餐饮行业部案例分析

餐饮行业部案例分析
餐饮行业部案例分析

餐饮部服务过程案例分析

1、由于服务员操作不当或违反操作规程,致使汤汁洒在客人身上时怎么办?1)由餐厅的主管人员出面,诚恳地向客人表示歉意;

2)在征得客人同意下,及时用湿毛巾为客人擦拭衣服,女客人应由女服务员为其擦拭,动作要轻重适宜;

3)根据客人的态度和衣服被弄脏的,主动向客人提出为其免费洗涤的建议,洗涤后衣服要及时送还给客人并再次道谦;

4)对于弄脏程度较轻的,经擦拭后已基本干净的,餐厅主管应为客人提供一些免费赠送,以示对客人的补偿;

5)在处理过程中,餐厅主管不能当着客人的而,批评或指责服务人员,内部问题放在事后处理;

6)事后要做好详细记录,留档备查。

2、由于客人的粗心大意,汤汁洒在身上时怎么办?

1)服务人员应迅速到场,主动客人擦拭,同时安慰客人;

2)若汤汁洒在台布上,服务人员应迅速清理,用餐巾垫在台布上,并请客人继续用餐,不能不闻不问。

3、如果客人在锅中、菜品中,吃出苍蝇、头发或钢丝球怎么办?

1)服务员要马上真诚的向客人道歉,并及时予以更换。

2)如果客人不同意更换,提出要见前堂经理,服务员应礼貌的请客人稍等,同时马上找到领班或经理,把情况准确、明了的做出汇报,以便他们及时处理好客人投诉,千万不能拖延时间,而引起客人更大的不满。

4、如果在加汤、倒菜、分汤时不小心烫到客人(特别是老人和小孩)

1)客人加汤、倒菜、分汤时必须避开老人和小孩。

2)不小心烫到客人时,要及时的向客人道歉,如果烫得不是很严重可以马上找一些烫伤药给客人使用。

3)如果烫得比较严重,在自己处理不了的情况下,要及时通知前堂经理,以便店内快速、妥善的处理客人投诉。

5、买单时收到假钞怎样处理:

处理方法:在买单时一定要仔细的辨别钞票的真伪,在自己不确定钞票真伪的

情况下,可以请客人换一张,或者给客人讲吧台找不开零钱,请客人换成零钱。千万不要对客人说:“这是假钞,请换一张”,如果客人不愿意更换,可以让客人记下钱的编号,自己到吧台验明钱的真伪或请客人到吧台买单(吧台有验钞机)。

6、某店由于生意火爆,一张四人台安排了六名成人一名小孩。由于空间狭窄,

服务员在为其倒开水时,衣袖口套在了椅子,导致开水泼在小孩的脸上。

处理方法:服务员应马上向客人道歉及时安抚,同时请别的服务人员立即通知前堂经理到现场处理,事情严重则由店长出面。

分析:(1)在为客人上菜时,一定要选好上菜口,不要在老人或小孩旁。

(2)一定要用礼貌用语“您好,对不起,打扰一下”等提醒客人。

(3)生意再好、再忙,服务人员都要做到忙而有序,不要慌乱,更不要急,注意动作要轻。

7、某店传菜员传菜过程中不慎将锅里油滴到地上,而又未及时清理,导致其他

传菜员滑倒,力度之大甚至把锅从三楼楼梯扔到了二楼过道。

处理方法:遇到类似滴油或滴水情况,应及时把这里擦干,或拿个椅子来挡住过道,以免再滑倒,或把“小心地滑”的牌子拿来放着。(如自己分身乏术的情况下及时通知就近的员工进行处理)

8、某店客人就餐时发现脑花里有异物,便叫服务员端下去洗干净再端上来(明

显是气话),服务员不假思索照做,结果这样的处理方式更加激怒客人,最后投诉到经理那里,消费金额免单,送了一份果盘方得以解决。

处理方法:菜品有异物或有异味时,应先给客人道歉。得到客人同意后,把该菜品撤到备餐柜上,重新从厨房拿份新菜品给客人,再把有问题的菜退回后厨,并将此信息及时反馈给后厨,并在此台接下来的服务中更加小心。9、传菜员传菜至包房,在放的时没放稳,服务员上菜时,一不小心就打翻在地,

领班跟客人道歉后,从厨房为其更换。另一服务员及时清理了地面。

分析:(1)强调传菜的“四平八稳”。

(2)服务员的灵活处理。

10、一天中午,某桌客人在买单时要求打折,原因是就餐中途换煤气太久,影

响就餐。而当值服务员去吃午饭时未与值班服务员交接此事,导致客人意

见不能及时得到反馈,客人拒绝买单,最后经协商打折了事。

处理方法:(1)就餐过程中发生了任何让客人不满的事情,虽然客人当时没说什么,都要求值台员及时通知部门负责人,这样我可以采取专人服务,为其提供更好的服务或者送以果盘来弥补前面工作的失误。

(2)我们的交接班一定要到位,不仅是有没有买单,还包括菜品有没上齐、这桌客人是否有过投诉、是否需要什么特殊的服务(是否是回民)。

(3)、我们的餐前准备一定要充分,包括煤气、电池的准备

11、某餐厅以川菜而闻名,特别是麻婆豆腐、干烧岩鲤、宫保鸡丁等菜深受顾客的喜欢。一天,一位餐厅的常客带着亲朋好友到餐厅来用餐,刚入座客人就要点菜,客人在点菜的时候不时为亲友介绍所点菜肴的特色,“到这家餐厅来吃饭,一定要尝尝这里的干烧岩鲤,口味特别正宗。”客人对所点菜肴大加称赞一番,服务员小张认真地记录下第一道菜名,并再一次向客人确认后将菜单送往厨房。但没过一会,服务员小张又来到了客人桌前,“先生,今天没有干烧岩鲤,您换一道菜吧?”小张向客人说道。客人听了,脸上立刻现出了不愉快的表情,不高兴地说道:“没有啦,你怎么不早说,让我们无故等了这么久,早说就去另一家餐厅了,不点啦!就上前面点的菜吧!”,客人的兴致一下子全没了,站在一旁的小张心里也感到纳闷自己到底那儿做错了。

点评:服务中要讲究语言艺术

语言有时能把好事变成坏事,但有时也能把坏事变成好事。本例中服务人员没有能够在上班之前及时了解当天厨房所备货、出品菜式

12、发现客人未付账便离开餐厅时怎么办?

利用语言艺术把主人叫回来(先生,你忘记拿东西了),然后单独礼貌地跟主人说明情况:“因为结账时间太长了,让你的客人久等了,实在对不起。”并把账单数目告诉客人。从事服务行业,我们时刻都要记住把对的让给客人,错的留给自己,不能让客人难堪,否则会给工作带来更大的麻烦。

13、遇到带小孩的客人到餐厅用餐时怎么办?

(1)尽量把客人带到离通道远点的地方。

(2)马上为小孩取一张儿童椅。

(3)摆放易破损的餐具、杯具、花瓶进,注意不要将其靠近小孩坐的地方。

(4)为客人分汤时,汤碗应放在小孩家长的右手边,避免小孩不小心弄翻。

(5)在征得了客人同意后,可由服务员带小孩去儿童区玩耍。

14、顾客要了酒水或香烟,用到一半时,硬说是假的,你如何处理?

