与一线品牌之间的攻防策略
与一线品牌之间的攻防策略
几乎所有的二三线企业一直在探求同一个咨询题：面对全国性大品牌的进攻，任何新奇的促销几乎都要失灵，防守上顾此失彼，漏洞百出，如何办？
与强势品牌比较，弱势企业的品牌力不足是不争的现实。然而，品牌仅仅是“势”，“势”要转化成“能”，必须依靠渠道和营销体系作为转换平台，而那个平台确实是企业的精细化治理的“内功”。
如果没有内功，任何新奇的促销方式都只能是花拳秀腿式的“招数”，过分的强调“招数”难度，不仅会闪了自己的腰，还可能会自绊跟头！
弱势品牌靠渠道吃饭，加大内功，一隅诸侯也可能抵全国霸头！
查找厂商合作的“度”
今天，我们处处能够听到渠道革命、终端制胜的论调，专门多企业，专门是二三线企业在轰轰烈烈进行着“砍二批、直面终端”等运动，那么渠道确实变了吗？
啤酒、鲜奶等饮料行业，作为物流分散、低毛利等特点，制约了企业全面直供的可能，物流配送，连接消费，这确实是渠道的本质作用。在这种本质不变的前提下，渠道，能变吗？
如果讲在今天，讲出渠道没变的观点，可能话没讲完，赶忙就会被口水埋住！
但渠道确实没变！一批依旧是一批，二批依旧是二批，送货收款，日复一日，年复一年。从起初的代理商，到今天的配送商，从配送商又到运营商；厂家的业务人员从少到多，从多又到少，各种版本的营销模式在风云变换，目的差不多上在查找一个答案：厂商分工，查找传奇中的步调！
深度分销、通路精耕、盘中盘、直分销……到底哪个是当前最高水平的武功秘籍呢？
在N年前，企业操纵的重心在生产仓库，卖方市场决定了生产为第一原则。后来，企业的操纵重心开始“渠道为王”（治理成百上千个点），当渠道显现“客大欺店”之后，企业操纵重心开始向“终端制胜”过度（治理上万个点）！
在这中间，企业的操纵能力在逐步扩大，然而，渠道的物流配送本质始终没有变，兵权（促销支配及市场操纵权）却在潜移默化中逐步减小。
随着企业操纵范畴的逐步深入，以深度分销为基础的营销模式在被企业熟练应用的同时，也在阻碍着一批又一批的经销商，一些企业开始将市场治理的功能逐步按照企业意志还原给经销商，由企业和经销上共同建设业务员队伍，由厂家关心治理。
例如雪花啤酒的协作型专营的分销模式，那个模式是在深度分销的基础上，企业和经销商一起建立一支销售队伍、一起治理、一体化经营，双方按照企业设计的方式去治理终端，厂商之间形成战略合作的伙伴关系，营销渠道的稳固性进一步增强，厂商关系更加紧密，忠诚度和信任度进一步提升，企业对渠道的操纵力明显增强。
同时，还有青岛啤酒在南方江浙地区广泛实行的“大客户”运营模式，也与上面类似。
不论如何样，啤酒市场上的竞争因为最佳配送半径的限制，造成啤酒的地产情节依旧明显，专门多市场竞争出现犬牙交错的特点。品牌尽管是公认的第一利器，然而在没有灌装分厂作为攻击平台，任何品牌都专门难劳师逸远地狂奔突袭。
因此，品牌点击的威力往往专门难理想化地发挥作用，相反，会因为受制于渠道，造成“飞龙在天”却无法落地，“强龙不压地头蛇”的景象比比皆是。
因此，对二三线品牌的存活期之内，渠道依旧是其赖以生存的基础！只有避实击虚借助渠道，用渠道换取品牌建立的时刻，甚至是被收购的谈判砝码。
因此，不论大品牌如何折腾，作为二三线品牌都不要轻易砍掉你的网络。
渠道组合能够多选
企业对渠道的覆盖是以组合为主，任何一种渠道模式或治理模式都不可能上下统吃、百病皆治。中国专门的城乡分布格局，决定了企业必须拥有复合多变的渠道模式，而适合的确实是最优秀的。
现在，专门多企业在致力于打造有效的渠道模式，不同企业的着眼点不同。例如：
青岛啤酒的微观治理系统重点关注的是操纵终端，期间强调单元格划分、小区域配送等，这决定了青岛啤酒细化治理的特点。尽管青岛啤酒在配送上强调唯独配送、不间断配送和优质配送，然而，过分细化或限制经销商，结果确实是串货砸价等肆意盛行，专门是在成熟市场，时刻长了，在青岛啤酒单品作战的背景下，渠道成员利润得不到有效保证，通路怨气会日益积存。
反观雪花啤酒，在其完美的分销模式八爪鱼系统理念的指导下，强调渠道作用的同时，按照市场特点，灵活应用5～6种分销模式：1．传统分销：以非成熟市场为主，低费用推进，自然销售。
2．深度分销：强调厂家意志的同时，治理和服务前移，在渠道结构变化不大的前提下，精耕细作，有效提升市场治理效率。
3．专营分销。与娃哈哈的联销体及宝洁的渠道治理模式类似，厂家提供完整的治理模版，与经销商共同组建业务队伍，实现专营。
4．直供：要紧适用于大卖场、机场、火车站等。
5．乡镇分销。
比较二者的特点，青岛啤酒强调在自身强大的品牌拉力前提下，体现自身强大的终端操纵能力，弱化渠道的迹象是个不争的事实；而雪花啤酒则是在充分利用渠道作用，同时给予渠道以完善的运营模式指导和管控，强调治理而非弱化。
渠道，没有优劣之分！正如招数相同，不同的人施展会有不同的成效，缘故在于内功不同。
二、三线品牌的病态做法
二、三线品牌的市场不大，然而病态市场和病态做法却许多：
1．保守市场：只做分销，忽视直供！
如果在居住集中的城区成熟市场上，分销比例过大（例如超过8 0％），无疑确实是一个坐在火药桶上的市场。因为，一旦竞品针对本方分销渠道发起进攻，将会显现整片市场的连锁反映，甚至会显现通路不畅，导致“心肌梗塞”！
2．激进市场：只做直供，忽视分销！
直供的特点是价盘稳固，秩序井然，然而在一个局部市场上要全部直供将会是“只啃骨头，不吃肉”，累死累活又专门难做大！
直供是“骨头”，那么分销确实是“肉”，只有骨头的市场吃不饱，而只有肉的市场未必能“站”的起来（受制于分销），骨肉结合才会是一个活生生的市场！
3．面临巨头的进攻，第一反应是自乱阵脚。
具备成熟深度分销系统应用、拥有完善线路治理的大企业，在终端投入上往往占据明显的优势，不是因为整体费用投入上大于对手，而是在于精确的渠道规划和准确的渠道“点杀”。
所谓渠道“点杀”，确实是在进攻中按照终端阻碍力，对终端分级治理，并对单店个性化投入，在迅速提升品牌阻碍力的同时，带动其他渠道低费用跟进，始终将对手压制在“低洼地带”无法抬头。
老总一听，不能丢市场啊，一声令下：他送50件，我们送100件！因此，稀里糊涂，重磅出击，全线防守，由于没有精确的线路拜望系统支持，一阵乱枪，不但白费了大量“弹药”，而且破坏了自身的价格秩序，造成“免疫系统”紊乱！
4．第二反应是不作为式地一味防守，不是它不想进攻，而是期望着在万事俱备的情形下全渠道进攻，目的是要反戈一击、打翻身仗。
然而，要等到万事俱备，必定会贻误战机；要展开全渠道进攻，必定会遭遇全渠道的防守，而且进攻力度越大，反击阻力越大！
在财力、品牌、治理等都技不如人的情形下，“压倒性条件下取得压倒性胜利”，永久只能是二三线品牌的痴心妄图。
计策一：分渠道进攻
在线路治理的支持下，分渠道进攻的优势在于：
1．不能伤你十指，那就断你一指！化有形为无形，在一个市场上全渠道进攻，长期打不开局面，那么能够选择在单一渠道上进攻！在那个渠道寻求突破后，带动或连续查找下一个单一渠道。
例如，在一个市场上，当所有渠道都打不开的时候，该区域主管把目光瞄准了城区100多个报亭。在淡季这些渠道是不卖啤酒的，旺季来临了，该主管集中所有线路兵力，集中拜望这些终端，单一渠道铺货比例达到90％，赶忙跟进POP、陈设等动作，同时采纳买啤酒送报纸的现场促销，吸引消费者注意的同时，造成整个城区遍地是本品的同时，带动其他渠道跟进。
2．突破，确实是集全力于一点！如此进攻的隐藏性强，防守的难度加大，竞品不明白自己会从哪个方向杀出，专门难阻击。
