会展文案讲稿 第1章 会展文案概述
【本章导读】
会展活动是一个人流、物流、信息流高度集中的场合，也是一个能够为众多参加会展活动的企业及人员提供交流、展示、洽谈和贸易的快速而有效的平台。本章主要通过对会展、会展文案的相关概念的学习，要求了解会展的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。
【关键词汇】
会展会展文案
1.1 会展概述
【训练要领】
会展作为一门新兴而朝阳的产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。
1.1.1 会展的含义
1)会展和会展业
随着社会和经济的快速发展，近年来，“会展”一词呈现了高频点击率，会展也日渐成为一门新兴而朝阳的产业。
全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作
2)国际会展业发展现状
会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。
3)中国会展业发展现状
中国的会展业发展到现在，取得的成绩有目共睹。
1.1.2会展的作用
曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。
1)传递汇集信息
会展活动提供的是一个人流、物流及信息流高度集中的平台，即使是在信息技术和手段高速发展的今天，会议和展览等会展活动的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新信息的发布、新技术的推广等方面仍起着不可替代的作用。可以说，会展活动在某种程度上甚至就是一个信息市场。
2)促进贸易合作
会展活动往往不仅是一项单纯的集聚活动，而是一种以展示为主要手段的交流活动，是促进贸易、增强合作的一次盛会。
3)带动经济发展
会展活动可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。
4)提高知名程度
“过去博鳌是个小渔港，吸引的是海南岛各地的渔民，现在博鳌是个‘会议城’，吸引的是来自世界各地的精英。”为半渔半农集镇。是国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地。
5)增加就业机会
会展业隶属于服务行业，它所带动的交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展对增加大量的社会就业岗位起着积极的作用。
1.2 会展文案概述
【训练要领】
会展文案是结合会展活动需要而产生，具有鲜明的特点及充分的作用，其根据会展操作过程、文案形成的时间、阶段划分为不同的类型，在写作上应注重把握相关的写作要求。
会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。
1.2.2 会展文案的特点
1)写作目的的明确性
会展文案的写作围绕着会展活动而进行，因此，其目的性十分明确，就是为了整个会展活动服务。
2)写作内容的专业性
会展文案具有专业性。
3)写作项目的全面性
会展文案写作围绕着会展管理和服务的宗旨，在写作中以会展活动参与各方为主要服务对象，写作项目注重详细、全面，才能更好地为会展活动服务。
4)写作结构的规范性
会展文案写作结构的规范性，是指格式、形式上应当符合行业需求和规范。
5)写作活动的时效性
会展文案围绕着整个会展活动的开展而进行，只要活动结束，前期、中期写作的文案也将自动失去效力。
6)写作文字的国际化
如果需要举办一次国际性的会展活动，会展文案的写作还会注重文字使用的国际化需求。
1.2.3 会展文案的作用
1)提供信息服务
及时了解和更多地掌握会展活动的相关信息是参展商成功参展的基础。
2)记录会展活动
会展文案是记录整个会展活动的文字凭证，它真实地记载会展活动的全过程，并通过各种文案的拟写，将会展活动各环节的工作进行必要的记录，然后进行分析、归纳和整理，更好地为会展活动服务。
3)实现沟通交流
会展是一项信息密集的交流活动，文案则是促进会展参加对象之间信息交流与沟通的一种有效的方式。
4)促进规范管理
会展文案与别的文章不同，在促进规范会展管理方面起到不可忽视的作用。
1.2.4 会展文案的种类
会展文案的种类可以根据不同的划分标准，分成不同的种类。
1)会展计划、组织阶段文案
(1)会展市场调研文案
(2)会展项目立项可行性研究报告
(3)会展立项策划书
(4)会展计划
(5)会展申办报告
2)会展运作阶段文案
运作阶段文案是会展文案写作的一个重要阶段的工作，是一次会展活动能否取得成功的关键。
(1)会展招展和招商文案
(3)参展商、观众邀请函
(4)会展信息发布稿
(5)参展说明书
(6)会展相关活动策划文案
(7)会展意向书
(8)会展宣传推广文案
(9)会展契约文案
3)会展实施阶段文案
会展实施阶段文案主要是指会展活动实施过程中涉及的相关文案，它们是进一步宣传和推广会展活动的有力方式和工具。
(1)会展新闻稿
(2)会展记录
(3)展会通讯
(4)会展简报
4)会展总结、反馈阶段的文案
(1)展后调查问卷
(2)会展评估报告
(3)展后总结报告
(4)展后信函
1.2.5 会展文案的写作要求
1)主题明确集中
任何一次会展活动都具有一个明确的主题，参展各方的展示或相关活动均应围绕主题展开。
2)材料真实可靠
2007年，利比亚旅游协会会长阿卜杜·莱菲曾发表公开信，就出现利比亚虚假展览信息发布警示。
3)表达方式使用正确
会展文案写作属于应用文范畴，因此，在写作中应主要使用说明、叙述表达方式为主，还可以少量使用议论、描写等表达方式，一般不使用抒情。
4)结构严谨规范
会展文案的结构方式应根据文案的不同而有所区别，但都需要结构严谨而规范。
5)语言精练准确
会展文案的写作尤其应当注意语言的正确使用。语言的精练准确是会展文案写作的具体要求。
(1)语言简洁明了
这就要求在进行会展文案的写作过程中，行文尽可能篇幅简短，用词不重复、啰唆。(2)语言表意明确
这就要求在进行会展文案写作过程中，语言使用力求单一，不产生歧义，句子正确。
1.3 会展文案写作学习要求
【训练要领】
本课程的学习内容是会展从业人员应当具备的素质要求，在学习上应多从思想认识、专业知识、文案阅读和写作练习等方面要求自己，为学好课程奠定基础。
1.3.1 思想高度重视
