九阳股份的SWOT战略分析

5.2.缺点

5.2.1企业资金不足

民企九阳豆浆没有悠久的发展历史，没有洪厚的资本积累，一切发展都只能靠借贷，07年上市为公司资金问题解决了燃眉之急，但其资本资产相对国内一线家电企业，依然非常微小。这也为其开拓市场和产品埋下了伏笔，一旦销售环节出现问题或经济环境呈现动荡，九阳将面临严重的风险。

5.2.2主营销售产品单一，利润将被对手分薄

从2011年报表我们可以看出九阳整体销售还是以小家电为主，占营业收入的99.18％。而小家电行业中又以小家电行业中又以食品加工机系列为主，占小家电行业的66％。而食品加工机中又以豆浆机占主导。

表2.1分行业经营情况

表2.2分产品经营情况

单一产品的销售很容易就遭受对手的打压。09年上半年才宣布进军豆浆市场的美的电器，一下就推出了15款新品豆浆机，并研发出方便消费者使用的无网易清洗和免泡豆等新技术，宣称是豆浆机的第三次革命。美的还宣布投入3亿元，兴建全球最大的豆浆机生产基地，工业园共有豆浆机生产线4条，年产能达到3000万台。

2011年5月11日，据中国市场调查研究中心在网络上发布了《2010年11月中国豆浆机零售监测报

告（10城市）》（该报告采集了广州、深圳、成都等十个城市豆浆机零售监测数据）显示，2010年11月

份，所监控的十个城市豆浆机总销量为22133台，零售额912.9万元。九阳该月销售12497台，市场份额为56.46%居首位；排第二的为美的，销售8329台，市场份额37.88%。以下为市场份额前十大品牌销售数据（2010年11月）

短短一年美的的业绩就已经威胁到九阳的豆浆行业，威胁九阳的因素还没有算上在中国本土内就有800多家做豆浆机的企业。这些企业有上市公司，也有非上市公司，如金九阳这些山寨公司，它们一方面抢夺了极低端的市场，另一方面为企业形象造成极大的损害。从315网站上获悉，2009年4月至2010

年3月，该网站陆续收到众多九阳产品用户的投诉，投诉数量高达28起，位居投诉网前列。对此，九阳股份(002242,股吧)总裁新闻助理顾东君表示：“对于这些投诉我们做了相应的调查，多数投诉的原因是

一些企业傍名牌所致，比如假冒九阳的金九阳等品牌充斥市场，使消费者产生了品牌误识。”

5.2.3主营销售产品单一，经营风险难以分散

牛奶有三聚氰胺，豆浆也有工业润滑油风波。2011年9月7日，策划人黄泰元在电视节目中报料称，市面上出售的果汁机豆浆机的电机使用的都是工业润滑油，万一发生泄漏可能散发有毒气体，且国家目

前对此没有进行监管。九阳美的等品牌涉及。9月8日，九阳及美的回应称，所有产品均使用食品级润滑油，不存在安全问题。

被视为代表健康生活的豆浆机、榨汁机电机用的是工业用润滑油这一严重危及人体安全的事件被本

网第一时间曝光后，舆论一片哗然。九阳豆浆机市场份额最大2011年9月9日股价大跌逾4%。无论九阳承认使用工业润滑油与否，2011年年报也显示出了九阳公司业绩下滑，下滑的原因九阳公司也有归咎于此次的润滑油风波。