在分渠道运作中，需要虚实结合的进攻组合。在持续牵制敌人成功后，按照市场节奏，关于市场制高点的进攻要不惜一切代价拿下。
以啤酒为例，分渠道运作的特点和市场制高点的选择方向如下：
1．火暴店。
特点：每个都市都有一些生意挤破门的店，扎堆现象，从众现象，一好百好，酒水消费选择上的被动性较高！销量启动较快，小盘效应明显，带动成效快速，是聚焦切入进攻的最佳选择。
弊端：门槛高，进入困难，单店的费用投入有时候是严峻亏本。
注意点：产品推进后，要注意产品的多点陈设，尽量接触消费者的同时，压制竞品的终端表现！条件合适则派驻店促销员。
原则：一鼓作气，拿不下来不罢休！
2．夜市烧烤街。
特点：有些市场（县都市场比较明显），夏季销量最大的店未必是酒店，每天百件啤酒的销售记录往往是夜市制造的。当天送当天卖，消费阶层不分档次，开小车吃烧烤专门正常。
弊端：必须有专业的分销商支持，否则专门难直截了当攻击，尽量不要用新客户供货，因为分销商必须有在晚上送货的保证。
注意点：烧烤街消费集中，地点空旷，POP陈设等跟进容易，现场促销成效最明显，路演成效好，老总生意繁忙，往往是焦头烂额。最担忧的是新产品推介不如老品顺畅，苦恼！多挣的几个酒水钞票无所谓！
原则：服务最重要，能够派驻“送酒工”、用促销员（学生勤工俭学）。
3．美食街。
特点：消费集中，好吃第一，好喝其次，消费者的选择权不大，突破一点，带动整条街，容易形成局部连片。
注意点：美食街终端集中，消息灵通，是局部市场消费的风向标。门槛高，但容易打造产品形象，要求显现客诉要及时处理，否则会显现连锁反应。
原则：一点带全局，突破一个店就有可能突破整条街。
4．批发街。
特点：酒水批发市场日益衰落，然而仍旧是行业的龙头市场，批发街的接货面积与数量，与该产品的销量成正比。
弊端：砸价竞争现象明显，不按规定出货，乱市场。
注意点：做批发街的目的未必是走量，而是做“势”，集中在批发街做店招、陈设、码垛等，能够汇聚整个市场的“商情”，从而提升产品的市场话语权！
原则：把握启动时机，最好是在春季启动市场，销量不重要，尽量稳住价盘！
5．卖场、超市（KA）。
特点：人气是KA的最大资源，价格公信力是全部市场的标杆，销量未必少，效益也未必高。KA投入的目的的是带动消费、树立价格标杆。
弊端：专业性专门强，没有专业的队伍谈判爱护的难度专门大，容易虎头蛇尾。
注意点：产品进入KA，是攻守兼备的动作。攻对手，确实是贴近竞品、压缩对手陈设面的过程；守，确实是带动造势。
原则：专业第一，销量第二，在KA的形象确实是企业的形象。
在此，需要强调的是：
1．渠道带动的成效与品牌和产品适销有着极大的关系，否则会显现流转不畅，挫伤终端经营信心。
2．市场机会是永久存在的，在市场进展日益成熟的今天，渠道细分程度越来越高，没有哪个品牌会在全部渠道上占据垄断，铜墙铁壁的市场是不存在的。
3．分渠道运做必须建立在精耕细作的基础之上。分渠道运做的目的是取得在多种渠道的综合优势，啤酒市场依旧是靠销量和高覆盖率来支撑利润，只有多渠道的高覆盖率，才能补偿重点渠道上的高投入成本。在促销设计上，要注意区分重点与非重点渠道，讲究单店个性化投入，二八布局。
计策二：一招七式，抓住分销环节抢市场
一招：想喝，没人卖！
啤酒的即饮特点明显，餐饮等经营者利益导向明显，而任何啤酒在失去分销物流平台，都不可能实现有效覆盖，即便存在强大的品牌点击机会，也会因为分销网络的丢失而被拒终端之门外！
在一个局部市场上，分销商如同动物界食物链上的一个环节，数量是差不多固定的，在竞争中，有着此消彼长的特点，例如，在一个局部市场上，竞品拥有100个分销商，如果能够在策反对手80个分销商到自己的队伍中，对手就会显现网点的急剧丢失，纵使对手通过加人加车增加配
送能力，也无法迅速补偿终端客情的空白，而一旦竞品改分销为直供，将会陷入人民战争的汪洋大海之中，因为被策反的分销商为了爱护自己的饭碗，会用自己特有的方式去阻击对手。
同时分销商在长期经营中，与终端形成了相对固定的客情关系，而这种错综复杂的客情关系，正是保证一个品牌能否落地的基础，因此，拿下一个竞品的分销商，往往就会同时带来多家终端的销量！
“七式”：攻抢分销体系。
1．找：通过市场走访等方式找出所有分销商，并建立详细资料，甚至能够建立他们所操纵的下游网点资料。
2．分：对资料中的分销商进行分类，有的善于经营酒店，有的善长经营商超，有的善于经营烧烤夜市。
3．谈：制订好自己的谈判内容，与目标分销商直截了当对话。
4．诱：迅速提升自己的铺货率，利用本品的高利润诱惑，同时跟进定单拉动、区域保证等措施，短期之内让目标分销商尽量减少经营竞品，并注意尽量多的策反对手的分销商，让本品集中放量，阻断竞品的“大动脉”。
5．打：关于上述方法都不能奏效的分销商，要摸清他的下线网络，将其操纵的终端一个一个拿下，边打边谈施加压力，造成如果不合作就要面临丢掉饭碗的危险，迫使对手加入本方阵营。
6．锁：把分销商的下线重点网络利用协议销量、专场专卖等方式进行固化，在保证分销商利润的前提下，固化其下线网点。从终端锁定，倒推回来做分销，形成一个有保证的通路“链条”！
7．唯：按照区域或终端网点划定，明确每个终端只能对应一个分销商，不得随意配送，以此保证价格及市场秩序稳固。
中国女装品牌排行榜 女装品牌有哪些
导读：女装品牌排行根据女装企业销量、售后服务、品牌知名度、用户口碑等多因素进行客观评选，本榜可供女性朋友选购产品时进行参考。 艾格Etam 第一间开业于1916年的德国,上市公司,跨国著名品牌,十大女士服装品牌,著名品牌,上海英模特制衣有限公司。 1994年底，法国艾格ETAM集团在中国设立了分支企业――上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中，公司吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合中国市场特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，使ETAM艾格很成为全国的知名品牌。1998年，ETAM的休闲系列WeekEnd的问世，更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而更能顺应世界时装的流行趋势。每一季的ETAM和WeekEnd都为忠爱"它"的消费者有送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装。 一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是艾格服饰区别于其它品牌服饰的独特的陈列方式。海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业。在风格上，以城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化趋势。不同质地面料的交叉搭配，使你摆脱拘谨的办公套装，在写字楼里一样光彩照人。 太平鸟 中国名牌产品,中国驰名商标,全国民营企业500强,十大女士服装品牌,行业影响力品牌,太平鸟集团有限公司。 1996年至今，太平鸟一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起太平鸟荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列、宁波市纳税50强（34位）,“太