本课程的学习是在会展其他专业课程开设的基础上进行的，其涉及的学习内容与会展从业人员今后的工作密切相关，因此不能偏废。
1.3.2 专业知识扎实
会展文案的写作涉及会展活动的方方面面，写作者只有具备扎实的专业知识才能较好地完成写作任务。
1.3.3 认真阅读文案
会展文案的种类较多，写作结构比较烦琐，因此，认真阅读和观摩文案是学好会展文案写作的又一要求。
1.3.4 加强写作练习
展会策划书文案写作结构和要求
展会策划书文案写作结构和要求
会展预备阶段的文案简介 展会策划书文案写作结构和要求 会展预备阶段的文案 会展预备阶段的文案简介 一、会展预备阶段的文案的概念： 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。 二、会展预备阶段的文案种类： 一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 会展预备阶段的文案写作 一、《展会立项策划书》的写作 （一）《展会立项策划书》的概念：
所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。 《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 （二）展会立项策划书的内容结构： 一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容： 1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、展会价格及初步预算方案。
会展文案实例教学文案
[标签:标题] 篇一：会展文案调研报告 调研报告 题目： 专业：旅游管理（国际会展）学号：姓名：保健食品市场调查研究12110315025 韩晴 目录 内容摘要 (2) 引言或导语 (2) 一、调研的基本情况 (2) 社会调研的目的 (2) 社会调研的时间 (2) 社会调研的地点 (2) 调研的方式 (2) 调研的内容 (2) 调研的过程 (3) 二、调研中发现的问题 (3) 1、保健食品安全问题 (3) 2、保健食品成本增加，价格过高 (3) 3、保健食品过度包装，失去其实用价值 (4) 4、保健食品的管理问题 (4) 三、解决问题的建议 (4) 四、结语 (5) 内容摘要 随着我国经济水平的提高，科学技术的飞速发展，越来越多的人注重对自己身体健康的保养，以至保健食品热兴起，针对保健食品的安全，作用等进行调研，了解保健食品的现状。简单提出自己的建议，分析在调研过程中消费者的想法，站在消费者、企业得角度考虑市场前景。使保健食品市场健康发展。 情况调查 引言或导语 随着生活水平的提高，以及亲朋好友对保健食品的需求增加，我对保健食品市场产生了浓厚的兴趣。因此对此进行调查研究，了解保健食品的基本情况，存在问题。并针对问题提出自己的建议，这不仅让我的兴趣以及好奇心得到满足，还为保健食品市场献上自己微薄的力量。随着保健食品热兴起，保健品市场中的问题逐渐显现出来，通过消费者的反应，针对主要问题进行分析，希望能缓解保健食品市场存在的问题。 一、调研的基本情况 社会调研的目的：随着我国经济水平的提高，科学技术的飞速发展，越来越多的人注重对自己身体健康的保养，以至保健食品热兴起，针对保健食品的安全，作用等进行调研，了解
会展文案课后习习题答案
欢迎阅读 会展文案课后习题答案 一．填空。 1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。 2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。 3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。 4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。 5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。 6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。 7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。 8、办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。 9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。 10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。 11、编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。 12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。 13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。 14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。 15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。 16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。 17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。 18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。 19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。 20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。 21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有（会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。 22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平衡点。一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%）左右。23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：（整体性）、（阶段性）、（计划性），本质是一种对服务的宣传。 24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。
