档案保护技术学模拟题「山东大学」

档案保护技术学模拟题「山东大学」
档案保护技术学模拟题「山东大学」

档案保护技术学

填空

1、纤维长、长宽比大、均一性好、壁腔比小、杂细胞少、纤维素含量高、木素含量低的植物纤维原料质量好。

2、熏蒸杀虫时,一般采取施药时温度高,施药后温度低,可取得好的杀虫效果。

3、纸张的正常含水量一般为7%+-2%_左右

4、档案库房的耐火等级不能低于1级

5、纯蓝墨水、印泥、墨汁、蓝黑墨水、复写纸、重氮盐复印图、静电复印件、激光打印件字迹中,以墨汁字迹为最耐久。

6、宣纸有生宣和熟宣之分,档案部门修裱用纸应使用生宣

7、档案库房建筑、设计要满足“九防”的要求,即防潮(水)、防高温、防光、防尘、防虫、防有害气体、防盗、防火、防震

8、档案纸张含有较多木素时,不宜用高锰酸钾去污。

9、制作胶片装具用的纸张应为表面光滑的中性纸张。

二、名词解释

1、含湿量

指1公斤空气的实际空气所含水蒸气的质量(以克计),用d表示,单位为g/kg

2、纸张老化

在环境因素的作用下,纸张的主要化学成分发生不可逆转的化学变化时,从而使纸张性能下降的过程

3、液相去酸

用某些碱性溶液与氢离子反应而达到去酸的目的。

简答

1、库房外墙如何进行隔热?

(1)利用墙体材料、结构进行隔热。

第一,加厚墙体,提高隔热效果

第二,墙体使用隔热材料

第三,空气间层墙体。利用两层墙体中间的空气层起到隔热作用。

(2)设内走廊隔热,如部分外墙设内走廊,应首先考虑西向,其次是东向,然后是南向

(3)植被绿化隔热

在实施以上措施时,应充分考虑节能技术的应用。

2、温度、绝对湿度、相对湿度三者之间的关系

①一定温度下,绝对湿度越高,相对湿度就越高,空气越潮湿;反之,绝对湿度越低,相对湿度就越低,空气越干燥。

②当绝对湿度不变时,温度增高,则相对湿度减小;温度降低,则相对湿度增大

③当相对湿度不变时,温度升高则绝对湿度增大,温度降低则绝对湿度减小

3、简述机械浆、化学浆与纸张耐久性的关系。

(1)机械浆制成的纸张耐久性较差。因为:一是几乎保留了原料中全部的木素,容易发黄且耐久性差;二是机械浆的纤维短粗,不利于交织,使纸张强度低;

(2)化学浆去除了原料中大部分木素与非纤维素杂质,所以纤维素含量高,成纸强度大,不易发黄,耐久性较好;但制浆过程中用的酸、碱化学物质,使纤维素受到破坏,聚合度下降,其残留部分尤其是酸对纸张的耐久性会产生不利影响。

四、论述

1、试论纸张老化的原因,以及如何延长纸张的寿命。

纸张老化是指在环境因素的作用下,纸张的主要化学成分发生不可逆转的化学变化,从而使纸张性能下降的过程。

原因分为内部原因和外部原因。

内部原因:

1主要化学成分变化.纸张的主要化学成分是纤维素、半纤维素和木素。相对而言,纤维素稳定性最好,半纤维次之,木素最差。因此,在外界条件相同的条件下,木素含量高的纸张老化速度快,而纤维素含量高、木素含量低的纸张老化速度慢。2纸张内部的有害物质:1制浆过程中残留的酸;2漂白过程中残留的氧化剂;施胶过程中酸性施胶时加入的明矾4造纸用水带来的酸性;5整个制浆过程中带来的金属离子等多会造成纸张的老化。

外部原因:

外界环境因素,包括温湿度,光线,酸,氧化剂和微生物等因素。这些因素会引起或加速纸张主要成分发生水解、氧化和光解反应,即引起或加速纸张的老化。

由此可知,纸张的老化实际上是内外因素的综合作用下,纸张的主要成分纤维素、半纤维素及木素发生多种化学反应的结果。

延长纸张的寿命,一方面要生产选用耐久性好的纸张,同时应对已形成的档案纸张采取多防措施,即防潮、防高温、防光、防氧化、防酸和防霉等。

填空

1、棉花、桑皮、稻草、云杉、亚麻之中,稻草是最差的造纸原料。

2、植物纤维的主要化学成分是纤维素、半纤维素和木素,与档案纸张的耐久性有着密切关系。纸浆中含有适量的半纤维素可提高纸张强度。

3、保存胶片母片的适宜温度是13—15,相对湿度为35%-45%。

4、库内外温差较大(如10℃以上)或梅雨季节、库外温度低于库内露点温度1℃-2℃时,不宜进行通风

5、纸张发黄、强度下降是纸张老化的主要表现

6、纤维素部分水解的产物是水解纤维素

7、印泥、纯蓝墨水、墨汁、蓝黑墨水、铁盐复印图、静电复印件字迹中,以纯蓝墨水字迹为最不耐久

8、温度和湿度是档案霉菌生长的重要因素。两者相较,湿度对霉菌的影响更大。

9、防光的重点是紫外线

10、醋酸综合征产生的主要外部原因是高温高湿,主要内部因素是酸

二、名词解释

1、纸张老化

在环境因素的作用下,纸张的主要化学成分发生不可逆转的化学变化时,从而使纸张性能下降的过程

2、气相去酸

把档案置于碱性气体或碱性蒸汽中去酸的方法

3、湿托

把糨糊刷在档案上,然后再上托纸

三、简答

1、灰尘对档案的危害主要表现

增加对档案制成材料的机械磨损,影响信息的读取;增加酸碱对档案的影响;使档案黏结成档案“砖”;向档案传播霉菌孢子

2、为什么档案库内宜用白炽灯而不用日光灯?

防光的重点是防紫外线。白炽灯是通过高熔点的金属钨丝通电加热成为光热辐射体来进行照明的,主要集中在长波的红外线及可见光区;荧光灯是一种借助水银或钠的蒸气产生短波长(253.7nm)光,再由灯内壁的荧光粉吸收紫外线转变成可见光进行照明的装置,波长主要集中在短波的紫外线区。

