第九章价格策略

第九章价格策略

一、名词解释

需求价格弹性

成本导向定价法

竞争导向定价法

需求导向定价法

撇脂定价策略

渗透定价策略

相关产品

互补产品

替代产品

地理定价策略

二、填空

1、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是____折扣，目的是鼓励顾客大量购买。

2、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是____价格策略。

3、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为____。

4、产品定价的最低限度是____，最高限度是____。

5、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越____，反之，则需求弹性。

6、完全成本加成法的计算公式是：商品售价＝____________。

7、尾数定价的目的是使人感觉____。

8、某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫____定价。

9、生产厂家给予批发企业和零售企业的折扣叫做____。

10、两种（或以上）功能互相依赖、需要配套使用的商品叫做____。

三、单项选择

2、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。

A、速取定价

B、渐进定价

C、弹性定价

D、理解价值定价

3、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（）。

A、度过困难目标

B、市场只有率目标

C、利润最大化目标

D、稳定价格目标

4、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。

A、业务折扣

B、现金折扣

B、季节折扣D、数量折扣

5、理解价值定价法运用的关键（）。

A、确定适当的目标利润

B、准确了解竞争者的价格

C、正确计算产品的单位成本

D、找到比较准确的理解价值

6、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A、产品需求缺乏弹性

B、产品需求富有弹性

C、生活必需品

D、名牌产品

7、在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）。

A、上升

B、下降

C、不变

D、B和C

8、以下属于需求导向定价法的有（）。

A、成本加成定价法

B、理解价值定价法

C、随行就市定价法

D、追随定价法

四、多项选择

1、以下哪种价格形式属于差别定价？（）

A、公园门票对某些社会成员给予优惠

B、在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C、对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格

D、对大量购买的顾客所给予的优惠

E、剧院里不同位置的座位的票价不同

2、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）

A、与生活关系密切的必需品

B、缺少替代品且竞争产品也少的产品

C、知名度高的名牌产品

D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

3、企业运用组合定价策略的好处是（）。

A、容易激发消费者的购买欲望

B、使顾客感觉产品价格低廉

C、能促进多种产品即时成交

D、使顾客感觉价格过高

E、不相信企业

4、以下情况下，新产品可采取渐取定价策略（）。

A、产品需求的价格弹性小

B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低

C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先

D、企业生产能力强

E、新产品竞争激烈

五、简答

1、企业定价一般包括哪几个步骤？

2、企业定价目标主要有哪些选择？

3、商品需求价格弹性对企业定价的影响如何？

4、企业定价主要有哪三类方法？

5、撇脂定价策略和渗透定价策略各自适用于什么情况？

6、折扣价格策略策略主要有哪几种？

7、心理定价策略主要有哪几种？

六、论述

试述产品价格的制约条件及其与产品价格的关系。第十章分销渠道

一、名词解释

分销渠道

直接式渠道

间接式渠道

个别式营销渠道结构

垂直式营销渠道结构

水平式营销渠道结构

复式渠道结构

中间商

批发商业

零售商业

二、填空

1、生产者市场多采用____渠道，消费者市场多采用____渠道。

2、制造商与经销商的关系主要有三种不同形式，即____、____和____。

3、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是________。

4、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的____的多少；其宽度则取决于渠道中每个层次使用____数目的多少。

5、日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用____的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用____的渠道结构。

6、影响分销渠道选择的因素主要有：____、____、____。

7、我国东北地区制造业比较集中，以这些行业为目标市场的企业，可以采用____渠道销售产品。

8、美国希尔温.威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行年对销售的集中统一管理，这种渠道结构就是____。