会展文案第二版课后训练设计的答案
竭诚为您提供优质文档/双击可除会展文案第二版课后训练设计的答案 篇一：会展文案教学大纲 《会展文案》课程教学大纲 本课程围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行授课，对相关文案的基本体例和写作技巧给予比较详尽的讲授，并通过展示大量真实的会展文案范例为学生进行具体文案 写作提供一个可直接借鉴的范文库，增强学生实践指导性。课程按照会展活动的逻辑顺序分别讲授会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例分析。同时，还将通过会议文案的写作模版的介绍讲析，完成学生对会展文案写作的实践指导。三、课程能力标准要求 通过本课程的学习，学习者应该形成：
（1）具备会展计划、组织与相关文案写作能力； （2）具备会展运作及会展运作阶段文案的写作能力能力；（3）具备会展实施及会展实施阶段文案的写作能力；（4）具备会展总结、反馈及总结反馈阶段文案的写作能力（一）理论知识要求 （1）具备会展实务操作知识 （2）具备应用文写作的基本理论知识与技巧 （3）熟悉展会市场调查、可行性分析、立项的基本知识理论（4）熟悉招展、招商等展会营销宣传方面的理论知识理论（5）熟悉展前准备、现场操作相关知识理论（6）熟悉展后总结、评估、反馈的相关知识理论 （7）掌握展会各阶段文案写作的选材、立意、结构、语言组织的相关知识（二）实作技能要求 结合会展策划其他专业课程学习、实践，结合应用文写作课程的知识理论，通过本课程中所涉展会各阶段文案写作知识理论的学习，大量引进案例分析和写作模具，一方面引导学生在课堂上模仿写作训练，一方面与校企合作单位建立深入联系，积极引导学生参与展会各阶段文案的实作。建构专业学习与专业写作的桥梁，通过与其他专业教师沟通，建立专业学习与专业文案写作密切结合的写作训练机制，使学生把理论学习与写作实践紧密结合起来，使文案写作能力在习得中不断提高。
会展文案讲稿 第5章 会展运作阶段的文案
第5章会展运作阶段的文案(下) 【本章导读】 本章主要介绍会展运作阶段的展会宣传推广计划、会展广告文案、展会通讯和会展记录4种文案。通过本章学习，要求了解展会宣传推广计划的特点、会展广告媒体的选择、展会通讯的作用，掌握展会宣传推广计划的内容、会展广告文案的写作、展会通讯的内容、会展记录的格式。 【关键词汇】 展会宣传推广计划会展广告文案展会通讯会展记录 5.1 展会宣传推广计划 【训练要领】 展会宣传推广计划在展会策划和营销工作中起到重要的作用，也对展会的发展和各方面的工作具有重要的影响，具有整体性和计划性的特点，宣传推广的方式多样，可灵活组合。 全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作 5.1.1 展会宣传推广计划的含义 展会宣传推广计划就是简要介绍展会宣传推广的手段、办法、范围和渠道以及展会计划如何扩大其影响的措施等。 5.1.2 展会宣传推广计划的特点 一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点： 1)整体性 与展会招展宣传推广和展会招商宣传推广不同，展会宣传推广服务于整个展会，是一种整体的宣传推广工作。 2)阶段性 展会宣传推广是随着展会筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤、分阶段逐步实现的。 3)计划性 展会宣传推广的任务多，阶段性强，这就要求在展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作，照顾到展会筹备工作各方面对宣传推广的需要，给展会筹备工作以强有力的全方位的支持。 4)服务性 展览本质上是一种服务，它属于服务业的范畴。 5.1.3 展会宣传推广计划的内容 基于展会宣传推广的整体性和计划性等特点，几乎所有的办展机构都将展会的招展宣传推广和招商宣传推广纳入展会宣传推广计划中，由展会负责宣传推广的部门来统一制订和实施。 1)广告 广告包括在专业杂志、大众媒体、网站户外媒介(如户外广告牌、交通工具等)、包装媒介等上面做的各种广告。 2)软件文章和图片 软件文章和图片包括在专业报纸杂志、网站、广播电视等媒体上刊登的各种对展会的评论、报道、特写和消息以及相关图片等。 3)直接邮寄 直接邮寄包括办展机构向其客户直接邮寄的各种展会宣传资料，如展会宣传单、展会说明、观众邀请函等。 4)新闻发布会 新闻发布会是展会在社会上进行展会形象宣传推广的主要方式，是媒体获得新闻的重要途径。
会展文案第一章习题答案
第一章会展文案概述 复习思考题 一、名词解释 1、会展 指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。2、会展业 会展业就是指通过举办会议、展览、节事活动和奖励旅游等各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。 3、会展文案 会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。 二、简答题 1、会展文案的特点 1）写作目的的明确性 2）写作内容的专业性 3）写作项目的全面性 4）写作结构的规范性 5）写作活动的时效性 6）写作文字的国际化 2、会展文案的写作要求 1）主题明确集中 2）材料真实可靠 3）表达方式使用正确 4）结构严谨规范 5）语言精练准确 三、判断题 1、除了会议和展览，会展可以理解为MICE，即会议、奖励旅游、大型会议和展览会。（×） 2、2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办必将成为推动和引领中国会展经济发展的两大引擎。（√） 3、至今，中国已形成了华北、华东和华南三个会展经济产业带。（×） 4、会展业隶属于服务行业，它能带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展。（√） 5、会展文案的作用分别有提供信息服务、记录会展活动、实现沟通交流和促进规范管理等。（√）实训题 实训项目：感受会展，感受会展文案。 实训目的：通过实训使学生了解会展活动涉及到的文案写作环节，使学生对会展文案写作具备初步的感性认识。 实训学时：6学时。 实训内容和步骤： 1、利用网络或其他媒介查找近期某个展会信息。 2、收集展会的广告宣传文案。 3、现场收集展会相关的参展说明书等展会文案资料。 4、请学生认真阅读收集到的文案并分别谈谈这些文案的写作用途。
