论我国文化资源的产业化开发

中共济南市委党校学报?3/2005

论我国文化资源的产业化开发

张彩凤

摘要:文化产业作为正在勃兴的朝阳产业在各国经济中的地位和作用日益凸现。我国发展文化产业的重要举措之一

就是对文化资源进行合理、科学的开发,以实现文化资源的产业化价值。该文对文化资源产业化开发中应关注和解决的

几个问题进行了理性阐述。

关键词:文化产业;文化资源;产业化开发

作者简介:张彩凤,山东大学党委宣传部新闻中心副编审(邮政编码　250100)

中图分类号:G124　文献标识码:A　文章编号:1672-6359(2005)03-0077-04

在全球化背景下,文化产业作为一种朝阳产业日益受到人们的广泛关注,文化产业在国民经济中的地位和作用日益凸现。我国文化产业还处于起步发展阶段,其发展潜力巨大。对文化资源进行科学合理的开发,深入挖掘文化资源的文化价值和经济价值,从而获得可观的社会效益和经济效益,是我国文化产业发展的重大举措。但是从资源到产业,是一个复杂的过程,这其中的转化之路到底有多远?实现文化资源产业化的有效路径是什么?这些问题都是我国文化产业发展过程中亟待解决的艰巨课题。

我国地域广阔,历史悠久,民族众多,具有灿烂的文化资源。资源可分为两类:一是自然界赋予的自然资源;一是人类社会的劳动创造的各种资源。文化作为一种资源,它体现在有形的物质载体和无形的精神遗产,包括自然资源和社会资源。“文化自然资源是指自然界存在的,可作为文化生产原材料的物质及文化生产所必需的环境条件”,“文化社会资源,包括社会、经济、技术因素中可用于文化生产的各个方面,主要有教育、科学、文艺、道德、法律、风俗、信仰以及其他从社会上后天获得的能力和习惯等等”。[1]我国有五千年文明史,文化积累十分丰富,这是我国发展文化产业得天独厚的优势条件。

文化资源不同于农业资源、工业资源,作为一种独特的资源具有特殊的性质。文化性、潜在性、流失性、传承性、共享性等是文化资源的主要特性。

文化性。文化属性是文化资源的基本特点。无论是文化自然资源还是文化社会资源,都具有进行文化生产和文化服务的功能和属性。文化资源的文化属性使文化资源具有提升人类精神境界的价值,任何一种文化资源都从不同的侧面呈现出真、善、美的文化特质。

潜在性。文化资源是一种客观存在,无论是文化自然资源还是文化社会资源都具有一定的潜在性。如果不被发现、不被认识、不被利用,它就仅仅是一种客观存在,对主体而言是没有价值和意义的。比如有些文化自然资源存在了漫长的岁月,只有当人类发觉了它的价值,它才会成为有价值意义的文化资源。

流失性。一些历史文化资源、民俗民风文化资源等具有一定的流失性。如历史建筑这类文化资源,如果不被维护,就会被岁月所侵蚀;民俗民风等文化资源如果不被传承弘扬下来,也会断代消失。

传承性。有些文化资源尤其是历史文化资源具有一定的传承性,将这种文化资源发扬光大,代代相传,它就会作为人类文化的永恒财富保留下去;如果不加以保护、传播,就会随岁月而失。

共享性。文化资源具有地域归属性,但从欣赏和享用的消费视角来看,它具有人类的共享性。作为人类文化资源宝库中的一部分,任何文化资源的被认知和被欣赏都不具有排他性。如,美国迪斯尼公司根据中国传统民间故事创作了动画片《花木兰》。端午节是我国的传统节日,亚洲某国在2004年准备向联合国教科文组织申报“端午节”为本国的文化遗产。[2]中国确实是端午节的根,但是它在世界的影响包括在一些欧美国家影响都是比较大的。到了今天,端午节已经成为人类一个共同的文化遗产。这些事实都表明了文化资源具有人类共享性。

发达国家文化产业发展的实践历程表明,充分利用和开发各种文化资源,有效地挖掘文化资源的价值,将现有

的文化资源转换为文化产品,最大限度地实现文化资源的产业化,是发展文化产业的重要战略举措。我国文化产业发展时间短,尚处于起步、探索、培育阶段,其规模和效益都不大,文化资源没有得到科学的认识和利用,文化资源的产业化开发还远远不够。因此,如何实现文化资源的产业化开发,直接关系着文化产业发展的整体水平。笔者认为,实现文化资源的产业化开发,必须认真关注和解决以下问题:

一、敏锐洞察文化消费发展趋势,

科学认知我国文化资源的产业价值

随着经济发展、科技发达、社会进步,全球范围的文化消费时代已经来临。就国际范围来看,随着经济全球化、文化交流全球化趋势的日益凸现,文化消费全球化的潮流业已形成。改革开放以来,好莱坞大片、日韩电视剧、电子游戏等文化产品不断引进,成为我国大众文化消费的组成部分。跨国旅游业日益兴旺、国际互联网文化强势发展,都昭示着文化消费的全球化趋势日益显现。就国内来看,我们正生活在一个全面建设小康社会的时代,人们的消费需求正逐渐向高档次、多元化方向发展,文化产品和服务的消费支出逐步增大,我国正在兴起一种追求文化品位而又经济实惠的文化消费现象。早在几年前,商场、超市里摆放的主要是满足人们基本生活需求的服装、食品、家电等,各类文化体育用品要么难以寻觅,要么冷冷清清。而现在,超市、商场里琳琅满目的图书、音像制品、体育休闲用品等用于文化消费的商品随处可见。节日休闲消费、假日旅游、网络文化消费等支出不断增长,这些都表明了人们对文化消费的热情。1998年,中国城镇居民用于娱乐教育文化服务的支出就已超过衣着类而跃居第二位。2000年,中国共有文化经营单位2214万多个,年实现利润3118亿元,比上年增长1318%,此外还要加上传媒、出版、培训教育和文化旅游等产业一千多亿元的市场规模。[3]在这样一个文化消费潮流勃兴的时代,文化资源的产业化开发显得尤为必要和可能。如何科学地认知我国现有文化资源的产业价值,是我们实现文化资源产业化开发必须尽快解决的前提性问题,否则,我们就可能遭遇抱着金碗要饭吃的尴尬境遇。在我国文化产业发展过程中,如果能从文化消费全球化的宏大视角去审视和认知我国文化资源的产业价值,那么我国文化产业在文化资源的开发和利用方面将面对着一个产量巨大的富矿。但是,由于我国文化产业发展程度较低,文化产业市场主体的整体素质弱,导致我们对文化资源的价值认知方面存在严重缺陷,这集中表现为对文化资源的产业价值认知程度低下,一些文化资源要么被闲置弃用,要么被小打小闹地乱开发,文化资源的内在价值未被真正挖掘出来。

我们要科学地认知文化资源的价值,首先要具有开放宏阔的国际视野。要敏锐地洞察文化发展和消费的国际潮流和趋势,灵活地捕捉国际文化消费市场的多变信息,根据时尚潮流和市场需要来审视和认知我国文化资源的产业价值。在这里之所以强调国际视角,是因为,在这个通讯和网络资讯日益发达的时代,文化消费日益显现出鲜明的国际性,这是我们进行文化资源产业开发时必须考虑的因素。另外,以国际视野来认知我国文化资源的价值,可以使我们获得一个崭新的角度来审视我们司空见惯的文化资源。文化的独特性和差异性,是不同文化的魅力所在,我们常见的文化资源,在外国人看来却充满了新鲜感。其次,要在全国范围内对各类文化资源的产业价值进行系统调研、科学定位。历史文化资源、地理文化资源、民俗民风文化资源等不同的资源具有不同价值。有的文化资源只具有单一的产业价值,而有的文化资源则可能具有多重文化价值。只有科学地界定文化资源的产业价值,才能在进行产业化开发时,统筹规划,联动开发,不至于造成对文化资源的乱砍乱伐。第三,对文化资源的价值分层次、分行业界定。文化产业行业众多,不同的行业需要不同的文化资源,对文化资源的价值界定要充分显示出行业类别。自然文化资源和历史文化资源根据有关规定可进行级别审定。如,有的文化资源属于世界文化遗产,有的属于国家级、省级、市级文物保护的,有的属于国家级、省级、市级旅游风景区等。只有对文化资源的价值进行细化分类,才能更好地把握和发掘它的价值。