遇到此类问题,服务员要向上级汇报,管理人员经过了解后,耐心地跟顾客解释:“我们这样的餐厅,绝对不会拿自己的品牌来开玩笑。”如是客人还不相信,可当面将酒(烟)封好并送到有关部门检验,但账必须先结好,如检验出有问题,我们酒店依照有关法规给予赔偿。

突发事件案例

1、某店因与煤气公司发生矛盾,对方在周末就餐高峰期时安排多名不良人员到

店捣乱,不顾餐桌是否有客人就餐,均将煤气罐强行带走,对就餐客人造成不良影响。

处理方法:店内服务员马上安抚客人,并加以解释,同时传菜员在经理的带领下,及时从

内取出储备气罐为客人安装,保证客人的正常就餐。

分析:每个员工都要学会使用店内的经营用具,如更换煤气等;遇到突发事件,员工要镇定,安抚好客人并及时向自己的上级汇报。

2、某酒店上客高峰期,有两名小孩在迎宾台后面的屏风周围嘻戏、打闹,迎宾

员多次提醒小孩,都未能制止,导致店内屏风被小孩撞倒摔坏。当酒店要求小孩家长对撞坏的屏风予以赔偿时,家人以酒店并没有对其提醒为由拒绝赔偿损失。

处理方法:当店内有小孩嬉戏、打闹时,应先诱导他去儿童区玩,如若不行,则应提醒其家长看好自己的小孩,以免不必要的事情发生。(容易撞到传菜员的锅被烫伤、走丢、掉入店内观景池内等事件。)

4、某店上客高峰时,有一位客人吃着吃着忽然“哄”的一声,客人的裤子烧起

来了,经调查,是由于煤气门没常打开,有余气经高温就燃烧起来了。

处理方法:马上向客人道歉,并及时为客人更换台位,检查客人是否被烧伤,如烧伤要马上为客人提供烫伤药,并请前堂经理到场做出安抚,

分析:(1)为什么要先关下面,再关上面。

(2)收餐时煤气门要打开透气。

5、某店就餐客人停在店外的车被打坏

(1)、每个岗位的人员,都要遵守岗位职责,不要窜岗,要有责任心。

(2)、保安人员不但要把车泊好,且要提醒客人不要把贵重物品放车上,关好车门,并检查该车是否有坏的痕迹,且要注意巡视。

6、某店就餐高峰期突然停电,

服务员不要慌张,不要离开岗位,像平时一样开展工作,防止跑单。如是停电则通过语言艺术稳住客人的情绪(如告知客人只是保险丝跳闸,马上就能恢复),此时要尽快打开应急灯或点上蜡烛之类的照明用品。

要求:餐厅平时的应急准备一定要充分,要让每一个员工知道,紧急情况发生时,常见的处理方法,安全通道员工都必需清楚。遇见此类事件时不要急,同事之间要团结,一起把台看好,给客人解释好。

7、某店半左右,一男子来到店内吧台订餐,要求订15位的包房,该男子当时从身上拿出一叠50元面额人民币,请吧员用红包装好,称要给员工发红包。当时吧员很热心地接待(因暂没有红包,还找了一叠红纸给顾客),接着,客人就要求将钱换成100元面值的人民币,当吧员将顾客的钱点好,正准备从抽屉里拿100元面值时,客人又说不换了,并称要自己出去买红包,要求将他原来的钱还给他,吧员就按当时所点客人的钱的数额将钱退给了他,客人说包间需继续留着,等会儿就回来,后就一去无踪。

下班结帐时,收银员即发现营业款少了2658元,店长、会计、出纳、记单员和收银员一起进行了各方面的核对、查找,店内排除了电脑错帐和内部人员作案的可能性,方才明白那位“客人”换钱是场骗局,该骗子打着订包间的幌子,又以发红包进行干扰,从而得以在换钱时做了手脚,造成短款。

处理方法:

(1)尽量避免吧台与客人换零钞及相关现金交往;

(2)特别是时值岁末,若确以客人以装红包换零或换整要求,请本店出纳参与。

(3)春节前后,请各店落实防范措施,切实保证店内安全工作,包括经营安全、卫生安全、操作安全、员工与顾客的人身安全、设施设备安全、资金与存货安全等。

8、客人在用餐过程中突发疾病晕倒怎么办?

1)服务人员要保持镇静;

2)服务人员应立即打电话通知急救部门,同时通知店内管理人员;

3)如客人晕倒或摔倒,不要将客人抬起来或架到别处,这样可能会加重客人的病情;

4)服务人员应及时移开餐桌餐椅,让出一块地方,可用屏风等围起来;

5)服务人员要认真观察客人的病情,帮助客人解开领扣,打开领带,在客人身下垫些柔软的织物,等待抢救医生的到来;

6)不可随意给客人服用内服药物;

7)协助医生做些力所能及的事;

8)事后要做好详细记录,留档备查。

9、客人在餐厅跌倒时怎么办?

1)服务人员应主动上前扶起,安置客人暂时休息;

2)细心询问客人有无摔伤或碰损,安定受伤者情绪;

3)不要惊动或影响其他客人;

4)注意卫生,千万不可用台布、餐布或毛巾擦伤口;

5)如不严重,可取本店药箱给其伤口涂上适合的药水(注意:最好问准客人,他要用哪种,再给他涂上),再贴上止血贴;

6)严重的应马上通知店内管理人员,并与医院联系采取措施;

7)事后检查原因,引以为戒并做好记录。

10、客人损坏餐具怎么办?

1)服务人员要立即上前安慰并进行清扫处理;

2)对客人的失误要表示同情,不要指责或批评客人,使客人难堪;

3)要视情况,根据餐厅有关财产的规定决定是否需要赔偿。如是一般消耗物品,可以告知客人不需要赔偿,如果是较高档的餐具,服务人员要在合适的时机用合适的方式告诉客人,然后在结账时一起计算收款。

11、当客人提出的问题自己不清楚难以回答时怎么办?

平时要丰富有关专业知识,尽量回答客人问题,如答同治了,要请客人稍候,向相关部门请教或查询后再回答,经努力仍无法解答时,应给客人一个回复,要耐心解释并表示歉意,客人提出的问题不能使用“我不知道”、“我不懂”或“我想”、

“可能”等词语。

12、服务人员被打之后

某天中午,一家饭店的中餐厅内生意红火,宾客如云。服务员小宋正在静候一桌新到的客人点菜。一位客人点了“东坡肘子”并要求马上上桌,小宋告诉他,加工这道菜需要30分钟左右,希望大家先享用其他的菜肴。客人听后并无异议。“西湖醋鱼”、“叫花鸡”……食客们所点的菜肴一道道地送上餐桌,他们狼吞虎咽,吃得热火朝天。过了一会,那位点“东坡肘子的客人把小宋叫到身边问:“我们桌上的菜已经快吃光了,怎么东坡肘子还没做好?难道你们家的猪刚刚出窝,肘子还没有长出来吗?”他的话音刚落,同桌的客人便哄然大笑起来。看到他醉眼朦胧的样子,小宋知道其酒喝多了,便爽快应答,马上替他们催菜。

当小宋端着一道东坡肘子为另外一桌送菜时,那位客人突然步履踉跄地奔到小宋面前,拦住她,并用手指着她的鼻子说:“你为什么不把这道菜送到我们桌则不是存心和我们过不去?”

“先生,这桌客人是先到……”话还没有说完,那位客人突然挥掌打了她一耳光.小宋对这突如其来的暴力行为毫无心理准备,脚下一个趔趄,险些将手上的菜盘掀翻,盘中的汤汁洒到她的手上,只觉得钻心地疼痛。此时,她真想将盘子砸向对方,但还是极力克制住了。

她强作微笑地说:“您要是急,可以先把这份送到您的桌上,请您先回到座位上去,我再向那桌客人解释一下。”

“哈、哈,还是巴掌管用”客人说完,摇摇晃晃地回到了餐位上。

其他服务员见小宋挨打,都忿忿不平,小宋的几个好朋友闻讯后都要冲上前去要教训这个客人,为小宋出气。餐厅经理和小宋连忙把这几个同事拦了回去

“先生,我们有什么不对的地方,请多提意见,员工的冲动行为我们也会处理,但您动手打人绝对不行。我们的服务员和各位一样,需要尊重她的人格,您必须向她赔礼道歉。”餐厅经理义正词严地对打人的客人提出批评和要求。

最后,打人者自知理亏,向小宋赔礼道歉。

评析

①在餐饮服务中,服务员如果遭到客人打骂,应严肃而理智地对待,积极寻求解决问题的方法,而不是与客人对打、对骂。本案例中的小宋就很好的做到了这一

点。她不计个人得失,忍受精神和身体上的痛苦,积极化解矛盾,继续坚持服务,并阻止同事的报复行为,避免了恶性事故的发生。

②小宋好朋友们的冲动可以理解但却不可取,为了保证饭店和餐厅的声誉,任何时候都要理智地面对宾客的无理行为。宾客的行为如果触犯了法律应由执法部门解决,绝不允许服务人员用寻私报复的手段来对待客人,以免引发新的事瑞。③餐厅经理的处理方法体现出新的管理思维。从管理的角度来看,尊重蜗工、反员工的地位放到第一位,是增强服务人员工作热情的有效手段。餐厅经理能够义正词严地指责侵犯人权的违法行为,强调对服务人员也必须尊重,并严肃要求打人者必须赔礼道歉,这和一切顺从宾客的做法有很大区别。餐厅对于宾客的合理要求,应无条件地顺从,而且要讲求牺牲和奉献精神;但对客人的无理行为,管理者则应坚持真理,站在保护服务员的立场上指出客人的错误。

思考题

⑴在餐饮服务中,服务员遭到客人打骂,应如何对待?

