杭州南宋御街调研报告通用范本

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杭州南宋御街调研报告通用范本

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推广方案

“南宋御街”也要可持续发展

南宋御街借助十一国庆长假之际开街引发了市民、游客消费购物的高潮，但仅仅在国庆节假日热闹一把，火一把是不够的，南宋御街还有很长的路要走。

1. 提升御街旅游特色产品的文化内涵

南宋御街·中山路是一条长4.3公里的商业街、历史街、文化街。如何融合中山路的商业、历史和文化，在商品中渗透文化，渗透历史，杭州还大有文章可做。中山路的南宋特色文化品位除了要体现在两侧店面的设计和导游

路牌设置之外，还应该渗透到有关的旅游特色产品上。具体来说就是：

产品推介文化化。杭州的旅游特色产品不仅仅是商品，产品的传说、故事、历史沿革、特色和制作工艺都蕴含着丰富的文化内涵。我们要让文化内涵融入到杭州的特色商品中，作为产品的促销手段之一，用历史文化吸引住游客。比如南宋定胜糕的故事、葱包烩的传说、张小泉剪刀的历史等，都要进行大力宣扬。

产品包装艺术化。常言道：“人要衣装佛要金装”。同样的产品，包装与不包装，包装的好与坏，结果大不一样。即使是同样的包装，但由于采用了不同的设计，也会产生不同的艺术效果和文化品位。“云南十八怪”的传说搬上了糕点的包装，配上顺口溜和漫画，使

游客吃了糕点后都不忍丢弃包装，就体现了艺术走进商品的魅力。中山路的特色产品，也应成为有杭州特色和南宋御街特色的艺术产品。

产品特色个性化。这一个性化可体现在产品包装上的南宋御街这一特有的商标印记上，可以让游人一看这个商标就知道这是来自杭州南宋御街·中山路的产品。在产品开发上，要开发具有南宋元素的旅游特色产品，比如各类工艺品，食品等，做到人无我有，人有我优，走出全国旅游商品几乎一个样的困境，打响南宋御街品牌。

2. 在御街上开设具有杭州历史文化特色的书店

中山路经历了吴越三代五帝85年和南宋153年的沧桑变迁，元、明、清、民国的积

累，形成了杭州丰厚的文化底蕴和优越的书业资源。中山路上曾经有过许多书局和古旧书店，留下过许多文人墨客的足迹和故事。历史上的杭州西湖书市，就曾经是明代全国四大书市之一，可如今这一辉煌只能是梦寻了。而在中山路开设特色书店,让书市成为中山路游览的亮点和特色，不仅可以让人们重温杭州昔日书市繁荣的场景，同时也可以借机提升南宋御街的历史文化氛围。因此，即使是在如今寸土寸金的中山路，还是应该辟出一些地方开设特色书店，比如南宋文化书店、古旧书店、世界书店等，专门经营与杭州有关书籍画册以及古地图，古诗词、字画，杭州市井文化书刊、孤本等，以此来吸引全国乃至世界各地的文人墨客。如条件许可，还可把大街书肆做成杭州古

籍买卖特别是南宋吴越文化交流的沙龙，使杭州历史文脉得以流传，提升南宋御街·中山路的文化品位。

3. 御街应设置多国语言导游牌、导游图

走读中山路，老杭州也许并不困难，因为中山路坊巷的老地图刻在他们的心中。但杭州中山路不仅仅是杭州人的中山路，她同时也应该是全国乃至全世界的中山路。在“导游”的帮助下最大限度地游完他们想要去的各个旅游节点，是来自海内外各地游客以及新杭州人的期盼。而在中山路及周边坊巷，设置多国语言的导游牌、导游图，有助于帮助人们实现这个心愿。

印制一份精致的南宋御街导游图。让游客一踏进南宋御街·中山路，就能在人手一份的导

游图指引下，从容游览。同时，也给游客提供了一份收藏，可以进一步推介宣传杭州中山路。这份导游图应简介主要景点游览线路、特色商店等，可以通过招揽广告形式支付免费图册的印制成本支出。

设置多国语言导游牌。在南宋御街·中山路的各主要通道入口处，如鼓楼、惠民路、水漾桥等地，应设置显眼的多国语言导游牌，上刻南宋御街的历史简介、主要古迹景点及文化内涵。比如在大井巷口，标出朱养心膏药店、保大参号、张小泉剪刀、胡庆余堂、钱塘第一井等的位置，让游客走过路过，不会错过，最大限度地参观到最多的景点，体会到杭州深厚的历史文化积淀。

杭州还应设计一套有关南宋御街·中山路的

纪念邮票、首日封、明信片邮品等，提升中山路在世界的知名度。

另外，在中山路的百年老店内，应增加店史说明，让游客在游了千年古街，买了百年老店的纪念品后，能够了解百年老店的历史，传承一些杭州的历史文化。百年老店，比如万隆火腿店、张永升百货店、孔凤春香粉店等的门面牌匾设计，要突出古韵，体现老店的古朴与厚重，少一点洋味。

附录

南宋御街集中展示了杭州曾经的都城风采，恢复了人们对城市的记忆，重塑了城市空间肌理，再现了老杭州的市井生活，让中西文化交相融汇。在这里，老年人可以追忆历史，青年人可以体验时尚，外国人可以感受中国，

中国人可以品味世界。新中山路体现了历史与未来、经济与时尚、东方与西方、文化与经济的融合，体现了原真性、整体性、延续性、游赏性，实现了文旅相依、商旅相旺、居旅相宜，具有独特性、差异性、唯一性，是历史与现实、传统和现代的一次完美结合。

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