管理经济学每章小结

管理经济学每章小结

绪论

管理经济学是一门如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

管理经济学与微观经济学都研究企业的行为，都要根据对企业目标的假设，再结合企业内外的环境来研究。但两者又是有区别的。微观经济字是一门理论科学，研究的是抽象的企业；而管理经济学则一门应用科学，研究的现实的企业。微观经济学是以企业的唯一目标是追求最大利润为假设的；而管理经济学则认为现实企业的目标从短期看，只能是有条件地谋求尽可能多的利润；从长期看，则是追求企业价值的最大化。微观经济学是以企业所处环境的全部信息已知为假设的，据此来研究企业行为的一般规律；而管理经济字则认为企业的环境信息是不确定的，因而需要依靠多种学科的知识对有关的数据进行预测和估计，在不确定条件下进行具体决策。

管理经济学借用微观经济学的一些基本经济分析方法和原理作为自己的理论支柱。它们是：建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本概念和资金的时间价值等。正是这些理论支柱大大提高了社会主义市场经济条件下管理决策的科学水平。

企业的目标可以分为短期目标和长期目标。企业的短期目标总是多样化的，尽管利润是其中一个重要目标。企业的长期目标则是企业价值的最大化。

企业利润可以分为会计利润、经济利润和正常利润。经济利润等于销售收入减机会成本。机会成本是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入。经济利润是企业资源优化配置的指示器，因而是决策的基础。会计利润是不能用于决策的。正常利润是指业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入，这笔支出是为把业主的资金留住在本企业所必需的，它属于机会成本性质。还可以把企业的成本分外显成本和内含成本，两者的和等于机会成本。

第一章市场供应及其运行机制

需求是指一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。影响需求量的主要因素有：产品价格、消费者收入、相关产品价格、消费者爱好、广告费用和消费者对未来价格的预期等。需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式。需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表示式。需求曲线可分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。需求曲线具有向右下方倾斜的规律。需求的变动是指当非价格因素变化时需求曲线的位移。需求量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动。

供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。影响供给量的主要因素有：产品价格、产品成本和生产者对价格的预期。供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式。供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表示式。供给曲线可以分为企业供给曲线和行业供给曲线。供给的变动是指当非价格因素变动时，供给曲线的位移。供给量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时，供给量沿原供给曲线发生的变动。

在完全竞争市场条件下，需求曲线与供给曲线决定市场的均衡价格和均衡交易量。需求—供给分析法通过供给需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关系，它是一种常用的经济分析工具。

社会资源优化配置的基本标示是：社会上各种商品的供求达到平衡。价格上涨，能刺激生产、抑制需求；价格下跌，能抑制生产、刺激需求。所以，从总体上看，价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。但在实际生活中，市场价格机制在某些领域或某些条件下可能“失灵”，其主要原因有：垄断因素的存在、外溢效应的存在、公共物品的存在、信息的不完全性和收入分配的不公等。市场市场发挥作用的条件是：要有独立的市场竞争主体、要建立竞争性的市场体系和要建立宏观调控体系和政府进行必要的干预。

第二章 需求分析和需求估计

需求弹性可以分为价格弹性、收入弹性和交叉弹性等到。

价格弹性反映需求量对价格变动的反映程度，它等于需求量变动率与价格变动率之比。

点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性，其公式为：p ε=Q

P dP dQ ? 弧价格弹性是计算需求曲线上两点之间的平均弹性，其公式为：p E =

)()()()(21211212Q Q P P P P Q Q ++?-- 需求曲线按价格弹性的不同可以分为四类：安全非弹性的、完全弹性的、单元弹性的和在需求曲线上各点弹性不同的需求曲线。

当价格弹性于大于1时，价格的变动与销售收入的变动方向相反；当价格弹性小于1时，价格的变动与销售收入的变动方向一致；当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入不变。

边际收入、价格和价格弹性之间的关系可用下面公式表示：MR=P ???? ?