会展策划书样本
会展策划书样本 会展预备阶段文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前预先准备阶段涉及到所有文本文案。下面是会展策划书，欢迎参考阅读！ 篇一：会展策划书一、公司简介 艾美儿美容化妆有限责任公司经营产品范围包括护肤,美白,防晒,护发,精油,洁面乳,爽肤水,面膜,润肤膏,眼霜,香水,美容工具等系类美容化妆品 二、现状分析 随着现代生活水平日趋提高，众多女性包括男性不仅注重内在精神追求，也重视外在形象，特别是女性消费者。在我国市面上销售化妆品包括国货和洋货，形形色色产品品牌让消费者很难选择，我们知道化妆品行业属于多次性消费行业，客户对于品牌建立忠诚度之后，就会成为老客户，不断地在固定店面购买同一品牌，并且老客户通过口碑宣传会影响她周边消费群体，这样店面及品牌就可以得到稳定增长销量，利润也就会稳定增长，这些老客户就成为化妆品专营店聚宝盆。 三、宣传工作： 1人员宣传：传单发放，pop宣传○ 2络宣传：发布相关信息于房交、搜素引擎，邮件，QQ ○
3媒体宣传：报刊发布此次会展相关信息○ 四、前期准备 （1）人员培训： 礼仪、安保及服务人员指导训练 工作人员做好指定区域管理准备工作 （2）材料准备： 文字类：有关艾美儿美容化妆相关背景资料及新产品简介宣传册物品类：请柬、胸牌、水、奖品、纪念品——作用于展览会各种广告媒体、宣传用品、礼品、挂旗、包装袋、POP乃至书签、茶杯等设计上，对于扩大展览会社会影响，树立展览会在社会大众心目中形象，具有很强识别性和记忆性) 五、活动内容 （一）活动主题 绽放美之花，活得精彩！！！ 该主题旨在吸引消费者参与，引起消费者内心共鸣吸引消费者眼球，引起消费者持续注意 （二）活动地点 重庆南坪会展中心 （三）活动目： 本次活动可以树立公司企业形象，宣传企业产品优势，构建一个畅通客户关系沟通渠道，营造宽松、良好交流氛围。
会展文案
第一部分会展预备阶段的文案 第一节会展预备阶段的文案简介 一、会展预备阶段的文案的概念： 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。 二、会展预备阶段的文案种类： 一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 第二节会展预备阶段的文案写作 一、《展会立项策划书》的写作 （一）《展会立项策划书》的概念： 所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。 《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 （二）展会立项策划书的内容结构：
一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容： 1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、展会价格及初步预算方案。 4、展会工作人员分工计划。 5、展会招展计划 6、展会招商计划。 7、展会宣传推广计划。 8、展会筹备进度计划。 9、展会服务商安排计划。 10、展会开幕和现场管理计划。 11、展会期间举办的相关活动计划。 12、展会结算计划。 （三）展会立项策划书的写作要求： 1．展会名称 展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。
展会策划案之会展预备阶段的文案
展会策划书 第一部分会展预备阶段的文案 第一节会展预备阶段的文案简介 一、会展预备阶段的文案的概念： 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。 二、会展预备阶段的文案种类： 一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 第二节会展预备阶段的文案写作 一、《展会立项策划书》的写作 （一）《展会立项策划书》的概念：
所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。 《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项容的归纳和总结。 （二）展会立项策划书的容结构： 一般地，《展会立项策划书》主要包括以下容： 1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、展会价格及初步预算方案。 4、展会工作人员分工计划。 5、展会招展计划 6、展会招商计划。
会展文案讲稿 第1章 会展文案概述
【本章导读】 会展活动是一个人流、物流、信息流高度集中的场合，也是一个能够为众多参加会展活动的企业及人员提供交流、展示、洽谈和贸易的快速而有效的平台。本章主要通过对会展、会展文案的相关概念的学习，要求了解会展的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。 【关键词汇】 会展会展文案 1.1 会展概述 【训练要领】 会展作为一门新兴而朝阳的产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。 1.1.1 会展的含义 1)会展和会展业 随着社会和经济的快速发展，近年来，“会展”一词呈现了高频点击率，会展也日渐成为一门新兴而朝阳的产业。 全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作 2)国际会展业发展现状 会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。 