郑州整体衣柜定制全屋定制衣柜哪家性价比高郑州梦卓
郑州整体衣柜定制全屋定制衣柜哪家性价比高?——郑州梦卓在装饰装修业愈发现代化的今天，定制家具早已不是什么新鲜事了。定做衣柜有两种方式，一种为木工现场打制，另一种为专业化定制家具工厂定做。全屋定制衣柜好还是木工现场做的好？或者是买成品家具好？哪种性价比高呢？下面我们来简单分析一下： 木工衣柜：一般会使用大量的胶进行贴合，平整度与胶是否环保容易被忽略，自己打柜子要特别注意。整体衣柜：也会用到胶，但胶的品质可以从证书有所了解，同样需要注意授权许可周期。木工衣柜：这是木工衣柜永远的痛，无法完美解决；无法像大工厂那样采用机器封边，美中不足。整体衣柜：这是机器柜体的强项，超强压力配合胶水可以达到非常漂亮的效果，但需要注意到封边条的质地与颜色，是否能与各类颜色的柜体一致。 环保多层板、刨花板、中纤板PK 指接板，木工板除少数高端实木家具定做外，绝大多数定制家具生产企业普遍采用刨花板，中纤板作为基材来定做家具的，环保多层实木板由于成本过高极少为品牌厂家所使用，而木工现场打制普遍使用木工板，指接板、大芯板。为什么木工现场制作不使用刨花板？在木工眼里，刨花板就是木头渣渣，差的很，掉档次。为什么很多的装修木工要这样说？因为他们的手工机械无法用刨花板来现
场打制柜子！一锯子下去板子就爆边了，板子一爆边，就废了，而木工板、指接板，手工机械操作，至少不会爆边。所以在木工眼里，木工板和指接板就是他们宝贝，十八般的武艺就全凭它了，能不喜欢吗？刨花板就像是城里的娇小姐，穿上漂亮的衣服，洋气十足，可脾性大，需要好好伺候。脆性大的刨花板必需要有工厂机械才能锯切好的（例如：电子开料锯），这好的锯切效果是接下来能有好的封边的关键。再说说木工现场的封边，手工胶粘有点类似于定做工厂里的异型封边，也是手工做的，可人家工厂里还有一台半自动热溶涂胶机，凭手工要在木头渣渣和木头板板上粘封边带，一看就明白的。 由此看来，做衣柜哪种相对比较好呢？这还要根据您个人装修预算和喜好选用板材，选择定制方案。相比而言，全屋定制衣柜相对有保障一些，用的时间也会久一些。而且可以根据您家里的房型量身定做，完美结合，提高空间利用率，做到不浪费每一寸空间。 梦卓定制衣柜比起一般的成品衣柜组合更加灵活。你可以根据自己的使用需要和衣柜的整体风格搭配来选择各种不同的配件如立体抽屉、试衣镜、格子架、裤架、拉篮等等。因为是活动层板，你可以随时可以自由调节位置。(提示：虽说可以自由调节，不过还是在定制之前有个确定层次划分为宜。) 空间利用最大化是定制衣柜最大的特点。传统成品衣柜往往局限于室内横梁还有柱子等一些列因素，导致空间没有充分利用到，也让整体的装修效果大打折扣。在有柱体或横梁的地方，梦卓定制衣柜会被做浅，实现无缝效果，把这些你不愿看到的破坏线条通通掩藏起来，达到美观和节约空间的效果。当然，墙角的空间也会被梦卓定制衣柜充分利用到。
好听的品牌名字大全-高大上品牌的名字大全
好听的品牌名字大全，高大上品牌的名字 大全 导语很多公司都有自己的自创品牌，因此在进行公司名称注册的时候，还需要对自己的品牌注册。既然是品牌，品牌名字当然要能够吸引消费者的注意力。那么我们在给自己的品牌取名字时有什么技巧呢？下面请看好听的品牌名字相关内容。 取品牌名字的技巧： ①、人名法。利用名人或者创始人的名字取品牌名字是最为常见的办法，比如福特汽车、松下电器、乔丹运动鞋等等。 ②、数字法。利用数字来为品牌命名，容易引发人们对数字的联想，凸显品牌特色。比如三九药业的“999”就预示着健康长久、事业长久。 ③、地名法。将产品品牌与地名联想起来，从而促进消费者对于产品的信任。比如蒙牛牌乳制品，融入了内蒙古的蒙字，使人联想到“风吹草低见牛羊”的壮阔景象，进而提升对乳制品的信任。 ④、形象法。即借助动物或者植物的形象，令人生发相应的联想，使人感到亲切，进而提升认知的速度，比如稻草人、啄木鸟、圣象地板等等。 高大上品牌的名字大全 好听的服装品牌名字：
01、旗曼—巴黎衣柜 02、依芙—霓裳 03、漫依—非凡女廊 04、馨居园—白领丽人 05、伊俪思iris—世裳衣都 06、蓝天之韵—衣缘 07、沐の依恋—梦娜衣都 08、雪倪—爱尚衣饰 09、白领衣族—妖姬丽人 10、伊人丽影—雅怡 11、依蕾图—碧丽斯 12、蒙娜衣衫—萨曼莎 13、时尚佳人—邦美尚 14、衣雅优—路佰特rubato 15、伊衫风尚—香舍丽榭 16、丽人轩—梦幻靓装 17、衣拉客—如朵 18、时尚衣都—木子年华 19、潮派郎—今日丽人 20、宫の妃—顾得 21、衣林小镇—百优特 22、女仕丽衣—尚艺
中国女装品牌大全
中国女装品牌大全 【Only】 ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。 ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。ONLY1996年来到中国BESTSELLER集团成立于1975年，集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）[1]、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。 集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。 Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在中国市场推广旗下的服装品牌，带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。
【太平鸟】 太平鸟集团是以时尚休闲服饰的研究、设计、制造和营销为主业，兼营投资拓展、进出口贸易、医疗保健、印务包装、物流、二手车交易市场等综合性企业集团。公司创业开始于1989年，太平鸟品牌创立于1995年。目前集团形成了以投资、控股、拓展为龙头，以时尚产业为目标，以太平鸟品牌为旗帜，以时尚休闲服饰为主体，以实业为基础的多元化发展、专业化经营的现代企业集团。集团核心企业为投资、控股中心——太平鸟集团有限公司，旗下成员企业及机构有：宁波太平鸟股份有限公司、宁波太平鸟时尚女装有限公司、宁波贝斯堡服饰有限公司、宁波太平鸟职业服饰有限公司、宁波太平鸟进出口有限公司、宁波盛邦服装制造有限公司、宁波盛邦进出口有限公司、宁波中通投资发展有限公司、宁波城南二手车交易市场有限公司、宁波同和医院、宁波大江印务有限公司、宜昌太平鸟集团有限公司、宜昌太平鸟服饰有限公司、宜昌太平鸟进出口有限公司。集团目前总资产12亿元人民币，员工2800名左右，其中生产工人1700人左右，管理、业务、营销、行政服务人员1100人左右。公司从1996年至今一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起荣登宁波市百家重点企业、宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列。2006年，集团销售收入23亿元人民币，利税总额0.9亿元人民币。
欧索莱全屋整装2016年家居建材年度营销方案
2016年家居建材城年度 营 销 方 案