二、着力凸显本区域文化资源的独特优势,

打造富有特色的文化产业品牌产品

在我国辽阔广大的土地上,可以说,每一个区域都拥有各种各样独特的文化资源。如何合理、科学地发掘这些文化资源,成为各地发展文化产业过程中必须面对的新课题。文化资源丰富并不代表本地的文化产业就一定发展得很好。对此有识之士已清醒地看到了这一点。文化资源就像一座矿藏,你不去开发它,它永远不能被利用。

由于我国文化资源的区域分布不平衡,全国范围内的文化产业发展呈现非均衡态势。“九五”后期,全国已有相当部分省市完成了“十五”乃至未来更长时期的文化产业发展规划,并且都将文化产业建设成地区的支柱产业作为规划目标,随着这些规划实施的全面展开,文化产业在提高地区经济增加值和综合竞争力的重要性将日益显现出其强劲性。因此,区域文化竞争将在文化产业的各个领域全面展开。综观全国文化产业发展板块,已有一些省市的文化产业发展得有声有色,凸显优势地位。例如云南省。近年来,云南省加快文化体制改革,采取多种形式大力发展文化产业,努力建设民族文化大省。云南民族文化具有多样性和丰富性的特点,而且很多文化资源是独一无二的。正是挖掘了云南特有的文化资源优势,打造了云南独有的文化品牌,展示了云南民族文化的丰富性和多样性,因此,在文化产业界形成了独特的“云南现象”,丽江的“丽江金

沙”,杨丽萍的“云南映象”,大理的“风花雪月”歌舞演出,都是云南文化产业发展过程中精心打造的在全国颇具影响力的知名品牌。

《云南映象》是著名舞蹈艺术家杨丽萍精心打造的云南原生态歌舞集,是一部将云南原创乡土歌舞与民族舞重新整合的充满古朴与新意的大型原生态歌舞。参与《云南映象》演出的演员70%来自云南各村寨的少数民族,演出服装全部是少数民族生活着装的原型。自2003年在云南昆明首演后,《云南映象》至今已在国内外几十个大中城市演出了三百多场。这个品牌已经得到社会认可,品牌价值正在提升,已成为云南的一个标志性艺术精品。以《云南映象》为品牌的文化产业发展股份公司也已正式成立,著名舞蹈家杨丽萍出任了云南映象文化产业发展有限公司执行董事。云南映象文化产业发展股份公司成立后,将在3年内形成以“云南映象”为品牌、多元化的产业模式。[4]《云南映象》的成功从根本上说是发挥了云南本区域的独特文化资源优势。由此可见,善于抓住本地区的优势资源,打造出有特色的文化作品是发展文化产业的快捷路径。

发挥区域文化资源优势,打造文化产业品牌产品,应注意把握几个问题。第一,对本区域的文化资源的特色、优势进行科学定位,突现其独一无二的特质,切忌类同和边缘化。第二,对本区域的文化资源进行一次高水平的专家调研,进行全面摸底,厘清哪些是可开发的,哪些是现时不能开发的,从而做好文化资源开发的科学、合理规划。第三,开发本区域文化资源要有宏阔的大视野、大角度,避免狭隘的小地方意识。第四,打造品牌产品,要立足高起点、高水平、高品质。要精加工、细制作。短时间内的粗制滥造成就不了品牌产品。美国迪斯尼公司根据中国传统民间故事创作了动画片《花木兰》,现代美国式精神理念构成影片核心,讲述主人公花木兰勇于突破传统意识框架束缚,追求个性释放,努力挑战自身,抗击社会及外来压力,实现自我价值的故事,该片巧妙地将现实的内在立意,与富于神秘色彩的东方经典传说相结合,获得不同文化、不同年龄观众群体的普遍接受,在全球范围获得巨大成功,使美式花木兰形象深入人心。美式《花木兰》是600多名动画师用了整整4年时间精心制作出来的。由此可见,打造品牌产品,要舍得花时间、下功夫,不可操之过急。

三、全方位整合文化资源,

提高文化资源集约化经营水平

我国文化资源丰富多彩、特色鲜明,是发展文化产业的资源条件。但是,由于我国的文化产业刚刚起步,无论是文化产业的经营理念、策划经营能力,还是资源整合能力,都显得不够成熟和前沿。面对丰富的文化资源,我们却无法制作出精美的文化产品,只能让某些资源暂时闲置,或者即便利用资源也只制作出比较粗糙的产品,没能取得最佳社会效益和经济效益。

