《浅谈主持人的整体形象设计》刘玉成

浅谈主持人的整体形象设计

专业：广播电视编导（播音与主持艺术方向）

班级：2011级

学号：111451324

姓名：刘玉成

答辩日期：年月日

摘要 1

Abstract 2

引言 3

1节目主持人自身形象设计的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1电视节目主持人外在形象对电视节目的影响 4

1.2形象与节目风格统一 5

1.3彰显主持人自身个性 6

1.4更容易被记住

2不同节目主持人的不同形象设计定位7

2.1新闻节目主持人的形象定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 2.2出镜记者的形象定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 2.3综艺类节目主持人的整体形象定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 2.4生活类、益智类节目主持人的整体形象涉及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 结论10

致谢11

参考文献12

电视节目主持人作为公众人物，他们所代表的不仅仅是他们自己的形象，更是代表他所主持的节目的形象，电视台的形象乃至媒体的形象，他们所呈现的形象是具有代表性甚至是示范性的。随着近些年电视节目的改革和发展，观众的欣赏水平也在逐渐提高，对节目的外在包装也更加挑剔，特别是对主持人在节目当中呈现的形象。面对这种情况，电视节目主持人的整体形象应该怎样设计，如何才能更加适应电视节目观众的“口味”。

本文就概括说明了电视节目主持人在电视上形象设计和包装对节目的原因。包括华语媒体地区分布特点、影响华语媒体发展的诸多因素。详细介绍了现在各种形式的电视台主持人包括出镜记者在节目中应该如何的进行自我形象设计。以央视及湖南电视台为例，对新闻节目主持人、出镜记者、娱乐节目主持人及生活益智类节目主持人的做完善的介绍，分析了四中节目主持人的风格定位、受众反应和播音理念。

关键词：

整体形象设计；风格定位；受众反应；

Abstract

TV presenter as apublicfigure, they representnotonly theirownimage, he ismorerepresentative of theprogramhostedby the image, television image and theimageofthemedia, theypresent the i mageis representative and exemplary. Inrecentyears, withthedevelopmentandreform ofTVprogra ms, theaudience isgraduallyincreased, theexternalpackaging ofprograms aremorecritical, especial ly for the host in the program of image.Faced with thissituation, theoverallimage of the host of the TV show how to design, how toadapt to the audience's taste "tv".

This paper summarizes the reasons in the TV show host TV image design and packaging of the program. Many factors including Chinese media area distribution, influencetheChinesemedia development. Now introduces variousformsof TVhost includingthe reporter shouldbeself image i ntheprogram design. CCTVand HunanTVstationasanexample, newspresenter, journalist, anchorm an and life puzzle presenters do aperfectintroduction, analyzesthe fourth stylepositioning, presen ter audience reaction and broadcast idea.

Keywords:

The overall image design；Style positioning；The audience reaction

电视是视觉产业，我们打开电视看到无论是主持人还是出镜记者他们都是精神抖擞、朝气蓬勃，因为他们的形象不仅仅代表个人的形象，还代表他们所在的媒体和节目的形象，主持人们的形象造型更是电视画面中重要的元素之一，通过这次设计论文可以让更多的准主持人在以后的工作岗位上对自己的形象设计有更准确的把握。

关于主持人的形象设计，主持人应该明确，在节目中的主持人的荧幕形象直接影响到节目的效果，形象设计是必不可少的，而怎样把握自己的身体条件形成与自身一致的形象设计，也是此次设计论文的重点。通过这次设计论文可以让更多的准主持人在以后的工作岗位上对自己的形象设计可以理性把握。

1、节目主持人自身形象设计的必要性

1.1电视节目主持人外在形象对电视节目的影响

对于一个主持人来说，自身的形象设计，不仅能提高自己的影响力，更是能提高一个栏目的影响力，甚至是提高一个节目的档次。当今社会，看电视已经成为了大众娱乐消遣的重要方式之一，当人们打开电视的时候，看到的可能就是一个主持人在主持或者是一名记者在出境，其形象也就直观的表现在观众面前，他们的形象就直接影响到观众对节目的认同和喜爱程度，可想而知，观众在此时判定一个电视节目的好坏而决定是否会选择守候在这个电视栏目前几十分钟或者几小时，判断的首要依据就是主持人的形象、整体的包装等因素。本篇论文将从电视节目主持人的外在形象造型设计入手，简单的分析当代电视节目主持人及媒体人在电视荧屏上形象造型的定位。

