长沙投影仪市场调研

长沙投影仪市场调研

百度1431蔡爽

一:前言：全国投影机市场依旧持续增长着，省内投影机市场一样保持着增势。在普教行业旺盛的需求拉动下，投影机在2016年的的销量依旧会保持高速发展的态势。IDC最新预测数据显示，中国投影机市场在2016年的增长率将达到26.8%，出货量有望突破200万台，销售额将达20亿美元。

十年间，市场不断整合，新旧品牌不断交替更新。虽然竞争不可避免，但由于定位的目标市场不同，已经形成了相对稳定的市场格局。但是随着去年电子商务全面介入投影机销售环节，降低了行业门槛，改变了以层层分销为主的传统投影机销售模式。因此投影市场相对稳定的格局，从2015年开始被打破。市场平衡遭遇变动，势必引发连锁反应。行业洗牌是否避不可避，已然来临?

针对此情况，笔者开始在长沙市进行一次市场调研。

二1教育刺激市场加剧市场份额竞争

首先在教育投影领域，2012年是《“十二五”中国教育规划纲要》第三个年头，国家在明确了今年财政性教育经费支出占国内生产总值的4%，这使得中国教育产业也将有一个长足的发展。科技在进步，时代在发展，中国教育事业步入了改革发展的新阶段。国家能力的核心要素是人才。教育装备工作在人才培养中是有不可替代的重要地位和作用。基于国家支持这一核心的前进动力之下，占据投影机市场过半数份额的教育投影机市场，更会是今年国内投影市场出货量中

的重头戏。2012年“薄弱校”项目将继续开展，长沙县村内中小学采购空间很大。

2电商低价来袭商务投影薄利时代

从市场所占总量比重来看，除了教育市场之外，商务市场当仁不让的占据了第二主力军的交椅。传统的商务投影市场来看，投影机销售主要是通过分销来实现。根据分销体系不同，又可分为全国总代理制度，区域代理制度，即俗称的“国代”和“城代”。现如今SVGA 规格的投影机的最低价格已经杀到了2500元左右，而XGA规格的投影机最低价位也只有3300元左右，对于绝大多数商务用户来说，投影机价位与一部智能手机差不多，这一价格很有杀伤力，对于个人用户来说，也完全负担得起。这一变革其中相当大的因素来自于2011年，京东商城、淘宝商城、苏宁易购等电子商务平台的涌入，开始将投影机像其他数码产品一样进行销售，并且销量可观。电商的出现，渠道扁平化也变的顺理成章。进而不难想象，借助电商的几何级增长规模，商务投影市场重新洗牌在所难免。这种新型的商务模式，无意是革了传统渠道商的命。而厂商，则需要对这种新兴的销售渠道依形度势，酌情利用。

3，3D影院贴近生活家用投影不断扩张

除了政府支持的公共事业、商教领域外，国内投影机市场还有一个潜力巨大的应用领域有待进一步发掘：家用领域。多年来，家用投影机一直只占据投影机总体份额的20%以下，然而随着国内城镇居民收入和消费水平的提高，以及国内高清视频内容源的丰富，消费者对

于大屏幕视频观赏的需求必然不断提升，家用产品的消费潜力也将逐渐释放。回望2011年，家用投影机和微型投影机已成为投影机市场不可或缺的新生力量。在家用产品中，3D 1080p投影机成为热门的产品，尤其是低价格的3D 1080p已经开始问世，为很多工薪阶层在家中观看大画面的3D影片提供了极佳的契机。

随着入门级的1080p投影机和720p投影机的价格也是一降再降，进一步拉近了与大众消费者之间的距离。7千元左右就可以购买一台1080p的全高清投影机，比电视机更具性价比。另外，随着3D概念在液晶电视市场的炒作，3D投影机也将成为家用投影机市场的热点之一。当然，投影机最大技术瓶颈，光源即将全面革新。以LED新光源为例，去年底上市的几款500流明720p规格的LED投影机让用户彻底摆脱了投影机需要更换灯泡这个让人头疼的问题。笔者相信今年，众多厂商必将推出更多更好的产品出现在广大用户面前。

