热心玩家整理天刀文案资料合集(一)
热?玩家整理天??案资料合集（?）
?、【天涯明??-四盟?荒游戏官?背景故事集】
六?年前，不世之枭雄快活王联?云梦仙?，在江湖中策划了?场??极其恶毒的?阴谋，欲要挑起??会与各?名?正派之间的?战，从?号令天下、君临江湖。
三?年前，其时北宋天下初定，亦已展露盛世之象。?宋忠孝王呼延显【改编?真实历史?物北宋靠?王-呼延不显】，世代元勋，为平定天下?下赫赫战功，极得器重。
但北宋江湖夺?后周;后周末代世?柴复光蛰伏多年之后，投身呼延显之府中。此事发?天下惊，呼延显虽?叛逆之意，【宋太宗赵光义(公元939年-公元997年)】，却如?鲠在?。朝堂震怒之下，将呼延显全家拿于天牢之中，并公告天下将不?抄斩，以定国基。
?、【真实历史?物呼延丕显】
呼延丕显，北宋开国元勋呼延赞之?，呼延守信、呼延守?之?。继承任铁鞭靠?王，他曾奉之命去捉拿，为?宋王朝?下汗?功劳。据《呼家将》记载，呼延 丕显后得罪国丈庞?，被诬陷?狱，庞??笼络?理寺卿潘贵(据说为潘仁美之孙)，将呼家满???全部抄斩，葬于?丘坟。后呼延丕显之孙呼延庆得到杨家将、 天官寇准、彰德府总兵张槐等?的?持，诛杀了罪恶满盈的庞?，重新整理呼延丕显??，报了呼家的?海深仇，宋真宗念起忠?，加封其为开平王。
三、【官?天涯明??C G第?集】
官?天?C G第?集?说：“??年前，少年公????仗剑，?乎以以??之??挽狂澜，独闯??会，剑斩???。”
四、【官?公??主题站—公??其?】
20岁，公??横空出世，剑挑??会???，结束了武林中?达?年的动荡。
四?盟主以仅次于“尊字令”的“望字令”相赠。公??接令，?声?笑，反?将铁牌掷?了深渊之中。
当年铁牌背后，是??京背信弃义的?战。
今?铁牌?现，仿佛?个讽刺，提醒公??江湖中?的虚伪。
公??拒绝了武林中?梦寐以求的望字令，更以绝顶轻功离开??之巅，在江湖上传为佳话，更得享“武林第??”之名号。
五、真实历史事件?：范仲淹【景佑党争】
景佑元年(1034年)，范仲淹调任苏州知州，辟所居南园之地，兴建郡学。时苏州发??灾，范仲淹命令?众疏通五条河渠，兴修?利，导引太湖?流??海。次年，因治?有功，范仲淹被调回京师，判国?监，很快?转升为吏部员外郎、权知开封府。
六、真实历史事件?：柳永【释褐为官】
景佑元年(1034年)，仁宗亲政，特开恩科，对历届科场沉沦之。
柳永画像?的录取放宽尺度 ，柳永闻讯，即由鄂州赶赴京师。是年春闱，柳永与其兄柳三接同登进?榜，授睦州团练推官，暮年及第，柳永喜悦不已。
??，柳永由汴京?睦州，途经苏州，时范仲淹知苏州，柳永遂前往
拜谒，并作词进献。 九?，睦州知州吕蔚爱慕柳永才华，向朝廷举荐，因“未有善状”受阻。
景佑元年(1037年)，柳永调任余杭县令，抚?清净，深得百姓爱戴。宝元?年(1039年)，柳永任浙江定海晓峰盐监，作《煮海歌》，对盐?的艰苦劳作予以深刻描述。柳永为政有声，被称为“名宦”。
七、真实历史事件三：包拯【注重实?】
在?主开封府之前，包拯因对官场失望导致情绪低落，?“七求外任、出京四年”。包拯曾于公元1056年来?陵担任过4个?的江宁府尹，接着奉调?京任 开封府尹。1056年，58岁的?包终于成为开封府尹。按理说，包拯后世之名应是从开封府名扬天下的，事实上，他只在这个职位上坐了?年有余。既没有张?、赵?、王朝、?汉，也没有公孙先?、南侠展昭，更没有狗头铡?头铡?头铡，那些出神?化的情节都是出?清代??昆的《三侠五义》。
以下是其他??给出的解答：
这个事情?和历史上是完全不?样的，这也是我以前反对将游戏和历史混为?谈的原因。历史上澶渊之盟签订的那?年，郡王府的本赵允弼应该还在怀抱?喝奶。?且历史上赵允弼也没有谋反什么的。
但他是东平郡王却还是真的。他的跨度?较?，从宋仁宗、宋英宗到宋神宗。
按照?些史籍记载，赵允弼是宋英宗时期当的郡王。?宋英宗继位都是106X年了。?宋英宗在让他当郡王没多久就挂了，?宋神宗继位2年后赵允弼也挂了。
说?了，历史上的赵允弼也就没当多久的郡王。
然后，赵允弼当郡王的时间?，范仲淹早成枯?了。更不可能跟杨延
??个时代了。
然后???~本?的装束，可以看出很多?穿的是具?。具?这玩意?是?~本战国时期才有。穿越了?百年。???~本的?些称呼也有问题，忍者这种东?，是江户时代才有，战国时代忍者的称呼都很乱，没有统?。
更没有武?和浪?。那个时候对于普通武家?的称呼，?般是郎党。
真正的武?应该是镰仓幕府时期开始的。所以幕府将军2??有个
D L C就是以这个时代为背景，取名为武家崛起。?镰仓幕府是宋朝末期的产物。
?此，?编得出结论，好好玩游戏就?，别去研究背景历史。
(可以暂时天?是北宋开国历史转弯后的架空背景，朝廷体制沿?宋制，抑武扬?，经济发达却?良将，?辽?夏蒙古?视眈眈。江湖?派林?，四?势?相互制肘，武林新秀崛起。古?是架空武侠?触)
《天涯明??》在此前的台北故宫发布会上已让各位初窥了在本次蔷薇内测中重头戏——盟会玩法。天下盟会分为四?势?，分别是万?沙盟会、??吟盟会、寒江城盟会以及帝王州盟会。
逗游?——中国2亿游戏?户?致选择的”?站式“游戏服务平台
最全的公益广告文案doc资料
最全的公益广告文案
公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点
（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责
宣传广告文案写作复习题
