智能手机销售量的快速增长带动了一大批相关细分行业急速

发展。能给智能手机充电的充电宝近两年的销售量连续大幅增长，目前充

电宝产业价值已经超过500亿。充电宝近两年来快速发展，大量厂商涌入

加个行业，使行业内竞争压力大幅增加。

由于缺乏行业标准，不同厂商在电芯、电路板的用料方面差异很大。

充电宝最主要的是电芯，常见的有聚合物电芯和18650电芯两种。聚合物

电芯安全性能、稳定性能等方面都优于18650电芯，因此价格更高。而多

数充电宝采用的18650电芯也分为A类和B类。A类电芯是全新生产出来的，B类则是废弃料回收生产加工的产品。A类和B类同样电量的电芯，价格相

差30%左右。