⑵面对这类事件,餐厅管理人员应如何处理?

⑶餐厅应如何区别对待客人的合理要求与无理行为?

13、鱼刺卡住了孩子的喉咙

一天,一对夫妇带着一个小男孩到餐厅吃晚饭。小男孩坐在服务员特意拿来的专用高脚椅上,小男孩只有两岁多,非常好动,他一会玩筷子,一会又把餐碟扔在地上,他母亲不断呵斥他,但并不制止。服务员见小孩子淘气,忙上前捡起掉在地上的餐碟,转身去换。

不一会,客人点的菜上桌了,服务员在征得客人同意后,特意为小男孩夹了些菜,放在餐碟里,谁知小孩子拿起餐碟就向服务员扔去,菜扔到服务员的身上,碟子掉到地上打碎了。两个客人忙起身呵斥孩子,不好意思地向服务员道歉,并表示要赔偿被打坏的餐碟。服务员微笑地请他们不要介意,并转身再次为孩子换了餐碟。

当服务员为客人送上“番茄虾仁”时,只见两个客人正在焦急地抱着小男孩,看他的口腔,小孩子在大声地哭闹。原来在服务员离去进,淘气的孩子吃了一口鱼,被鱼刺卡住了喉咙。听到男孩儿的哭喊声,看到他的父母那焦急的神色,服务员放下菜盘就去帮助查看,见刺扎得很深,便安慰客人不要着急,接着马上去找餐

厅经理

14、一位食客清晨打了电话投诉,他和他的几位朋友昨天在本酒楼用餐后,都出现腹泻,对酒楼的食品卫生质量表示极大的不满,并声称要到相关部门投诉并索赔。

问题讨论:

(1)出现这种现象的原因有哪些?

(2)如果当时是你接电话,你会怎样处理?

讨论小结:

(1)首先要认真聆听客人投诉完后,马上运用语言艺术缓和紧张的气氛“我是餐厅的经理,谢谢您告诉我所发生的事情,真不幸(或真遗憾)发生了这种事情。”

(2)接着询问客人在本酒楼食了哪些菜品,并提醒客人除了到本酒楼用餐外,有否到别的地方食用过东西?

(3)然后询问客人的病况,如情况严重,应询问并记下客人的详细地址及联系电话,回报驻店总经理后,马上亲自登门慰问客人,并与腹泻的客人到正规的医院看医生,化验是否因食用本酒楼的食品所引起(记住要保存好当该客人用过的菜单)。

(4)如是本店的责任则视具体情况减免该餐费,并为客人支付医药费,再与总经理一起送些礼品并再次赔礼道歉(最大限度地控制新闻曝光)

(5)找厨房了解情况,查清原因及责任实施相应的处罚。

(6、提出整改措施,组织全体员工进行卫生安全培训教育。

25、客人:小姐,这“清蒸东星斑”味道不对,是不是坏了?

服务员:我去给您看看(拿起“清蒸东星斑”走进厨房,约5分钟后又拿着这盘菜回到客人跟前),对不起,厨师长说这是这个味。

客人:今天是我花钱,不是你们厨师长花钱,你不搞错了。

点评:客人投诉食品,有两种可能性:一是食品本身确实有问题,(比如:变质、变味等到),那么,不要再做任何解释,而应诚恳道歉,并马上征询客人意见,是更换食品,还是减免餐费。二是食品本身无问题,如有机会,可向客人介绍这种食品本身无问题,如有机会,可向客人介绍这种食品的制作特色和口味特点,以求得同客人的沟通,如没有机会,则可向客人推荐其它食品。我们不能因为一

道菜而失去一笔“财富”。

26、客人在某酒楼用餐过程中声称放有1.7万元人民币及重要证件的手提包被盗。当时负责该区域的员工是这样处理的:

员工:您好,先生,请问发生了什么事?我可以帮忙吗?

客人:什么事你自然知道,我的包被偷了,你们要赔偿我损失。

员工:您不要急,请坐下慢慢说。

客人:你别站着说话不腰疼,换上你试试。

员工:如果这件事发生在我身上,我肯定会冷静的,我希望您也冷静。

客人:我没你修养好,你了不用教训我,叫你们经理来。

员工:……

谈话无法继续下去了。这位员工本来是想解决问题的,可遗憾的是,还没来得及把情况搞清,就已经不能再对话了。

问题讨论:如果你是该酒楼的经理,你会如何处理?

这个酒楼的经理经验丰富,他是这样处理的:

经理:您好,先生,首先我代表酒店向您表示歉意,由于我们工作的疏忽,让您造成了损失,您看我现在可以帮您做些什么补救我们的过失呢?

客人:你们应当赔偿我的损失。

经理:我们肯定会认真考虑您的要求,并处理好此事,同时我们还会对有过失的员工给予必要的处罚。此外,您看是否要我们赶紧陪您到派出所报案?

客人:好吧,但我是在你酒楼丢的包,仍希望知道你们给我什么样的补偿,你闪刚才那个员工非常差,他不具备在这样高档的酒楼工作的素质。

经理:谢谢先生给我们提宝贵意见,餐饮业人员流动很快,尽管做了很多培训,但仍然不足,希望您多谅解,我想这样,请您们先用餐,我马上请示总经理如何给您以经济补偿。(通过主动报警证实不是自己员工所为,将此交由公安机关立案处理)。