3、档案库房地址的选择

1、根据档案库房防水、防潮的要求,不应选择在靠近江河湖泊或地势低洼的地方。也不应选在地下水位高的地方

2、为避免有害气体及灰尘,不应选择靠近工矿企业的工业区,也不应在其下风处。并要避免高压输电线穿过。

3、为确保档案的安全和防火的要求,应注意周围环境,不要选在城市繁华中心区;也不要选在远离城市的地方。

4、从档案馆长远发展考虑,库址周围要留以后扩建库房的空地。

四、论述

1、档案害虫的预防措施

1、搞好库房温、湿度管理,抑制档案害虫的生长。档案库房中温度常年控制在20摄氏度以下,湿度不超过60%,可以有效地阻止害虫生长,也会抑制害虫生长、发育和繁殖。

1.1控制温度防虫。

2.1控制湿度防虫。

选择温湿度的范围首先要考虑的是对档案制成材料寿命基本无影响。

2、库房建筑防虫。

2.1、将库址选在地势较高而又干燥的地方,同时还要远离粮食仓库、饭店、医院,以免害虫相互传播。

2.2、库房的密闭性要好。

2.3、地基采用钢筋水泥或石质结构。第四,地板、墙面、屋顶等处不能有孔、洞、缝,一旦发现,应及时修补、阻断、迫坏害虫进入。

3、做好档案入库前的检疫和处理。为了保护已入馆档案不受害虫感染,只有在经检疫无虫之后,才能入馆。在预防防虫害的实际工作中,有部分档案馆采取冷冻处理,在保证无各种害虫在档案中存在再入库。

4、对档案进行定期检查。一是为了及时发现虫害,处理疫情,防治蔓延;二是通过检查,破坏害虫的生态环境,使其适宜的环境遭到迫害

5、药物防虫。

6、清洁卫生防虫.除了搞好日常的库内外卫生以外,还有坚持定期彻底清扫,做到库内无杂物和其他废弃物。

填空

1、高温高湿地区进行库房的温湿度调控时,应避免温度过低,以免产生结露现象。

2、盐酸对纸张的危害比醋酸对纸张的危害大

3、在白炽灯和日光灯这两种照明光源中,选用白炽灯对档案是比较合适的

4、纯蓝墨水、印泥、墨汁、蓝黑墨水、复写纸、重氮盐复印图、静电复印件、激光打印件字迹中,以墨汁字迹为最耐久。

5、棉花、桑皮、稻草、云杉、亚麻之中,稻草是最差的造纸原料。

6、当温度不变时,绝对湿度越大,相对湿度越大。

7、档案库房建筑原则为:适用、经济、节能环保、美观原则

8、档案库房选址不宜选在地下水位高的地方

9、与雌虫相比,雄虫对杀虫剂的抵抗力较弱。

10、高锰酸钾氧化性很强,档案纸张含有较多木素时,不宜用它去污。

二、名词解释

1、气相去酸

把档案置于碱性气体或碱性蒸汽中去酸的方法

2、焓

内含1公斤空气的实际空气所含的热量称为焓,用符号i表示,单位是kj/kg

3、飞托

是把糨糊刷在拖纸上,然后把档案上到拖纸上。

三、简答

1、档案纸张中酸主要来自于哪些方面?

来自纸张生产过程;来自档案形成过程中,如一些酸性墨水;来自档案保存和作用过程中,如空气中的有害气体、灰尘和微生物等

2、手工纸耐久的原因

原料质量好;生产过程中处理条件缓和,不使用强酸、强碱和强氧化剂,因而对纤维损伤小;生产手工纸时,一般使用流动水;手工纸的生产工具多以竹、木制作,很少使用金属材料;手工纸的抄造技艺好,纤维在纵横方向交织均匀

3、光盘档案如何保护

减少使用;防治空气污染物;调控空气温湿度;保持信息读取面的清洁;防止标记面的机械损伤

四、论述

1、胶片档案的保管

1、档案装具:

1.1、装具材料:纸张,塑料,金属三类,其中纸张装具应为表面光滑的中性纸,塑料装具应使用化学性能稳定,不易老化、耐腐蚀、不释放有害气体的塑料,金属装具应使用经过氧化处理的铝或者不锈钢,也可以使用经过喷漆、镀锡或其他防腐蚀处理的金属材料。

1.2、装具类型:开放式装具,适合短期保存。密闭式装具,适合短期或长期保存。密封式装具,适合长期保管或耐火保管。

2、库房管理:

2.1、控制温湿度;保存一般胶片的适宜温度是14-24摄氏度,相对湿度为45%-60%;保存母片的适宜温度是13-15摄氏度,相对湿度为35%-45%。

2.2、防止阳光照射;保存胶片档案的库房最好选用无窗库房。

2.3、保持库房清洁;要防止灰尘对胶片造成的危害,除库房围护结构内表面采取必要的防尘措施外,在库房日常管理中,要定期进行库房清洁卫生工作。2.4、库房内空气净化;进入储存室和储存柜的空气要经过机械过滤器过滤。

2.5、注意防火灾;要将胶片档案密封式包装,并存放在防火库中或隔热的胶片柜中

2.6、加强检查。每隔两年对胶片、照片进行一次抽样检查,不超过五年进行一次全面检查,若发现问题,应查明原因,及时采取补救措施。

山东大学本科模拟-广告学

广告学(山东大学考试) 一、分析论述题 1、简述广告招标的程序及其基本内容? 一般来说,招标投标需经过招标、投标、开标、评标与定标等程序。 1、招标人须知。这是招标文件中反映招标人的招标意图,每个条款都是投标人应该知晓和遵守的规 则的说明。 2、招标项目的性质、数量。 3、技术规格。招标项目的技术规格或技术要求是招标文件中最重要的内容之一,是指招标项目在技 术、质量方面的标准,如一定的大小、轻重、体积、精密度、性能等。技术规格或技术要求的确定,往往是招标能否具有竞争性,达到预期目的的技术制约因素。 4、招标价格的要求及其计算方式。投标报价是招标人评标时衡量的重要因素。因此,招标人在招标 文件中应事先提出报价的具体要求及计算方法。 5、评标的标准和方法。评标时只能采用招标文件中已列明的准和方法,不得另定。 6、交货、竣工或提供服务的时间。 7、投标人应当提供的有关资格和资信证明文件。 8、投标保证金的数额或其他形式的担保。招标人可以在招标文件中要求投标保证金或形式的担保 (如抵押、保证等),以防止投标投标人违约,并在投标人违约时得到检。投标保证金可以采用现 金、支票、信用证、银行汇票,也可以是银行保函等。 9、投标文件的编制要求。 2、分析媒体目的的主要内容? 答:主要内容包括1、要送达什么人,广告传的目标视听众是准?对上述问题应尽可能加以确认。毫无疑问,顾客和潜在顾喜就是广告传指的主要目标视听众。2、要达到什么目的,这是广告目标在媒体划环节上的再次确认。3、广告何时出现,解答广告出现的时间表,就应了解和解答下述一些问题。4、广告在何处出现,媒介花费的重点往往要直接与消费、配销及销售状况结合,所以要建立地理上广告活动的优先次序。5、应该排多少广告,这一目的决定要达成广告效果所需的广告压力,常以达到率和暴露频次来界定。 6、某些特别考虑,上述五方面问题是确定媒体目的所必然遭遇的一些常规问题,但有时还需要考虑某些特别的营销目标或广告目标。 3、根据阿瑟传播模式分析说明为使广告信息顺利传达给消费者,各广告机构分别担当什么职责以及如何协同工作? 答:传过程分五部门组成,即来源、制码、传送、解码和行动,具体到广告传过程看,信息来源或广告主要对必须传给消费者的产品概念及全部利益负最终责任,知识广告过程最主要的步骤。在“制码”的栏下,广告代理的工作是制成对消费者能顺利传达该产品主要利益的信息。媒体能够提供把广告信息同时送达大量消费者的传渠道。每一个别广告媒体所提供的环境能影响信息的接受,过度杂乱或干扰会防碍传播的过程。在“解码”栏下,是认知及解释信息,广告传过程的一切主要组成部分,都有影响广告成功的可能性,但广告传播成败的决定性阅素是受讯者的解码和行动,来源、制码、传送只有紧紧里绕解码和行动来进行,才可能提高广告传成功的可能性。 4、分析定位工作的步骤以及各步骤的内容? 答:(1)按照市场细分原则,认真分析研究消费群体对质量、性能、价格、包装等方面的要求和对本产品的态度。(2)根据市场调查结果以及消费群体的态度,确定本产品与同类产品之间的差异,并根据“差异”确定本产品在市场上的位置。(3)研究消费者对本产品和同类产品所期望之“理想水平”的位置,以及消费者的心理状态。(4)综合归纳出本产品的最佳目标市场、问题和机遇,据此制定广告定位的策路。 5、依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略? 答:根据多属性态虚模式,可以推演出四种基本策略用语改变消费者态度的认识结构:1、改变消费者对有关某牌号各种属性的信念(水平)2、改变这些属性的相对重要性。3、在消费者认识结构的基础上增加新的信念。4、改变消费者对某产品有关属性的观念(水平)。

