企业识别系统案例
企业识别系统案例
【篇一：企业识别系统案例】
ci sci s企业识别系统企业识别系统ci sci s企业识别系统企业识别
系统corporate i ndentification systemcorporate i ndentification systemciscis含义：含义：?? cis是corporate i dentity system
的缩写，意思是企业形象识别系统。60概念。
据说是美国ibm公司是这方面的开河者。cis的主要含义是：将企
业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表
达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。ci?? 60
年代，美国人首先提出了企业的ci设计这一ciscis的意义的意义?? 对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以
及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行
其职、有效合作。?? 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的
独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的
推广。ciscis企业形象设计企业形象设计ciscis系统是由系统是由
理念识别理念识别（（mind identitymind identity简称行为识别行为识别（（behaviour idengtitybehaviour idengtity简称bi
bi）） ,,视觉识别视觉识别（（visual idengtityvisual idengtity
简称简称mimi），），简称简称vi vi））理念识别理念识别?? ?? mimi?? ?? 是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中是确立企
业经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，
服务，管理计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识
别系统。
是企业对念的识别系统。
是企业对当前经营经营目标目标，，经营思想经营思想，，营销
方式作的总体作的总体规划规划和和界定界定，，设等经营理一个
时期的和营销形态营销形态所当前和营销方式和和未来未来一个时
期的所?? ?? 主要包括：主要包括：企业精神，企业价值观，企业
信条，企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组经营宗旨，经营方针，市场定位，产业
构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。
属于企业的织体制，社会责任和发展规划等等。
属于企业的意识形态范畴。意识形态范畴。行为识别（行为识别（bi bi ））?? bi?? 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企
业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统它是经营理念为
基本出发点识别系统。
它是经营理念为基本出发点，?? 对内，组织制度，管理规范，行
为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度
等等；?? 对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。视觉识别视觉识别?? ?? vi vi?? ?? 以以标志、标准字、标准色标志、标准字、标准色为核心展开的完整的系统的视觉表达体系整的系统的视觉表达体系整的、
系统的视觉表达体系。
将上述的整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范业理念、企
业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体等抽象概念转
换为具体符号的企业形象。
在的企业形象。
在ci ci设计中，视觉识别设计设计中，视觉识别设计最具传播力
和感染力，最容易被公众接受，最具传播力和感染力，最容易被公
众接受，具有重要意义。具有重要意义。为核心展开的完将上述的
将上述的企企企符号，塑造出独特，塑造出独特ci sci s企业形象
设计的构成企业形象设计的构成vi vi 系统系统?? ?? vi vi系统分为
系统分为基本要素系统面。面。基本要素系统和和应用要素系统应
用要素系统两方两方?? ?? 基本要素系统主要包括：基本要素系统
主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、
宣传口语、市场标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营
销报告书等。营销报告书等。企业名称、企业标志、?? ?? 应用系
统主要包括：应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招
业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷公务礼品、陈列展示以及
印刷出版物出版物等。等。vi vi 设计的基本原则：设计的基本原则：?? ?? vi vi的设计不是机械的符号操作，而是以的设计不是机
械的符号操作，而是以mi为内涵的生动表述。
所以，为内涵的生动表述。
所以， vi vi设计应度全方位度全方位地反映企业的经营理念地反映
企业的经营理念度、全方位度、全方位地反映企业的经营理念。地
反映企业的经营理念。mi设计应多角多角?? ?? 进行进行vi vi策划
设计必须把握策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性
民族性、有效性等基本原则。等基本原则。同一性、差异性、标志
设计标志设计?? ?? 标志标志的的核心核心，企业的一项长期品牌
资产。，企业的一项长期品牌资产。的的核心核心，企业的，企业
的品牌建设品牌建设的基础，品牌视觉形象的基础，品牌视觉形象
项长期品牌资产。项长期品牌资产。?? ?? 标志设计是标志设计是
形象化个个图案图案设计，而要创造出一个具有设计，而要创造出
一个具有商业价值值，并兼有，并兼有艺术欣赏价值艺术欣赏价值
的形象化的艺术概括，不仅是一的艺术概括，不仅是一商业价的符
号符号。
。标志设计的过程标志设计的过程?? ?? 企业标志设计包括企业标
志设计包括：：?? ?? + + 标志标志?? ?? + + 标志释义标志释
义?? ?? + + 标志墨稿标志墨稿?? ?? + + 标志墨稿标志墨稿?? ??