处理结果参考意见:客人必须先付账(可考虑给予适当的折扣),如公安机关查出是酒楼责任则把该餐餐费全退给客人,并愿意接受公安部门的处罚。

大型活动策划案案例

大型活动策划案案例-刘欢演唱会策划案 一、借政治造商业:此次音乐会有北京演出公司策划将于2010年3月19日在北京首都体育馆首场演出。此间,全国影响力的重大事件是在京举行的全国人大和政协两会,我方已与有关部门接触,在会议其间作为与会代表的放松方式和工作人员的庆功活动方式之一。从政府层面的影响力,与会代表的层次讲,均有诸多的宣传益处。二、市场主体相同:通过前期市场调查,参与刘欢个人音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主,同时也是贵方产品的消费主体,当然更是竞争品牌的目标主体。三、此次音乐会CCTV-3将做现场录制,并择日播出。参与CCTV-3的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出,一举多得。四、参与刘欢北京(全国)个人演唱会有如下益处: 1、大公司社会形象,文化导向效应:高起点,支持国内原创歌坛,引爆企业对人文情感的关爱,与同类产品在质上有明显的拉距。 2、热点关注形象,精神力量的凝聚:亲情化,人性化,今明两年国内的文化热点是刘欢的演唱会,“热点”就是“关注”,就是资源。 3、裂变,时效性传播效应:从近期的签约仪式到明年整个演出公司结束,围绕演唱会的进程媒体的宣传,是单一促销和活动无法比拟的。全国媒体连动。全国文化媒体的关注,立体全方位的覆盖。全程跟踪报道,产生的社会效益和经济效益无法估量。 4、借势造势、强强连动效应: 打包营销,以势借势,相互辉映。营销计划围绕圣诞节、新年、春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出,北京作为政治中心和国家职能部门的要所,作为外商、外资金融机构的汇聚地,任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。 5、如果把其看成简单的一场演出,意义大大降低,以“热点”带动“关注”,以“活动”带动“销售”,以“商业”带动“政府”,配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。刘欢及个人演唱会运作介绍一、刘欢: 1、个在中国家喻户晓的名字,二十年的磨砺,深厚的文化底蕴,执著的敬业态度,使其成为跨越流行与主流,通俗与艺术,创作与演出独树一帜的艺术家。被海内外媒体公认中国音乐国宝,中国主流音乐教父级人物,中国国家级对外文化音乐交流第一人。 2、无负面新闻,略带神秘感的特质,大学教师职业,法语英语的国际化色彩,在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。 3、他的成功是“歌唱以质胜,做事以诚胜,做人以德胜”的典范。 4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会,未来将专心于电影原创音乐创作和2008奥运会音乐。 5、审视国际文化演出市场趋势,高雅流行化(三大男高音与通俗歌手的联袂);古典通俗化(交响乐加入电声乐)等均取得不俗的商业价值。 6、国内歌坛,惟有刘欢才能作到将艺术通俗化,高雅流行化,走向世界的音乐人。二、市场基点:1、顺天时应人和:前期所做市场调查显示:音乐会以35-45岁的成就人士为主,外延(25--50岁),内心渴望参与同身份对等的优秀实力派艺人演出来释放身心的压力。对此次音乐会的反馈是“期待”。 2、空前独后联袂:国内一次集结最优秀艺术家,知名文化精英,主流媒体,实力公司策划打造的音乐盛会。他们认同的品牌对周边人士的影响极具辐射力。 3、强联合重实力:(1)主办方:中国国安文化传媒投资有限公司,隶属中信集团,投资和策划诸多领军国内文化产业市场的项目。成立两年多来,已成功出品电影《绿茶》,投资2000多万策划制作36集电视连续剧《沧海百年》,是国内首部反映大陆垦民与台湾当地民众一道创业爱国的历史巨作,被中宣部、国台办、中央电视台作为重点剧目明年开年大戏在CCTV-1黄金时间播出。(2)承办方:中国国际文化艺术公司,隶属国家安全部,国家A级专业演出公司,承办过极具影响力的大型演出。许多项目至今无人逾越。三、音

餐饮微信营销成功案例3篇

餐饮微信营销成功案例3篇 篇一:微信营销成功案例分析 微信营销成功案例分析:20XX年中国各行业商铺用户的微信运营调研报告完整篇概念定义 微信公众平台:企业/商家的营销推广与cRm平台 20XX年8月5日,微信公众平台进一步升级,分为订阅号和服务号两种服务类型。服务号旨在给企业和组织提供业务服务和用户管理能力;订阅号旨在为媒体和个人提供一种新的信息传播方式,构建与读者之间更好的沟通与管理模式。 微信第三方服务商 微信第三方服务商串联起了微信官方与企业客户,协助商家搭建微信站点、运营公众号。据腾讯官方估计,当前国内基于微信的第三方服务商约2000家。当前,微信第三方服务商市场“很热却很杂乱”。中小商家 此次调研的主要中小商家特指经营资金投入在50万元以下,员工人数不超过50人,从事不普通消费者日常生活密切相关的朋务性或生活零售类行业的商家,不涉及批发这一销售方式。调研对象行业特性与分布比例 本次调研涉及的主要行业是与普通消费者日常生活密切相关的服务业或生活类零售业,具体包括:服装零售、花店、摄影影楼、母婴早

教、教育培训、餐饮、美容化妆、生鲜配送与生活服务等。参与此次调研的中小商家,服装与餐饮类占据较大比重,分别占比16.1%、15.1%。艾媒咨询分析认为,此次调研涉及行业提供的商品或服务具有消费者购买频次高、重复消费多的特点。 中小商家经营资金投入与员工数量分布 艾媒咨询(iimediaResearch)调研数据显示,参与本次调研的中小商家,经营资金投入在10—50万的比例高达53.2%,26.7%的中小商家资金投入在5—10万之间。调研数据同时显示,29.1%的商家员工人数在10—20人之间,以个人或家庭方式经营的占比29.5%。中小商家除微信外的经营与传播渠道 艾媒咨询(iimediaResearch)调研数据显示,已开展微信运营的中小商家中,实体店是最主要的经营平台,占比高达64.9%;41.5%的中小商家会借助淘宝等电商平台;尝试以微博进行经营与传播的商家占比37.8%。 艾媒咨询分析认为,中小商家的经营传播平台并不单一。许多中小商家会考虑通过多种平台进行经营,部分经营者通过早期微博运营已为其带来相当的口碑与人气。中小商家在选择经 营平台时,要结合自身实际确定重点运营方式,避免盲目跟风。 中小商家对微信运营未来发展的预期 艾媒咨询(iimediaResearch)数据显示,45.7%的中小商家表示看好微信运营,39.1%的受访者持观望态度,仅有15.2%的受访商家表示不看好微信运营。至于未来是否开展微信运营,53.5%的受访者有意继续

公司宣传策划方案范文

公司宣传策划方案范文 如何评判一个宣传策划方案是否成功?宣传的自身是要推销一种商品,下面提供了公司宣传策划方案范文,欢迎浏览。 一.前言 随着我县经济的发展,新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络,电视媒体,实体广告,和短信群发四方面进行,从而达到增加公司知名度,扩展业务等目标。 二.市场分析 (一)企业经营状况分析 通过公司领导和员工的共同努力,我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展,就必须加大业务拓展的力度,进一步宣传品牌,增强企业的知名度。 (二)产品分析 公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)因此我们所面临的竞争不强,公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段,品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 (三)市场分析 近年来,我县的中小企业数量不断增加,(此处可加具体数据),并且刚起步的企业资金链是不完整的,中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况,因此我们存在着很大的客户群体。 (四)消费者研究 中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的,有需求必然就会有市场。 三.广告战略 服从公司整体宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。λ 长期性,在一定时段上推出一致的广告宣传。λ

餐饮策划方案成功案例.doc

餐饮策划方案成功案例 餐饮策划方案成功案例1: 真功夫是怎样练成的?是如何从几十家门店扩张到如今的464家直营店,从一个区域性品牌成长为本土快餐第一品牌,从默默无闻到如今在本土快餐业叱咤风云,在短短几年时间里获得了快速的发展。让我们把视线拉回2003年8月。 1994年第一家双种子在东莞诞生,随着双种子迅速壮大,他们决定走出东莞,开拓市场,问题渐渐凸显。在诸多问题下,他们找到了叶茂中营销策划机构。双种子也就是真功夫的前身,遇到了什么的难题呢?和瑞士卷蛋糕遇到的,有什么异同点? 【真功夫的拳头应该打向谁?】 (一)一个重要课题:区域品牌突围 单店盈利能力低、单店营业额停滞不前、扩张速度受到限制等等问题在困扰着当时的双种子。从表面来看,似乎是双种子店面盈利问题,而更深层次来看,这其实是一个典型的从区域品牌向全国品牌突围的课题。 解决好了,双种子从此可以参与逐鹿中原;解决不好,那就只能困在一个狭小的区域内,等待着要么被诏安、要么被消亡的命运。 (二)中式快餐竞争实质 当时的中国快餐业发展状况如何呢? 数据一:中国快餐市场的经营主体仍是中式快餐。80%为中式快餐店,而20%是西式快餐店,尽管西式快餐日益受到欢迎,中式快餐仍以其在主要消费层次中的口味优势,占据大部分国内快餐市场 数据二:中国餐饮业权威机构中国烹饪协会向社会郑重推

