关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)

关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）

第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性

品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。

国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家

品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。

一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。

面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等

密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。

通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要

购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。

二、品牌区域性竞争促使平面广告设计的视觉表达创新点驱使其与品牌基调相适应

视觉表达创新点的定位准确与否关系到平面广告设计是否符合实用性功能要求，与品牌的传播与认识也有着不可忽视，那么有童识的将品牌的概念融合到视觉表现及创意中去，很容易让视觉接收者，理解广告设计的创意内容及要传达的品牌内涵和基调。现在市场上的平面广告媒体可谓疔花齐放，说恶性点可谓杂草丛生, 给人以视觉混乱，品牌的相似度与识别度模糊，这样导致过多视觉表现的平面广告，与其所传达的品牌相悖，一个年轻的品牌被夸张成具有历史年代的品牌基调, 夸大了广告真实度，这样欺骗消费者的心理行为，短期可能有一定的消费成效，而长远发展而看，越发呈现出一些弊端，因此，应该考虑到品牌本身的性格与身份, 将平面广告的视觉表达创新点扩大化。当今平面广告创意的视觉表达多数会依据每个企业自身的品牌VI手册的标准去执行，按照VI设计中的企业核心要素、基础系统规范前提去设计创作，同时严格按照平面广告媒体规范设计实施，一定程度上统一了设计的多样性的混乱与品牌的统一性协调。玉兰油凝萃沐浴露的平面广告多以以靓丽的女性形象、明快的调性结合企业的品

牌形象规范，展现产品使肌肤光滑有弹性的功能，就做到了品牌与平面广告较好的融合。为了符合羡慕、尊敬、嫉妒等来自他人认同的人格的需求方面的品牌调

性，在广告创意时，常会通过不同画面来阐释并感化消费者，瑞士SMH的旗下品牌

Longines的浪漫气质和优雅风范、LV服饰的奢华格调，让你倍感自信。

三.品牌跨界性为平面广告设计的实施与运用传播性要求与品牌统一与协调带来了&好的机遇。

品牌的跨界多元，品牌基调外在呈现的方式开始多样化，并关注国际社会市场上新的实施运用技术，借助新的尝试，打破了国内设计多数以视觉识别系统规范, 在具体实施与运用严格的给了平面广告设计有了强加的外在规定，我们会有效的利用最新技术与最新知识，结合本国特色按照其材质、印刷的工艺，在具体的推广运用中，会严格的与品牌的基调相互参照与反馈，让其传播性呈现出ft好的趋势或积极因素，是消费者在商品的使用中所获得满足的需求，这些需求是存在于消费者个人内心世界之中并依附于消费者个人的心理因素的综合体。这种购买动力因素相对于特定的商品而存在，并因商品的不同而不同。因此，而信息的全球化、品牌的跨界线无疑给设计的实施与应用带来了更多更新更实用的技术与设备。

总之，平面广告设计所策划或宜传的设计形态或载体是否符合品牌基调，是我们应该针对国内平面广告市场前提下的设计产物是否适合设计的艺术、经济、科技的特征的检验标准之一，这也是笔者力求从策略创意、视觉表达、实施运用三个角度结合国际市场上的最新信息及技术来探索品牌基调与平面广告设计的相适性的立足点。

作者:李金涛第2篇:广告传播中的故事型平面广告创童研究

传媒业的飞速发展使得广告已经充分渗透到我们的日常生活中，商家通过广吿向消费者宣传自己的产品，创童性的产品广告往往能给商家创造巨大的收入。

本文首先阐述了广告传播中故事型平面广告创意的传播优势，然后分析了故事型平面广告的发展现状，最后对提高故事型广告传播效能提出了一些改进建议。

故事型平面广告创意的传播优势

1?使受众者产生强烈共鸣

故事型广告的素材来源于大众生活，范围涉及到大众生活的方方面面，在细节的展现方面更容易使受众者产生共鸣。以南方黑芝麻糊广告为例，南方黑芝麻糊广告展现了一幅南方幽深的小巷中叫卖的场景，它很容易就把受众者带回到童年时期，让人回来起年少时期温暖的巷边小吃的昧道，让普通的黑芝麻糊具有了年代悄怀，观众自然对该产品产生了深刻印象。故事型广告以叙事的手法创造了良好的宜传氛使大众更容易达成共识，产生消费冲动。

