土豆和优酷竞争优势分析

土豆网和优酷网竞争优势分析

页面布局：

土豆网平面扩展能力强，从结构上将首页不断扩大即从首页到栏目，再从栏目到用户自动化增值服务。在层次上土豆网又可分为公共主页、独立主页和内页管理三部分，适应了营销学中纵向一体化发展战略。土豆网精巧地利用方向优势，完美的实现了二维空间组合，将整个空间和时间高效地集聚，形成了导航能力强、重复利用强，方便、快捷、轻松的娱乐环境。

而优酷网页的基本色为天蓝色，给人以清新的感觉。网站登录速度比较快，在主页上主要以视频截图展示为主，但是界面布局不够合理，掺杂了不少广告，整体感觉有些凌乱。在网站的基本构成上，主页上有头条视频，首页内容会定期的更新，以使网民对当前的热点得到把握。各种选项布局上，视频搜索、分类浏览、会员登录等功能一应俱全

内容策划：

土豆网最初将目标群定位在16岁到30岁之间，集娱乐、影视、新闻、脱口秀、影视传媒等为一体的综合性视频发布平台。土豆网节目涉及热点、世界杯、体育、电视剧、电影、博客、娱乐、搞笑、动画、音乐、汽车、财富、女性、游戏、乐活、科技、教育近20项内容和首页、视频、豆单、专区、豆丸、黑豆、社区七项栏目，内容囊括方方面面，横向纵向交错有序，形成了内容充实、版面新颖的中国第二大视频门户站点。土豆网不仅注重内部规划，也注重用户的认知价值。在土豆网上，网民可以发布自己的视频、音频等节目，也可建立自己的小组和粉丝俱乐部，获得自己的存储空间，并能如愿以偿的嵌入到自己的Blog中，体验无限的精彩和乐趣。土豆网赋予用户许多自主权，这有利于用户从视觉、听觉到心理上产生共鸣，进而达到基数效果，为后续发展奠定了根基。

对于热点头条内容，优酷采用新闻作为今日头条，为社会时政新闻。优酷的头条更能把握当前的热点。

在栏目设置上，优酷网将最佳原创视频放在首屏，优先于最新电视剧，再往下二屏设置了最新电影和娱乐资讯视频，行业垂直类视频放在三屏的位置，最下方是视频专题。可见优酷重点推荐新闻和原创视频。此外优酷的电视剧频道内容较为丰富，推荐内容点播量都很高，被重点放在右侧以排行榜的形式呈现。

首屏是各门户网站非常关注的区域，也是广告主非常感兴趣的广告位，在优酷网的首屏有7个截图视频位、三个视频文字链、1个广告位和用户个人信息区块。

优酷的搜索结果（soku搜酷测试版）在最上方呈现与关键词有关的电视剧播放窗口，其下使用截图视频位体现搜索结果，多数为影视剧节目，但下方的相关搜索提供了涉及各个方面

的关键词，可较容易定位到具体需要的视频内容。在页面后面提供了站外搜索结果。

提供首页、视频、专辑、分类、PK擂台、俱乐部、排行榜、专题和会员9大版块。首页上以整合推荐为主，提供各个分类近期的热点节目，方便用户快速查看。PK擂台版块里提供各种视频比赛活动，会员之间可以相互比拼，气氛很活跃。专题版块中则以新闻类和短片类为主。整体感觉优酷网在节目组织上以集中推荐最热门节目为主，对于热门节目会大力推广。特别值得一提的是最热标签一栏，这里列有近期最热门的视频标签，能让你以最快速度找到最新最热的视频。

在线播放：优酷网部分视频前置有贴片广告，时长从5秒到15秒不等，不可跳过。此类广告在播出的同时视频处于加载缓冲状态。测试过程中所有的视频文件都可以即点即播，无延迟感。目前优酷网已采用的硬广告形式有传统banner、视频前后贴片广告、overlay、暂停广告等。并且，优酷网正在着力发展种子营销、创意营销、植入营销、拍客营销、版权营销五大互动营销模式。通过这五大营销模式，优醋网正利用视频的优势从视觉、听觉上冲击着目标客户，为用户带来真实愉悦的产品体验，从而实现了广告信息有效发布、品牌多次传播的目的。

上传视频提供无限制上传空间，支持常见的视频格式，不支持上传音频、动画和图片文件。单个文件不能超过200MB，每个文件最长20分钟，超出部分会自动截断。同样用50MB 的测试文件上传，总用时15分钟，上传速度在50～60KB间浮动，令人满意。

功能设计：

所谓核心优势是指商品或服务价值的中心体现，能给企业带来商业价值的环节，是综合竞争力的主要部分。土豆网的核心价值体现在，它是中国最早地把个性张扬与音像制作结合起来并且以客户体验为中心的视频网站。例如，土豆网中的音频社区下方经常留有用户留言，这能帮助土豆网改进不足之处，注重用户心声。土豆网与其它网络创业者不同，其商品和服务均为数字音像制品，作为一个流行性、新颖性的娱乐网站，必须把用户内心所想体现得淋漓尽致，因此土豆网将其核心放于用户体验上而非我们经常在网络公司上看到的空话。土豆网正是抓住关键所在，在正确的定位目标群体下，在核心媒介的指引下，走出了一条成功推广之路。