出十大国内快餐连锁品牌:上海新亚大包、马兰拉面、深圳面点王、丽华快餐、千喜鹤、江苏大娘水饺、东方饺子王、广西桂林人、武钢集团快餐公司、广州大西豪。 数据三:在2002年度的中国快餐业20强中,麦当劳、肯德基的各地公司占据了19席,上海新亚大包成为20强中硕果仅存的一家中式快餐,排在第17位。 这些意味着什么? 通过对以上三组数据对比分析,在当时市场基础雄厚稳定、控制着大于西式快餐4倍市场份额的中式快餐品类市场,品牌集中度非常低,没有真正的领导者。 而直到04年前后,中式快餐才开始出现市场份额向部分区域品牌集中的特征品类市场成长处于启动期,中式快餐品类市场内存在着巨大机遇。 中式快餐品类的主流地位必然决定了,谁能成为中国市场中式快餐品类的领导品牌,也就能成为中国快餐业的霸主。这对于双种子而言,是一个巨大的市场机会。 通过对中式快餐市场矛盾论分析,我们发现了一个事实:中国快餐业的主要矛盾,西式快餐和中式快餐两个品类的竞争,掩盖了另一个潜在的矛盾,即中式快餐相互之间的竞争。 这决定了双种子的拳头将打向谁。如同麦当劳从来没有将永和作为它最主要的对手一样,此时的双种子所需面对的主要对手,不是洋快餐,而是其它中式快餐品牌,是与其他中式快餐品牌共同争夺中式快餐霸主的矛盾。 【真功夫应该打哪套拳法?】 (一)中式快餐业态大转型:QSC 总结与双种子同期所有迅速成长的中式快餐品牌,就会发现其中的共同特征,那就是他们都学习了国际连锁大品牌最重要的一点:QSC。它们之所以能得以立足,是因为突破了以前制约

品牌宣传策划案例

品牌宣传策划案例 篇一:品牌广告策划方案 梦享族广告片设计方案 1.名称由来 尽享梦之绚丽好时光,给幸福一个满满的理由,感受绚烂于心的味觉旅程。最好的时光与最爱的分享,让我们一起梦享味来。 2.产品分析 香草口味:花型漂亮、饱满充实;上层是淡淡的巧克力和浓浓的奶香;下层是咔咔脆的脆筒。蜜瓜口味:松脆的蛋皮包,裹着清甜的蜜瓜与白巧克力的完美组合,口感清爽,让你回味。香蕉口味:浓香的香蕉牛奶奶料,旋转着黑巧克力,搭配松脆的蛋皮,美味瞬间释放,令你陶醉。 3.产品价格 3元 4.产品海报 5.产品种类 梦享族脆筒(香草口味,哈密瓜口味,香蕉口味) 6.目标市场定位 主推品牌。产品定位是年龄在15-29岁的追求既实惠又时尚的消费心态的群体。 7.设计理念

浪漫、艺术、梦想、口感 8.设计方案: 画面一表现主题:梦享族,梦想随行 诉求重点:品位梦享族,呈现出所有曾经的梦想,体现出梦幻,愉悦和快乐。具体表现: 场景一: 在冰淇淋店铺前,女孩,被一支冰淇淋吸引,于是情不自禁咬了一口。 场景二: 女孩进入了一个梦幻般的场景,女孩成为了童话里的公主。女孩再咬一口,万人演唱会场景,女孩又成为明星。再咬一口,场景变成了课堂,女孩成为了老师。再咬一口,回到了现实,铃声响了,该去上课了。学校的名称可以是XX 师范大学。显示字幕同时用优美的女声读出字幕:梦享族,梦想随行。(欢快的音乐) 画面一表现主题:梦享族,与您一起邂逅浪漫。 诉求重点:用梦享族冰激凌的艺术外观,来表现年轻人的浪漫,时尚,以情感打动人,体现爱的浪漫。 具体表现: 场景一: 在学校课堂,男孩看着一个女孩(同学),暗恋她情, 可是无奈于表达。

酒店宣传片策划实施方案案例

酒店宣传片策划方案案例 酒店业是属于服务性行业,根据行业特点,客人会不会来贵酒店娱乐、下榻,注重的不仅仅是价格,还有更深层的原因,就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以在宣传片的拍摄容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施,更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此,我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。 一、本片的主题定位 富盈集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店,品位和档次都非同一般,其消费群体都是中高层社会人士(外商、企业或旅游团体等有资金实力者)。所以,在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。根据贵酒店对宣传片的几点要求,以及我们以前拍片的经验,一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一,故我们把贵公司的宣传片名定为: 富盈梦之邸卓越永超群 主题阐述:本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。据此定位,主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等,体认富盈集团各酒店是梦想的府邸,是富贵盈满好梦的故土,都市菁英情迷的精神家园;正因如此,才显卓越本色,才能在同行业中永远超群,这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。 二、本片诉求 根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点,集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰扬: 1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。 2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。 3、寻梦之邸、家园。主要体现特色与服务等。 三、本片创作思路描述 本片大气、高档次、高品位,全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合,又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营,彰显时尚,提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成,以富于艺术性,增强可视性和感染力。

餐饮业营销方案优秀案例汇总

餐饮营销方案_餐饮业营销方案优秀案例汇总 “环境变化太快,我还来不及更换新装,受凉、受热已是常事.”相信很多餐饮人都有这样的感觉,餐饮市场一月三变根本不是什么新闻,以下是小编精心收集整理的餐饮营销方案, 下面小编就和大家分享,来欣赏一下吧。 餐饮营销方案1 一、目的 我们已经知道打击竞争对手的方略,通过打击竞争品牌,我们在新近开业的店中已占 有非常好的优势,但对已经成功运营一段时间竞争对手,我们前期的打击并不能直接 影响到我们的营业额,所以需要本篇补充方案,以便能抢夺,缩小些类竞争对手的市场,同时达到打击竞争对手的目的。 二、抢夺前的准备工作 在任何活动开展的前,单店应在商圈内对竞争对手作前期调查,并分出主要竞争对手 和次要竞争对手,主要竞争对手的调查包含:装修定位档次、菜品价格定位、竟争对 手卖点、服务质量、卫生等,营运流程、营业额、上座率、广告策略、促销策略等。 依据此类市场调查结果进行分析,制定我们的抢夺计划。 三、因为品牌不同和地区差异,总部仅提供几个典型事例,不拟做详细的执行细则, 重在传播一种思路,希望单店在执行中有自己的详细计划和谋略。 四、抢夺略策 <一>单店的装修定位 1、单店的装修风格执行总部标准,即具有鲜明的个性,又能突出文化氛围。(档次高 的店有匾、诗赋、字画、浮雕等) 2、在装饰材料及施工工艺上不能过于粗糙。 3、上规模、上档次的单店相对竞争力大,单店的包间可以设一个贵宾房(器皿可考虑 金器或银器)以吸引既定客户,同时可以起到广告效应,在行业中制造影响。 4、800㎡以上的单店可考虑增设演奏台:①民乐演奏(古筝、扬琴、二胡等);②时装模 特表演、歌手演唱,以增加气氛、稳住客源。 <二>价格定位 价格是最敏感的调节杠杆,我们单店应视自身的情况进行价格定位,我们的定价标准 不参考次级竞争对手,主要参考同等档次的主要竞争对手,价格略低于此类竞争对手,

广告宣传策划方案案例策划书

广告宣传策划方案案例 一、宣传目的:现开业在即,如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题,开业时的兴衰决定了“xxx”的命运。为了确保“首战必胜”,开业成功所必须克服的症结问题是:既要有轰动的场面,又要有实实在在的营业额,而要使经常发生矛盾的两者兼具,就要求助于开业前期的广告渲染。对“xxx”来讲,首战是否能大获全胜”,给人以耳目一新并最终一炮打响,对于此城在轻纺、服装行业在邯郸先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾,将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外,任何一个商城的生存,很重要的是看它的运营手段与经营靓点如何,营业业绩的好坏,这是我们都回避不了的问题。如何在“xxx”开业庆典上上演成功,同时也让“xxx”目前经营的商户有很好的营业佳绩,是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。 因此,本次“xxx”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势,要达到以下几个方面: 1、在邯郸市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的促进“xxx”开业庆典的成功举办。 2、完善和树立“xxx”的品牌形象。 3、适时地宣传“xxx”的服务设施和产品。 4、做好“xxx”的招聘宣传及员工的培训工作。 5、提升“xxx”宣传的主题及社会形象和影响力。 二、宣传策略: 1、开业宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。 A、预热阶段:9月上旬,属于整个开业前期的宣传预热期,作好宣传工作,组织3台宣传车进行“xxx”的车身包装,深入邯郸市各区进行资料发放,进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传,宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒介提前联系,可作为当地的一大新闻热点(表象上为当地解决就业问题)进行渲染,这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。 B、初期阶段:9月中旬对“xxx”的整体形象以及经营范围、经营品种、经营靓点等进行初步的宣传报道。 C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):9月下旬至开业前,对“xxx”的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传,重点报道。 D、高潮阶段:正式开业阶段,根据“xxx”的开业庆典和各项活动进行现场深入报道。 E、结尾阶段:正式开业典礼结束后,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便运营期间做好“xxx”深入广大市民心中印象的整体活动宣传策略。 2、空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:邯郸-行业-全区,主要在媒体选择上,邯郸的地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。 3、立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击 4、在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。 三、宣传要点:(新闻点) 1、以"商品批零采购中心"为主题,进行开业前期的渲染造势。 2、通过下到全区及各县市进行宣传及大型活动,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,