+ + 标准字体标准字体?? ?? + + 标准色标准色?? ?? + + 辅助色辅
助色?? ?? + + 标志反白效果稿标志反白效果稿?? ?? + + 标志最小
比例限定标志最小比例限定?? ?? + + 标志与公司全称组合规范设计
标志与公司全称组合规范设计作业流程作业流程实例制作实例制作
香港美宝莲美容有限公司香港美宝莲美容有限公司标志释义：标志
释义：?? ?? 关键词：关键词： [ [ 莲花、尊贵、典雅、美容、呵
护莲花、尊贵、典雅、美容、呵护] ]1 1、立足美容服务行业，
以莲花为基础元素，、立足美容服务行业，以莲花为基础元素，外
观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的外观如一尊王冠，喻意为追
求美好生活的年轻女性提供尊贵的美容服务；年轻女性提供尊贵的
美容服务；轻轻2 2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲、莲
花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲花中间立着一位着旗袍的典雅
女性形象，花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气专业、用心为女性塑造、
延续青春靓丽气质。质。3 3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户
提供、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠的美容
服务。优质、可靠的美容服务。着脸着脸创意图解创意图解典型案
例分析典型案例分析cis典型案例分析典型案例分析cis2. 12.
1ciscis典型案例分析典型案例分析2. 1. 1 2. 1. 1 可口可乐1. 1. 以
读音取胜的以读音取胜的可口可乐可口可乐可口可乐名称名称
coca-cola cock-cold 2. cis2. cis的策划的策划阿登计划关于塑造
可口可乐新形象而设定的目标如下：（1）对消费大众，不但要使
其继续饮用，更要使其认识饮用可口可乐的文化价值；（2）要使
成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；（3）对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力；（4）
迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。可口可乐原有的
标志识别可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：中不可
缺少的四个要素：（（1 1）） cocacolacocacola的书写字体；（（2 2）） cokecoke的品牌名称的品牌名称（（2 2））cokecoke的品牌名称；的品牌名称；（（3 3））红色的标准色；红色的标准色；（（4 4）独特的瓶形。）独特的瓶形。的书写字体；2. 1. 2 2. 1. 2 伊奈制陶（伊奈制陶（inaxinax））企业简介：
企业简介：19241924年，伊奈制陶株式会社成立。年，伊奈制陶
株式会社成立。8080年代以前是一家地方性企业，专门年代以前是
一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。从事瓷砖、陶瓷制造。进入进入80及住宅配套设备制造，很快发展成为全及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。日本该行业的领导
企业。80年代，其事业领域扩展到地砖年代，其事业领域扩展到地砖于于19831983年年7 7月开始导入月开始导入cici战略。战略。由由paospaos公司策划实施的公司策划实施的ci个步骤：个步骤：1 1．．更新企业命名更新企业命名2 2．．伴随企业名称的企业
理念伴随企业名称的企业理念3 3．．创造创造第三空间第三空间
的行销战略创造创造第空间第空间第三空间第三空间（（3 3rd司
企业行销的战略重点司企业行销的战略重点，，旨在改善市场环境
ci战略分为以下几战略分为以下几的行销战略的行销战略的行销战
略rd spacespace design旨在改善市场环境。
。design））是是inaxinax公公4 4．．视觉设计的重新开发视
觉设计的重新开发2. 1. 3 2. 1. 3 太阳神集团太阳神集团企业简介企
业简介: :19851985年，投入资金仅年，投入资金仅5 5万元的广
东东万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物莞黄岗保
健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫
功健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。
企业使出浑身解数，年销售能的作用。
企业使出浑身解数，年销售总额达到总额达到500500多万元。多
万元。
19881988年年企业企业尝试导尝试导入并实施入并实施cici战略。
战略。?? ??将将生物健生物健改为改为太阳神太阳神 ?? 太阳是
生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。
以太阳神来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身，意义恰当
中又有升华。??有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。太阳神名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具??发消费者及社会公
众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、青春的活力、健
康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义
和较高的文化品位。
太阳神作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱?? ??重新设计产品
的标志重新设计产品的标志黑色人字造型的三角形英语简称字体apollo和红色的汉语简称太阳神在造型上，主体图形的稳定强健的
三角形呈上升趋势，是apollo 的首写字母 a 又具有人的象征，体
现企业以人为本不断创新进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达
出企业升腾的意境和关怀帮助人的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。2. 1. 4 2. 1. 4 释义到全球的释义到全球的双星双星品牌品牌解
释一：一颗星是物质文明，一颗星是精神文明解释二：圆是地球，
两颗星的意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。
现在，我们东半球这颗星已经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮
起来了。
我们的双星，最终将踏遍全球！2. 1. 5 2. 1. 5 海尔集团海尔集团1. 1. 及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。展新要求。2. 2. 正确实施品牌定位，树立产品独特个性。正确实施品牌定位，
树立产品独特个性。3. 3. 建立严密商标保护网络，严防侵权，维护
企业和消费者建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费
者的合法权益。的合法权益。4. 4. 拓展商标国外注册、争创国际名牌。拓展商标国外注册、争创国际名牌。2. 2 2. 2 精彩个案欣赏精
彩个案欣赏2. 2. 1 中国移动中国移动中国移动通信标识及含义2. 2.