3)中国会展业发展现状 中国的会展业发展到现在，取得的成绩有目共睹。 1.1.2会展的作用 曾经有一个很形象的比喻，将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。 1)传递汇集信息 会展活动提供的是一个人流、物流及信息流高度集中的平台，即使是在信息技术和手段高速发展的今天，会议和展览等会展活动的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新信息的发布、新技术的推广等方面仍起着不可替代的作用。可以说，会展活动在某种程度上甚至就是一个信息市场。 2)促进贸易合作 会展活动往往不仅是一项单纯的集聚活动，而是一种以展示为主要手段的交流活动，是促进贸易、增强合作的一次盛会。 3)带动经济发展 会展活动可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。 4)提高知名程度 “过去博鳌是个小渔港，吸引的是海南岛各地的渔民，现在博鳌是个‘会议城’，吸引的是来自世界各地的精英。”为半渔半农集镇。是国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地。 5)增加就业机会 会展业隶属于服务行业，它所带动的交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展对增加大量的社会就业岗位起着积极的作用。 1.2 会展文案概述 【训练要领】 会展文案是结合会展活动需要而产生，具有鲜明的特点及充分的作用，其根据会展操作过程、文案形成的时间、阶段划分为不同的类型，在写作上应注重把握相关的写作要求。
会展策划书样本
会展策划书样本会展预备阶段文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前预先准备阶段涉及到所有文本文案。下面是会展策划书，欢迎参考阅读！ , , 响她周边消费群体，这样店面及品牌就可以得到稳定增长销量，利润也就会稳定增长，这些老客户就成为化妆品专营店聚宝盆。 三、宣传工作：
1人员宣传：传单发放，pop宣传○ 2络宣传：发布相关信息于房交、搜素引擎，邮件，QQ ○3媒体宣传：报刊发布此次会展相关信息○ 四、前期准备 五、活动内容 （一）活动主题 绽放美之花，活得精彩！！！ 该主题旨在吸引消费者参与，引起消费者内心共鸣吸引
消费者眼球，引起消费者持续注意 （二）活动地点 重庆南坪会展中心 （三）活动目： （四）活动规划 （1）展会日程 布展时间：XX年4月17日7：30—9：00
展览时间：XX年4月17日10：—17：00 撤展时间：XX年4月17日下午17：00以后 ( 2 )预期目标 观众：预期观众1万人次 含有美容化妆最新资讯、美容知识及相关产品信息;介绍最新美丽时尚趋势，最新公司产品，与观众一起互动，让目标消费者走在美丽最前沿。只要她们能更进一步地解与熟悉，能感觉到此品牌优势，体会到所享受价值，才能提高忠诚度高。
六、现场布置 设计成富有力度块板式来营造空间美感感，并通过吸光和折射来传达化妆美容产品所富有魅力 设计理念：完美运用灯光，灯光可以说是一个较灵活及富有情趣设计元素，可以成为设计气氛催化剂，是一展位焦 人员费用（计1400元） ①接待人员：5×100=500元 ②礼仪小姐：2×100＝200元 ③解说人员：5×100=500元
会展文案
1会展文案的特点：1.写作目的的明确性；2写作内容的专业性；3写作项目的全面性；4写作结构的规范性。 2会展文案的种类：1会展计划，组织阶段文案 2会展运作阶段文案 3会展实施阶段文案 会展总结，反馈阶段文案 3会展文案的写作要求：1主题明确集中；2材料真实可靠；3表达方式使用正确；4结构严谨规范；5语言精练准确。 4会展市场调研的特点：1专业性要求高；2访谈和研究对象复杂；3政策性很强；5问卷项目的设计：1问卷类型a封闭式问卷b开放式问卷c混合式问卷2问题类型a事实性问题b主观性问题c趋向性问题d解释性问题3问题格式a是否式b 选择式c填入式d排列式e量表式 6调查问卷的制作要求1问卷中所有的题目都和研究的目的符合 2 问卷尽可能简短，其长度只要足以获得重要资料即可，填答时间最好在30分钟以内，否则问卷太长会影响填答者得态度 3问卷的题目要由一般至特殊，并具有逻辑性 4 问卷的指导语或填答说明要清楚，没有歧义 5 问卷的编辑格式要清楚，翻页要顺手，指示符号要明确，不致有瞻前顾后的麻烦 7会展项目可行性评估的基本内容:1会展项目概况；2主办或承办单位的基本情况和条件；3可行性分析论证4结论和建议 8展会立项策划书的结构和写法:1展会名称2展会地点3办展机构4办展时间5展品范围6办展频率7展会规模8展会定位9展会价格和展会初步预算10人员分工。宣传推广计划11展会进度计划。现场管理计划和相关活动计划 9会展计划的结构与写法：1文字式表格式条目式2标题。正文（前言主体）落
款 10会展申办报告的基本内容1会展活动的名称2主办单位和承办单位的名称及分工3历届会展活动的基本情况4本届会展活动的背景，目的，意义，条件5举办时间和地点6会议人数，展览面积7经费来源8申办国外展9会展联系人，联系办法10附件。形式a文章式b表格式标题，主送机关，正文，附件，落款和日期 11会展招展方案的基本内容1产业分布特点2展区和展位划分3招展价格4招展函的编制与发送5招展分工6招展代理7招展宣传推广8展位营销办法9招展预算10招展总体进度 12招展函的写作内容1展会性质2展会市场前景介绍展会情况简介3展会具体 4展会的相关活动 5参展办法，办理手续，展会的规定和联系方式。 13会展招标公告：是招标人在获得招标管理机构备案后，以公开行文的方式邀请不特定的法人或者其他组织投标的文件 14参展商邀请函的结构和写法：1标题2称谓3正文4落款5发出日期 15观众邀请函的内容1展会的基本内容2展会招展情况3展会期间计划举办的相关活动4参观回执表写作要求：简洁，集中吸引观众 16会展信息发布稿的含义：是大型展会的组织者用简洁明了的文字及时向参展商，专业观众，新闻媒体发布新近发生的会展信息的一种文体 17参展说明书的含义：是办展机构将会展筹备，开幕以及参展商参加会展时要注意的相关问题汇编成以方便参展商做参展准备的一种小 18参展说明书的主要内容：1前言2展览场地基本情况3会展基本信息4会展规划5展位指南6展品运输指南7会展旅游信息8相关表格 19会展接待方案的基本内容：1接站与引导2报到与签到3看望与会见4 食宿和