餐饮广告中逆向思维的成功案例

餐饮广告--逆向思维的成功案例 在日本有家“特色餐馆”,老板山田在面对几百名员工举行罢工。媒体并对此进行了报道,企业也几乎陷于绝境。山本通过专业的餐饮广告策划机构巧妙的运营逆向思维成功策划了一例餐饮广告,喊石传媒认为专业的事情交给专业的人去做,这是餐饮企业成功与否的关键之一。 案例中:山田先给员工加了薪水。并构思借用这次罢工来增加企业的知名度和美誉度。”平面视觉方面他们在餐馆的进门处、餐桌旁、吧台前等显眼的地方贴满了条幅,上写“欢迎罢工”、“我们欢迎攻击”等字样。 这种令人啼笑皆非、莫名其妙的举动,不仅调动了顾客的好奇心,改变了大家的看法,而且引得传统新闻机构竞相予以报道,立即成为日本大阪市的一个新闻热点,生意由此兴隆起来。 山田由此尝到了“餐饮广告”的好处。进一步采用专业的餐饮广告策划方案,租用了一批头牛,给牛穿上写着店名的红红绿绿的衣服,牛背上载满洋葱、青椒、马铃薯、鸡鸭、鱼等各种各样的原料,在日本大阪街头招摇过市。吸引了成千上万的市民和行人观看这种别开生面的“宣传”;因而媒体又一次将这一事件传播得沸沸扬扬。 与传统的广告方案相比,这两次为“吃光餐”刊登文章的字数收费计算,山田六郎至少要付上1000万日元。这个数目,是他第一年营业收入的七分之一。这次成功的餐饮广告策划却用最低的投入获得了最大的收益;由于善于别出心裁达到了1.5亿日元,第三年4亿日元,到第四年时,跃居日本大阪市第一餐馆的地位,餐饮销售额高达18亿日元。 这次餐饮广告成功之处在于:“倒过来想”,就是“逆向思维”。它要求人们打破常规,跳出窠臼,将事情反过来思考,出其不意,攻其不备,使餐饮企业摆脱市场竞争危机,完成超越。 我们许多餐饮企业热衷于在媒体发布广告但效果并不好,其原因有三:第一,餐饮是特殊产品,企业对于餐饮的精髓色、香、味、型、器、意、宣的把握不到位,盲目的做报刊等平面广告,不合适;做电视广告直观了,但是就那么一晃儿就过去了,没有互动性及生命力,实在看不出什么效果。第二,做菜肴的广告不理想;做饭店的整体形象广告即品牌广告我们的饭店品牌还没有真正形成。即使是“全聚德”和“狗不理”,离世界其他著名品牌还有一定的差距。第三,永远也不能忽视的是,餐饮是较特殊产品,它和百货、家电不同,如果好的餐饮广告做出去,真的来多了顾客,你便真的应付不过来。 所以,我们看到,洋餐很少在媒体上做餐饮广告策划。而是真正结合了餐饮业的特点,巧做“餐饮广告”。 一是巧用“招牌”。如“直立式”招牌,就比门上和门前的招牌更能吸引顾客,可口可乐在公路两旁盖也类似产品的圆柱式专门店,十分醒目。再如“人物,动物”招牌,像肯德基门前“和蔼的大叔”等,因为形象鲜明而极大地吸引人们的注意力。其他如“霓虹灯”、灯箱招牌,“悬挂、壁挂式”招牌等,只要设计得法,其广告效果会很不错的。 二是巧用“店面广告”。采用一种统一的字体,使用一种统一的色彩,设计一程统一的图案,制作一些广告宣传品,可以突出和加深餐厅的形象。此外,精美的食品广告画会刺激人的神经,激发起人的食欲。

餐饮策划案例

餐饮策划案例 山东临沂,华东地区发展速度最快的城市之一。随着批发市场的日益成长,昔日的沂蒙山区已大变了一幅模样。在这种情况下,先富人群对物质条件的要求逐渐看涨,尤其是餐饮娱乐行业更甚。此刻,要开酒店的王总已经将店址选好,但面临四处林立的各大酒店,王总的心里仍是惴惴不安。时值笔者的公司处于销售淡季,手头并无压头工作在手,在朋友的引荐下笔者结识了王老板。最终,在朋友大力的撮合下,笔者答应为其策划全程推广方案,以帮助王总成功开业。 一把脉市场,寻找突破口 为了获得第一手信息,笔者暗访了数家本地饭店。在经过细致调研后,笔者将本地餐饮企业的情况总结如下: 1 各高级饭店装修虽很豪华,但现代感有余,民族感匮乏。 2 本地主要是三大菜系受欢迎,一是鲁菜,二是东北菜,三是川菜,顾客口感偏重,苏、粤等口味偏淡菜系并不风行。 3 各高级饭店虽然虽然挂着川、鲁的招牌,却卖着天南地北的杂烩菜,不专亦不精。 4 菜品同质化严重,去了哪里都大同小异,顾客忠诚度较低。 如何才能撕开市场的缝隙呢?笔者认为应该从对手的劣势上着手,挖掘自身的优势,找出可行的差异化方案方能制胜。为此,笔者开始了进一步的分析…… 剖析:俗话讲,隔行如隔山,但是笔者却认为“隔行不隔理”!精确的市场调查一直是营销策划的根基所在。在知己知彼的情况下去发掘问题,思考问题,并最终解决问题也是餐饮行业必须重视的基点。 二突现个性,民族文化露峥嵘 “君悦”也好,“君豪”也罢,各个酒店名都似豪气万丈。乍一听,这类名字很符合山东人的脾气秉性,可惜的是各酒店都是这类名字,毫无个性可言。忽然,笔者想起了近些年火起的“武大郎烧饼”,这样一个如土坷拉的名字却吸引了成千上万食客的关注。那么,既然你们都要现代感,为何我不来个土掉渣呢? 但是,店名仅凭这样的分析还不能草率决定。通过市调第二条显示,本地食客大多口感偏重,那么就要引入一个北方菜系(北方菜系口味较南方菜系偏重)才能真正配合顾客的味蕾。既然鲁菜与东北菜在本地已经盛行,那么笔者就只有将目光移向西北,从黄土高坡上挖漏洞了。最终,经过实地考察,笔者认为西北的牛羊肉烹法奇特,口感鲜香,并且味道浓重。在数位临沂同事的品尝下,大家一致认定这类菜有吃头! 另一方面,借助当地一些学者的帮助,笔者开始追根寻源,从历史上挖掘典故。功夫不负有

