广告学概论形考作业word精品

形考作业一

通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）

答：我认为，广告即广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着定的超前文化。

广告活动经过了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告；一种是为传递经济信息的初期的商业广告。

我国古代社会岀现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。又可分为三个阶段：随朝岀现雕版印刷术以前；经济文化比较繁荣的唐宋时期；岀现资本主义萌芽的元明清（鸦片战争以前）时期。几种主要的广告形式是：叫卖广告、

招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。

印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人古顿伯尔格发明了金属活字，促

进了报刊印刷技术的发展。印刷广告也随之进入新时期，为报纸广告诞生奠定了良好的基础。在报纸广告最初岀现的阶段，不论在欧洲还是在美国，劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之。

19世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广告业的成长，并开始步入现代广告发展期。在这一时期随着广告刊载数量的增多，报纸的版面越来越多，报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息的传播，直到个人生活的各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关的宣传信息。早

期的广告代理业，报纸掮客”开始渐渐岀现，随着广告市场和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离岀来，现代广告业逐步形成。

在现代广告业的发展中，杂志、广播、电视以及计算机和网络的推广和各种新科技、新媒体的的发展与应用为设计者摆脱传统表现方法的束缚，为设计观念的创新、新意念的探索提供了必不可少的工具。

现代广告业正处在一个新的发展时期，和以往的传统广告相比，现在广告是一种新生的力量，具有很大不同，主要表现在广告经营理念在更新，广告传播媒体更加多样化，广告表现力进一步增强，广告管理更加科学和严密。

形考作业二

什么是广告调查？广告调查有什么意义？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。广告运动、____________ 计划与决策。

广告调查有哪些常用的方法？

答：1?观察法。观察法是指通过对调查现场的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关调查_

人员执行，也可以通过仪器观察。

2?实验法。实验法一般分为市场实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于广告发布前和广告运动展开前的广告测试和市场测试。3?调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为问卷访问法」度访谈法、小组访谈法____________

等多种。

广告策划包括哪些主要内容？答：建立广告目标确定目标市场与目标视听众。确定为达成广告目标的策略手段。建立一整套事中检测与事后评估____ 方案。

广告策划的工作流程有哪些？

1、组建专案组；

2、检讨与调查专案策划所需资讯；

3、专案讨论与战略规划；

4、建立分项策划与具体策略；

5、策划整合与检讨；

6、撰写广告策划书；

7、向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案；

8、实施，监控，

反馈及调整。

形考作业三一、简答题什么是广告效果？

答：无论广告主的利益期待如何，必须以广告运动所应达成，所能达成并且能够加以科学测定的实际效果来加以确定。也就是说，我们必须明确，广告在企业营销中应做什么与能做什么，应达成什么效果与达成什么效果，这就是广告效果。

什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？

答：广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。广告代理制的意义：（1）广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、

专业化水平。（2）广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

二、分析题

请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告

后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？

答：《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。之所以会产生这种心理，我想这和凡客系列平

面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。

凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。凡客依据这一商品定位而选择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚其经历深受新生代的喜欢和认可。王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、

率真，十分青春个性，与凡客的定位和目标受众的口味都十分接近。

而且，凡客的广告设计简约，其广告文案宣传的文体戏谑主流文化，彰显了该品牌的个性形象，这一文体后来被大众广泛接受，调侃的将其称为“凡客体”。其文案中，极富个性化的语言、长短不一的句子，和两位代言人自我奋斗、努力获得成功的形象，和自由、率真的个性既符合年轻人的成长心态，也能和凡客品牌进行很好的融合。

形考作业四

1 .广告调查

答：广告调查是指采用科学的方法，按照一定的程序和步骤，有计划、有目的，有系统的搜集、分析与广告活动有关的消费者信息，传播媒体信息，产品和企业信息以及广告效果信息等的活动。

2.定性分析

答：定性分析的主要任务是确定物质的组成部分，只有确定物质的组成后，才能选择适当的分析方法进行定量分析，

如果只是为了检测某种离子或元素是否存在，为分别分析；如果需要经过一系列反应去除其他干扰离子、元素或要求了解有哪些其他离子、元素存在，为系统分析。定性分析包括色谱法。

3.集脑会商思考”创意法

答：集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。集脑会商思考法又称头脑风暴法、脑力激荡法。

由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世经40年代提出，当时被称为动脑会议，主要是通过组织文告公司内各方面的人员聚集在一起，以头脑风暴会议”的方式寻求最佳文告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人将之

称为集体思考法。目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。

4.AP

答：AP即本土广告公司战略突围的制衡工具。通常译作业务策划、广告企划，是指在整个广告活动的策划、制作和实施过程中，洞察消费者态度和行为，代表消费者发言，提出消费者观点，以此来协调广告运作中千个环节的广告策划方式。中小广告公司通过运用AP系统，能够更准确的捕捉消费者，更有力的提出广告创意，从而获得与大

型广告公司一试高低的机会。

5.国际广告协会

答：国际广告协会，创立于1938年，当时称出口广告协会，1954年改为现名。总部设在美国纽约。国际广告协会

是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地

区拥有会员、涉及品牌创建和营销促进、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，交流经验和情

报，探讨学术理论，提高世界广告和行销技术水平，组织国际会议和专题展览。

二问答题1、广告有哪些基本功能？答：广告在社会中履行五种基本功能。第一，他帮助哪些供应商产品或服务的公司销售他们的产品，这是市场功能。个人推销、促销和广告一起助力产品销售。第二，广告具有教育功能，通过广告认识新的产品和服务，或是现有产品和服务的改进。第三，广告具有经济作用。广告能使新的竞争者步入商业舞台。反过来，竞争又会促进产品的改进，能降低价格。第四，广告覆盖的受众面大，因此大大的减少了个人推销和销售的成本。第五，广告具有一定的社会功能，通过生动的展示在自由企业制社会中可利用的物质和文化机会，广告有助于推动和提高生产力和生活水平。

2、广告表现方法主要有哪些？

答：1、广告设计直接展示法；2、广告设计突出特征法；3、广告设计对比衬托法；4、广告设计合理夸张法；5、广告设计以小见大法；6、广告设计运用联想法；7广告设计富于幽默；8广告设计借用比喻法；9广告设计以情托物法；10广告设计悬念安排法；11广告

设计选择偶像法；12广告设计计谐趣模仿法；13广告设计神奇迷幻法。

3、广告预算一般有哪几种方式？

答：1、广告设计直接展示法；2、广告设计突出特征法；3、广告设计对比衬托法；4、广告设计合理夸张；5、广告设计以小见大法；6、广告设计运用联想法；7、广告设计富于幽默法；8、广告设计借用比喻法；9广告设计以情托物法；10广告设计悬念安排法；11广告设计选择偶像法；12广告设计谐趣模仿法；13广告设计神奇迷幻法。

请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广

告媒体的优势与劣势。