展会策划案
展会策划案 一部分会展预备阶段的文案 第一节会展预备阶段的文案简介 一、会展预备阶段的文案的概念: 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉 及到的所有文本文案。 二、会展预备阶段的文案种类: 一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 第二节会展预备阶段的文案写作 一、《展会立项策划书》的写作 (一)《展会立项策划书》的概念: 所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括:展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划.现场管理计划、相关活动计划等。 《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 (二) 展会立项策划书的内容结构: 一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容:
1、办展市场环境分析:包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、提出展会的基本框架:包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、展会价格及初步预算方案。 4、展会工作人员分工计划。 5、展会招展计划 6、展会招商计划。 7、展会宣传推广计划。 8、展会筹备进度计划。 9、展会服务商安排计划。 10、展会开幕和现场管理计划。 11、展会期间举办的相关活动计划。 12、展会结算计划。 (三) 展会立项策划书的写作要求: 1. 展会名称 展览会的名称一般包括三个方面的内容:基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。 下面分别对这三个内容作一些说明: • 基本部分:用来表明展览会的性质和特征，常用词有:展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。 • 限定部分:用来说明展会举办的时间、地点和展会的性质。
会展文案课后习题答案
会展文案课后习题答案 一.填空。 1会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。 2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。 3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。 4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。 5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。 6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。 7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。 8办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。 9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。 10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。 11编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。 12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。 13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。 14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。 15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。 16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。 17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。 18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。 19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。 20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。 21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有 （会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。 22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平衡点。一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%左右。 23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：（整体性）、（阶段性）、（计划性），本质是一种对服务的宣传。 24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。 25、（广告预测）决定广告规模。 26、在一般情况下，不要将广告集中在展览前几天，而应该在（3—4个月）前就开始并且持续刊登。 27、选择媒体主要看（媒体的对象）。
《会展文案写作》课程教学大纲
