媒体的价值更在于倡导价值

媒体的价值更在于倡导价值
媒体的价值更在于倡导价值

媒体的价值更在于倡导价值

谢谢主席,大家好!

开宗明义,媒体是传播信息资讯的载体,既包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体,也包括网络自媒体这样的新媒体。媒体的价值指媒体对社会产生的积极作用。发掘事实是媒体探索事实并将其展示给受众的过程,而倡导价值是媒体表达和传播其价值取向的行为。显然,媒体的价值在这两方面都有体现,今天我们讨论媒体的价值更体现在何者,标准为在发掘事实和倡导价值两者兼有的情况下,哪一部分对社会的积极作用更大。由于当今中国有其特殊的社会环境,我们讨论当今中国媒体的价值更具现实意义。在此背景下,我方认为“媒体的价值更体现在倡导价值”,原因有二:

第一,媒体倡导价值有利于拓展民众思考社会问题的思路,启迪民智。当今中国,大多数民众仍保持着非黑即白的绝对性价值判断,但这种一元的思考方式已经不适用于文化价值日益多元的今天。而媒体倡导价值可以通过阐述其观点和看法向广大公众传达其价值主张。除去一些存在社会共识的原则性问题,对同一个社会事实,不同的媒体从不同的角度出发往往会倡导不同的价值。同样是对于快播庭审的报道,人民日报称“快播的辩词再精彩,也不配赢得掌声”,而新华社则发表评论“无论快播是否有罪,都要对‘狡辩的权利’报以掌声”,媒体的价值倡导为受众提供了思考问题的不同角度,引起他们对自己单一思考维度的反思,促进他们更加深入、全面地看待社会问题,从而促进社会整体认知水平的提高。这是媒体发掘事实不能起到的作用。

第二,媒体倡导价值能够反映特定群体的诉求,有利于其诉求与愿望的实现。由于传播范围广、影响力大,媒体为某一群体发声有利于为其吸引广泛的社会关注。然而媒体发掘事实,受众往往会因为事不关己而漠不关心,更不足以引起社会的关注,而媒体倡导价值则会唤醒人们的意识,从而产生强大的呼吁效果。盲道设计缺陷,媒体广泛发掘各种奇葩的盲道只会让人一笑了之,而站在盲人的立场上呼吁社会的关怀才有利于问题的解决;空巢老人晚年孤独,深入挖掘老人的生活的细节只会让人感到乏味,倡导关爱老人和常回家看看有利于满足老人的诉求。媒体的价值倡导比发掘事实更能为特定群体吸引社会关注,从而促进其诉求的实现。

可见,媒体倡导价值比发掘事实对社会的积极影响更大。综上,我方坚持认为“媒体的价值

更在于倡导价值”。物业安保培训方案

为规范保安工作,使保安工作系统化/规范化,最终使保安具备满足工作需要的知识和技能,特制定本教学教材大纲。

一、课程设置及内容全部课程分为专业理论知识和技能训练两大科目。

其中专业理论知识内容包括:保安理论知识、消防业务知识、职业道德、法律常识、保安礼仪、救护知识。作技能训练内容包括:岗位操作指引、勤务技能、消防技能、军事技能。

二.培训的及要求培训目的

1)保安人员培训应以保安理论知识、消防知识、法律常识教学为主,在教学过程中,应要求学员全面熟知保安理论知识及消防专业知识,在工作中的操作与运用,并基本掌握现场保护及处理知识2)职业道德课程的教学应根据不同的岗位元而予以不同的内容,使保安在各自不同的工作岗位上都能养成具有本职业特点的良好职业道德和行为规范)法律

常识教学是理论课的主要内容之一,要求所有保安都应熟知国家有关法律、法规,成为懂法、知法、守法的公民,运用法律这一有力武器与违法犯罪分子作斗争。工作入口门卫守护,定点守卫及区域巡逻为主要内容,在日常管理和发生突发事件时能够运用所学的技能保护公司财产以及自身安全。

2、培训要求

1)保安理论培训

通过培训使保安熟知保安工作性质、地位、任务、及工作职责权限,同时全面掌握保安专业知识以及在具体工作中应注意的事项及一般情况处置的原则和方法。

2)消防知识及消防器材的使用

通过培训使保安熟知掌握消防工作的方针任务和意义,熟知各种防火的措施和消防器材设施的操作及使用方法,做到防患于未燃,保护公司财产和员工生命财产的安全。

3) 法律常识及职业道德教育

通过法律常识及职业道德教育,使保安树立法律意识和良好的职业道德观念,能够运用法律知识正确处理工作中发生的各种问题;增强保安人员爱岗敬业、无私奉献更好的为公司服务的精神。

4) 工作技能培训

在CCTV上投放广告的分析报告

关于在CCTV-8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份结束,我们有必要考虑下一步投放的媒体。目前CCTV-8将在5月3日后由原来的文艺频道改版为影视频道,因而我们要敏锐的看到这一变化,把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。 现将CCTV-8的情况,作以下分析供决策。 一、中央电视台各频道收视情况分析:

根据央视索福瑞公司的收视调查报告反应: ?白天CCTV-6的收视率最高,其次是CCTV-1,第三是CCTV-5和CCTV-3、 CCTV-4数值为零。 ?晚间: https://www.360docs.net/doc/353372622.html,TV-1 6:55-9:00的收视高峰,之后收视率直线下降。 https://www.360docs.net/doc/353372622.html,TV-6 8:30-10:30为强档时间,收视率较高。 https://www.360docs.net/doc/353372622.html,TV-5的收视率为2%-3%,CCTV-3为1%-2%,CCTV-4为1%左右。 https://www.360docs.net/doc/353372622.html,TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。 二、CCTV-8目前状况及发展前景 CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似,并非强势媒体,从两方面可以证明