一、背景分析 1·1、XX家居建材城终端销售市场发展： XX家居建材终端消费市场的发展，经过了三个阶段的发展，第一阶段：2011年10月之前，宝清地区围绕“老市场“、”二道街东段“、”金帝雅居-太峔“三个地段形成了松散的自发式市场。由于条件所限，存在着经营秩序乱、经营环境差、经营场地小、经营产品杂、经营理念落后等问题。第二阶段：2011年10月，XX家居建材城登陆宝清，做为宝清第一个专业家具建材终端销售市场，试图通过把先进的经营理念融入宝 清地区家具建材行业，将家居一站式消费模式成功导入，使家具建材终端销售朝良好 的方向发展。但由于种种原因导致广告投入的夭折及促销力度的不够，使其没有站稳 市场。；第三阶段：2013年年末开始，“XX家居建材城”重新启用新的运营团队， 重新整合资源，利用广告宣传，及促销活动的支持，将使“XX家居建材城“朝着一个良好的方向发展，经过对整个外部环境及市场本身的分析，我们认为，该地区作为一 个40万人口的小城，竞争的结果是：专业集中的家居建材市场最终只会有一家。所以，我们的目标，不是做第一，而是做唯一！ 1·2、市场分析 为了适应家具建材消费者的需要，家居建材市场近几年来的发展速度非常快，门店越 来越多，规模也越来越大，它们各有其长，但其弱点或缺陷也十分明显，主要有以下 几点： 1·2·1 没有形成高程度的专业化市场，各市场门店各自为战。营销没有力度，宣传未能科学 有效的进行。资金实力不雄厚，导致营销活动未能及时有效的开展。 1·2·2 国内一线家具建材品牌少，大品牌占比低，这一点也与城市飞速发展、经济迅速提高，装修需求日益高端化的宝清不相匹配； 1·2·3 售后服务简单（其服务远远逊色于百货、家电等服务行业），这一点更是家具建材门 店及经销商的致命伤；
中国十大品牌板材有哪些
中国十大品牌板材有哪些板材品牌选哪个好 随着大家经济水平的不断提高，对于任何产品的安全和品牌意识也在不断的加强。而在选择装修建材的时候，环保安全更是非常重要的。新房装修中，各种板材是在很多区域会使用到的，而板材的环保性是非常重要的。那么，今天我们就来了解下中国十大品牌板材有哪些吧，跟着小编一起来了解吧，让你轻松选择健康环保的板材。 中国十大品牌板材之千年舟板材 千年舟集团?华海木业有限公司，中国驰名商标，浙江省著名商标，浙江品牌产品，中国建筑装饰一体化指定绿色产品，中国板材十大品牌，生态板十大品牌之一，网评中国板材十大品牌，十大消费者信得过品牌。
中国十大品牌板材之美莱居板材 美莱居·华海木业有限公司，中国健康居家建材的推动者，专业从事木工板、装饰贴面板、地板、木门、家具等居家环保建材的研发、制造和销售。其产品均达国际标准E0级或E1级，并在板行业处于前列，受到广大消费者的一致好评。 中国十大品牌板材之缘景居板材 缘景居诞生于2008年，是集设计、研发、制造、销售为一体的全屋整装品牌，品牌基于家装现状与未来需求倾向的考虑，不仅为顾客提供全屋整装建材，还为客户考虑整体家装方案。品牌核心产品线包括：板材系列、地板系列、快装系列、衣柜、木门、配套五金等，用实力成就“家具材料综合供应商”。 中国十大品牌板材之岭南居板材 岭南居成立于2011年，在岭南文化百年历史中提炼自然生态文化精髓，多年深耕于装饰板材领域，专注为县城、城郊、乡镇市场与新城镇人群提供优质的服务与丰富的高性价比产品，坚持“环保、绿色、健康”的发展理念，量身打造
“板材世家”的专业化品牌形象。 中国十大品牌板材之金利源板材 是一家集投资、贸易、生产、研发、销售、配送和服务于一体的多元化集团企业。专业生产和销售生态板、细木工板、饰面板、集成材、多层板、石膏板、五金、地板等系列的家居装饰材料及其配套产品。 通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证和中国环境标志产品认证。连续荣获2014-2017年中国生态板十大品牌、中国综合板材十大品牌、中国细木工板十大品牌、中国最具环保板材品牌等荣誉；“金利源”“万年树”均为江西省著名商标称号。 中国十大品牌板材之黄猫板材 黄猫板材是山东省著名商标，深受消费者的喜爱，被评为“十大消费者信得过品牌之一”，更是中国十大品牌板材之一，是一家专业生产细木工板的企业。
品牌命名决策
品牌命名决策(Brand-Name decision) 什么是品牌命名决策 品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。 品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的，特别是国际品牌，应注意中英文两种语言的妙用与巧合。 命名也是战略，好的命名，可立竿见影创造利润，传达出正面的企业形象。 品牌命名决策的步骤 主要包括以下步骤： 一、提出备选方案 在提出备选名称清单前，应知道那些单词或词组能描述公司的产品。 在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点： 1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信； 2、可能的话，产品名称应该包含与该产品有关的字眼； 3、避免带有负面形象或含义的产品名称； 4、尽量避免缩写或代号； 5、回顾过去的例子； 6、令人振奋和愉悦的品牌名称。 二、选择过程 选择过程通常有许多步骤，粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称，合法性审查再去掉那些不可用的名称，这样通常情况下，候选清单上的名称会减少到20-40个。然后，再经过更仔细的主观评估，将之减少到10个左右，通过进一步的合法性分析，包括检查其法律风险，确定最终的名称。 选择名称的标准包括： 1、容易认知和记忆； 2、暗示产品类别，提高可记忆性； 3、支持标示物和标示语； 4、引发公司所渴望的品牌联想； 5、不会产生不理想的品牌联想； 6、独特，与众不同； 7、可用，为法律保护。 品牌名称决策 企业在为其生产的不同品类、规格、质量的产品选择品牌名称时，有四种品牌名称策略可供选择。 1.统一品牌决策 即企业生产的所有产品都采用统一的品牌。采用统一品牌策略的好处是：新品推出时，
世界名牌服饰(标志及介绍)[图]
世界名牌服饰(标志及介绍)[图] 巴黎世家Balenciaga 品牌简述： “巴黎世家”的时装被喻为革命性的潮流指导，很多名流贵族都指定穿着他的时装，这些忠实客户包括西班牙王后、比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后等，他们都是当年曾被世界各大时装杂志评选为最佳衣着的名人 公司简介： 创始人Cristobal Balenciaga 克里斯托瓦尔·巴伦西亚加从跟随母亲学习针线开始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎开设“巴黎世家”高级女装公司。现在的“巴黎世家”时装公司归属于杰奎斯博加特S.A(Jacques Bogart S.A)，“巴黎世家”除了时装还经营香水。…………………………………………………… 比尔·布拉斯Bill Blass 品牌简述： 比尔·布拉斯服装是质朴与原始的完美结合。款式是高品味和永恒优雅的。它那不可抗拒的魅力，布拉斯是著名的玩弄时尚游戏的专家，在美国声望极高。 布拉斯服装设计极富想象力，结构简洁，没有多余的成分，如用装饰品，大多也只用一两块装饰面料。 公司简介： 公司创始人Bill Blass 比尔·布拉斯于1970年收购雷特公司并改名为比尔·布拉斯，布拉斯堪称是美国时装设计师的领袖人物，有着无穷的创造力和想象力，他的设计总是富有浪漫激情的，他创造了华丽雍贵，但却从不鄙俗，时髦、和谐、舒适而又潇洒。……………………………………………………
