蒙牛卖场液晶电视媒体投放案例
蒙牛卖场液晶电视媒体投放案例
蒙牛卖场液晶电视媒体投放案例
说在前面:
中国的乳业市场复杂,市场竞争激烈。
2003年,神舟5号载人飞行,蒙牛搭载神5出现在全国各大城市的家庭与街头…
2005年,“蒙牛酸酸乳超级女声”青春女孩秀办的风风火火全国震撼…
蒙牛,短短的几年内,销售收入从1999年的0.37亿元飙升至2003年的40.7亿元,翻了110倍,排名由第1116位上升为第2位,创造了平均一天超越一个乳品企业的奇迹!
高超的事件营销手段与有效的广告投放相结合,造就了蒙牛品牌全国开花全线胜利的局面。
然而企业要的不仅仅是名声在外,接下来的重要问题是:如何借助品牌强势推动销售业绩?
硝烟弥漫的战火终于还是蔓延到了终端渠道上——卖场超市,决胜负!
一:为了终端战场,蒙牛尝试卖场液晶电视
2005年6月开始,北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、天津、南京、重庆、青岛、长沙、大连、武汉、无锡、西安、温州、佛山、宁波…
蒙牛的五个广告在各大卖场超市的液晶电视媒体中频频曝光。
投放后,蒙牛希望了解:
人,这广告有多少人能看到?谁能看到?是我们需要的人群吗?
钱,这花出去的钱能有回报吗?性价比高吗?卖场液晶电视给我带来了什么?
于是,2005年7月初,CTR(央视市场研究股份有限公司)受委托在蒙牛全国一个月左右后,选取了北京、上海、广州、深圳四个城市,
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