房地产容积率大全教学文案

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房地产容积率大全

所谓“容积率”,是指一个小区的总建筑面积与用地面积的比率。对于发展商来说,容积率决定地价成本在房屋中占的比例,而对于住户来说,容积率直接涉及到居住的舒适度。绿化率也是如此。绿化率较高,容积率较低,建筑密度一般也就较低,发展商可用于回收资金的面积就越少,而住户就越舒服。这两个比率决定了这个项目是从人的居住需求角度,还是从纯粹赚钱的角度来设计一个社区。一个良好的居住小区,高层住宅容积率应不超过5,多层住宅应不超过3,绿化率应不低于30%。但由于受土地成本的限制,并不是所有项目都能做得到。

过低容积率也应设限

随着市政府一系列政策的出台,市中心建筑容积率偏高的现状将会得到显著改善。然而笔者发现,有关部门对本市郊区的建筑容积率并没有明确的限制过低的规定,对于土地的批租、招投标、规划建设等房屋审批手续,只有对住宅建筑容积率不能超高的规定,而没有超低的限制标准。本市郊区就存在住宅建筑地块容积率过低的现象。这不仅浪费了有限的土地资源,也不符合市政府倡导的营建中低价位商品住宅的政策。

以市中心土地价格为人民币11000元/平方米的售价计算,当建筑容积率从3.5降至2.5时,售价则要上涨人民币1500元/平方米才能平衡利润。因此,在地价较低的市郊结合部建造居住楼宇,势必为普通百姓提供大量房源。如果发展商们仅仅满足于个别高端客户的需求或追求投资的高回报、都热衷于建设容积率超低的豪华别墅的话,那将会使许多翘首盼“楼”的普通市民、工薪阶层望“楼”兴叹。

据笔者对本市郊区15个楼盘的调查,上海市郊别墅的建筑容积率平均只有0.25左右,有的甚至还不到0.1,可以说几亩土地才造一幢别墅。特别是国土资源部出台关于限制别墅用地的政策后,原来在市郊储备大量土地的发展商,也从原定位于中等容积率的普通别墅项目转向只适合少数人居住的超低容积率高档豪华别墅。一些独立别墅的花园面积达到了500平方米左右,高的甚至达到3000平方米以上。而事实上,上海每年的别墅需求量也就在150万-200万平方米,最多也不会超过上海房地产市场总需求量的10%,别墅市场供应量的迅速放大已导致供过于求现象的出现。

鉴于上述情况,笔者认为,在市中心限制容积率过高的同时,在市郊则应适当限制容积率过低,鼓励广大发展商多造一些“高起点规划、高水平设计、高质量施工、高标准管理”的多层、小高层公寓,以满足广大普通市民的需求。以笔者调查的市郊15个楼盘为例,总量约300万平方米,若建造容积率为0.20的高档别墅,只能建造近60万平方米住宅,以每幢别墅300平方米计,只能解决近2000户高端客户的居住和使用;同样土地,若以容积率1.5计算,则可以营建多层、小高层公寓450万平方米,以每户平均120平方米计算,可以解决3.75万户普通市民的住房问题。

笔者建议,应积极鼓励广大发展商努力开发普通商品房,将重点放在大众消费群体上,大规模、大投入地在市郊结合部、在市郊建造中低价位的多层、小高层商品房,并在政策措施等方面加以扶持,使更多的普通百姓安居乐业。为此,应该制订市郊限制住宅建筑容积率过低的措施,这不仅可以实现本市房地产开发的三个为主,即“本市居民为主、居住置业为主、大众需求为主”的政策,还可以极大地节约和优化本市极为宝贵的土地资源。

一、容积率的内涵及其特性

容积率是指在城市规划区的某一宗地内,房屋的总建筑面积与宗地面积的比值,分为实际容积率和规划容积率两种。通常所说的容积率是指规划容积率,即宗地内规划允许总建筑面积与宗地面积的比值。容积率的大小反映了土地利用强度及其利用效益的高低,也反映了地价水平的差异。因此,容积率是城市区划管理中所采用的一项重要指标,也是从微观上影响地价最重要的因素。容积率具有如下特性:

(一)容积率表达的是具体“宗地”内单位土地面积上允许的建筑容量。宗地是地籍管理的基本单元,是地球表面一块有确定边界、有确定权属的土地,其面积不包括公用的道路、公共绿地、

大型市政及公共设施用地等。容积率只有在指“宗地”容积率的情况下,才能反映土地的具体利用强度,宗地间才具有可比性。

(二)容积率(r)、建筑密度?与层数(h)之间有一定关系。建筑密度是指在具体“宗地”内建筑物基底面积与宗地面积之比。当宗地内各房屋的层数相同,且对单个房屋来说各层建筑面积相等时,三者之间的关系可表示为:r=c·h,此种情况下,建筑层数与容积率成正比例关系。

(三)容积率可以更加准确地衡量地价水平。人们购买土地使用权的目的是为了对土地进行开发,建设房屋。

房屋的单方开发成本=房屋单方造价+楼面地价+税+费

楼面地价=宗地总价/宗地内允许总建筑面积=土地单价/容积率

因此,楼面地价比单位地价更能准确地反映地价的高低。

(四)容积率存在客观上的最合理值。在一般情况下,提高容积率可以提高土地的利用效益,但建筑容量的增大,会带来建筑环境的劣化,降低使用的舒适度。为做到经济效益、社会效益与环境效益相协调,城市规划中的容积率存在客观上的最合理值。

二、容积率对地价的影响规律

影响地价的因素很多,虽然各因素影响地价的途径各不相同,但其作用机制可抽象概括为两个方面:一是通过影响土地收益来影响地价,二是通过影响土地供求关系影响地价。收益机制很大程度上决定了土地供给的经济剩余量,市场供求关系使地价相对经济剩余量产生波动,决定了土地供给的经济剩余量的分配,使地价的变化趋于复杂化。容积率对地价的影响规律,同时受收益机制和市场供求关系的作用,总体说来,区位条件愈优越,地价水平愈高,供求矛盾愈突出,土地规划控制愈严格,容积率对地价的影响程度愈大。具体表现在以下几个方

面:

(—)遵循“报酬递增递减规律”。

在一定的技术经济条件下,土地纯收益会随着土地投资的增加而出现由递增到递减的特点。作为城市建设用地,容积率对地价影响的报酬递增递减规律表现在:在建筑密度一定时,容积率的增加,主要引起房屋层数的增多,随房屋层数的增多,开始时由于基础工程费及地基处理费的分摊,单方造价降低;当层数达到一定值时,就需要加固基础、增加电梯、加强抗震等,单方造价由下降转为上升,而单方售价则由于建筑容量的增大造成的建筑环境质量下降而呈递减趋势。当单方售价等于单方造价时,土地收益达到最大,土地价格也达到最高,此时的容积率为最经济容积率。若继续增大容积率会因单方售价低于单方造价而使土地投资收益开始下降,地价也随之开始下降。如(图一),mc为单方造价,mr为单方售价,某一容积率l时的地价是该容积率下的总收益(dcgf面积)减掉投资者资本、劳力的正常利润,剩余部分即为地价。当容积率等于m时,单方造价等于单方售价,土地开发的边际收益为0,总收益(dcnf面积)达到最大,地价达到最高,m为最佳容积率。超过这个容积率,地价开始向反方向变化,随容积率提高而下降。

(二)容积率对地价的作用程度与城市规模成正相关关系。

首先,城市规模大,土地集约化利用程度高,地价总体水平高,楼面地价占房屋单方开发成本比例高,通过降低楼面地价来降低房屋单方开发成本效果明显,而小城市土地集约化利用程度低,地价总体水平低,房屋开发单方成本主要受房屋单方造价影响,通过降低楼面地价降低房屋开发单方成本效果不明显,而且房屋层数达到一定数值后若继续增加层数会增加单方工程造价;另外,大城市有比较系统的城市规划资料,土地开发受规划控制比较严,而小城市规划控制一般不严格,容积率的确定往往具有随意性,许多地方没有容积率这个指标限制,或有,但控制不严,而且有的地方政府为树城市形象,往往鼓励建筑物向空中发展,愈高愈好,容积率

在这些小城镇缺乏实际操作意义。所以,城市规模愈大,容积率对地价的影响愈明显,地价随容积率的变化幅度愈大。

(三)容积率对同一城市不同区位地价的作用程度不同。

城市中心区位条件优越,土地利用集约程度、土地利用效益、土地需求量、土地稀缺程度、规划控制程度均高于其它区域,特别是城市边缘区,投资者的激烈竞争使地价随容积率变化的幅度保持或接近土地收益机制作用下的地价随容积率的变化规律;而在其他地区则随着土地利用收益、土地需求量及其稀缺程度降低,容积率对地价的作用程度随之下降。因此,容积率对地价的影响程度在同一城市表现为从中心向外围逐渐减弱。