?-p ε11，即边际收入在完全弹性时最大（等于价格），在弹性需求时为正值，在单元弹性时为零，在非弹性需求时为负值。

影响价格弹性的主要因素有：必需品还是奢侈品，可替代物品的多少；购买该商品的支出在人们收入中所占的比重；时间因素等。

收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应速度，它等于需求量的变动率与消费者收入的变动率之比。 点收入弹性的公式为：1ε=Q

I dI dQ ?。 弧收入弹性的公式为：1E =

)()()()(21211212Q Q I I I I Q Q ++?-- 在经济学中，收入弹性为负值的称为低档货，为正值的称为正常货，大于1的称为高档货或奢侈品。

需求的交叉弹性反映一种产品的需求量对另一相关产品价格变化的反应程度，它等于一种产品的需求量变动率与另一种相关产品价格变动率之比。

点交叉弹性的公式化为：x p ε=y

x x y Q P dI dQ ? 弧交叉弹性的公式化为：x Ep =)()

()

()(21211212y y x x x x y y Q Q P P P P Q Q ++?-- 不同的交叉弹性有不同的经济含义：交叉弹性为正值，表明两种产品可以互相替代；交叉弹性为负值表明两种产品互补；交叉弹性为零表明两种产品互不相关。

各种需求弹性对于估计和分析价格和销售量的变化、对于企业经营决策和政府制定有关的政策都是很有用的。 需求估计可以采用市场调查法和统计法。市场调查法就是通过对消费者的直接调查，来估计某种产品的需求和各个变量之间的关系。市场调查法又可以分为访问法和实验法两种。

统计法主要是指回归分析法，就是根据多对观察数据，根据最小二乘法基本原理，找出拟合这些数据点的最佳拟合曲线，从而确定要求的需求函数。在估计时，常用的需求函数的形式有两种：一为线性函数；二为幂函数。幂函数尽管看起来复杂，但仍可以用对数形式转化为线性关系，因而仍可以用最小二乘法来估计它的参数。

如果回归方程为单元线性议程：y=α+βx ，则估计参数的基本公式为：

∑∑∑∑∑====--=n i n i i i n i n

i i

i i i x x n y x y x n 1212

11)(β ，x y βα-=

第三章生产决策分析——投入要素的最优组合问题

生产函数反映生产中投入和产出之间的相互关系，它说明在一定技术水平下，各种投入要素的一定组合，最大可能生产多少产量。生产函数可分为长期生产函数和短期生产函数。

总产量、平均产量和边际产量之间存在着一定的联系，这种联系也一般地存在于总值、平均值和边际值之间。

边际收益递减规律可表述如下：如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量而其他投入要素的投入量不变，增加的投入量最初会使边际产量增加，但增投到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。这个规律适用于一切行业。

根据可变投入要素投入数量的多少，可把生产划分为三个阶段，在这三个阶段中，只有第二阶段是合理的。

在生产中，当某可变投入要素的边际产量收入等于它的价格（MRP y=P y）时，该可变投入要素的投入量为最优。这里，边际产量收入等于边际产量乘以产品价格（假定价格不变）。

等产量曲线是指这样一种曲线，这条曲线上的各点，代表投入要素的各种组合，其中每一种组合所能生产的产量都是相等的。如果有两条以上的等产量曲线，那么些离原点越远的等产量曲线代表的产量越高。等产量曲线可分为三种类型：（1）投入要素之间完全可以替代；它的开关是一条直线。（2）投入要素之间完全不能替代，它的形状是一条直角线。但它有一种变型，其开关为一条折线。（3）投入要素之间不完全可以替代，其形状为一条向原点凸出的曲线。投入要素x的边际技术替代率是指一个单位的x能够代另一种投入要素y多少单位（=Δy/Δx），它的值与它们所对应的投入要素边际产量之比成反比（Δy/Δx=MP x/MP y）

等成本曲线是指这样一条曲线，在这条曲线上的各点代表投入要素x和y的各种组合，这些组合的总成本都是相等的。-P x/P y是等成本曲线的斜率，E/P y是它的截距（这里，E为总成本）。

投入要素的价格变动会影响它的最优组合比例，即人们会更多地使用降了价的投入要素，少使用涨了价的投入要素。

规模收益所要探讨的问题是：如果所有投入要素的投入量都按同样的比例增加，这种增加对产量有什么影响。根据这种影响的不同，可把规模收益分为三种类型：规模收益递增、不变和递减。

