中国首届船政文化节策划书

中国首届船政文化节策划书

策划说明

马尾船政文化是船政历史人物创造的物化成就和政治精神文明成果，它对福州近代史的发展有着深远的意义。马尾船政文化的精神实质有爱国自强、改革创新、科教人本和海权意识几方面，但其核心是强烈的爱国自强精神和强烈的海权意识。这种精神是在近代特定的历史时期形成的，是中国传统文化和民族精神在近代的升华。但是由于福州乃至整个福建旅游市场的种种问题，没有对马尾船政文化进行很好的宣传，以至于人们对马尾船政文化不了解甚至一无所知。本策划组根据马尾船政文化和目前福州旅游市场的现状，以“中国首届船政文化节”为契机来宣传船政文化，提高马尾船政文化的知名度。

本活动策划亮点：

1、通过文艺、游园、学术等多种形式相结合，给旅游者提供多种平台走进船政文化、了解船政文化。

2、邀请名家坐阵，提高学术类活动的权威信。

3、利用马尾优越的地理位臵，各种舞台布臵给人耳目一新的感受。

目录

一、活动背景分析.................................... - 2 -

（一）马尾船政文化介绍............................ - 2 -

1、中国船政文化博物馆.......................... - 2 -

2、马江海战纪念馆.............................. - 3 -

3、马限山公园.................................. - 3 -

4、天后宫...................................... - 4 -

5、罗星塔...................................... - 4 -

（二）活动环境分析............................... - 5 -

2、船政文化现状................................ - 7 -

（三）活动对象分析............................... - 7 - （四）市场分析................................... - 8 - 二、活动设计........................................ - 9 -

（一）活动目标................................... - 9 - （二）活动时间................................... - 9 - （三）活动诉求主题............................... - 9 - （四）活动主标语................................. - 9 - （五）主活动形式与内容........................... - 10 - （六）注意事项、紧急预案........................ - 23 - （七）财务报表.................................. - 28 - （八）效果评估................................... - 29 - 三、附件................................ 错误！未定义书签。

一、活动背景分析

（一）马尾船政文化介绍

马尾船政文化主要包括景区景点有中国船政文化博物馆、马江海战纪念馆、马限山公园、天后宫及罗星塔等五大景点。目前以上这五大船政文化景区已获国家4A级旅游景区称号。其中最主要的为中国船政文化博物馆。

1、中国船政文化博物馆

中国船政文化博物馆位于福州市马尾区昭忠路马限山东麓，北马江海战烈士墓地(福州昭忠祠)为邻。该馆依山而建，为五层建筑，建筑面积4100平方米，正面造型为两艘乘风破浪的战舰，气势磅礴，颇具现代建筑风格。

中国船政文化博物馆为中国第一个以船政为主题的博物馆。本馆展览通过大量珍贵文物、图片、模型以及各种仿真场景，运用声、光、电等现代手段展示了中国船政在近代中国先进科技、新式教育、工业制造、西方经典文化翻译传播等方面取得丰硕成果，体现了诸多仁人志士及其先进思想，折射出中华民族特有的砺志进取、虚心好学、博采众长、勇于创新、忠心报国的传统文化神韵。

馆内陈列分为序厅、船政概览厅、船政教育厅、船政工业厅、海军根基厅、船政名人堂。

2、马江海战纪念馆

马江海战纪念馆及中国近代海军博物馆。

马尾的马限山东南麓有中法马江海战纪念馆和中国近代海军博物馆。晚清时期，洋务运动在中国兴起，闽浙总督左宗棠奏准在马尾兴办船政，原江西总督沈葆桢为首任船政大臣。中国第一艘千吨级轮船（万年清号）、中国第一艘钢质军舰（平远号），中国第一架水上飞机，中国近代第一支军舰队均出于此。船政学堂是中国近代最早的军事学校。船政学堂培育了严复、邓世昌、詹天佑等一大批英才，中国近代海军五分之三的军官出自马尾。

马江海战纪念馆成立1983年，在马尾有关福建船政的古迹遗址众多，保存较完整的有船政轮机厂、绘事院、钟楼、一号船坞、昭忠祠等。马江海战纪念馆和船政轮建筑群均被列为全国重点文物保护单位。

