硅藻泥市场风起云涌

硅藻泥市场风起云涌-建筑论文

硅藻泥市场风起云涌

随着消费者对硅藻泥优点的认识不断加深，硅藻泥行业出现火爆局面，介入企业逐渐增多。但是另一方面，随着生产企业的不断增加，产品质量出现良莠不齐的现象。很多企业打着“纯天然无污染”等旗号大肆宣传硅藻泥的环保特性，同时却弄一些成分神秘的产品在市场上浑水摸鱼，甚至用非硅藻泥产品打擦边球。

有业内人士表示，硅藻泥门槛较低，目前诸多原本其他行业的品牌均进军硅藻泥行业，仅仅是因为其现阶段的利益导向还是因为硅藻泥长期发展的前景，未曾可知，而这诸多的品牌和还在不断新出现的品牌，其产品功能性和施工稳定性，令人担忧；其次，因行业品牌激增，出现诸多恶劣竞争现象，市场上五花八门的硅藻泥品牌如雨后春笋，其中不乏某些商家的产品以次充好、以伪劣产品冒充硅藻泥，造成消费者因缺乏专业的判断水平而吃亏上当；某些品牌、商家为了眼前的利益而虚夸硅藻泥功能性，硅藻泥行业浮夸风盛行，造成硅藻泥在宣传和终端表现上存在相当大的落差，这也是造成其终端客户口碑褒贬不一的因素之一。

施工技师很“抢手”

硅藻泥与传统的乳胶漆和壁纸在服务方式上有很大的创新与不同，不再是材料与施工分离的状态。硅藻泥售卖是以平米来计算，其中包括材料费和施工费。由于硅藻泥的施工相对于传统的墙面施工要较为复杂且较难拿捏，所以硅藻泥施工师傅的手艺直接影响到美观度和未来质量。

举个例子来说，一般硅藻泥墙面的厚度根据花纹肌理的不同，厚度应该约

为2.5 ～3.5 毫米，而有些施工师傅没有经过规范的培训，不能很好的把握墙面厚度。如果厚度不够则大大降低了硅藻泥的功能和寿命，也减弱了硅藻泥的美观度；如果厚度过高则不管是施工费还是材料费都要超出预算。

于是，在原料相对较易获得的情况下，各个厂商要想打动消费者，技师的水平成了他们逐利胜败的重要因素。行业内人士普遍认为，硅藻泥施工师傅的薪酬还会更高，并会远高于传统的腻子工和油漆工，在未来具有很大的竞争力和发展潜力。

而相对于火热的硅藻泥市场，目前硅藻泥施工技师人才则显得供不应求，经过规范培训的合格硅藻泥施工人员更是存在很大的缺口。很多企业不得不出高薪四处挖人，而有实力的企业干脆开起了自己的技师培训学校。打开网络，输入硅藻泥三个字，便可看到硅藻泥技师培训的火爆宣传广告。一位硅藻泥技师培训学校的工作人员告诉记者，“学习硅藻泥工艺技术，有‘钱途’，能成就事业。”

大津硅藻泥培训中心校长闫瑞春认为，未来硅藻泥产品的施工服务将采取持证上岗的管理方式，施工技师培训要严格按照规范化的施工工艺的标准和行为规范进行授课实操，以保证并不断提高硅藻泥产品的施工质量及服务水平。

环保才是硅藻泥的生命力

硅藻泥以“一面可以呼吸的墙”闻名。在传统装修中，墙面材料大多采用乳胶漆、壁纸等。随着消费者健康环保意识的提高，绿色环保的内墙装饰壁材已成为社会发展的必然趋势，传统建材纷纷转型，打出“0甲醛”、“原生态”、“无添加“的环保牌，以期获取消费者青睐，与此同时，新型涂料硅藻泥，以能吸附甲醛的概念成功区隔传统建材打开市场，成为家装新宠。据统计，截至2014 年，我国的硅藻泥产业总产值估算为300 亿元人民币。

“别走偏了，环保才是硅藻泥的生命力。”面对本刊记者，大津硅藻泥的全国销售经理张子君用一句话概括了硅藻泥产业的真谛。他对整个行业有着很深刻的危机感。“如果环保性没了，我觉得硅藻泥行业很难再发展下去”。