(四)容积率对不同类型用地地价的作用程度不同。

商业用地对区位条件反应最敏感,只能布局在少量区位条件优越的沿路区域,土地稀缺程度、供求矛盾比住宅、工业用地突出,容易形成卖方市场,众多用地者的竞争促使容积率增加产生的经济剩余主要以地价形式表现出来,归土地所有者所有;住宅用地对区位条件反应的敏感程度比商业用途弱,但比工业用地强;工业用地一般分布在城市外围,不但受区位条件影响最不敏感,而且受工艺流程的制约,在很多情况下没有容积率的限制。因此,在同一城市中,容积率对不同类型地价的影响程度由强到弱依次为商业、住宅、工业用地。

3,最适容积率的确定

明确了容积率的重要性,接下来就是最核心的问题:对于一个低层项目,容积率的最佳值是多少回答这个问题,我们必须通过经济测算,即在一定的容积率下,本项目可以有多少的销售面积(总规模减去一些必要的配套设施),同时这些面积又可以以多少价格售出,当然这个价格是市场能够接受而反映良好的.我们知道,容积率确定之后,项目的总规模和可出售面积是很快可以计算出来的,但合理的售价如何确定呢在项目区位,成本等各方面条件确定的情况下,售价与住宅的舒适度有很大关系,除去建筑设计方面的因素,住宅之间的拥挤程度,层数就是一个很重要的因素了,而这些因素是直接与容积率相关的.那么建立一个容积率与建筑的拥挤程度,层数之间的变化"函数"就是最终的解决办法.当然,这个"函数"并非严格意义上的数学公式,而是一个相关性的变化分析.

以下就是这种相关性分析的基本思路,可以通过建筑的层数,面宽,进深等条件,粗略的估计一个低层或多层住宅项目的容积率,方法如下:

假设一个小区中的住宅是均匀分布的,下图是其中一部分,图中的四个深灰色区域为住宅,浅灰色区域为经过平均后一栋住宅对应的基地面积,该栋住宅的建筑面积与此浅灰色区域面积的比值即可视为为本项目的容积率.

设住宅的层高为3米,进深为12米,日照间距为1.7,层数为N,容积率的求得公式为:

容积率=(12*A*N)/(B*D)---------公式1

其中,D=3*N*1.7+12----------------公式2

X=A/B--------------------------公式3

把公式2与公式3代入公式1,即可以得出容积率与X和N的关系如下:

容积率=X*N/(0.42N+1)

N和X是决定住宅拥挤程度的重要数值,N为建筑的层数,层数多而居住档次相应下降,X为建筑面宽与建筑之间的间距的比值,X值越大,建筑形式越倾向于联排住宅,反之X值越小,建筑形式越倾向于独栋.举一个例子,根据经验判断,X值为0.5的时候,也就是并排的两栋建筑之间的距离与建筑的面宽近似的时候,建筑的形式基本为双拼别墅.根据公式3,可以作出以下这样表格,当确定一个容积率的时候,我们就可以比较方便的找出建筑大致是一个形态,联排住宅,双拼别墅,别墅,或是介于他们之间的某种折中形式.

在本方法的实际应用中,尚存在几点问题,这主要是由于实际的低层住宅项目并非如上述情况是一个均匀的,理想的状态.比如,项目用地中有大面积的道路和绿化,有大面积的配套公建,这时的估算就需要增加一个不小的修正值;同样如果用地中有多种住宅类型,有联排别野,也有多层公寓(这是很多项目的实际情况)估算也需要在不同的类型间分别进行;如果日照间距不是严格

的按照1.7来计算,或者项目中有大面积的东西向住宅,估算也会遇到一些困难.但是基本上来讲,这个方法需要的是进一步的完善,还有与经验值的互相验证.实际中可以用已经有的若干个实例来反算这个公式的结果,并得出一个经验性的修正值,并在以后的测算中应用这个经验修正

值.

得出了一定容积率条件下的建筑产品形式之后,根据其拥挤程度,建筑之间的图形关系,同时与

周边项目相比校,可以得出本产品的相应售价.这时候,建筑面积,单方成本与总成本,售价等进

行全面的成本收益测算所需要的基础数据就齐全了,余下的工作就是通过一系列复杂的计算,得出最终的项目资金收益率与净利润,看一看项目在如上的产品定位条件下是赢还是亏.

X值 1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2

建筑层数N

1 0.704225 0.633803 0.56338 0.492958 0.422535 0.352113 0.28169 0.211268 0.140845

2 1.086957 0.978261 0.869565 0.76087 0.652174 0.543478 0.43478

3 0.326087 0.217391

3 1.333333 1.2 1.066667 0.933333 0.8 0.666667 0.533333 0.

4 0.266667

4 1.492537 1.343284 1.19403 1.044776 0.895522 0.746269 0.59701

5 0.447761 0.298507

5 1.612903 1.451613 1.290323 1.129032 0.967742 0.806452 0.645161 0.483871 0.322581

6 1.724138 1.551724 1.37931 1.20689

7 1.034483 0.862069 0.689655 0.517241 0.344828

4,实例项目分析

受发展商委托,我公司在北京南城承接了一个投资顾问项目,由于位置,成本等各方面因素的综

合考虑,项目的产品定位为低层低密度的住宅.确定项目容积率的工作始终是各项工作的前提与核心.

我们确定的四种可能的产品类型包括,独栋别墅,TOWNHOUSE,3-4层的住宅,5-6层的住宅.综合了产品类型,容积率,售价等因素对四种产品类型进行测算(这是一个比较繁杂的过程,在这里就不详述了),测算最终的结果是此项目的容积率在0.9的低层住宅和0.7的TOWNHOUSE两种产品是成本利润率最高的.

(见下表)

但是依据市场的要求全部定位为这两种产品类型的话,覆盖的客户范围仍然有限,为了减小市场风险,产品类型应结合5-6层的多层住宅,同时容积率可在0.7-0.9之间,我们将容积率初步定在0.8,产品类型以TOWNHOUSE和低层,多层住宅为主,这样发展商的利益是最有保障的.

如此的测算结果也从另一方面证明本项目不应该是一个单一产品形式的居住社区,而应该是双

拼别墅,联排TOWNHOUSE,多层公寓混合的低密度居住社区,在计算容积率与建筑形式的时候就必须分别进行计算,这与前文中提到的理想状态是有差异的.但是,从另一个角度看,这也促进了该计算方式中一些不足之处的改进.比如说,因建筑形式的不同而必然进行的分区计算的方式,各

个组团计算各自的建筑总面积,用地面积,容积率,就可以让我们把诸如道路,绿化,公建等问题

单独处理,最终保证计算的准确性.确定最适容积率的问题在这里就演变为确定最适的加权平均容积率的问题,实际上,也就是确定各不同类型住宅面积比例的问题.当这个问题解决的时候,设计任务书也已经基本成型了,此时下一个阶段的各项工作也就可以顺理成章的展开了.

●“容积率”关系业主的居住舒适度业主———收房时易忽视“容积率”

收房在购房环节中是非常重要的一环,对于苦等一年甚至更久的购房者来说,早已做好了充分的准备,甚至都成了半个收房专家了。然而,智者千虑,却没准有一“失”———“容积率”就是许多业主在收房时缺乏重视的一环。

“容积率越低,居住舒适度越高。”不少购房者深谙这一道理,然而对于“容积率”的具体概念却很模糊,所以没法防范开发商在此做文章。也许在收房时,您根本不会注意到容积率“2”和“3”的差别,但是无形中,却会给您将来的生活带来潜在的不便,您的房子没准也会因此贬值。

那么,作为普通业主来说,怎么能知道开发商交付使用的房子容积率是否达到事先告知的数字呢?在政府的相关主管部门对一个小区进行验收时,是否对建成后准备交付使用的小区进行容积率的验收呢?记者就此进行了采访。

15话题5--WHB收房容积率谁验收2

●留心“待定性质”的用地开发商———在“容积率”上做手脚

一位不愿透露姓名的房地产开发商告诉记者,开发商为了尽量多地取得利润,会不遗余力地在“容积率”上做手脚。

这位从事多年房地产开发业务的业内人士告诉记者,开发商在不违法的情况下改变容积率的方式主要有三种:其一,开发商通过合法的途径改变容积率,如在拿到地之后,做通规划部门的工作,将容积率提高0.1或0.2,如果获得规划部门的同意和批文,是不违法的。其二:容积率可以有一定的浮动范围,如果在此范围内,则开发商不用承担增加面积所受的罚款,因此不少开发商钻这个空子。其三:规划部门通过验收,对范围之外超过容积率的部分处以补交地价的罚款,开发商如果接受罚款,也不属违法。

“但是,也有不少开发商一味地视相关法规不见,或者干脆在竣工验收后继续加盖几层,这样的情况也是有的。”这位业内人士还告诉记者,一些开发商甚至在售楼时,鼓励顶层的住户自己加盖,而提高房价,将风险转嫁到消费者身上。

“容积率变动范围在上下0.5之间,一般消费者很难有直观的感受,必须请专业的部门进行整体验收。”这位业内人士表示忧虑,业主如果对容积率产生怀疑,在有很大把握的情况下才可进行“复核”,否则重新核定容积率的成本是业主们很难承担的。

另外,他还提醒消费者,要特别留意那些在总体规划图中“待定性质”的土地,一些开发商故意留下这样一些模糊的地方,最后却盖起住宅楼来。如果发现这样的情况,则消费者可以以规划图为依据向法院提起申诉。

记者在采访中还发现,一个楼盘并不一定只有一个容积率,因为,一个小区楼盘有可能是由几块土地综合建成的,那么每个地块的容积率就可能不一样,而每一个地块容积率是按照每个地块的红线界限来计算的。尤其在多层、小高层和高层混合开发的社区内,有的开发商往往将多层的容积率和小高层、高层的容积率混合起来,取一个综合容积率,这样就大大降低了其小高层和高层的容积率,而对于多层的容积率则另外单独列出。

16话题5--WHB收房容积率谁验收3

看来,购房者不能轻易相信开发商在楼书里所说的容积率,但是,有没有什么部门对开发商交付使用的小区容积率进行验收呢?

