广州观龙岛生态旅游发展的SWOT分析

专业年级：华南农业大学06生态2 组员：李、李、苏、林

上交日期：09年11月30日

观龙岛生态旅游发展的SWOT分析

摘要: 本文运用SWOT分析方法，对观龙岛发展的现状与问题进行了分析，并从发挥优势、弥补劣势、抓住机遇、迎接挑战的思路出发，建议观龙岛重点发展生态旅游，以农家乐为主，各种生态旅游活动为辅。

关键词: SWOT分析观龙岛乡村生态旅游

沧海遗珠——观龙岛，以前叫观音沙，是番禺区石楼镇的小岛。引经据典，是在清朝乾隆年间，江河中冲积成的沙洲，后来经过岛上的祖先通过勤劳的双手，在沙洲四周筑起堤坝，而成为一个岛，是一处典型的珠江三角洲河流冲积而成的内河岛，地形平坦，日照充足，雨量充沛，空气清新，水质优良。岛的最南端是浩瀚的狮子洋，海堤外还有大量滩涂，资源得天独厚，是一处难得的既具热带海滨风景，又有岭南水乡特色的游览胜地。观龙岛上绿树成荫，农田河道美景如画，浪漫如诗，临岸更觉神清气爽，一片田园好风光，保留着“芭蕉河汊鱼虾，小桥流水人家”的风貌。

一、观龙岛发展的基本情况

清流村总面积9600亩，其中观龙岛占地3500亩，岛上有居民1350人，共分为5个生产队，壮丁大多外出打工，留下老少留守田地，家家户户都是纯农业户，主要靠打渔和务农为生，其中打渔为副业，收获难以预测，收入不稳定。该岛未涉及任何工业，工业发展率为零，未受工业污染，岛上生态环境极好。

岛上的房子都是依岛上北堤而建的，岸边堤围长度为8公里，岛上公路刚刚建设完成。现进行堤路结合工程，堤面拓宽到7米，堤脚抬高10米，堤围加固总长7.71 km；新建观龙上水闸和观龙下水闸2座；新建观龙泵站1座；拆除并重建11个穿堤涵窦；景观节点4处。观龙岛堤围设计防洪潮重现期为50年一遇，排涝设计标准为20年一遇，24小时暴雨1天排完；修筑9条水泥路连通南北提。现于岛东西两端修建亲水平台，预计明年10月份竣工。5年内没水灾问题，岛上没有淹水，没有缺堤，台风也影响不大。近水源处有三防物资堆放区，用以防洪、防涝、防风。

二、观龙岛生态旅游发展的SWTO分析

SWOT分析是一种分析经济活动战略地位的重要方法，它通过对区域经济活动自身所具备的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity) 和挑战(Threat) 进行全面分析，为制定提升经济活动竞争力的战略提供一个比较全面、系统的判断和清晰的思路。下面就运用此方法，对观龙岛生态旅游发展作以分析:

（一）优势（S）

1、生态优势（环境）

观龙岛为一处典型的珠江三角洲河流冲积而成的内河岛，地形平坦，日照充足，雨量充沛，空气清新，水质优良，又因为其地处珠江入海口整日凉风习习。其最南端是浩瀚的狮子洋，海堤外有大量滩涂，资源得天独厚，是一处难得的既具热带海滨风景，又有岭南水乡特色的游览胜地。岛上绿树成荫，分布着几棵形态各异的老榕树。岛上居民世代以农业为主自给自足，使其岛农田生态环境良好，土地可利用资源丰富。

2、饮食优势

全农家天然食品，不进行人工加工，没受工业污染，蔬菜水果农家大田种植，现吃现摘，鸡鸭鱼虾生态放养，现煮现捉，食品原料新鲜安全，各色各样农家菜传统正宗。

3、资源优势

观龙岛位于亚热带地区，日照充足，岛上四周无高大建筑，拥有丰富的太阳能；其地处珠江入海口，南端风能丰富；由于观龙岛为珠江三角洲河流冲击而成的内河岛，珠江河流无枯水期，使其水资源充足；岛上居民世代为农，土壤未受外界污染，土壤可利用资源丰富。