卡尔文·克莱恩Calvin Klein 品牌简述： Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。 公司简介： 卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。 Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 …………………………………………………… 切瑞蒂1881 Cerruti 1881 品牌简述： 切瑞蒂1881款式时刻紧随时尚，剪裁上更是将意大利式的手工传统、英国式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合，切瑞蒂极其注重面料的选用，流畅的线条是切瑞蒂的最大特点。他的男装更有名，是高贵、时尚与风格的象征。周润发、米高道格拉斯、李察基尔等很多著名影星都是切瑞蒂的顾客。 公司简介： Nino Cerruti尼诺·切瑞蒂是切瑞蒂1881创始人，被号称意大利时装之父，1930年出生于意大利，1967年在巴黎创立Cerruti 1881。 Cerruti 1881的男装蜚声世界，此外还经营手表香水。
国内女装品牌logo资料大全
女装品牌60强企业排行榜及具体资料分析 请来我这浏览，支持下，谢谢https://www.360docs.net/doc/3d19174641.html,/ logo 隶属公司产地品牌创立卖点荣誉 华鼎集团集团的总部 设於香港， 在中国浙 江、江苏及 深圳拥有庞 大的生产基 地 集团是中国最大的丝绸 服装出口商之一，同时亦 是中国最大的丝绸服装 制造商 ①为国际著名时装品牌 连锁零售商及百货公司 提供丝绸及丝混纺时装 生产服务 ②在中国经营以女装为 主的品牌时装服装制造 及零售业务③家纺产品 制造及零售业务 上市公司92年香港 太平鸟集团宁波公司创业始于1989年 “太平鸟品牌”创建于 1995年把握时尚潮流发展主线， 立志将“太平鸟”打造成 为“中国第一时尚品牌” 中国名牌 中国驰名商标 国家免检 舒朗集团烟台始建于1999年秉持“阳光女性，舒朗人 生”的文化理念 陆续推出了舒朗、美之 藤、高歌等时尚品牌品牌镌语：阳光女性舒朗人生舒朗尽显知性魅力和人格魅力，美藤演绎着风格与时尚，GOGIRL 给少淑女带来了青春的 浪漫与健康 山东夏而集团高氏营销师
影儿时尚集团深圳市福田 区1996年，旗下品牌YINER 音儿开创了深圳品牌女 装之先河 品牌线由YINER音儿、 PSALTER诗篇、INSUN恩 裳、SONGOFSONG歌中歌、 奥丽嘉朵OBBLIGATO共同 构筑。 广东省名牌产品 广东省著名商标 雅莹服装嘉兴市2009年1月，公司年轻时 尚新主角TBF品牌成功推 出旗下有EP雅莹、TBF、 ELEGANT PROSPER品牌 “美丽是上天恩赐，优雅 是艺术产物” 深圳华丝深圳蛇口1985年1月华丝公司印 染厂成立主要从事真丝印染绸和 各类服装生产出口业务 全国服装行业双百强企 业 达利中国萧山区 香港新界 全球知名的丝绸纺织及 服装企业，生产的丝绸服 装出口已连续三年稳居 全国服装企业排名第一， 连续五年获得中国服装 行业百强企业 公司投资超六亿元，建设 "世界一流丝绸女装产业 基地"。 中國名牌AUGUST MOON 的純天然真絲被 玛丝菲尔深圳成立于1993年主要经营Marisfrolg高 档女装品牌 实时捕捉世界四大时装圣地时尚资讯，结合亚洲女性体型特点和生活方式，潜心设计每款服装，诠释国际时尚文化，烘托中国女性优雅气质 山东夏而集团高氏营销师
全球知名服装品牌logo大全 整理版
全球知名服装品牌LOGO 大全表格版 品牌标志 中英文对译隶属公司产地品牌简介 古驰 Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 米索 尼Missoni 服饰意大利 品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年 2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985年 3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年针织系列为世界顶级产品 高田贤 三KENZO 服饰法国 高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌，已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。 KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热 情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝 不厌倦。当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在日 本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他开 始了不以国界为设计范畴的国际性工作 雅格狮丹Aquascutum 服饰英国 英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地区、星 加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人 员等。现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。 鳄鱼Lacoste 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠。LACOSTE的杰出表现和成功
国内知名女装品牌排行榜
国内知名女装品牌排行榜(大全） 1.品牌名称：艾上乐品(LGT aste) 品牌发源地：香港 品牌定位：LGTaste主要为20-36岁的女性量身定做适合她、属于她的完美着装。自身定位于富有朝气和活力，追求个人风尚的时尚女性。LGTaste女装是介于时尚与休闲之间的完美组合！前卫而不夸张，休闲又不过于随意。 品牌发展：诞生于香港的艾上乐品才是他设计理念的完美体现。对于传统因素的遵循和拓展，奠定了艾上乐品品牌女装划时代的地位。艾上乐品时尚女装是以流线型的设计风格带给人们前所未有的惊喜的;不但款形时刻紧随时尚，剪裁上更是将意大利式的手工传统、英国式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合，融入了经典而又新鲜的品味。 2. 品牌名称：VERO MODA 品牌发源地：1987年创立于丹麦 品牌定位：25-35岁女性的职业休闲装，经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味，为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。 