餐饮行业整体解决方案

餐饮行业整体解决方案
餐饮行业整体解决方案

餐饮行业(集团)整体解决方案

1,餐饮行业发展概况 ...................................... 错误!未定义书签。

餐饮行业发展概况 ...................................... 错误!未定义书签。

餐饮行业发展趋势 ..................................... 错误!未定义书签。

纵向一体化:上下游供应链整合求共赢 .................. 错误!未定义书签。

横向一体化:集团化、连锁经营发挥规模效应 ............ 错误!未定义书签。2,餐饮行业特点及管理需求分析 ............................ 错误!未定义书签。,餐饮行业主业务分析 ................................... 错误!未定义书签。,典型连锁企业组织架构 ................................. 错误!未定义书签。,信息化建设常见需求 ................................... 错误!未定义书签。

3 行业解决方案分析 ....................................... 错误!未定义书签。

餐饮行业信息化整体架构 ................................ 错误!未定义书签。

门店POS基础运营系统 ................................ 错误!未定义书签。

集团会员中心 ........................................ 错误!未定义书签。

集团数据中心 ........................................ 错误!未定义书签。

客户关系管理系统 .................................... 错误!未定义书签。

物流配送为核心的供应链管理 .......................... 错误!未定义书签。

集团集中财务管理 .................................... 错误!未定义书签。

统一人力资源管理系统 ................................ 错误!未定义书签。

中央厨房(加工厂) .................................. 错误!未定义书签。

企业信息门户 ........................................ 错误!未定义书签。

其它新兴业务支持系统 ................................ 错误!未定义书签。

企业信息集成平台 .................................... 错误!未定义书签。

餐饮行业未来的信息系统整体架构应用特点 ................ 错误!未定义书签。

餐饮集团整体解决方案发展阶段 ......................... 错误!未定义书签。

数据单向汇总级 ..................................... 错误!未定义书签。

数据双向共享级 ..................................... 错误!未定义书签。

以物流配送为核心的供应链管理级 ..................... 错误!未定义书签。

智能决策级 ......................................... 错误!未定义书签。4,系统支撑分析.......................................... 错误!未定义书签。5,解决方案发展规划建议 .................................. 错误!未定义书签。

1,餐饮行业发展概况

餐饮行业发展概况

随着经济的发展,人们收入水平的提高,生活节奏的加快,社会交往的日益频繁,近年来,中国餐饮业发展迅猛,营业额一直保持强劲的增长势头,持续近20年呈两位数增长,2010年全国餐饮收入17636亿元,同比增长%。

餐饮业的蓬勃发展预示着未来很长时间内,餐饮业之间的竞争,不再仅是菜肴质量,就餐环境,服务内容,人性管理等方面的竞争,而是品牌打造、中央管理、直营连锁、统一配送、资本运作、人才科技、运营成本以及管控能力等多方面的综合竞争,餐饮经营理念和管理模式必将掀起一场战略革命。

餐饮行业发展趋势

纵向一体化:上下游供应链整合求共赢

从最近几年的专业数据分析显示,由于人力成本、原材料成本、能源价格上涨等各方面的因素,餐饮行业平均利润有下降趋势。因此开源节流,成本控制必将成为餐饮行业关注的重中之重。另外一个方面,建立和发展食品原料的可控质量供货系统,确保餐饮质量、确保食品安全,也要求餐饮企业与优质供应商加强合作,谋求战略联盟。

现代商业的其它很多领域早已反复佐证,单个企业不可能是全能的企业,大包大揽什么都做来快速响应客户需求是根本不可能的,只有充分发挥各个企业的核心优势,组建动态联盟,形成企业与供应商及上下游企业之间“共赢”关系,组建和谐有效的物资供应系统,才能解决在尽可能短的时间内,以较低的成本,生产出能满足用户个性化要求的产品的问题。这样,企业就不再是孤立的个体,而是社会化大生产中的一个成员,并作为动态的生产环境中一个可使用的生产个体资源,以企业集成的形式,通过合作与竞争,参与供应链并向顾客提供个性化产品和服务。

横向一体化:集团化、连锁经营发挥规模效应

目前,连锁餐饮行业已经成为中国餐饮业最具活力的部分,在2009年中国餐饮百强企业中,就有93家采用连锁经营方式,营业额占百强总营业额的%。在各地餐饮市场上,扮演举足重轻角色的基本上都是连锁餐饮行业。

一般来说,餐饮单体店的经营模式,是依托产品和服务的特色进行竞争,靠降价展开促销。然而特色经营很容易被模仿,低价不能突破成本底线。广大的单体经营的餐饮实体面临着越来越巨大的压力,举步维艰。一些卓有成效的强势餐饮企业,开始集团化战略,改变经

营方式,采用连锁经营的新型管理模式,掀起了餐饮业集团化,连锁化的浪潮。由于集团化经营管理模式具有资金、人才、信息、管理、成本和市场等各方面的综合优势。目前,中国餐饮业百强企业大部分都走向了集团化、连锁经营发展之路。

2,餐饮行业特点及管理需求分析

,餐饮行业主业务分析

行业信息化管理模式图示

一般来说,餐饮行业的业务管理可以分为三个层次

1,直接面向顾客的餐饮体验和服务小前台

2,一体化的中央厨房配送体系

3,以物流配送为核心的供应链管理大后台

随着餐饮企业业务的不断扩张及异地发展战略的深化,管理过程中存在的资金风险、市场风险、管理风险会逐步显露出来,因此通过信息化建设搭建一个有效的内控管理体系,使风险管控制度得到有效落实,从而在源头上消除各种可能出现的运营风险显得尤为重要。

,典型连锁企业组织架构

两大体系:

总部的采购部门及加工配送中心为后勤保障体系

门店为终端销售网点的网状营销体系

从组织形态上看,大型连锁餐饮企业是以总部的采购部门及加工配送中心为后勤保障体系,众多门店为终端销售网点的网状营销体系,两大体系协同运作,缺一不可,同时每个体系又有各自不同的分工和定位,共同维持企业的生存和发展。

,信息化建设常见需求

餐饮业市场的高速发展,催生了餐饮业向产业化、连锁化、集团化和现代化的发展之路。社会信息化水平的飞速提高,促进了餐饮业信息化重要性的逐步提升,现代信息技术的出现与应用,使餐饮业实现了传统与现代的融合。

一般来说,餐饮企业在信息化建设方面的普遍需求包括以下几个方面:

经营决策分析

餐饮集团企业需要建立完善的决策支持分析体系。对财务和业务的关键指标要素(如:财务能力指标、采购供应指标、物流配送指标、仓储管理指标等)进行智能分析和预警提示。对集团未来趋势进行分析预测,提高连锁餐饮企业对市场的反应速度。减少集团经营的内耗,发挥连锁集约化、规模化的优势。

集中财务管理

厨房设备及用具管理不清,财务监控力度弱,集团报表汇总力度大,财务分析结果时效性差,无法及时了解门店经营信息,餐饮集团总部需要统一基本会计制度,快速出具对内对外报表,集中管理资产设备,强化财务管控,实现财务与业务系统一体化,提升财务管理水平。

人力资源管理

餐饮行业属于劳动密集型行业,人员流动比较大。餐饮业的人力资源工作量比较多,工作难度较大,表现在员工招聘、考勤、培训、绩效、薪酬等管理的各个环节上。如何加强人力资本管理,建设高素质、搞水准的服务队伍一直是影响餐饮业发展的最重要的问题。

集中采购管理

餐饮业的食品原料种类繁多,品性不一,无法进行科学的采购分析和预测。经常会发生缺货和积货同时并存的情况。如何优化采购决策,,加强供应商管理,集中统一采购,获得成本上的优势,是餐饮企业采购人员和管理者应重视和把握的问题。

物流配送管理

大部分餐饮原料物品易腐、易烂、易碎、易损。但是随着企业的规模化扩张,餐饮企业对关键原料通常采用集中存储,加工,按各门店的需求配货的方式来保障服务品质。如何实

现库存信息共享,物料统一调配和整合运输资源,是快速响应门店业务需求,降低配送差错率,优化库存资源,控制门店运营成本的关键。

餐饮前台管理

就餐高峰期,餐厅工作人员通常要频繁忙碌在楼面、厨房和前台之间,无法及时为客户提供给周到的服务。因此餐饮企业通过信息化管理,可以从顾客预订,排位和无线点菜,电脑下单,到自动分单,厨房划单,以及收银结算和后台客户关系管理等。真正实现全程信息化管理。

全过程精细化成本控制

餐饮业的业务活动从食品原料的采购、验收、库存、发放、粗加工、切配、烹饪、服务到收款,其经营环节较多,且每一环节都会影响到食品成本。如何加强餐饮产品生产,服务,销售全过程的成本控制,是餐饮企业实现竞争优势和持续发展的关键问题。

食品安全

食品安全是个公共问题。主要涉及原材料采购、库存管理,从业人员健康管理和消毒日常管理。近年来一系列的食品安全恶性事件,使食品安全管理问题也变得日益突出。只有通过实时的、动态的对食品进货、食品库存、加工制作、健康准入、消毒等相关食品安全环节进行管理,才能及时发现潜在的危害,并采取有效措施,预防和控制食品安全事故的发生。