1 ?? ??中国移动通信标识及含义一组回旋错落的线条组成了一个平
面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错，首尾相连，其中包含了 china mobile 的缩写c和
m两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。
两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的
服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为全球通。?? ??全球通品牌标识及含义全球通
品牌标识及含义仿佛一个向上的箭头 gotone 的缩写，表达汉语的
沟通 c 代表cmcc右边的 o 隐喻沟通从心开始 2. 2. 2 2. 2. 2 复旦大学复旦大学复旦大学百年校庆标志图案?? ??复旦大学百年校庆标志
图案蓝色，象征大海英文 fudan university 表明国际化的意向。标
志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精深，主体
沿用原篆提复旦标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦人以
亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。红色渲染 100 字样
特殊含义、喜庆。?? ??邮票复旦邮票复旦传统标志的波纹状设计
象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的
波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不
断扩大。
用 100 作为邮票隐含图案，即突出百年校庆又隐含着数码时代科技
百年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特征。这枚邮票以日月光
华旦复旦兮的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆
形构成 100 的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。
设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又
表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦苟日新，又日新、日日新。2. 2. 3 20082. 2. 3 2008北京奥运会北京奥运会会徽理念阐释：1. 里程碑(the journey)2. 承诺(the promise)3. 形象(the image)4. 美丽(the beauty)5. 英雄(the hero)6. 精神(the spirit)7. 邀请(the invitation)2. 2. 3 20082. 2. 3 2008北京奥运会北京奥运会会徽含义：1. 中国特色、北京特色与奥林匹
克运动元素的巧妙结合2. 城市加年份的标准字体设计别出心裁计别出心裁、独树一帜独树帜3. 总体结
构与独立结构比例协调4. 有利于形象景观应用和市场开发2. 2. 4 2. 2. 4 中国银行中国银行第一，整个
标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚服务周到的企业个性和内涵中国银行的
实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形
与国际认同的标准英文字体有机地组合。第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略
于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。2.2.5 ibm2.2.5 ibm公司公司
【篇二：企业识别系统案例】