●谁来验收容积率?建筑专家:规划和测量部门要把好关

所谓“容积率”,是指一个小区的总建筑面积与用地面积的比率,其中地下车库、架空开发的建筑底层等建筑面积可以不算入总建筑面积之内。

对于住户来说,容积率直接关系到居住的舒适度。容积率越低,建筑密度一般也就越低,居住就越舒服。而对于开发商来说,容积率的高低直接决定可建的房屋的大小,可回收资金的多少,无怪乎一些开发商在容积率上“煞费苦心”了

17话题5--WHB收房容积率谁验收4

北京建筑工程设计公司副总建筑师吉树起在接受记者采访时指出,“容积率与每一位业主的自身利益息息相关”。首先,容积率会对居民的日照产生间接影响,有些开发商改变了楼间距,或者多盖了几层,遮挡了正常的日照。吉树起指出,目前这种情况比较严重。其次,容积率加大,小区内的人均占有资源会减少。容积率决定了小区内居住的总人数,而一个项目的配套设施和规划中的居住人数是相匹配的,所以容积率提高,人数增多,车位、邮局、商店、学校等公共设施的配套就会变得相对不足。

“业主对于容积率是多是少,是很难有具体感受的,业主没有能力去完成对整体容积率的检验。”吉树起坦言,容积率问题确实是目前不少业主收房时的一个盲点,“所以监督验收容积率的责任,当仁不让地落在了相应的测量部门和政府规划部门”。

吉树起告诉记者,所有项目在向有关部门申请《建筑工程规划许可证》时,设计方案中的“拟建建筑容积率”、“建筑高度”、“建筑与相邻建筑间距”、“建筑密度”等都要符合城市控制性详细规划或其他要求。所以在收房时,政府有责任督促和检验项目是否达到设计方案中的相关要求;其次需要具有国家资质的检测机构进行验收,并且提供验收报告

等。有些不法开发商为了谋求更多的利润,偷偷地将已规划确定的建筑总面积扩大、增高;或出于某些原因,改变了建筑物的“四至”、楼间距,如此种种,屡见不鲜。针对这些现象,吉树起说,“政府对于每一块地的开发强度都是有严格要求的。”因此开发商不能擅自更改项目的容积率等其他指标。“比如,建筑物的位置不可挪,只能根据规划委员会公示审批的规划书上的标准执行。”

但是,吉树起也提到,施工误差在2%-3%范围内是可以原谅的,但是超过这个标准,严重影响城市规划的,将构成“违规”,可由城市规划行政主管部门责令拆除,或者没收违法建筑物。

●分户验收和整体验收相结合律师:口头允诺不可信,合同是关键

北京汇佳律师事务所的邱宝昌律师在谈到容积率问题时,指出:“目前许多容积率都没有写入合同中,因此业主无法正当主张自己的权利。即使售楼人员口头允诺,没有写入合同仍然无效。” 邱宝昌表示,即使大部分业主们都得到一样的承诺,可是作为“利益相关者”,业主们的众口一词也不足以作为法律判决的有力证据。邱宝昌提醒广大的消费者,一定要重视合同约定,将涉及切身利益的条款约定都加入到补充合同里,做到有据可查。

同时,邱宝昌还提到,目前分户验收相对于整体验收和抽样验收来说是最合理的,但是分户验收主要是针对室内,对于整个小区的容积率很难涉及。“分户验收应该和小区公共设施的整体验收结合起来,并且需要一个有资质的第三方介入,如中立的监理公司或者政府质检部门,进行抽查和检验,这样才能切实保证业主利益。”

18话题5--WHB收房容积率谁验收5

●链接

建筑容积率:是指项目规划建设用地范围内全部建筑面积与规划建设用地面积之比。附属建筑物也计算在内,但应注明不计算面积的附属建筑物除外。

建筑密度:即建筑覆盖率,指项目用地范围内所有基底面积之和与规划建设用地之比。

绿化率:是指规划建设用地范围内的绿地面积与规划建设用地面积之比。

这里所提到的规划建设用地面积是指项目用地红线范围内的土地面积,一般包括建设区内的道路面积、绿地面积、建筑物(构筑物)所占面积、运动场地等等

“低容积率”是相对的,由于受土地成本限制,并不是所有项目都能实现理想的“低容积率”。在重庆,顶级别墅的容积率也有0.5~0.6,通过规划,每户可享绿地近一亩,也达到了理想状态。就北京的现状而言,中产阶级所能购买的普通住宅“低容积率”的标准已经远远高过2,业内认为最佳的1.2~1.3容积率在北京的民宅项目中几乎达不到。买房,是一个在容积率和地段、价格、房子类型之间做取舍的过程。

人所皆知,别墅或独栋住宅是满足低容积率要求的首选。容积率影响到别墅业主私家庭院的大小、绿地面积的多寡、环境是否幽静、户型是否私密。一味追求别墅的低容积率,也会使得小区缺乏人气,不利于邻里交往,物管成本相对升高。深圳的别墅项目曦城容积率只有0.34,按规划,曦城未来将居住约2000余户、近1万人。设计师把住宅和商业区集中在一片区域,使业主日常生活处在一个相对紧凑的圈内;其余土地保留森林原貌,建设成郊野公园,解决了“没人气”问题。人气高,总户数过多不仅会抬高别墅的容积率,还意味着人员太杂,业主们所追求的物以类聚、人以群分不可能实现。一个优秀的别墅小区,最佳户数应在300户左右。

22话题5--容积率:不只是个简单的数字3

普通人很难判定一个小区的建筑类型是否与容积率般配,其实从当地的日照间距可以有个简单评判。比如北京,日照间距的标准,板楼为1.6~1.7H(H为前排住宅檐口和后排住宅底层窗台的高差),塔楼为1H,那么2.5左右容积率的小区能包含多层、小高层、高层,1.5容积率可以是多层+小高层的组合,容积率为1可以有联排、多层、小高层。一般在北方,容积率在1.8左右时候,开发商就会做出多层+小高层+高层的组合了。如果容积率达到了2.8,可能出现33层左右的超高层。但住宅高度超过100米,人的心理就会受到影响,即便容积率不高舒适度也打了折扣。

在考虑高层住宅的容积率时,不能忽视相匹配的电梯运力,它关系到你会不会在高峰期一等电梯就是20分钟。根据北京市规定,6层以上的建筑要设电梯,电梯的数量要与住户的数量相匹配。每80户设一部运量在750公斤以上的电梯;超过80户要设两部电梯,一部运量为1000公斤,另一部不低于400公斤;120户以上,或楼高超过100米,则要设置三部电梯;楼高超过9

层的,必须配消防电梯。电梯的速度也有高低之分,按规定普通电梯速度为1米/秒;如果速度为1.5米/秒,说明开发商选用的电梯质量不错。

小区之外的“区域容积率”也在某种程度上影响了小区自身的容积率。一些项目表面上容积率不高,但其周围都是高楼大厦,整体小区像一个“盆地”,整个区域的容积率明显是偏高的。如果一个容积率并不算低的小区,周边都是绿地,整个区域的容积率反而得到了很好的保证。比如成都的翠微清波小区,容积率是3.1,表面上比较高,但由于翠微清波小区紧邻清水河,周围还有绿化隔离带,住进来后自然会产生较高的舒适度。