信息集成管理

在集团化连锁经营模式下,加盟企业信息化水平高低不同,参差不齐,大多使用各自的一套管理系统,财务、餐饮前台、客户管理、人力资源等各系统单独存在,系统之间的数据无法共享,使得信息在各系统之间不能很好的流动,从而形成了一个一个的信息孤岛。

3 行业整体解决方案分析

餐饮行业信息化整体架构

随着企业规模的扩大,企业内部物流、资金流和信息流也在逐年扩大,企业与外部的交流也越来越多。结合餐饮连锁企业管理需求分析,为餐饮行业量身定制一整套信息化管理体系,帮助餐饮行业构建以财务管理为基础,以全过程供应链管理为核心,以人力资源管理为支撑,并在此基础上构建高效的商业智能分析体系,以支撑餐饮行业整体战略的制定和执行。

餐饮行业解决方案核心价值

集团一体化集成

集团财务业务一体化管理

终端要货与生产配送协同一体化

外部供应链与内部供应链一体化

集中监管

门店销售政策统一管理、营收监控

规范严格的食品质量管控

高效的物流配送控制

精细化成本

菜品消耗及时控制,加工成本、人力成本统一归集、全面的成本核算

中央厨房领料控制,精细成本管理

门店POS基础运营系统

在“大前台、小后端”的传统模式下,POS系统主要用来支持门店日常管理,但是经营数据相互的隔离,无法对数据进行有效的分析,应用收益者主要为业务操作层而非管理决策层。在集团化连锁模式下,前台POS 系统除支持门店日常管理外,将更多的履行数据终端采集功能,助力集团-区域中央厨房-门店(小前台、大后端)实现有效集成。

集团会员中心

通过对所有分店会员信息资源的整合,并且通过不同的权限设定来区分每个角色对资源的使用范围,在集团内部达到资源共享,从而有效的降低企业整体营销管理成本,为会员提供更快速周到的优质服务,吸引和保持更多的会员,为连锁企业提供一个全方位的会员信息化管理平台。

集团数据中心

门店营业信息实时反馈汇总到集团信息系统,这样集团管理层可进行门店数据信息的实时查询分析,第一时间把握经营动向。

客户关系管理系统

客户信息集中管理,实现客户资源企业化,集团化,实现客户信息在多个业务部门共享,帮助企业建立以客户为中心的业务模式。基于统一的客户数据库,可以有邮件营销、短信营销、电话营销等多种实用营销工具配套,帮助企业获得新客户商机,挖掘老客户价值。

物流配送为核心的供应链管理

在餐饮行业,采购物流成本是成本管理的核心部分。通过供应采购管理、库存管理等几大模块支撑,在集团范围内建立统一流程控制、协同作业机制,统一基础档案,统一采购政策、销售政策,以达到整个企业内协同作业,完成集团统一集中采购、共享物流平台的管理内容。从而达到集团控制的管理目标,通过信息化手段节约供应链成本,和固化快速反应能力,保证集团企业的效益最大化。

集团集中财务管理

心内容进行统一整合,实现集团财务政策的集中统一,规范财务核算,加强全面预算管理,集中控制资金,随时掌握财务报告,达到集团资源整合,发挥集团的整体效益,实现企业价值最大化。

统一人力资源管理系统

集团战略人力资源管理解决方案是以战略人力资源管理为设计理念,基于开放的系统平台,以能力素质为基础,集组织管理、员工管理、薪酬管理、时间管理、绩效管理、培训发展、社保福利、招聘选拔等功能于一身,同时该解决方案面向集团应用,支持集权与分权、跨行业跨地域管理,帮助集团企业实现人力资源的大集成管理。

中央厨房(加工厂)

所谓中央厨房,是将菜品用冷藏车配送,全部分店实行统一采购和配送。采用中央厨房配送,比传统的配送要节约30%左右的成本。中央厨房采用巨大的操作间,采购、选菜、切菜、调料等各个环节均有专人负责,半成品和调好的调料一起,用统一的运输方式,在指定时间,配送到指定的分店。

中央厨房(加工厂)整体目标:

提供专业、完整、全面的餐饮连锁配送管理功能,支持总部管理、配送中心管理、生产加工管理及分店餐饮一体化管理

提供便捷、高效、友好的系统操作应用管理功能,要优化连锁分店的经营管理程序,实现分店经营管理与系统管理的全面整合

要支持多级、多分类编码管理体系,解决食品A、B、C分类管理、原材料分区供货商采购及对套餐与产品配料等的系统集中管理等功能

提供强大的总部采购订货管理、原料自动折算、产品加工及产品物流配送等供应链管理功能,实现按需订货、按订单生产及按时分拣配送等科学化、程序化作业管理目标。、要支持对多客户的管理,能实现不同客户执行不同批发价销售以及同一商品在不同分店、不同分类等管理功能

在各分店要能提供友好、可视化的前台触摸屏销售管理功能以及多语言操作、多后厨同步打印、多种结算方式销售、预付、座位及产品预订以及其它众多可选择的系统功能要提供简单、便捷的分店订货管理功能,支持分店进行周计划、日补充订货及实现随机多次订货管理等功能

提供多种经营方式、多种采购方式、多种成本核算方式以及与供货商的往来对账、往来结算等管理共嫩

配送中心要能提供强大的商品仓储及物流配送管理功能,要支持按单分拣、按分店分拣及混合分拣等多种物流分拣配送作业功能

企业信息门户

餐饮行业的企业信息门户,按服务的对象与内容来分,可以被分为公司外部网站和公司内部网站两个部分。

公司外部网站

主要服务对象是社会公众、餐饮行业现有客户、战略和管理合作伙伴、餐饮行业潜在客户与同行业者。其服务的内容一般也是常规的公司介绍、公司新闻、行业信息、管理建设成果、相关政策法规、业务知识介绍、客户服务、人才招聘、会员中心自助查询等相关信息的提供。外部信息网站对于集团公司统一和提高品牌形象、组建有效的对外沟通渠道、提高客户满意度和协助寻求商业伙伴等方面起到积极的作用

公司内部网站

主要服务对象主要为公司内部员工、现有客户和商业合作伙伴。其主要的目的是作为公司内部信息共享平台,为收集和整理行业知识、管理工作经验、产品知识、员工技能等提供共享和查询,更进一步地,可以为客户与商业合作伙伴提供信息查询和交流的渠道。

网站要能够支持智能手机,Ipad等各种相关移动智能设备访问。

其它新兴业务支持系统

网上定位管理系统( 类似房库 ):

网上预订+即时确认

通过短信息及邮件的形式发送确认信息

优惠券/ 优惠信息 /促销公告

商户页面可就订位情况进行网上监控、管理并查阅数据报表。

可与现化的订位管理系统进行即时信息交互

每项预订记录均可通过邮件/传真/短信的形式发送给商户查阅

排队管理系统:服务员即可通过系统帮助顾客安排座位、记录餐厅翻台状况、智能化叫号。系统自动按照排序分配等候台位,并对客人等候的时间和流失率等做出有效统计,便于管理层更好的进行市场预测

餐饮可追溯系统(食品安全):

清楚地看到了食品原料的菜肴信息,产地,供应商以及厂家的各项营业执照合法文件,构筑“放心餐桌,让我们吃的舒心,用的安心”。

企业信息集成平台

随着信息化建设的日趋全面和成熟,企业面对的信息系统的类型将逐步增多,同时为满足现代化的企业级信息管理,对各信息系统的整合要求也越来越高。传统的连接方式在目前趋势下逐步显现其系统间缺乏统一集成标准、系统集成的高难度、投入巨大且收效低微等缺点。

系统基础架构为保证应用系统的正常运行、异地数据交换以及对大流量数据的传输要求,餐饮行业需要统一规划和标准的操作系统、数据库系统、开发工具、网络架构、安全机制等系统基础架构。

餐饮行业未来的信息系统整体架构应用特点

1,全业务范畴管理

全面支持餐饮业务、财务管理、资金管理、人力资源管理、协同管理、战略分析等全方面完整体系的管理需求。打通采购-加工-配送-销售管理渠道,实现销售-计划-加工-采购全业务过程计划性和数据集成性,销售阶段分析变更为整个业务链条分析,从而为决策管理层提供更真实、全面、及时的决策支持数据。

2,多组织架构体系

全面支持餐饮行业的矩阵式管理体系和组织设置。

3,真正的全面协同管理

办公流程与业务管理相统一,实现跨组织、跨系统、跨职能的协同办公体系,真正做到无论从集团组织管理的纵向链条和企业经营的横向价值链数据的统一共享。采购、食品加工、配送、POS流程贯通,数据共享,实现餐饮行业内产业链大协同管理

4,财务业务一体化管理

财务系统不仅只反馈业务系统的经营数据,同时通过预算、资金管理体系,全面参与对业务经营监控,强化财务监督和风险控制职能

5,开放的平台的底层技术架构

保证系统可配置性和可扩展性,保障餐饮行业未来管理发展变化的应用需求

餐饮集团整体解决方案发展阶段

数据单向汇总级

典型配置:单店POS + 集团数据中心

数据单向汇总级是集团整体解决方案发展阶段的初级阶段,通过应用POS收银和简单的软件功能,实现数据定时、定向地向总部传递。企业主能够远程知晓每天的营业状况,数据的传输不是即时发生的数据,而是一天营业结束之后的数据汇集单向传递,连锁的单店之间几乎没有太大的关联,即各门店之间的数据比对和数据分析无从进行。