最常用的生产函数形式为科布-道格拉斯生产函数，它的形式为：Q=aK b L c,这种生产函数有许多优点。

第四章生产决策分析——产品产量的最优组合问题

决定产品产量的最优组合要使用产品转换曲线和等收入曲线。如企业生产两种产品A和B，产品转换曲线上的各点代表企业在资源给定的条件下能够生产的两种产品最大可能产量的组合。产品A的边际转换率是指产品A每增产1个单位，会使产品B的产量减少多少，即ΔQ B/ΔQ A。由于边际收益递减规律在起作用，产品的边际转换率会随该产品产量的增加而递增。产品之间，不能完全转换的产品成本的转换曲线的形状是从原点向外凸出的；产品之间完全不能转换的产品的转换曲线呈直角形；产品之间能完全转换的产品的转换曲线则是一条倾斜的直线。

在等收入曲线上的各点所代表的不同产品产量组合都有相同的总销售收入。等收入曲线与产品转换曲线的切点代表两种产品最优的产量组合。在这一点上，产品A的相对值（P A/P B）等于它的相对成本（ΔQ B/ΔQ A）。

线性规划问题是由一个目标函数和若干个约束条件所组成。它假设变量之间的关系为线性关系。可以用图解法和代数法来解线性规划问题。图解法的第1步是根据约束条件确定可行区域；第2步是使利润曲线与可行区域中在最外面的隅角相交，这一点就是代表产品产量的最优组合。

解线性规划问题还可以使用代数法，即先求出可行区域各个隅角的坐标，然后根据目标函数分别算出每个隅角上的利润，利润最大的隅角就是规划问题的最优解。

如何企业增加某种投入要素投入量1个单位，会使企业的利润增加，这一利润增加额就是该项投入要素的影子价格。如果影子价格为非零，说明该投入要素是生产中的“瓶颈”；如果影子价格为零，说明该投入要素在生产中利用不足，如果影子价格大于市价，说明购买过这种要素来扩大生产是合算的；如果影子价格小于市价，说明购买该要素以扩大生产并不合算。

第五章成本利润分析

相关成本是指与决策有关的成本，非相关成本指与决策有关的成本，由于在管理决策中使用机会成本，而不使用会计成本，所以前者属于相关成本，后者属于非相关成本，增量成本是指应作出某一特定决策而引起的总成本的变化，沉没成本则是指不因决策而变化的成本。前者属于相关成本，后者属于非相关成本。边际成本是指在一定产量水平上，增加单位产量给总成本带来的变化。变动成本是指企业在可变投入要素上的支出，它随产量的变化而变化。固定成本则是指企业在固定投入要素上的支出，它不随产量的变化而变化。

成本函数反映产品成本与产量之间的关系。它导源于生产函数。短期成本函数反映在企业诸种投入要素中至少有一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系，主要用于日常经济决策。长期成本函数反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下（即可以选项择最优规模的条件下），产量与可能的最低成本之间的关系，主要用于长期规划。

短期成本曲线可以分为总变动成本、总固定成本、总成本、平均固定成本、平均变动成本和边际成本曲线等。这些曲线的形状取决于相应的产量曲线，归根到底，受边际收益递减规律的制约。

长期成本曲线可以分为总成本、平均成本和边际成本曲线，它没有固定成本曲线。长期平均成本曲线是各个生产规模的短期平均成本曲线的包格线，它的形状呈U形，曲线最低点的产量是企业的最优规模。长期成本曲线的形状归根到底是由规模收益递增→不变→递减的规律决定的。

贡献就是增量利润，它等于增量收入减增量成本。有贡献的方案是可以接受的。贡献分析法主要用于短期决策。

盈亏分界点分析法主要用来研究产量、成本和利润之间的关系，而把重点放在寻找盈亏分界点产量上。

边际分析法用于成本利润分析要求把边际收入去与边际成本相比较，如边际收入大于边际成本就应增加产量，如边际收入小于边际成本就应减少产量，利润最大化的条件是边际收入等于边际成本。

第六章市场结构和企业行为

在分析不同的市场时，经济学通常把市场类型按其不同的竞争程度分为成四类：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。这四种市场结构在控制价格的能力、卖者的数量、产品的差异程度和进出市场的难易程度上是各不相同的。

完全竞争市场结构的基础特殊是：在这个市场里，企业不是价格的决定者，只是接受者。这种市场结构必须具备以下条件：买者和卖者很多、产品同质、生产者出入行业自由和市场信息灵通。

