宠物项目策划书

宠物项目计划书

（预案）

一、项目的简要介绍

线上平台以宠物服务为核心内容，包括 DogWalker （代溜、驯宠、健康美容、医疗、旅行、家庭宠物毛发上门清理），平台内容推荐输出、以及宠物品类电商或共享等。

下线服务主要以萌宠乐园经营（撸宠、寄养、休闲、轻食、宠物健身减肥、宠物餐厅

及外卖）。

二、项目的内容

1、立项依据：

个人或家庭饲养的宠物在或内外都已成为很普遍的行为。DogWalker在欧美已

是非常成熟常见的职业、而在国内因为观念受限宠物市场长久得不到发展。而国内又频频

出现不文明养宠导致的血泪事件！不文明养宠不仅影响社会安全，甚至给爱宠者自身带来

危险。各类消费市场不断升级，因而宠物服务项目内容也需要同步规模化的消费服务升级。

2、项目意义：

项目以宠物服务消费为点，结合区块链发展模式推行遛宠师，让新兴行业以专业技能

培训结果，服务于爱宠者与其爱宠。不断以优质的社会形象品牌形象，影响推行

文明规范的养宠示范。

3、项目的内容及目标：

项目内容主要以地区遛宠师服务，覆涉地区线下宠物店，宠物医院，为爱宠者提供全方

位服务。服务内容包括代溜、上门投食、驯宠、健康美容、医疗等。平台中涉及遛

宠师（培训新职业等级），宠物服务（及救助、领养），宠物旅游、区块链宠物电商，

保险，以及自媒体内容输出（或 UGC ）。项目初期以重庆市为项目开发试营，先辐射至

北上广深等主要城市，再沿向二线城市发展。

4、项目可行性分析：

目前 DogWalker在国外已经是个非常成熟的职业，很多职业相关的可行性内容都可

以借鉴国外的方式，再结合国内现有的环境。宠物的地位在国内家庭日渐升高，和年

轻人们平日里的工作繁忙和懒惰需求。同时遛宠师职业规范的遛宠标准能带来正面的

社会形象，这一新兴行业在市场上具备可行性发展的需求。

5、需求预测及分析

⑴市场定位：以线上线下方式，同品牌不同服务项目进行全类覆盖。

⑵用户分析：主要用户画像为年轻有消费力的爱宠者。

6、完成项目采用的方法。

通过实名申请，并接受在线培训认注册的遛宠师，证采用区域型预约接单式，遛宠师一

对多进行上门服务。安全保障可以在服务期间增加房屋安全险，遛宠险等。服务过

程工作中遛宠师及宠物需佩戴工作装，定位行程记录装置。遛宠师需要对进行服务中

的宠物行为进行在线反馈记录，（包括宠物粪便清理）。通过后台数据行程生成服务

数据。形成各项能力数据值提供给遛宠师进行升级。其他线上服务通过线上长传及在线沟

通完成。

三、项目发起人、股东方、管理和技术支持

1、项目发起方的背景：

XXX：XXXXX 区块链科技有限公司是一家提供企业级区块链 +行业应用方案及可信数字营

销方案的咨询服务公司，以企业咨询、项目孵化融资为目标为企业提供一站式解决方案。

XXXX： xxx 在行业内有很高的知名度和影响力，范围涉及宠物服务的各行各业，自

有 UGC 内容输出线上点击率过亿，粉丝群体500 万 +、拥有 200 多个推广社群，具

备成熟的媒体运营团队及社群电商运营团队，线下涉及宠物服务店。与各大宠物服务培训机构、救助中心和相关供应商保持良好的商务合作关系。

四、市场和销售安排

1、市场的基本情况：

⑴我国宠物数量达 1.68 亿只，养宠比例仍有提升空间。随着我国经济发展，人民收入

水平不断提高，对于情感需求日益增强；同时养宠政策开始放松，使得饲养宠物成

为一种流行趋势。 2017 年我国宠物数量由 2010 年的 9691 万只大幅增加至 1.68 亿只。养宠家庭占比也达到 17% ，但相较美国 68% 家庭饲养宠物，仍有较大提升空间。

⑵2017 年，中国宠物市场规模为 1340 亿元，过去十年 CAGR达到 38.94%；同期美国宠物市场规模为 695.1 亿美元，约为中国市场的 3.5 倍。尽管美国宠物行业早已进入

成熟期，并且近年来也遭遇过金融危机等不利因素冲击，但 2001 年以来其每年增速基本均在 4%以上。

⑶近三年来宠物数量的同比增长率 5.4% ，宠物市场在2017年整体的平均增幅为

23.7% ，

80 、 90 后成为宠物消费的主体，差异化的需求成为影响宠物品牌发展的主要因

素。 2017 年线上宠物消费占比已达 38% （国外仅为 5% ），仅在淘宝天猫平台宠物行业销售额 121 亿元，同比增长 71% 。同时线下宠物门店在提供一站式服务、进行消费者教育、提高消费者体验和黏性上有先天优势，近年来在美国市场销售增速持续快于传统渠道，未来该渠道对于中国市场拓建亦至关重要。我国拥有将近 7 万家宠物

门店，如果能以线上资源串联起线下消费，在推广和用户粘性上将取得巨大的成效。

2、目前市场竞争情况：

⑴当地现有的宠物市场

列举出其他宠物行业的情况，以及最具有威胁性的地方。

⑵线上做宠物行业的品牌

代遛行业：遛遛、北京萌嘟嘟DogWalker 、汪汪遛狗

宠物旅游：玩小伴、爱宠游

3、影响产品市场的主要因素：

宠物市场的用户主要消费者还是以80、90 后为主。目前宠物行业也存在很多问题1、宠物行业不规范，缺少监督和管理2、宠物医院规范性差 3 、国内宠物用品企业缺

乏竞争力（现存的4000 多家宠物企业中，固定资产在1000 万— 5000 万元的大中企业只有 10%左右，其固定资产1000 万元以下的小企业占90%，这些企业经济实力不强，

缺乏品牌意识、质量意识，宠物用品开发能力弱，产品单一，导致国内宠物用品市场

被国外占领，中国养宠人也逐渐青睐国外品牌，使我国在市场竞争中处于劣势状态）。-----------------------------------------------（暂完） ----------------------------------------------------

五、投资预算、融资计划和效益分析

七、政府支持、管理和审批

。

八、项目准备和进展的时间表