中国南京农业嘉年华项目策划方案

中国南京农业嘉年华策划方案

一、农业嘉年华的发展

“嘉年华”一词是嘉年华会的简称，在英文里叫做carnival，是一个祈福安康、辟邪驱魔和防止农作物、牲畜受害的农业狂欢节。

农业嘉年华活动宗旨是向社会展示城乡统筹新措施、展示都市农业新成果、展示休闲农业新品牌、展示郊县农民新风采。为农民、市民搭建出了一个交流、互动、发展，共同娱乐、庆祝的平台。

表现形式以吃、喝、玩、乐、娱、购、体验等内容为要素，以创意的手段包装，以人们喜闻乐见的方式呈现，以充满“农”味的素材为特色，打造一个融新、融美、融经济和社会效益于一体的富有内涵的农业盛会，达到“农耕天下，欢乐大家”的目的。

从2005年首届农业嘉年华至今，我市已成功举办了六届农业嘉年华，以动静结合的形式，向市民全面展示、推介我市都市农业的各个方面，在社会引起强烈反响。

南京农业嘉年华，已成为南京都市农业的一块金字招牌。

二、本届活动背景

本届活动策划考虑了以下几个大背景：

1、市委全委会提出的要求。体现南京农业“创新驱动、内生增长、绿色发展”现状及

发展趋势；

2、农产品的质量安全。现场设立主题区，展示农业企业安全生产全过程，让市民吃得

放心；

3、农业发展重点任务。农民收入倍增计划、加快设施农业发展等，现场展示农业科技

创新，农业增效、农民增收的案例；

4、全市青奥会的筹办。本届嘉年华活动地点也是青奥办工作点，青奥会作为南京近年

的热门话题，在活动中加入青奥题材，借青奥会之势，走向国际舞台；

5、围绕市领导对农业发展的新要求。坚定不移强化农村地区所具备的生产、生活、生

态“三大功能”，展示南京农业新气象、新面貌；

三、策划思路

本届农业嘉年华在策划上，充分展示农耕文化内涵、展示现代农业成果、展示农业系统良好形象。

在形式上体现农业高科技、农业文化、农业创意；

在内容上确保活动“精彩、新奇、欢乐、平安”，达到“市民高兴、领导满意、媒体热炒”的效果。

坚持五个原则：

1、充分挖掘农业嘉年华的丰富内涵。在保留传统版块的前提下，围绕体现“特色、科技、文化、创意”的要求，拓展内容，把农业嘉年华办成热烈的大节庆；

2、拓展农业嘉年华功能。本届要充分思考农业嘉年华的品牌如何转化为经济效益，达到品牌与效益的结合，办成一场“不落幕的嘉年华”；

3、强化参与互动性。以情景剧的形式展出现代农业园区、休闲农业景点，与旅行社合作，现场开通直通车。

4、扩大农业嘉年华影响。本届农业嘉年华与农业部联办，通过移植全国性的活动，扩大影响力、提高节庆档次；

5、引进企业参与协办。为农业嘉年华增添新鲜血液，扩大农业嘉年华内容，延伸农业嘉年华品牌效益，宣传农业企业。

四、活动主题：

农业嘉年华品牌建设宗旨：农民的节日，市民的盛会

农业嘉年华品牌文化理念：农耕天下，欢乐大家

今年突出：七彩农业，美好家园

第七届南京农业嘉年华突出“七彩农业、美好家园”，承载主题文化的版块为“七彩农业馆”。通过“7”这个巧妙的数字，引发出七彩魔方、七色彩虹、七色礼花的形象，作为本届设计的延展元素，贯穿整个活动设计。