这一点,首先CCTV8的入有线网的普及率相当低,目前所有的资料都是提供的是CCTV8的覆盖范围,这是一个偷换的概念,因为CCTV8的信号慢卫星传送的,必须由当地的有线电视台转播,所以覆盖范围不等于可以收视范围。实际上大部分地区是收看不到CCTV8的节目的;其次目前家庭的电视分为:可接收8个频道、30个频道、100频道几种,一般家庭中电视机可接收8个频道的型号,一般不会调出CCTV8的节目;而其他家庭在设置频道时,一般只会将CCTV1、CCTV6、CCTV2的频道设置为单位数字按键可选频道,而CCTV8一般设置为双位数字按键可选频道。据一项关于收视质量的调查显示,单位数字按键可选频道的收视时间是双位数字按键可选频道的4倍(原因为:1、观众总会将自己最经常看的频道设置为单位数字按键可选频道;2、双位数字按键频道的转换频道的按键是35次,所以观众一般在单位数字按键可选频道中转换频道),这就意味着即使当地转播CCTV8的节目,收视效果也要大打折扣。在短时间内这个情况不会改变,因为CCTV-6的95%的入有线网的普及率是通过长达3年的时间才实现的。 但由于CCTV-6其实与中央电视台是属于同级单位,而非隶属关系。CCTV-6经过5年的发展,目前的收视情况仅次于CCTV-1,对中央电视台各频道造成威胁,因此中央电视台将CCTV-8改版为影视剧频道的原因。据消息,中央电视台将在几年内对CCTV-8投资24亿人民币,用来改造设备和购买电视剧,而且准备在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5频道播放介绍CCTV-8的90秒广告片、专题,并在CCTV-1的收视指南中增加CC TV-8的节目预告。应该说将来CCTV-8的收视率会有很强的竞争力,但近期的效果根据以往的经验不会出现大幅度上升的趋势。 CCTV-8的观众群将来主要来自CCTV-6的观众群,经过几年的努力,收视率会大大提高,CCTV-8和CCTV-6的观众群都会稳定在一个合理的水平,一改过去CCTV-6一统天下的局面。 三、广西其他药品客户投放情况及选择CCTV-8原因

媒体的价值更应体现在倡导价值

谢谢主席!今天我们生活在充斥着媒体的声音的时代,电视、网络、报刊、杂志都是媒体。媒体作为信息传播的媒介对我们显然是非常重要的,我们很容易想到媒体为我们带来了资讯,丰富了生活,增长了见识等功能。种种功能背后反映的是媒体的价值,它既包括了广而告之的信息传播价值,又包括了引导民众的社会价值,媒体的价值含义非常宽泛,但是我们发现不管媒体价值外延有多宽,都不能脱离对受众的影响,媒体的受众既是媒体产生的基础,又是媒体的价值归宿。所以我们今天分析媒体的价值必须要紧紧依靠对于受众来讨论。那为什么我们今天会说媒体的价值更应体现在倡导价值呢,我方的标准在于何者更能促进社会大众对于问题的思考。 在此强调一点,发掘事实和倡导价值都是媒体价值的体现,并且两者缺一不可,建立在扭曲的事实上倡导价值和没有任何价值的事实罗列一样,都不是有价值的媒体,这样的讨论是既脱离现实,又毫无意义。并不是说我们更体现在倡导价值,我们一定要牺牲事实的真相。接下来开始我方论证: 首先需要明确发掘事实和倡导价值有何分别,发掘事实就是指媒体对于事实真相进行调查,尽可能确保信息的真实性,倡导价值则指对于事件和新闻进行评价分析,并且给予一个引导的方向。更在这里是着重的意思。发掘事实对于受众的影响就是促进民众对于事实真相的了解,保障了知情权,可是事实真相只有一个,信息也具有明显的实效性,民众对于事实真相能激发多少的思考,有多少的启发呢,着重于发掘事实,民众对于问题的认识就是在自己的价值判断标准下作出评判和思考,可是却缺乏对于问题的深入剖析和真正意义的反思。而倡导价值恰恰就是对一个事件可以进行多层面多角度的评价与分析,媒体倡导价值是挖掘事实背后的意义,更为直接的给予受众一个价值上的参考和指导,民众可以了解到事实之外,社会上存在的对于事实的认识和评价,从而加深对于问题的思考,促进民众对于社会事件的认识,使民众对事件认识更有深度。 其次,媒体的价值更体现在倡导价值对媒体行业具有巨大的指导意义,从而使得整个媒体行业更能够带动社会上的思考风气,促进受众对于事件的思考。对于一个事件的报道不只是一个媒体人,不同的媒体人也有不同的认识,倡导的价值也是多种多样的,从而形成一个多元价值体系,这样的媒体行业能够开拓受众对于问题的视角,更全面的思考问题。 综上,我方坚持认为媒体的价值更应体现在倡导价值。

媒体价值在于价值倡导

媒体价值在于价值倡导 尊敬的主席、评委、对方辩友、观众朋友们: 大家好。我方认为媒体的价值在于价值倡导。首先让我们看一下何为媒体,媒体即是传播信息的媒介,是信息在传播过程中,从传播者到接受者之间携带和传递信息的各种形式的工具,可简单理解为各种传播工具的总称。而传递信息,引导社会群众价值观,是媒体的核心功能之一。所谓倡导价值,就是倡导群众的价值观。 首先不得不指出对方辩友的一个谬误,发掘不等于报导。发掘是把未知的信息或事物揭示出来,而报导是通过报纸、杂志、广播、电视或其他形式把新闻告诉群众或指用书面或广播、电视等形式发表,二者有很大区别。在现代信息社会,发掘新信息可以是你,我,他等各个主体,难道一定要媒体来独自承担?这不免成了不可承受之轻了吧。再者,仅仅是把新的事实发掘出来,而不加以传播,那媒体的价值又怎么能得到体现?况且千淘万漉出来的,不一定都是事实。试问,这又何苦自讨苦吃呢? 之所以说媒体价值在于价值倡导,原因简单明了: 第一,这是媒体本身的特性决定的。媒体的灵魂在于传播,拥有如此强大的传播能力,可以在极短时间内把信息传递到全国乃至全世界,与之相比,发掘事实则需要相对较长的时间,并且需要大量的人力物力,因此作为传播之神的媒体,自然应该发挥其传播信息,倡导社会主流价值观的优势和核心作用,以实现媒体真正的价值。 第二,现代社会强烈需要媒体来倡导价值,同时,由媒体来倡导价值更有利于社会的发展。纵观现代社会,利己主义、拜金主义等负面价值观林林总总,混淆大众的视听,这样的背景之下,我们需要一个强有力的传播工具--媒体,来弘扬社会核心价值观,从而引导社会群众树立正确的价值观。这样,社会中的正能量才能如源头活水般,在社会各处涌动,社会的发展才能稳定有力,媒体的价值才能得以充分实现! 综上观之,我方认为媒体价值在于倡导价值,而非所谓的发掘价值。 谢谢大家!