在当今这个竞争的年代里，cis 是企业直接向社会公众传达企业理念、展现企业的精神风貌、产品品质、塑造企业自身形象、提高企业知
名度的重要工具。
全方位、深层次导入cis 已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。
本光盘规范、完整全面地介绍了嘉陵工业、古井集团、美菱集团、
深圳证券交易所等知名企业cis的设计方案及实施效果，充分展现了cis的设计思想及应用精髓，是企业领导及cis设计者不可多得的宝
贵的参考资料。
运行环境
cpu：80486 dx100以上
ram：8mb以上
svga显示器（800 600 32k色以上）
4速cd-rom驱动器
mpc兼容的声卡
硬盘空间：10m
windows 95或nt4.0
安装说明
1、在资源管理器下查看光盘目录（或打开桌面上我的电脑图标），双击setup.exe进入安装
程序。
2、按缺省配置进行安装即可。
3、安装完毕后系统自动建立一程序组（hopecis 案例精选）
4、单击开始程序hopecis 案例精选运行多媒体系统。
【篇三：企业识别系统案例】
虽然中国企业导入cis 战略起步较晚，但是自 1988年广东太阳神集
团公司委托新成立的广州新境界设计群负责总体策划，全面系统导
入cis 战略以来，经过企业管理专家、教授、cis专家和企业家的积
极的呼吁和推动，具有中国特色的 cis战略模式正在形成。由廖为建、吴伯林、谭昆智、陈大海等执笔的《蓝色宪章—广东核电合营有限
公司理念与行为识别系统》和广东核电合营有限公司的《中国广东
核电视觉识别系统手册》是一套具有完整性、系统性、同一性和颇
具中国特色的cis。本节就广东核电合营有限公司的 cis 战略作为中
国企业导入 cis 战略的典型案例介绍给读者，共同探讨中国式 cis战
略的特点和发展趋势。广东大亚湾核电站的 cis 战略简介 -----蓝色与金色的价值组合：大亚湾电站的cis
一、大亚湾核电站 cis 的整体结构 ci 是 corpotateidentity 的简称，完整的 ci 应该是一个不可分割的系统，即 cis（corporate identitysystem）,通常译之为“公司识别系统” 。公司识别系统 cis
包括公司经营理念、行为活动、视觉传达等实体性与非实体性的整
体传播系统，其中又以标志、标准字、标准色、公司精神口号等基
本要素为主要的识别要素。大亚湾核电站公司识别系统cis 的基本构成由下列三个子系统构成：（注：本书介绍 cis 是由 mis、bis、vis 和 ais 四个子系统构成）
1）理念识别系统（（mind identity system）简称 mis；
2）行为识别系统（（behavior identity system）简称 bis；
3）视觉识别系统（visual identity system）简称 vis。
相对于一般的cis 系统，大亚湾核电站公司识别系统 cis 又有自己的独特之处。公司的理念识别系统 mis 与行为识别系统bis 的规范性
内容全部集合在《蓝色宪章——广东核电合营有限公司理念与行为
识别系统》当中。视觉识别系统 vis的内容，全部集合在《中国广东核电视觉识别系统手册》当中。将两者合成之后，将称之为“蓝色与
金色的价值组合”，整合而成广东核电合营有限公司（大亚湾核电站）公司识别系统cis的全部。
二、《蓝色宪章》的标题释义宪章：宪章——典章制度，行为规范。《汉书.肖望之传》“作宪垂法，为无穷之规。”公司的文化大纲：文
化基调和风格公司的形象大法：形象特征和规范蓝色：科技、理性
安全、环保创造、探索蓝天、大海——大亚湾文明蓝色，是大海的
颜色蓝色，是天空的颜色蓝色象征着环保和清洁蓝色象征着安全和
宁静蓝色象征着广阔和深邃蓝色象征着希望和生命蓝色象征着探索
和追求蓝色象征着科技和理性蓝色象征着开拓和创新蓝色象征着进
步与文明蓝色以它特有的鲜明形象和个性魅力，引导着核电人追求
卓越、创造奇迹……蓝色与金色的价值组合：《蓝色宪章》之蓝色+
公司标志之金色＝蓝色与金色的价值组合。我们用海洋一般的蓝色
来标识大亚湾文化，寓意着安全文化是核电文化的基调，寓意着科