第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似 联想、对比联想） 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策 略引发受众的情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法？ 相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。 相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？ （1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 （2）广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 （3）电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？ 作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源：（1）广告作品将要传达的最重要的信息（2）与受众的切身利益关系最密切的信息（3）最有趣味性的信息（4）竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？ 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题
广告文案复习资料1
第一章广告文案 1、广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等。即文案：a广告中的语言文字b创意+语言文字。广告创意：表达广告主题的构思。广告以创意为重点，以策划为中心。创意是说什么，怎么说。广告文案的市场取向：产品促销力、形象塑造力。史戴平——文案是广告的核心。言语的性质：任意性、线条性、约定性。言语的特性：言语的信息性、言语的理据性、言语的情感性。广告文案的审美效应：格调美、形象美、意境美、谐趣美、韵律美 第二章立足点、创作原则和要求 文案主题的确定（主题先行，主题的单一性） （一）据目标消费群体来考虑，广告或营销的起点不是产品，而是消费者的需求 （二）品价值分析：（1）产品价值：产品满足消费者的需求，及产品带给消费者的某种利益或好处；（2）产品利益就是文案主题的来源；（3）产品价值网：有产品特征所形成的各种产品价值（4）产品的价值来源于产品的特征 （三）立意坐标法（确定广告主题的有效方法） 1、立意坐标； 2、产品特征若满足了消费者需求，就形成了产品利益 1、广告文案的立足点在于：为沟通物性和人性寻找巧妙的语言表述。 2、广告文案的创作原则：真实性原则、时效性原则、原创性原则、关联性原则（与产品的关联性、与消费者的关联性、与竞争者的关联性）、震撼性原则、和谐性原则（适合文化语境、符合整体构思、应合媒体特性）。广告文案的写作要求：简明扼要、打动人心、通俗易懂。 第三章广告文案的构思和思维激发 一、广告文案的诉求方式有三种类型： 企业在市场上获得成功：好产品、好广告、好广告语 （1）类型：情感诉求、理性诉求、情理结合 （2）理性诉求：通过介绍产品本身的信息来说服消费者（重事实，重依据，重说理论证）（3）情感诉求：通过描述消费者使用产品的生活情景来说服消费者。 在描述的生活情境中，体现的就是消费者的生活欲望（或需求） 产品：新产品：理性消费者：理性：成人 旧产品：感性感性：妇女 说服消费者的2种途径：中心路径（理性）边缘路径（感性） 二、广告诉求路线：先理性后感性 三、广告创意：物性+人性；产品：物性：物质需求；人性：人的思想感情；广告的作用：把相同的产品做出差异；增加差异化的途径：增加人性的内涵差异带来竞争力。 产品人性内涵来源于消费者的生活，就是消费者在精神伤的追求 广告创意的发挥主要体现在对人性内涵的处理上 四、如何将情与理巧妙地结合起来：加合、融合。 第四章广告文案标题和标语的写作 （一）标题的作用：1、吸引受众：基本原则：用受众所知道的东西；2、突出主题（注意力）；3、促使联想
广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 12
很像”，有些不错的广告口号还可以直接拿来作为广告的标题。 但是，这两者又的确存在着很大差异，具体在功能、形式、时效性上都不一样。 1.功能不同：广告口号在广告画面中，通常附在企业logo的旁边，对品牌做一个诠释，它追求的是信息量的高度浓缩，以及发音的可传播性，通过口口相传，扩大品牌影响力。 标题负责叫卖，招徕目标人群，通常位于一则广告画面或者一篇文章最抢眼、最首要的位置，吸引读者进一步阅读正文，强调的是文字的冲击力。 2.形式要求不同：广告口号讲究的是意义的流畅及音韵的和谐，常用陈述句和行动句，在表达上追求直截了当，脱口而出，不适合绕弯子。它对字数的要求十分严苛，一般不超过10个字。 而标题，对音律和字数的限制，就不是那么严格了。对标题而言，字数不是最关键的，关键看你讲的内容能不能打动人。这一点在实际创作中尤其重要，如果你不把这个区别弄清楚，非得逼着自己把每一个标题都写得跟广告口号似的朗朗上口、叠词押韵，就会对信息的表达造成束缚。 3.时效性不同：广告口号，是一种较长时期内反复使用的商业用语。有些口号作为企业的精神标语，它的寿命可以达到数十年。像耐克的“Justdo it”（想做就做），诞生于1988年，已经在全球范围内使用超过30年，至今依然富有巨大的激情与魔力，甚至当你在日常生活中说出这三个单词后，也会不自觉地想起耐克。同一句广告口号，可以反复出现在不同的广告媒体上，体现品牌的一致性。 而广告标题的时效性比较短，通常是“一次性”的。针对不同媒体，很少能用同样的标题，一般都需要进行调整。 下面引用的两则案例，可以很清楚地佐证上述观点：两个品牌所用 的广告口号都是一致的，但是标题
产品系列文案资料