媒体广告价值评估标准

媒体广告价值评估标准 媒体广告价值的评估标准 媒体价值的评估一般来说有客观(或量)和主观(或质)两种标准,客观的标准主要是指媒体的覆盖面、接触人数、千人成本等可以根据已知或推算的数据算出的具体数字,看重的是媒体书面上的投资效率;主观的标准侧重的则是媒体具体的效果,它是由一系列不能量化的质量指数构成的,最主要的有媒体的权威性、受众接触媒体的介入度、编辑环境、相关性和广告环境等。各具体的广告媒体因各自特性的差别而显示出不同的媒体价值,不同的广告传播期望同时也影响着人们对具体广告媒体价值的评估。因此,在制定广告媒体策略之前,除了要充分了解各种广告媒体的一般的、共同的性质特征外,还需根据广告传播的期望标准对各具体媒体的价值进行评估。 确定媒体价值的最重要的标准是结合以下两个原则:一是找到能到达大量受众的载具;二是从中选择千人成本最低的市场。这两个原则的结合使用显然有逻辑性。当今的广告和营销直接瞄准特定人口目标受众。假如可以明确定义这些目标,那么就可以选出有效到达最大目标受众的媒体载具。下面列出了各主要媒体常用的主、客观广告价值评估标准。 媒体广告价值评估的主要标准 按媒体的类型划分 1、评价报纸媒体价值的标准 客观(或量)标准 (1) 报纸媒体的发行量 (2) 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布 (3) 读者、订购读者及传阅读者

(4) 阅读率、第一阅读率和传阅率(或两次阅读率) (5) 阅读人口的人口统计特征及其构成 (6) 目标受众的数量和比率 (7) 目标受众的阅读习惯 ) 版面数量、页码及版面空间位置 (8 (9) 广告版面占总体版面的比率 (10)新闻纸的纸质品印刷质量 (11)目标受众的传达成本 主观(或质)标准 (1) 报纸的形象定位 (2) 报纸可信度 (3) 报纸的编辑风格 (4) 报纸的视觉设计风格 (5) 主要内容的类别及其构成比率 (6) 广告与版面形象风格的吻合度 2、评价杂志媒体价值的标准 客观(或量)标准 (1) 杂志媒体的发行量 (2) 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布 (3) 读者、订购读者及传阅读者 (4) 阅读率、第一阅读率和传阅率(或两次阅读率) (5) 目标受众数量及其比率 (6) 目标受众的阅读习惯 (7) 目标受众传达成本 (8) 广告版面占总体版面的比率 (9) 纸质的档次和传达效果 (10)色彩的传达效果 (11)不同页面的传达效果 )杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果 (12

广告媒体投放结案报告

2018年“居然之家915买买节”促销活动 手机百度信息流广告结案报告 一、账户信息 二、广告资源介绍 1、投放平台

百度原生信息流是整合百度贴吧、百度浏览器、手机百度三大体系优质资源,面向企业的网络效果营销服务。通过对用户需求的深刻理解,以大数据挖掘为基础,将企业推广信息以多元形态推送到目标用户前,实现广告的精准投放,大幅提升广告效果,实现“品效合一,抢占先机”。 2、平台优势 技术优势—百度大脑深挖全网数据,千人千面精准定向。百度大脑的人工智能;技术实现实时动态建模和实时匹配计算,将正确的内容智能匹配给正确的用户; 导流优势—依托搜索引擎的强大市场规模,在获客方面具有导流优势; 场景优势—搜索、阅读、社交,多维营销场景; 武汉上德至诚广告传媒有限公司是一家专注于互联网+户外广告媒体整合营销的品牌传播服务公司。 以专业的团队力量,以及海量的优质媒体资源,为合作伙伴量身打造可落地实施的媒体整合传播策略、执行解决方案。 我们已积累丰富的互联网媒介资源,涉及生活社交、娱乐视频、互动社区、消费门户、热门直播类等所有方面,媒体类型也从互联网

延伸到线下地铁、机场、火车站、社区、城市商圈等众多强势户外领域,以满足各类行业客户的多维度传播需求,为客户提供一站式品牌传播策划与执行管理。 公司深耕策略传播,多年服务大品牌客户的传播推广,为包括中国移动、居然之家、红牛、华夏银行等大型知名企业提供互联网媒体整合策略传播服务。 三、此次投放平台资源/广告形式 1. 百度信息流大图 信息流大图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中,高效曝光和点击;大图与新闻标题形成对比,第一时间抓住视觉焦点,把公司品牌品牌和本次活动内容展现在用户面前,吸引准意向客户留下个人信息和购买需求,刺激潜在用户了解居然之家品牌和产品,为后期深度营销和最终成交) 2. 百度信息流三小图 信息流三小图(直接显示在新闻列表、新闻和小视频的详情页中,迅速博取大量曝光,并吸引意向客户点击了解居然之家品牌和本次活动详情,通过有吸引力的内容和活动激发用户需求,形成转化) 四、整体数据报表

浅谈大众媒体对青少年价值观的影响

浅谈大众媒体对青少年价值观的影响 作者:刘莹莹 2011级教育学2班 [摘要]报刊广播电视网络短信等大众媒体在青少年价值观的形成过程中发挥着越来越大的影响力。同时,大众媒体由于其自身的两面性,其影响也分积极和消极两个方面。社会,学校和家庭要针对大众媒体特点,趋利避害,帮助青少年树立正确,积极的价值观。 [关键词]大众媒体;青少年;价值观;影响 引言 二战以后,报刊,广播,电视,网络,手机短信等大众媒体已经越来越多的渗透到我们生活的各个方面,他们传播信息量大,方便迅捷,且较少受时间空间限制,所以得以迅速兴起,并得到人们的广泛认可,接受和使用。帮助我们认识世界,了解世界,同时也开始引导社会舆论,反映社会动态。现今,大众媒体已成为我们社会生活不可缺少的一部分。 一.大众媒体及其特点 1.大众媒体的概念 大众媒体,顾名思义便是指,流传最为广泛,为大多数人接受,认可,并乐于传播的媒体形式,包括报刊,广播,电视,以及近些年来提出的第四媒体网络和第五媒体短信等。 2. 大众媒体的作用 对青少年来说,平时接触最多的媒体要属电视,其次才是网络,报刊,广播和短信。在学习时,他们喜欢借助的首先是网络,报刊,然后才是广播和电视。这说明,这几种主要的大众媒体形式在呈现人生百态,道尽世间万象,浓缩人间精华,丰富人们知识和阅历的同时,也影响了他们整体素质的提高。通过大众传媒, 人们固然可以了解世界各地的风土人情、尽览天下旖旎的风光、学习古今中外的知识、借鉴他人的经验与教训、丰富自己的阅历与见闻, 真正做到“秀才不出门, 能知天下事”。借助电视和网络拉近人们时空距离,将偌大的世界变成一个“地球村”, 增进了人们之间的了解和沟通。但无可避免的人们绝大部分休闲时间将被大众传媒所占据,人与人之间面对面的的沟通和互动越来越少。同时,大众媒体中包含的色情,暴力,粗俗信息也不可避免的对受众尤其是自我意识还不完善的青少年造成极为恶劣的影响。 二. 价值观的定义及当前社会青少年价值观的表现 1. 价值观的定义 心理学领域对价值观的理解十分复杂,不同学者在实际研究中,给予不同的价值观理论,曾经使用各不相同的定义。时至今日,仍然没有一个被研究者们广泛接受的定义。但是。通常我们认为,价值观是一种观念或者信仰,是人们区别好坏,美丑,损益,正确与错误,符合或者违背自己志愿等的观念系统,并且通常是充满感情的,并为人们正当行为提供充分理由的。 价值观是人们对自己生命意义的看法,是对自己要干什么而不干什么的一种判断标准,是决定人们的观察和行为的重要因素。譬如,人们比较容易倾向于那些自己认为有价值的、自己看重的事情、经验或人。有人把中国人的价值观分