土豆网从注册、登陆到搜索都十分方便快捷，用户只要把心中所想自然地置入其中，就会得到想要的结果。土豆网与其它网站最大的不同之处是，土豆与合作伙伴的链接众多，但是全部归入到土豆伙伴圈里面了，这样既方便又节约空间，采用这种规划方案的网站十分少见。土豆网内容更新周期短，风格灵活多变，将时代性与传承性不断融合，是我国视频沟通平台的楷模。所以土豆成功因素的亮点莫过于合理规划、精心设计和首创精神。

优酷出品不仅是一个战略思路，更搭建了一个平台联动的链条式渠道，对网络视频和传统影视制作发行单位，都是一个很好的促进，令不同属性的内容流传，满足不同用户群体的需求，尤其是用户在传统影视平台上未被满足的潜在需求。”优酷高级运营副总裁魏明说，“优酷出品的问世，可以令视频媒体从产业链下游平台向上游延伸。

现在，对于无线领域的商业模式正在探讨之中，随着2011年手机上网资费可能下调，

以及3G网络的更加成熟，使用手机上网看视频的用户将会迅速增长。其中一种获得收入的方式是与运营商分享流量费，另一种就是广告。现在包括优酷在内的各家视频网站都推出了手机或iPad平板电脑客户端，目前还是以免费下载为主。

用户体验：

王微在国外9年生涯中积累了大量的创业经验，同时土豆网四轮融资过后已经具备一定的更新能力。土豆网技术投入也十分明显，具有一流的人才和一流的服务器体系。土豆网的后台团队和前台团队的业务水平精良，成为土豆网口碑营销的中流砥柱，所以土豆网深受年轻朋友的喜爱。

土豆网的创立毫无疑问适应时代的需要，土豆网以政策为导向，利用当地政治、经济、文化资源等优势，迅速崛起，成为互联网行业的先行者。土豆网的出现将人们娱乐的方式带入到新的领域，简单易懂的架构下不乏乐趣，这就是土豆网的魅力所在，以简单的创新方式获得了巨大的成功。土豆网在尊重规律的前提下，不断开拓进取，为文化事业的发展做出了贡献。

土豆网最初将目标群定位在16岁到30岁之间，但是现在土豆网发现很难将这个目标群体的年龄扩大。原因是，许多年龄大的人不上网或是上网并不喜欢时尚的东西，所以推广起来很难。解决这个问题的关键是土豆网应该增加适应这些年龄段的节目，哪怕是婴幼儿娱乐服务，这样可以面向更广大的用户。但是，扩大目标群的确十分艰难，这需要时间的考验也需要土豆网的努力。

而优酷网比较注重用户体验，流量互换的BD位置没有放在流量最高的视频内容页，而是在频道页和首页开辟了一个区域进行流量互换或内容互换。以优酷网当时的推广力度要说不需要流量互换那一点流量，但这也看出优酷网在推广合作上很OPEN的心态，在不影响用户体验的前提下，什么样的推广形式都会去尝试。不同于其他视频网站让用户给视频打分的规则，优酷制定“顶踩”激励模式。而且将“顶踩”的结果数据公布。优酷开通视频评论，当然也会有专人管理。评论人必须注册“我的U盘” 视频播放界面优酷独创的“顶踩”用户评价机制此专门为用户设计，收藏至优酷个人空间“我的U盘” 站外连接其他媒体评论栏---用户与用户间互动的重要环节人气评分“顶踩” 用户评论视频播放用户搜索引擎数据管理根据数据提炼精致视频上传，并合理安排版面平台首页的精致视频吸引用户用户播放视频，参与人气互动得到数据并管理。优酷网让用户自己介入评价机制，并且根据用户反馈意见，提炼精致产品。本身的目的就是在于让用户参与优酷视频活动，客观上达到吸引用户“注意力资源” 的双向甚至多项流动，达到再次传播的目的。而为用户组建的新资源“我的U盘”则是优酷需要长期经营的，会成为未来优酷网新的利润增长点。

SEO优化策略:

土豆网最具价值的地方在于，他正确的把握了现代趋势。既个性张扬的时代和日趋简单

的音像制作技术。在土豆网，你可以选择做演员也可以做观众，无论做什么，都是用户和用户之间的服务和交流。土豆网有时下最新资讯和搜索引擎。可以满足用户的任何搜索需要。

完善的技术保障下实现流畅观看，产品建设中重视用户感受，优酷网突出简单易用的显著特色，确保用户享受到最快速的视频播放，最快速的视频发布，最快速的视频搜索。

在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下，达到便捷的专辑分类交叉搜索。

优酷搜索引擎独创的“人气规则” 优酷网做的是一种聚合与提炼的服务平台。初创团队对优酷网的定位，就是对做精致产品的投入率非常高，人气搜索的目的就是帮助用户找到他想找到的东西，并将用户进行选择过后的精致视频提出水面。人气搜索具体内容是将搜索视频按照“相关程度””最新发布“最多播放”“最多收藏”分类，实现纵向的人气管理。

总的来说。土豆和优酷网各有各的优势和不足，土豆和优酷的合并成了他们发展不可避免的一种趋势和要求。将两者的完美合并，不仅给用户带来了很大的方便，同时也维护了两个网站的生存和发展。