健身器材项目实施方案
健身器材项目
实施方案
规划设计/投资分析/实施方案
健身器材项目实施方案说明
从全球范围来看，目前训练健身器材行业的主要市场为欧美等发达国家，但受成本等因素的影响，世界主要健身器材生产地正逐渐从欧美向亚
洲转移，中国台湾地区的健身器材产量曾在世界排名第一，曾占有40-50%
的全球市场份额，但近年来，90%的台湾低档健身器材产业已经转移到中国
大陆，中国已成为全球最大的健身器材出口国。未来欧洲、亚洲和拉丁美
洲将是市场的主要增长点，逐渐富裕的人群将会追求更加健康的生活方式，并将成为健身器材的主要消费者。
该健身器材项目计划总投资12074.37万元，其中：固定资产投资9725.84万元，占项目总投资的80.55%；流动资金2348.53万元，占项目
总投资的19.45%。
达产年营业收入21651.00万元，总成本费用17310.21万元，税金及
附加207.22万元，利润总额4340.79万元，利税总额5146.74万元，税后
净利润3255.59万元，达产年纳税总额1891.15万元；达产年投资利润率35.95%，投资利税率42.63%，投资回报率26.96%，全部投资回收期5.21年，提供就业职位388个。
报告目的是对项目进行技术可靠性、经济合理性及实施可能性的方案
分析和论证，在此基础上选用科学合理、技术先进、投资费用省、运行成
本低的建设方案，最终使得项目承办单位建设项目所产生的经济效益和社
会效益达到协调、和谐统一。
......
报告主要内容：概论、建设背景分析、产业调研分析、产品规划方案、选址规划、工程设计方案、工艺概述、环境影响说明、项目安全卫生、风
险评估、节能说明、实施方案、投资计划方案、项目经营收益分析、项目
综合评价等。
在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平提升、全民健身氛
围的不断培育，未来中国健身行业将继续快速发展，预计到2020年参加体
育锻炼人数将达到4.4亿人。中国的健身器材行业拥有广阔的发展空间和
市场潜力，预计到2020年健身器材销售额将达到470.0亿元规模。
第一章概论
一、项目概况
（一）项目名称
健身器材项目
健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船机、健美车、健步机、跑步机、动感单车等。
在明确表达健身运动动机的人群中，“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战，其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时，大众也在进行着规避运动伤害的防守之战，其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位，其次是腿部（不含膝盖），再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统（如对雾霾的担忧）等其它身体部位。
（二）项目选址
某产业园区
（三）项目用地规模
项目总用地面积33843.58平方米（折合约50.74亩）。
（四）项目用地控制指标
该工程规划建筑系数63.16%，建筑容积率1.46，建设区域绿化覆盖率7.36%，固定资产投资强度191.68万元/亩。
（五）土建工程指标
项目净用地面积33843.58平方米，建筑物基底占地面积21375.61平
方米，总建筑面积49411.63平方米，其中：规划建设主体工程32147.38
平方米，项目规划绿化面积3637.96平方米。
（六）设备选型方案
项目计划购置设备共计123台（套），设备购置费3913.41万元。
（七）节能分析
1、项目年用电量1084934.24千瓦时，折合133.34吨标准煤。
2、项目年总用水量19327.70立方米，折合1.65吨标准煤。
3、“健身器材项目投资建设项目”，年用电量1084934.24千瓦时，
年总用水量19327.70立方米，项目年综合总耗能量（当量值）134.99吨标准煤/年。达产年综合节能量42.63吨标准煤/年，项目总节能率24.45%，
能源利用效果良好。
（八）环境保护
项目符合某产业园区发展规划，符合某产业园区产业结构调整规划和
国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明
显的影响。
（九）项目总投资及资金构成
项目预计总投资12074.37万元，其中：固定资产投资9725.84万元，