主要媒体的价值评价标准

主要媒体的价值评价标准 一,评价报纸媒体价值的标准: 1、客观(或量)标准: 报纸媒体的发行量; 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布; 读者、定购读者及传阅读者; 阅读率、第一阅读率和传阅率(或两次传阅率); 阅读人口的人口统计特征及其构成; 目标受众的数量和比率; 目标受众的阅读习惯; 版面的数量、页码及版面的比率; 新闻纸的纸质和印刷质量; 目标受众的传达成本。 2、主观(或质)标准 报纸的形象定位; 报纸的可信度; 报纸的编辑风格; 报纸的视觉设计风格; 主要内容的类别及其构成比率; 广告与版面形象风格的吻合程度。 二,评价杂志媒体价值的标准: 1、客观(或量)标准 杂志媒体的发行量; 发行覆盖的地区及其发行量的地域分布; 读者、定购读者及传阅读者; 阅读率、第一阅读率和传阅率(或两次传阅率); 目标受众的数量和比率; 目标受众的阅读习惯; 目标受众的传达成本; 广告版面占总版面的比率; 纸质的档次和传达效果; 色彩的传达效果; 不同页面的传达效果; 杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果。 3、主观(或质)的标准 杂志媒体类别; 杂志定位; 可信度; 杂志编辑风格;

杂志视觉设计风格; 媒介传播的强制性; 媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程度。 三,广播媒体价值的标准 1、客观(或量)的标准 信号的覆盖范围; 媒体听众的数量和收听率; 节目的时段安排; 各个时段听众的数量及收听率; 各个时段听众的人口统计特征及其构成; 目标听众的数量及比例; 目标听众的收听习惯; 收听媒体的分布和普及率; 信号传输质量; 节目长度; 节目中插播广告时间的长度、频次; 节目中插播广告时间占该节目时间的比率。 2、主观(或质)标准 媒体定位; 媒体的可信度; 电台的节目形态; 节目主持人的名气和风格; 媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度。 四,电视媒体价值标准 1、客观(或量)标准 电视信号覆盖范围; 收视媒介的分布及普及率; 家庭开机率和个人开机率; 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率;电视频道、栏目、节目的收视人口构成比例;观众对频道、栏目、节目的满意指数; 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率;频道的栏目、节目的时段安排; 栏目、节目的时间长度; 各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率;节目中插播广告的时间长度和频次; 节目中插播广告的时间占总节目时间的比率;节目信号传输的质量。 2、主观(或质)的标准 电视频道、栏目、节目定位和频道形象;

媒体的价值更体现在发掘事实(驳辩)精编版

1.挖掘事实是基础前提,媒体旨在弘扬价值导向 对方辩友今天说。。。的定义,无非是将发掘事实作为倡导价值的前提,也就是将今天的辩题中建立在发掘事实的大前提基础上,这明显犯了偷换辩题的错误。我们今天拿来比较的两者,就从挖掘事实与倡导价值变成了挖掘事实与先挖掘事实再倡导价值这两者的比较。这个观点未免也过于霸道。 2.把价值分成事实价值和道德价值 “发掘”定义:是把不容易发现的事物揭露或揭示出来。分为了解与揭露两个部分。 我方认为对方辩友所谓的事实价值就是我方论点中的挖掘事实,是指挖掘了事实后,根据我们个人自身的传统道德观念和明辨是非的能力就可以看出的事件本身就呈现的价值观,理应归于发掘事实的范畴。否则,难道只有记者乔装暗访去打探事实收集资料这一过程才叫挖掘事实吗?把报道出来的消息不论陈述事实部分还是提倡价值导向的部分都归于媒体的价值导向,对方这一定义为免也过于霸道。 3.受众需求的是价值导向 我方认为受众最需要的是信息,是事实。因为个人是不具备挖掘一个完整的事件的能力的,这是媒体才能提供给我们的。 同时每个人都有他自己的道德观念和明确是非的能力,我们需要的是全面真实的事实报道,当我们看到报道时我们自己可以初步的做出价值观的判断,媒体所引导的价值观于我们不过是一个参考作用。 4.倡导的价值的多元化,有利于思想文化繁荣,有利于社会发展 对方辩友只看到了倡导价值的多元化带来的益处,却选择性无视了其导致的很多问题,比如对民众的误导(扯缺点,举例子,谣传)。这正是因为当前的媒体人过分夸大了倡导价值的作用,而忽视了发掘事实的重要性。 但正因为媒体倡导的价值是多元化的,对一件事情的评论的信息是冗杂的???,所以我们更应该注重发掘事实,只有报道的事实是客观全面的,才能保证评论是尽可能客观公正的,倡导的价值是符合事实的。如对于李娜和同时赴日本参加比赛这一件事情的报道,标题。。。 5.过于负面的消息不利于社会稳定,媒体理应倡导积极向上的价值观。 对方辩友为了维持社会稳定而掩盖负面消息,无非是一叶障目,自欺欺人。这样光求一时安定究竟是利于社会发展,还是以维稳为名放任社会的阴暗面更肆无忌惮地滋长呢? 对方辩友提到的过于负面的消息会危害社会稳定,因此媒体需要选择性报道来弘扬一种积极向上的价值观。而我方认为,对方辩友有故意夸大危害之嫌。(扣帽子扣得不准)即使是负面消息,如果媒体全面真实的报道了事件,例如三聚氰胺这类负面事件的公布,也未造成对方辩友所说的危害社会稳定,反而保障了公民的知情权,利用媒体来监督,达到了增强有关部门执行力,公平公正的处理问题的目的。 6.媒体肩负引导公民价值观的责任