《会展文案写作》课程教学大纲 课程代码： 课程名称：会展文案写作 英文名称： 总学时：32 讲课学时：24 实验学时：8 上机学时：0 课外学时：0 学分： 2 适用对象：会展经济与管理专业 先修课程：会展概论 一、课程性质、目的和任务 本课程是会展经济与管理专业学生的一门专业课程，其主要目的是提高学生会展文案的写作能力，更好的适应会展业对人才的需求。通过本课程的学习，使学生进一步熟悉会展业的运作流程，梳理所学的会展知识结构，熟悉会展业常用的文案种类，掌握会展文案写作中相关知识与规范，提高学生会展文案的写作能力。其更深层次任务为引导学生感受本地（武汉市）会展行业新形势、新机遇，了解会展业用人的需求，更好的满足会展业需要的应用型人才。 二、教学基本要求 （一）课程师资条件要求 本课程的主讲老师应该具备教师从业资格，有会展业实践经历，拥有扎实的专业知识，具备良好的专业能力和职业素养，掌握多样的教学方法，善于调动课堂气氛，并具有勇于开拓、积极创新的师德风范。 （二）课程实验（实训）条件要求 要求在多媒体教室授课，电子化教学整体设备良好，以保障本课程相关的情景模拟及演练等实践教学环节的开展。 （三）教学要求 课程教学中要求课堂讲授与模拟演练相结合，采用启发引导与讨论等方式交替进行。 学生学习本课程的基本要求：制订学习计划，课前预习，课后要温故，合理安排好学习时间并按照计划进行学习；充分利用图书馆等资源，查阅图书资料；认真完成课程作业；重视理论联系实际，加强实训并逐渐提高运用所学理论知识分析和解决实际问题的能力。 三、教学内容及要求 （一）理论知识要求 1、会展文案写作的意义、会展文案的定义、会展文案的分类与应用、会展文案的写作特点与基本方法； 2、了解会展方案的应用与意义，掌握项目方案的写作，掌握专项工作方案的写作。 3、了解报告的定义与应用，掌握可行性研究报告的写作，掌握专项报告的写作，掌握工作简报的写作，了解调查问卷的设计。 4、掌握会展合同的定义与分类，掌握整合主办资源的合同写作，掌握客户资源的合同特点及写作，掌握服务资源的合同特点与写作，了解招标书与投标书的写作。 5、掌握代拟稿的定义与分类，掌握代拟稿的写作方法。
会展文案讲稿 第2章 会展计划、组织阶段的文案
第2章会展计划、组织阶段的文案 【本章导读】 会展计划、组织阶段的文案是指一次会展活动从市场调研、收入信息、确定展览题材、进行可行性分析，直到展览项目立项策划所涉及的文本文案。通过本章的学习，要求了解会展计划、组织阶段文案的种类，能够设计会展调查问卷和调查表；掌握会展立项策划书的使用情况、内容结构及写作要求；了解会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展申办报告的内容结构及写作要求。 【关键词汇】 会展市场调研会展调查问卷会展项目立项可行性研究报告会展立项策划会展计划会展申办报告 【训练要领】 会展活动是一个十分庞杂的系统。业内曾经有专家统计，一次展览会由大大小小的3600多项事件构成。要举办一个大型的会议或展览会，首先必须进行科学的立项策划。 一、会展市场调研的含义 所谓会展市场调研，就是以科学的方法，有系统、有计划、有组织地搜集、调查、记录、整理、分析有关会展产品、服务及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以协助解决有关会展经营决策问题，并作为各项经营决策的依据。 2.1.2 会展市场调研的内容和步骤 为了搞好会展活动，主办方需要一些基本的调研。 2.1.3 会展市场调研的特点 1)专业性要求高 2)访谈和研究对象复杂 3)政策性很强 2.1.4 会展市场调查问卷和调查表 在会展活动开始前通过发放问卷的方式，了解有关信息，根据调研结果帮助主办方决定是否举办这次会展活动。 2.1.5 会展市场调研报告 1)会展市场调研报告的内容 会展市场调研报告是市场调研的结晶，是提供给使用者参考以作出决策的基础。 全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作 2)会展市场调研报告的结构与写法 (1)标题 标题页一般是报告的封面。 (2)目录 目录中要列出报告中的章、节及其他关键的标题和相应的页码。 (3)概要 概要又称提要、主题、摘要等，其目的是对研究的结果、结构及建议作一个概述。 (4)研究方法 全国高职高专会展策划与管理专业系列教材——会展文案写作 这部分可以对第二手资料作一个简略的描述，但其主要目的还是描述获得原始资料的方法。 (5)调研的局限性 调研报告应当说明本次调研的局限性，指出研究结果的弱点，以便在应用研究结果时考虑相关的情况。 (6)调研结果
会展文案课后习题答案图文稿
会展文案课后习题答案集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）
会展文案课后习题答案 一．填空。 1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。 2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。 3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。 4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。 5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。 6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。 7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。 8、办展时间有三个方面的含义：一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。 9、会展规模包括三方面的含义：一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。 10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。 11、编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。