七彩魔方——现代农业，转动未来！

七色彩虹——缤纷农业，品质生活！

七色礼花——放心农业，健康庆典！

五、时间地点：

时间：2011年10月15、16日

地点：南京绿博园

六、组织单位：

主办单位：国家农业部乡镇企业局

江苏省农业委员会

南京市人民政府

承办单位：南京市农业委员会

南京河西新城区开发建设指挥部

建邺区人民政府

协办单位：南京绿化博览园

各区县农业局

七、功能分区及内容：

根据绿博园现状，本届活动布展面积约50000平方米，比上届有所增加。整个活动布展面积机动可变，根据板块设计，除绿博馆A馆（青奥办办公点）外，其他场地均可使用。

现场将设置六大版块，分别为：

大舞台、七彩农业馆、直通车、购物街、美食坊、欢乐谷。具体版块内容如下：

一）、大舞台

主要承载开幕式、区县文艺节目展演、主题文化活动。

开幕式：

本届开幕式要创造亮点，吸引中央媒体、省市知名媒体报道。

亮点：①邀请农业部领导莅临现场；

②国家乡镇企业局为农业嘉年华授“全国休闲农业最佳创意奖”牌；

③开通直通车仪式。

区县文艺节目展演：

大舞台区域特色活动：

1、嘉年华诗词创作展示、颁奖会

在嘉年华前向社会公众发布关于嘉年华主题内容的诗词征集，统筹在现场进行展览，创作诗词者现场朗诵作品，由专家和大众评比。由嘉年华组委会为获胜者颁发奖项。

2、区县农民文化现场展示

开辟专区展示我市各区县具有代表性的文化创意项目，如六合农民画、浦口剪纸、高淳羽毛扇制作等；

3、“绿色家园，活力南京”儿童现场画

组织一批小学生，通过参观嘉年华现场画画，表现出他们眼中嘉年华的概念等，评比颁奖。

二）、七彩馆——现代农业馆

位于绿博馆B馆。

今年主要突出“七”新农业，分别是：加工农业、种源农业、生物农业、智能农业、设施农业、生态农业、创意农业。通过实物展、信息技术、图文展、宣传资料等方式，对七彩农业进行整体包装，展示现代农业发展的新面貌，强调“新颖性、科普性、趣味性、互动性”。

每家参展企业约60平米的展位面积。

1、加工农业

拟邀请企业：桂花鸭、雨润、卫岗、富硒米、蓝（黑）莓

展示农产品从基地、生产、加工到运输、销售等精加工生产过程和安全生产过程。

2、种源农业

拟邀请企业：台湾新概念、畜禽所乌嘴鸭、黑猪、农科所草莓新品、山芋新品等。

展示种源生产企业先进的育种技术、优质品种的特点和“公司+农户”的推广意义。

3、生物农业

拟邀请企业：台湾新源宝科技、老山天敌灭虫（灰喜鹊捉虫表演）、

生物农业，展示根据生物学原理建立的农业生产体系，靠各种生物学过程维持土壤肥力，使作物营养得到满足，并建立起有效的生物防止杂草和病虫害的体系。

4、智能农业

拟邀请企业：农技推广站智能化植物生长、机器人农业生产表演、林大网上市民农园、丰盛捷农

智能农业通过展示智慧农业、可追溯源头、互联网技术三块，运用基地感知技术、典型图片、智能效果图、科技视频、实物展示等手段，集中展示“从基地到餐桌”智能一体化。

5、设施农业

拟邀请企业：蔬菜所无土栽培、工厂化育苗、蔬菜生长智能化、阳台蔬菜、现代农业种植设施模式

利用人工建造的设施，使传统农业逐步摆脱自然的束缚，走向现代工厂化农业、环境安全型农业生产、无毒农业，同时也是农产品打破传统农业的季节性，实现农产品的反季节上市，进一步满足多元化、多层次消费需求的有效方法。