代表性企业有诺卡咖啡餐饮连锁、乔老爷餐饮连锁、小尾羊、新亚大包、雅品咖啡、小南国、绍兴饭店、迪欧咖啡等。

汇总连锁实现了信息化进程的最原始的阶段,是连锁餐饮信息化的初级形态,实现了集团信息化最简单的功能。

数据双向共享级

典型配置:单店POS + 会员 + 集团数据中心

数据双向汇总级是集团整体解决方案发展阶段的中级阶段,实现了各门店数据的实时交互传递,即数据能统一实时上传到总部,指令能够统一实时下达到分店,初步实现了数据指令的实时汇总与统一。数据双向汇总级实现了门店前台经营数据的实时汇集整理和前台数据的分析功能,但对后台的采购供应、仓储库存、成本管控、切配加工、综合分析等功能未能涉及。这是一种餐饮行业局部信息资源共享的模式,主要表现为各个门店之间的顾客信息共享和收入信息共享。

由于缺乏内部后台管理部分的信息流传递和支撑,企业管理层能够得到经过分析处理的信息资源有效率只能实现30%,究其原因,主要因为该类信息缺乏整体架构和管理系统支持,仅凭单纯的收入信息和顾客资源信息,尚不足以达到提升餐饮行业整体管理水平的目的,同样也无法达到提升企业经济效益的目的。

代表型企业有知味观餐饮集团的大部分门店、永和豆浆前一阶段的经营。该层级连锁是连锁餐饮信息化进程的较高形态。

以物流配送为核心的供应链管理级

典型配置:单店POS + 会员 + 物资后台系统 + 集团数据中心

以物流配送为核心的供应链管理级实现了前后台统一化运营的高级模式,能够达到采购供应、加工切配、请货配送和前台实时运营的统一化管理,实现了餐饮行业整个供应链上下游的一致集约化运营。供应链管理级包括连锁配送管理、加工中心管理、运营损耗管理和前台运营管理等多个模块,通过先进的数据集联技术,实现由餐饮连锁企业的门店、总部、配送中心、各门店、仓库、加工厂形成一个局域网络平台,建立以总部为管理中枢、以配送中心为信息中枢的一体化统一管理网络,实现了从单店到连锁的统一管理,实现完善的连锁异地管理方案。企业实现经营过程的统一管理、统一经营、统一分析和统一控制。实现集中采购、统一配送、优势互补,降低采购成本,提高核心竞争力。

供应链级管理达到了集团信息化管理的高级阶段,能够实现管理标准化、指令集约化、财务透明化、目标一致化的连锁餐饮行业战略。

代表型企业有山东神龟餐饮集团等。目前,永和豆浆和味之都连锁餐饮组织也正在加紧导入信息化第三代的进程之中。

该阶段实现了连锁餐饮行业的覆盖供应链上下游全面完整流程的信息化管理,实现了连锁餐饮行业统一大旗下的统一化管理、统一化采购、统一化配送和统一化运营。

能达到这一阶段连锁管理的餐饮行业在行业内已经达到了相当完善的管理程度,国内能够做到这一程度的连锁餐饮行业为数不多,发展到了餐饮行业标准化、集约化管理的高级形态。这种形态最大的优势表现在能够帮助企业有效管控成本,保证原材料采购的标准化品质,并能在连锁网络中共享现金流。

能够做到这一层级的企业属凤毛麟角,主要原因其一是高层管理人员的管理理念未能跟上时代潮流,其二未能充分认识到供应链信息化的战略价值。目前由于刚刚到达该层级的企业尚未能做到将供应链上下游的信息模块的有效对接和共享,所以真正意义上的供应链级管理尚没有全面达成。

智能决策级

典型配置:单店POS + 会员 + 物资后台系统 + 集团数据中心 +决策分析中心

只能决策级是在供应链级级基础上建立了完善的集团化信息分析中心,通过对集团化经营全过程进行综合分析、优化组合、资源分配,对集团成本进行有效管控,加入了库存智能预警机制、智能投产分析系统、智能化的数据评估体系。通过餐饮连锁集团化DSS(决策分析中心) 利用集成的联机分析处理(OLAP)和数据挖掘功能来分析连锁餐饮商业模型,分析关于未来商业趋势的预测,提高连锁餐饮行业对市场的反应能力、经济效益和管理效率,减少集团化经营的机构内耗,真正发挥连锁规模化的优势。透过实时网络平台,可以更快捷、更灵活地去处理各门店、仓库和配送中的各种问题,对各门店及运营流程中的销售情况、成本、配料、计划配额等数据的经营分析能够达到真正指导经营流程的作用。通过分析中心和智能优化,建立集团化市场策略,实现整个集团企业在最优化指导下的统一采购、统一管理、统一核算、统一配送、统一运营。

该种模式实现了集团管辖下各连锁加盟企业日常经营数据的上传汇总和经营数据、应收帐款等的实时有效智能化管理,实现了集团管辖下各连锁门店针对所需原材料或半成品的领料申请计划智能递交、以及根据此用料计划进行集中统一采购、加工、配送的智能决策体系。针对集团管辖下各连锁加盟企业日常发生的经营数据的汇总自动生成销售报表、财务营收报表,并在积累的大量经营数据、报表平台的基础上进行集团企业经营数据的智能发掘和商业决策分析,为企业管理决策者提供真实、有效的数据支持不断优化连锁集团的经营流程,提高经营效率、降低经营成本。

4,现有系统支撑分析

单店关联部分

集团化连锁关联部分

对于单店来说,我司现有系统各模块已经能够满足正常业务需求。

对于集团客户来说,我们已经发布了后台物资供应链管理,人力资源管理也即将发布,集团会员管理正在开发,集团化整体解决方案已经具备了部分核心资源。但是,对于餐饮管理集团数据中心的支持,目前还没有开始。

5,解决方案发展规划建议

1,进一步调查研究餐饮行业(集团)整体业务需求

目前来看,我们的客户群以单体餐饮行业为主,有极个别客户已经发展具备了集团连锁式经营的雏形,但是规模有限,没有意识到或者暂时没有能力发起集团信息化建设。

从长远来看,随着社会经济形势的进一步良性发展,餐饮行业市场必将得到越来越多资本的重视,将会有越来越多的资本、人才和管理理念进入这一细分市场,竞争形势必将进一步加剧,集团化连锁式经营模式也将得到更进一步的发展。随之而来的信息化建设需求也将越来越显得迫切。对新形势下餐饮行业(集团)整体业务需求的把握和跟进,必将影响到各大系统供应商在未来的竞争格局。

优先加深认识的部分有:中央厨房和加工厂业务、物流配送业务

2,进一步深入了解主流供应商现有解决方案

目前来看,餐饮行业系统供应商市场已经出现了若干解决方案,但是良莠不齐,各自有所侧重,市场暂时还没有形成寡头市场格局,这也是我们的机会。我们应该开始在这一领域投入相应的人力、物力和财力,在现有解决方案的基础上,结合我们自身的优势,提出更加符合行业需求的整体解决方案。

3,阶段式发展提供全面的整体解决方案

相对来说,我们在这一领域起步比较晚,我们更加应该在现有基础上加快整体解决方案的研究和上市。我们可以从简单到复杂,从低级阶段向高级阶段发展,在发展中不断累积经验,在发展中不断完善我们的解决方案。根据我们在前台系统集团化的经验,我们可以及时规划和搭建餐饮集团化数据中心,在短时间内达到数据双向共享级的阶段。加上我们在物资系统方面长期累积的经验和优势,还有集团化物资系统的推出,只要历经少数几个客户实践和试验,我们就能够在短时间内达到发展阶段中的“以物流配送为核心的供应链管理级”阶段。