为什么说主持人的外在形象设计很重要呢？现在中国的老百姓大多对电视上公众人物有着独特的依赖感，特别是主持人，比如央视的很多主持人，有时人们看不着他们的节目都难受。看电视可以说是老百姓一天当中比较习惯的事情，如果主持人不懂得怎么去打扮自己，包装自己，不懂得衣服的穿着，或者是一年四季就是那么几件衣服，观众就容易出现审美上的疲劳，或者主持人打扮的不得体，造成了观众观众的不认同和不喜爱，那么他主持的这档节目也会很少有人喜欢。如果一个主持人形象得体就会给人一种亲切的感觉，讲究穿衣打扮的美，每天都充满创意的生活，会使主持人锦上添花。反之，如果看着就别扭，更别提他主持的节目了。所以说，主持人一旦出现在电视上，观众看得不光是节目本身的质量，还有主持人自身的形象，这种形象会引起大家的关注甚至是效仿大多数老百姓在看电视的时候是很放松、很快乐的，此时也是他们乐意接受新鲜事物的时候。作为节目主持人，年复一年日复一日的主持节目，就像一则美丽的童话故事，而主持人美丽的形象就是这则美丽童话故事的开头，只有开头吸引人了，观众才愿意把故事看完。 1.2形象与节目风格统一

主持人不仅自身搭配要一致，包括饰品，鞋子等始终要具有一致性。最重要的是主持人的形象跟他所主持的节目自的风格也要一致，相对于节目内容的重要性来说，主持人形象的重要性要弱一些，但是如果，主持人的形象要是很好的迎合了节目的内容，也会直接影响到节目的总体质量，也会留住观众。反之，如果与节目的内容没有迎合，甚至是没有关系的话，比如一档法制节目，主持人穿的是一身比较鲜艳的衣服，发型也比较独特，带着各种另类的饰品，可想而知这档节目根本就没法看了，这是夸张的例子。举一个真实的例子，央视少儿节目的主持人小鹿，她的形象可以说是在央视众多主持人当中最迎合节目风格，内容的一位主持人。看过小鹿节目的观众朋友们都会喜欢上她，在小朋友们眼里，她是可爱的大姐姐，在

家长眼中她是一个邻家女孩，在老年人眼中，她是和蔼可亲的小孙女。她没有很高大上装扮，她懂得怎么设计自己的形象，冬天的时候，一身各种色彩的毛衣加上宽背带裙，春天夏天他又换上各种色彩的短袖毛衫，都是春天的色彩，同时他又会在袖口或者领口装饰上黑色或者深颜色的条格，这样的装扮既自然得体又很符合栏目的定位和特点，更不会出现突出了自己的形象导致节目的中心被转移的现象。

1.3彰显主持人自身个性

主持人自身的外在形象设计也是彰显自身个性的一种方式，在符合节目主题内容的情况下还能凸显出自身的个性，这样的主持人同样也会受大家的喜爱，比如快乐大本营的海涛，其自身的外在形象设计就很符合他自身的个性，甚至是突出了自己的一些个性，在节目中，海涛的衣着特点可以用两个形容词来形容，“潮流”和“另类”，我们可以看到他上节目一般会穿宽松肥大的大裆裤配合另类的球鞋，或者是一身充满卡通元素的衣服，这样的形象也很符合快乐大本营的娱乐精神，迎合了他憨憨的个人形象，特别招人喜欢。再比如台湾综艺节目《康熙来了》主持人蔡康永的形象设计就会给人一种耳目一新的感觉，我们常常在节目中看到他大胆的穿着裙子，或者是短裤配高筒袜，或者在肩膀的位置配上大大的配饰花甚至是一只假鸟，这样的形象设计不仅符合《康熙来了》节目搞笑娱乐的内容风格，还特别凸显蔡康永的大胆另类的个性，给观众一种新颖的感觉，配合他犀利的语言风格，博得了很多观众的心。由此可见，符合节目需求同时彰显自身个性的形象设计是非常受观众的认同和喜爱的。

1.4更容易被记住

主持人如果在形象设计上别具一格，特别用心的话，作为观众也会注意到的，因为自身的形象与其他主持人不同，从而显得比较特别，比较“显眼”，这样类型的主持人就会很容易被观众们记住。