4、政策优势（中央和地方）

区委区政府重视农村工作，重视为困难村解困，并且指出了方向。区委书记谭应华和区长骆蔚峰都到过观龙岛调研，并表示要在3年内解决观龙岛通路、通车问题。石楼镇清流村党支部书记陈汉华给了清流村今后的发展定位：因地制宜，发挥优势，重点开发观龙岛，发展特色农业，开发观光旅游产业。鼓励清流村党支部要充分发挥党员的先锋模范作用，大力开发观龙岛，搞科学种养，发展特色农业，开发观光产业，吸引更多的游客光临观龙岛来。赛迪的数据1、交通劣势

地属石楼镇清流村，是番禺区面积最大的自然村，位于大刀沙岛以东，受河道分隔而成为孤岛。孤岛村村民的出行，全靠乡镇渡口，1000多人只能靠渡船出入孤岛生产生活。交通不便的状况严重影响了村民的生产生活，村民收入普遍较低。孩子们上学读书、村民出外务工都只能起早摸黑地赶渡。岛上村民几乎都靠种田维生，由于道路不通，种出来的农作物一直很难卖出去。

2、经济劣势

由于受交通问题的困扰，当地经济发展缓慢，村民收入水平普遍较低，成为全区经济发展最缓慢的村。属典型的农业地区，岛上的村民只能以水稻种植为主，兼有少量鱼塘，基本上过着自给自足的日子，属于小农经济。土地价值相对较低。大量劳动力外流，进一步影响了岛内的经济发展。

3、基础设施缺乏

岛上没有肉菜市场、学校以及医院，基本社区设施缺乏，甚至没有回收垃圾的场所，生活废品直接燃烧处理或者扔到河道。

4、可开发的乡村旅游产品结构单一。

由于观龙岛现有的特色农业资源大多为水稻种植和养殖产品，以此类特色农业资源开发的旅游产品销售周期短，受季节和气候的影响较大。旅游产品结构也较单一，大多属于观赏性的项目，缺乏体验性。乡村游的吸引力就在于游客能够通过亲身的参与，体会和城市生活相迥异的经历。

（三）机遇(O)

1、市场需求巨大、休闲机遇

随着人民生活水平的提高，越来越多的人对于休闲活动的要求持续升温，特别是在节假日、纪念日，或与亲朋好友，或携孩子家人，到附近的农村散心、小聚，日益成为一种生活方式，“农家乐”成为城市人的一种选择，也成为农民增加收入的商机。

天时不如地利。名山大川固然好，可惜受到时间、客流、成本等等限制。看一下黄金周许多知名景点人满为患，摩肩接踵的照片，禁不住令人毛骨悚然，且不说旅途奔波劳碌，开销支出不菲，一旦出个什么意外，有个三长两短，连紧急避险的地方都没有。这里并不是在耸人听闻，而是天有不测风云，凡事有备才能无患。

地利不如人和。不少城郊农民单一的农业生产生活中，已经出现了第三产业——休闲经济的身影。吃一顿农家菜，爬爬山，摘摘果，钓钓鱼，淳朴的农家生活让平日里紧张忙碌的城市居民有了一次回归自然、放飞心情的机会。它不仅圆了城里人的乡村休闲梦，更鼓起了农民的钱袋子。节假日期间，他们将空余的房屋提前预订给城里人住个三五天，让城里人在农村日常生活中细细体验秀丽的山水和安逸休闲的农家生活。城里人的休闲消费额也比原来一日“农家游”增加了。