学理性是我们文化的基本色。我们用太阳一般的金色来标识公司的
目标取向，寓意着大亚湾人创意无穷、追求卓越，寓意着我们的事
业如日中天、前景灿烂辉煌。蓝色与金色的价值组合集中表达了我
们的核心理念：承诺安全，追求业绩！安全与业绩是核电企业永恒
追求的目标。“承诺安全，追求业绩”是核电得以安全经济运行的两
个驱动轮。只有安全才有核电的一切。只有业绩才有核电的生存和
发展。公司向公众庄严承诺：在公司的所有运作中确保“安全第一”，尽公司的所以努力去追求一流业绩。
三、《蓝色宪章》的体例及语言风格经过较为全面、深入、细致的
调查研究，整合、提炼、确认了公司的主要精神、主要特色、主要
经验。在《蓝色宪章》的行文过程中，始终贯穿、强调、突出这种
精神、特色和经验。
《蓝色宪章》共分五章二十七条，力图对公司的各个部门、方方面
面的主要精神、主要特色、主要经验作客观的、准确的、深入的、
全面的反映和表达。充分注意典章制度、行为规范的表述特色，所
以行文时力争做到提纲挈领、纲举目张、条分缕析、要言不烦。表
述的语言，力争做到自然、朴素、准确、简练，并且尽可能地使用
大亚湾人喜闻乐见的语言，尽量避免学究化和华而不实。
四、《ci 手册》是公司 vis 管理的最高规则《ci手册》是一本阐述
公司 ci 战略基本观点与具体作业规范的指导书，是ci 整体内容的
导向，能确保 ci运行作业的水准，公司可以参照手册中的规则来检
查自己的管理体系，可以说《ci 手册》是公司极重要的智慧资产。
制定《ci手册》的目的在于统一整体的公司形象，贯彻设计表现的
精神，将公司情报传达的每个设计要素，以简明正确的图解来说明
ci计划的意图与概念，以及整体设计的传播体系，作为所有视觉设
计的最高规则。下面以理念识别系统 mis、行为识别系统 bis与视觉识别系统 vis 为线索，分三大部分介绍广东核电合营有限公司（大亚湾核电站）的公司识别系统 cis。
第一部分企业理念
识别系统(mis)企业理念识别系统(mis)的主要内容有：事业领域与形
象定位；企业愿景、使命、战略和目标；经营理念与管理哲学；组
织的价值观念和文化系统；确定组织的形象个性和内涵……
第一章企业定位
第一条性质“性质”的涵义,“性质”是一个事物区别于其他事物的本质
特性。企业的性质即体现于企业的组织、产品、事业领域中的本质
特性，使本企业区别于所有其他企业，从而具有独特的社会身份和
社会形象。广东核电合营有限公司由广东核电投资有限公司和香港
核电投资有限公司合资组成，负责广东大亚湾核电站的建设和运营。广东大亚湾核电站是中国第一座百万千瓦级大型商业核电站，是技
术密集、人才密集、资金密集、高起点的核能源企业。
第二条愿景“愿景”的涵义“愿景”就是本组织的长期愿望及未来状况，它是组织发展的蓝图，体现组织永恒的追求。其时间跨度覆盖企业
的整个有效生命周期。发展核电造福人类
第三条使命“使命”的涵义“使命”就是本组织为实现愿景而作出的承诺，即对自身和社会发展所作出的承诺。企业使命是企业的存在宣
言，它阐明了企业存在的理由和根据；体现了企业存在的意义和重要性；提示了企业生存的目的和方向。一切为了用户、股东、员工和社会的利益，确保持续安全、可靠和经济发电，成为广东核电发展的基地，争当中国和平利用核能的楷模。
第四条战略“战略”的涵义“战略”是指为落实与实施愿景和使命而制定的总体方针、总体原则、总体规划、总体部署，其中可以包含基本的政策导向、组织特征、规划边界、实施原则、评估机制等。以安全生产为中心，保持可持续发展的能力。面向市场，参与竞争，以核养核，滚动发展。
第五条目标“目标”的涵义“目标”是为实现使命和战略而采取的具有特定对象、衡量标准和预期结果的行为指南。每个目标都可以被看成是组织行动计划和焦点，并成为员工的行为动力。目标所包含的对象、标准和结果可以是定量的，也可以是定性的，并且能够在愿景的时间框架内进行适当的调整和改变。造就一流队伍，追求一流管理，实现一流业绩，争创世界一流核电站。
第二章企业理念
第六条核心价值观“价值观”的涵义“价值观” 是指组织内部的人们对本组织及其相关的人、事、物的意义及其重要性的基本评价与共同看法，以及这种评价和看法的取向和标准。企业价值观决定了企业最需要注意和重视的事情，它应为组织内所有层次的所有人们所熟知，所认同。它是不可侵犯的，不可动摇的。