6、生态农业

拟邀请企业：创建国家森林城市、十里秦淮风光带模型展、湿地公园、有机农产品专柜展示等。

以生态学理论为指导，运用系统工程的方法，以合理利用自然资源与保护良好的生态环境为前提，组织进行的农业生产。

7、创意农业

拟邀请企业：瑞典立体农业、园艺推广站、水科所等科研单位

展示农业科技创新，包括农业新装备，新技术等，体现创意农业的发展，突出科技第一生产力、创新第一驱动力在农业上的应用。

本馆特色：

1、本馆整体统一设计，参展单位具体个性布置；

2、突出特色，采取图、影、声、光、电等，以小品形式，将特色具象化，趣味、科技一体化；

3、体现市民参与互动；

三）、直通车

位于绿博园东门入口处。

主要以巨幅图片、小品等形式展示我市10条休闲农业线路，包括设施农业园区、农业龙头企业、农庄农家乐村的风采。

1、推出10条休闲农业专题游线路，包括设施农业园区、休闲农业景点、农业龙头企业。

2、现场以小品形式展现各专题线路的主要特色，景点以嘉年华分会场形式精心安排活动。

3、活动期间，与旅行社结合，现场开通直通车(或自驾游)，让游客实际的融入进行体验。

4、10个设施园区在现场设立咨询台，统一导游服务、统一装扮设计、统一图文宣传资料。

10条直通车线路：

1、高淳国际慢城生态之旅；

2、溧水傅家边鲜果采摘游；

3、江宁石塘竹海农家乐深度体验游；

4、汤山锁石市民农园体验游；

5、六合龙袍汤包美食游；

6、金牛湖渔家风情游；

7、浦口农庄风光游；

8、农产品加工体验游（雨润、桂花鸭、卫岗）；

9、中小学生农业科普体验游；

10、丽铭农庄欢乐垂钓游。

特色活动：现场抽取幸运观众免费体验专题游。

四）、购物街

充分了解市民需求，以去粗存精为原则，保留往届精品，吸收新品，打造令人眼前一亮的农产品特色销售区。

展位数量（拟）：200个。现场可分为三个区域：

1、本地产品：展销南京本地、郊县具有一定特色的优质农副产品；

2、外地品牌农产品：包括南京经济协作区等；

3、农业大集市：产品内容以花鸟鱼虫、传统作坊、行当为主。

购物街特色活动：

我最喜欢的农产品评选：现场让市民投票，选择最喜欢的农产品，作为下届进入农业嘉年华的优先通行证，也为嘉年华商品需求度提供了事实依据。

五）、美食坊

位于江堤大道两侧和景观广场两块区域。

美食坊分为四个片区:金陵美食、区县特色美食、新概念妈妈厨房、桂花鸭美食。

金陵美食：南京老字号特色小吃，如绿柳居等，现场制作，现场品尝；

区县特色美食：选择历届农业嘉年华较受市民欢迎的郊县美食，如蟹黄汤包、豆腐圆等；

新概念妈妈厨房：位于景观广场，占地约500平米，100个灶台现场烹饪3000只红膘鸡，并教授市民如何用最简单的调味料做出美味的有机鸡肉、鸡汤；

桂花鸭美食：位于江堤广场圆盘，鸭血粉丝汤、鸭珍小趣、桂花鸭等系列美食展示展销。

美食坊区域特别活动:

1、小农人主题菜雕

通过用蔬菜瓜果对小农人形象进行雕刻，形成主题性，更有观赏价值和趣味性。

2、爱心便当拼盘赛

分为妈妈团、儿童团两组比赛，通过将蔬菜和米饭在便当盒里摆放，展示食品艺术。

3、凭证免费品尝红膘鸡

新概念妈妈厨房现场烹饪的有机鸡肉、鸡汤，凭相关票券免费领取。

六）、欢乐谷

本届欢乐谷将承载动物运动会、器材新体验、青奥绿色行动等。以参与、互动项目为主，成为嘉年华与青奥会对接的平台。

动物运动会：斗鸡、斗羊等，增添趣味和生动性，吸引关注。

器材新体验：自动返回单人网球、垂钓竿、滚铁环等，运动体验和器械销售相结合，与青奥会相对接。

小农人青奥大舞台活力赛：小农人健美操、小农人臂力赛、小农人青奥知识抢答等。

“绿色青奥，阳台行动”启动仪式：由农业嘉年华组委会与青奥组委会合作，推出“绿色青奥，阳台行动”活动，现场免费派送植物幼苗和种子，并根据植物的生长周期，每阶段评比一次植物生长最好的行动者，为绿色青奥加油，为品质农业加油！