优先规划设计的部分有:餐饮集团数据中心

餐饮营销策划方案

餐饮活动营销方案 考虑酒店在本地的影响力和区域特点,结合我司原有活动经验,提供此活动执行方案。我们就执行方案分为以下几个节点: 一、 四、圣诞节活动:来爆料现场偶遇“圣诞老人”吧,来一场圣诞狂欢!!(圣诞节当日) 1、活动内容: 当日每位到店顾客均可获得一顶圣诞帽。 当晚会有圣诞老人出现,并背有装着礼物的大包裹,随机派送神秘大礼。 针对情侣、儿童、家庭等不同的消费人群,推出圣诞节套餐,不同的套餐有不同的折扣。到店顾客每桌都有一张圣诞贺卡,由顾客写下自己的姓名、祝福语和联系方式,由圣诞老人收集起来,抽取一张送圣诞火鸡大餐! 圣诞贺卡上的联系方式会收集下来,在新年元旦节再度光临本店的顾客,经过信息核对后可以收获额外的惊喜。 在开业后微信获得一定关注量之后即开始宣传圣诞节活动;圣诞节前一周店面辅以富有圣诞气息的装饰;前一周门店准备易拉宝宣传;前一周开始桌面宣传册。圣诞老人服饰道具、圣诞节节庆装饰、圣诞贺卡、圣诞帽。 圣诞火鸡套餐 一位员工装扮圣诞老人组织参与人员1-2名 圣诞节丰富的活动内容能够吸引大量的顾客,而圣诞节与元旦节活动的相关性能吸引顾客关注元旦节活动并到店消费。 四、新年元旦活动:新年到!惊喜到!!来爆料现场拿红包!!!(元旦节当日) 1、活动内容: 每桌提供一张新年明信片,给你想念的人写下你的思念和新年寄语,本店负责将你的想念寄出去。 店里备好一张“新年寄语”文化墙,写上餐厅对顾客的祝福,可以让顾客写下自己的新年寄语。 圣诞节光顾后,元旦节再度光顾的顾客,在获取一定折扣后,还可获得新年回馈菜品一份。 元旦节当日到店的前20味顾客均有超大惊喜红包拿。 (前3位顾客获得红包中:100元现金抵用券(本次消费可用),4-10名获得50元现金抵用券(本次消费可用),11-20名可获得20元抵用券(下次可用)。) 2、活动安排与宣传: 圣诞节期间员工推荐;一周前门店易拉宝宣传;一周前准备桌面宣传册;一周前微信做惊喜预告。 活动组织人员1-2名 丰富的元旦节活动内容吸引大量顾客。

关于中国餐饮行业市场前景的分析报告

中国餐饮行业的市场前景分析 很多创业者对于餐饮行业的投入热情相当高,因为餐饮行业的入行简单, 无需太多经验等特征成为创业者眼中的香饽饽,然而真实的餐饮行业市场究竟 如何,是不是值得创业者投入其中,下面这篇文章希望能够为创业者们提供借 鉴和参考意见! 提示:本篇分析报告以中国品牌加盟网2014年5-11月份餐饮行业招商数据为依托,重点从餐饮投资意愿人群属性、餐饮投资意愿人群搜索习惯、餐饮次生 小行业投资热门度三个方面进行了深入剖析,阐释出餐饮行业投资的现状,希 望对餐饮投资创业人群以及招商企业有启发意义。 研究时间:2014年5月-11月 研究地域:(如下) 东北地区:包括辽宁省、吉林省、黑龙江省 华北地区:包括北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区 华中地区:包括河南省、湖北省、湖南省 华东地区:包括山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市 华南地区:包括广东省、广西壮族自治区、海南省 西南地区:包括四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市 西北地区:包括陕西甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区 其他地区:包括香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾省和海外地区 引言:2014年上半年餐饮收入同比增长10.1% 国家统计局最新数据显示:2014年6月,餐饮收入2261亿元,同比增长 9.8%;2014年1-6月份,餐饮收入12989亿元,同比增长10.1%。其中限额 以上单位消费品零售额62102亿元,增长9.8%。按经营单位所在地分,城镇 消费品零售额107253亿元,同比增长12.0%,乡村消费品零售额16946亿元,增长13.2%。按消费形态分,餐饮收入12989亿元,同比增长10.1%,商品 零售111210亿元,增长12.4%,其中限额以上单位商品零售58329亿元,增

关于餐饮行业的分析报告

关于餐饮行业的分析报告 行业分析报告一 年以来,县认真贯彻落实中央扩内需、促消费、保增长各项政策措施,消费品市场承接了上年良好的发展势头,继续保持繁荣活跃的运行态势。1-12月社会消费品零售总额累计实现21、62亿元,同比增长17、6%。 消费品市场运行的特点 1、城镇市场是实现购买力的聚集地。由于城镇居民收入水平相对较高,城镇市场经过多年的建设和发展,商业网点渐趋合理,商品供应充足,居民选择余地大,加上购物环境优势和交通便利等因素,城镇仍然是实现购买力的聚集地。市场分析报告范文。年全县城镇消费品零售总额15、32亿元,同比增长18、4%占零售总额的70、9%。 2、农村市场消费潜力进一步释放。随着家电下乡、家电以旧换新等各项惠农政策的实施,有力地拉动了农村消费需求的增长,使农村消费潜力进一步得到释放。年农村消费市场实现消费品零售额5、7亿元,同比增长14、5%,其中家电下乡产品销售4、5万台,实现销售额1、1亿元,同比增长20%。 3、批发、零售贸易业居主导地位。年县批发和零售业社会消费品零售额增长较快,共实现社会消费品零售额17、97万元,同比增长17、4%,占全县社会消费品零售总额的比重为85、6%,批发零售贸易业依然占主导地位,成为消费

品零售总额快速增长的主力军。 4、住宿、餐饮业生意红火。市场分析报告范文。随着城乡居民收入的提高,消费观念逐步改变,再加之住宿餐饮业发展更加适应市场需要,服务质量不断提高,居民操办红白喜事、逢年过节、亲朋友好友聚会等在外用餐更加普遍,住宿、餐饮业持续快速增长。 年县住宿餐饮业实现零售额30209、1万元,同比增16、7%。消费品市场存在的问题 1、收入差距造成消费格局不平衡。年城乡居民收入差额13838元,年12237元,年9716元,收入差距的拉大必然造成消费格局的不平衡。 2、传统思想影响居民即期消费。受住房、医疗、养老、子女教育等因素影响,居民普遍不敢放手大胆消费,有钱存银行的传统思想仍占主导地位,居民消费信心不足。 3、价格因素影响消费需求持续增长。当前,我国经济面临物价上涨、农产品价格大幅波动,特别是粮食、蔬菜等一些基本生活品价格涨幅较大的情况,导致居民生活成本上涨,消费支出增加,因此对消费需求的持续增长造成一定影响。 发展消费品市场的建议 1、统筹城乡发展,切实提高农民收入。进一步加大改善农村生产和生活条件的投入力度,以农业产业化为重点提高农民经营性收入,充分发挥阳光工程作用,有针对性搞好劳务输出的岗前培训,全面提高务工人员整体素质,加大农

餐饮企业年度营销计划(标准版)

餐饮企业年度营销计划(标准 版) Frequent work plans can improve personal work ability, management level, find problems, analyze problems and solve problems more quickly. ( 工作计划 ) 部门:______________________ 姓名:______________________ 日期:______________________ 编号:YB-JH-0605

餐饮企业年度营销计划(标准版) 餐饮企业年度营销计划(一) 前言 餐饮行业已步入强势竞争时代,市场竞争激烈,如何打开市场终端,提高品牌知名度,抢占餐饮市场最大份额,代表着一个产业,引领一个市场?据我们了解,主要以其高档次的就餐环境和贴心的服务响誉业界。目前,发展态势良好,生意火爆,具有很大发展潜力。我们力求全力打造饭店品牌价值,营造热点进行宣传,主要策划有意义的新闻事件及促销活动,以塑造饭店整体的品牌形象,并引起媒体的广泛关注,使目标市场的消费和品牌知名度得到全面的提升。 餐饮市场营销策划是一门研究竞争和不断变化的市场环境中如何识别,分析,评价,选择和利用市场机会,如何开发适销对路的产品,探求饭店生产和销售的最佳形式和最合理途径,目的就是以

最少的劳动耗费取得最大的经济效益。 营销策划分析 一、目标市场分析 本酒楼的顾客主要是中上层人士和政府机关工作人员,但其中也有不少是私款消费,这要求酒楼在提高档次的基础上必须兼顾那些私款消费者的个人利益。 二、定价策略 1、饭菜基本上可以保持原来的定价,但要考虑和中秋节相关的一些饭菜的价格,可采用打折(建议使用这种办法)或者直接降低价格的办法。 2、针对价格高的饭菜,建议采用减量和减价想结合的办法。 3、中秋节的套餐(下面有说明)的价格不要偏高,人均消费控制在20-30元。 4、其他的酒水价格和其它服务的价格可根据酒店的实际情况灵活变动,在中秋节的前后达到最低价(但要针对酒店的纯利润来制定)。

中国餐饮业分析报告

中国餐饮行业分析报告 公司名称:湖北思八达文化传播有限公司 团队:超越系统爱之队 团队成员:艾娇、马吉星、程用昆、黄晓东

目录 中国餐饮行业简介 (2) 中国餐饮行业分类 (2) (一)旅游饭店业 (2) (二)餐厅业 (3) (三)自助餐和快餐业 (3) (四)冷饮业 (4) 中国餐饮业的发展现状 (5) 2010年中国餐饮企业百强企业名单(前十) (6) 中国餐饮业百强企业发展状况 (7) 2010年度中国餐饮百强企业特点分析 (8) 2010年中国餐饮百强企业的业绩表现 (11) 当前餐饮市场存在的问题 (12) 中国餐饮业的发展趋势 (13) (一)餐饮消费的方式将越来越呈现多元化和现代化 (13) (二)餐饮经营的取向将越来越集团化和品牌化 (13) (三)餐饮服务的内涵将越来越人性化和生态化 (14)