奥列弗兰 感悟文艺复兴式的复调与对位之美 区别于中世纪以前的单音乐，文艺复兴时期盛行的复调与对位形式，就像是音乐从单细胞发展到多细胞阶段，孕育出无数变化无穷、形式瑰丽的音乐艺术成果，成为流传至今，难以超越的永恒经典。 Polyphony Appreciating Renaissance-style beauty of polyphony and counterpoint Different from single-style music before the Middle Ages, the polyphony and counterpoint forms prevailed during the Renaissance period is like the music developed from a single cell to multi-cell stage, breeding countless musical art achievements with endless variations and magnificent forms, which have become matchless and timeless classics since then. 奥列弗兰的设计灵感，正是源于文艺复兴的这种复调与对位艺术的延伸和升华。华丽的砖面色彩，能在不同灯光和视野角度下产生变化无穷的艺术之美，即使同系列的产品，也会因为纯手工粉刷底色和手绘图案的个性化制作形式，而令每一件产品都呈现出独一无二的艺术意象，就像是一曲土与火凝固的华丽交响乐，散发着持久的温婉和永恒的魅力。Polyphony’s design inspiration was rooted in the extension and sublimation of such polyphony and counterpoint arts in Renaissance. The gorgeous color of the tile surface is able to produce the beauty of art with endless variations under different lighting and viewing angles. Even in the same range of products, each product can present a unique artistic image owing to the personalized forms of pure hand-painted bottom colors and hand-painted patterns, which are just like the gorgeous symphonies solidified with earth and fire, spreading long-lasting tenderness and eternal charm. 兰登 欣赏活力动感的拉美韵律 拉丁音乐就像是美洲社会人文的缩影，它以欧洲文化为主体，吸取印第安、非洲和亚洲等不同元素，经过长期沉淀而逐渐形成一种多姿多彩、充满活力动感的多元化混合型音乐，是美洲文化的经典代表之一。 Latin Appreciating the dynamic Latin American rhythm Latin music is like a microcosm of the American society and humanity. It takes European culture as its main body, absorbing different Indian, African and Asian elements, and gradually forming a colorful, dynamic, diversified mixed music after a long period of deposits, which is one of the classic representatives of American culture. 兰登的设计灵感，正是源自于这种多姿多彩又活力动感的拉丁音乐形式，它主张以热烈轻快的节奏和格调奔放的韵律进行唯美融合，运用纯手工的精湛工艺，在不同形态的砖面上描绘出这种热烈奔放，撞击心灵的美洲风情艺术，让每一款都带着摇滚的激情、爵士的自由和DJ电子音乐的高度个性与随性，使瓷砖仿佛成为北美人创造激情时尚生活的岁月标签。Latin’s design inspiration is just derived from this colorful and dynamic form of Latin music, which
自考广告文案写作期末复习重点笔记
一、广告文案的概念 广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 广告文案的四个部分：广告标题、广告正文、广告语、广告随文。 广告文案的四个主要特征：真实性、独创性、商业性、艺术性。 广告文案的写作过程：准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试 广告文案在广告运作中的地位与作用：广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节，在广告运作中，广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品，直接面对广告对象，进行广告诉求，承载着实现广告目标的任务。 二、广告文案与广告创意 不考理论，主考著名的创意主张、如USP等。 广告文案创作的原则： 1、前期准备原则：做调查，收集相关资料；分析资料寻求诉求点；生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则（这是广告最基本的原则） 5、功利性原则 广告文案对广告创意的表现过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。 