“核心价值观”是企业在长期实践中形成的具有广泛共识并渗透到组织各种职能活动中的基本取向和标准。核心价值观对全体人员的所有日常行为都具有引导和约束的作用。
安全发电追求卓越以人为本团队精神
第七条企业精神“企业精神”的涵义“精神”指人的意识、思维活动和一般心理状态。“理念”“精神”和“意识”是同一意义的概念，都是物质世界在人、脑的反映。“企业精神”就是人们在企业实践基础上产生的认识、观念、思想等企业意识形态。更高、更严、更优更高：更高的目标；更高的业绩追求；更高的社会回报；更高的社会责任感和历史使命感。更严：更严明的要求；更严格的管理制度；更严密的安全生产措施；更严谨的工作态度和办事作风。更优：更优秀的人才；更优良的团队；更优质的服务；更优美的环境。
第八条安全文化安全第一，质量第一风险指引，保守决策人人都是一道屏障安全高于一切，安全文化是我们企业文化的核心。健全严
格的规章制度，形成良好的个人行为规范，营造人人关心安全、注
重安全的氛围。不断向更高的核安全水平迈进。
第九条质量文化质量是核电企业的生命质量是干出来的一次把事情
做好零失误、零缺陷质量是核电企业的生命，没有质量就没有生命。人是质量活动的主体，质量是干出来的，不是检查出来的。我们倡
导“零失误、零缺陷”，一次把事情做好。
第十条成本文化降低成本，提升公司核心竞争力增强全员成本意识
遵循科学合理投入原则优化资源利用，降低发电成本，运用成本优势，参与市场竞争。倡导开源节流，反对浪费，在保证核电安全的
前提下科学、合理地使用各种资源，降低电价，回报用户和社会。
第十一条管理方略“管理方略”的涵义“管理方略”是管理者在长期的
管理实践中对管理经验进行反省，形成关于管理的本质和规律的基
本认识和基本看法，形成管理决策的价值取向和管理行为的基本原则，形成管理的基本方针、方法和策略。
决策管理目标管理规范化与程序化问题管理风险管理内控管理人
本管理
第十二条经营理念“经营理念”的涵义“经营理念”是经营者在经营实
践中形成的关于企业的发展以及企业与社会外界之间关系的基本认识、基本看法，它引导着企业的经营方向和经营行为。
稳健经营居安思危参与竞争持续发展
第二部分企业行为识别系统
企业行为识别系统（bis）的内容极为丰富，一般可以大致分为两个
方面：内部行为规范和外部行为规范。内部行为规范的主要内容有：业务培训、员工教育（包括服务态度、应对技巧、电话礼貌及工作
精神）、组织结构、管理导向、运作流程、人事政策、培训制度、
奖惩制度、福利政策、职业道德、行为准则、沟通方式、公司礼仪、文化活动、环境规划、工作环境及研究开发项目等。外部行为规范
的主要内容有：市场调查、市场推广、宣传广告、公关活动、促销
活动、售后服务、物流处理、招聘方式、竞争策略、协作方式、公
共咨询、社会服务、公益文化活动、环保措施、展示规则、外交活动，以及与各类公众的关系等。
第三章企业行为规范
“行为规范”的涵义“行为规范”是为保障管理的科学性和有效性而制
定的，是人们在管理活动中都必须遵守的行为原则、标准和模式。
企业的行为规范体现了管理者及员工在长期的管理实践中形成的基
本经验，反映了企业管理活动的基本规则和基本特征，体现了某一企业区别于其他企业的特有的行为方式。因此，企业的行为规范体现了企业的行为个性，是企业理念的活动展示，是整个企业的动态识别，它从行为的各个操作层面表现企业的形象特征。
第十三条企业制度领导体制按照国际规范运作产权明晰权益均衡科学治理。
第十四条安全管理安全文化，自我完善明确责任，严守规范高度透明，经验反馈保守决策，冗余保障内外监督，评估改进应急待命，常备不懈。
第十五条质量管理严格执行质量管理大纲以绩效为中心，以全员参与为基础独立监督，缺陷跟踪量化质量管理评价指标。
第十六条生产管理逐级授权，统一指挥计划牵头，管好接口项目管理，团队作业授权上岗，全员培训发现问题，滚动管理业绩标杆，动态管理遵守程序，明星自检。
第十七条环境保护保护环境，造福社会坚持环保方针，执行环保制度环保创优，和谐发展。
第十八条财务管理与国际接轨，市场化运作稳健理财，防止资金风险设计财务模型，提供决策依据严格预算约束，完善控制程序。