山东大学计算机网络试题A

9,IP协议提供的服务是()。 A、尽最大努力传递 B、可靠的 C、面向连接的 D、虚电路 10,网络中,用于报告错误和测试的协议为()。 A、NAT B、OSPF C、ICMP D、RIP 三、填空题(每题0.5分,共8分)。 1.网络可以有多种分类标准,按照覆盖范围(距离)这个标准,网络可以分为____、城域网 和____。 2.服务质量用来描述网络能够提供的服务能力或网络应用的要求,网络中经常使用的服务质量参 数有____、____、____与____等。 3.无线局域网对应的IEEE标准为________,宽带无线网络对应的IEEE标准为____ ____。 4.网络中常见的调制方式有____、____与____。 5.TCP协议中校验和校验的范围包括____、____和______。 6.在以太网中发生冲突后,经常采用________来解决冲突。 7.IP协议中有一个________字段,用于限制分组在网络上的存活时间,避免分组无休止 的在网络上循环。 四、简答计算题(每题5分,共20分) 1.网络使用CRC校验。假设使用的生成式为10011,计算发送数据1101011111的校验和。 2.漏桶和令牌桶是网络中用于流量整形的主要方法。根据所学知识,回答下面问题:

五、论述题(每题8分,共32分) 1.滑动窗口协议是数据链路层的一个重要协议,提供在一条不可靠的线路上可靠的数据递交。根 据所学知识,回答下述问题: 1)发送窗口和接收窗口的含义是什么? 2)滑动窗口是如何提供流量控制的?

山东大学 2014-2015 学年 2 学期 计算机网络(A )课程试卷 ………… … … ……………… 第 3页 共 4 页 4. 地址解析协议(ARP )是网络层一个重要的协议。根据所学知识,回答下面问题: 1)ARP 协议的目的是什么? 2)依据给定内容,完成表格各项,并简述ARP 协议的工作过程。

2017年 山东大学 山大 计算机基础综合 考试大纲

851计算机基础综合考试大纲 计算机基础综合包括数据结构、操作系统、计算机组成原理三部分内容,每部分内容各占1/3。 I 数据结构 课程基本要求 全面系统地掌握队列、堆、栈、树、图等基本数据结构,深刻理解和熟练掌握课程中的典型算法,为计算机学科的学习打下坚实基础。 考试内容 1.链表、间接寻址和模拟指针 2.数组和矩阵 3.堆栈和队列及其应用 4.跳表和散列 5.二叉树和其他树 6.合并/搜索应用,堆和堆排序 7.左高树,霍夫曼编码和竞赛树 8.搜索树, A VL树或红黑树,直方图 9.图 10.图和贪婪算法 11.货箱装载,0/1背包,最短路径和生成树 12.分而治之算法 13.动态编程 14.回溯和分枝定界算法 参考书目

1 《数据结构,算法与应用》----C++语言描述 Data Structures,Algorithms,and Applications in C++ Sartaj Sahni 著汪诗林,孙晓东译 机械工业出版社2000年出版教材科,书店均有 2 《数据结构》殷仁昆著清华大学出版社 II 操作系统 课程基本要求 操作系统是计算机类学科的一门核心专业基础课程,具有较强的理论性和实践性。该课程的主要包括进程管理、内存管理、存储管理(包括文件系统与输入/输出系统)、保护与安全等内容的相关概念、设计原理和实现方法。要求: 1.了解操作系统在计算机系统中的作用、地位、发展和特点。 2.理解操作系统的基本概念、主要功能、主要组成部分,掌握操作系统各 个组成部分的设计方法和实现技术。 3.能够运用所学的操作系统原理、方法和技术对相关问题进行分析和解 决。 考试内容 一、导论 1.操作系统的概念 2.计算机系统的操作、存储结构、输入输出结构和计算机系统的体系结构 3.操作系统的结构组成、操作系统的操作及各部分的功能、高速缓冲存储 器CACHE 4.操作系统的分类和运行环境 二、操作系统结构 1.操作系统提供的服务类型 2.操作系统的用户接口类型

中医执业医师考试《中药学》模拟试题附答案

中医执业医师考试《中药学》模拟试题附答案 2017中医执业医师考试《中药学》模拟试题(附答案) 模拟试题一: (一)A型题(在每小题给出的A、B、C、D、E五个选项中,只有 一项是符合题目要求的。)? 1.具有开窍醒神,活血通经作用的药物是: A.苏合香 B.冰片 C.麝香 D.石菖蒲 E.牛黄 答案:C 答案分析:5个备选答案均有开窍醒神作用,但同时具有活血通经作用的药物只有麝香,故答案应选C。 2.治疗痰湿蒙蔽清窍所致的神志昏乱宜首选: A.石菖蒲 B.冰片 C.天竺黄 D.竹茹 E.郁金 答案:A 答案分析:治疗痰湿蒙蔽清窍所致的神志昏乱应选用有化湿、豁痰作用的开窍药。天竺黄、竹茹均为清化热痰药,除清热化痰作用外,还分别有清心定惊、除烦止呕作用,但无开窍功效;郁金为活血化瘀药,能活血止痛、行气解郁、清心凉血、利胆退黄,有一定的 解郁开窍作用,但无化痰功效;石菖蒲、冰片同为开窍药,石菖蒲化湿豁痰开窍,冰片清热开窍。故最适合治疗痰湿蒙蔽、神志昏迷的 药物是石菖蒲,答案选A。 3.具有开窍、辟秽、止痛之功,用治冠心病心绞痛的首选药物是:

A.石菖蒲 B.冰片 C.苏合香 D.丹参 E.红花 答案:C 答案分析:丹参、红花为活血化瘀药,均有活血止痛功效,虽可在治疗冠心病心绞痛的复方中配伍应用,但二者无开窍、辟秽之功,不是最佳首选药物;石菖蒲、冰片、苏合香都是开窍药,但石菖蒲无 止痛作用,冠心病一般不用,冰片、苏合香具有止痛功效,常用治 冠心病心绞痛,但同时具有开窍、辟秽、止痛功效,治疗冠心病心 绞痛首选的应是苏合香。故答案选C。 4.外用有清热止痛、消肿之功,为五官科常用药的是: A.苏合香 B.石菖蒲 C.菊花 D.冰片 E.生石膏 答案:D 答案分析:石菖蒲、菊花均不外用;苏合香虽可外用,但其性温热,多用于治疗冻疮;生石膏有清热消肿功效,可治胃火上攻牙龈肿痛,但用法为内服,治溃疡、湿疹、烫伤等外用的是煅石膏,用以 收湿敛疮;只有冰片外用有清热止痛、消肿之功,为五官科常用药。 故答案应选D。 5.既可治疗寒闭昏迷,又能治疗热闭神昏的最佳药物是: A.麝香 B.苏合香 C.牛黄 D.冰片 E.石菖蒲 答案:A 答案分析:5个答案均有开窍醒神作用。苏合香辛温气烈,长于 温通、辟秽,为治寒闭神昏之要药,不用于热闭神昏;牛黄化痰开窍、凉肝熄风、清热解毒,适用于治热闭神昏,非实热证不宜用;冰片开 窍醒神、清热止痛,性偏寒凉,为凉开之品,虽可用治寒闭神昏, 但必须配伍温开药物方可;石菖蒲开窍醒神、化湿、豁痰,多用治痰

广告学_201906_模拟卷2_答案

华东理工大学网络教育学院 《广告学》201906模拟卷2答案 试卷满分100分。考试时间90分钟。 (注意:全部答在答题纸上,答试卷上无效,试卷与答题纸分开交) 一、多选题(每题1.5分,共15分) 1. 名称品牌策略主要有:( A,B,C,D ) A.产品线扩展 B.品牌延伸 C.多品牌 D.品牌重新定位 2. 创造性思维的基本方法:( A,B,C,D,E ) A.发散思维 B.聚合思维 C.顺向思维 D.逆向思维 E.横向思维 3. 名称品牌策略主要有:( A,B,C,D ) A.产品线扩展 B.品牌延伸 C.多品牌 D.品牌重新定位 4. 广告标题的形式有( A,B,C,D,E ) A.陈述式 B.问题式 C.悬念式 D.祈求式 E.修辞式 5. 广告计划的作用( A,B,C ) A.指导广告活动的纲领 B.协调控制广告活动的手段 C.监督评价广告活动的依据 6. 广告标题的形式有( A,B,C,D,E ) A.陈述式 B.问题式 C.悬念式 D.祈求式 E.修辞式 7. 广告策划的特性( A,B,C,D,E ) A.目标的明确性 B.运作的层次性 C.筹划的全局性 D.决策的事前性 E.变动的调适性 8. 消费者行为的一般特征包括( A,B,C,D ) A.自主性 B.有因性 C.目的性 D.持续性 9. 影响消费者行为的社会因素主要有( A,B,C,D ) A.参照群体 B.家庭 C.社会角色与地位 D.生活方式 10. 广告定位理论与实践发展经历哪几个阶段( A,B,C,D ) https://www.360docs.net/doc/392176477.html,P理论,又称为“独特的销售主张阶段 B.BI理论,也称之为“品牌形象论”阶段 C.BC 理论,又称之为“品牌个性”论阶段 D.定位理论,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段 二、判断题(每题1.5分,共15分;正确打“√”,错误打“×”) 1. 广告计划书主要包括标题、目录、正文、署名和日期四个部分。(√ ) 2. 就商业广告来说,广告的诉求对象有生产者、消费者、组织市场中的意见领袖和商业经销中的采购决策者。(√ ) 3. 广告策划活动可以随意偏离或转移广告主题。(× ) 4. 在广告标题撰写过程中必须出奇制胜,富有创意。(√ ) 5. 广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。(× ) 6. 广告计划具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。(√ ) 7. 产品不是一个整体概念,它由核心、有形和附加等层次组成。(× ) 8. 商品 + 好话 + 美人”、“商品的特点和优点”和“企业和品牌形象”三种确定广告主题的方法,确定广告主题基本上是从商品本身或企业本身出发,也即从里向外考虑问题。(√ ) 9. 非商业广告是以经济利益为直接目的。(× ) 10. 广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力(√ ) 三、分析题(每题20分,共40分) 1. 分析宝露化妆品“把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程”广告标题的表现形式和主要特点。 答案要点:这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素,使广告和消费者之间的距离缩短,又因为告知了原因和理由,就使标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告,运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句,对每一个女性都极富诱惑力,同时这种建议的原因是女性最为关心的,因此使广告标题具有直接的说服力,而在语言组合和表达的口吻,情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意,颇能打动消费者。 2. 分析“中国移动”“沟通从心开始”广告口号的含义与诉求 答案要点:这个广告口号体现了企业对消费者的情怀,为自己建立了一个真诚的、可信任的形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义,即表达了企业本身与费者的关系,同时在更高层面上表达了人人之间的关系。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系,可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外,还流露了出许多人性的东西,与它的地位非常相符。 四、论述题(每题15分,共30分) 1. 论述现代广告对社会的正影响。 答案要点: 1.现代广告推动并加速了社会的发展; 2.广告与新技术的发展互为促进; 3.现代广告对社会文化的影响(以正确的文化观念和生活方式引导受众的观念和行为); 4.现代广告对大众行为的影响(广告在引导大众行为,创造或消退流行上起到很大的作用); 5.提供娱乐话题,丰富业余生活。 2. 网络广告在传播时有什么优势? 答案要点: 1.更有利于与目标消费者沟通; 2.更有利于获取理想的广告效果; 3.融合了传统广告媒介的优点; 4.与现今朝阳产业有着天然联系; 5.价格相对低廉,有利于中小企业开发。 第 1 页,共 1 页(课程名称)

山东大学计算机图形学2010试卷A(含答案)

(Destnation Postion) glMatrixMode(GL_MODELVIEW) a) glTranslatef(0.0, 0.0, -d); //d>0 b) glTranslatef(0.0, 0.0, d); //d>0 第 1 页共 4 页