2?树立品牌形象

品牌形象的建立对于产品销售大有裨益，好的品牌形象能够显著提升产品价值。根

据对我国消费者消费心理及消费行为的分析发现，中产以上收入水平家庭绝大多数在购买产品时会特别关注到产品

所属企业，在不存在巨大价格差异的悄况下，消费者通常会考虑选择大企业生产的产品。而大企业形象的树立除了提升产品质量使消费者产生信赖以外，ft好的企业产品广吿销售也是十分重要的。故事型广告能帮助消费者更加快速地树立企业品牌形象，有些品牌的价值其至超过了企业自身的价值。

故事型平面广告创意发展现状分析

故事型平面广告起源于上世界末期，如今越来越多的故事型广告朝着更加贴近生活细节方向发展。但是应当注意到当前故事型平面广告在创造性方面仍存在较多问题。

1.模仿痕迹严重

毫无疑问，创新性是广吿的第二生命力，但是通过观察我们身边的故事型广告不难发现，广告的模仿痕迹十分严重。以常见的洗衣粉广吿为例，多数故事型广告所展现的广告内容都是小朋友在贪玩的过程中弄脏了异物，所宜传的洗衣粉很好的去除了衣服上难洗的污

渍。对于雷同的故事悄节，消费者很容易产生视觉疲劳，对于模仿者和被模仿者树立品牌形象也都将产生不利影响。

2?走入误区的明星代言

明星对于广告销售的积极作用是值得肯定的，这种宜传模式能够快速吸引大批粉丝购买某类产品，使产品在市面上普及度提高0但是故事型平面广告的核心在于贴近生活细节的故事情节，而不是在于明星的宣传效应本身，明星宣传广告和故事型宣传广告本身是两种广告传播模式。并不是说两种模式不能兼用（有一些故事广告就是基于明星本身创作的），而是企业在考虑进行故事型广告宣传模式的时候, 往往会把大部分人力物力投放到明星身上，这与采用故事型广告模式的初衷明显是背离的。

改进故事型平面广告创意的意见与建议

1.贴近大众生活需求

故事型广告的核心U标是通过贴近受众的生活情节来打动消费者，促使消费者产生购买冲动；同时通过故事使受众留下深刻印象，建立起&好的品牌形象。为了实现这一U标，故事型广告在进行创造性设il?时应当回归情节创作本身，充分了解大众的生活需求，以此为基准进行故事创作。以具体的生活悄境来让消费者充分认识到销售产品能够满足他们的生活需求，企业才能实现销售U的。

2?增强创新童识

尽管故事型广告能给受众带来更加切身的体会，但是内容的重复性反而会造成适得其反的结果。故事型广告只有不断创新，展示新的、独有的生活请境，才能不使消费者产生审美疲劳，或对产品性能产生怀疑，才能在千篇一律的广告中独树一帜，吸引消费者的U光。观众每天需要面对数以千计的广吿，故事型广告相对其他广告模式更容易打动消费者，生活化是故事型广告的核心竞争力，而重复性对于故事型广告来说是致命伤。

3.加强对故事型广告的审核力度

政府、广告行业监督部门以及行业的自我规范部门都应该切实承担起对于全行业的监管作用，保障全行业规范、有序的运行。在审核故事型广告内容时，对于抄袭嫌疑的广告1W节应当严格审查，对于具有独创性的广告创意应当给予嘉奖，以此来激发广告行业从业人员的创新意识，逐步提高故事型广告在内容和形式上的创总。同时商家也要主动了解故事型广告的传播效益和受众对于广告创意的体会，及时作出战略调整。

结语

伴随着历史的推进和时代的发展，各行各业都呈现出蓬勃发展的局面，广告行业也是如此。故事型广告以生活1W节打动消费者，容易使受众产生共鸣，刺激消费行为，因而受到了广告界人士的偏爱。广告行业人士在采用故事型平面广告模式时，要充分认识到创新性对于故事型广告的重要意义，不断创造真正贴合大众生活同时展示内容和方式更具创意的故事型广吿。