广告媒体投放建议报告1

广告媒体投放计划之一: 户外广告投放建议 根据11月17日会议精神,考虑总规方案无法及时成稿及拆迁户对本地块关注较高的情况下,前期形象推广成了当前工作中的重中之重。我司对前期户外广告投放媒体作出了分析:主要选中钟吾路户外看板、钟吾路与大桥路交叉口高炮广告、钟吾路灯箱广告及市府路挂旗广告为主要投放户外媒体。本公司对独家代理以上媒体的广告公司商洽,价格、制作时间等各个合作要素已初步商定。 一、钟吾路——户外看板 关于钟吾路户外看板制作方案,贵司马总提出:自己做钢架,由广告公司喷绘、安装为第一套方案;我公司建议由广告公司全权代理、制作、发布。就此两套方案我司作出详细分析: 位置:钟吾路与建业路交叉口(靠钟吾路一面) 尺寸:10.0M×15.0M(高×宽) 高度:下面漏空3-4米,上面为10米 方案一: 选定三个制作公司为合作对象:世佳广告、顶新广告、邮政广告。以下对此三个制作公司报价作出详细汇报:

1、世佳广告 分析:经过我公司人员多次和该公司接触,该公司报价两次,价格虚报过高,水份较多,且商业信誉不佳,广告投放成本增加。 2、邮政广告 注:总计费用包括所有审批费用。 分析:该公司主要代理钟吾路灯箱广告,不是专业制作公司,这样会涉及广告架的质量问题,这块POP看板至少使用两年,质量及安全问题是一大隐患。

3、顶新广告 注:总计费用其中不包括审批费用。 分析:该公司位于建业路,是新沂一家专业的喷绘制作公司。经过多次与该公司联系和洽谈,报价如上。在工作联系确认该公司商业信用良好,承接过类似工程,而且在三家公司中报价条款较细致且报价最底。同时选用该公司承接本工程,关键的电源来源问题可以获得解决。 总结:根据以上三家公司的比较,我司建议贵公司可以考虑选用顶新广告公司来应承此次钟吾路户外看板工程的制作。如果选此方案将会在很短的工期内制作完成,符合当前工作的进程。 方案二: 由贵公司制作广告钢架,由广告公司喷绘、安装。如果实施此套方案,将落实到贵公司的工作任务中,现将此套方案在实施过程中的优势和弊端作出分析,以供参考:

传媒行业详细分析报告

传媒行业详细分析报告 【201X年09月】 一、行业发展环境:驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看,板块成长主动力主要因素依然延续:经济 转型、消费升级带来的长期机会;行业处于较快成长期、相对成长优势;并购重组加速公司规模成长。 1、经济转型、消费升级带来的长期机会 经济转型和深化改革大趋势下,文化产业大繁荣是重点所向 20XX 年以来,不断出台推动文化产业发展的相关政策。201X 年11 月12 日三中全会落下帷幕,公布了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》,在使市场在资源 配臵中起决定性作用深化经济体制改革,和紧紧围绕坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一深化政治体制改革之后,提出:“紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社 会主义文化强国深化文化体制改革,加快完善文化管理体制和文化生产经营机制,建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系,推动社会主义文化大发展大繁荣”。 人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题 根据世界银行数据显示,继201X 年我国人均GDP 突破6000 美元之后,201X 年我国人均GDP 有望进一步提升至6629 美元,未来十年都处于跨越中等收入陷阱迈向高收入

国家的关键时期,推动人均GDP 及人均收入持续增长是期间最大命题。 同时,从人口结构上来看,中国社会一方面80 后已成 消费主力、90 后正在快速崛起,另一方面也开始步入老龄 化阶段。年轻人消费观更加激进以及人口步入老龄化都将推动消费率提升和储蓄率持续下降。 2、行业处于快速成长期、相对成长优势 我们梳理了20XX 年以来传媒行业各细分领域的成长性,201X 年前三季度,虽然整体营业收入增速虽然有所下降,但净利润增速则有较大幅度增长,在细分行业中尤以电影动画板块最为突出,互联网和整合营销行业净利率也保持较高水平;同时除广播电视外,其他各领域净利润增速均保持在20%以上。各细分领域毛利率基本保持稳定。 传媒行业与其他行业对比而言,成长性和毛利率水平均有较大优势。从营收增速水平来看,近几年电影动画、互联网、整合营销等几个细分领域成长性均在20%以上,互联网 和电影动画更是在35%以上。净利润增速来看,除互联网领 域有一定波动外,新媒体均能保持。 中国传媒产业规模将超万亿元—— 201X中国传媒产业发展报告 4月19日,《中国传媒产业发展报告》在清华大学举办 的“传媒发展论坛”上发布。《中国传媒产业发展报告》蓝