中国餐饮行业简介 餐饮业是最容易成功的行业。美国食品工业协会年度报告中指出,中国是世界上最有潜力的餐饮市场,是一个成长性巨大的朝阳产业。国内数据显示,自改革开放以来,中国餐饮业一直旺盛发展,是中国市场上惟一的连续15年年增长率两位数的行业。 与此同时,中国餐饮业的投资创业者创新活力不断,多业态蓬勃发展,连锁餐饮、特色餐饮、商务餐饮、大卖场餐饮等新生意模式层出不穷。2006年,特色小餐饮、个性化餐馆、休闲餐饮(包括小规模西餐厅)等生意模式,发展机会极大。今后较长时期,中式快餐、连锁餐饮、特色餐饮等,将一直是掘金热门! 中国餐饮,一个充满诱惑同时竞争激烈的行业! 中国餐饮行业分类 国内餐饮业大致可分为旅游饭店业、餐厅业、自助餐与快餐业、冷饮业、摊贩或餐车业等五大类。 (一)旅游饭店业 国内旅游饭店又分为国际旅游饭店和一般旅游饭店,其中国际旅游饭店除了为国外访客提供住宿上的需求外,还以其高雅格调、精美

餐饮业调查报告(完整版)

报告编号:YT-FS-3248-33 餐饮业调查报告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

餐饮业调查报告(完整版) 备注:该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告,并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 通过近期对xx酒店餐饮业市场的情况进行的摸底来看,本地酒店餐饮业发展迅速,从事该产业的经济成分发生了深刻变化,由以国有经济为主体发展为多种经济成分并存,民营企业居多;市场繁荣活跃,竞争激烈,酒店餐饮行业有喜有忧。 一、酒店餐饮业现状: 1、经营业态多样化,品种丰富多彩:综合性高中档酒店、饭店、专业饭店、酒楼,以及大众快餐、自助餐、休闲餐、沙龙餐饮、娱乐餐饮、美食街、美食城、特色餐饮、地方小吃店,甚至庄户饭店等应运而生,并迅速发展,形成多层次、多样化经营格局。 过去,餐饮业经营是以地方菜和少数份额的北方菜为主,现在是鲁菜、川菜、京菜、沪菜、粤菜、东

北菜等应有尽有;日本料理、韩国料理等外国餐饮,麦当劳、肯德基等洋快餐也逐渐被人们所接受和青睐,形成了花样繁多、丰富多彩,南北菜系大合唱、中西餐饮大交流的局面。 2、餐饮企业经济成分和网点结构发生了深刻变化:随着经济体制改革的深化和酒店餐饮市场发展的需要,行业的经济成分发生了深刻变化。以国有经济为主的时代已成为历史。社会上各种经济成分的酒店餐饮企业,诸如多种形式的股份制、私有制酒店、饭店迅速发展。据调查,现有的全部餐饮业网点中,非公有经济性质的企业都占80%以上,但在餐饮大店中国有经济仍占较高的比重。 酒店餐饮业的网点结构呈现两极分化的趋势。过去是以中、小规模为主,大规模、高档次的酒店很少。现在是新建、扩建的大型、豪华、多功能、高档次和具有品牌特色的饭店、酒店不断增加;各种方便大众消费、具有经营特色的小餐馆、小吃店更是雨后春笋般的发展。与此相反,中等规模、档次的餐饮企业发

饭店营销策划方案范例

饭店营销策划方案范例 篇一:餐饮策划书范文 餐饮策划书范文 销售政策的制定(以往/现行/计划) 六. 促销和市场渗透(方式及安排、预算)1. 主要促销方式 2. 广告/公关策略、媒体评估 七. 产品价格方案 2. 影响价格变化的因素和对策 八. 销售资料统计和销售纪录方式,销售周期的计算。 九. 市场开发规划,销售目标(近期、中期),销售预估(3-5年)销售额、占有率及计算依据六、餐厅管理结构店长兼收银 1名,厨师1名,服务生2名。 七、财务状况分析 1.初始阶段的成本主要是:场地租赁费用(3万),餐饮卫生许可等证件的申领费用,场地装修费用(5000),厨房用具购置费用,基本设施费用(5000)等 2.运营阶段的成本主要包括:员工工资,物料采购费用,场地租赁费用,税,水电燃料费,固定资本折旧费,杂项开支等。 3.据计算可初步得出餐厅开业启动资金约需12600元(场地租赁费用5000元,餐饮卫生许可等证件的申领费用600元,场地装修费用2400元,厨房用具购置费用1000元,基

本设施费用等2600元)。资金可有父母提供80%,自己积蓄20%。 4.每日经营财务预算及分析据预算分析及调查,可初步确定市场容量,并大致估算出每日总营业额约1500元,收益率30%,毛利润500元。由此可计算出投资回收期约为一个月。市场预测产品定价与定价策略分析区域选择促销策略前期宣传:大规模,高强度,投入较大。后期宣传:重视已有顾客关系管理,借此进行口碑营销。定期具体活动的策划和组织,通过活动时时提醒顾客的消费意识。针对节假日,开展有针对性的促销策略。具体的方式参见上文的宣传媒介和方式分析。第四部分:经营理念和哲学策划 ●消费群体文化素质和生活品位较高,永远不要让自己的咖啡厅落伍,应始终保持高雅的格调,紧跟潮流和消费群体的消费习惯和真实需要;自己的咖啡厅是为高校师生提供咖啡的,要有这种意识――永远和校园生活合拍。 ●顾客不是来喝咖啡的,是来感受一种氛围和文化,寻找一种情感的归属,应该创造一种文化,通过CI设计和活动策划等一系列的实际行为营造这样一种感觉。 ●你不是在经营一家咖啡厅,而是在经营一种年轻的,高品位的,热爱交流和分享的生活,你和你的顾客的关系不是老板和顾客,而是朋友。 ●这是你的咖啡店。每一个员工都应该有这种主人意识,

中国餐饮行业分析报告

中国民族众多,幅员广阔,是一个以“食”着称的国家,蕴藏着丰富的饮食资源,几千年悠久的历史更是积淀了丰富而厚重的饮食文化。随着改革开放的深入,中国国民经济迅速腾飞,城乡居民收入稳步增长,人民生活水平日益提高,中国餐饮业迎来了持续的快速增长。特别是加入WTO 后,中国经济与世界经济的关系更为密切,国内外旅游、商务等活动的蓬勃发展更为餐饮业的持续兴旺提供了强大的经济基础和市场基础,同时也奠定了餐饮业在国民经济体系中的重要地位。 一、餐饮业及其分类 (一)餐饮业定义 餐厅(Restaurant)一词,依法国百科大辞典的记载,是使人恢复精神与气力的意思。顾名思义,可以帮人恢复精神与体力的方法,不外乎与进食和休息有关,于是开始有人以Restaurant 为噱头,在特定场所提供餐食、点心、饮料,使被招徕的客人得到充分休息而且能够恢复精神,在这样的一种方式下运作盈利,便是餐饮业的雏形。 (二)餐饮业分类 餐饮业可按不同标准分类。如可按是否以盈利为目的分为商业型餐饮和非商业型餐饮;按照不同烹饪方法分为中式餐厅、西式餐厅、日式餐厅;按就餐性质分为正餐、快餐、小吃、外卖配送;按就餐形式可分为点菜、套餐、自助餐等。 二、餐饮业的特性 餐饮业属于第三产业,除了一般服务业的共性特征,餐饮业还具有自身的特点,包括: (一)产业关联度大 “民以食为天”,“吃”贯穿着三大产业。从第一产业来看,由于人们对食物需求产生了种植业和养殖业;从第二产业看,食品加工、制造、运输、存储等在任何国家都是举足轻重;而在第三产业,餐饮业是增长最快、比重较高的支柱产业之一。可见,人类社会生活所必需的“衣食住行”对国民经济增长和化解收入存量、促进消费、提高生活质量作用巨大。 (二)餐饮消费受时空因素影响明显 与人的新陈代谢周期、作息时间密切相关,人的一日三餐大都集中在特定时段,每天的早中晚黄金时段以及节假日等成为餐饮消费固有的高峰期。同时,餐饮经营还受到营业地点选择的影响,营业所在地周围的人口密度、人们的收入水平、饮食习惯等,都对餐饮消费产生很大影响。 (三)餐饮产品都具有保质期,产销基本在同一时地进行,消费时限极短餐饮产品都有容易腐败变质的特性,产品不能长期保留,即便是各种储藏和保鲜技术的出现和广泛应用,也不能保证餐饮产品的营养长久保持。如果不能在保质期内进行消费,餐饮品将失去使用价值变成负效用的废品被丢弃。因此,餐饮品必须在生产出来一定时间之内完成最后消费,产品的产销基本在同一时间,同一地点进行(如:餐厅),消费时限短(如:乘热吃)。 (四)服务是餐饮商品的重要特性 餐饮业是食品消费的服务业,餐饮过程中的点菜、烹饪、上菜(或配送)等各个环节都影响消费者对餐饮品的评价,人们对餐饮品除了要求提供能量、营养价值之外,还对餐饮品的卫生、安全、健康、便利性、文化等服务附加价值有