宣传片策划方案8篇完美版

《宣传片策划方案》 宣传片策划方案(一): 一、片长设置:20分钟 二、主题定位:企业形象宣传片 三、整体定位 根据xx装饰在目前行业的模式和手法领先,艺术手法及构思上大胆创新,体现xx装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下,充分挖掘、做足文化的文章,充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。超多运用人物动作、表情与环境的结合,反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子;运用三维演示,充分展示科技对经济发展的推动力;同时透过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现,突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。 四、专题定位 本方案旨在展示湖南xx装饰公司的整体实力,透过此专题片的拍摄与制作及推广,突出湖南xx装饰公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的资料选取和版块设置上极力做到:含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合,使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛,带有明显的科技感、现代感和艺术气息,彰显装饰设计的风格,利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击,实现传统与现代的完满结合,制作精致,画面现代感很强。 2、出来。画面剪辑自然巧妙,段落变化鲜明有序,阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一齐,信息量丰富,开放性的资料,并且把人文的特色有意识地糅合在一齐。 3、在规定时间内充分展现湖南xx装饰的现代风貌,把重点章节符号化,突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现 五、表现资料 本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式,主要以介绍系列产品和公司形象为主线,来展示xx装饰的形象,使客户在透过观看此片时,有一种亲临xx装饰的感觉,对xx装饰有全面的认识。 公司形象方面:企业目标、宗旨、精神、管理、理念,

餐饮营销成功案例餐饮业成功案例

餐饮营销成功案例餐饮业成功案例 一、微信网站餐饮行业门户 服务平台针对餐饮行业的移动互联网门户建设,重点突出特价优惠菜品、推荐菜品、招牌主打菜品等全方位展示功能,将商家信息第一时间全面展示在微信端,方便消费者查看并使消费者第一时间被诱人的菜品吸引,直接促成消费。 二、微信活动 活动的形式很多,最常用的就是优惠促销,但是不能局限于此,通常一个创意性的营销会带来意想不到的效果(建议可以看看黄太吉都是做创意营销的),定期的营销活动能不断的刺激消费者的眼球,提高微信粉丝的参与度和活跃度,最终将客流量转化为客留量。 三、微信预约 针对线下餐厅用餐高峰期客流量较大而餐厅接待能力有限的情况,沃德鑫微企平台推出微信端预约功能,消费者在微信端提前预约,同时能省去大量等待排队的时间,也给商家提前准备菜品、安排座位的时间,提供更周到的服务,提升消费者对商家的好感度和忠诚度。 四、微信店内点菜

顾客扫描餐桌上的二维码关注公众号,通过沃德鑫微企的微信店内点菜功能进入微信内电子菜谱,自助下单。减少服务流程,使用户服务变得更加高效便捷。 五、一键导航 基于消费者对于餐饮行业具体地理位置的需求,沃德鑫微企平台研发一键导航功能,方便消费者快速定位自己地理位置并进行导航,全程引导消费者到店就餐,大大减少因无法快速找到来店线路而导致的用户流失。 六、微信会员卡 由于餐饮行业的普遍性,几乎每个人都是餐饮行业的用户,但是每个商家却对自己的消费者却并不了解。也对消费者忠诚度的提升形成一定障碍。沃德鑫微企平台推出的微信会员卡功能可收集会员信息建立商家的消费者数据库,从而为会员提供专属服务,提升服务质量的同时,微会员也可将促销优惠、会员专享等服务信息直接显示在微信会员卡页面,将商家已有的线上用户吸引至线下进行消费,直接促进商家的营业额提升。 七、微信客服 基于较大的用户数量,餐饮行业微信公众平台为消费者提供有效的客户咨询和引导服务,方便及时快速的解决用户问题,提升用户的满意度。 八、微排号

经典十大广告的策划案例

1、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点,并借此推出“脑灵通成龙工程”,一举打响脑灵通的知名度。其次,加强产品与考生、考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感。最后,以证言式、新闻式广告出击,给考生信心,为考生加油! 不到3个月,脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌,一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品,销售回款(深圳、广州)倍增。 4、家庭健康一把手——阿净嫂 此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等,品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低,我们接手后,将其品牌命名为“阿净嫂”,并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象,人格化的诉求,使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度,将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。 本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造,一个极富亲和力的品牌形象,使消费者与产品有良好有效的沟通,成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。

经典十大广告的策划案例

经典十大广告的策 划案例

1、战“痘”的青春——《益生堂》 《益生堂》案例在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,经过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧 5月,由深圳卫生局主办、深圳

商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广:首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点,并借此推出“脑灵通成龙工程”,一举打响脑灵通的知名度。其次,加强产品与考生、考生家长之间的沟通,使产品具有亲和性,使消费者与购买者对产品产生好感。最后,以证言式、新闻式广告出击,给考生信心,为考生加油! 不到3个月,脑灵通从一个新品牌快速成长为市场的竞争品牌,一段间内使脑灵通成为广州、深圳两地指名购买率最高的健脑产品,销售回款(深圳、广州)倍增。 4、家庭健康一把手——阿净嫂

优秀活动策划方案

优秀活动策划方案 【篇一:优秀策划案例--策划书范本】 公司名称:台峰酒业有限责任公司; “台峰”一路黑马企划案 一:前言:台峰酒业有限责任公司是一家新注册的公司,该公司目 前主要经营白酒、啤酒及水果酒等酒产品,将后随着公司的不断发 展壮大,还会出现一些其他的兼营产品。二:目标任务: 1把公司的名气打出来,让更多的人了解本公司以及了解本公司的 产品,从而提高公司的知名度。 2要扩大该产品酒的影响力,提升该产品酒在市场上的占有率,同 时还要不断地学习和引进先进的生产技术和先进的管理理念,提高 产品酒的质量,逐渐和国际市场接轨,最终达到超国际标准的目标。 3树立民族品牌,要“立民族志气,创世界品牌”。 4通过科学经营,合理规划,增加本公司的利润。 三:形势分析; 1,市场形势: (1):目前市场上各种高、中、低等档次的酒类产品可以说是应有尽有;估计还会增加。 (2):竞争形势会相当激烈,而且随着席卷而来的“金融风暴”,“僧多粥少”的现象不会有明显的改善,通过降价竞争的方式来经营 促销仍会继续; (3):与本产品酒形成竞争的一般是中档类酒; (4):与本公司竞争团队市场及散客市场的相当多; (5):预测:随着新品种酒的产生,团队竞争会更加激烈,散客市场会总体保持稳定,会议市场潜力不小; 2竞争优劣势分析: (1)根据我国的国情和人民生活水平日益提高的现状,中档类酒 销路较好,有较广泛的 市场前景; (2)我国的风俗习惯及各种传统文化为酒业的发展提供了强有力 的保证; (3)虽然新酒在质量和价格方面将会做大量的细致工作,但与一 些老品牌酒比起来还是 有一定的差距;

(4)本公司将会支付一大笔资金用于提高产品酒的质量和售后服 务水平; 四:市场定位:该酒作为中档层次的产品酒,应充分发挥其价格优势、以及本身具有的质量优势(口感好,安全性能强)及售后服务 优势,瞄准中档层次的消费群体。 1,客源市场划分; (1)接受团队量较大的酒店、宾馆等,这是一笔较大的客源(这些团队可能来自北京、上海、广东、东南亚、日韩等发达地区); (2)接受散客量较大的酒店宾馆等,这是一笔较稳定的客源(这些散客可能来自海口及周边地区、也有北京、上海、广州等大城市的 商务公司); (3)接受会议量比较大的酒店、宾馆等,(这同样也是一笔有增无减的客源。这些会议可能来自政府各职能部门、驻琼企、事业机构 及国内外商务公司); (4)各级大中小型商店、超市等。 2.销售季节划分; (1)旺季:2,5,10月为黄金月份;1,3,4,11,12月也不错(期间白酒销售量大) (2)平季:7,8月份(但啤酒需求量大,可以适时校正生产比例)(3)淡季:6,9月份 五.市场机会与问题分析: 针对本中等类产品进行市场调查,对目前各种中档层次的产品酒的 销售状况进行问题分 析、一般营销中销路不畅存在的具体因素如下: 1. 企业知名度不高,形象不佳影响产品销售; 2. 产品质量不过关、品种不齐全、被消费者冷落; 3. 产品包装太差、瓶子设计不够美观、提不起消费者的购买兴趣、 产品价格定位不当(要 懂得营销中低价与高价促销对消费者的影响之辩证道理); 4. 销售渠道不畅或渠道选择有误、致使销售受阻; 5. 促销方式不当,消费者还是不了解企业产品; 6. 售后服务质量太差,营销员或者业务员不够热情,令消费者不满足; ————故针对台峰这种中等档次的酒(白、啤及水果味),应从 其价格、质量及售后服务等特点进行优劣势分析,从问题中找出劣