文案写作的任务：广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容： 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本 三、广告文案标题的写作 广告标题与广告语的区别与联系： （一）1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同 （二）都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。 标题的类型（实例分析）：1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题 标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意；标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息； 通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文；标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。 标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题 四、广告文案正文的写作 正文的功能（多选）：1、支持标题2、完整传达信息，进行深度诉求3、培养购买欲望和行动号召4、
广告文案 复习要点
《广告文案与视频制作》大纲 1、广告活动离不开传播学和心理学的应用 1、传播是广告的桥梁和工具。 2、广告活动体现了传播理论的具体应用。 3、广告的对象是公众，目的在于被公众接受，如何才能被接受，则离不开心理学的研究。 4、广告是一种说服的艺术。 5、每种广告都是通过研究，通过设计不同的方式来影响消费者的需要和需求的。 6、广告影响着消费者的优先选择和价值。 2、广告功能 广告的功能具体表现以下方面： （一）传播信息，沟通商情，促进社会经济发展 广告的基本功能是商业功能，这种基本功能的表现就是传播信息，沟通商情。 （二）促进销售 ，占领市场 ，提高企业经济效益 市场经济的发展，带来了繁多的商品种类，同类商品之间极小的差异，激烈的市场竞争，使得好的产品也必须通过宣传，才能卖得出去。“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了。企业要开拓市场、占领市场，广告起着重要作用。 （三）刺激需求，指导消费，方便消费者的生活 1、广告刺激需求 广告刺激需求，包括初级需求与选择性需求。当初级需求形成以后则可进一步通过对某一特定品牌商品优点的宣传来刺激选择性需求，使消费者能认牌购买。 刺激需求的另一种表现是：广告可以创造流行，造成时尚，从而建立起新的消费习惯。 2、广告指导消费，方便消费者的生活 首先，广告有助消费者消费观念的转变。 其次，帮助消费者认知商品。 再次，广告为消费者提供购物便利。 （四）提高企业竞争能力，降低成本 1、广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一，从而有力避免了企业生产和经营的盲目性。 2、广告是企业促销的重要手段之一。 3、广告既推动企业竞争又促进企业内部经营。 4、广告是提高企业知名度和产品品牌的重要手段。
宣传片文案大合集
精选优质片源整理于此，请尊重劳动成果，谢谢！ 目录 1、敖东大高 (1) 2、大汉 (2) 3、生命密码 (3) 4、万田 (3) 5、独一 (5) 1、敖东大高 北纬40°至北纬47°，长约1300公里的纺锤形地带中，多列平行走向的褶皱断层山脉、谷地造化出了面积28万平方公里由针叶、阔叶混交林山地苔原覆盖的自然秘境。2000米的海拔高度造就出这里独特的气象变化，水气经历土壤的渗透过滤，蒸腾出云卷云舒，多样频繁的降水形式，在四季轮回中交替角色，演绎出了奇妙循环的动人故事。各种微生物因子在湿润的空隙里，随着温度的改变，悄悄地休眠、苏醒，扮演起营养物质代谢与生物能量转换的忠诚信使。 各种材料在天然秘境中，经历了大自然鬼斧神工的雕琢与神奇般的孕育之后，将以最为稳妥迅捷的方式被送到敖东集团，位于吉林省敦化市的现代化工厂中。为了酝酿出优质的酵素作品，敖东的酵素匠人们以严谨的态度对每一件物料进行着无缝隙的清洁、挑选、处理、制作。这份苛求与执着，如同各种原料里饱含自然的味道和丰富的营养物质一样，酝酿成为酵素的精神。 【生产部经理邱纪国】我们按照一定的顺序放糖，开始分层的进入发酵木桶之内，那么初期发酵糖的加入呢，一方面带来了极高的渗透压，它可以在不使用任何机械压力的情况下，把这个富含营养的植物细胞液浸出；另一方面呢，它可以抑制，避免加入任何的防腐剂，确保天然无添加。 【董事长张佐政】我们生产中使用的一个重要的容器具是柳杉木桶，没有任何金属和胶，是我们古法制作的。木质比较疏松，便于微生物的活动。 在用柳杉木搭建的初期发酵室内，各种材料被放入到柳杉木桶容器之中，柳杉木的致密气孔结构，防潮与抗变形性能，成为酵素初期发酵理想的材质。密封的柳杉木发酵桶被码放整齐，开始按照自然的节奏，呼唤乳酸菌和酵母菌开启发酵状态。遍布发酵室的地下气孔，传递出埋藏在肥沃土壤中的自然味道，电脑自动实时监控的气雾与温控装置，模拟着自然环境中的四季轮回和昼夜交替。让各种富含营养成分的鲜美物质在有益菌的帮助下，悄悄转化成神奇的酵素原液。 酵素原液是将初期发酵所获得的植物精华液进行自然抽取。敖东的酵素匠人们依旧尊崇古法心得，杜绝任
万科广告文案