另一方面，十六届亚运会在广州召开，对许多具有本土特色的一切品牌、文化、经济等而言，是一个非常好的契机。任何有志于开拓新兴市场的本土品牌，尤其是南粤品牌，都应该在这样的机遇下有所作为。因为无论是奥运还是亚运，其重要意义在于对举办国、举办城市的关注，进而引起对当地品牌、文化、经济等的关注。把战场引到目标市场，直接在你的目标市场进行品牌、文化、经济等传播活动，其效果也许不会低于赛事赞助。

2、地方发展重视

2007年6月份，番禺区政府召开的新闻发布会，说明番禺计划对草河村、海鸥岛、观龙岛、大刀沙岛（简称“一村三岛”）涉及的七条行政村进行整体开发，建设生态型都市农业园。结合学习外地的成功经验，提出推进"一村三岛"都市型农业开发的新思路，实施生态观光农业战略。该区将投资1.5亿元，帮助包括观龙岛在内的2个孤岛村修通桥梁和公路。在建造桥梁改善交通条件的前提下，区规划分局现正请有关专家对"一村三岛"的七个村的发展进行总体规划，力求整体连片发展，把“一村三岛”打造成为番禺区发展都市型生态观光现代农业的典型示范。

番禺区区委、区政府投资1.35亿元用于草河、大刀沙、观龙岛路桥建设工程，草河、大刀沙、观龙岛路桥建设工程是番禺区推进新农村建设“十项工程”的重点项目之一，也是加快“一村三岛”开发的基础项目。建设大刀沙路桥工程的目的很明确，一是彻底解决两座孤岛上农民的“出行难”问题，为村民生产、生活、学生上路提供交通便利。二是改善岛上的投资环境，大桥建成通车之后，将为孤岛村发展经济创造重要的先决基础条件，必将会为孤岛村的经济发展带来前所未有的机遇。

（四）挑战(T)

1、周边相似经济体的竞争威胁。

虽然番禺区已计划对草河村、海鸥岛、观龙岛、大刀沙岛（简称“一村三岛”）进行整体开发，提出“一村三岛”都市型农业开发的生态观光农业战略。但要到达观龙岛必须经过连接观龙岛和大刀沙的观龙大桥，途径草河村和大刀沙岛。因此，若“一村三岛”不能做到旅游项目之间相互促进和集聚效应，可能就会产生屏蔽作用或竞争效应。

2、当地居民传统观念的束缚。

水稻种植和捕鱼业为当地居民的主要经济来源，传统的生产模式已经在村民思想中根深蒂固，如今要开发以生态型农业为依托的新的经济生产模式，需要村民在思想观念上的转变.。

3、乡村文化和生态环境较为脆弱

观龙岛南堤的沙湾水道是番禺区的重点饮用水源保护区，水资源丰富，水质清澈；岛上的植被保存较好，无工业污染。但是岛上生态环境脆弱，很容易因为旅游者的大量进入而遭到破坏；当地的乡村传统文化也面临着消失、变异的威胁。因此，对观龙岛的开发一定要充分注意对传统乡村和乡村环境的保护，必须把环境保护，特别是自然生态环境和人文环境的保护放在重要的地位。

4、旅游者需求多样化

随着旅游者经济文化水平的提高和旅游经历的丰富，其对旅游目的地的选择日益多元化，更为注重有实质性内容的旅游，要求提供多样化的旅游产品。这就对旅游目的地的开发和管理提出了更高的要求。“农家乐”等同等形式的活动，已经逐渐不能激起游客“求新求异”的旅游动机，游客对乡村旅游产品的需求表现出多样化的趋势，这就面临着很多乡村旅游亟待新的旅游产品的推出。此外，人们对旅游过程中的食、宿、行、游、购、娱环节的要求也与日俱增，追求旅游的方便性、舒适性、游乐性和个性化。这种旅游需求对于经济薄弱、基础设施和服务设施不完善的观龙岛是一个严峻的挑战。

三、观龙岛生态旅游发展的策略

通过对观龙岛的SWOT初步分析，我们看到了观龙岛乡村生态旅游具有巨大的发展潜力和升级空间，但同时也面临着各种挑战。针对观龙岛乡村生态旅游发展的状况分析，提出以下建议：