3、马限山公园

马限山公园位于福州市马尾区罗星塔与福建省马尾造船厂间的马限山上，总面积2万平方米。1990年，由区人民政府投资兴建。1992年建“朝江阁”1座。修有1条石阶山路，长80多米，可直抵山顶，石路旁边设有铁索栏杆。沿路危崖，侧壁有摩崖石刻。山上有重新修复的古炮台1座。2尊出土清代大炮。1994年，将原马江医院周围一些有纪念意义的建筑群划入公园内。其中有英国人在山上建的副领事署、监狱、洋务局等。

4、天后宫

马尾天后宫位于福建省福州市马尾区马尾婴脰山上，海拔52.4米。清同治七年(1868年)春福建船政建天后宫，同年夏至(6月21日)落成，共耗工料银3082两。天后宫面阔约15米，进深约30米，正门上方有青石镌刻“天后宫”三字。宫前是长方形外围石栏杆的平台。正殿供妈祖，殿上方有同治御笔墨宝：“德施功溥”，另有“天上圣母”匾。牌位左右两扇小围屏上系陈兆锵书写的妈祖生平事迹。殿柱上有沈葆桢题赠的直匾。正殿横梁是从泰国运回用作龙骨的樽木。正殿两边有石级通左右知客厅。殿后有石砌的魁星台。其后有香积厨和方丈室。庭前排列有重约425公斤的铜钟和宫外平台上重约600公斤的铁鼎，都是天后宫落成时由福建船政铸造的。民国18年天后宫改为林孝女祠。抗日战争后，宫中文物散失严重，宫前松林被砍伐。1958年公社化时，铜钟和铁鼎散失。1971年天后宫被拆毁，盖起教师宿舍。

5、罗星塔

罗星塔位于闽江下游三水合汇处的福州马尾港，是国际公认的航标，是闽江门户标志，有“中国塔”之誉。塔下是罗星公园，公园旁有国际海员俱乐部。登临塔顶，港口码头，开发区尽在眼底。江岸两旁还有古炮台，可以看到当年烟火弥漫的中法战役的古战场，可以看到昭忠祠凭吊为国捐躯的先烈。附近有一山百洞的青芝寺。

每年的元宵节都会在马尾罗星塔举办“两马同春闹元宵”系列活

动。2008年在全国第三个文化遗产日，“马尾—马祖元宵节俗”经国务院批准确定入选第二批国家级非物质文化保护遗产名录，这是迄今为止全国涉台文化非物质遗产的唯一名录。

（二）活动环境分析

1、福建旅游业发展条件与发展现状

福建地处我国东南沿海，与浙江、江西、广东交界，毗邻港澳，靠近东南亚，与台湾省隔海相望，海陆兼备，具有较好的旅游发展空间和发展环境。从旅游区位来看，福建是连接长江三角洲、珠江三角洲、华中地区及台湾旅游网络的纽带，在开展闽—台—港—澳、闽—澳、闽—江—浙—赣旅游方面有着得天独厚的优势。一方面，在“坚持社会化办大旅游”的方针指引下，我省建成各类星级旅游饭店240多家，全省累计批准设立的旅行社340多家，其中国际旅行社38家；另一方面，通过武夷山旅游区、妈祖文化精品工程、永定民俗文化村等旅游重点项目的建设，开发优势旅游资源，不断完善旅游产品体系，初步形成了融观光旅游、民俗宗教游、购物娱乐游、文物古迹游等为一体的格局，使我省旅游业拥有相当规模的国际、国内市场。

同比福建其他地区，福州旅游业目前尚欠发达。以本地游客为主的市场结构使得福州旅游业无法全面发展。对于外地游客来说，他们很多并不了解福州到底哪里值得一游，诚然，福州很难带给人们什么历史文化上的联想，它不像北京故宫、长城那样有着悠远的记忆，也不像武夷山等福建省的其他著名旅游胜地那样为众人所知。然而说起