记忆没有深浅，在于你想与不想 树长在地上，也长在城市的万颗心上 不论你在素描本上画几回，那烟囱总是独一无二记忆不分深浅，回家的路没有远近 最温馨的灯光一定在你回家的路上 再名贵的树也不及你记忆中的那一棵 世人的贪欲，不都是这样？得寸进尺，得陇望蜀。没有止境的。 北斋拆迁事件彰显中国的文化愚昧 如何超越? 相处之道，在于无限的宽容 没有失去，不会有失而复得的幸福 没落不是因为没有生命力， 换个眼光，换种生活 只有幸福，或更幸福 城市复兴，老城，烟囱，老树，老房,运河， 有思想的鸟总是把家安在有历史的树上 有思想的鸟总是把家安在年轮很多的树上 一生能有多大空间 安家,飞鸟可以流浪，老树总是守家 居所，烟总是居无定所，烟囱总有所在 历史， 有思想的鸟总是把家安在年轮很多的树上 长城脚下的那片枫林，黄河水岸上的杨柳丛，只有天南地北旅行的鸟才知道它们的价值。正如东莞运河东岸的百年老树，在世态中默默记录时间的厚度，不管繁华或悲凉，那些有思想的鸟，最懂得把家安在年轮难数的枝叶里，不单为独得荫凉，也为呼吸历史吹来的风。 爱自由的烟总是离开烟囱后才能明了牵挂 最忠贞的砖总是能坚守沧海桑田的老墙壁 懂生活的人总是在保留与重构中发现事物的新意义 有思想的鸟总是把家安在年轮很多的树上 天南地北旅行的鸟，最能知道老树的价值。现代城市的园林，粉饰的绿化，缺乏原始生命力 的移植乔木，没有时间深厚度的新植丛树，根本不是鸟的理想家园。 现代城市里的园林，粉饰绿化的移植乔木和新植的丛树， 有些事物总是迁移，但也有例外
真的不好意思，江南抢了大家的春天江南生活，春天来得早一点，去得晚一些江南的水中有你生活的一半 水意人生 生活是寄给江南水乡 新不是否定一切旧事物 包容 阅读生活，从拜读城市的建筑历史开始 阅览生命，在层层的老树年轮 品位岁月， 建筑是一砖一瓦的艺术，也是生活的 烟囱有一个时代概况，服饰， 阅读生命，从拜读老树的年轮 建筑是生活的直观历史 老树是生命的 想阅读生活，先拜读建筑 建筑用砖瓦来表现生活观，不论哪个时代，都会有建筑来表达时代的生活 想阅览生命，先浏览老树 想品位岁月，先温习光影 生活的美学是可以表现为建筑的，一砖一瓦藏着时代的元素，从烟囱的身姿能发现劳动的盛 况，看见曾经的服饰，或者流行语， 万科运河东?一号，因为尊重生活，为生活的烟囱留有一席地。不惜为烟囱保留一席之地。生活可以表现为建筑，一砖一瓦藏着时代的脉迹， 层层的年轮里，你能看见自己成功的那条线，也能看到自己诞生时的轮廓，甚至父亲，祖父的事迹都能在上面找到对应的年鉴，你能感觉到这才是生命潜流 万科运河东?一号，尊重生命，为每棵老树保留一席之地。你能从摩天楼看到现代的浮光掠影，同样，烟囱 想阅读生活，先拜读建筑 建筑是可以表现生活的，砖瓦能搭建一个时代的脉印。摩天楼是现代科技的高姿态，烟囱更多是劳动的显赫标记，你甚至可以想见当时的劳动场面，人们的服饰以及生活气息。 想阅览生命，先浏览老树 想品位岁月，先温习老墙 想阅读生活，先拜读建筑 建筑是可以表现生活的，砖瓦能搭建一个时代的脉印。你能从摩天楼看到现代的浮光掠影， 同样，烟囱透露的是劳动的显赫，你甚至可以想见热火劳动场面，简朴的服饰，纯粹的生活 气息。从此可见，建筑不是炫耀，而是为生活存在。 万科运河东?一号，包容无限生活可能，不惜为烟囱保留一席之地。 建筑是生活的编年史，
毛巾文案资料
辨别“四着棋”区分毛巾优劣消费者如何辨别劣质毛巾与优质毛巾呢？有着三十多年毛巾生产经验的浙江双灯家纺有限公司总经理张可瑞，提供了区分毛巾优劣的“四着棋”。 辨别“四着棋”区分毛巾优劣消费者如何辨别劣质毛巾与优质毛巾呢？有着三十多年毛巾生产经验的浙江双灯家纺有限公司总经理张可瑞，提供了区分毛巾优劣的“四着棋”。第一着棋：看牌子。正规品牌，名牌毛巾，货源质量有保证，有严格的检验审核程序。选购场所应去正规商场、超市或各专卖店。 第二着棋：看标识。合格的毛巾产品应有规范的标识，主要由9个方面组成，分别是产品名称、执行标准、厂名厂址、等级品、纤维含量、号型规格、洗涤标志、安全类别、合格证。如安全类别，分 为A(婴儿毛巾)、B(直接接触皮肤毛巾)和C(非直接接触皮肤毛巾)。 第三着棋：看外观。好的毛巾色彩清新鲜艳、图案清晰、毛圈均匀、缝边顺直、外观整洁。优质的毛巾手感柔软、蓬松而富有弹性，气味清新自然，无异味。第四着棋：鉴品质。吸水性好的毛巾，水滴上去能迅速吸收；吸水性差的毛巾，水滴上去则会形成水珠。色牢度好的毛巾，用温水加入洗涤，浅色毛巾无褪色，深色产品第一次洗涤稍有浮色，无明 显褪色。色牢度差的毛巾，下水就有大量浮色脱落在水中。 除此之外,还要倡导合理消费、绿色消费、科学使用毛巾。首先要专人专用、专巾专用：每个人都必须有自己专用的毛巾，并根据需要配置不同用途的毛巾产品，避免疾病交叉感染。其次要正确洗涤 、定期消毒：毛巾每次用完后应及时清洗干净，每星期消毒一次，晾挂在干燥通风处，自然晾干或热风烘干。避免人体汗渍残留，使毛巾脆损；避免人体表面油脂、汗渍、皮屑残留，滋生细菌，使毛巾 手感变硬、发粘。第三要及时更换：毛巾为有毛圈的三维纤维织物，频繁使用容易造成毛圈层残留垢渍，不容易被洗干净，使卫生指标下降，消费者应根据使用时间(一般为3个月)及时更换。 每天，在沐浴与更衣之间，总有它的出现——浴巾，只是一块品质优良的浴巾。你允许它包裹湿漉漉的皮肤，引导它像个温柔的爱人似的抚遍全身。这就是浴巾与你，在现世中的存在关系——完美的接触，不留遗憾的交往，始终如一的柔情，并且坚持私密和独享。 生活就是这样，但凡体会过优秀，你便再也不能降格以求。拥有一块极品浴巾之后，你便再也不能忍受其他劣质浴巾：脱色，仿佛滥情；粗糙，那是鄙俗；一次比一次退步，那是轻薄；如果它还其貌不扬，你便会深恨它的怠慢，仿佛没有得到足够的重视。
广告文案写作复习题
