中国广告公司广告行业现状分析

日前，中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜，排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定，另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。

十大广告公司排名

参选名称总分品牌影响力市场认可度

上海新蕊广告有限公司（ThINKRAY）97.848.249.6

上海奥美广告有限公司(O&M) 95.247.048.2

上海灵狮广告有限公司92.545.247.3

上海李岱艾广告有限公司90.745.545.2

北京电通广告有限公司86.642.244.4

北京麦肯.光明广告有限公司82.342.340.0

中视金桥广告公司79.940.839.1

北京广而告之有限公司76.638.538.1

分众传媒(中国)控股有限公司73.436.536.9

TOM户外传媒集团72.536.136.4

北京未来广告公司71.5 35.7 35.8

上海美格广告公司70.8 35.8 35.0

盛世长城广州公司69.6 34.2 35.4

北京智威汤逊广告公司69.4 35.2 34.2

互通国际广告公司68.7 33.2 35.5

博达大桥广告公司68.2 34.2 34.0

上海梅高广告公司67.8 34.5 33.3

恒美广告公司67.2 32.8 34.4

北京世邦联合广告公司66.5 35.6 30.9

北京李奥贝纳广告公司65.8 33.5 32.3 说明：

品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。主要来源于品牌口碑、品牌知名度。总分50分；

市场认可度：主要来源于公司问卷调查（服务态度、设计理念、创新思维）、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。总分50分；

总分：以上2项加总。总分100分。

目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂，想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。

从上榜名单来看，上海新蕊广告有限公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。虽然外资广告公司占了排名的半壁江山以上，但是内资企业也较前有较大提高。

笔者预计，不久的将来，中国广告市场竞争会越来越激烈，但是寡头公司占据大部分市场份额的趋势会越来越明显。市场将会出现两个阵营：

以上海新蕊为代表的广告公司将会把工作重心转移到中小企业身上，而以奥姆尼康为代表的广告公司将会继续服务大中型企业，以高端客户为主。但是随着市场细分化，后来者的机会将会越来越少。