2、不同节目主持人的不同形象设计定位

在一项有关15个著名主持人的120条评论的调查中显示有69.5%的观众关注主持人的外在形象，那么各个类型的节目时怎么定位主持人的的形象造型呢。

2.1新闻节目主持人的形象定位

电视新闻节目与生活节目、少儿节目、综艺节目不同，其主要的特点就是严肃，所以主持人给观众的第一感觉就应该是大方、稳重、典雅、大众，所以电视新闻节目主持人的形象造型是比较讲究的。电视新闻节目的女主持人给管的的第一感觉应该是大方得体美丽，在化妆上应该是淡妆不应是浓妆，在服装搭配上应该选择庄重典雅的职业装，里面可以搭配衬衫、吊带等搭配，但不能露出过多的肌肤，在衣服的颜色上应该选择浅一点的颜色或是纯黑色或是深一些的颜色，这种颜色给人沉稳的感觉，不应选择色彩鲜亮的颜色如鲜红色、鲜绿色等。在发型上不宜披头散发的长发发型，应嘎故意短发为主，因为短发给人一种干净干练的感觉，可以根据不同的脸型设计不同的短发造型，或是直发或是烫发。电视新闻节目难主持人的形象造型稍简单一些，但是需迎合成孰、稳重的气质，在服装上同样是以职业装西服为主，颜色同样是深灰色、黑色为主，但是不宜做过多配饰，内配衬衫，衬衣的颜色选择要以浅色为主，不宜选择黑色深色或者是鲜艳的颜色搭配，发型上应设计成简洁、整齐、干净的短发。

2.2出镜记者的形象定位

在电视节目当中出镜记者也是电视节目主持的一种形式，是占重要比例的，出镜记者的形象设计就更是重中之重，从简单的着装打扮来讲，出镜记者应该以一种简洁大方的形象出现在观众面前，不应穿着造型怪异、图案花哨的衣服，女记者不应穿着露肩，漏肚脐的衣服，发型不宜披头散发或是刘海遮眼睛，应发型自然，可以化一些生活妆，不宜浓妆艳抹。男记者的着装不要穿带有奇异图案、造型奇特、花哨的服饰，发型应简洁，不化妆。在不同场合采访不同的人物时所设计的造型也是有讲究的，比如对方的职位是政府官员，在比较正式的场所，就不能一身太休闲，就应穿正装，女记者应该穿比较正式的西服套装，下面可以是群也

可以是裤，但是款式应该较保守正统一些，在色彩上不宜选择艳丽的颜色，如大红大紫，应该选择暗一些的色彩，给人一种沉着冷静的感觉。当采访对象是老百姓时，就应该是以整体朴实，简洁，大方的形象去采访，男记者可穿休闲西服，衬衫，女记者可穿衬衫，冲锋衣等，不应穿华丽的衣服，也不宜图案怪异的服饰，与百姓融入一体，这样就会更贴近采访对象，不会造成距离感，采访对象更能把记者当做可以信任的倾诉对象，就会从采访对象嘴里获得更多的内容。如果采访对象是艺术家，整体造型就应该讲究一点文化品位和艺术性，能够从形象上得到采访对象的欣赏，就不会怕得不到重要的信息。

2.3综艺类节目主持人的整体形象定位

近些年来，综艺节目主持人的外在形象一直被一些观众所模仿，要想达到一上来就给人眼前一亮的感觉，综艺节目主持人在形象上应该做到新奇又别致，应该捎带刻意和夸张的修饰效果，能够代表现代都市文化的特点把最新的时尚潮流文化呆呆舞台上来，甚至是引领出一种时尚潮流，所以节目主持人在形象上必须要新，要奇，能让观众感受到流行的趋势和现代的气息，这样就能瞬间捕获观众的心，吸引住观众的眼球。现在，各大卫视的主打综艺节目主持人都穿的非常的时尚，前卫，和新潮，这样彰显了栏目对外在包装的重视，比如《快乐大本营》五位知名主持人，何炅，李维嘉、谢娜、吴昕、海涛在节目中他们的形象定位完全就是青春，时尚和活泼，没有人见过他们每个人都穿正装，他们每期节目都会给人眼前一亮，最新最前卫的时尚都会在他们身上展现，还增添了许多创新的元素，给观众带来不同的视觉盛宴，配合他们轻松活泼的主持风格，赢得了很多观众的喜爱和追捧，会随着节目的主题来变换风格，而且五个人的风格也是各异。通过这样的形象设计，更加突出了大本营轻松快乐，时尚娱乐的风格。用《快乐大本营》导演的话说:“我们幕后做的最重要的一项工作，就是从着装、发型确立主持人的风格，使他们一上台就获得轻松娱乐的现场感觉。”但是综艺节目主持人的造型不宜太过张扬和艳丽，这也需要一个度，毕竟是在电视上，受众的年龄层不同，要做到大多数人能接受和欣赏。

