干果类食品包装设计的调查

干果类食品包装设计的调查

引言：

本次调查主要通过收集不同品牌的干果类食品包装，对不同品牌的同类产品的包装进行比较分析。具体从包装所用的材料以及特性、包装所用材料的优缺点、包装的外观造型、装潢所用的色彩、文字字体、整体风格等方面进行。产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装装潢的美化装饰设计。

一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。

现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或透明式设计，以突出产品的新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采用摄影图片或卡通形象的表现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。这种袋装的包装商品在各种大中小型超市中，随处可见，因为它在一定程度上满足了不同消费者的需求。

策略定位准确：

随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。

乐诉求类：

定位年轻人、活力、健康、时尚、个性追求快乐、时尚、休闲的概念

品牌定位：

目标消费者在这种休闲食品消费中，我们发现23—35岁主要的消费群，所以

我们将大力对此消费群体的营销推广活动。除主要消费群外，学生、男女性、老人也是我们的潜在消费群体。

包装设计：

1. 将传统的透明的包装改成非透明包装（开天窗或充气包装或纸包装），更加的环保，在琳琅满目的商场中更加的凸显出来，方便、安全、卫生，也很容易进入消费者的视线，也便于在食用过程中更加的方便和储存。

2. 包装设计上不单单以食欲为诉求，配合情感上的共鸣为诉求，达到更好的吸引消费者，让吃东西不再是一种形式，而是一种心理的慰藉，一种关怀，不仅能引发每个人对小时候的一种美好回忆，同时也是一种对自制小零食的一种眷恋，同时依据品种、口味配合不同的色彩设计，突出一些传统特色，一份美味的食物更是倾注了每个人热情的精神。不仅是一种食物的传递也是一种情感的交流。

3. 包装种类设计上需更加多样化，有不同容量包装，儿童包装，个人包装，分享包装，礼盒包装等。或者30g的儿童装、70g的单人装、110g朋友装及210g 家庭装或办公室集体装，使用真空（或者充气）包装，延长产品保质期；提倡绿色环保。

成分创新：

在不破坏花生原有的营养成分下，我们根据人体所需，对其加入一些新的微量元素，积极迎合消费者对食品功能性的渴望；

进行渠道拓展：

现在的消费者对商品的选择具有随意性和非理性，我们应该积极拓展销售渠道，为产品寻求新活路，如KTV、电影院、商超、网吧、休闲会所等都是很好的销售渠道，提高产品覆盖率。

调查结果：

通过此次的调查了解到了运用塑料进行干果类食品包装比较适合现在市场和消费者的需求，由于塑料易成型而且不易潮，也便于携带，给消费者提供了不少的方便。