12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。 13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。 14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。 15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。 16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。 17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。 18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。 19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。 20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。 21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有（会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规
会展预备阶段的文案写作(doc 25页)_New
会展预备阶段的文案写作(doc 25页) 封面 Fashion creative company name
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展会策划书 第一部分会展预备阶段的文案 第一节会展预备阶段的文案简介 一、会展预备阶段的文案的概念： 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。 二、会展预备阶段的文案种类： 一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 第二节会展预备阶段的文案写作 一、《展会立项策划书》的写作 （一）《展会立项策划书》的概念：
所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。 《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 （二）展会立项策划书的内容结构： 一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容： 1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、展会价格及初步预算方案。 4、展会工作人员分工计划。 5、展会招展计划 6、展会招商计划。
《会展文案》期末复习题及答案
会展文案》 《会展文案》期末复习题 一、单选题： 1、（ ）是成功策划展览的第一步工作。 A、展览项目立项 B、项目可行性分析 C、会展市场调查 D、定量分析 2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，最后一个阶段的工作是 （ ）。 A、调查方案的设计 B、调查资料的收集 C、调查资料的整理和分析 D、调查报告的撰写 3、就会展的展品范围而言，下列哪种展会的展品范围最广（ ）。 A、展览会 B、展销会 C、交易会 D、 节 4、（ ）的对象是该会展和各种执行方案，分析的重点是各种执行 方案是否合理、是否完备和是否可行。 A、会展执行方案分析 B、会展立项策划方案分析 C、会展活动方案分析 D、会展现场管理方案分析 5、从展会相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活 动一般有： （ ）表演、比赛和其他相关活动。 A、会议 B、推销 C、演讲 D、发放赠 品 6、展会通讯编印出来以后，办展机构就以直接邮寄的方式及时地将它邮寄给其 ）。 （ A、目标客户 B、目标参展商 C、目标观众 D、普通观 众 7、（ ）主要是指参展商将其参展产品的所有权转移给销售商或普通 消费者时，依法订立的，由销售商或消费者支付价款的合同。 A、会展业务中的租赁合同 B、会展业务中的买卖合同 C、会展业务中的承揽合同 D、会展业务中的仓储合同 8、展会评估的内容主要包括（ ）展览质量评估以及展览效果评估三 大方面。 Ａ、有关宣传工作的评估 Ｂ、有关展台设计的评估 Ｃ、有关成本效益的评估 Ｄ、有关展览工作的评估 ９、如果是专业性质的贸易展出，会展广告媒体就要选择使用生产和流通领域里 针对目标观众的（ ）。 Ａ、专业媒体 Ｂ、专业报刊 Ｃ、内部刊物 Ｄ、 展览刊物 10、“品味健康生活”这一广告标题属于（ ）。 Ａ、直接标题 Ｂ、间接标题 Ｃ、综合标题 Ｄ、 虚实结合 11、在展会调查报告中，写明展会调查结果摘要、调查目的和调查方法说明的是 报告的（ ）部分。 A、序言 B、主体 C、结论 D、附 录
展会策划书文案写作结构和要求
展会策划书文案写作结构和要求 会展预备阶段的文案 会展预备阶段的文案简介 一、会展预备阶段的文案的概念： 会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。 二、会展预备阶段的文案种类： 一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 会展预备阶段的文案写作 一、《展会立项策划书》的写作 （一）《展会立项策划书》的概念： 所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。 《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 （二）展会立项策划书的内容结构： 一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容： 1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。 2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。 3、展会价格及初步预算方案。 4、展会工作人员分工计划。 5、展会招展计划 6、展会招商计划。 7、展会宣传推广计划。