文化景观，福州有三坊七巷、船政文化；说起自然风光，闽候、永泰等地的山光水色却也世间难得。可以说福州缺乏的不是古迹与美景而是各地游客对福州的了解和认知。

福州旅游业现状二：寥落东方几片云除了知名度偏低以外，福州旅游业还存在的一个问题就是旅游资源过于分散，无法形成一套完备的旅游体系和旅游氛围，同时缺少高起点、可操作的旅游规划，例如“船政文化“与福州作为中国近代化发源地的历史结合不够紧密，使得其历史地位难以凸显。此外，福州旧城的一些文化景点如“三坊七巷”“三山两湖”等没有形成系统的旅游体系。目前的福州旅游业仍以“小旅游”为主，缺少大型的旅游项目。

综上所述以本地游客为主的市场结构使得福州旅游业无法全面发展。虽然文化景观和自然景观一应俱全，但是总的存在一下几点缺点：

(1)产业扶持力度不够，管理体制不顺

(2)旅游企业规模小，竞争力差

(3)旅游产品结构单调，缺乏特色，规划不合理

(4)旅游规划短期行为居多，生态资源破坏严重，严重影响了旅游业的可持续发展

(5)一些景区对游客缺乏合理的引导，旅游资源负荷过重与闲臵并存

因此无法形成一套完备的旅游体系和旅游氛围。

2、船政文化现状

马尾船政文化已有140多年历史，创造了中国近代史上53个第一。近年来，马尾区投入上亿元资金大手笔开发建设船政文化一期、二期工程，保护40多处船政遗迹、遗址，打造了中国船政文化博物馆、马江海战纪念馆、亭江北岸炮台、闽安巡检司衙门和船政主题公园等。

下一步，政府将扩大船政文化外延，整合包括马尾造船厂在内的一系列景点，进行大船政景区开发，接下来将申报国家5A级旅游景区。

马尾船政文化拥有中国第一个以船政为主题的博物馆--中国船政文化博物馆。在2011年2月22日被国家旅游局评为AAAA级旅游景区。同时也受到许多文化科研人士的亲睐；近几年随着海西的发展浪潮，在知名度上也得到一定的提升。但是在宣传和规划上与福州作为中国近代化发源地的历史结合不够紧密，使得其历史地位难以凸显。（三）活动对象分析

1、活动对象：来福州的旅游者

2、活动对象特点分析

（1）旅游者的好奇心理

（2）旅游者的求新求知心理

（3）旅游者的怀旧心理

综上所述，不同类型的旅游者对旅游产品的消费心理是不一样的。所以作为旅游从业人员对旅游产品的开发一方面要满足不同层次

的游客消费需求，提供不同的产品。重点考虑地方特色、民族文化、质量和实用性，与此同时，还要融合游客的消费心理，提供多功能产品。另一方面，是促销手段、方法的使用，利用它们来扩大旅游产品的销售。

根据对活动对象以上特点分析，我们认为本次活动可以受到许多来福州旅游者的亲睐。

（四）市场分析

马尾船政属于文化创意产业；随着时代的发展，第三产业的逐步壮大，进而推进了文化创意产业高速发展。从“十一五”规划到“十二五”规划中央都出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部也对文化产业的增长提出了明确规定。