某小区房产楼书文案

某小区房产楼书文案 封面: LOGO+形象语 目录 ◎序言——在城市里寻找自己的位置 ◎找寻最适合我们的生活 ◎咖啡的原乡 【区块】——振东新区/行政中心/市政广场 ◎就是这儿,尊贵之地 【地块】——新区主轴/配套中心/生态领地 ◎分享的快乐 ◎种出“极品”来 【规划】——分享成功与欢乐的小区 ◎咖啡馆的“归类法” 【建筑】——属于显赫人生的建筑“表情” 现代主义建筑(Modernism)拾掇 ◎有咖啡的地方,就有美妙风景 【景观】——扑鼻而来的景观浓香 ◎咖啡馆:大师的心灵舞蹈 【咖啡馆】——全城屈指可数的高档咖啡馆 ◎世界上最浪漫和繁华的大街,香谢大道 【商业街】——桐乡新的商业风情大街 ◎杯里杯外的魅力 【户型】——盛装显赫人生的空间 ◎会“读心术”的侍者 【物业管理】——国际品质,管家式服务 1要享受悠闲的生活,只要一种艺术家的性情,在一种全然悠闲的情绪中,去消遣一个闲暇无事的下午。 ──林语堂《生活的艺术》 2在城市里寻找自己的位置,成就斐然是否满足?万人瞩目是否就是生活的全部?身处这个城市上层阶级的你,成功的人生旅程赋予你卓越气质与品位,然而,你清楚的知道,只有成功找到属于自己的生活,才能真正体现人生的价值。 什么样的建筑才能衬托你的智慧;什么样的居住才能盛装你的品位。在你眼里,

无论社会潮流如何转变,你只需要找到属于你的生活高度,为你渴望归属的心灵提供一片宁静、致远的天地,就可以成为你一生的家园。 我们相信,在春天花园,你可以找到属于你的生活——显赫人生,钻石府第。 3角色一 作为一家企业的老总,他是员工的方向,企业的未来。生意场上,他叱咤风云,谈判桌前的智慧与冷静让生意伙伴找不出不和他做生意的理由。 他可以自如应付秘书手里的每一份商务行事安排,却惟独在儿子的生日提醒前,变成一个手足无措、缺乏经验的人。他在春天花园的钻石府第咖啡馆,端着那杯尚热的特选巴西圣多斯,来寻找宁静的心情似乎被什么击中了。 4角色二她是省城高级名品店的常客。在许多女人看来,她的美丽不只是“漂亮”可以形容,成功的事业赋予她的气质,让她时刻在众人眼前保持光彩照人。 直到有一天,她忘却了兰蔻“引力”香水的味道,转而迷恋上春天花园钻石府第咖啡馆里暗淡的灯光,还有小区花园的木质椅、石板凳。或许只有她的助手知道,若大一个城市,只有在春天花园,才能找到她坚强外衣下真女人的一面。 她说,在这儿她想闻闻生活的味道。 5角色三 在这座城市最高的办公室里,他暂时谢绝了一切宾客的来访。理由是让人无法忍心再打扰的:我有点累了,想静一静。但即使给了自己一个与天空最接近的高度,与嘈杂最远的距离,他仍然不明白如何才能找回生活的乐趣。 “生活整样才能完美起来?”望着桌子上咖啡杯留下的印渍,嘴里残留的余味刺动了他的心情,他似乎有所明白,生活不是一杯白开水,而应该是一杯浓香咖啡…… 6找寻最适合我们的生活 我希望在这个城市里找一个让我放慢节奏、享受生活的地方;能让我如艺术家一般,体验一番闲适、尊贵、浓香的生活。 这样一种生活,将会弥散出它的味道——带有独特魅力的味道——来,精致的花园、和谐的空间、有情调的场所、有高雅品位的人一起生活,这种味道和我们的经历很象:有点甘、有点苦、有点浓,回味无穷,历久而弥新,比如COFFEE……其实,真正让人在多年以后回想起来仍会忍不住感动和回忆的,不是工作,而是生活。 春天花园相信,如同不凡气质源自身份可贵的人一样,好的建筑也应该有最适合生长的土壤。我们要找到最适合春天花园的土地,源自土地本身的气质会赋予建筑独特的地位与性格。这种苛刻的择地条件源自超前的意识——让生活在这

经典房地产文案35

梧桐树下——房产文案 家·春·秋 如果说房子是一个物化意义上的概念,家是一个文化意义上的概念,那么房子便是家不可替代的象征与承载; 如果说家是我们品位生活享受人生的所在,那么房子便是我们播种快乐收获幸福的土壤; 如果说品位与繁冗无关,安宁与奢华无关,那么我们的房子便可以不需要纸醉金迷,雍容华贵; 如果说幸福意味着阳光和林荫、清风和明月,意味着温暖和爱、甜蜜和欢笑,那么你可以来梧桐树下,这里有你想要的房子——你的梦,你的家。 当你看到第一片梧桐叶子吐出新绿的时候,你一定是充满希冀的。和朋友一道去江堤边放放风筝吧。风正好,阳光正好。梦在季节的温度里苏醒,心情不错,家人不错,事业不错,生活在第一缕春光里向你绽开了笑容。 稍暖一点的黄昏,去大学校园里走走吧。看温柔的夕阳染醉了那些青春的面孔。水池边、跑道上、篮球场,也曾有我们的年少轻狂。那些青涩时光里有我们最初对幸福的向往。历历在昨,只待你重温旧梦。后来,就看到梧桐树一天天地枝叶繁密了。田震在以她颇有力度的声音高唱着《38度5》的时候,城市的温度开始象她专辑的名字一样高了起来。梧桐的浓荫便成了夏日里最有人气的一道风景。傍晚的庭院

里,有人闲话家常,有人博弈为乐,有人静享清风,好不惬意!繁星乍现的时候,一家人想必已经是在自家的观景阳台上了。纤云弄巧,银汉迢迢,有多久没仰望星空了?此刻,你一定想起了那寻找北斗的童年…… 一个偶然的机会,在小区的音像店里,你可能会听到潘美辰的那首老歌:“我想有个家,一个不需要华丽的地方……”惊喜。感慨。牵动多少往日的怀想?双眼掠过身边的这群建筑——怀旧的灰,深沉的红,像一个永不腿色的梦。两片梧桐叶倏地飘到脚边,叶脉已是深黄,这才发现,深秋已至。让人想起杜甫的诗:“无边落木萧萧下,不尽长江滚滚来。”没有“霜叶红于二月花”,只有一路桐叶铺脚下。窸窸窣窣,一直走入艾丽丝的梦境…… 入夜,当你透过卧房宽大的窗,眺望着这座古老的城,眺望着不眠的长桥的时候,怕只有辛弃疾的那阙《青玉案》能言表你的心境:众里寻她千百度,蓦然回首,那人在灯火阑珊处…… 众生无我 区位没有不核心的, 交通没有不便利的, 配套没有不齐全的, 设计没有不大师的,

房地产广告文案_值得学习

房地产广告文案值得学习!!! 房地产广告文案,广告文案,广告文案欣赏,经典楼盘文案,经典房地产文案,楼盘文案,房地产文案,房地产 策划,房地产广告 有人说,四十不惑。20岁冲动不再,30岁激情消失,40岁对人生有透彻的理解; 有人说,四十如水。平静了,没有喧嚣,没有浪花,只是泛着几圈涟漪,轻轻的,柔柔的; 有人说,四十如歌。有时激昂,有时迅猛,有时悠长,有时浑厚,渐渐的越来越悠远,象风,象雾,象霏霏小雨; 有人说,四十如梦。突然回首往事,仿如梦里,希望,理想,实现了一些,幻灭了一些…… 可是,我们更想说,四十是一段深深的情感,美丽过,灿烂过,奋斗过,幸福过,酸甜苦辣的滋味在舌尖犹存,对人世多了一分回味、理解、包容。 房地产广告文案:自然之情 1、这副风景中,有海景、山景、湖景、林景,只有在望郡才能看得到;哪怕拥有其中的一样景观就已经很珍贵了,更何况拥有四重景观…… 人对风景是有感情依赖的。没有海让自己空虚,没有山让自己软弱,没有水让自己枯燥,没有树让自己觉得苍白…… 40岁的人生,更需要风景养心、养性、养情。 望郡,于香蜜湖至高处,望都市一派繁华,望20万平方米香蜜湖,望43万平方米绿色植物园,望60万平方米农科中心绿色观光区,望80万平方米生态区,望136万平方米深圳高尔夫球场,更望深圳湾阔大海景,安托山、塘朗山万千景色…… 2、春天来的时候,荔林的绿芽绽放,发现自己的情感世界突然变得丰富起来,一草一木,都会让自己对生活多一些发现,多一些惊喜… … 办公室越来越大,事业越来越大,当春天的一抹新绿绽在枝头,自己心灵的春天在哪里。 40岁的生活,只有文件、只有会议,只有脚步匆忙。 40岁的天空,即使晴朗,也只是一味的湛蓝。

凤凰城房地产楼书文案

凤凰城房地产楼书文案封一:LOGO+凤凰城解读手册 扉页:有凤凰城,生活有范本!(Life model for painting)!目录(P1) 【凤凰·印象】 【地段篇】 【建筑篇】 【房型篇】 【风景篇】 【商业篇】 【教育篇】 【智能篇】 主体文案 【凤凰·印象】P2—P3 《凤凰城的一天》 凤凰城,快乐everyday 清风吹拂成为每天早晨 生动的第一课 阳光掠过阳台漫过厨房 躺在床上就能拥抱阳光 庸懒午后与心情约会 一杯咖啡或者一杯浓茶 一个个窗户一目目风景 愉悦心情又保持个下午 入夜,凤凰城灯光璀璨 娱乐成为黑夜的主角 与星月对话与花朵缠绵 每个人都成了诗人不肯入眠 他们在期待 凤凰城又一天的到来 〖构图〗:凤凰城形象页 【地段篇】P4—P5