广告文案写作复习题 1广告及其特点 美国市场营销协会（AMA）所下的定义：“广告是在明确的广告主付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 特点：广告诉求内容具有可公开性；广告传播对媒介有依赖性；广告运动有周密的计划性；广告实施体现出有偿性。 2文案及其本质 广告文案，是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。 本质：是手段不是目的；核心本质：传达信息的手段；使用符号：有声语言和文字；沟通对象：人；传达方式：创意设定的创造性传达方式. 3文案写作的任务 (1)对广告信息进行合理组织；(2)将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言 文字传达出来；(3)使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现；(4)使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围；(5)提供完整的、与其他视觉要素和谐统—的广告文案文本。 4广告文案写作与一般写作的相异之处: 1广告文案写作更注重文字以外的因素2、广告文案的写作更注重精湛独到的创意3、广告文案的写作更注重文本的精短4、广告文案写作更注重劝服的作用 5广告文案写作对撰稿人的要求: （一）对市场有精深的研究 1、要了解特定的产品和服务 2、要了解市场上产品的销售情况 3、要了解竞争对手的现状 （二）对广告有独特的理解总而言之，广告文案和广告是“商、文、智”三者的结合。（三）在表现上有过人之处 （四）具有多学科的知识 6广告定位论的基本主张: A、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。 B、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心理位置。 C、应该运用广告创造出独有的位置，特别是“说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。 D、广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。 E、这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。 7广告定位的方法： （一）实体定位法 1、功效定位 2、品质定位 3、市场定位 4、价格定位 5、档次定位 6、造型定位 7、包装定位 8、色彩定位 9、服务定位10、利益定位 （二）观念定位法 1、概念定位 2、象征定位 3、追随定位 4、逆向定位 5、是非定位 6、归类定位 8丰富多彩的期待心理：
广告文案期末复习资料
广告文案期末复习资料 1.广告文案概念? 广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。广告文案不是单指广告正文或广告语而是指广告作品中的所有的语言文字 它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号广告语、广告附文以至广告准口号。 2.广告文案写作概念?广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作,是写作者在广告运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文 案部分与美术设计部分配合的过程是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题传达广告信息以达到广告意图的过程。 3.广告文案写作的目的?1.广告文案写作的宏观目的(1)企业形象的塑造和企业个性的建构(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构(3)打开产品知名度4)建立产品的美誉度(5)配合促销活动。 2.广告文案写作的微观目的(1)传达和表现广告创意(2)体现广告表现主(3)合理组织信息材料(4)体现广告作品表现风格(5)形成广告文案文本形式。 4.广告文案的文本特性? 具备完善的表现结构但不拘于结构的完整应用各种表现手法但只是借助表现达成广告目的传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。 5.广告文案写作与文学写作的区别1、写作目的性不同前者是传达广告信息说服并诱导消费者产生购买行为后者的目的是体现文学作品的文学价值供读者阅读欣赏。2、写作的主体与客体关系不同文案写作人员最重要的是为广告主的目的服务而不是体现自身的写作风格而文学写作注意的是体现作者的思想及才情。3、文学表现手段的运用不同广告文案的写作需要运用文学表达手法但它是为了增强文案的吸引力使广告作品实现自身目的的手段而文学写作十分注重文学表现手法从而使文章更富感染力激起读者阅读欲望。 7.广告写作的四大前提条件1广告运动策略把握2广告表现内容的研究及其目的性选择 3消费对象的研究和确定4写作主体相关素质的辩证具备创意力沟通力思辨力表现力。 8.广告表现内容的选择的三个原则1合目的性根据广告目的选择和确定广告表现内容。这个目的性不仅是广告主确定的广告活动的总目的也是广告表现需达到的目的。文案撰稿人应寻找到一种与广告主的表现目的具有相关性的表现内容才能将使广告表现达到广告目的。2合对象性使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点。1利益点诉求的合对象性2表现题材选择的合对象性3表现风格的合对象性3合表现性并不是所有的广告原材料都具有表现性没有形象感的材料和信息就是不具表现性的材料和信息而只有具有形象感的信息才是具有感染力的。因此确定表现内容时要尽量避免无形象感的信息表现。可以说文案撰稿人的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感将产品富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。如耐克在"我能够"系列中以一系列的独特形象来表现品牌的理念使品牌理念得到了形象化的表达赋予广告作品以
学习：文案经典(文案写作培训).