优质硅藻泥产品究竟是什么样的，其实消费者并不清楚，只知道正规的硅藻泥壁材产品是环保的。一些商家见硅藻泥市场走俏，缺乏有力监管，便毫不顾忌消费者的利益，将一些不达标甚至污染物超标的产品贴上“硅藻泥”的标签，造成市场鱼目混珠的混乱现状。

很多所谓“硅藻泥”厂家由于不懂真正硅藻泥的生产技术及原材料配方，用现成的腻子粉的原料加点沙子、化学胶黏剂、白水泥，再加一点硅藻土下脚料。

这样调和出来的产物只能姑且称为涂料，半点硅藻泥的功能与特点都不具备。这些随意混合出来的涂料价格非常廉价，可摇身一变“身价”再暴涨几十甚至百倍卖到消费者手中。

这些所谓的“硅藻泥”厂家为了满足人们对各种颜色的需求，在施工现场往硅藻泥里添加各种颜色的化学颜料。这样一来，防止室内污染、增强环保性能等硅藻泥本来的特性就根本谈不上了。

张子君说，“粗制滥造的结果就造成了这样一种市场现状，如果哪一家的产品卖得好，那不是因为他的产品好，而是市场营销做得好。”大家都把品质放到了次要的地位，却把市场营销当成了重点，“这是舍本逐末。”

产品成色有说道

硅藻泥行业是一个朝阳产业，处于发展初期，随着近几年来生活水平的提高和人们对健康、环保意识的增强，硅藻泥这种健康环保型材料在装饰行业得到了迅猛的发展。加上中国每年有近4000 亿的墙面材料需求，为硅藻泥行业带来

了无限的发展空间，硅藻泥行业会快速的步入市场井喷期。急功近利的企业之间出现牺牲质量的恶性竞争，误导了消费者对硅藻泥的正确认识及市场对整个硅藻泥行业的评价，引发了一系列的行业乱象。对于不具备关键技术的硅藻泥杂牌军来讲，没有研发能力改进自身产品，只能不断模仿品牌商家的硅藻泥产品，给正在迅速发展的硅藻泥行业带来了巨大的伤害。

“要想把硅藻泥市场做大做强，必须使它进入千家万户，就应该让所有人都用得起。目前硅藻泥的价格还是有些虚高。很多人把它当成艺术性涂料，功能性次之，实际上本末倒置了。”嘉鹏硅藻土研发有限责任公司董事长王义成从硅藻泥产业的上游开始入手，逐渐向加工销售领域拓展。

那么怎样判断优质的硅藻泥材料呢？王义成介绍说，硅藻土是分子筛结构，加工过程中要求不能破坏它的孔径和活性。判断硅藻泥的好坏有几个指标，一个是单位重量的硅藻泥展开后的面积，如每克多少平方。其次是要求硅藻泥的活性，即吸附分解有害物质的能力。第三点尤为重要，就是硅藻泥材料中硅藻土的含量。硅藻土含量越高，对室内空气净化的能力是越强。

王义成估计，目前中国的硅藻泥生产企业，大大小小算在一起，可能已经有700 家了，很多小厂的产品硅藻土含量很不可靠，可以说拖了行业发展的后腿。

他认为，硅藻泥的门槛太低，但是想要真正做长久就必须靠产品质量说话。

真假硅藻泥其实对普通的消费者来说是很难辨别的。目前只有通过权威的机构去检测，查验企业的资质证书。而业界也主动寻求权威的第三方合作，努力提高产品的可信度，如参与“绿色建材消费者保障工程”。

“绿色建材消费者保障工程”是由中国工业环保促进会、国家建筑材料测

试中心（中国建材检验认证集团）、中国社会福利基金会绿色建材基金等多家权威机构联合发起推行的，消费者在卖场用手机扫描，“保障工程”的载体——验证标签张贴在被认可的产品上，就可以获得该款产品执行的标准、获得的认证、承诺、保险情况以及“保障工程”提供的保障服务等信息，让消费者放心消费，帮助消费者辨别家居建材产品优劣和服务保障。