主题:泉安路,晋江城发展的缩影与精华!(P4) 一条泉安路,见证了晋江城神话般地崛起,成为晋江称缩影与精华。这里的财富不断积聚,繁华不断继续,泉安路作用举足轻重。如今,泉安路再添胜景——凤凰城。项目位于晋江市青阳县,东北侧面临泉安内路,西北侧面临田洋路,西南侧面临竹数道,由1#、2#商住楼、3#四幢楼构成,楼距13米以上,占地筑面积19106平方米,总建筑面积为78214平方米。主题:凤凰城:晋江最出色的社区。(P5) 金玉其外,败絮其中,不是我们的风格。浓缩精华做精品才是我门所推崇的。凤凰城,又一个精品社区诞生了,一个不是最大,却最用心社区诞生了。从规划到施工到以后的物业管理,每个细节和步骤早以了然于胸,从景观设计、花园设计在到户型设计,每处风景尽善尽美。做任何事我们只有一个目标,为业主提供最舒适的生活环境。 〖构图〗:区位图或总平图+3D效果图 【建筑篇】P6—P7 主题:凤凰城·艺术城P6 艺术,欣赏成就其价值, 建筑,居住成就其价值。 主题:在凤凰城,连一块砖看起来都很美。P7 在凤凰城,我们不需要再谈那些欧陆风格,也不需要谈日式风情,更不必谈中国传统建筑精髓或者建筑的后现代主义,这些东西相较凤凰城的色彩之下,是那么的单薄与苍白。简约粗旷的设计、明朗的线条,赏心悦目,凤凰城的砖像是天生的,看起来都那么美丽。空中花园的色彩丰富自然,色块运用自然到家,这里,连蓝色的天空都成为凤凰城生活的一部分了。 【房型篇】P7—P8 主题:魔幻·空间P7 凤凰城的空间,带闪电光芒的创意,魔幻神奇超乎想象,简单的数学公式1=4.5,生活飞跃了平凡的高度,一层拥有两层空间。一房至四房各户型,20平方米到150平方,满足多层次需求。 主题:舒适·空间P8 揭秘凤凰城设计 明朗的设计,拥有充足的阳光,这里的阳光和加洲的阳光差不多吧。 通透的设计,使清风成为常客,他喜欢清爽型的她,她也喜欢清爽型的他! 有了阳光与清爽自然,当然还需要她(他)!我相信他(她)很快就会到来的! 构图:各户型展示 【风景篇】P9—P10 主题:凤凰城,风景这边独好! 在凤凰城,如果你经常看见有人晕倒,请你不必惊慌,这里被风景迷倒的大有人在 绿色园林、林荫小道司空见惯不值得炫耀,空中花园可能是您唯一没见过的新鲜事物了 超大花园,花香四处飘逸,花朵的色泽熠熠生辉,绿色呼吸,最美妙的心灵运动 这不就是,最美丽的景色,这不就是,人居宝地养生乐土!

房地产经典文案合集

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文案合集 报纸稿 会“呼吸”的极品洋房 实力巨人香溢实业 彰显贵族品质 ◆创造性使用高层建筑工艺纯低层极品洋房 ◆步行10分钟至繁华市中心 ◆最高至4.4米的挑空客厅 ◆阳光车库配进口电机遥控门 ◆底座拉高80-120公分 ◆原装进口中央吸尘、空气置换系统 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃 ◆智能安防系统 ◆专业物业享受 ◆双回路供电设计 售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 传统城区,顶级社区 教养告诉贵族 生活必须对得起血统 不应该委屈自己的栖息 实力巨人,香溢企业,巅峰力作 彰显纯正贵族血脉 市中心十分钟步行圈内 罕有纯低层社区 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。

两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统,让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间(19-57 M2)。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。 售楼热线:63245995 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准! 贵族生活方式即将登场——内部认购持续升温 非凡见地纯正品位 会呼吸的 独享花园洋房 见证您的品位非凡 传统城区 溢景园——市中心十分钟步行圈内,罕有极品洋房, 263-390平方(含车库)的超大联排空间。 叠加别墅: 156——255m2(不含车库),¥/ m2;联排别墅: 238——340 m2(不含车库),¥/ m2 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基,全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。 两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统(限联排)、布朗空气置换系统。让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间。豪门般居住态度,尽显主人非凡气度。荣耀一生,现在开始。 售楼热线:63245995 63245996 接待中心:太阳洲大酒店一楼 慈房预字(2004)第029号本广告仅供参考,以政府最后批准为准!活动解释权归开发商所有。 光芒凝汇,醇香开启 溢景园 气质非凡,惊艳绽放

房地产经典广告词集锦

房地产经典广告词集锦台湾 1、创世纪 承接自然,关照生活 建筑的心意创造建筑的能量 建筑的轮派延伸成为发展成空间的力量 自然回到最初的认定里 生命的坚持自然走出一条本质的路 建筑的生命能量 完全建筑者内在的心意 我们寻找有心的生命力 彼此用心在生命的事业上 只做一件真心的事 2.巴黎春天 台北市最重视空间规划的景观臻邸 它肯定是台北市最物超所值的好房子 3.香格里拉 精雕细琢玉玲珑钟爱一生 国宝级窗景的永久居留权 别人有的香格里拉也有 而香格里拉有的,别人却不一定有 4.水莲山庄

有安法水莲专业的健康管理 你只要轻松就能健康生活 生活与健康同步,安法水莲 5.摩天引 青春。捷运。摩天引 家庭的梦想,在淡水,摩天引 我们的长假在摩天引 我和我的幸福在淡水摩天引 淡水最魅力,摩天引,十全十美 梦想最大,景观最好 海誓山盟一户摩天引 海誓山盟化为实际理想一户摩天引 让您拥抱山水,真情永远 6.阅读欧洲 阅读,让心灵澄静自觉 家,让生活慰藉 阅读是一种体验,享受,品位,咀嚼 灵感,发现,重新开始的乐趣 “阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家 7.建筑年鉴 在文山最精华的地段 成就一世纪只有一次的完美

人文经典大宅超然落成 精质六米楼中楼大户,大安换屋第一选 静静数千坪大自然书房,建筑年鉴为您收藏 8.御松园 日本国宝大师与台北企业家的感动相遇 从禅艺盎然的京都意境走进生活圣殿 坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作 您的家将在世界上留名 9.太平洋时代 专业心,爱家情 经过多年努力,功成名就后,该是跟家人分享生活甜美的时刻了 欢喜成为 1700坪森林城堡的主人 实现永和森林住宅的梦想 1700坪城廊,大树成林,心灵养生 拥抱庭院。山。水。树。花。 全家天天享受健美欢乐! 10.霞关 满足一次购屋的渴望 住一辈子的家,惟有霞关 成就事业一片天,您需要更宽阔的舞台 个性细腻完美主义

银海雅苑房地产楼书文案

银海雅苑房地产楼书文案 点睛标题:品味上层建筑,演绎理想人生 第一页: 仁者乐山,智者乐水 山水自在天成,谁说不可兼得? 睿智不失宽厚 犀利不失沉稳 方能在万丈红尘与心灵领地的交错中收放自如 既已相知,何不相守? 一切就绪 只等漫步世里桃源,聆听自己的砰然心动 所有的小标题 山水相伴,诗意的人生 心生双翅,灵动的人生 融于自然,舒展的人生 书香环绕,智贤的人生 大隐于市,圆满的人生 细节完美,惬意的人生 动静结合,自如的人生 轻松购物,安逸的人生 第二页 依山傍水,诗意的人生Natural Landscape、 喜欢山外青山,志在山水的你,不会期望住在楼外楼的拥挤与嘈杂中。“YH雅苑”全方位的山水景致,仿佛早已与你做好约定。在天然的诗情画意中,尽情同天地共缠绵。 心生双翅,灵动的人生The Building Planning 梦想在飞翔,所以梦想居住的家园,也会飞翔。“YH雅苑”,给梦想一个飞翔的家。 融洽自然,舒展的人生The Garden Design 同自然和睦相处,建筑就是部分自然,自然就是全部建筑。“YH雅苑”,投入自然怀抱就是回家这么简单。 书香环绕,智贤的人生Humane Education Environment 缩短与教育的距离,莫若与之相邻。感受知识的魅力,莫若与之相亲。“YH雅苑”,耳濡目染的人文氛围,与生俱来的芳华气质。