媒体的价值更在于倡导价值

媒体的价值更在于倡导价值 谢谢主席,大家好! 开宗明义,媒体是传播信息资讯的载体,既包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体,也包括网络自媒体这样的新媒体。媒体的价值指媒体对社会产生的积极作用。发掘事实是媒体探索事实并将其展示给受众的过程,而倡导价值是媒体表达和传播其价值取向的行为。显然,媒体的价值在这两方面都有体现,今天我们讨论媒体的价值更体现在何者,标准为在发掘事实和倡导价值两者兼有的情况下,哪一部分对社会的积极作用更大。由于当今中国有其特殊的社会环境,我们讨论当今中国媒体的价值更具现实意义。在此背景下,我方认为“媒体的价值更体现在倡导价值”,原因有二: 第一,媒体倡导价值有利于拓展民众思考社会问题的思路,启迪民智。当今中国,大多数民众仍保持着非黑即白的绝对性价值判断,但这种一元的思考方式已经不适用于文化价值日益多元的今天。而媒体倡导价值可以通过阐述其观点和看法向广大公众传达其价值主张。除去一些存在社会共识的原则性问题,对同一个社会事实,不同的媒体从不同的角度出发往往会倡导不同的价值。同样是对于快播庭审的报道,人民日报称“快播的辩词再精彩,也不配赢得掌声”,而新华社则发表评论“无论快播是否有罪,都要对‘狡辩的权利’报以掌声”,媒体的价值倡导为受众提供了思考问题的不同角度,引起他们对自己单一思考维度的反思,促进他们更加深入、全面地看待社会问题,从而促进社会整体认知水平的提高。这是媒体发掘事实不能起到的作用。 第二,媒体倡导价值能够反映特定群体的诉求,有利于其诉求与愿望的实现。由于传播范围广、影响力大,媒体为某一群体发声有利于为其吸引广泛的社会关注。然而媒体发掘事实,受众往往会因为事不关己而漠不关心,更不足以引起社会的关注,而媒体倡导价值则会唤醒人们的意识,从而产生强大的呼吁效果。盲道设计缺陷,媒体广泛发掘各种奇葩的盲道只会让人一笑了之,而站在盲人的立场上呼吁社会的关怀才有利于问题的解决;空巢老人晚年孤独,深入挖掘老人的生活的细节只会让人感到乏味,倡导关爱老人和常回家看看有利于满足老人的诉求。媒体的价值倡导比发掘事实更能为特定群体吸引社会关注,从而促进其诉求的实现。 可见,媒体倡导价值比发掘事实对社会的积极影响更大。综上,我方坚持认为“媒体的价值 更在于倡导价值”。物业安保培训方案 为规范保安工作,使保安工作系统化/规范化,最终使保安具备满足工作需要的知识和技能,特制定本教学教材大纲。 一、课程设置及内容全部课程分为专业理论知识和技能训练两大科目。 其中专业理论知识内容包括:保安理论知识、消防业务知识、职业道德、法律常识、保安礼仪、救护知识。作技能训练内容包括:岗位操作指引、勤务技能、消防技能、军事技能。 二.培训的及要求培训目的 1)保安人员培训应以保安理论知识、消防知识、法律常识教学为主,在教学过程中,应要求学员全面熟知保安理论知识及消防专业知识,在工作中的操作与运用,并基本掌握现场保护及处理知识2)职业道德课程的教学应根据不同的岗位元而予以不同的内容,使保安在各自不同的工作岗位上都能养成具有本职业特点的良好职业道德和行为规范)法律

媒体价值更在于事实发掘or价值倡导

正:媒体的价值更体现在发掘事实 一、定义: ①媒体:媒体是指传播信息的媒介。包括电视、广播、报纸、周刊(杂志)四大传统媒体以及,随着科学技术的发展,逐渐衍生出新的媒体。 ②事实发掘:尽可能发掘事实真相并进行客观表述以及对此的不懈追求 二、标准:不可替代 三、论点: ①媒体在发掘事实上拥有不可替代的优势。 记者:《新闻记者证管理办法》第五条新闻记者持新闻记者证依法从事新闻采访活动受法律保护。各级人民政府及其职能部门、工作人员应为合法的新闻采访活动提供必要的便利和保障任何组织或者个人不得干扰、阻挠新闻机构及其新闻记者合法的采访活动。; 自媒体:范围广,来自当事人的资料资源。 ②媒体对公众有不可替代的巨大影响力,很容易影响公众评论,而公众自由高于媒介自由,所以媒体只有对发掘事实进行报道,把评论权交给观众,才能最大程度的维护公众自由。(媒体有发表评论的自由,公众有依据事实进行评论的自由,但公众自由高于媒介自由,所以发掘事实提供给公众评论才更是媒体维护公众自由的价值所在) 【西方传媒社会责任理论】认为,公众的自由高于媒介的自由,社会必须保护公众知晓权、个人隐私不受侵犯、名誉不受损害。 社会责任论列举了现代社会对于大众传媒的五项具体要求:(1)对事情做真实、正确而完整的报道并赋予其意义,不但对事实报道,而真理背景也是很重要的。(2)意见交换的论坛:应视大众媒介为一公正讨论的园地,形成一个交换、讨论及批评的场所。(3)呈现社会现实情况:对社会及团体的活动实况做出确实反映。正反两面都应顾及,不可失之偏狭。(4)阐明社会目标及价值标准:澄清社会共同奋斗的目标,表扬社会上善良的一面,使社会大众建立社会高尚的价值标准观念。(驳)(5)充分随时供应消息:对社会大众所需要知道的最新消息,做最充分而周全的报道,使大众能透过报道对公众事务做出明智的决定。 守: ②以价值倡导为目的地报道会严重影响客观事实的叙述。例:制造谋杀者。、 ③正因为自媒体等媒体泛化,而媒体对事实发掘的真实性决定媒体公信力、影响力和引导力的高下,只有更注重发掘事实价值的媒体才会在引导力上拥有话语权。所以发掘事实的媒体才更才更能体现出媒体的本来价值:事实发掘的态度的重要性。 Eg:关爱八卦成长协会,以南方周末为领导的南方报系。 Eg:2015媒体公信力调查 什么样的微信公众号才能取得人们的信任呢?调查结果显示,按照信任程度排名前五位的依次是:政府各部门公共账号、知名媒体公共账号、业内精英创立的公共账号、知名企业公共账号、草根创立的公共账号。对比2014年调查结果,发生了两个主要变化。其一,政府各部门公共账号从第二位升至第一位,赢得了最多受众的信任;其二,草根创立的公共账号经历了从火热到式微的过程,从三甲滑落至第五位。 公信力最强的五大网络媒体 1 凤凰网 34.2%