2.4生活类、益智类节目主持人的整体形象涉及

现在，也有很多生活类和益智类节目节目出现在屏幕前，这类节目主打的就是亲民，那么主持人就应该在形象设计上具有亲和力，所以在造型上应是简洁、清新，不应采用太艳丽的妆面，这样会增加距离感，不应穿太正式的职业装和礼服，应以休闲正装为主，发型也应该随意一些，这类节目的主持人在外型上就是三个字“亲和力”。

结论

通过以上分析，电视节目主持人在电视上所呈现的整体形象尤为重要，因为近些年来观众要求节目内容要做的好，对主持人的要求也更加苛刻，不仅是要求主持人要有一定的内在的东西，对外在的包装也很在意，这就导致一些没有注重主持人整体形象设计的节目失去了大量的观众，主持人的形象对节目的效果和观众的接受程度有很大的影响，观众对于一个节目的好坏评价我相信大多数是在于对这个主持人的喜欢程度和认同程度和对他的感觉，给观众呈现的第一眼就是形象，还没等主持人开口，观众已看到形象，如果观众对这个主持人的反感，就会导致观众换台。一个电视台，投入很多的心血，人力物力和金钱，精心策划的一档节目九很可能因为主持人的形象问题而失去观众缘，从而失败，主持人的所呈现给观众的形象是不忍目睹还是赏心悦目，眼前一亮，这就会让观众喜欢或者反感。

曾有一段时间，出镜记者盲目的模仿影视节目的形象，以时尚为主，大化浓妆，形象过于夸张，与采访者和采访的环境非常的不搭，反而衬着被访者的高雅，如果采访者主持人月打扮越艳，被采访者就越显得高雅。所以，主持人及记者在自己形象的定位上一定要准，首先是以栏目性质的定位为准，再就是根据自身的个性定位，最后再以自身的外在条件定位。

随着我国近些年来电视行业的发展，几乎每家电视台的主持人在自身外形上都是好的，所以观众在所有主持人颜值都一样的情况下就更加看重整体的形象设计，只要观众的审美得到了

满足，节目就一定会得到好的效果和收视率。

致谢

四年的读书生活在这个季节即将划上一个句号，而对于我的人生来说却只是一个逗号，我将面对又一次征程的开始，四年的求学生涯在师长、亲友的大力支持下，走的辛苦却也收获满囊，在毕业论文即将付梓之际，我思绪万千，心情久久不能平静。

在此次毕业设计中，感谢我的指导教师——播音系潘晶老师的老师的细心教导，和对我的帮助，为我付出了大量的心血，从选题到开题报告，一遍又一遍的帮我指出每稿中的具体问题，严格把关，循循善诱，在此我对您表示衷心的感谢。感谢院长金铁明院长对我的栽培。同时也感谢其他的播音系老师以及教导过我的其他科目老师，是你们赋予了我最有意义的收获，教会了我勤奋学习，诚实做人，踏实做事，以宽容之心面对生活，指引着我沿着正确的方向前进。也要感谢我的同学和朋友们给了我无言的帮助。在这里，请接受我诚挚的谢意！

毕业论文是一次系统学习的过程，毕业论文的完成也意味着新的学习生活即将开始，我将铭记我曾是一名沈阳城市学院的学子，在今后中将城市学院的优良传统发扬光大。

参考文献

[1]祖伟丹：《关于综艺节目主持人的舞台形象分析》，2010

[2] 曾志华：《电视节目主持人策划》，中国传媒大学出版社

[3] 王清丽：《现代电视技术》

[4]严三九：华语主持高峰论坛会议综述[A],2009

[5]谢茵：浅谈电视节目主持人的个性化，成都大学学报，2004

[6]李敏浅谈娱乐节目主持人个性魅力培养，2005

[7]蔡长虹：《主持人的个性化语言》，中国经济出版社，2005

[8]王希钟：《影视化妆技巧》

[9]左晶：浅谈电视节目主持人形象设计风格的定位，云南艺术学院学刊，2008

[10]刘瑛：浅谈电视节目主持人的形象设计，中国广播电视学刊，2006

[11]马娇：根据不同类型节目设计主持人形象的重要性