大隐于市,圆满的人生Auxiliary Facility For The Traffic Commerce 以出世的姿态入世,成功之外多了一份平和。用入世的所得出世,恬淡之余彰显从容笃实。“YH雅苑”,自由切换心境,收获精神与物质的双赢。 至善至美,惬意的人生Auxiliary Facility In The District 家的安全舒适,取决对周遭环境的全然信任。“YH雅苑”,细致超乎想象,家就是让人无忧无虑的地方。 动静结合,自如的人生The Type Structure 思考的深入,源自视野的开阔,运动的冲动,来自美景的引诱。“YH雅苑”,不再囿于空间,只因风光无限。 轻松购物,安逸的人生Commercial Shop Front 都市节奏日益激烈,恋家情结暗自蔓延。“YH雅苑”,便利近在咫尺,就为了多一点时间在家。

房地产楼书文案

封面 赞成香颂藕香居 扉页 临平醉核心,独享藕香醇 目录 正文 一段沾染城市繁华的藕香 我们来到城市,只是为了更快乐的生活 居住在核心,城市向我看齐 一座城的前世今生 临平,这座拥有1700年历史的古老城镇,历经了各个朝代的繁华更迭,始终不变江南小镇的清丽温婉。蜿蜒的河道穿行于城中,缓缓的水面倒影着两岸的重重灯火。古老的石桥横卧于河面之上,桥上精致的石雕纹路在千百年的时光中,或明或灭,记录着这座城市圆润而朴实的情感。 如今步行于临平城中,依旧可见桂芳桥、安平泉、安隐寺、现井泉等历史遗迹,感受这座城市经久不衰的繁华。作为杭州市三大副城之一,临平副城的规划充分显示出在杭州的区位优势,是杭州接轨上海和“长三角”的门户。城中高楼林立,车流如梭,磁悬浮、地铁、高速公路穿城过,一个集商务办公、休闲娱乐、文化艺术和生活居住于一体的现代化生活都市已然形成。 临平的核心生活圈 随着临平城市化建设的推进,临平北板块强势崛起。作为临平新兴的人文核心,该板块聚集了众多高端楼盘,包括赞成房产在内的杭城各大房地产商竞相入驻。在这里,高品质楼盘有如雨后春笋般崛起,形成良好的片区居住氛围,是临平乃至杭州最具人气的前景区域,也是未来最具品质感的高端生活住区。赞

成香颂地处片区前沿,距临平山只有500余米,通过邱山隧道可直通临平城繁华腹地,真正融入临平最核心的繁华生活圈。 通达的路网,带您到四面八方 生活就像一段寻香之旅,我们以家为原点,一次次出发,不断地从一个地方到达下一个地方,努力寻找着人生最美的风景,努力实现人生的意义。 在藕香居,便捷的立体路网,让这段生活的旅程更加惬意。连接上海与杭州的城际高铁,全线设计时速为350公里,从临平到上海虹桥只需要30分钟左右;预计于明年10月通车的地铁1号线,是连接中心城核心区与江南、临平、下沙副城中心区的骨干线,无缝链接杭州主城生活圈;现有的绕城高速、世纪大道、临丁路等多条路线,以及加紧建设中的秋石、留石快速路线,均可方便快速到达杭州市中心;您也可以通过330、321、338、339与771各路公交,直接通往杭州主城区,实现与主城的繁华共享。 “购”得着的繁华,就在身边 时尚在那里,不远很近 不是每一个男人都爱热闹,但是他们都有对繁华的渴望;也不是每一个女人都会变成购物狂,但是她们都有一个缤纷的时尚梦想。走出家门,或开车,或步行,数十分钟即可抵达沃尔玛、银泰、中都百货、家乐福等大商城。漫步于琳琅满目的各色商品中,穿梭在这座城市缤纷绚丽的时尚潮流里,真正融入都市的繁华,触摸时尚的脉搏。 生活在这里,精彩纷呈 如果说时尚是餐后的甜点,那么生活才是人生真正的大餐。在藕香居,除了可以享受香颂内部的缤纷商业,还能享受到星级农贸市场、临平商贸城、蓝庭阳光天地商业中心等生活配套。平时可以便捷地购买新鲜的蔬果,以及一些日常生活用品,让居家变得舒心,体验居家生活最朴实、最动人的一面。

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房地产广告文案集锦 城市别墅(金地围墙) 九万平方米别墅级人文社区,多形态人居空间贴心打造 细节成就经典,建筑复兴生活 花园门口,那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你,有一天野一点。----KTV 我希望被电影感动时,身边只有你。----电影院 我希望你只是从身边溜过,而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你,眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路,一对鞋怎够?----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在,更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中,仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样,你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告,请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝——请保持空气清新。公益广告。 再多希望,太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下,对项目的买点进行的挖掘和提炼。本方案的广告策略是对项目的优势进行集中,采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势,才可以扬长避短,或者以实击虚。 1、项目所在地特点:首先的一个特点是中心性,根据《淄川区十五城市规划》项目地处政

务区,文化区,生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点:首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点;其次是汇集超市,劳动局办公,劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟,学校、邮局、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在咫尺。 主题: 居家办公尽享创富自由 文案: 本项目户型面积以200多平米居多。适宜商住两用。符合soho的概念 soho是英文Small office ,Home office的缩写,SOHO就是在家上班。SOHO不仅是一种理念,更是一种生活和工作方式。在人类历史上,这是第一次可以完全自由选择自己的工作时间和地点;第一次可以不做工作的奴隶而做工作的主人。SOHO最大的快乐就是自由,做自己想做的事情,过自己想过的生活,可以最大限度的实现和追求自我。 2、主题:上风上水,成就商城尊贵 文案: 地处淄川政务区、生活区、文化区三区交汇处,文汇路、般阳路、鲁泰文化大道交错通过,交通便捷,市政配套成熟、周围超市、学校、医院、酒店星罗棋布,处处彰显生活高尚品质;不可复制的城市核心乃城市地脉之所在,依托上风上水,豪门气派浑然天成。 3、主题:建筑品质,方显御品豪门 文案: 简洁的体块穿插组合的立体面设计,虚实对比,上部潇洒飘逸的飘板,体现现代办公气息的落地玻璃,独具现代化商业氛围的大面积的玻璃幕墙充分体现了建筑的包容力,个性与共性的完美结合。 建筑南北长42米,东西长49.8米,62.1米的建筑高度连同恢宏的建筑设计理所当然地成为淄川区城市风向标。 4、书声墨香,传承贵胄文化 周边教育设施完善,图书馆、体育场分布周边,淄博师范高等专科学校、淄川一中,劳动技校、实验小学等校区与其紧邻,周围学术氛围浓厚,书声朗朗,墨香醉人。 5、尊崇礼遇,缔造永恒荣耀

一套商业地产楼书文案

白皮书《时空的革命》 共36页 第一部分:总述 1、封面:LOGO 书名 2、前言(1P)封二 空间的聚集,必然导致时间效率的提高。 ——史蒂芬·霍金 扉页 港鹏·成都银行中心(LOGO代)——CBD动力核心! p2-5: 3、标题: CBD——时空由此改变(4P) 时空的结构影响着物体运动和力作用的方式。空间与时间互为影响,而时间就是事物发展变化本身。 ——《时间简史》 中央商务区,英文简称CBD(Central Business District),是指在一个大城市内,集中了大量的商务、金融、文化、服务机构和商务办公酒店、公寓等配套设施,具备完善便捷的交通、通信等现代化基础设施和良好的环境,便于开展大规模的商务活动的比较核心的中心区域。 CBD,一改以街为市、自发形成的传统商务模式,以高度集中城市配套资源(商务、商业和住宅多以2:1:1的比例分布)、与世界同步脉动的经济节奏,从而改变并不断优化商务区内空间构成,时间效率与空间构成相互作用及整合,由此带来了一种全新的、高效运转的商务办公方式,这就是经济全球化时代的中“时空的革命”。 第二部分:立意与支持 p6: 标题:金融——CBD时代的原动力(1P) CBD,是任何一个具有浓重文化气息和商业传统的城市,在谋求国际化发展进程中,不可回避的重大选择和必由之路,而CBD的核心驱动力又来自金融,举凡世界知名CBD,无不是建立在金融业的极大聚合基础之上。通过对金融业如银行、证券、保险、基金、投资和管理机构的高度聚集和掌控,全面调集交通、讯息、商业、文化和咨询、服务等行业优势于一体,以强大的凝聚力和辐射力带动地区经济质的飞升,金融便以无可替代的地位成为CBD的核心,是取决CBD形成和发展的关键所在,纵观世界著名CBD,皆可充分应证此点。 p7 曼哈顿——世界经济中心(1P)