“旅游最核心的东西是创意”。只要做好创意和文化相结合，马尾船政将会在旅游上获得可观的收益。

优势：（1）具有中国第一个以船政为主题的博物馆

（2）海西建设，受到更多关注

（3）政府对文化创意产业的支持

（4）硬件设施健全（船政主题公园）

劣势：（1）地理位臵偏僻

（2）主题公园资源分散

二、活动设计

（一）活动目标

1、活动主要对象：来福州的旅游者

2、活动主要目的

（1）认知。通过马尾船政文化节提升马尾船政在中国乃至世界的知名度。

（2）体验。通过文化节，让广大来福州的旅游者体验船政文化、了解船政文化。

（3）偏好。迎合旅游者的消费心理，通过文化节来增加马尾旅游收入。

（二）活动时间

2011年5月1—3日

（三）活动诉求主题

走进船政文化、了解船政文化、感受船政文化

（四）活动主标语

1、扬帆海西，闽都船政

2、船政风采，中华神韵

（五）主活动形式与内容

1、具体活动形式如下：

中国首届船政文化从2011年5月1日—5月3日，为期三天。这三天我们将举办文艺、学术、游园等各种活动。

具体活动形式

时间地点活动内容

2011年5月1日18：00 福州马尾港开幕式

活动期间

9：00—11：00 船政主题公园游园形式进行船政文化

免费体验游

活动期间14:00—16:30 中国船政文化博物馆以船政学堂形式让游客

了解船政文化

活动期间18：00—20：30 福州马尾港水幕剧表演，重现船政风

云真实场景

活动期间8:30—17:30 罗星塔手工艺一条街，展示中国

手工艺技术

活动期间9:00—17：00 马尾造船厂虚拟驾驶，体验驾船的乐

趣

2011年5月3日

14:00—16:30

马江剧院马尾船政文化研讨会2011年5月3日18：00 福州马尾港闭幕式

2、活动具体内容

（1）开幕式

1）活动时间：2011年5月1日 18:00整

2）活动地点：福州马尾港

3）活动组织结构：福州马尾区文化体育局

4）邀请领导：福州市委书记、福州市市长、福州市文化局局长、福州市规划局局长、福州市旅游局局长、福州市文化局局长、福州市马尾区区长、福州市马尾区文化体育局局长、福州市马尾区旅游局局长

5）邀请媒体：CCTV1、中国旅游报、福建电视台综合频道、福建电视台新闻频道、东南卫视、福建电视台公共频道、福州日报、海峡都市报、新旅行杂志

开

图1：邀请函

6）幕式流程：（活动18：00整准时开始）

①开场舞（体现福州特色、船政文化特色的节目）

②福州市委书记致开幕词

③福州市市长、马尾区区长共同揭开中国首届文化节船政文化节

LOGO。

④文艺节目表演

⑤焰火表演

图2：开幕式舞台效果图

7）活动突发情况应急措施：

由于活动当天可能会出现各种突发情况，故主办方在模拟可能发生的情况下，制定了相关应急措施如下：

①安保问题。为预防各种安全事故发生，本次活动特别聘请专业保安队协助活动的进行。

②天气问题。为预防下雨等突发天气，活动之前事先准备好大帐篷100顶，一次性雨衣若干。

③嘉宾问题。为防止嘉宾未到，我们要做提前做好嘉宾联系工作。

④现场消防问题。为预防火灾，马尾消防队做好灭火预案。

（2）船政文化免费体验游

1）活动时间：活动期间9：00—11：00

2）活动地点：马尾船政主题公园

3）活动组织机构：马尾区旅游局

4）活动形式：

以游园的形式免费体验游，在体验游中，设有有奖竞答的环节（关于船政知识的问题），答对的游客将获得此次文化节提供的限量版礼品。

图片3：模型船图片4：文化节吉祥物5）体验游路线：

入口（入口牌坊、船政风云、记功柱、船政文化馆、昭宗祠、船政时空追思亭、烈士陵园）→船政文化博物馆→船政衙门→（衙门、照壁、牌坊、申明亭）→万年青号→教堂、圣教医院→船模馆、沈葆桢雕像→储才馆→精英苑→船政图书馆撷英馆军器馆→院长宿舍→梅园监狱→英国领事分馆→林则徐雕像群→中坡炮台→船政学堂

6）注意事项

①在进行有奖竞答的时候注意做好奖品的发放。

②做好对免费体验游导游的培训工作。

③在游行路线中如若出现紧急情况，请及时与主要负责人联系，联系电话：*******。

④活动期间遇下雨或其他恶劣自然环境，启动预案B。

（3）船政学堂

1）活动时间：活动期间每天 14:00-16:30

2）活动地点：中国船政文化博物馆

3）活动组织机构：马尾区教育局

4）活动形式：

结合历史背景，采用真实场景再现的形式进行教学。主要目的是为喜欢船政和不喜欢船政的旅游者开设丰富知识的第二课堂。让他们进一步了解船政文化。（文化节期间免费开放，每天限制1000人）5）课程表