餐饮业市场调查报告

餐饮业市场调查报告 一、调查目标、方案设计及组织策划 (一)调查目标 总目标:通过深入细致的调查黑大各代表性学生样本的餐饮消费结构现状、需求特点、顾客满意度等,以及走访现有经营商家,了解日常经营问题、顾客消费偏好、竞争状况等,综合分析黑大餐饮业市场的总体格局与需求趋势。 分目标: 1.全面搜索黑大餐饮业消费需求现状 2.开展全校各代表性的学生消费者对北黑大餐饮业的满意度的调查 3.适量走访食堂经理和黑大现有经营商家了解经营现状和需解决的问题 4.分析黑大餐饮市场营销现状及需解决的问题 (二)调查对象及形式 根据对黑大餐饮经济的总体分析及对黑大附近餐饮业的整体把握,本次调查以在校大学生及经营商家为重点调查对象,以消费者需求现状与趋势为重点调查方向。采取区域分组调查的形式,集中3天左右的时间进行顾客深度调研和市场扫描及分析,调查方式以问卷调查为主,访问调查及市场观察为辅,间或幽灵实验调查,并收集相关经济与市场的第二手资料进行统计分析。 调查对象抽样:

1) 在校大学生消费者抽取样本150个,抽取不同学院、不同专业、不同年级、不同收入、不同口味偏好的代表性样本。 2) 校食堂工作人员抽取样本20个,其中食堂经历、采购人员、厨师、一般工作人员各分配一定的数量。 3) 黑大附近现有经营商家抽取样本20个,其中传统中式餐馆、快餐店、奶茶咖啡吧、特色小吃店、火锅店、糕点店等各占一定比例。 调查方式:1)问卷调查2)访问调查3)市场观察4)电话网络调查5)幽灵实验调查等 调研的主要内容: 1) 在校大学生消费者调查主要内容:现有市场消费品牌及顾客满意度,市场消费数量及层次,消费者对现有品牌的认知与评价,餐饮消费的心理,影响消费者餐饮选择决策的关键因素,餐饮消费的新需求等。 2) 校食堂工作者调查的主要内容:从食堂原料的采购体系,到食品的制作工艺,到食品安全卫生的把关,再到销售的菜色价格,最后到食堂的服务情况,进行大概的了解,并分析其优势、劣势和现面临的问题。 3) 现有经营商家调查的主要内容:经营的餐馆类型、风味,产品的渠道体系,主要经营支撑点,主导产品的促销手段,为顾客服务的原则,经营者现实满意程度,经营者的营销心理,经营者的期望值与要求等。 4) 访谈调查内容:主要了解消费者对小资再现主题餐厅的品牌

餐饮行业市场营销策划案

. 餐

饮营销策划方案 姓名: 系别:旅游系优质范文. . 班级: 酒店 学号: 前言、、 中国人有一句俗餐饮业是全中国第三产业中一个非常重要的支柱,人就拥有一家餐馆,268话:“民以食为天”。据了解,中高收入国家平均每人才拥有一家餐馆。这一数字表明,中国的餐饮市场2000而在我国约远远没有饱和,潜力很大,巨大的商机在等着准经营者们去施

展自己的聪明才智,沉睡的金山等待着他们去挖掘。 餐饮行业已步入强势竞争时代,市场竞争激烈,如何打开市场终端?如何提高品牌知名度?如何抢占餐饮市场的最大份额?如何引 领一个市场? 随着市场经济的发展,各行各业的竞争变得异常激烈,营销观念也从原来的以自我为中心的产品观念、生产观念和推销观念,逐渐发展成为以客户需求为主要要求的市场营销观念。餐饮业奋斗的最终目标可以概括为一句话:“创造增加并保留住客源”。 餐饮市场营销策划是一门研究竞争和不断变化的市场环境的专业,如何识别,分析,选择和利用市场机会,探求饭店生产和销售的最佳形式和最合理途径,目的就是以最少的劳动耗费取得最大的经济效益。 优质范文. . 餐饮营销策划方案CONTENTS 录目前言、、4。一、餐饮市场现状……………………………………………………。1、政治环境……………………………………………………4 。2、经济环境………………………………………………………4 43、社会文化环境…………………………………………………。4、竞争对手………………………………………………………5。二、产品市场

定位………………………………………………………5。1、市场细分………………………………………………………6。6。2、市场定位………………………………………………………7。三、营销方案……………………………………………………………。………………………………………………………7 1、营销目标 7。2、营销战略……………………………………………………… 3、营销策略………………………………………………………7。 4、品牌策略………………………………………………………7。 5、产品策略………………………………………………………7。 6、定价策略………………………………………………………7。 7、促销策略………………………………………………………7。 8、人员推销………………………………………………………8。 9、广告营销………………………………………………………9。 优质范文. . 一、餐饮市场现状1、政治环境餐饮业会受到各种政治因素和法律规 范因素的影响。面对着金融风暴,本餐厅可中国也出台很多的有力措施。其中绝大多说是激活企业和市场的措施,中的对以利用一些便利因素等来方便自己的运营和发展。而刚出台的《劳动法》但挑于劳动人员的一些权利的规定,可能会给我们造成一些成本等方面的影响,而在当前社会无业人员到对于每个行业都会有自己的解决方法,战都是一样的,处游走的局面下,能够节省成本也是可以力

中国餐饮行业分析报告..

中国民族众多,幅员广阔,是一个以“食”著称的国家,蕴藏着丰富的饮食资源,几千年悠久的历史更是积淀了丰富而厚重的饮食文化。随着改革开放的深入,中国国民经济迅速腾飞,城乡居民收入稳步增长,人民生活水平日益提高,中国餐饮业迎来了持续的快速增长。特别是加入WTO 后,中国经济与世界经济的关系更为密切,国内外旅游、商务等活动的蓬勃发展更为餐饮业的持续兴旺提供了强大的经济基础和市场基础,同时也奠定了餐饮业在国民经济体系中的重要地位。 一、餐饮业及其分类 (一)餐饮业定义 餐厅(Restaurant)一词,依法国百科大辞典的记载,是使人恢复精神与气力的意思。顾名思义,可以帮人恢复精神与体力的方法,不外乎与进食和休息有关,于是开始有人以Restaurant 为噱头,在特定场所提供餐食、点心、饮料,使被招徕的客人得到充分休息而且能够恢复精神,在这样的一种方式下运作盈利,便是餐饮业的雏形。 (二)餐饮业分类 餐饮业可按不同标准分类。如可按是否以盈利为目的分为商业型餐饮和非商业型餐饮;按照不同烹饪方法分为中式餐厅、西式餐厅、日式餐厅;按就餐性质分为正餐、快餐、小吃、外卖配送;按就餐形式可分为点菜、套餐、自助餐等。 二、餐饮业的特性 餐饮业属于第三产业,除了一般服务业的共性特征,餐饮业还具有自身的特点,包括: (一)产业关联度大 “民以食为天”,“吃”贯穿着三大产业。从第一产业来看,由于人们对食物

需求产生了种植业和养殖业;从第二产业看,食品加工、制造、运输、存储等在任何国家都是举足轻重;而在第三产业,餐饮业是增长最快、比重较高的支柱产业之一。可见,人类社会生活所必需的“衣食住行”对国民经济增长和化解收入存量、促进消费、提高生活质量作用巨大。 (二)餐饮消费受时空因素影响明显 与人的新陈代谢周期、作息时间密切相关,人的一日三餐大都集中在特定时段,每天的早中晚黄金时段以及节假日等成为餐饮消费固有的高峰期。同时,餐饮经营还受到营业地点选择的影响,营业所在地周围的人口密度、人们的收入水平、饮食习惯等,都对餐饮消费产生很大影响。 (三)餐饮产品都具有保质期,产销基本在同一时地进行,消费时限极短餐饮产品都有容易腐败变质的特性,产品不能长期保留,即便是各种储藏和保鲜技术的出现和广泛应用,也不能保证餐饮产品的营养长久保持。如果不能在保质期内进行消费,餐饮品将失去使用价值变成负效用的废品被丢弃。因此,餐饮品必须在生产出来一定时间之内完成最后消费,产品的产销基本在同一时间,同一地点进行(如:餐厅),消费时限短(如:乘热吃)。 (四)服务是餐饮商品的重要特性 餐饮业是食品消费的服务业,餐饮过程中的点菜、烹饪、上菜(或配送)等各个环节都影响消费者对餐饮品的评价,人们对餐饮品除了要求提供能量、营养价值之外,还对餐饮品的卫生、安全、健康、便利性、文化等服务附加价值有要求,食品的色香味、就餐环境以及服务员的服务水平等,都会对消费者消费满意度高低形成重要影响。 三、餐饮业的发展趋势 (一)餐饮消费的变化 1.外食人口将越来越多 随着城镇化的发展,城镇的数量和规模在扩大,城镇人口上班族的结构变迁,小家庭和双薪收入者增多,生活节奏加快,以及周双休等假日增多,人们工作之余倾向于更多的休闲,不下厨的时候增多,外食人口必然增多。 2.对品质的要求日高 人们的餐饮消费将越来越重视补充能量、营养等要求,注重物质需求导向,注重色香味美俱全,讲究餐饮卫生,要求餐饮品具备高纤、低脂、低盐、低胆固醇、低热量、高铁、高钙、低污染等。 3.追求精致的美食,要求服务水平高 餐饮消费不仅仅停留在温饱水平上,还要求餐饮品精美,相应具有一定附加值,追求精神愉悦,注重餐饮服务的精神导向,对饮食环境、气氛、服务态度、教育推广等都有要求。 (二)餐饮业的发展趋势 随着社会生产力的提高,通信、交通手段发达,全球政治、经济、文化等的交往日益密切,具有不同背景的餐饮文化相互交融。人们生活水平日益提高、城市生活的节奏日益加快后,人们对餐饮服务的需求无论是在量上和还是在质上都越来越高,中餐、西餐、快餐、小吃、火锅店、宅区配送等各种餐饮服务如雨后春笋般出现,餐饮业呈现一片繁荣景象。 1.快餐业潜力可观,与生活节奏加快相关,人们的时间观念增强,越发强调就餐的便利性和效率。无论是日常工作还是节假日休闲消费,多数人倾向于选