房地产文案集锦

城市别墅(金地围墙) 九万平方米别墅级人文社区,多形态人居空间贴心打造 细节成就经典,建筑复兴生活 花园门口,那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你,有一天野一点。----KTV 我希望被电影感动时,身边只有你。----电影院 我希望你只是从身边溜过,而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你,眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路,一对鞋怎够?----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在,更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中,仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样,你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告,请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝——请保持空气清新。公益广告。 再多希望,太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下,对项目的买点进行的挖掘和提炼。 本方案的广告策略是对项目的优势进行集中,采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势,才可以扬长避短,或者以实击虚。 1、项目所在地特点:首先的一个特点是中心性,根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区,文化区,生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点:首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点;其次是汇集超市,劳动局办公,劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟,学校、邮局、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在咫尺。 主题: 居家办公尽享创富自由 文案: 本项目户型面积以200多平米居多。适宜商住两用。符合soho的概念 soho是英文Small office ,Home office的缩写,SOHO就是在家上班。SOHO不仅是一种理念,更是一种生活和工作方式。在人类历史上,这是第一次可以完全自由选择自己的工作时间和地点;第一次可以不做工作的奴隶而做工作的主人。SOHO最大的快乐就是自由,做自己想做的事情,过自己想过的生活,可以最大限度的实现和追求自我。

房地产经典广告文案(1):

房地产经典广告文案 □房地产广告文案创作五步法 一,收集-----收集多方资料 二,咀嚼-----深入分析,提炼出卖点 三,抛开-----闭上眼睛,用大脑想; 四,窜出-----这才是你该写的时候,因为你已经想好了; 五,检验-----呵呵,把写好的文案再看一遍,建议睡一觉,第二天再看; □另外,在构思和写作过程中务必严守4大要点 1,记忆点-----"海风一路吹回家" 2,利益点-----"运动就在家门口" 3,支持点-----"电梯入户/花园景观/风情露台/270度外飘窗/24小时保安/法国物业" 4,沟通点-----"明日举办盛大红酒晚会,看房者皆可获赠红酒一瓶,以及精美果篮一个" 房地产经典广告语

100句经典广告语100句 碧桂园—————给您一个五星级的家 四季花城—————有一个美丽的地方 世纪村—————倾情演绎国际文明居住标准 南国奥林匹克花园—运动就在家门口 风和日丽—————美丽小城,亲爱一生 建设·新新家园——为我们的橙黄时代 中城康桥花园———阳光灿烂的日子 温馨花园—————一切为了爱 招商·海月花园——拥有海月,拥抱生活 泰华豪园—————放心的家 天然居—————好环境,好心情 活力康城—————天天都是运动天 星河湾—————一个心情盛开的地方 桃源居—————都市人的桃源梦 星河雅居—————星河传奇,因你而起 华侨城·翡翠郡——品质成就生活 彩世界—————五彩家园,精彩人生 百仕达花园————一个最满意的置业选择 彩福大厦—————时尚家居,深港特色 长城·盛世家园——丰盛生活焕发无限姿采 益田花园·画意居—因为大家好,所以我才好 美荔园————钻石地段,美丽恒久 新亚洲花园————让我更爱家 嘉多利花园————延续深圳人的神话 金海湾花园————傲视远海,极目云间 半山海景别墅———悠悠山海间,我心自高远 富怡雅居—————富于动,怡在静,雅在居 黄埔雅苑—————尊贵生活嘉年华 城市绿洲花园———绿就是生活

房地产楼书文案某酒店式公寓DM文案

世纪**之1#19#楼推广DM ◆主案名:见证 正面: ◆SLOGAN:精装修酒店公寓××首席 ◆板块一: 典藏,100樽珍品传世生活 名宅有心,千千结;名宅有主,代代传。 邂逅,莫名的冲动,总是伴以无华的咫望。在魄心皈依的××,在风姿绰约的世纪**,都市艺术生活风范绽放。 感谢××人民一直以来的关心和厚爱,首批房源07年上半年交房在即,世纪**将迎来首批尊贵业主。 25万平方米的弘大气势,100位首批业主的光荣入住,流芳百世,非凡夙愿; 厚德以载物,名宅寄心境。 ××,从来都是用来珍藏的。 ◆板块二: 荣耀,一个人的王朝 世纪××始终站在城市的高度,引领未来人居生活潮流。在全面考察北京、上海、广州之后,不惜巨资联袂打造××首座产权式酒店公寓—-- 都市公寓。 现在开始,在××,您也可以拥有属于自己的酒店式公寓,有朋自远方来随即便可享受来自酒店般的悉心呵护,轻松感受双面佳人的别样风华。 稍微对生活有点要求的人都知道,应该有个属于自己的私享空间,或办公,或出租,或投资。 ◆板块三: 黄金尺度白金生活

都市公寓均为小户房型,面积在40-70平方之间。颇为讲究的精装修风格,使每套房子都蕴含不同韵味。设有独体厨房、卫生间,双气入户,人性化阳台设计充分考虑您的品位需求。 都市公寓占尽优越,天生别致。拥据成熟繁华××路区域,坐享城市超前一流配套,图书馆、体育场、体育馆、实验中学、餐饮、购物一应俱全,标准5分钟生活圈,仿佛看见窗内的我,看见我眼里浅浅的优越。 千万不要羡慕,因为你也可以。 ◆板块四: 放心物管,天天都住星级酒店 买东西最重要的是买售后服务,酒店式公寓更是这样。 在世纪××都市公寓,满意只是您随意可捕捉的微笑。 专业化的体贴,人性化的管理,无微不至,无处不在。这是最艰难的工作,但却让我们倍感自豪。 秉承“源于星级、持续满意”服务理念,委托国内知名的物业公司打理,您享受到的服务与星级酒店是相同等级,花一点点钱,住七十年星级酒店,我就不相信,聪明的你会不乐意。 ◆板块五: 都市公寓户型鉴赏 小户型户型图(根据情况可略) 反面: ◆SLOGAN:世纪××首批楼王限量认购 ◆板块一: 售罄,40樽高层尊邸 尽嚣的城市,共同的选择,**位业主集体的诠释。 世纪××,源于清华大学和中外合资××工程设计公司的倾心之作,深知××成功人

经典房地产文案汇集

房地产文案策划范文,房地产广告文案范文 锦绣香江 居住与世界同步 1、 选择生态豪宅,选择健康幸福! 紫荆园、紫荆雅园现正热销 别墅社区珍稀洋房,即买即住,数量有限! 别墅生活圈珍藏版地铁上盖生态洋房 静处国际化生态社区锦绣香江财富山旁, 尊享别墅生活圈成熟配套和立体交通网络, 天然山景、阳光水景环绕,坡地式电梯洋房, 营造宁静、开阔、不与人扰的豪宅气度, 选择生态豪宅入住,给家人更多健康和幸福。 ◆国际生态别墅社区,数万亩生态园林,生态湖环抱,千余种植物同生共息,尊贵与健康同步。 ◆生态阳光泳池、滑草场、网球场、篮球场、健身房、桌球等康体设施齐全,演绎健康休闲生活。 ◆超大型湖畔豪华会所、宏城超市、海尔专卖店、商业街、幼儿园等优裕生活配套,提供别墅豪宅社区高品质幸福生活。 ◆尊享长隆夜间动物世界、香江野生动物世界、万博商业中心、森美娱乐城、丽江明珠歌剧院,香江大酒店等别墅生活圈配套。 2、带着公益广告设计说明的情感去做房地产广告文案范文。 入住生态豪宅,享受健康幸福! 紫荆园、紫荆雅园现正热销 别墅社区珍稀洋房,首期二万余即可入住,自住投资俱佳! 别墅生活圈珍藏版地铁上盖生态洋房 静处国际化生态社区锦绣香江财富山旁, 尊享别墅生活圈成熟配套和立体交通网络, 天然山景、阳光水景环绕,坡地式电梯洋房, 营造宁静、开阔、不与人扰的豪宅气度, 入住生态豪宅,享受更多健康和幸福。 3、 别墅生活圈,生活在别墅。 中国华南板块,自然尊贵生活,体验家具与生活的关系。 华南板块中心,科莫湖别墅全新组团丹桂园现正发售 ◆中外富豪、政商名流养生官邸 ◆依水而户户私家湖岸线 ◆社区内50多万株珍稀植物同生共息 ◆名贵原生石材铺就5公里私家路

浅谈房地产项目经典广告文案

一位阔不多年的华侨,千里迢迢地从美国回到家乡福建,并饶有兴致地重游厦门、泉州、福州等故地。深深感受到福建变化真大。他的第一印象是,林立的高楼大厦和高楼大厦的广告交相辉映,福州、泉州、厦门矗立着数以万计的崭新的楼房、机场、车站、码头和公路两旁尽是广告的长廊。他讲,我是搞建筑设计的,这次回乡,既观摩了丰富多彩的建筑艺术,也享受了色彩缤纷的广告艺术。确实,在我们的生活中,房地产广告的确令人应接不暇。当你上街时,那五颜六色、争奇斗艳的房地产广告随处可见,冷不防,还有人塞给你一份房地产宣传单。夜晚,变幻无穷的霓虹灯、电子屏幕墙,推介售楼广告就在你眼前闪耀。有的房地产广告依旧流淌的。在奔驰的汽车车厢两边,在乘风破浪的船舷旁,在飘动的汽球挂幅上,有的依旧静止的。广告路牌、横幅、广告旗、广告衫,还有广告电话、邮寄广告,录像广告等,即使你在家里,听广播、看电视、翻报刊,房地产广告也无处不在。大凡人眼能接触到的,耳朵能听到的,几乎都有房地产广告。如此众多的广告却只有为数不多的几条留下些印象,更多的则成了过眼云烟。大多数房地产广告都在套用一个固定的模式:文字上排列着交通便利,地段优越,社区环境优美,设施齐全,物业治理完善等,广告语自是“黄金地段,钻石地段,尊贵人生的开始”等