品牌发展：天津绫致时装于2001年将V ero Moda品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设了350多家专卖店。 3. 品牌名称：ONLY 品牌发源地：1995年创立于丹麦 品牌定位：面向15岁至35岁之间的都市女性，ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。 品牌发展：天津绫致时装于1996年将ONLY品牌引入中国，到今遍布中国大陆80个大中城市约1200家店铺。 4. 品牌名称：fairyfair（淑女屋） 品牌发源地：1991年创立于深圳 品牌定位：经营理念“美好女人一生”，目标客群定位于内心藏着挥之不去的淑女情结的年轻女性，以简约、纯静、单色、流动构成品牌风貌。 品牌发展：深圳淑女屋公司是一家集设计、生产与销售为一体的、以“淑女屋”为主导品牌的著名服装企业，旗下拥有童装“小淑女和约翰”、青春女装“淑女屋”、高级成衣“Fairyfair”、男女休闲装“自然元素”床上用品“画色单元”等品牌，目前在中国开设了500多家专卖店。 5. 品牌名称：ESPRIT (埃斯普利特）
2.《品牌管理基础》课程综合练习题(2017年秋)
《品牌管理基础》综合练习题 一填空题 1品牌名称策略一般包括_单一品牌名称策略_二元品牌名称策略多元品牌名称策略_三种策略。 2在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为13%_. 3多重记忆包含三种元素_感觉__,_短时_,__长时__. 4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是二元品牌名称策略_. 5国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。 6欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为词汇、人名、图画_、字母、数字_以及商品_或包装外型。 7国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请_商标注册_，未经核准注册的，不得在市场销售。 8商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。 9申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的_商品类别_, _商品名称_。 10品牌战略基于_差别化_和_附加值_. 11 根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。 12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：任务分派法，竞争向导法。 13品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。 14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：_一般性商品_ ,_被期望商品_ ,_强化后商品_ ,_有潜力商品__. 15信息型广告具体形式包括挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告以及生活片段广告_。 16品牌名称的划分有四种类型分别是创意性、联想性、暗示性、描述性. 17 索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：主动角色、被动角色。 18 联合品牌有三种形式，分别为产品层面、销售层面、传播层面. 19 针对消极的购买动机，广告最好采用_信息型_实用方式，而对于积极的购买来说，转化型广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。 二名次解释 1证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 2形象转移：是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。 3总评分点：一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告。 4 乔伊斯原则：消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。 5 汇总功能：品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想，那么该名称具有的是汇总功能。 6 成分品牌：是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。 7：是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者 8 集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 9品牌延伸：是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称 10品牌认可：每个产品都有自己的独特的品牌名称，但同时具有另外的一个品牌。 11品牌附加值：指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。品牌附加值可由3方面元素构成：感受功效，社会心理涵义以及品牌名称认知度。 三简答题 1 品牌认知度涉及哪几个层次？ 1 品牌名称未被认知。 2 被动认知。 3 主动认知 4 首选认知 2 品牌有价值的理由？1：被收购企业获得了其企业帐面价值数倍的补偿。2：企业会利用现有品牌推出新产品。3：不同品牌的同类产品会招徕不同消费者的青睐。4：假冒产品的出现。 3品牌命名的一些原则。1品牌命名应与品牌的战略目标向一致。2将仿制现象考虑进去3考虑要长远。4品牌国际化。 4 简述品牌名称开发过程。1客户向开发品牌名称的机构介绍情况。2品牌名称的提出。3确定品牌名称的侯选名单。4对每个侯选品牌作可行性调查和分析。5品牌名称的确定和注册。 5 广告在品牌战略中能起到的作用。1 广告可提供信息。2 广告提供信息的另一个方面，是它能够突出品牌商品的差别优势。3 广告
十大奢侈服装品牌排行榜
2005年十大奢侈服装品牌排行榜 永远的经典--夏奈尔 “夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔（Gabrielle Chanel）创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说：拥有“夏奈尔”，一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说：在世纪末的今天，还有哪个品牌能得到一家三代：祖母、母亲、孙女的同时钟爱，那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