4高端技术品质之争工程投影持续发展

国内工程投影机市场被大家了解并关注，要追溯到2008年北京奥运会。李宁在开幕式绕体育场的碗边“奔跑”，并点燃奥运火炬的这一历史性的奥运时刻，相信已深深的烙印在诸位观者的心中。不论是投影市场四大主力销售阵营的形势，还是各代理商的态度中不难发现的是，教育相对于商业来说更注重的是性价比与产品特点，从投影机到电子白板都将成为教育市场上的新宠。这一博弈在所难免，而商务投影遭遇的电商来袭，更是一种不可阻挡的冲击。鉴于1080p 全高清家庭影院投影机的高速发展下，产品销量提升的同时，也依靠

了整体产品价格下滑的这一根本因素，工程领域虽然借由时代的引领，有所进步。但是液晶领域大屏拼接融合项目的不断发展，也是其最大的竞争对手之一。

纵观传统渠道市场，从投影行业最顶端厂商来看，最大的转变就是：‘渠道扁平化’这一最大的调整。其实早在09年左右，各大投影厂商开始就纷纷将自己的渠道扁平化，以求使厂商更加接近用户，使厂商和渠道商对市场的变化拥有更快的反应，同时，可以节约大笔的支出。

三：调查问卷

一、工作单位是否有投影仪

在调查中，用户工作单位有投影仪的百分比为29.27%；没有投影仪的百分比为70.73%。看来，投影仪从目前在单位的使用来看，并没有完全应用和普及。

二、在工作和生活中是否觉得需要投影仪

在此项调查中，用户认为在工作和生活中不需要投影仪的百分比为41.46%；认为需要投影仪的百分比为58.54%。从以上数据可以看出，投影仪在以后的发展中，将逐渐普及。

三、近期是否打算购买投影仪

在调查中，用户将在1个月内购买投影仪的百分比为12.20%；将在3个月内购买投影仪的百分比为17.07%；将在6个月内购买的百分比为31.71%；没有需求的百分比为39.02%。通过调查表明，在近半年内将有60.98%的用户购买投影仪。希望各生产投影仪的厂商能在此期间为用户提供更多信息，使用户在购买时做到有选择性的购买。

四、传统的crt投影仪是否满足用户的要

在此项调查中，认为传统的crt投影仪不能满足用户要求的百分比为48.78%；能满足用户要求的百分比为51.22%。从饼图可以看出，crt投影仪基本上能满足目前用户的要求。从这里我们也看出crt、lcd、dlp投影仪技术由于有各自的特色，实际上并不是更新换代的关系。

五、考虑综合因素，用户会选择什么投影仪

在调查中，用户在考虑综合因素后选

择crt投影仪的百分比为53.66%；选择lcd投影仪的百分比为46.34%。crt投影仪的优点是图像色彩丰富，还原性比较好，并且分辨率调整范围大，还具有几何失真调整功能；但它体积大、不宜搬动，而且操作复杂。lcd投影机的成像器件是液晶板，数字信号经过转换加载在液晶板上，其优点是体积小、重量轻、携带方便，而且亮度高；其缺点是分辨率相对固定。希望用户能根据各投影仪的功能来选择。这项结果颇令我们感到意外，看来一些lcd投影仪厂商想宣布crt投影仪的死刑还为时过早。

六、影响用户购买投影仪的主要因素

在影响用户购买投影仪主要因素调查中，价格因素为第一，百分比为48.78%；性能因素居第二位，百分比为34.15%；其次为品牌和服务，百分比分别为9.76%和7.32%。看来，影响用户购买投影仪的两因素为价格和性能。希望各厂商能依据此信息，为用户生产出物美价廉的投影仪。