文案经典 ——广告文案培训教材 一、我是怎样写文案的 几乎总在最后一分钟才写[创意简报] 要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想 情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读 要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活、你了解到的别人的生活去活化你的文案 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 智慧往往成为阻碍情感的东西 二、文案五步法： 1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集 深入了解产品，除非与有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边 2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量 3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来――抛开 4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出――窜出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久，你其实已经开始写了，很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报――检验 且慢动笔，卖点可靠吗？ 推销员和文案是硬币的两面 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意 这个商品就应该从市场剔除
假如房子有值得为它付钱的特点 它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出 实际上只是我们的表述能力不高 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见，没有抠出它之前不要动笔 文案的立竿见影无法判断 如果某个商品销售成功，不是我们的功劳 只是我们没有埋没了商品 消费绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西 除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢 面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点 所以，就怕你以为自己是谁 文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱 三、原创重要吗？ Claude C Hopkins的看法：广告就是“纸上推销术” George Cribbin说：我很想避免使用“创作”这人词，而把这个人称为“美工人员”、“文案人员”，而不称之为“创作人员” 听听李白的：文章本天成，妙手偶得之 理论上：创意的本质决定了原创性的难以辨认 结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖 解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具 在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。 大多数读者在读过标题后，便会因为 其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去 标题的类型：利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式
综合实践活动资料的收集与整理教学文案
综合实践活动的资料收集和整理 教师实施指南八：资料的收集与整理 如何指导学生进行过程的记录及原始资料的积累？ 综合实践活动课程的目标评价不像学科课程那样，到活动结束的时候用量化的分数来判定活动的结果和收益，而是通过过程中的体验和实践来帮助学生积累成长的经历，这就需要对活动过程及原始的资料进行搜集与整理。综合实践活动过程中，教师要指导学生采用多种可能的手段，如日记、录音、绘画、摄影等，及时记载活动情况，真实记录个人体验，为以后进行总结和评价提供依据。 综合实践活动在实施过程中，会有许多的原始资料，包括文本材料（各种读书笔记、调 查问卷、实验数据、活动日记等）; 音像制品（录音带、光盘、软盘等）;实物（标本、模型等）。这些原始资料，既是活动过程的真实记录，也为活动总结阶段寻找规律、得出结论、撰写各种报告提供重要依据。同时，这些资料本身也可以看作是一种对活动的评价。因此，教师要指导学生做好这些资料的积累保存工作。活动主题一旦确立，就要指导学生制作档案袋，在档案袋的封面填写课题名称、研究人员、合作伙伴、分工情况、指导教师等基本情况。在活动开展阶段的各种资料，及时放进档案袋，以保留珍贵的第一手资料。而这些过程记录及原始资料积累的方法，需要教师进行细致深入的指导。 1.确定人员，制定记录任务，进行培训 综合实践活动课程不需要把人培养成一个模式，不需要把学生培养成面面俱到的人，我们需要给孩子提供一个他个性和特长发挥的最好空间，让他的优点更优，特长更特，这就需要作为综合实践活动课程的指导老师要熟悉和了解学生的个性特点和特长爱好，给每一个孩子提供最适合他发展和展示的机会。在综合实践活动的分工阶段，既要尊重学生的自主选择，也要适当地给予指导和调整。比如，在确定活动资料和活动过程记录小组的时候，就要动员 和说服那些责任心强、记录能力强、细心仔细的同学加入，并要进行任务的分配和梳理。对前几次记录要进行认真指导和培训，而这种培训是在记录的现状中的培训，不是单纯的说教。 2.教师以身示范提供样本记录需要记什么？怎么记？简单地说就是记载活动过程和结果。可是面对这样的答案我们的学生还是不会记录。因此，教师要在活动中和学生同时进行一份记录，这个记录包括学生前期提出哪些了问题、归纳成哪些研究小专题、计划怎么开展活动、分组分工情况、各组活动进展情况（特别是细节记录）、教师的感受等等。教师的记录要图文并茂，简洁而美观，把绘画、图表、文字等综合起来，为学生做好范例。教师在参与学生交流活动的过程中，自己的记录作为样本展示，学生可以直观地学习如何做记录。这种方式不仅可以向学生传达记什么、怎么记，同时还可以告诉学生教师如何做研究，传达一种研究的精神和态度。 3.引导学生进行记录方式设计，明晰活动过程 通常可采用表格式、日记式、过程式等方式来进行记录。