文化资源是一种客观存在,只有我们充分发挥智慧力、创造力、想象力,提高对文化资源的开采能力,潜在的文化资源才能为我所用。在当今文化产业发展全球化趋势日益凸显的时代背景下,我们必须尽快全面提升发掘、整合、开采文化资源的能力,把丰富多彩的文化资源做成文化大餐以飨世人,不辜负我国文化资源大国的美名。

怎样科学整合文化资源,提高文化资源集约化能力,对于我们来说,是一个十分紧迫而艰难的课题。

第一,必须增强有效整合文化资源的紧迫感和竞争意识。丰富的文化资源并不是某地文化产业发展的充分条件,与其说文化资源可以成为产业发展的优势,不如说,有效整合文化资源的开采能力才是真正的产业优势。一些发达国家的文化产业集团已经盯上中国丰富的文化资源,有的想与我们进行某些文化资源的联合开发。如果我们不尽快提高我们的文化资源开发能力,就可能拱手把资源让给别人来开发,这样就会既流失资源,又任人摆布。

第二,必须以现代理念整合、开发文化资源。这里所说的现代理念包括市场理念、创意理念、大文化理念。强化以市场理念统领文化产业,是相对于我国传统的发展文化事业的非市场理念,文化资源的产业化开发必须植入理性的市场观念,在保障文化生产和服务健康、积极的前提下要关注文化产品的市场效益,这样才能使我国的文化产业走上良性运转的轨道。创意是文化产品成功的杀手锏。真正产业化地开发文化资源的关键是那个处于文化产业链上游的、能被大众接受的创意。文化创意是利用文化资源中的信息,用想象力和创造力激发产生出的一种创新,或令人耳目一新,或具有不同凡响的震撼力。沃特?迪斯尼用他天才的智慧及勤奋向我们最佳展示了创意的无穷魅力。他创造了一个人类的快乐源泉———神奇的迪斯尼王国。我们在进行文化资源整合时,一定要摈弃狭隘文化的观念,要树立大文化的理念。按照“文化就是人们的生活方式”这一大文化的理念看问题,我们就会发现,可以整合的资源是很多的,我们的文化资源将得到极大的扩展。

第三,要充分发挥在国家宏观调控下市场对文化资源配置的基础性作用,打破地区、部门、行业、所有制界限,对文化资源重新进行整合,提高集约化经营水平和产业集中度。支持文化企业跨地区、跨行业投资和经营,不断拓宽经营范围,调整经营结构,拓展发展空间。鼓励依托有实力的文化企业,以市场为导向,以资本和业务为纽带,运用联合、重组、兼并、上市等方式,整合优势资源,重点发展一批拥有自主知识产权和文化创新能力、主业突出、核心竞争力强的大型文化产业集团。

把具有多重文化价值的文化资源进行系统开发,即从多个层面和角度去开发它的价值,使之形成规模价值效应。例如,北京市琉璃厂一直以其独特而又深厚的文化内涵享誉海内外。为了充分利用这一文化资源发展文化产业,北京市宣武区在保护原有风貌的前提下,决定综合开发“琉璃厂文化产业园区”,计划把琉璃厂文化街开发为一个集文

化、商业、旅游于一体的大型园区,这个园区的产业化既包括这一地区琉璃厂古文化一条街的改造、古玩字画的经营,也包括这一地区所拥有的中国传统民间工艺产品及制作技术等。还计划建成一座与世界一流拍卖行相媲美的中国最大的拍卖大楼。这是运用整合思路开发文化资源的典型范例。

第四,依靠科技进步,促进文化产业跨越式发展。现代文化产业是文化和高科技紧密结合的领域。高科技、信息技术对文化资源的深度开发将发挥重要作用。要努力提高文化产品的科技含量,用现代技术升级传统文化产品和服务,提升企业的市场竞争能力,实现文化产业的跨越式发展。

第五,引进项目管理理念,对文化资源进行项目管理式开发。在国家文化产业“十五”发展规划中,国家将通过实施若干重大的基础性文化资源开发项目,推动文化产业结构向高层次转换。