设计师： 1913年-1971年，GabrielleChanel(加布里埃·夏奈尔)1983年起,KarlLargerfeld(卡尔·拉格菲尔德) 创始人GabrielleChanel 夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 品牌品类： 1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO 香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。 品牌识别： ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel
迷们为之疯狂的“精神象征”。 ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。 优雅简洁崇尚自由 谁是时装发展史中最具天赋的设计师？人们往往脱口就说出最重量级的人物Gabrielle 可可夏奈尔（1883-1971）, 她超越生命极限的设计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性
奥狮龙全屋整装新材料有限公司
奥狮龙全屋整装新材料有限公司 奥狮龙一站式全屋整装有哪些个性特点随着主流消费年轻化，年轻化不仅体现在年轻消费群体的增长与活跃，还体现在其他消费群体消费观念的年轻化，例如在家装方面，很多的人开始注重家居环保的问题。 毕竟一个好的生活环境能带给人们一个舒适的生活条件，更能让人有一个好的心情。在如今的市场发展中，环保装饰方面的建树已然趋于稳定，很多的家装建材品牌在环保方面都有了不同程度的突破。当然了，如今是一个年轻消费时代，如果只是环保，是不足以取悦市场的。在时尚方面也需要有很大的转变，目前80-90后的年轻消费者关注的重点越来越广泛，无论是环保还是时尚，都有着十分高的标准，奥狮龙全屋整装便是专为年轻人士打造的新一代环保全屋整装材料品牌。 说起奥狮龙全屋整装，也许很多人对于环保全屋整装的了解十分的片面，作为新一代的环保全屋整装材料品牌，奥狮龙拥有符合年轻消费者期望的一些特点，因此在市场上备受消费者的喜爱。 面对这样的一个好品牌，很多人对于奥狮龙环保全屋整装的评价都是十分高的。那它为什么能成为人们追捧的一个好品牌呢？其实，还是主要因为它的可塑性，我们都知道奥狮龙环保 奥狮龙全屋整装拥有全屋定制方面的特点，这个特色是很多年轻消费者所喜爱的一个特色。它的个性定制能满足不同性格和不同年龄段人们的需求，在很大的程度上满足了人们的个性需要，同时这样的模式也让整个家居环境更加新颖、贴切。 奥狮龙环保全屋整装全屋定制，突破传统的装修模式，给人们带来了更多的生活乐趣。并且奥狮龙不只是做家装方面，在其它领域也是颇有建树，例如各种办公场所的装修设计，各种商超的时尚装修，这样的一个多特色的环保品牌，备受市场及消费者的喜爱并非是没有道理的。 因此，在生活中，奥狮龙环保全屋整装给人们带来的各种时尚特色，都是符合人们对于家装生活环境的需求，很好的满足了各种消费群体的特色需求，奥狮龙全屋整装你的个性定制设计师，你值得拥有！
品牌名称赏析大全
品牌名称赏析大全 品牌名称的描述性的分类我们将品牌名称的描述性程度分为：抽象型，模糊型，引用型，形象型，表达型，描述型 在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑，就是品牌名称的描述性程度。 ▲抽象型： 是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显的意义，很难进行合理解释。包括英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 IBM GM （这两个顶级品牌都是名称缩写，单独作为词汇是完全抽象的）麦当劳（Mcdonald s）英文名称是麦克唐纳（男子名）所拥有的意思 索尼（SONY）据说是拉丁文SONUS（声音）的谐音，中文含义属抽象型（英文名称绝非抽象） 佐丹奴（开放之初洋货是好货，取个洋名确能提高档次） ▲模糊型： 是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显连贯的意义，通过名称中各字的含义及组合让顾客产生某些意义模糊的感觉。包括国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 高露洁（此品牌名称中的洁字能让人体会到洁净的含义，却无法产生连贯的意义） 雅戈尔（雅字打头有高雅之感，连起来却是难以解释） ▲引用型： 利用文化资源和社会资源来隐含地表达品牌名称的内涵。包括使用成语典故及其缩略，著名诗词及其缩略，体现品牌内涵的事物，知名姓氏或姓名。 露华浓（李白的诗句） 娃哈哈（著名儿歌名称的谐音）
太太（对有身份已婚女人的称呼） 香格里拉（《马可波罗游记》中的世外桃源） 阿里巴巴（《天方夜谭》中打开财富之门的平凡人） 李宁（体操王子） ▲形象型： 直接包含抽象或具象的事物，利用事物的特性或象征意义来传达品牌的内涵 舒蕾（花蕾象征娇嫩和美丽） 大红鹰（鹰象征勇敢，胜利，活力和王者） ▲表达型： 使用表达主题（不包括直接说明产品特性的主题）的字词或字词的变异，组合。品牌名称作为一个词汇能让多数人准确说出品牌名称字面上解释，并能理解品牌名称的含义。 万宝路（布满珍宝的大道） 雅芳（高雅芬芳，高雅的花朵） 联想（直接使用现成词汇，有联想才有创意） ▲描述型： 直接或利用谐音表达品牌的属性特征和品质优势，商标有可能无法注册成功 可口可乐（如果是新品牌有可能无法注册成功） lite 啤酒（因为lite和light（淡啤）谐音而无法注册成功） 诸如：美丽，漂亮等在注册商标时也会遇到麻烦
国内品牌女装排行榜
国内品牌女装排行榜 目录 一、品牌女装概念 (1) 1.1品牌女装简介 (1) 1.2 女装特点 (2) 1.3 女装分类 (2) 1.4 女装发展现状 (3) 二、国内知名品牌女装排名 (4) 2.1 第一名、艾上乐品 (4) 2.2 第二名、歌莉娅Gloria (5) 2.2 第三名、Only女装 (5) 2.4 第四名、茵曼 (6) 2.5 第五名、红袖Hopeshow (7) 2.6 第六名、哥弟 (7) 2.7 第七名、太平鸟 (8) 2.8 第八名、秋水伊人 (8) 2.9 第九名、千百惠 (9) 2.10 第十名、艾格Etam (10) 一、品牌女装概念 1.1品牌女装简介