占项目总投资的80.55%；流动资金2348.53万元，占项目总投资的19.45%。
（十）资金筹措
该项目现阶段投资均由企业自筹。
（十一）项目预期经济效益规划目标
预期达产年营业收入21651.00万元，总成本费用17310.21万元，税
金及附加207.22万元，利润总额4340.79万元，利税总额5146.74万元，
税后净利润3255.59万元，达产年纳税总额1891.15万元；达产年投资利
润率35.95%，投资利税率42.63%，投资回报率26.96%，全部投资回收期
5.21年，提供就业职位388个。
（十二）进度规划
本期工程项目建设期限规划12个月。
项目承办单位要合理安排设计、采购和设备安装的时间，在工作上交
叉进行，最大限度缩短建设周期。将投资密度比较大的部分工程尽量押后
施工，诸如其他配套工程等。项目建设单位要制定严密的工程施工进度计划，并以此为依据，详细编制周、月施工作业计划，以施工任务书的形式
下达给参与工程施工的施工队伍。
二、报告说明
提供包括政策指引、产业分析、市场供需分析与预测、行业现有工艺技术水平、项目产品竞争优势、营销方案、原料资源条件评价、原料保障措施、工艺流程、能耗分析、节能方案、财务测算、风险防范等内容。项目报告核心提示：项目投资环境分析，项目背景和发展概况，项目建设的必要性，行业竞争格局分析，行业财务指标分析参考，行业市场分析与建设规模，项目建设条件与选址方案，项目不确定性及风险分析，行业发展趋势分析
三、项目评价
1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某产业园区及某产业园区健身器材行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某产业园区健身器材产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。
2、xxx科技公司为适应国内外市场需求，拟建“健身器材项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某产业园区经济发展，为社会提供就业职位388个，达产年纳税总额1891.15万元，可以促进某产业园区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。
3、项目达产年投资利润率35.95%，投资利税率42.63%，全部投资回报率26.96%，全部投资回收期5.21年，固定资产投资回收期5.21年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。
4、从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据统计，
我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承
载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。民间投资是我国制造业发展的主要力量，约占制造业投资的85%以上，党中央、国务院一直高度重视民间投资的健康发展。为贯彻党的十九大精神，落实国务院对促进民间投资的一系列工作部署，
工业和信息化部与发展改革委、科技部、财政部等15个相关部门和单位联
合印发了《关于发挥民间投资作用推进实施制造强国战略的指导意见》，
围绕《中国制造2025》，明确了促进民营制造业企业健康发展的指导思想、主要任务和保障措施，旨在释放民间投资活力，引导民营制造业企业转型
升级，加快制造强国建设。
综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。
四、主要经济指标
主要经济指标一览表
第二章建设背景分析
一、健身器材项目背景分析
在明确表达健身运动动机的人群中，“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战，其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时，大众也在进行着规避运动伤害的防守之战，其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位，其次是腿部（不含膝盖），再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统（如对雾霾的担忧）等其它身体部位。