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A B C g E D a 第 3 页共 4 页

(2)If we can vary the values in the theta array freely, what spatial region can be reached by the tip of the upper arm? 一个中心点在(0.0, 0.2, 0.0) (3)Write out the affine transformation Cube-C. 对于Cube-A:Ry(0)*T(0,0.1,0)*S(0.2,0.2,0.2) 计算得为 0.2 0 0 0.2 0 0 0 0 第 4 页共 4 页

第 4 页 共 4 页 对Cube-B:Ry(0)*T(0,0.2,0)R(z)(45)*T(0,0.5,0)*R(z)(45)*T(0,0.25,0)S(0.05,0.5,0.05) 计算得 0 -1/2 0 -(1+sqrt(2))/4 ? 0 0 sqrt(2)/4+1/5 0 0 1/(20) 0 0 0 0 1 对于Cube-C:Ry(0)*T(0,0.2,0)*R(z)(45)*T(0,0.25,0)*S(0.05,0.5,0.05) 计算得 sqrt(2)/40 -sqrt(2)/40 0 -sqrt(2)/8 sqrt(2)/40 -sqrt(2)/40 0 sqrt(2)/8+1/5 0 0 1/20 0 0 0 0 1

山东大学专科《计算机基础》试题参考答案.doc

专科《计算机基础》试题 一、单项选择 1.完整的计算机系统由(C)组成。 A.运算器、控制器、存储器、输入设备和输出设备B.主机和外部设备 C.硬件系统和软件系统D.主机箱、显示器、键盘、鼠标、打印机2.以下软件中,(B)是系统软件。 A.Word B.Unix C.Excel D.Microsoft office 3.计算机能直接识别的语言是( C )。 A.汇编语言B.自然语言 C 机器语言D.高级语言 4.任何程序都必须加载到( C )中才能被CPU执行。 A.磁盘B.硬盘C.内存D.外存 5.组成计算机的主机的部件是(C )。 A.运算器和控制器B.控制器和寄存器C.CPU和内存D.控制器和内存6.下列关于操作系统的叙述中,正确的是( C ) A.操作系统是软件和硬件之间的接口B.操作系统是源程序和目标程序之间的接口C.操作系统是用户和计算机之间的接口D.操作系统是外设和主机之间的接口7.Windows的目录结构采用的是(A )。 A.树形结构B.线形结构C.层次结构D.网状结构8.Windows XP操作系统是( C ) A.多用户多任务操作系统B.多用户单任务操作系统 C.单用户多任务操作系统D.单用户单任务操作系统 9.Windows XP新增的系统维护功能是( D )。 A.系统数据备份B.磁盘整理C.磁盘清理D.系统还原 10.对于Windows XP的控制面板,以下说法不正确的是(B )。 A.控制面板是一个专门用来管理计算机硬件系统的应用程序 B.从控制面板中无法删除计算机中己经安装的声卡设备 C.对于控制面板中的项目,可以在桌面上建立起它的快捷方式 D.可以通过控制面板删除一个己经安装的应用程序 11.在Word 的编辑状态下,可以同时显示水平标尺和垂直标尺的视图方式是( B )。 A.普通视图B.页面视图C.大纲视图D.全屏幕显示方式 12.关于Word 2003文档窗口的说法,正确的是( C )。 A.只能打开一个文档窗口B.可以同时打开多个文档窗口且窗口都是活动的 C.可以同时打开多个文档窗口,只有一个是活动窗口 D.可以同时打开多个文档窗口,只有一个窗口是可见文档窗口 13.Excel工作表的单元格中( B )。 A.只能包含数字B.可以是数字、字符公式等C.只能包含文字D.以上都不是14.如果想在Word 2003的文档中插入页眉和页脚,应当使用( D )菜单。 A.工具B.插入C.格式D.视图 15.在Excel中,若在某单元格插入函数SUM(D2:$D$4),该函数中对单元格的引用属于(C )。 A.相对引用B.绝对引用C.混合引用D.交叉引用

最新山东大学网络教育中药学(本科).

一、单选题 1.将药物按上中下三品进行分类的本草专著是(B ) A.《开宝本草》 B.《神农本草经》 C.《嘉祐本草》 D.《新修本草》 E.《本草经集注》 2.马钱子砂烫的目的是( B ) A.增强疗效 B.减低毒性 C.改变药性 D.便于服用 E.有利贮藏 3. 具有软坚散结,多用于治疗瘰疬、痰核等病症的药物多为(B ) A.苦味 B.咸味 C.辛味 D.酸味 E.甘味 4.生半夏配伍生姜,生半夏的毒性能被生姜降低,这种配伍关系属于( C ) A.相须 B.相使 C.相畏 D.相恶 E.相杀 5.属于十九畏的配伍药对是(C ) A.苦参与藜芦 B.杏仁与麻黄 C.丁香与郁金 D.马钱子与甘草 E.甘草与芫花 6.入汤剂需后下的药物是( A ) A.藿香、薄荷 B.大蓟、海金沙 C.人参、阿胶 D.磁石、牡蛎 E.朱砂、木香 7.既能发汗解肌,又能温经助阳的药是( E ) A.麻黄 B.白芷 C.防风 D.细辛 E.桂枝 8、感受风寒湿邪,出现以上半身头项肩背疼痛者,治疗宜选用( C ) A.白芷 B.细辛 C.羌活 D.独活 E.香薷 9.芦根和天花粉都具有的功效是(C ) A.清热燥湿 B.清热凉血 C.生津止渴

D.既清实热、又退虚热 E.清气分热 10.尤善治乳痈肿痛,具有清热解毒,消痈散结功效的药物是( A ) A.蒲公英 B.紫花地丁 C.红藤 D.败酱草 E.野菊花 11.具有泻下攻积,清热泻火,长于治疗热结便秘的药物是(A ) A.大黄 B.火麻仁 C.京大戟 D.巴豆 E.芫花 12.功能化湿,止呕,解暑的药物是(A ) A.藿香 B.佩兰 C.豆蔻 D.厚朴 E.苍术 13.既可燥湿健脾,又能祛风湿,发汗,除一身上下内外之湿邪的药物是( C ) A.厚朴 B.佩兰 C.苍术 D.砂仁 E.藿香 14.石膏的性味是( C ) A.甘,寒 B.甘、淡,平 C.辛、甘、大寒 D.辛、苦,大寒 E.甘、辛,平 15.可治疗寒热虚实各种水肿,无祛邪伤正之弊的药物是(C ) A.枸杞子 B.猪苓 C.茯苓 D.车前子 E.薏苡仁 16.具有回阳救逆之功,常用于治疗亡阳证之四肢厥逆、脉微欲绝的药物是(A ) A.附子 B.干姜 C.丁香 D.吴茱萸 E.小茴香 17.善行脾胃和大肠之气滞,用于治疗脾胃气滞,脘腹胀痛及泻痢里急后重的是(C ) A.枳壳 B.陈皮 C.木香 D.佛手 E.大腹皮 18.妇科调经止痛之要药,有“气病之总司,女科之主帅”之称的药物是(B ) A.木香 B.香附 C.沉香 D.檀香 E.九香虫 19.性味酸甘而微温,常用于油腻肉食积滞的药物是( E ) A.厚朴 B.麦芽 C.莱菔子 D.鸡内金 E.山楂