第十九条审计管理独立审计，依法审计，增值审计全方位、全过程审计。
第二十条成本管理分级管理，控制成本资源共享，规模效益点面结合，优化结构成本文化，全员参与。
第二十一条人力资源以人为本，人尽其才严格定编，多种用工深化改革，健全激励“三线”培养，人力开发。
第二十二条行政管理一流管理，一流服务用心服务，顾客满意顾客参与，持续改进。
第二十三条信息管理统一规划，统筹开发网络通畅，信息共享决策支持，过程优化完善文档，强化安全。
第二十四条市场关系降低成本，参与竞争信守合同，实现双赢商业道德“三、四、五”追求长期效益。
第二十五条公共关系注重周边关系，关注公众利益加强沟通合作，争取理解认同维护企业形象，树立核电品牌第四章精神文明与职业道德。
第二十六条精神文明思想政治工作民主管理，企务公开精神文明创建活动廉政建设文体生活。
第二十七条职业道德安全质量，最高标准热爱核电，奉献核电积极
进取，先精其技遵纪守法，秉公办事团结协作，顾全大局文明礼貌，注重形象。
第四章企业口号
发展核电造福人类，以核养核滚动发展，安全发电追求卓越，以人
为本，团队精神，承诺安全，追求业绩。安全第一，质量第一，安
全与质量是我们一切工作的核心以安全为中心。以质量为基础，以
计划为龙头，一切按程序办。人人都是一道屏障。一次把事情做好
零失误、零缺陷。反不良工作习惯，反习惯性违章。让制度成为个
人的习惯求实的工作态度。严谨的工作伤风，相互交流的工作习惯。没有最好，只有更好更高、更严、更优。一流的队伍，一流的管理，一流的业绩，一流的核电站。稳健经营，让利于民保护环境，造福
社会。
第三部分企业视觉识别系统（vis）企业视觉识别系统（vis）
大体上分为两个部分： a vi 基础设计系统 b vi 应用设计系统 a—00
vi 基础设计系统基本设计系统是视觉识别系统中的中心内容，是企
业对外传达信息、表现视觉形象、凸显企业个性和精神之核心。它
包括企业标志、标准字体、标准色、辅助色和辅助图形、企业名称
及其规范组合等。
a—01企业标志实体 m100 y100 m20 y100 双色线形渐变角度 90 度色彩调和：中间点 50广东核电标志释义：起源：采用“广东核电”英文缩写 gnp为设计元素，以人性化的象征图形“白鹭”作表现手法，
力求表达“安全”“环保”和“亲和力”的核电、行业特征，寓意人类和
平利用核能，核电是一种安全、可靠、清洁和有发展前途的朝阳产业。造型：直线、斜线和弧线配置构图，形成曲直刚柔对比，富有
极强的视觉冲击力和韵律的节奏感。腾飞的白鹭造型象征企业勇于
创新，追求卓越，走向世界的雄心壮志。色彩：红黄渐变的色彩，
体现了核电人充满活力、奋发向上的精神风貌。
a—02黑白渐变图反白体轮廓图黑白渐变图用于传真等单色情况反白图用于深色背景空心图用于霓虹灯制作或其他特殊情况 k10 至k40
双色线渐变角度90 度色彩调和：中间点50。
a—03企业标志标准制图法企业标志乃是企业的姓名，它可以配合企业字体同时出现而构成完整的视觉识别。在使用过程中应严格遵守
识别组合范例。方格制图法可以了解整体的造型比例、线条粗细、
空间距离等，并可借助此图快速绘制正确的企业标志。方格制图法
主要应用于制作招牌、建筑广告、看板等大型设计项目。
a—04企业标志方格制图法企业标志方格制图法（略）
—05企业标准色彩、辅助色彩企业色彩是企业基础设计系统中最富
有感性的要素，它和标志符号的共同应用可以唤起人们对企业识别
最强烈的感受。企业标志色是为增强企业的识别性而制定的专用色彩。以标准色为基调的色阶范围规划为辅助色系，以增强企业视觉
的活力。
a—06企业标准色彩、辅助色彩、企业标准色彩、辅助色彩（略）a—07企业标准中文字体及方格制图法企业标准中文字体配合企业标志同时出现，构成完整的视觉识别。在使用过程中应严格遵守识别
组合范例。方格制图法可以了解整体的造型比例、线条粗细、空间
距离等，并可借助此图快速绘制正确的企业符号。方格制图法主要
应用于制作招牌、建筑广告、看板等大型设计项目。
a—08企业标准英文字体及方格制图法企业标准英文字体及方格制图法（略）