9、企业识别和择定主要渠道对象，包括三方面的内容，即____、中间商的数目、____。

10、生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是____。

11、对分销渠道结构方案的评估，主要从三个方面进行，即____、____、____。

三、单项选择

1、经纪人和代理商属于（）。

A、批发商

B、零售商

C、供应商

D、实体分配者

2、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）。

A、直接渠道

B、间接渠道

C、专营渠道

D、都不是

3、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。

A、所有权式垂直分销渠道结构

B、管理式垂直分销渠道结构

C、契约式垂直分销渠道结构

D、水平式分销渠道结构

4、下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

A、单价低、体积小的日常用品

B、处在成熟期的产品

C、技术性强、价格昂贵的产品

D、生产集中、消费分散的产品

5、市场营销渠道存在的主要原因是（）。

A、缩小经济规模

B、生产和消费之间在时间、数量、品种、地点等方面的矛盾

C、提高中间商的利润

D、降低销售成本

7、当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择（）。

A、长渠道

B、短渠道

C、窄渠道

D、宽渠道

8、在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。

A、百货商店

B、超级市场

C、专业商店

D、便利商店

四、多项选择

1、短渠道的好处是（）。

A、产品上市速度快

B、节省流通费用

C、市场信息反馈快

D、产品市场渗透能力强、覆盖面广

E、有利于杜绝假冒伪劣

2、下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（）

A、产品潜在的消费者或用户分布面广

B、企业生产量大、营销能力强

C、产品技术性强

D、产品体积大

E、产品易腐易损，需求时效行强

3、具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（）

A、市场集中

B、消费者或用户一次需求批量大

C、中间商实力强、信誉高

D、产品易腐易损，需求时效性

E、产品技术性强

五、简答

1、分销渠道主要有哪些特证？

2、消费品分销渠道结构主要有哪几种？

3、分销渠道的设计大致包括哪几个步骤？

4、简述选择中间商数目的三种形式？

5、分销渠道的管理主要包括哪几项内容？

6、简述批发商的特点和职能？

7、概述零售商的种类。

六、论述

1、从影响渠道设计的因素谈如何为产品选择适宜的渠道。

2、论述四种渠道结构的特征。

第十一章营销沟通与销售促进策略

一、名词解释

促销

促销组合

广告

人员推销

公共关系

营业推广

二、填空

1、企业促销组合由四种方式组成，即____、____、____和____。

2、企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则____的作用最大；如果采用”拉“的策略，则广告的作用更大些。

3、将思想变成接受者所能接受的符号形式的过程就是____。

4、企业进行有效沟通的第一步就是____。

5、诉求可分为三种类型，即____诉求、____诉求和____诉求。

6、促销的实质是____。

7、对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用____方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用____方式促销。

8、制定促销预算的方法主要有：____、____、____和____。

9、公共关系的特点主要有：____、____、____等。

10、告知性广告主要用于____，其目的是为产品创造最初的基本需求。

10、估价广告的传输效果主要有三种方法，即____法、____法、____法。

11、公共关系的全部活动和职能，最终都是为了____。

12、常见的对中间商的营业推广方式有：____、____、____等。

三、单项选择

1、营业推广的目标通常是（）。

A、了解市场，促进产品试销对路

B、刺激消费者即兴购买

B、降低成本，提高市场占有率D、帮助企业与各界公众建立良好关系

2、以下哪个是报纸媒体的优点？

A、形象生动逼真、感染力强

B、专业性强、针对性强

C、简便灵活、制作方便、费用低廉

D、表现手法多样、艺术性强

3、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A、广告宣传

B、营业推广

C、经销商商品陈列

D、人员推销

4、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（）。

A、告知性广告

B、劝说性广告

C、提示性广告

D、报纸广告（C）

6、在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（）。

A、报纸

B、电视

C、杂志

D、广播

7、当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。

A、认识了解商品，提高知名度

B、促成信任、购买

C、增进信任与偏爱

D、满足需求的多样性

四、多项选择

1、以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（）

A、订货会与展销会

B、优惠券

B、赠品促销D、为残疾人举行义演E、上门推销

2、产品进入成熟期后，可同时采用以下促销手段（）。

A、人员推销

B、广告宣传

C、公共关系

B、营业推广E、季节折扣

3、以下哪种情况适宜采用人员推销？（）

A、企业产品只在某几个市场销售

A、技术性强，消费者和用户集中

B、企业推销能力强

C、当企业处于介绍期时

D、价格昂贵的产品

五、简答

1、什么是促销组合？企业促销组合的四种方式是什么？

2、简述信息沟通的功能。

3、企业进行有效沟通及促销组合时需经过哪七个步骤？

4、简述制定促销预算的方法。

5、简述制定企业广告促销方案的主要步骤。

6、简述营业推广的适用性。

7、简述企业公共关系策略。

六、论述

试结合企业营销活动的实际，说明确定企业促销组合策略应考虑的因素。

第十二章市场营销的计划、组织、实施与控制

一、名词解释

市场营销计划

市场营销实施

市场营销控制

二、填空

1. 职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是________。

2. 企业的营销控制主要有____、____和______三种不同的控制过程。

3、企业市场营销的实施过程，包括相互制约的五个方面：（1）________；（2）________；（3）________；（4）________；（5）________。

4、影响企业营销部门组织形式的因素主要有三个方面：（1）________；（2）________；（3）____________。

4、企业文化是一个综合的概念，由________、________、________、________等。

6、职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是____________。

三、单项选择

1. 下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）

A. 产品设计

B.产品销售

C.顾客需要

D.企业资源和能力

2. 年度计划控制过程的第一步是（）。

A. 确定目标

B.评估执行情况

B. 规定企业任务 D.选择目标市场

3. 产品__市场管理型组织的主要缺点是（）。

A. 组织管理费用太高

B.有些产品和市场容易被忽略

B. 容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息

四、多项选择

1. 下面哪一个是产品管理型组织的优点？（）

A. 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略

B、行政管理简单

C、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应

D、为培训年轻经理人员提供最佳计划

E、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

2. 市场营销实施中出现问题的原因主要是：（）。

A. 产品定价不合理

B、计划脱离实际

C、长期目标和短期目标相矛盾

D、因循守旧的惰性

E、缺乏具体明确的实施方案

五、简答

1、简述市场营销计划的主要内容。

2、企业市场营销部门的组织形式主要有哪几种？

3、产品管理型组织和市场管理型组织各有什么优缺点？

4、企业市场营销实施过程包括哪些方面？

5、企业市场营销控制主要有哪些方法？

6、营销审计有几种方式？