四、尽快培育文化产业主体的

文化艺术素养和创意能力,努力打造一批

复合型、高素质的文化产业人才

文化产业是高技术与高文化高度联姻的领域,对专门人才与能力结构的构成有着特殊要求,这种要求是一种战略要求,这种要求能否得到满足将成为夺取文化产业未来制高点的决胜因素。在我国文化产业方兴未艾、蓬勃发展之际,人才需求的迫切性和人才危机已经表现出来。我国文化产业的人才现状不容乐观,从事文化产业人员的整体素质欠佳,例如,管理人员或缺乏经济和管理常识,或缺乏文化艺术的鉴赏修养和文化消费趋势的判断力,专业技术人员缺乏具有国际视野和眼光的大手笔制作能力,文化产业经营人员缺乏驰骋国际文化市场的灵活运营能力。总之,就整体而言,我们缺乏既懂经济又精通文化消费业特点的复合型高素质人才。

要发展文化产业,必须打造一支素质高、能力强的人才队伍。文化产业是一个综合性的行业。由于文化产业本身行业分类很多,包括书刊出版、影视制作、广告业、旅游业、演出业、网络游戏业等。因此,它需要各种各样的人才,包括,艺术人才、技术人才、专业人才、策划人才、经营人才、管理人才等。

加强对文化产业人才队伍的建设,必须根据文化产业发展的需求,有计划地培养和配置各种人才。第一,文化产业涉及多种行业,各行业都急需能力强、素质高的优秀人才。因此,要通过完善人才激励机制、拓宽人才选拔途径等方式,尽力创造人才脱颖而出的环境,使文化产业领域的优秀人才能在相应的岗位上,充分施展才华,为文化产业的快速发展首先提供一个总面上的人才保证。第二,在人才培养和选拔方面,要突出战略重点。要有针对性地培养艺术鉴赏力强、策划能力强、创意能力强、运营能力强等急需的文化产业高端人才。文化产业本质上是用文化原料做经济文章。如果没有深厚的文化底蕴,对文化资源缺乏高品位的艺术鉴赏就很难有上乘的策划和创意。文化资源产业化的过程实际上是一个环环相扣的产业链,每一环节上都需要不同的人才,哪一部分人才链呈现薄弱状态都会给文化资源的产业化过程带来损失。因此,必须根据文化产业人才链的不同需求,有针对性地培养文化产业所需要的各类人才。当前,我们最短缺的是文化产业领域的高端人才,因此必须有针对性地打造这类人才。第三,大力引进经营管理人才、文化经纪人才和科技创新人才等方面人才,吸引和聘用海外高级人才,实施引得进、留得住、用得活的人才战略。我国的文化产业尚处于起步发展阶段,但国外的文化产业已发展到臻于成熟的阶段,已培养和造就了一大批文化产业优秀人才。为了尽快提升我国文化产业人才层次,最快捷的途径就是从海外引进文化产业优秀人才,以此来带动和培养我们本土的文化产业人才。特别注意引进文化产业经营管理人才、文化经纪人才、科技创新人才等国内较为短缺的人才。第四,鼓励支持国家文化产业创新与发展研究基地以及有条件的综合性大学,参与文化产业人才的培养、培训工作,为文化产业可持续发展积蓄大量的人才资本。上海交通大学、北京大学是两个国家文化产业创新与发展研究基地,国家将充分发挥这两个基地的作用,有计划地培养有文化、懂经营、会管理的文化产业专门人才,从而占领文化产业的人才高地。

综上所述,我国文化资源产业化是一个复杂的过程。科学认知文化资源的产业化价值是文化资源产业化的前提条件;凸现区域文化资源优势,精心打造文化产业品牌是文化资源产业化的便捷路径;提高文化资源整合力度和集约化经营能力,是文化资源产业化的根本战略举措;努力培养一批能力强、素质高的复合型文化产业人才是文化资源产业化的基本保证。我国丰富的文化资源要实现产业化,要把我国文化产业做大做强,在这些方面必须下真决心和实功夫,从大处着眼,从小处着手。当我们能科学认知文化资源的产业价值,能准确把握本区域文化资源的独特优势,能强有力地整合文化资源,能有一批高素质人才精心开发文化资源之时,我国文化资源的产业化开发将会取得明显的经济效益和社会效益。

参考文献:

[1]程恩富1文化经济学[M]1中国经济出版社,19931

[2]人民日报,2004-05-061

[3]江蓝生,谢绳武1中国文化蓝皮书———2001-2002年中国文化产业发展报告[R]1社会科学文献出版社,20021

[4]中国新闻周刊,2004,(12)1

(责任编辑　曹连海)