在完全竞争条件下，从短期看，当P=MC时，企业的价格和产量为最优，从长期看，它能实现长期均衡，这时：P=AC（短期和长期）=MC（短期和长期），经济利润为零。

在完全竞争条件下，如价格低于A VC曲线的最低点，企业就应停产。在A VC曲线最低点以上的MC曲线部分是企业的短期供给曲线。

完全竞争条件下的企业倾向于在长期平均成本曲线的最低点上生产，此时只获得正常利润，同时，生产效率最高，从社会资源合理配置的角度看，产量也是最优的。低成本竞争策略是完全竞争企业的惟一竞争策略。

完全垄断是指一个行业只有一家企业，因市场进入障碍很大，其他企业不能进入。垄断企业短期和长期的价格和产量决策均遵循MR=MC的原则。在长期条件下，由于存在进入障碍，它的经济利润不会消失，这种利润叫垄断利润。完全垄断市场的进入障碍主要表现为：企业控制了基本原来的来源、企业规模大、拥有专利和政府特许。垄断企业的弊端主要是高价格、产量不足和生产效率低。政府对垄断企业的干预主要有两个方面：一是制定和执行反垄断法，以反对垄断、保护竞争；一是对自然垄断企业进行价格管制。

垄断性竞争的主要特征是：企业数量多、产品有差别和进出行业自由式。在垄断性竞争条件下，价格和产量最优化的条件是MR=MC。从长期看，实现长期均衡的条件是：（1）P=AC（短期和长期），即经济利润为零；（2）MR=MC（短期和长期），即利润最大。垄断性竞争企业与完全竞争企业相比，价格较高、产量较少、生产效率较低、但因生产的是有差别的产品，故能较好地满足消费者的多样化的需要。垄断性竞争企业有三种基本的竞争策略：价格竞争、产品差异化竞争和促销（包括广告）竞争。

寡头垄断市场结构是指在这一市场内，几家大企业的产量占整个行业的绝大部分，在这里，由于市场进入的障碍较大，新企业较难进入。这种市场的最大特点是企业之间的行为互相依存、互相影响。另外，非价格竞争是企业间的主要竞争方式。寡头垄断企业的行为模式主要有：曲折的需求曲线模式、价格领导模式和卡特尔模式等。

第七章定价实践

企业定价的目标是企业选择定价方法和定价策略的出发点和根据。企业的定价目标主要有以下四种：以盈利作为定价目标；以扩大销售作为定价目标；以稳定价格作为定价目标和以应付竞争作为定价目标。

企业在定价时应考虑的主要因素有：（1）产品的成本；（2）产品的需求；（3）竞争对手的情况；（4）政府关于企业定价的政策和法令。

企业定价的一般方法可以分为三类：

1、以成本为基础定价：它又可分为四种方法：（1）成本加成定价法；（2）目标投资回报率定价法；（3）最大利润定价法；（4）增量分析定价法。

2、以需求为基础定价。即或根据消费者对产品价值的理解来定价，或根据产品的价格弹性的不同来定价。

3、以竞争为基础定价。它又可分为两种：（1）随行就市定价法；（2）投标时确定最优报价的方法。

企业的定价策略主要有：

1、产品组合定价策略。它又包括：（1）系列产品定价策略；（2）互补产品定价策略；（3）成套产品定价策略。

2、差别定价策略。实行这种策略的条件是：（1）企业对价格有控制能力；（2）产品有两个或两个以上被分割的市场；（3）不同市场的价格弹性不同。对弹性不同的市场实行差别定价是为了谋求最大利润。两个市场上价格的最优比应为：P A/P B =（1-1/|E B|/（1-1/|E A|）。

3、新产品定价策略。它又可分为撇油定价策略和渗透定价策略。撇油定价策略是指把新产品的价格定得很高，以求在短期内把本钱赚回来。它适用于有部分顾客弹性较小、试制新产品提前期较长和规模经济性不显著的产品。渗透定价策略则是把价格定得很低，目的是为了打入市场。它适用于产品的价格弹性较大、规模经济性显著和需要用低价来与竞争对手抢占市场的情况。

4、折扣定价策略。它又包括（1）功能折扣；（2）付现折扣；（3）数量折扣；（4）季节折扣等四种。

5、心理定价策略。

6、促销定价策略。

中间产品转移价格的确定可分为两种情况：一种是有外部市场的情况，转移价格按市场价格来定。另一种是无外部市场的情况。这时对中间产品应实行双重定价的方法。除了用变动成本定价外（目的是为了使后方分公司的短期决策能与总公司的决策保持一致），还要在各分公司之间合理分配利润的基础上来定价（目的是为了调动有分公司长期的生产积极性）。正确制定转移价格是为了正确处理好各分公司之间以及它们与总公司之间的经济关系，以便共同为实现总公司利润最大化的总目标而努力。