1、统一规划，积极扶持壮大农民专业合作组织，加快村民身份置换。

目前广大村民对乡村旅游的理解只是停留在“农家乐”模式层面上。这种以个体为单位的“院落”经济，一方面严重制约了乡村旅游的规模发展，并且不利于农村社区的整体规划、乡村环境的保护。另一方面为了争夺有限的客源，大量同质资源进入的无序、恶性的竞争中，会严重影响村民的经济收入。因此区政府应当经济扶持壮大农民专业合作组织，将经营旅游业的农户全部纳入合作组织，成为会员，在具体的经营模式上可以是“公司+基地+会员”的企业主导型模式，还可以是“政府+社会资金+会员”的按出资比例收益的“股份型”组织，或是“行业组织+会员”等不同的实用型模式，加大村民的参与性和积极性，引导乡村旅游有序发展。

2、准确定位、加强促销。

准确地作出市场定位，确立客源市场，根据市场需求合理定价，并实时推出促销战略。多与旅游企业联系，通过向旅行社推荐，做大做响自己的品牌。建立成熟的旅游网站和完善的回馈系统，及时公布旅游信息。发挥农民的主体作用，多让其参与规划和经营，调动他们的积极性。政府要积极配合，多向外地成熟农业旅游景点学习并引进专业旅游人才。

3、招商引资、加强联动。

积极招商引资，外来投资者与本地农民合股搞开发，既有利于项目管理，又增加了农民的收入。政府协助尝试景区所有权与经营权分离，实行企业化管理，增强景区自我发展的能力，促进生态旅游崛起。积极与附近已经成为品牌的旅游景点联动，变对手为伙伴，进行联合促销。

4、坚持走“生态游”的可持续发展道路。

乡村旅游吸引旅游者的只要是目的地优美的自然环境和浓郁的地方特色。因此在乡村旅游开发的过程中，一定要走“生态游”的可持续发展道路，本着了持续发展的理念。一方面，乡村旅游发展过程中始终要坚持合理、适度和科学的原则，坚持环境承载力的监测，从而确定科学的发展规模和发展速度。另一方面，要大力发展和开发绿色产品和生态产品，在乡村旅游发展引导村民使用自然、无污染的能源和耗能低、污染小的设施和设备。

5、不断探索商务会议型乡村旅游。

商务会议型乡村旅游是在田园环境优美的乡村地区，通过修建住宿、餐饮、娱乐等一体化设施，吸引市内商务游客和会议人士前来观光度假、娱乐休闲，为他们进行商务洽谈、会议培训等提供理想之地。

附：评价表

因子评价

基础设施道路主要是土石路，没有直接进岛的道路，必须乘船才能到达，交通不便利。

岛上有村委办公楼，一间小学（但由于人太少，所以已经关闭）。无市场、医

疗卫生所、垃圾处理等基础设施。

污染状况无工业污染，但有使用化肥、农药，无垃圾收集场，固体垃圾直接倒入河内地形地貌地势比较低洼，水域丰富

人口分布人口主要集中在北堤沿岸，人口只有1350人

资源分布处于入海口且四面无高大建筑阻挡，风能、太阳能丰富。岛上农业资源丰富，有稻田养鱼、养虾，间作，鱼塘养鸭等；农作物物种丰富，主要种植水稻，

还种有木瓜、香蕉、莴笋、菱角等。

威胁有水葫芦、福寿螺入侵。由于处于入海口，受台风影响较大。

参考文献：

【1】章家恩.生态规划学.化学工业出版社

【2】刘悦.天津农业科学.天津悠闲渔业的SWOT分析

【3】刘光亮.商情教育经济研究.重庆渝北区农家乐旅游的SWOT分析【4】陈树.安康学院学报.基于SWOT分析的安康农家乐发展策略