本区域特别活动：仿古设计，休闲茶馆

欢乐谷整体设计风格采取仿古明清风格，在舞台设计、茶座布置上别出心裁，打造南京农业嘉年华的清明上河图。

八、本届活动亮点

1、着力打造七彩农业馆，全方位地展示现代农业的多个方面，展现科技与创新在农业中的运用，吸引市民关注农业、了解农业、支持农业的发展；

2、现场开通直通车，将农业嘉年华向纵深层面延伸；

3、嫁接农业部重要大活动，提升农业嘉年华档次，拟向国家乡镇局提出组织全国创意农业大赛，在农业嘉年华现场开辟专区展示活动成果，并在开幕式上揭晓比赛结果；

4、购物街新设大集市板块，增加了花鸟鱼虫、传统行当的销售，丰富了卖品内容；

5、接轨青奥，开辟板块专门宣传青奥文化，与南京农业对接，并在此区域展示我市特色农产品、休闲区，以备青奥组委会活动选择；

6、延续上届优点，开通社区、地铁口直通车，免费接送市民到农业嘉年华的现场。

农业嘉年华（社区）直通车：

10月15日、16日两天，每天8:00、10:00、12:00发三班车，

1、鼓楼区：星汉花园小区水佐岗35号

2、鼓楼区：汇林绿洲小区（三期）东门

3、雨花区：景明佳园小区南京市雨花区共青团路289号

4、玄武区：锁金村小区金思维软件园门口

5、江宁区：托乐嘉小区江宁将军大道9号

6、鼓楼区：河西月光广场鼓楼草场门大街北侧

7、鼓楼区：天津新村小区古林公园门口虎踞北路21号

8、栖霞区：东井亭社区红山动物园门口（南京市和燕路168号）

9、秦淮区：秦虹小区苏果超市

10、建邺区：月安花园小区建邺应天西路198号

九、对外宣传

邀请专业传媒公司制定完备的对外宣传计划。

1、这次活动与中央、省市媒体全力合作，力争上《新闻联播》；

2、媒体对方主任的专访；

3、嘉年华新闻发布会及开幕式当天宣传；

4、南京电视台晚间黄金时间15天嘉年华宣传片预告及滚动字幕；

5、农业嘉年华前期宣传（社区、地铁等）；

6、绿博园的各大门口树立广告宣传牌；

7、制作农业嘉年华前期、中期、后期杂志。

十、组织保障

1、现场安全：

编制活动方案报市公安局备案，并与建邺区公安局协调，落实警力负责活动现场秩序；并邀请武警协助配合。

2、交通秩序：

与建邺区交警四大队协调，落实交警人员负责扬子江大道以及周边道路的交通疏导，加强车辆的出入和停放管理

3、清洁卫生：

由绿博园负责安排专人，负责做好垃圾运输和污水处理等清洁工作；

4、消防安全：

在各展区配备消防器材若干，确保现场消防安全；

5、责任分工：

活动涉及部门对口负责制。

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第七届中国·南京农业嘉年华全攻略

时间：2011年10月15、16日

地点：南京绿博园

主办单位：国家农业部乡镇企业局（农产品加工局）江苏省农业委员会

南京市人民政府

承办单位：南京市农业委员会

南京河西新城区开发建设指挥部

建邺区人民政府

江苏省休闲观光农业协会

协办单位：南京绿化博览园

各区县农业局

全程策划：南京一苇渡江文化传媒有限公司目录

（一）农耕天下·独家报道

（二）博览天下·大舞台

（三）农科天下·七彩馆

（四）农行天下·直通车

（五）广购天下·购物街

（六）天下美味·美食坊

（七）天下农趣·欢乐谷

（八）市民出行

（九）农历吉行

农业嘉年华的发展：“嘉年华”一词本意是祈福安康、辟邪驱魔和防止农作物、牲畜受害的农业狂欢节。南京农业嘉年华以吃、喝、玩、乐、娱、购、体验为要素，以创意的手段和充满“农”味的素材，打造融新、融美、融经济和社会效益于一体的农业盛会。自2005年至今，已成功举办了六届农业嘉年华，在社会引起强烈反响，已成为南京都市农业的金字招牌。