自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷
自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月 自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码：00851 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出
来的方式，被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_________。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是（） A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。（）A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（） A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说
文案素材搜集
文案素材搜集: 建筑，是用结构来表达思想的科学性的艺术。———FL赖特 如果房间与自然界隔绝的话 就无异于坟墓。———贝聿铭 天空的状态和我们所居住的建筑物的外表决不能凭它们自身的力量保证让我们畅享快乐或倍感凄然。构成幸福的关键因素并非是物质的或审美的，而永远是心理上的------阿兰·德波顿《旅行的艺术》 我相信有情感的建筑。“建筑”的生命就是它的美。这对人类是很重要的。对一个问题如果有许多解决方法，其中的那种给使用者传达美和情感的就是建筑。———路易斯?巴拉干 Imagination is more important than knowledge.Knowledge is limited. Imagination encircles the world.——Einstein 想象力比知识更为重要。知识是有限的，而想象力则包围着整个世界。------爱因斯坦 Measure not the work until the day's out and the labor done.——Elizabeth Barrett Browning. 在没尽全力之前不作评价。---------伊丽莎白?巴瑞特?勃朗宁（十九世纪英国著名女诗人） Don't bother just to be better than your contemporaries or predecessors. Try to be better than yourself.——William Faulkner / 别自寻烦恼的只想比你同时代的人或是先辈们出色，试着比你自己更出色吧。——威廉姆斯·福克纳（美国作家） 不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。/ 广告没有永恒的成功。——李奥贝纳 We are so accustomed to disguise ourselves to others that in the end we become disguised to ourselves.—— Francois de La / 在人前我们总是习惯于伪装自己，但最终也蒙骗了自己。—— Francois de La （作家） Comparing yourself with others will only give you two things: either you feel proud when you are above, or you feel jealous and intimidated when you are below.Be yourself. 和人比较会带来两个后果：要么在你胜人一筹时感到自豪，要么在你比上不足时感到嫉妒和羞愧。做自己会轻松些。 When I wake up every morning, the greatest joy is gazing upon you and sunshine, that is the future I desire. 每天早上睁开眼睛，看到你和阳光都在，这就是我想要的未来。 People cry not because love ends, but because still continues,Even if it\'s over. -----------人们伤心，不是因为爱情结束了，而是因为当一切都结束了，爱还在。 We are so accustomed to disguise ourselves to others that in the end we become disguised to ourselves.—— Francois de La / 在人前我们总是习惯于伪装自己，但最终也蒙骗了自己。—— Francois de La （作家） 被诗化的纯净，被极致的蓝色，被梦幻的岛屿，心中的天堂，一直被无数人无限渴望。东郊半岛，不惜时间，不惜工本，以圣徒般虔诚追随地中海原初感动——《东郊半岛楼书》