a—09企业指定印刷字体企业指定印刷字体主要用于企业文献的正文及事务用品宣传物、户外广告、所有信息传播媒体、广告促销及平
面印刷等。所指定的字体用以体现企业的卓越精神，塑造企业的理
念宗旨和文化品位。
无特殊情况均需按此指定字体执行。企业标准英文全称企业指定中
文印刷字体企业指定英文印刷字体
a—10企业标识组合范例（标准）在企业形象核心对外传达并统一的同时，将公司标志、字体、色彩完美组合，以扩大企业对外传达的
信息量。为更有效地将基础设计要素展开和确保企业标识视觉诉求力，在应用设计项目过程中，公司资料等要素的组合不得超越所规
定的范围，从而使企业形象能正确认知。在大多数应用设计项目的
基本规定之外，也特意设定系统扩展之规定，使其富有弹性。主要
应用于企业文档及促销宣传中。
a—10、a—11企业标识组合范例（标准）企业标识组合范例（标准）a—12、a—13企业标识组合范例（横式）企业标识组合范例（横式）a—14、a—15企业标识组合范例（竖式）企业标识组合范例（竖式）a—16企业标志单色表现及标准组合单色表现考虑渐变色彩在具体应用当中可能出现的工艺、材料等受限问题。特设计标志单色表现。
为保持标准色彩的统一性，原则上尽量少用、不用。
a—17企业标志及标准组合底色表现为丰富企业标志的表现形式，特设计企业标志及标准组合不同底色的表现形式。请根据具体环境选
择与实际情况相协调的表现形式。
a—18企业标志组合最低尽寸限制为确保企业标志及其元素组合的完整和准确，避免在运用中产生模糊不清的表现效果，特规定其最小
使用尺寸。
a—19标识组合错误使用范例企业标识是企业视觉识别的主体，为了确保企业形象的完整统一，树立永久牢固的视觉符号，请严格遵守
正确的标识造型。在企业长久而广泛的使用过程中，应绝对避随意
的修正及“美化”，以防止标志的人为变调。文字过大文字过小文字
位置不当。
a—20色彩错误使用范例色彩最能表达一个企业内在和外在的特质，为避免混用，以下列举几种可能发生的错误范例，以引起使用者的
注意。凡违反本手册的组合或视觉效果，均禁止使用。
a—21吉祥物白鹭被称为吉祥和美的化身。以卡通形式表现的白鹭作为广东核电的吉祥物，是核电的环保大使。主要用于一些企业文化
活动，起到活跃气氛作用。
吉祥物名称为“兰兰”。
a—22企业标识图案企业标识图案主要用于企业的商品包装及其他促销活动，从而体现广告的个性，代表企业对外产生的扩散效果，是
企业营销的组成部分。
b—00 vi 应用设计系统应用设计系统是以基本要素为基础的应用设计，广泛用于企业各种媒介物上，透过企业全方位的整体传播系统
达到统一识别的目的。应用设计系统所含的项目最多，层面较广，
而且效果也最直接，具有强烈的传播力和感染力。在实际运用中，
务必正确使用基本要素，保证基本形和色彩的准确。
b—01企业识别宣传用旗（企业正式旗、企业活动用旗）
b—02企业识别宣传用旗（挂旗、桌旗、立杆旗）
b—03企业名片（55mm 90ｍｍ）磁卡（85ｍｍ 55ｍｍ）工作证b—04企业信纸（210ｍｍ 285ｍｍ）便笺纸（142.5ｍｍ 210ｍｍ）留言纸（148．5ｍｍ 105ｍｍ）
b—05 传真纸（210mm 285 ｍｍ）国内信封（110ｍｍ 220ｍｍ）
国际信封（110ｍｍ 220ｍｍ）
b—06小信袋（160ｍｍ 230ｍｍ）大信袋（230ｍｍ 325ｍｍ）b—07档案袋资料袋文件夹
b—08企业公文纸（210ｍｍ 297ｍｍ）
b—09单据
b—10票据
b—11证书
b—12名片夹、计算器、座牌（座签）、桌牌
b—13水杯、咖啡杯、一次性杯、胶带、广告伞、雨伞b—14手袋、笔、匙扣
b—15路牌、环境监测牌、告示牌、广告牌
b—16车类指示牌
b—17办公室牌、楼层指示牌
b—18楼牌、应急集合牌、户外导向牌、户外、指向牌b—19企业公共识别符号
b—20户外广告牌、灯箱
b—21展厅背景牌、展板、门厅背景牌
b—22企业建筑物外观标识规范
b—23企业不干胶贴
b—24工作服、服务员春秋装、夏装
b—25 t 恤衫、广告帽、安全帽、徽章、领带
b—26 b—27 企业车体识别应用规范
b—28电视广告、台历、书刊封面识别落格
b—29报纸广告识别落格
b—30标准色色样