“保障工程”本身不做认证，而是采信权威标准，严格准入门槛，保证企业执行标准，一旦产品出现了质量问题，企业、保险公司和“保障工程”组委会会共同来为此负责。据悉，已经有为数不少的硅藻泥材料品牌属意这一活动项目。

这个行业需要自律

现在很多硅藻泥在墙面上的展示形象色彩缤纷，但很多消费者不知道的是，有些所谓名牌的“硅藻泥”企业，在他们的“硅藻泥”出厂时，颜色是灰白色的。工人在施工现场临时调和色素和硅藻泥这两种物质。业内人士告诉记者，凡是施工现场添加化学颜料的硅藻泥都是伪劣硅藻泥。这些所谓的“硅藻泥”厂家为了满足人们对各种颜色的需求，在施工现场往硅藻泥里添加各种颜色的化学颜料。业内人士指出，硅藻泥企业在新品研发、生产设备、产品多元化、品牌广告宣传、终端导购专业化、施工标准化、售后服务等多个方面都还没有形成一个完善的体系。在这点上硅藻泥的发展似乎走上了涂料行业发展的老路，亟待纠正。

综合来看，硅藻泥企业大多都存在如下几大病症。

首先，大多数小企业目前还处于前期的发展阶段，其公司的运营还处于求生存阶段。由于规模较小，资金不足，导致科研力量薄弱，技术进步缓慢。其次，硅藻泥产品同质化现象较为严重，鲜有亮点。虽然市场品牌繁杂，但都是你抄我的、我炒你的，导致企业很多，可都没有自己的核心竞争力。

第三，在整个企业的运营中唯利是图，不惜以牺牲原有的品牌初衷，降低要求来进行招商，最终导致企业没有实质性的沉淀和内涵。

第四，对该行业没有深入的进行透析，公司品牌定位不准，营销模式不清晰。令人担忧的是，这种品牌战略存在的短视行为必将会在未来对企业造成损害。

盲目跟风的投资热潮下，导致整个行业内的品牌商不从自己的品牌和质量上下工夫，而是炒概念、降低成本、盲目拼杀，最后使得高质量产品不足，低质量产品供应过剩。

但是从更大的范围看，这个行业也出现了很多积极的因素。中国建筑装饰装修材料协会硅藻泥材随着人们对环境问题的日益重视，环保已经成为当前最为热议的话题。环保产业也将为生态文明和绿色发展提供技术基础和产业支撑，是我国进入经济新常态下，寻找新增长点的支柱。推进环保产业的发展实际上已经上升为国家战略，据了解，到2015 年年底年产值将达到4.5 万亿元，环保产业势必成为国民经济新的支柱产业。借助环保的东风，硅藻泥行业将迎来史上最暖春天。

绿色环保是未来建材业发展的大方向。随着室内环境污染状况的加剧，人们对改善室内居住环境的需求越来越强烈。各种能够提供净化室内空气的产品及服务也纷纷出现。许多有社会责任感的建筑师、设计师提出建造绿色节能建筑，打造健康宜居空间的概念。

对于普通消费者来说，他们也越来越多地关注绿色环保建材，不再只着眼于追求华丽的视觉效果。在这样的背景下，硅藻泥行业还存在着巨大的发展前景。

但是目前，中国硅藻泥行业仍然处于发展过程中，很多方面都靠自己摸索，国内硅藻泥行业发展仅仅只有十余年时间，没有成功的经验可以借鉴，从产品的

质量到销售的渠道都需要自我修炼。一方面随着国家料分会就做了很多基础工作，通过积极的宣传让广大消费者认识到什么是硅藻泥，通过一些简单的方法教会大家如何辨别硅藻泥产品的优劣。同时协会还组织部分优秀且有社会责任感的企业联合发起并签署了行业自律公约，让企业在经营过程中实现自律。

中国建筑装饰装修材料协会硅藻泥材料分会秘书长朱厚举先生告诉本刊记者，除了规范行业保护消费者权益意外，该组织也与中科院、建科院、北京工业大学、南京工业大学等科研机构达成合作，在硅藻泥材料研发和技术应用方面为企业提供必要的帮助。

众所周知，优胜劣汰是市场发展与前进的不二法则。纵观今天的涂料市场，从普通的油漆、乳胶漆到壁纸，甚至硅藻泥，都在诠释着这个真理。