活动背景

·“创新驱动、内生增长、绿色发展”现状及发展趋势·农产品的质量安全堪忧

·农民收入倍增计划、加快设施农业发展等背景

·全市青奥会的筹办

·强化农民群众生活、农副产品生产、城乡生态涵养三大功能

策划思路

打造“精彩、新奇、欢乐、平安”的科技、文化、创意农业庆典

·挖掘内涵：保留传统版块拓展创新版块

·拓展功能：品牌效益与经济效益相互融合

·强化互动：景点情景剧呈现旅游大巴现场开出

·扩大影响：与农业部联办提高节庆档次

·引进企业：政企联合注入活力宣传农业企业

五万平米六大版块闪耀嘉年华

·大舞台：部、省、市领导莅临现场，区县文艺汇演、主题活动，精彩不停

·七彩农业馆：智能、设施、加工等七大农业，带你玩转时尚农业

·直通车：10条线路现场开通，金秋十月游农庄

·购物街：琳琅产品物美价廉，农业大集市特色浓厚

·美食坊：尝遍南京特色美食，各类主题活动、免费品尝等你来

·欢乐谷：迎青奥、玩游戏、破纪录、赢大奖，惊喜等您开启

博览天下·大舞台

开幕式

时间：10月15日上午9：30—10：00

议程：

1）大型歌舞《天地合鸣》开场；

2）南京市政府副市长致欢迎辞；

3）江苏省政府副省长致贺词；

4）农业部副部长致贺词；

5）农业部领导为农业嘉年华授“全国休闲农业最佳创意奖”牌；

6）主席台领导为全省颁发“江苏最具魅力休闲乡村”牌；7）主席台领导为农业嘉年华分会场授牌，启动“农业嘉年华金秋十月游”直通车；

8）市农委致谢；

9）市领导宣布“第七届中国·南京农业嘉年华”开幕；10）农业嘉年华舞蹈《其乐农融》表演。

主题活动日

诗词嘉年华

时间：10月15日上午10：00—11：00

流程：

1、诗词嘉年华优秀作品展出（一苇渡江公司选送）

2、方山大鼓（江宁区选送）

3、民歌演唱《父老乡亲》（栖霞区选送）

4、藏族风情（江宁区选送）

5、独舞《俏花旦》（栖霞区选送）

6、老年秧歌《党旗更鲜艳》（栖霞区选送）

7、高杆舞狮（江宁区选送）

快乐涂鸦赛

时间：10月15日下午15:00—16:00

流程：

1、歌舞《高淳这歌》（高淳县选送）

2、音乐快板《奋进的溧水永向前》（溧水县选送）

3、歌伴舞《溧水美》（溧水县选送）

4、锡剧小品《双推磨》（高淳县选送）

5、二重唱《最炫民族风》（高淳县选送）

6、儿童T恤涂鸦现场画（一苇渡江公司选送）

文艺演出日

场次1

时间：10月16日上午9：30—10：30

流程：

1、歌伴舞《赞歌》（雨花区选送）

2、《舒心的日子》、《咋老百姓》（浦口区选送）

3、小品《只生一个好》（浦口区选送）

4、《北京喜讯到边寨》（雨花区选送）

5、《西部放歌》（雨花区选送）

6、舞蹈《亲吻祖国》（浦口区选送）

场次2

时间：10月16日下午15:00—16:00

流程：

1、民乐合奏《好日子》（建邺区）

2、舞蹈《乡情》（六合区）

5、民乐合奏《花好月圆》（建邺区）

4、独唱《再见大别山》、《最美的歌唱给妈妈》（六合区）3、笛子独奏《京调》、《木棉新歌》（六合区）

6、歌曲《报达》（建邺区）

小农人带你玩转嘉年华：

·主席台领导为全省颁发“江苏最具魅力休闲乡村”牌

时间：10月15日上午9：30—10：00

金秋十月正是出行好时候，关注一下开幕式上“江苏最具魅力休闲乡村”的颁奖仪式吧，趁着这个秋高气爽的秋季，到江苏最具魅力的休闲乡村放松心情哦！

关注指数：★★★☆☆

·《其乐农融》时尚农业舞蹈

时间：10月15日上午10：00

第六届农业嘉年华上首次亮相的农业嘉年华主题曲和主题舞蹈《其乐农融》，你还记得吗？用简单的街舞动作跳出时尚的农业气息，跟着小农人的节拍，一起跳起来吧！

关注指数：★★★☆☆

·诗词嘉年华作品展

时间：10月15日上午

自8月15日到9月15日，农业嘉年华组委会对外广泛发布了《第七届中国·南京农业嘉年华诗词征集公告》，社会各界广泛参与。最终由专业评审评选出了10篇优秀作品，并邀请知名书法家写作，一起来看看吧！

关注指数：★★★★☆

·儿童T恤涂鸦现场画