第八章 长期投资决策

投资是指当前的能够在以后较长的时间里给投资者带来收益的支出。投资决策就是对不同的投资方案进行评价，并从中择优。投资决策有两个重要的特点：一是要计算货币的时间价值；二是要考虑风险。边际分析法同样适用于投资决策：当投资的边际回报率等于其边际资金成本时，企业的投资量水平为最优。

净现金投资量是指因决策引起的投资增加量。净现金效益量是指企业在经营中因决策引起的现金效益增加量，它等于利润的增加量加折旧的增加量。计算净现金投资量和净现金效益量都必须遵循增量分析原则。

在投资决策中，为了比较不同时期现金的收支，需要计算货币的时间价值，最常用的方法是把不同时间上的收支折算成现值。第n 年末一笔款项S n ，贴现率为i 的现值PV 的计算公式为：PV=n

n i S )1(+。假如在n 年内，每年的现金流量（R ）都相等，贴现率为i ，则其总现值（TPV ）的计算公式为：TPV= ∑=+n

t t i R 1

)1( 资金成本可按资金的来源分为债务成本和权益成本。税后债务成本等于利息率乘以（1-税率），权益资本中主要包括普通股资金成本。普通股资金成本等于股利收益率加资本利得收益率，即k s =g W

D +1。企业的加权平均资金成本等于各种来源的资金成本的加权平均数。这里，“权”是指企业最优资本结构中，各种来源的资金所占的比重。在投资决策中使用的应是加权平均资金成本。

评价投资方案可以采用返本期法、净现值法和内部回报率法。后两种方法考虑货币的时间价值，因而是较为科学的方法，其中尤以净现值法最为常用。

企业兼并从宏观看，能使存量固定资产流动起来，实现社会资源的优化配置。从微观看，则能提高企业的经济效益。原因主要是它能加快扩大企业的规模、改善企业的组织结构、减少风险、进行管理和实现生产要素的互补等。在市场经济条件下，企业兼并是自愿、互利的行为。在用现金收购的情况下，收购企业可以接受的最高价值等于收购企业因素并引起的税后现金流量加量的总现值；被收购企业在收购前的价值是它可以接受的最低价格。企业的实际价格将在两者之间来确定。企业兼并也可以用股票换股票的方式来进行，其交换比例的确定应对收购方和被收购方都有利。

第九章 企业决策中的风险分析

决策可分为确定条件下的决策、有风险条件下的决策和不确定条件下的决策三种。风险是指一特定方案所带来的结果的变动性。变动性越大，风险也就越大。衡量风险大小的主要指标是标准差和变差系数。前者表示一个方案在各种自然状态下结果的变动性。后者则是对每元期望效益的风险的度量。

人们对待风险的态度可以有三种：风险寻求者、风险厌恶者和风险中立者。但在实际生活中，人们一般都是厌恶风险的。人们为什么厌恶风险可以用经济学的边际效用理论来解释。影响人们愿意冒风险的最一般的因素是：回报的大小和投资的多少。

企业降低风险的途径主要有：回避风险、减少风险、分散风险、承担风险（大公司的自我保险）和转移风险等。 在决策中考虑风险的主要方法是使用经过风险调整后的贴现率。它等于无风险的贴现率加风险补偿。风险越大，风险补偿也越大。一般情况下，风险调整后的贴现率是由决策者根据主观判断来确定的。

当决策结果分阶段产生时，决策者就必须同时考虑将来不同阶段可能产生的结果。在这种情况下，决策树是进行风险决策的一个重要工具。

在风险决策中，今天预测到的数据与将来实际发生的数据可能会有出入，分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法称为敏感性分析。

不确定条件下的企业决策主要有最大最小收益法和最小最大遗憾值法两种。它们不考虑每个方案的结果的概率分布，也不运用利润最大化准则。它们都假定决策者是厌恶风险的。

可通过进一步搜集决策所需要的信息来减少决策风险。但这样做只有在信息的价值大于信息的搜集成本的情况下才是合算的。