网民在检索上述提到的健身运动相关信息时，移动端检索占比达到68%，其中跑步项目的移动检索占比最高，广场舞最低。
村上春树将超越昨天的自己视为他个人跑步的意义，而在这个全民健身热潮来临的时代，每个人都可以在自己热爱的运动中找到运动这件事对于自身的意义，发掘自己“有效地燃烧”的方式——有人钟爱雕塑肌肉，把玩各类运动器械工具；有人独爱篮球，在竞技与合作中寻找生命存在；有人喜欢广场舞，在直白而轻快的旋律中，将社交与运动融为一体。无论哪个健身群体，都有圈内无可取代的IP，无论哪种健身方式，只要正确得当，都在引领我们走向强身健体。
国内的健身器材消费市场规模仍然较小。数据显示，我国城镇家
庭平均每百户中仅有4套健身器材，普及率尚不足5%。我国健身器材
年销售收入不断增长，2014年收入规模首次突破300亿元大关。健身
器材收入2011年的265.8亿元增长至2017年的387.9亿元，年均复
合增长率6.5%。
2017年我国健身器材行业销售收入约为388亿元，2011-2017年
我国健身器材行业收入年均复合增长率为6.5%。在国家产业政策的引
导和支持下，健身器材行业迎来了市场化发展的历史机遇。预计到
2018年我国健身器材行业收入能突破400亿元，到2022年健身器材行业规模将进一步超过500亿元。
体育产业迎来市场化发展的历史机遇伴随我国经济发展进入新常
态以及产业结构转型，体育产业作为新的经济增长动力之一对于国民
经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策，
推动体育产业的快速健康发展。我国健身器材消费市场较小，但是重
要的健身器材制造国家。
我国健身器材行业年销售额由2008的192长至2016的308亿元，2017年中健身器材市场规模达380亿元。
二、健身器材项目建设必要性分析
在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平提升、全民健身氛围的不断培育，未来中国健身行业将继续快速发展，预计到2020年参加体育锻炼人数将达到4.4亿人。中国的健身器材行业拥有广阔的发展空间和市场潜力，预计到2020年健身器材销售额将达到470.0亿元规模。
从天猫和京东两大电商平台来看，轻度化健身器材销售量不断上升，家用健身器材快速增长。例如智能手环等可穿戴设备预计到2022年全球出货量将达到4700万。未来，家庭场景将成为健身器材使用的重要场景，同时家用器械将不断细分。
目前在中国健身器材市场中，国产品牌面临缺乏品牌竞争力的困境。2017年，全球健身器材市场近108亿美元，中国制造占比约为53%，但大部分体育器材厂家主要通过为国际知名品牌贴牌加工参与国际市场竞争。在竞争激烈的健身器材市场中，走品牌化路线将是国产品牌提高竞争力的重要手段。
2010年至今中国体育产业人口和产值始终呈现增长趋势，预计2025年产业人口将达到5亿，届时体育行业服务业GDP应超过一半。
2017年，全球健身器材市场近108亿美元，中国制造占约53%。但大部分体育器材厂家主要通过为国际知名品牌贴牌加工参与国际市场竞争。全球健身器材产业品牌集中度高。
专业化生产模式以生产加工环节作为主要盈利来源，企业的核心竞争力在于领先的生产能力、规模经济与成本优势，同时也面临着人工成本上涨、原材料价格波动以及国际产业转移等风险。
中国健身器材品牌尚不具备多品牌运营模式能力，一般采取品牌延伸战略，即在单一品牌下，通过延伸产品线提供多品类及不同系列产品，满足不同消费人群的需求。
随着电商平台的发展，线上成为主要选购渠道。中国健身器材厂商也开始通过自建电商平台或者依托第三方平台发力线上业务，并通过融合线上线下的020战略打造全渠道零售模式。
消费市场将进一步扩大：相比于欧美市场，中国健身器材消费市场在市场规模、消费群体成熟度及健身意识、销售渠道等各个方面仍有很大的上升空间。数据显示，2018年中国城镇家庭普及率不足5%。随着建设健康中国、全民健身上升为国家战略以及居民生活观念的转变，参加体育锻炼正在成为一种流行的生活方式。另一方面，政策要求和社会需求为中国健身器材行业发展提供了积极条件。根据《“健
康中国2030”规划纲要》的建设目标，经常参加体育锻炼人数2020年将达到4.35亿人。在国家政策的引导和支持下，受益于居民收入水平
提升、健身氛围的不断培育，国内健身器材消费市场有望进一步扩大。
智能化+O2O销售：从健身器械产业涟来看，传统健身器材大批量
流水线重复生产的制造模式将转向多规格、小批量的制造模式。精细化、定制化生产需要信息化与工业化的深度融合。
一方面，在人力成本逐步提高的同时，提高自动化生产设备的运
