山西芮城风陵渡商业街市场调研报告

山西芮城风陵渡商业街市场调研报告

风陵渡商业街市场调研报告

前言

鉴于风陵渡商业街的整体规划，经过我公司相关人员的初步调研，根据整体市场的现状和区域市场的特性，发掘项目的优点并加以专业发挥，对此项目的可行性、定位及营销策略提供以下市场分析与建议。

一、基本市场情况

1、区域市场状况

该地处三省交界的“金三角”地区，交通发达，辐射范围广泛，所覆盖地区有：陕西潼关、河南灵宝、山西运城、芮城、永济等地，所辐射的地区广，但在房地产行业规范化上规模的专业市场却处于初级阶段以芮城县为例说明：

芮城县人口35万，城镇人口5万多，人均年经济收入在5000多元，商业主要集中在永乐路、洞滨大道一带，主要是满足本地消费市场。其商业市场呈以下特点：

（1）由专业房地产公司开发；

（2）有百货商场、超市等大型零售业态，超市（如盛宝润发，面积多㎡，地上两层）生意较好；

（3）现有品牌较少，全部为国内品牌（如红豆、古士旗、虎豹、九牧王、啄木鸟、森达、鳄鱼），进货渠道均在西安；

（4）有酒吧、休闲屋等休闲娱乐场所；

（5）临街门面面积一般在20㎡－80㎡，以50㎡居多；

（6）租金在25元╱㎡·月－80元╱㎡·月之间；

（7）出现专业售房机构，地处当地最繁华地段，但现场布置简陋、售楼人员不专、宣传资料粗糙、销售途径单一，不能营造良好销售

氛围

2、定向市场状况

风陵渡地处陕、晋、豫三省的交汇处，是通往西北、西南和中原的咽喉，属省级经济开发区，距县城芮城35公里。城镇规划面积188.5平方公里，现有人口8万多，城镇人口1万多，主要分布在道北，人均经济生活水平较低，民风淳朴，以农副产业为支柱产业，商业相对较发达，交通方便,与潼关一河之隔，大风铁路、运风高速和多条简易公路形成发达的交通网。同时，市政基础配套已初具雏形，但政府管理较宽松。当前，潼关等地农民逢年过会在风陵渡购物。亚宝药业、电厂等大型企业即将进驻，将对当地的经济产生巨大的影响。

当前，风陵渡的商业主要分布在老街、南街、北街一带，其中有黄河市场、副食品商城、老街市场，但以摊位经营为主，经营状况不理想，一般只在过会、农闲时营业。风陵渡的商业主要是以老街、南街、北街的临街门面为主，呈以下特点：

(1)主要由供销社和个人开发，缺乏统一管理，大多陈旧、简陋;

(2)门面相对较多，约有近千家门面；

(3)业态较齐全，包括网吧、超市、婚纱影楼、服装店、电影院、药

店、餐厅、美容美发、书店、银行等；但规模较小，文化气息较弱，市场不规范。

(4)面积较小（20㎡－60㎡），以25㎡和50㎡的面积居多，而且两

者比例相当；

(5)租金低廉,一般在2元╱㎡·月－21元╱㎡·月之间，其中以7元

╱㎡·月为主；

(6)销售以整体转让为主，格局为三间两层带后院，一层门面，销售

价格平均为720元/㎡；

(7)现有品牌稀少，全部为大众品牌，如金莱克等；

(8)进货渠道以西安的李家村、康复路和运城市等批发市场为主；

(9)商铺结构单一，基本是纯营业用房；

(10)商铺为砖混结构，不易分割；

(11)经营模式是租赁方式的自主经营；

(12)住房租金与门面的租金相差不大，相差在15％左右，主要是

外来人口较多，住房较紧张；

(13)当地媒体有芮城电视台、风陵渡开发区电视台、《运城日报》、

及《华商报》等。

开发区的主要人文环境和工、商业业态分布如图（一）所示：

二、项目自身情况

1、地理优势：风陵渡经济技术开发区本地处陕、晋、豫三省的

交汇处，誉称“金三角”地带，南临中华母亲河——黄河之

水陆要塞，连接运风高速和中条山，铁路、高速、环城路等

交通网覆盖整个开发区，交通发达，山河秀美、地势平坦、

资源丰富，使商业街项目尽占地利之优势。

2、规模优势：商业街依托开发区的良好资源规划建设，总占地

面积近100000㎡，贯穿整个开发区之南北，由运城市最具实