宣传广告学答案

复习资料 《广告学(一)》(课程代码00181) 第一大题:单项选择题 1、在下列机构中,不能进行跨行业广告代理的机构是( A ) ?A.电视台?B.广告制作单位?C.综合性广告公司?D.专业性广告公司 2、20世纪初,美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学,时间是在( B ) ?A.1904年?B.1912年?C.1918年?D.1926年 3、1866年,J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是( C )?A.《广告学》?B.《广告的历史》?C.《路牌广告史》?D.《广告文稿》 4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于( A ) ?A.前者主要刊登国货广告?B.后者主要刊登国货广告 ?C.前者主要刊登政治广告?D.后者主要刊登政治广告 5、改革开放后我国第一则外商电视广告是( B ) ?A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告?B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告 ?C.英国通用电器公司广告?D.美国通用电器公司广告 6、广告运动事后评估的依据是( C ) ?A.广告市场调查?B.广告媒体调查?C.广告效果调查?D.广告受众调查 7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于( D ) ?A.广告调查?B.广告策划?C.广告创意D.广告预测 8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是( D ) ?A.针对性较强?B.易于彩色印刷?C.易于读者间再传播?D.发行面广 9、消费刺激策略的实质是( A ) ?A.价格折让?B.品牌树立?C.占领市场?D.扩大市场 10、广告文稿的主体部分是( B ) ?A.标题?B.正文?C.结尾?D.口号 11、某理发店广告语“谁说毫末技艺,却是顶上工夫”运用的修辞方式是( B )?A.对照?B.对偶?C.夸张?D.双关 12、下列选项中,不作为文化广告目的的是( D ) ?A.传播?B.营利?C.沟通?D.说服 13、广告创作的原则之一是( C ) ?A.满足最广大的观众?B.发表时机选择?C.演员确定?D.创意新奇求美 14、招贴广告要以奇取胜,文字排列就应( A ) ?A.均衡排列?B.以冷颜色为主?C.打破常规?D.对比强烈 15、摄影广告创作程序第一步是进行( C ) ?A.创作构思?B.市场分析?C.摄前准备?D.商品设计 16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是( C ) ?A.直接表现商品性能?B.容易突出商品商标 ?C.给人亲切自然的感觉?D.全面宣传商品 17、广告经营者在广告发布之前必须( C ) ?A.核收全部发布费用?B.为客户提供广告设计?C.查验有关证明?D.取得消费者认可 18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失,应当( B )?A.收回广告?B.承担连带赔偿责任?C.赔礼道歉?D.退回广告所得

2018山大计算机基础试卷123含答案本

一、单选 1.第一台电子数字计算机在美国研制成功的,是于(B)。 A.1940年 B.1946年 C.1950年 D.1959年 2.计算机最基本的工作原理是(D)。 A.机电原理 B.存储程序 C.程序控制 D.存储程序与程序控制 3.计算机领域中,客观事物的属性表示为(D)。 A.模拟量 B.处理后数值 C.信息 D.数据 4.按使用范围分类,可以将电子计算机分为(A)。 A.通用计算机和专用计算机 B.电子数字计算机和电子模拟计算机 C.巨型计算机、大中型机、小型计算机和微型计算机 D.科学与过程计算计算机、工业控制计算机和数据计算机 5.(B)表示计算机辅助设计。 A.CAT B.CAD C.CAM D.CAI 6.在微机的配置中常看到“P4\2.4G”字样,其中数字“2.4G”表示(A)。 A.处理器的时钟频率是2.4GHz B.处理器的运算速度是2.4 C.处理器是Pentium4第2.4 D.处理器与内存间的数据交换速率 7.下列计算机存储器中,读写速度最快的是(B)。 A.硬盘 B.内存 C.光盘 D.U盘

8.(A)是以微型计算机为中心,配以相应的外围设备、电源和辅助电路,以及指挥微型计算机工作的系统软件而构成的。 A.微型计算机系统 B.微型计算机 C.服务器 D.微处理器 10.在下列4个数中(B)数值最大。 A.56 B.80H C.123D D.111101B 11.在计算机的存储单元中,一个ASCII码值占用的字节数为(C)。 A.4 B.2 C.1 D.8 12.组成计算机系统的由两大部分是(A)。 A.硬件系统和软件系统 B.输入设备和输出设备 C.系统软件和应用软件 D.主机和外部设备 13.计算机的指令系统能实现的运算有(B)。 A.数值运算和非数值运算 B.算术运算和逻辑运算 C.图形运算和数值运算 D.算术运算和图象运算 14.(D)是计算机指令的集合。 A.汇编语言 B.模拟语言 C.机器语言 D.程序 15.下列四个计算机存储容量的换算公式中,(D)是错误的。 A.1GB=1024MB B.1MB=1024KB C.1KB=1024B D.1KB=1024MB

山东大学计算机学院人机交互实验指导书资料

山东大学软件学院 软件工程专业《人机交互技术》课程 实验指导书 山东大学 软件学院 2015年9月

《人机交互技术》课程实验教学大纲 一.实验教学的目的 通过《人机交互技术》实验课程的实践,使学生了解《人机交互技术》与计算机图形、程序设计、认知心理学以及计算机硬件的发展等领域密切相关,本课程在2013年春节课程的实验安排采用Android系统,通过开发并创建个Android应用程序,并在PC机上模拟Android 手机环境下或连接手机环境下进行开发和运行。加深学生对人机交互知识的理解,增强学生的实际运用能力和开发高可用性的交互界面的能力,了解和掌握最新的人机交互开发工具和手段,方法。 二.实验教学的任务 了解利用Android系统进行人机交互系统或界面开发的系统通过案例学习,让学生了解不同的人机交互模型设计类型,以及成功与失败案例所带来的启示。通过原型设计使学生了解原型的作用,并了解用户需求对设计一个良好人机交互界面的重要性。通过原型和界面评估,使学生掌握针对交互系统的评估方法。 三.实验教学的环境 在游戏与动漫实训中心的PC机房进行。 开发和运行环境:MS Windows XP 或Windows 7 ; Android2.1及以上版本; JA V A的IDE开发工具– Eclipse,Java开发包— Java SE Development Kit (JDK) JDK 6; Android开发包— Android SDK For Windows 四.具体实验题目名称和学时分配、适用专业及实验性质(设计性、综合性、验证性)

(2)编程实现扩展列表视图的实机界面。 3 (1)编程实现滚动视 图(ScrollView) 2 计算机科学技 术/软件工程 设计性必开 4 基于Android的二维交互 游戏:利用Android2.1以上系 统,搭建二维游戏平台,通过 键盘鼠标交互方式,实现综合 养成、解谜、休闲、角色扮演 和移动应用的3G游戏。 8 计算机科学技 术/软件工程 综合性必开