船政学堂课程表

时间课程授课人

5月1日船政文化历史

易中天

厦门大学人文学院教授

5月2日航海理论简介

於世成

上海海事大学校长

5月3日 左宗棠来世今生

易中天 厦门大学人文学院教授

图片5

：船政学堂效果图

6）注意事项：

①前期做好授课老师的联系，并时刻保持联系；授课期间做好接待工作。

②由于每天对授课的学生人数有限，所以工作人员应该做好游客报名工作；维持好现场的秩序。

③开课前若遇授课老师有急事不能到达，启动预案B ，播放先前录制好的授课视频；并做好游客的安抚工作。

（4）水幕场景剧表演

1）活动时间：活动期间 18：00—20：30

2）活动地点：福州马尾港

3）活动组织机构:马尾文化体育局

4）活动形式：利用水幕场景剧，重现船政风云当年的真实场景。本活动采用购票观看的形式，每票30—200元人民币。

图片6：门票

5）节目单：

中国首届船政文化节水幕场景剧表演节目单

时间节目名称

5月1日马江海战

5月2日洋务运动

5月3日左宗棠的马尾往事

6）注意事项：

①安保问题。为预防各种安全事故发生，本次活动特别聘请专业保安队协助活动的进行。

②天气问题。为预防下雨等突发天气，活动之前事先准备好大帐篷100顶，一次性雨衣若干。

③现场消防问题。为预防火灾，马尾消防队做好灭火预案。

（5）手工艺一条街

1）活动时间：活动期间 8:30-17:30

2）活动地点：罗星塔

3）活动组织机构：马尾物价管理局

4）活动形式：从全国各地邀请手工艺名人，在罗星塔进行手工艺技术展示，并进行现在销售。主要制作的手工艺品为与船政文化相关的。

（6）虚拟驾驶

1）活动时间：活动期间 9:00-17:00

2）活动地点：马尾造船厂

3）活动组织机构：马尾造船厂

4）活动形式：利用现代高科技手段：三维图像即时生成技术、航海动力学仿真物理系统、大视场显示技术、立体声音响等，让体验者在一个虚拟的驾驶环境中，感受到接近真实效果的视觉、听觉和体感的航船驾驶体验。

（7）马尾船政文化研讨会

1）活动时间：2011年5月3日 14:00—16:30

2）活动地点：马江剧院

3）活动组织机构：马尾教育局（本次研讨会由教育局局长主持）4）活动形式：以“马尾船政与台湾的关系”为主题，深入挖掘船政文化的内涵，弘扬船政精神，促进以船政文化为主题的两岸交流与合

作；同时给马尾船政更好的发展出谋划策，也为了吸引更多的文化科研人员走进船政文化，提升船政文化的知名度。

5）邀请嘉宾：谢国兴（台湾“中研院”研究员、博士）；徐晓望（福建社科院历史研究所所长、研究员、博导）；许雪姬（台湾“中研院”研究员、清史研究专家）；彭南生（华中师大教授、博导）；何瑜（中国人民大学清史研究院教授、博导）；刘庆（中国军事科学院研究员、博导）

6）邀请媒体：CCTV1、中国旅游报、福建电视台综合频道、福建电视台新闻频道、东南卫视、福建电视台公共频道、福州日报、海峡都市报、新旅行杂志

7）研讨会流程：

①马尾区教育局局长致开场词

②所邀请嘉宾：谢国兴、徐晓望、何瑜对马尾船政文化发展的报告

③记者提问

④马尾区教育局局长对本次研讨会进行总结

图片7：研讨会会务袋

图片8：嘉宾礼品—纪念册

（8）闭幕式

1）活动时间：2011年5月3日 18:00整

2）活动地点：马尾港

3）活动现场的布臵安排表

项目工作内容落实负责人备注

放灯式组织参与凡是持有

文化节门票者均可

免费参与

文化节组委赛

事会

灯由文化节组委会

和民建艺人提供

水幕场景剧利用原有的水幕场

景剧表演资源马尾区人民政

府宣传部

文化节组委会

宣传组

百年船政：向思颖、

陈竞达

领导讲话暨文化节闭幕工作人员将座椅布

臵于嘉宾席区

文化节组委会

组织组

邀请海军及船政文

化博物馆负责人