最新餐饮营销策划方案

餐饮营销策划方案 目录 一、前言 .......................................................... 错误!未定义书签。 二、产品分析 (2) 1、产品描述 (2) 2、产品定位: (4) 三、目标市场分析 (4) 四、营销策略 (5) 1、产品策略 (5) 2、定价策略 (6) 3、广告策略 (6) 4、活动策略 (7) 五、营销团队建立 (7)

一、前言 ****公馆是广西******品牌旗下的餐饮品牌,****公馆有25个装修豪华的包厢和两个宴会厅,其中12个江景包厢,三个包厢可以容纳20人以上就餐;一号宴会厅可以容纳110桌的大型宴会,二号宴会厅可以容纳30桌的中型宴会,休闲茶吧是接待顾客的场所.还有没有利用的一间大会议厅和两间小会议厅. 二、产品分析 1、产品描述 ******位于美丽的柳江岸边,近观柳江一线江景,享如江水般秀勇流淌.******囊括了****公馆(餐饮会所)、歌伦部(娱乐会所)、蓝调吧(酒吧)、龙水吟(茶吧)、天韵男士SPA、水云间(******VIP 房)、水上高尔夫等顶级配套,创造高贵典雅生活模式,引领****城市文化生活品味的风尚.******目前开放对外服务的场所有****公馆(餐饮会所)和歌伦部(KTV娱乐会所). ****公馆有25个包厢,其中有12个江景包厢,包厢采用最前沿的主流设计风格,格局大气细节精致.菜系主要为新派粤菜、高档海鲜及地方特色美食,适合高端商务宴请.这里是“江湖豪杰”风云际会的场所,坐拥一堂,分享商道风云. 两个宴会厅,一号宴会厅面积2200m2,层高9米的****第一宴

餐饮品牌策划方案

餐饮品牌策划方案 百度《餐饮品牌策划方案》,感觉很有用处,重新了一下发到百度。 篇一:餐饮品牌策划经典案例最经典的餐饮品牌策划案例如果要票选最经典的餐饮品牌策划案例,六碳网认为叶茂中策划的真功夫肯定名列三甲。 真功夫的案例早已成为品牌营销界众口传说的神话。 一个原本只在东莞经营的小店,竟然做成全国的知名品牌,真功夫的成功无疑是最经典的餐饮品牌案例。 真功夫原名双种子,本是东莞的一家小餐厅,年,双种子在东莞周边取得巨大成功,并在年把重心转至广深。 阻力就在这个时候出现了。 阻力一:昂贵的租金与低下的单店盈利能力。 阻力二:品牌力。 专注于品牌诊断和专家评估的六碳网通过扫描双种子的品牌强度大因素,发现其在中国快餐市场中完全处于弱势。 针对真功夫品牌的先天弱势,第一阶段的品牌工作就是进行全新的品牌构建,真正的实现都市化、全国化、国际化,并解决相关的品牌课题。 只有这样,真功夫才能顺利的由区域性品牌向全国性品牌迈进。 、构建新品牌,实现品牌的都市化、全国化、国际化,解决双种子的七个品牌课题,使品牌能为销售做贡献。 、蒸的营养专家明确了品牌核心价值,使我们的品牌有了中心思想,

有了构建的基础。 品牌核心价值能被充分认知,往往基于核心产品所能的产品利益、最全面的范文写作网站品牌的情感利益共同完成。 而营养对一个都市消费者核心产品所能的产品利益是什么呢?——它对我的健康有益,这便是对于核心产品利益的承诺。 找到了最核心的定位蒸和营养价值,叶茂中策划团队进一步提炼出蒸功夫的品牌定位。 从而实现了真功夫在餐饮行业的品牌营销传奇。 六碳观点:由于准入门槛较低,利润丰厚,风险小等优势,创业者都盯准了餐饮行业这块儿肥肉。 但是,入行容易经营难,更难的是在一片红海中杀出一条血路,在残酷的市场占据不可取代的地位。 餐饮行业,很多企业没有做到,一段时间的繁华之后终于昙花一现,湮没在市场洪流中。 也有一些企业,比如真功夫做到了。 所以,入选餐饮行业品牌策划经典案例的不是别人而是真功夫,成为营销第一人的是叶茂中而不是别人,推荐适合企业策划公司的是六碳网而不是其它网站。 篇二:餐饮品牌餐饮品牌及运营(项目规划)-----------金雕国际品牌策划餐厅运营管理部分:、厨师团队配备、菜品制定、菜品定价、职业餐饮管理经理人配备(餐厅管理、供应管理)、服务礼仪培训、正式开业筹

活动策划书案例

活动策划书案例 活动策划书案例(一) 一、活动背景:当代社会越来越强调大学生的综合素养,国家教育、企业商界也越来越注重大学生的综合素养,而大学生最缺乏的算是社会实践、社会认识、社会经验。从素养教育的提出到具体的各项教育改革无别是为了响应那个号召。并且,基层社会也需外界关注的急切的愿望,为改变他们降后的面貌寻到一条渠道。身为主体的大学生更应积极响应,从而为现代化建设作出应有的贡献。但是,环境形势还是严重,水环境污染严峻,九大湖泊和一些河流水质恶化趋势没有得到全然扭转,流经都市的河流普遍受到污染,一些地区饮用水安全咨询题日益突出。大气环境污染负荷明显加重,二氧化硫、烟尘、工业粉尘排放呈增长趋势,工业污染物排放总量操纵和全面达标排放任务艰巨,污染操纵和管理难度进一步加大,因此,必须把环境爱护摆在更加重要的战略位置。环境爱护是全面建设小康社会的重要内容,是构建社会主义和谐社会的重要方面,是衡量进展质量和人民群众日子水平的重要标准,是造福当代、惠及子孙的事业,关系到我省现代化建设全局和长远进展。各地区各部门一定要深刻认识加强环境爱护的重要意义,进一步增强紧迫感和使命感,以对国家、对民族、对子孙后代高度负责的精神,把环境爱护摆在更加重要的战略位置,推进经济社会与环境全面、协调、可持续进展。并且在政策的妨碍下,构建和谐社会,新农村新面貌。 二、活动目的: 1、让大学生了解社会、认识社会,特别是贫困地区的状况,并从中有所体味、领悟以增强大学生的使命感。并且也为了加强本社人员的相互沟通、理解,形成一种团结互助、上进的氛围。 2、经过对乡村环境咨询题的调查,切实反映一些农民的实际咨询题,锻炼学生调查咨询题的能力。 3、经过调查,发觉当地存在的实际咨询题,分析并做出解决方案。 4.宣传环保,让更多的人参与到环保的队伍中来。 5.弘扬国家政策。 三、活动意义: 让同学们更好的掌握专业知识,发扬爱国热情,积极为社会、人民服务,让同学们全方位的接触社会、了解社会,培养良好的社会习惯能力,努力锻炼自己成为对社会有益、对人民实用的当代大学生。推动建立健全环境爱护协调机制,深入开展环境爱护宣传教育。提高企业主的使命感和责任感,唤醒人们爱护环境的意识。让环保的思想深入每一具人的心中,从儿童教育开始。 四、活动主题:宣传环境爱护意识,关注贫困山区儿童。 五、指导单位:云南省环境科学学会 六、支持单位:云南省环境科学学会 七、活动的具体内容: (一)活动地方的挑选 但是,程海水质东部污染较大,因有螺旋藻厂,程海身边要紧种植水稻,甘蔗还有桂圆。鱼虾今年有减产,程海的管理破在眉睫。 (二)活动的具体内容 1、开展环保宣传以及日子医疗卫生宣传; 2、科学知识的宣传,进行凉爽有味味的小活动; 3、适当地帮助当地百姓做力所能及的劳动与当地群众共同学习、共同交流; 4、适合当地经济进展和社会进展的咨询卷调查,开展当地经济进展的课题研究,对当地环境事情进行调查,并做相对的调查咨询卷;

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