华丽而空洞的口号。如何使你的广告不至于淹没在众多的同类竞争对手当中,不仅需要准确的市场定位和科学的媒介策略,更需要能够切实撩动人心的广告文案。 因此,广告文案的写作关于房产销售有着特不重大的意义。如何创作出一个好的房地产广告文案,笔者认为能够从以下几方面着手: 一、明确创意,形成科学的创作策略 房地产广告的最终目的是促进房地产的销售。关于大部分中国人来讲,购买房地产是一件专门重要而且专门慎重的情况,他们在购房过程中会认确实比较不同楼盘在价格、地段、户型、交通的优缺点并作出最佳的选择,是一个高参与度的购买行为过程。因而,房地产广告所面对的需要讲服消费者的困难,比一般容易使消费者产生购买冲动的产品相对来讲要大得多。因此,房地产广告文案的创作更需要有科学有效的创作策略。我们在进行广告创作中要明确房地产的广告定位、市场定位,要在科学的广告策略指导下从消费者和房产两个方面进行分析。笔者认为科学的创作策略是: 首先,要明确广告创作的目的。一位广告大师曾经讲过:“我们的目的是销售,否则便不做广告”。这句名言一针见血的揭示

房地产楼书文案:中凯·铂宫别墅楼书《圈层启示录》资料

PT HOUSE/圈层启示录》 PT HOUSE/Stratum Revelation 翻开本页,阁下即将进入中国郑州 CBD的巅峰生活与游戏版图卷首语 A language 一个从地址就开始被赞美的奇迹。 郑东新区CBD, 当今中部最为壮阔的土地之上, 河南第一、唯一涉外别墅——PT HOUSE, 以登峰造极的土地价值、无人企及的罕世之美、荣耀四海之雍容殿堂 ——弥足珍贵、极至稀缺,以建筑塑造财富精神的时代, 一壁豪情江山,令整个中原为之动容。 第一部分:【城市方向】 The first part: city,direction 引言:“感谢时间,让我们躬逢盛世!” Preface:" with gratitude time, let us meet the peaceful times!" 1、郑州,公元2006年 3000年历史的故都、澎湃奔腾的CBD—— 郑州,一座荣耀而深刻的城市、一个奋斗中的城市, 她的历史,属于伟大辉煌的诗歌;她的现在,属于砥砺恢弘的财富精神。 财富有两面:艰辛与优越。 我们呈现优越的一面, 以此纪念——沧桑的郑州、奋斗的郑州、显赫的郑州。 2、向东,一个城市的方向 举世罕有的决策远见与魄力,

享誉世界的大师经典手笔, 历时四载,耗资巨亿, 一座崭新的城市从太阳升起的方向崛起, 一个终极幻想的神话正演变为鲜活的现实, 郑东新区CBD, 这座城市最能激发想象力的土地, 承载着一亿人有关财富、地位、理想和生活的美好梦想, 注定将因她的辉煌而被载入史册。 注解1: 郑东新区 西起老107国道,东至京珠高速公路,南至机场高速公路,北至连霍高速公路,远期规划总面积约150平方公里,规模相当于郑州市原有已建成市区,在未来20~30年内建成。 2003年1月开始建设的起步区面积33平方公里,范围为陇海铁路以北、东风渠以南、107国道以东、东四环以西的区域,包括CBD、龙湖地区、商住物流区、龙子湖高校园区、科技园区以及经济技术开发区。 按照政府“三年出形象,五年成规模”的目标,2006年是郑东新区建设的关键年。 注解2: 郑州新区CBD 占地面积3.45平方公里,由日本规划建筑专家黑川纪章设计的区域由中央公园、内环和外环三部分组成,其中内环30栋楼均高80米,外环30栋楼均高120米。 截止到2005年底,CBD入驻项目58个,其中47个开工建设,累计完成固定资产投资约52.7亿元,项目开工率达到81%,房屋开发面积160万平方米。 第二部分:【疆域地位】 The second part: landscape,position

(完整word版)房地产经典广告文案合集(160个经典楼盘)

房地产文案及广告推荐 文案是属于房地产营销的范畴,包含推广、策划、营销等方面的文案,包括楼书上的文字撰写、户外/媒体/其他途径的广告上的文字撰写,是一项综合性的工作。 一个文案应该是一系列的工作,包含主题,主广告语,次广告语,等等。它是通过最少最好的语言,来涵盖整个楼盘的特征。 文案应该是这样的: 1、对楼盘的认识:要对楼盘进行详细的swot分析,发现它的优点和缺点 2、提炼主题:把楼盘最大的特点提炼出来,例如:配套成熟、地段稀缺等等 3、通过语言把它描述出来:例如“所有超越,都将被超越”,“开盘必特价,特价必升值”等等这样的 4、对整个营销过程有一个连贯的思路:推广期间是什么语言,强销期间是怎样描述,尾盘期间又怎样说,应该是与主题紧紧吻合的 5、其余就是一些细节的问题,主要在于对主题进行展开描述 一、下面由我介绍一部分经典文案 1、山河水”别墅房地产广告文案 是优雅的显 大匠心境,虽不显山,不露水, 而心藏乾坤能藏锋,则精神独立;

能守拙,则思想无疆 以出世态度,做入世的事业 虽不在江湖,江湖亦有你的传说 以老山百里森林为师,以半岛九龙湖为友,以十里温泉为侣以退为进,以藏求显,以舍谋得 运筹千里,可为时代至尊 我看得见世界,世界看不见我 2、万科地产企业形象广告: 房子有了爱与关怀,就成了家 万科,凭借不断进取的优质物业管理服务 让生活处处充满细致的关怀,给居者带来温馨和谐体验 最温馨的灯光,一定在你回家的路上 如果人居的现代化只能换来冷漠和冰冷 那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归属 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉 3、小户型单身公寓房地产广告文案: 恋上单身公寓 一个人怕孤独 两个人怕辜负 与其怕来怕去 不如喝完晚茶 各自回家 城市中,红男绿女生活得越来越没有安全感 与其坚守一段理不清、剪不断的感情纠葛 不如买套单身公寓来作伴 因为不论风雨彩虹,它始终在那里为你守候 4、房地产广告 1. 这一刻,世界已大有不同。——万科金域蓝湾 2. 这一城,已青出于蓝。——万科金域蓝湾

房地产三期楼盘楼书文案(实用文案)

房地产营销与管理 可输入时间 可输入公司

封面 案名、定位语: XX·阳光嘉园3期嘉境 leading A Leisure Life In City 封二 印银版 P1 前言: 主题:更好的,给更懂得欣赏的 文案: XX·阳光嘉园一个20万平米大型成熟生活社区。一个注重阳光、生活、闲适,倡导“回家就是享受度假”的好社区。 在这片洋溢着成熟生活情调的土地上,有孩子的欢笑、有亲人的蜜语、有老人间的寒暄、更有舒缓的生活步调……有点温馨、有点沉醉,每个住在或是来过阳光嘉园的人都会说:“这里才是好生活!” 幸福如酒,历久弥醇,生活在沉淀中越显成熟魅力。好生活就是要用心去好好的享受,而只有好社区才有好生活 文字、图片不能完全的反应出XX·阳光嘉园的内涵与气质,生活的意义与韵味,惟有亲临体验。更好的,给更懂得欣赏的——生活就从这里开始享受吧!

P2—P3(跨页) 主题:规划PLAN 文案: XX·阳光嘉园位于紫金山水之间,规模宏大,总建筑面积达20余万平方米,总户数约1700余户,建有37幢多层、小高层和高层住宅。由英国罗麦庄马及美国泛亚易道主笔规划设计,住宅布局有致,视野开阔。 XX·阳光嘉园原始地形为优质林地,富有平坡起伏的自然特色,完整且开阔无遮的自然风貌与紫金山的壮丽山体直面相望,周边玄武湖、红山彼此交融。泛亚易道景观设计依据原始起伏地形,强调生态自然风格,以丛林、水景、山石三大主题景观,呼应外部紫金山、玄武湖、红山“两山一水”自然风貌,与邻里景观小品共构城市内绝佳的自然环境,享受风情万种的度假生活,离尘不离城。 一期、二期近800余户均已入住,规模初具,景观、会所及配套相继完工投入使用,三期嘉境总建筑面积约7万多平米,包含高层、小高层与多层,整体规划以社区开放式湖泊水景为中心,结合网球场、丛林等配套,注重生态、健康再次成为生活者的居住榜样。 P4—P5(跨页) 建筑立面实景+3期总体介绍 主题:建筑——CONSRUTION 文案 建筑是生活的舞台,惟有好建筑,方有好生活,建筑品质是生活品质的重要基础。XX·阳

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