用比例，提升生产效率;另一方面，提高信息系统在生产流程设计、产
品设计研发、生产计划安排、客户需求大数据建立等业务全流程中的
集合作用，实现生产制造体系的智能化。在销售环节，健身器材厂家
在关注网络购物对传统线下实体门冲击碰撞的同时，更应该利用网络
购物平台与线下实体门店的融合与协同，通过020战略打造全渠道零
售模式，提升消费者购物体验。线上线下的深度融合将成为健身器材
销售渠道发展的有益尝试。
智能化、品牌化：随着用户需求的提升，智能化将成为体育器材
行业产品打造的新趋势。通过植入游戏化、社交化元素，打造健身社
区平台，增强客户钻性，将为厂家创造更多的与消费者的沟通机会。
同时，在发展自主品牌业务时，国内健身器材厂家就必须更多的研究、
挖掘和适应最终客户的消费需求，提高设计研发产品的智能化、个性
化与时尚性。体育用品作为消费品，在激烈的市场竞争之下，迫切要
求企业转型升级。而品牌单一、业务不专是当下品牌转型中面临的主
要问题。中国为打造“新国货”健身器材品牌提供了良好的政策环境。46号文及各地区配套的支持政策均明确提出将“实施品牌战略，打造
一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌”。
家庭场景增强化：从天猫和京东两大电商平台来看，轻度化健身
器材销售量不断上升，家用健身器材快速增长。在未来，家庭场景将
成为健身器材使用的重要场景，同时家用器械将不断细分。具体表现
为传统健身设备的迭代和家用健身器械在功能、外观等特点上不断细分。椭圆机作为跑步机的功能迭代产品目前已取得一定的认知度，随
着人们健身需求的增强，可能出现更多轻巧、结合内容的跑步机类产品。哑铃、杠铃等力量训练器械的增长，说明更多用户开始对系统的
健身有了更多需求。为了促进用户使用率的提升，结合用户训练内容
的细分和增长，成为家用运动设备增长的关键。
第三章项目建设单位说明
一、项目承办单位基本情况
（一）公司名称
xxx科技公司
（二）公司简介
公司一直秉承“坚持原创，追求领先”的经营理念，不断创造令客户
惊喜的产品和服务。公司致力于一个符合现代企业制度要求，具有全球化、市场化竞争力的新型一流企业。公司是跨文化的组织，尊重不同文化和信仰，将诚信、平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值链；公司致
力于制造和采购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品，并使用现代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。
公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心，在品牌建设方面不
断努力。先后获得国家级高新技术企业等资质荣。
二、公司经济效益分析
上一年度，xxx科技公司实现营业收入11987.23万元，同比增长
26.72%（2527.64万元）。其中，主营业业务健身器材生产及销售收入为10549.65万元，占营业总收入的88.01%。
上年度营收情况一览表
根据初步统计测算，公司实现利润总额2658.05万元，较去年同期相比增长358.46万元，增长率15.59%；实现净利润1993.54万元，较去年同期相比增长336.81万元，增长率20.33%。
上年度主要经济指标
第四章产业调研分析
一、健身器材行业分析
从全球范围来看，目前训练健身器材行业的主要市场为欧美等发达国家，但受成本等因素的影响，世界主要健身器材生产地正逐渐从欧美向亚洲转移，中国台湾地区的健身器材产量曾在世界排名第一，曾占有40-50%的全球市场份额，但近年来，90%的台湾低档健身器材产业已经转移到中国大陆，中国已成为全球最大的健身器材出口国。未来欧洲、亚洲和拉丁美洲将是市场的主要增长点，逐渐富裕的人群将会追求更加健康的生活方式，并将成为健身器材的主要消费者。
根据MarketResearch公布的数据显示，2011-2018全球训练健身器材市场规模整体呈现上升趋势，2018年全球训练健身器材市场规模为112.5亿美元，较2017年增长4.2%，预计2019年将达到116.9亿美元。
由于健身意识的普及以及收入水平较高，美国、欧盟是目前最为重要的健身器材消费市场之一，且市场发展成熟，已形成相对稳定的市场竞争格局。高端市场主要由ICON、Life、Precor、BH及Technogym等国际知名品牌占据。根据国际上领先的调研机构估计，全球健身器材市场的产值约年增长率约为4%。结合德勤以及