如何做好媒体分析

如何做好媒体分析? 分类:字号订阅 如何做好媒体分析? 一、为什么要做媒体环境分析? 媒体环境分析对企业而言,一是找到最有利用价值的媒体,二是找到最有效率的利用媒体方法。 对媒体来说,为什么要做媒体环境分析呢?很简单,一是要总结媒体自己的优点,二是要告诉客户如何有效利用自己的媒体达到他们的传播目标!! 一般的媒体、广告代理公司,做媒体提案都超级罗嗦,经常听得我在开会的时候想睡觉,好不容易打起精神听完,往往发现浪费小时还是没听明白媒体、广告代理公司都在说什么?唉,真是的,浪费大家的时间,这个时候我经常想起这种情况就象中国男足一样,好象整天在踢球,就是踢不进对方的门!!临门一脚功夫太差!!! 做媒体环境分析一定要有结论!!这个结论最后一定会画龙点睛的说出来!所有的分析都要支持这个结论,如果对这个结论没有帮助的话,就是多余的废话!!一定要毫不犹豫地删掉!!!(只有死读书的,或者是没有实践经验大学教授、博士们才会废话连篇!!) 举个例子来说,如果我是武汉电视台的媒体分析人员,向客户推荐武汉电视台,那么很显然媒体环境分析报告最后一页(这个是超级重点),一定得出结论是武汉电视台的个频道都是武汉市电视频道最有影响力的频道、收视率最高的频道、覆盖面最广的频道!因此,客户除了选择武汉电视台的个频道外,别无他选!!!(事实可能不是这样,但是自己一定要做这样说,这叫做自信!!!) 二、什么是媒体环境分析? 媒体环境分析,就是对目标传播区域的媒体进行系统地研究分析,从而发现

有价值的媒体和有效率的传播方法。 举个例子来说,为了制订武汉地区的媒体传播计划,就应该先对武汉媒体环境进行分析。首先,把所有可能的利用的媒体罗列出来,找出重点媒体。然后,有针对性对媒体的优缺点进行分析归纳。 三、媒体环境分析包括哪些内容? 以前大家在做这个媒体环境分析的时候,基本上都是沿用前辈的做法,找一个现有的模板,然后更新一下资料就完事了。所以问一下做过媒体环境分析的同仁,十个有七八个没有明白为什么要这样做?到底该包括哪些内容? 其实,这个问题一点就通了,媒体有什么用?用来影响受众(消费者)嘛! 所以,媒体环境分析其实应该是以受众为中心来进行的,这也比较符合现代营销学思想—以消费者为中心。 媒体环境分析报告应该包括以下内容: . 消费者如何接触媒体的?(也就是消费者媒体接触习惯,目标消费者一天的媒体接触情况描述) . 消费者处于什么样的媒体环境中?(有多少种媒体?他们影响范围有多大?) . 消费者如何消费这些媒体?(媒体的各种特性比较,如媒体关注度、媒体注意力) . 怎样利用这些媒体成功地影响消费者?(过去有效利用媒体的案例,方法总结推荐,有了这个就会提高媒体计划推荐成功率) . 媒体环境分析结论 四、怎么做媒体环境分析? 收集基础数据。要想做出好的分析报告,必须有充足的数据。可以使用的方法有专项调查、搜集二手数据。比如消费者媒体接触习惯,可以委托专业市场调查公司进行专项调查,还可以直接参考新生代市场监测机构每年二次的报告。( ( )即"中国市场与媒体研究",是新生代市场监测机构一项在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品品牌消费习惯的单一来源年度连续调查和研究。 )

项目前期广告投放市场效果评估报告

金桂庭院前期广告投放市场效果 评估报告 项目立项:北京百阳营销策划有限公司 项目评估:北京百阳营销策划有限公司 项目经理: 项目小组: 序言 北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果,并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。 本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访,经过3天时间,共收回问卷150份,有效问卷149份,符合本次调查对样本集的要求。 本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。 一.本次被调查人员家庭特征: 1.年龄结构:本次被调查人员的年龄组成分布见图1-1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。

图1-1 2.文化程度:本次被调查人员的文化程度结构见图1-2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60%,符合本次调查定向性的要求。 图1-2 3.家庭收入:本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查,改为家庭月收入的情况,规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带 来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1-3。

图1-3 二.本次调查市场数据 1.被访人对金桂庭院的了解情况。图2-1是本次调查的定向市场对金桂庭院知道与否及从何媒体了解金桂庭院的分布图。 图2-1 2.定向市场对媒体的偏好情况

图2-2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图,从此图可以看出,十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这 一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80%。 图2-2 在次选媒体上,24%的被调查人群选择了十堰晚报,19%的被调查人群选择了十堰电视台综合频道,广播电视报和东风汽车报共有26% 的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体 首选的判断。图2-3提示了定向市场人群在次选媒体选择上 的构成。

户外广告媒体价值评估报告

户外广告媒体价值评估报告 目录 一、媒体简介 二、媒体价值总体评估 1.媒体自身价值评估 2、媒体受众价值评估 3、投资回报评估 三、结论 一、媒体简介 1.背景:该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学校主干 道(五四中大道)交汇处,是大部分学生上下课所必须要经过 的地方,也是大部分学生逛商业街所经之处。 2.基本信息:(1)广告牌材质:外层为可替换的彩色喷绘材料布面,内为钢制金属框架。 (2)高度:离地约4米 (3)面积:12x3 (平方米) (4)材料费用:约15000元 (5)可视距离:4到200 (米) (6)可视时间:昼夜清晰可见 (7)可视角度及高度:平面近处180度皆可视,但高度偏高(8)受众人数:约30000人 二、媒体价值总体评估 1.媒体自身价值评估 效果评估表:

与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较: 综合的总结和比较后评估媒体自身的价值: (1)地处繁华,位于校主干道与商业街交叉路口,人流量大。(2)广告牌自身高度、面积和大小适中,材质极好,且极具可视优势,处于较高较远处光看商业街,该广告牌仍然十分醒目。 (3)与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期,故与其他广告牌相比极具竞争优势。 (4)左右两边的广告牌较少,且与之相比该广告牌较醒目。 (5)由于其所处位置不在商业街街道处,又因其四周有较多植被,左侧便是湖面,故其所处位置环境相对较好,较少会受到污染。 (6)广告牌高度适中,维护起来较容易。 <7>位处商业街这个学生购物区,人流量集中且人流量大和同时交通便利。该宣传广告约面积3mx12m使用可替换的彩色喷绘广告,色彩鲜明,

传媒产业分析报告

传媒产业 分 析 报 告 二零一五年五月

目录

传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。在市场高度细分的今天,传统媒体和新媒体的竞争愈加白热化,传媒产业大范围出现“转型” “移动” “大数据” “并购”等热点。本分析报告旨在通过对目前传媒产业的发展状况与趋势进行深入分析基础上,解读未来传媒产业发展亮点及风险预评。 一、我国传媒行业的现状和模式 (一)传媒产业的现状 近年来,中国传媒产业发展迅速,从传媒产业内部各行业的增幅来看,除报纸发行外,其他各行业的产值均有不同程度的增长。2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元,比上年增长%。从传媒产业各行业的市场结构看,2011年,报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%,互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%,几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像等媒体的市场规模有减缩趋势。据中国传媒产业发展报告显示,2013年中国传媒产业总产值规模是8902. 4亿元,同比增长16. 2%。2013年我国国民经济的持续稳定发展,广告市场规模不断扩大,为传媒产业发展奠定基础。(二)传媒产业发展模式 以主业为核心围绕核心发散的产业结构 例如:默多克的新闻集团,默克多新闻集团的主业很突出,产业板块主要集中在新闻传播领域,覆盖了新闻传播业的各个部分。其下属产业分为七大板块,分别是:电影娱乐业、电视、有线电视、杂志与增刊广告、报纸、图书出版和其他。前六项明显属于新闻传播业的