2012年餐饮行业统计分析报告

2012年餐饮行业统计分析报告 商务部服务贸易和商贸服务业司中国烹饪协会 (2013年5月) 一、餐饮行业发展基本情况 2012年,全球经济增长明显放缓。中国国内生产总值实现519322亿元,按可比价格计算比上年增长7.8%。餐饮业作为国民经济的重要组成部分和关系国计民生的重要产业,虽然增速达到13.6%,但行业盈利能力、发展环境都发生了重要变化。 (一)餐饮行业发展整体规模 根据国家统计局数据,2012年,全国总体餐饮活动收入(包括餐饮企业收入和非餐饮企业的餐饮收入)实现23448亿元,同比增长13.6%,增速比上一年下滑了3.3个百分点,除2003年“非典”外,创下了自1991年以来的最低值。2012年,餐饮收入占社会消费品零售总额的11.1%,比重较去年略微下降,且连续三年低于社会消费品零售总额增长速度,差距由0.2个百分点扩大到0.7个百分点[1],餐饮行业发展面临前所未有的严峻形势。见图1。 2012年,限额以上企业(单位)餐饮收入实现7799亿元,占餐饮总收入的33.5%,增长12.9%,比行业总体增速低0.7个百分点,比2011年限额以上企业增速低6.8个百分点,下滑明显[2]。

图1 中国餐饮业零售总额增长速度(2002—2012年) 数据来源:据国家统计局发布的各年度国民经济和社会发展统计公报整理制作。 *注:2010年起,国家统计局将统计口径调整为餐饮收入,之前为住宿餐饮业零售额。 根据商务部餐饮行业(不包括非餐饮企业的餐饮业务)统计数据测算,2012年,全社会提供正餐服务、快餐服务、饮料及冷饮服务、其他餐饮服务的餐饮企业单位共计236.7万个;但餐饮企业从业人数从上年的1474.3万下降到1208.3万人,比上年降低18.0%;餐饮企业营业收入16885.5亿元,仅比上年增长6.3%,增速首次进入个位数。具体见表1。总体来看,受经济下滑的影响,2012年餐饮企业发展增速回落明显。 表1 2012年餐饮企业基本情况统计表 数据来源:根据商务部流通服务业典型企业统计数据测算。 (二)餐饮行业发展结构 1、正餐企业占据绝对主体地位 根据商务部典型企业调查统计,2012年,在餐饮企业中,正餐企业数量占全部餐饮企业数量的84.1%;快餐企业数量占全部餐饮企业数量的6.5%;饮料及冷饮企业数量占全部餐饮企业数量的比重不到1%,为0.9%;其他餐饮企业数量占全部餐饮企业数量的8.4%。比重详见图2。正餐企业数量占据了全部餐饮企业的绝大部分。

餐饮业营销策划书

餐饮业营销策划书 一、目标市场分析 目标客户,即面对的消费人群。 比如:主要是中上层人士和政府机关工作人员,但其中也有不少是私款消费,这要求酒店在提高档次的基础上必须兼顾那些私款消费者的个人利益。 二、定价策略 1)饭菜基本上可以保持原来的定价,但要考虑和节假日相关的一些饭菜的价格,可采用打折(建议使用这种办法)或者直接降低价格的办法。 2)针对价格高的饭菜,建议采用减量和减价向结合的办法。 3)可实施节日套餐,比如年夜饭、中秋节团圆饭、七夕情人的套餐等,价格不要偏高, 人均消费控制在25-50元(不含酒水)。 4)其他的酒水价格和其它服务的价格可根据酒店的实际情况灵活变动,在节日的前后达到最低价(但要针对酒店的纯利润来制定)。三、营销策略 1)制作专门针对节假日的套餐,可以根据实际的情况分低、中、高三等,有二人餐、三人餐等类型,主题要体现全家团圆,可根据不同的节日赠送的菜品、点心、月饼等。 2)可根据节日当天生日有效证明, 享受特别优惠和免餐费活动,比如国庆日、中秋节、端午节、春节、

元宵节、七夕节等。 3)如果手机号码尾号是该节日的对应号码,可凭借有效的证件在酒店聚餐可享受特惠折扣(根据酒店的实际决定)。建议给他们推荐节日套餐。 4)由于餐厅没有住宿服务,可和其他的以住宿为主的大型宾馆联合行动,相互介绍客户,这样可以增加客户群,减少一些相关的费用。5)在饭后赠送一些与节日相关的小礼物 (上面要印上酒店的名称、电话、地址、网址)。 6)活动的时间定于节日的前2-3天到后2-3天止。 四、推广策略 1)在酒店的门口附近、火车站、汽车站放置户外广告(户外广告采用喷绘为主,条幅相结合的形式)。 2)电视、街道横幅和报纸广告相结合。 3)开展手机短信广告,群发的重点是原来饭店的老顾客,注意要使用适当的语言,主要介绍酒店的最新活动。 4)网络营销、网络推广,也可在相应的网站上做个弹出框广告或者比较大的。网页动画和图片的处理必须要和营销的内容相符合。 5)也可采用DM传单广告,但传单的质量必须要高。 注意:以上的广告可同时选择几种,推广的重点在本酒店方圆5公里,也可向周边的适当推广。广告的受众最低要保证15万人。 五、其它相关的策略 保安必须要保证酒店的安全;对服务员和相关的工作人员采指定一些

2019年餐饮行业现状分析调查报告

2019年餐饮行业现状分析 餐饮业是是传统的行业,餐饮作为服务业的重要组成部分,以其市场大、增长快、影响广、吸纳就业能力强等特点而广受重视,也是发达国家输出资本、品牌和文化的重要载体。随着国际知名餐饮企业的不断涌进,对我国餐饮业的经营理念、服务质量标准、文化氛围、饮食结构、从业人员素质要求等产生了深刻影响。可以预见,未来我国餐饮行业竞争局面激烈仍将维持。 以下是对2019年餐饮行业现状分析: 1、高端餐饮行业受阻 现在的餐饮行业越来越像是一座围城,外面的人看着红红火火,里面的人冷暖自知。随着反腐倡廉的深入开展,高端餐饮受阻,而与此同时,物价不断飙升,租金成本、劳动力成本日益增加,餐饮行业遭遇到了前所未有的挑战,新一轮的洗牌在所难免。有知名餐饮机构的黯然退场,就有新兴餐饮品牌的粉墨登场。 2、餐饮市场不景气 2018年整个餐饮行业仍处于不景气状态。我国餐饮行业增速下滑和企业盈利受压交织,消费需求变革和信息技术大行其道呼应。在内外多种因素的影响与冲击下,中国餐饮行业在市场结构和商业模式上都发生了深层次的变化,整个餐饮市场在波动和震荡中逶迤前行。 3、餐饮业难招工 “在餐厅做服务员需要长时间站立,吃的都是青春饭,也赚不了多少钱。”白女士讲,现在物价较高,生活成本压力大。“我现在房租加水电费都得1000多元,加上吃饭和平时零花,3500元的工资只能保障最基本的生活。”陈女士说。 2019年餐饮业行业发展趋势预测: 1、品牌力成制胜法宝,文化餐饮将成为更具竞争性 现在的餐饮消费也已进入到第三重阶段,即看不见、摸不着的整体消费意识阶段,消费者在离开消费场所后在头脑中形成的整体感知回应是什么,这便体现出餐饮店的品牌文化,所以商家的独特体系已不仅仅是菜品、味道、服务、环境、音乐等,而是综合因素的整体体现。随着人们在就餐环境、体验等方面要求越来越高,名气大、品牌响的餐厅越做越大。餐馆档次也体现在环境上,文化成为餐