作者简介:李沙第3篇:平面广告创意中应如何带有生活悄趣

广告创作中最重要的并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。随着经济的高速发展，企业之间的竞争更加激烈，于是各竞争企业都想尽办法来更多的占领市场，广告理所当然成为各大商家争相运用的策略，可以吸引消费者、为消费者留下深刻的印象并能激发购买欲望的广告才能成为优势，而广笛创意则是它的核心因素。

在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广吿，可以给商家带来巨大的经济效益。而创意不仅仅是进行夸大和夸张，很多时候也需要体现出一种生活的请感和悄趣，给观者带来新鲜和刺激的同时，还要让他们产生共鸣和1W感。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而在精神上对生活悄感方面的需求更强烈，因此满足人们情感空缺的1W感诉求类平面广告变成可以打

动消费者的一把利剑，情感诉求是最具人情味的广吿，它的创意直接从生活1W趣当

中而来，让人们在感情上产生共鸣，从而在产品与消费者之间建起一种好感，使人们乐于接受该产品或品牌。

现代市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以询的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来，而且要求广告创意者必须在新

的研究思路的导引下，自觉地创造出有趣味、有代表性、象征性且生动形象，给人印象深刻的广吿。

1?平面广告创意的人性化

美国广告学者詹姆斯认为:创意不仅是黑灵感而发生的，纵使有了灵感，也是山于思考而获得的结果。同样，广告创意的人性化发展也必须具备一定的条件。

首先，广告创意的人性化发展是以设计的理性化为前提条件的。离开了广告创意的理性化和合理的功能性，创意的人性化将走向极端，最终将违背人性。广告创意是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给创意以坚实的结构和ft好的功能，而艺术和人性使广告a于美感，充満悄趣和活力，成为人与广吿和谐亲近的纽带。

其次，广告创意人性化发展必须是“人性”与“物化”的统一。广告、广告设计和设计物总是体现了一定时期人们的审美意识、伦理道徳、历史文化和1W感等因素，这是造物的“人化”，而人类的一定意识、W感、文化等精神因素，乂需借助于一定物质形式来表达，作为人类生活方式载体的设计物必然承担了一部分对人类精神的承载和表达功能。这便是人的“物化”和精神的“物化”，“人化”和“物化”构成了人与设计物的互动关系，设计便是物的“人化”和人的“物化”的统一，两者相辅相成。

再次，广告创意人性化必须以"为人而设il宀为条件。“为人而设计”是广告设讣的本质特征，即广告设计要满足人们生理和心理的需要，物质和精神的需要。

广告设计的主体是人，因此人是广告设计的中心和尺度。设计人性化和人性化设计的出现，是广告创意的本质要求所在。广告创意的人性化设计已成为评判广告优劣的标准。

最后，广告创意人性化设计发展必须以人类追求理想化、艺术化的生活方式为条件。人类认识水平的逐渐提髙是认识发展的必然规律。而人类的设计也必将随着自身认识水平的提高而走向更髙的境界，即人类社会所孜孜以求的理想化和艺术化的造物方式和生活方式，山不自觉走向自觉，山追求物质需要为主到以追求精神学受为主。

2?广告创意中的悄感诉求

广告创意最基本的诉求类型有理性诉求、感性诉求、理性加感性诉求之分。悄感诉求是围绕广告主题，通过作用受众的认知和情感层面，促使受众产生购买动机。因此，作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广告诉求的两种最基本的策略。

感性诉求广告是相对于理性广告而言的，在过去很长的一段时间里，山于多方面的缘故，商品之间没有多大的竞争。在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可，例如什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等广告，我们称为理性广告。当然，理性和感性是相对的，理性广告仍然是现今广告的重要诉求手段

之一，比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。但相对于过去而言，感性诉求广笛越来越得到人们的重视，有后来居上之势，它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法，代之以亲切、柔和的广吿语言以及自然流畅的广告风格，老实诚恳的广告诉求，让你有所感触，令你着迷, 左右?你的1W绪，使你达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感使你向它靠近并对它产生好感,