服饰的变迁是一部历史，是一个时代发展的缩影。它是这个时代进步、文明、兴旺发达、繁荣昌盛的象征。它在记录历史变革的同时，也映衬着一种民族的精神，传承着当地的历史文化，女装更是其中不可缺少的一部分。女装使女人倍添姿彩，女装为产业增添亮点。 时尚女装自女装诞生的那一刻便随着时代的变迁应运而生，时尚女装与款式的多元化推动了时装的发展。在品牌化飞速发展的今天，时尚女装的数量已无法计算，几乎每时每刻都会有新的时尚女装在时尚女装市场上出现。 时尚女装，时尚出行。爱美的女孩一点要宅购潮流。21世纪是互联网高速发展的时候，如果你是宅男宅女的话，请走进互联网的宅购潮流的时代。 著名的时装设计师有克里斯汀·迪奥、夏奈尔、E.MINSAN、Gabrielle Chanel、范思哲、Gianni Versace、克莉斯汀·拉克鲁瓦、Christian Lacroix、唐娜卡伦、DONNA KARANWA、波峰、RAMPAGE、伯妮斯茵依萨卡等。 1.2 女装特点 款式新颖而富有时代感的服装。时间性强，每隔一定时期流行一种款式。采用新的面料、辅料和工艺，对织物的结构、质地、色彩、花型等要求也较高。讲究装饰、配套。在款式、造型、色彩、纹样、缀饰等方面不断变化创新、标新立异。 在一定时间、地域内为一大部分人所接受的新颖入时的流行服装。属服装大类品种之下的一个分支。如果时尚为一小部分人最先穿着称为新潮时装。服装按照流行可以分为流行时装和定型服装。 定型服装是经过流行的筛选相对固定下来的服装款式。流行时装的周期性强，分为产品的孕育期、萌芽期、成长期、成熟期及衰退期等。随着社会文化及消费水平的提高，流行周期将变得越来越短。同一款时装在一定周期内的价格差别可能会很大，所以人们说“时装无常性”，它朝令夕改，喜新厌旧，令人琢磨不定，但也最能体现设计者与穿着者的文化艺术修养与穿着水平。 按照一般的传统原则，服装是以造型、材料、 色彩三要素，构成的三度空间立体结构。而时装则在三度空间以外，再设法体现服装的时间意念。在我国，时装往往是专指当前流行的时髦女装。其实还应包括男装和童装。凡是当时、当地最新颖、闻流行，具有浓郁时代制版，符合时代潮流趋势的各类新装，都可称为“时装”。在国外，还交与时装配套服用的鞋帽、包袋，甚至首饰、太阳眼镜、遮阳伞等服饰用品，也都列入时装的范畴。 1.3 女装分类 时尚品牌女装
一站式全屋整装有哪些个性特点
梦卓墙艺装饰材料有限公司中国品牌影响力提升计划推荐 一站式全屋整装有哪些个性特点 随着主流消费年轻化，年轻化不仅体现在年轻消费群体的增长与活跃，还体现在其他消费群体消费观念的年轻化，例如在家装方面，很多的人开始注重家居环保的问题。毕竟一个好的生活环境能带给人们一个舒适的生活条件，更能让人有一个好的心情。在如今的市场发展中，环保装饰方面的建树已然趋于稳定，很多的家装建材品牌在环保方面都有了不同程度的突破。当然了，如今是一个年轻消费时代，如果只是环保，是不足以取悦市场的。在时尚方面也需要有很大的转变，目前80-90后的年轻消费者关注的重点越来越广泛，无论是环保还是时尚，都有着十分高的标准，梦卓环保全屋整装便是专为年轻人士打造的新一代环保全屋整装材料品牌。 说起梦卓全屋整装，也许很多人对于环保全屋整装的了解十分的片面，作为新一代的环保全屋整装材料品牌，梦卓拥有符合年轻消费者期望的一些特点，因此在市场上备受消费者的喜爱。面对这样的一个好品牌，很多人对于梦卓环保全屋整装的评价都是十分高的。那它为什么能成为人们追捧的一个好品牌呢？其实，还是主要因为它的可塑性，我们都知道梦卓环保全屋整装拥有全屋定制方面的特点，这个特色是很多年轻消费者所喜爱的一个特色。它的个性定制能满足不同性格和不同年龄段人们的需求，在很大的程度上满足了人们的个性需要，同时这样的模式也让整个家居环境更加新颖、贴切。 梦卓环保全屋整装全屋定制，突破传统的装修模式，给人们带来了更多的生活乐趣。并且梦卓不只是做家装方面，在其它领域也是颇有建树，例如各种办公场所的装修设计，各种商超的时尚装修，这样的一个多特色的环保品牌，备受市场及消费者的喜爱并非是没有道理的。因此，在生活中，梦卓环保全屋整装给人们带来的各种时尚特色，都是符合人们对于家装生活环境的需求，很好的满足了各种消费群体的特色需求，梦卓全屋整装你的个性定制设计师，你值得拥有。 梦卓墙艺装饰材料有限公司https://www.360docs.net/doc/3d19174641.html,
《品牌管理与决策》课程综合练习题 _1_
品牌学综合练习题 一填空题 1品牌名称策略大凡包括单一品牌名称策略、二元品牌名称策略、多元品牌名称策略三种策略。 2在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为13%. 3多重记忆包含三种元素感觉记忆、短时记忆、长时记忆. 4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是二元品牌名称策略. 5国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。 6欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为词汇、人名、图画、字母、数字以及商品或包装外型。 7国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。 8商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有用。 9申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别、商品名称。 10品牌战略基于差别化和附加值. 11根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。 12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：任务分派法，竞争向导法。 13品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。
14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销胜利》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：大凡性商品被期望商品强化后商品有潜力商品. 15信息型广告详尽形式包括挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告生活片段广告。 16品牌名称的划分有四种类型分别是创意性，联想性，暗示性描述性. 17索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：主动角色被动角色.18联合品牌有三种形式，分别为_产品层面销售层面传播层面 19针对消极的购买动机，广告最佳采用信息型实用方式，而对于积极的购买来说，转化型_广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。 二名次解释 1证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 2形象转移：是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。 3总评分点：一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告。 4乔伊斯原则：消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。 5汇总功能：品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想，那么该名称具有的是汇总功能。 6成分品牌：是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。 7是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。 8集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志