餐厅行业营销方案

餐厅营销方案 一、目的 1、增加顾客粘性,让顾客多次到店消费。 2、让客户预存储较高的金额在餐厅,从而提高餐厅的现金储备和现金流量。 3、以智能硬件、机器人等产品,创造营销亮点,吸引顾客眼球,增强顾客消费体验。 二、餐厅方案 方案一 一次充值5000元赠送价值5000元的xxx产品 5000元=1000元自由餐费+2000元7折酒水券+2000元代金券(10张200元)其中:自由餐费可结算任何餐厅的消费;7折酒水券限消费酒水使用,折扣金额限2000内;代金券满1000可使用1张,一次限用一张。 消费者:向商家充值5000元,可获得5000元消费券+5000元xxx产品。 商家:消费者若要用完2000元酒水抵用券,需再消费7000元左右的酒水;若要用完2000元代金券,按最低满额算,需再消费10000元左右。综合来看,送客户1台手机,可为餐厅带来5000+7000+10000=22000元的再次消费,而且顾客到店里消费的次数也增加了,可节省很多再开发和再推广的费用。 方案二 摇奖 结合包厢中的智能屏,餐厅设置奖品,在顾客进入包间后,服务员提醒顾客下载APP,参与任务,所获奖品,可现场兑现使用。 奖品设置: 1、现磨果汁一杯、啤酒一杯、红酒一杯等。 也许顾客并没有打算要果汁,但是一桌10人,一个人有果汁,其他人没有,作为东道主,绝大的几率会顾及其他人,而再点一些果汁饮料、酒水什么的,从而增加这些产品的销量。 2、菜的原材料。

比如猪血丸子1个,香肠2跟、玉米1根、胡萝卜2根等,根据餐厅的库存和需求来定这些奖品。顾客中奖后,服务员询问顾客,是否需要把奖品做成成品,若需要,则要收多少加工费,若不需要,顾客可以把奖品原材料带走。 3、碎片收集 每次在餐厅消费满88元(或者消费特定菜品),可参与一次摇奖,奖品可设置为几个字,如“我要八折、优惠100”等,或者参考支付宝集福,或者是手机、魔镜等产品的碎片,收集完整碎片,可获得对应优惠。 在此基础之上,还可设定充值送道具、特权等,进一步完善餐厅充值赠送体系,并减少餐厅的经营成本。 方案三 餐饮联盟 餐厅将消费券以5折的价格出售给公司,来购买公司的智能产品;公司将餐厅的券以自有渠道销售给消费者;消费者购买消费券后到餐厅消费,不用再另付费。 消费者:可以5折享受餐厅的产品 商家:将空闲的资源,兑换成消费券来购买智能产品,既能节约成本,又能以购买的智能产品,包装餐厅,增加餐厅亮点;还能转移经营风险,减少运营损失。 公司:以5折消费券,绑定用户,迅速扩充用户规模;以资源互换的形式,快速完成体验店的开发合作和铺货。 方案四 众创包厢 员工:缴纳3000元成为餐厅某个包厢的合伙人,参与手机、魔镜、机器人等产品的销售分红。 餐厅:收取员工缴纳的3000元后,发给员工xxx产品,将样品布置在包厢内。 公司:餐厅向公司缴纳3000元押金,公司铺货1套产品,完成销售任务,合同到期无违约,可退还押金。 提成:员工成功销售,员工提成xxx元,餐厅提成xxx元。 公司制作统一的购买链接,类似淘宝单页面。 三、合作方式

2019年中国餐饮行业研究报告

2019年中国餐饮行业研究报告

鉴资料基础上,结合中国餐饮行业有代表性的企业案例,对 中国餐饮市场二餐饮消费二餐饮运营模式二资本投入以及消 费方式的变化和发展进行了总结,据此对新形势下中国餐饮 业多维度发展和前景做出了新的展望三 前 言 餐饮业是中国四十年改革开放市场化程度最高的一个产业,也是民营经济最为活跃二民营成分占比最高的一个行业三四十年来,民营餐饮从零起步,到2018年年产值突破四万亿元,民营餐饮对整个行业产值的贡献,举足轻重三可以说,餐饮业的发展变迁就是中国四十年改革开放的一面镜子二一个缩影,清晰地见证和记录着四十年来国民经济的发展和国民消费潮流风向的流转三同时,也记载着一个时代的风云变幻和风雨历程,并因此写就了一段跌宕起伏华美壮丽的篇章 一 从国营食堂到遍地餐馆绽放 1978年,中国改革开放伊始三这个时候基本仍处于短缺经济状态,制约餐饮行业的条条框框依旧存在三全国老百姓必须凭粮票购买粮食二糕点等食品,保证供给二维持温饱,是社会经济生活中的主要问题三 就餐饮市场来说,基本还处在国营食堂的旧有模式中,只有在每逢年关岁末或节假日二庙会期间,街头才有零星的饮食摊点三因此,老式的粮票制度让很多私营小餐馆在国营食堂的大背景下基本没有生存空间,同时,人们的市场意识也没有苏醒三所以,这个阶段的餐饮市场规模几乎为零三‘新中国55年统计资料汇编“发布的数据显示, 文革 的最后一年,即1976摘 要:一作为第三产业重要组成部分的中国餐饮业,是改革开放最早 惠及的行业之一三走过40年历程的中国餐饮业发生了质和量 的变化与飞跃,在国民经济的发展中发挥了重要的作用三本 报告在国家统计局二商务部二世界中餐业联合会二中国烹饪 协会二中国连锁行业协会二中国人民大学流通研究中心二美 团网二易观智库等机构发布的中国餐饮业相关报告和统计年

新生产工艺管理流程图与文字说明

生产工艺管理流程 生产技术部接到产品开发需求后,进行产品开发策划并起草设计开发任务书,经公司领导审批后,业务部门根据产品设计开发任务书准备纸、油墨、印版、烫金等生产材料及生产工艺设备的准备工作,材料、设备准备完成后,安排在印刷车间进行上机打样;打样过程中,由生产技术部组织业务、品质、车间等部门对打样结果进行评审,打样评审通过后,由生产技术部进行送样、签样工作(送中烟技术中心材料部),若签样不合格,需重新进行打样准备;签样完成后,生产技术部根据打样情况形成临时技术标准,品质部形成检验标准,印刷车间根据临时技术标准进生试机生产,生产产品由生产技术部送烟厂进行上机包装测试(若包装测试不通过,生产技术部需重新调整临时技术标准重新试机生产),包装测试通过后,生产技术部根据试机生产时情况形成技术标准。当月生产需求时,生产技术部按生产组织程序进行组织生产,并同时下达技术标准,印刷车间根据生产技术标准,进行工艺首检,确认各项工艺指标正确无误,进行材料及设备的准备工作,各项工作准备完成后按技术标准要求进行工艺控制,生产技术部对整个生产运行过程进行监督,当工艺运行不符合要求时,通知生产技术部进行工艺调整。生产结束后,进入剥盒、选盒工序,经过挑选的烟标合格的按成品入库程序进行入库,不合格的产品按不合格程序进行处理。

产品工艺管理流程图 业务部生产技术部印刷车间品质部输出记录 接到设计 更改需求 段 阶 } 改 更 计 设 { 发 开 吕 产 不通过 不通过 通过 接到设计 开发需求 产品开发策划 打样准备 送样、签样 通过 不通过 形成技术标 准(临时) 审批不通过 上机打样 形成检验标准 设计开发项目组成立 通知 产品开发任务书 段 阶 制 控 艺 工 产 生 送客户包装测试■试生产 ■ 形成技术标准 <接到生 产需求 组织生产 下达工艺标准工艺首检 材料准备设备准备 工艺监督过程质量监督 工艺改进不通过运行判定 成品质量监督 是合格 成品入库 结束 不合格 控制程序 过程检验记录 工艺检查记录表, 匚工艺记录表 工艺运行控制 剥盒、选盒 烟用材料试验评价 报告 印刷作业指导书 生产工作单 换版通知单 生产操作记录表 工艺更改通知单 成品检验记录

餐饮行业分析报告完整版

餐饮行业分析报告 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】

餐饮行业分析报告 第一部分去年全国餐饮市场特点 前景更加看好发展任重道远 从二000年的餐饮业发展看,1-8月份我国餐饮业实现营业额2314.7亿元,比去年同期增长18.1%。其中,上半年营业额达到1728.5亿元、比上年同期增长18.5%、增幅4.9个百分点;一季度实现876.9亿元、增长18.9%;五月份主要受假日消费的拉动增幅超过二十点、达到20.4%。我国餐饮市场继续呈现高速的发展势头,增幅占据国内消费品市场的首位,名列国民经济各行业的前列。 但同时我们也看到,一方面开张酒店大幅增加,另一方面关门的酒店也较过去明显增多;许多连锁经营的酒店并没有因为连锁优势而得到更好的发展,甚至许多加盟者只分享了短暂的热闹后就匆忙分手了。从总体上看,酒店管理的严重滞后和拓展规模的急功近利形成强烈的反差,加盟者的表现也不到位,过河拆桥,同床异梦,自以为通过加盟学到了绝招也能当老大,充分暴露了对餐饮经营认识的肤浅。因此我们说,从企业自身管理经验的积累和外部环境的规范方面,餐饮业的发展前景都是任重道远。 经济条件越来越好假日消费渐成亮点 我国社会经济的发展进步与人民生活水平的不断提高是支撑餐饮业发展的主要基础条件。随着我国经济形势的逐步回升,经济活动增多,城乡人均收入持续增加,市场更加活跃,消费需求日趋增强,对餐饮业发展起到了有力的推动作用,行业发展显着攀升。 元旦、春节、五一等节假日市场较往年更加火爆,市场潜力逐步显现。各地旅游团队、家庭宴席、婚庆寿宴和散座业务明显增多,有力促进了行业新的发

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