范畴,从新闻集团2002年公布的报表来看,占了总营业额的%。而“其他”项占的营业额比重很小,这部分只有%,并且还包括一些网络、传播技术等新闻传播业内的产业。新闻集团产业的核心是“内容制作→传播渠道”。新闻集团的产业紧紧围绕着这一核心有层次地展开。在第一个层次,内容制作方面有美国、澳大利亚的电影制片厂,福克斯电视制作公司,动画制作公司等。通过无线电视、有线电视、卫星电视、报纸、杂志、网络等不同的传播渠道在全球各地形成了一系列的公司;围绕第一个层次,形成了大量的第二层次的公司。在内容制作上,分别针对这些公司生产的产品,又形成了一系列相关的开发、版权和发行公司,如电影电视档案馆、20世纪福克斯相关产品开发及贸易公司、福克斯互动公司、福克斯音乐和出版公司等。在传播渠道上,第二层次的公司包括消费品零售业、保健业、体育业、工程技术等,但新闻集团在这些行业的发展模式上与一般的消费业、体育业等的模式不一样,新闻集团有自身的核心优势;依托自有传播渠道来实施市场推广战略。我国的中视传媒主营“影视、旅游、广告” 三大主业,目前运营着央视科教频道全频广告业务及CCTV-1、CCTV-8黄金时段广告业务。同时,该集团依托影视节目投资项目,“以戏带建”发展影视旅游产业,目前经营着无锡影视基地(三国城、、唐城)、南海影视基地(太平天国城)作旅游景点,每年接纳游客多达到400万人,门票收入突破亿元。 以多种经营为主导的产业结构 传媒集团的多种经营是指其主业不止一种,而是以两种或两种以

媒体文化责任的价值分析

媒体文化责任的价值分析 科学技术的不断更新和经济的快速发展,使人群的不安定感增加,越来越多的“熟男熟女”不能走近婚姻殿堂,成为社会关注的热点问题。为此不少电视台策划了新派的交友节目,以新型的形式,提供未婚男女互相认识的机会,但是,节目播出不久,不少嘉宾自曝隐私涉嫌炒作,内容涉及低俗,言语犀利,价值导向不符合社会主义核心价值观,从而引发社会对媒体文化责任的新一轮认识。本文试用价值分析的方法来分析媒体文化责任的存在价值,在与个人隐私权,言论自由和大众知情权的价值冲突时,如何取舍,从而达到更好的实现媒体的文化责任的目的。 标签:媒体文化责任人权价值分析 1 媒体文化责任的含义 媒体的文化责任属于媒体社会责任的一种,与媒体的政治责任,道德责任并驾齐驱,其具体表现在:正确引导社会舆论,抵制歪理邪说,弘扬社会正气;客观真实全面反映社会现实,抵制虚假报道,树立媒体公信力;传递与传承先进文化,抵制网络低俗、媚俗、庸俗之风,营造健康有益的文化环境等。 在大众传媒技术日新月异、对社会影响越来越大的今天,媒体必须树立起一种全新的、前瞻性的责任意识,强调对大众传播事业积极的思想启迪与行为指导。由于文化产品影响人的规模大、范围广,更要强调媒体的文化责任。在中国经济高速发展的环境中,社会分层越多,人们的价值取向越多元化,对社会稳定要求越高,要求媒体承担的文化责任越高。 2 媒体文化责任的存在价值 当今社会是全球化的社会,在这个社会中,媒体对于价值观念的传播可以说是起到了最主要的作用。随着社会的发展,可以说,我们已进入了一个盛行消费主义观念的社会,消费主义是后现代社会的一个特点。后现代社会以自由为旗帜,是个什么都可以解构消费的社会,但大众传媒作为价值观念的主要引导者和传播载体却不能丧失原则,理应成为社会价值观念的守护者。媒体承担着文化责任就是为了使媒体的向着创建良好的文化环境的方向努力,其价值在于: 2.1 维护社会整体利益 媒体作为文化传播的工具,体现着社会整体的价值观取向,媒体传播什么声音、放大什么声音,都是在一定价值观指导下的选择,作为媒体的被服务者,社会大众的价值取向要受到媒体的影响,媒体承担文化责任,规范了媒体的传播内容,抵制了不良思想和不健康内容对公民思想的侵害,防止受不良思想影响从而引发的道德上和法律上的不当行为。从这一个角度而言,媒体的文化责任维护的是社会的整体利益,而不是某个团体的利益。

户外广告媒体价值评估报告

户外广告媒体价值评估 报告 Pleasure Group Office【T985AB-B866SYT-B182C-BS682T-STT18】

户外广告媒体价值评估报告

3.价值分析评估: 材料费用:约15000元,忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本,广告牌总体制作费用约为5400块人民币 (据调查,彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。钢架结构为一次性成本,不计入。) 4.广告牌优劣综合情况分析: 1.人流及车流量: 由于地处繁华,优势很多学生上课,以及车辆的必经之地。所要每日人流量很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。 2.广告牌优势:(1)地处繁华,人流量大。 (2)针对性强,主要是面对学生人群,同时广告具有亲和力 (3)广告色彩鲜明,生动,适合学生人群。 3. 广告牌劣势:广告牌位置偏高,而且前面有树木等遮蔽物,位置不引人注意,但在晚上昏暗的情况下特别引人注意 5、投资回报评估 千人成本(CPM)=广告费用/到达人数 *1000=20000/30000*1000=677元

暴露频次:平均4~8次 有效频次:3次以上 三、结论 1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论:制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。 2.从各项评估指标数据结果可以得出,该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区,路段人流量大,交通便利,路牌位置适中,广告牌画面简单大气而引人注目。 3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向,可视范围大。可视范围最远达210m左右。 由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算,同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米,所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。我们预算是20000元一年的租金

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