山东大学专科《计算机基础》试题参考答案

专科《计算机基础》试题 、 单项选择 1.完整的计算机系统由( C )组成。 A .运算器、控制器、存储器、输入设备和输出设备 B .主机和外部设备 C ?硬件系统和软件系统 D ?主机箱、显示器、键盘、鼠标、打印机 2.以下软件中, ( B )是系统软件。 A ? Word B ? Unix C . Excel D . Microsoft office 3.计算机能直接识别的语言是( C )。 A.汇编语言 E.自然语言 C 机器语言 D.高级语言 4?任何程序都必须加载到( C )中才能被CPU 执行。 A . 磁盘 B . 硬盘 5.组成计算机的主机的部件是( C )。 A .运算器和控制器 B .控制器和寄存器 6.下列关于操作系统的叙述中,正确的是( A.操作系统是软件和硬件之间的接口 C.操作系统是用户和计算机之间的接口 7. Windows 的目录结构采用的是( A )。 A .树形结构 B .线形结构 & Windows XP 操作系统是(C ) A .多用户多任务操作系统 C .单用户多任务操作系统 9. Windows XP 新增的系统维护功能是(D A .系统数据备份 B .磁盘整理 10.对于 Windows XP 的控制面板,以下说法不正确的是( B )。 A .控制面板是一个专门用来管理计算机硬件系统的应用程序 B .从控制面板中无法删除计算机中己经安装的声卡设备 C .对于控制面板中的项目,可以在桌面上建立起它的快捷方式 D .可以通过控制面板删除一个己经安装的应用程序 11.在 Word 的编辑状态下,可以同时显示水平标尺和垂直标尺的视图方式是( B )。 A .普通视图 B .页面视图 C .大纲视图 D .全屏幕显示方式 12.关于 Word 2003文档窗口的说法,正确的是( C )。 A .只能打开一个文档窗口 B .可以同时打开多个文档窗口且窗口都是活动的 C .可以同时打开多个文档窗口,只有一个是活动窗口 D .可以同时打开多个文档窗口,只有一个窗口是可见文档窗口 13.Excel 工作表的单元格中( B )。 A .只能包含数字 B .可以是数字、字符公式等 C .只能包含文字 D .以上都不是 14.如果想在 Word 2003的文档中插入页眉和页脚,应当使用 ( D ) 菜单。 A .工具 B .插入 C .格式 D .视图 15.在 Excel 中,若在某单元格插入函数 SUM (D2:$D$4) ,该函数中对单元格的引用属于( C )。 A .相对引用 B .绝对引用 C .混合引用 D .交叉引用 16.Excel 2003 的工作表最多有( C )列 A . 16 B . 65536 C . 256 D . 1024 17.在 PowerPoint2003 中,在( D )视图“超链接”功能才起作用。 C .内存 D .外存 C . CPU 和内存 D .控制器和内存 C ) E.操作系统是源程序和目标程序之间的接口 D.操作系统是外设和主机之间的接口 C .层次结构 D .网状结构 B .多用户单任务操作系统 D .单用户单任务操作系统 )。 C .磁盘清理 D .系统还原

最新执业药师中药学专业知识模拟试题

2011年执业药师中药学专业知识模拟试题

2011年执业药师中药学专业知识模拟试题(1) 1.甘草功能补脾益气,润肺止咳,缓急止痛,清热解毒,临床一般用于解下列何毒( )。 A.痈肿疮毒 B.水火烫伤毒 C.农药中毒 D.食物中毒 E.药物中毒 ACDE 2.下列主治心火亢盛之心烦,惊悸,失眠的药是()。 A.磁石 B.朱砂 C.珍珠母 D.牡蛎 E.龙骨 AB 3.主治虚寒带下的常用药是()。 A.鹿茸 B.制首乌

C.沙苑子 D.苦参 E.苍术 ABC 4.功专行气调中止痛,治胃肠气滞的药是( )。 A.陈上 B.香橼 C.木香 D.青木香 E.厚朴 C 5.下列具有养心安神,通络祛风功效的药是( )。 A.琥珀 B.柏子仁 C.远志 D.夜交藤 E.朱砂 D 6.下列何药善治血热胎动不安( )。 A.紫苏

B.桑寄生 C.紫草 D.牡丹皮 E.苎麻根 E 7.黄柏功能清热燥湿,泻火解毒,退虚热,长于治( )。 A.上焦热证 B.中焦热证 C.下焦热证 D.肌表热证 E.以上皆非 C 8.某女,年三十,冷气横于腹中,大便艰涩难行,伴有粘冻样物,腹部发凉,食欲不振,经水迟来,畏寒肢冷,脉迟,选用何药为主治疗( )。 A.大黄 B.当归 C.巴豆霜 D.牵牛子 E.火麻仁 C

9.下列何药治风湿痹痛,无论寒热新久皆宜( )。 A.独活 B.威灵仙 C.秦艽 D.防已 E.稀莶草 C 10.功可清泄肝火,治肝火犯肺证,内服不宜入汤剂的药是( )。 A.夏枯草 B.龙胆草 C.赤芍 D.青黛 E.栀子 D 11.相使是指( )。 A.两种以上功用相同的药物合用、相互促进 B.两药同用,一药为主,一药为辅 C.一种药物抑制另一种药物的毒性、烈性 D.一种药物消除或减轻另一药物的毒性反应 E.一种药物破坏另一种药物的功效 B

现代广告学模拟题

《现代广告学》模拟题(补) 一、单项选择 1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:(A) A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的(C)形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的。()。 A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是(B)。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据 6.罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有(C)。 A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞 D.消费者利益解说 7.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。 A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是(D)。 A.广告策划主体是广告主和广告公司

全国计算机专业大学排名一览表

全国计算机专业大学排名一览表 计算机系统结构前20名(总共47所高校) 1.清华大学, 2.华中科技大学, 3.西安交通大学, 4.上海交通大学, 5.浙江大学, 6.西安电子科技大学, 7.武汉大学, 8.复旦大学, 9.哈尔滨工业大学,10.东北大学,11.北京大学,12.东南大学,13.北京航空航天大学,14.中国科学技术大学,15.电子科技大学,16. 吉林大学,17.南京理工大学,18.重庆大学,19.北京科技大学,20.同济大学 计算机软件与理论前40名(总共158所高校) 1.上海交通大学, 2.南京大学, 3.北京大学, 4.北京航空航天大学, 5.吉林大学, 6.清华大学, 7.浙江大学, 8.西安交通大学, 9. 东南大学,10.电子科技大学,11.中国科学技术大学,12.哈尔滨工 业大学,13.大连理工大学,14.华中科技大学,15.武汉大学,16. 复旦大学,17.中山大学,18.西安电子科技大学,19.东北大学,20.西北工业大学,21.北京理工大学,22.北京交通大学,23.南京理工 大学,24.重庆大学,25.山东大学,26.四川大学,27.中南大学,28.云南大学,29.上海大学,30.同济大学,31.河海大学,32.北京 邮电大学,33.山东科技大学,34.中国人民大学,35.南京邮电大学,36.西北大学,37.武汉理工大学,38.贵州大学,39.陕西师范大学,40.天津大学 1.清华大学, 2.浙江大学, 3.哈尔滨工业大学, 4.北京大学, 5.东南大学, 6.东北大学, 7.西北工业大学, 8.安徽大学, 9.上海交 通大学,10.华中科技大学,11.北京航空航天大学,12.北京理工大学,13.西安电子科技大学,14.西安交通大学,15.吉林大学,16. 西南交通学,17.大连理工大学,18.电子科技大学,19.北京工业大学,20.重庆大学,21.复旦大学,22.哈尔滨工程大学,23.武汉理 工大学,24.武汉大学,25.同济大学,26.南京大学,27.中国科学 技术大学,28.华南理工大学,29.南京理工大学,30.四川大学,31.

