世界四大时装周运营策略PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
巴黎时装周:老牌经典+文艺奢华
高级定制的天下
老牌时装周 经典永恒 固守 传承 奢华
巴黎时装周主要是以高级定制为主, Chanel就是其中的典型代表。巴黎时装 周是四大国际时装周中最有看头也最没 有看头的一站了,最后看头是因为那些 奢华的成衣秀老牌的经典与传承,最没 有看头是因为你永远都会知道那些大牌 会出怎样的成衣大致的元素或者内容。
2021
伦敦时装周:经典教条+前卫搞怪——先锋前卫
英国是世界上最富有创造力的新潮艺术家和设计师的国家 另一方面它又教条、道学、保守 当两者相互碰撞就构成了伦敦时装周的独特魅力
伦敦时装周秉承了英伦的贵族气息,具有很强的先锋领导特点,如品牌Burberry 每季总能独具匠心,有全新的服饰元素,让时尚界耳目一新。
2021
四大时装周的利益链
——品牌、媒体、明星的三方共赢
40%的邀请函用于邀请全球顶级时尚媒体;30%用于邀请知名时尚买手;10%用来邀 请明星、嘉宾;10%给顶级VIP客户;最后10%备用,以便随机调配。
2021
时装周的主角
明星 品牌代言、提 升形象
时尚媒体 引领潮流,明 星眼球
时装发布秀发布 下一季的时装
2021
首个参与纽约时装周的中国高级女装品牌 ELLASSAY(歌力思)
伦敦时装周——展示胆色
活力、创意与极致魅力 ——这就是一年一度的伦敦时装周伦敦时装周
2021
主办方:英国时尚协会(BFC)
创办时间:1983年 每年二月超过五十位引领潮流 的设计师将在伦敦举行他们的 时装秀,其他设计师的杰作业 将会以展览的形式展现给观众。
发展历程: 纽约时装周是最为古老的,它是由时尚评论 家Elenor Lamber 发起,时装周的初衷在于 希望给纽约的设计师们一个展示自己工作的 舞台。 1993年,纽约时装周开始在纽约曼哈顿的 布赖恩特公园举办,T台被安置在一个个白 色帐篷内,只有受邀的买家、业内人士、媒 体和各界名人方能入场。
业内评价:世界上历史最悠久的时装周
创办初衷:英国时装协会的目 标是,联手业内资助人,在全 球范围内提升英国时装设计界 地位。
业内评价:伦敦时装周向来以 其多元化和充满活力、创造力 著称,被称为四大时装周中最 具创意、最不媚俗的时装周。
米兰时装周——展示技艺
举办时间:每年举办两次,分春 夏时装周(9、10月上旬)和秋 冬时装周(2、3月),每次在大 约 一个月内相继举办300余场高 水平的时装发布会。
世界四大时装周
最早的时装展览
1896 年,伦敦举办了首次玩 偶时装表演,这是最早的时 装展示模特,而这场表演也 可称为是现代西方时装展会 的起源。
2021
四大时装周背景资料
2021
时装周的参与者
主办方、赞助商
制衣公司
时装周 参与者
设计师
服饰销售商
嘉宾、买手、 记者
模特、工作人员
2021
纽约时装周——展示商业
2021
米兰时装周:后起之秀+精致高贵——时髦
米兰时装周很强的本土特点, D&G的设计师很擅长从意大 利本国的民族风情出发,发觉 时尚元素。
意大利精于手工,米兰时装周回归设计,被视为世界时装设计 和消费“晴雨表”。 意大利有着历史悠久的精湛制衣工艺,因此米兰时装周上有很 多工艺卓越的家族传承式老字号高级时装品牌。 Prada、Versace、Giorgio Armani、Gucci典型的范例,不管 是廓形还是风格都代表了米兰时装的特质与魅力202。1
只有巴黎才真正在吸纳全世界的时装精英
——那些来自日本、英国和比利时的殿堂级时装设计 师们,几乎每一个都是通过巴黎走进了世界的视202野1 。
全球流行趋势先锋
——世界四大时装周特点
2021
纽约时装周:历史悠久+实用自然 ——商业化、实穿、自然
纽约时装周所展示的设计大多走实用的商品化路线,日常衣着时 装化,名师加入大众品牌设计——平易近人、可随时出入衣橱的 快时尚品牌,设计和市场紧密结合。 纽约时装周发布的品牌大多是商业运作完善的成衣品牌,主要是 以商务休闲为主,如CK每季都会推出适合商务人士出席酒会和日 常工作需求的服饰,深受消费者喜爱。
业内评价:一年一度的意大利米 兰时装周,更是世界顶级品牌和 大牌设计师的超级聚会平台,每 年来参加米兰时装周的品牌都是 代表国家,并在本国是非常有影 响力的品牌,参加的设计师也要 求是在本国达到顶级综合标准的 设计师。
意大利米兰时装周一直被认为是 世界时装设计和消费潮流的“晴 雨表”。
米兰时装周聚集了时尚界顶尖人物,上千家专业买手,来自 世界各地的专业媒体和风格潮流,这些精华元素所带来的世 界性传播2远021非其他商业模型可以比拟的。
巴黎时装周——展示梦想
起源时间:1910年
主办单位:法国高级时装公会
举办时间:大时装周,每年一届,分 为春夏(9、10月上旬)和秋冬(2、 3月)两个部分,每次在大约一个月 内相继举办300余场时装发布会。
业内评价:一场完美的秀,更多的是 坚定、准确地传递出品牌形象。能接 到多少服装订单事小,能为公司带来 真金白银的香水、 化妆品、配饰销售 额,以及价格相对便宜的基本款销量 才是这场短短20分钟秀的真正任务— 它正为崇拜者营造一个时尚梦。
主办方:IMG Fashion公司、林肯中心、美 国时装设计师协会、 主要赞助商Hale Waihona Puke Baidu梅赛德斯
-奔驰
创办时间:1943年 纽约时装周(New York Fashion Week) 每 年举办两次,2月份举办当年秋冬时装周,9 月份举办次年的春夏时装周。
近几年,纽约时装周一直得到梅塞德斯-奔
驰汽车公司的冠名赞助,因此又被称为“梅 塞德斯-奔驰纽约时装周”。
时尚买手 购买合适的商 品,掌握潮流
品牌公关 高端客户提前 订购、明星走 秀
2021
四大时装周引领时尚流行趋势
“时装周”不仅对当季的服饰流行趋势具有指导作用,同时也在指导着配件以及妆容的流 行趋势。
鞋子
服饰流
妆容
行趋势
包包
配饰
大牌设计师的作品会在时装周的主要活动日中展示,而大量的小牌则会在这段时间的前后
举行品牌时装发布会。
2021
每个时装周几乎要举行不下100个活动,包括时装秀,慈善活动,庆祝宴,以及配件陈列。
时装秀
配件陈 列
时装周 活动
慈善活 动
庆祝宴