广告学模拟试卷A答案

《广告学》模拟试卷 A 考试形式:开卷考试时间:120分钟 一、单项选择题(每小题2分,共10分) 1.广告学产生的原因是( A ) A.注意力的稀缺性B.广告技术的创新性 C.广告作品的科学性D.思考力的动态性 2.广告创意的关键是( A ) A.切中公众关心点B.切中公众思想点 C.切中公众热点D.切中公众话题 3.在广告定位中,强调商品某种特殊成分,这属于( C ) A、利益定位 B、功效定位 C、成分定位 D、产地定位 4.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上( C )的区域。 A、3/8 B、1/2 C、5/8 D、2/3 5.广告千人成本的英文简写为( A ) A、CPM B、CPT C、MPC D、TPC 二、多项选择题(每小题3分,共15分) 1.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有(BCD ) A、信息 B、关联 C、接受 D、反应 E、利益 2.广告附加形象创意法的方式有( C E ) A、口号式 B、粘贴式 C、升华式 D、理想式 E、包装式3.广告设计中标新立异策略的心理依据有( ABC ) A、喜新厌旧心理 B、好奇心理 C、创造心理 D、娱乐心理 E、购物心理4.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为( ADE ) A、现实意境 B、眷恋意境 C、古代意境 D、憧憬意境 E、文化意境 5.关系营销需要遵循的原则有( ACE) A、主动沟通 B、人道主义 C、承诺信任 D、可持续发展 E、互惠

三、名词解释题(每小题5分,共15分) 1.广告创意 答:就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要,立足广告战略,根据创意和新法则,运用联想、直觉、移植等创造性思维方法,提出新颖的主题设想,设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。 2.公益广告 答:是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式,诞生于20世纪40年代的美国。 3.明星宣传策略 答:明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等,聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士,来宣传企业形象的策略。因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有巨大的感染力,所以利用明星进行宣传,在提高知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义,而且往往能创造轰动效应。 四、简答题(每小题10分,共30分) 1.简述劳特朋4C模式的基本内容。 答:(1)用消费者取代商品,即认真研究消费者的需要,宣传和销售消费者确实需要的商品而不是企业所能生产的商品; (2)用消费成本取代价格,即准确了解消费者为了满足自己需要所愿意付出的消费成本; (3)用方便取代渠道,即认真考虑如何给消费者提供便利的消费服务; (4)用沟通取代促销,即积极与公众进行沟通而不是主动促销 2.在广告创意活动中,运用感性化创意法应注意哪些要求? 答:第一,妥善处理好感性化意境与理念内容的关系。 第二,善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的具体图像,通过卓越的创意,让广告作品情景合理,内容浅白,含义深刻,文句简练,淋漓尽致地表现出商品的某种特性。 第三,善于收集生活素材,丰富自己的感性材料,强化思维资源。 第四,感性化意境要求力求风格化,富有鲜明的性格色彩

山东大学中药学模拟题 (本科)三套精华

中药学模拟题(A) 一、名词解释 1、道地药材:指历史悠久、产地适宜、品种优良、产量宏丰、炮制考究、疗效突出,带有地域特点的药材。 2、后下:指一些气味芳香的药物,久煎其有效成分易于挥发而降低药效,须在其他药物煎沸5-10分钟后放入。 3、化湿药:凡气味芳香,气味温燥,以化湿运脾为主要作用的药物。 4、理气药:以疏理气机为主要作用,治疗气滞或气逆证的药物。 5、收涩药:凡能补虚扶弱,纠正人体气血阴阳虚哀的病理偏向,以治疗虚证为主的药物。 1、中药学:指专门研究中药基本理论和中药来源,产地采集、炮制性能、功效及临床应用规律等知识的一门学科。 2、先煎:指有效成分难溶于水的一些金石、矿物、介壳类药物,应打碎先煎,煮沸20-30分钟后再下入其他药物,以使有效成分析出。 3、祛风湿药:以去除风寒湿邪,治疗风寒湿痹证为主的药物。 4、活血化瘀药:以通利血脉,促进血行,消散淤血为主要功效,用于治疗瘀血病证的药物。 5、开窍药:凡具辛香走窜之性,以开窍醒神为主要作用,治疗闭证神昏的药物。 1、.中药:指在中医理论指导下,用于预防、治疗、诊断疾病,并具有康复和保健作用的物质。 2、配伍:按照病情的不同需要和药物的不同特点,有选择地将两种以上的药物合在一起应用。 3、清热药:以清解里热、治疗里热证为主的药物。 4、温里药:以温里祛寒,治疗里寒证为主的药物。 5、平肝熄风药:以平肝潜阳或息风止痉为主,治疗肝阳 上亢或肝风内动病证的药物。 *解表药:以发散表邪、治疗表证为主的药物。 *泻下药:凡能引起腹泻,或润滑大肠,促进排便的药物。 *化湿药:利水渗湿药:凡能通利水道,渗泄水湿,治疗水湿内停病证为主的药物。 *消食药:以消化食积为主要作用,主治饮食积滞的药物。 *驱虫药:以驱除或杀灭人体内寄生虫,治疗虫证为主的药物。 *止血药:以制止体内外出血,治疗各种出血病症为主的药物。 *活血化瘀药:以通利血脉,促进血行,消散淤血为主要功效,用于治疗瘀血病证的药物。 *化痰止咳平喘药:凡能祛痰或消痰,治疗“痰证”为主的药物。 *安神药:以安定神志、治疗心神不宁病证为主的药物。 *收涩药:以收敛固涩,用以治疗各种滑脱病证为主的药物。 *涌吐药:以促使呕吐,治疗毒物、宿食、痰涎等停滞在胃脘或胸膈以上所致病证为主的药物。 *攻毒杀虫止痒药:以攻毒疗疮,杀虫止痒为主要作用的药物。 *拔毒化腐生肌药:以外用拔毒化腐、生肌敛疮为主要作用的药物。 1

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