月饼包装课程设计说明书

月饼包装课程设计

1 调研分析

1.1调查目的

通过市场调查了解、月饼包装现状和发展情况，以及消费者对月饼包装的喜好和需求，从而加深对专业知识的系统认识，提高自己专业知识的运用能力，提升认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。

1.2调查对象及方式

我这次调查的对象是吉林市各超市及其顾客，调查的方式是问卷调查形式。

1.3调查结果分析

月饼包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，月饼包装的装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从月饼的特点出发，设计需要显示出月饼的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。

另外，合理的月饼包装应做到对月饼有恰倒好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。

经过以上的市场调查与分析，我设计的月饼包装，市场定位在中档消费品。适合各类人群的不同需求。运用了系统化和人性化的设计观对包装进行了设计，满足了消费者的自我审美趣味、体现了绿色月饼的风格，满足了人审美和认知的精神需要。

1.4月饼包装背景

月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。它不仅是简单的物质功能的满足和精神需求的满足能一言道尽的，我们应该所做的是设计本土化。我们欣赏借鉴德国设计的科学性，逻辑性和严谨性，日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。

月饼包装设计来源是我们应该探求的。民族文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化

故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。一代大师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的”这种观点。正是基于他对中华民族文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经，禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保留一个民族所共同认同的东西……

2月饼包装设计创意表现

2.1语言运用

在中秋节，人们必不可少地要去消费月饼，虽然它表现为一种物质形式，但是扎根在古老的文化底蕴中，人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。月饼商家也会很自然地去迎合这种消费心理，从文化元素中吸引受众。名称是最直接的传播信号，一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月”等富有诗意、与中秋主题相关的词汇名。其次就是在包装上运用语言，譬如在包装上印制吉祥语句与文化理念、祝福话语等，或是追溯中秋文化及赏月诗句。2.2书法美术运用

以中国书法、篆刻、诗词来表现或是为装饰图案、传达中秋佳节的含义，增加了包装产品的文化内涵。

2.3颜色、图案设计主题。

以红色居多，团圆、思念为主题。红色——一种被认为代表吉祥喜庆的颜色，是中华民族最喜欢的颜色。因此，中国月饼的外包装上很多是红色。除此之外还有黄色系。在中国人的传统观念中，明黄色曾为中国皇帝的专用色,在中国人眼里黄色具有权威、辉煌、智慧、高贵等含义。橙色则象征阳气、元气、积极乐天等意义。所以中国人每逢中秋等传统节日中，礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主，以体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。

在图案设计上，随着社会的进步和经济的发展，月饼包装的图案设计总离不开富贵、亲情、思念这些主题，尤其是台湾的月饼包装，以民间身后故事中的古

代仕女图为载体，配上一首或几句又关秋思之类的古体诗词，更体现传统民族文化的色彩＆风貌，不禁让人产生见物思怀的美好感觉。尤其在具有传统特色的物品上，运用传统图案更具有感召力。这些图案通常以自然界物象或传统故事为题材，用寓意、象征、假借、比拟等含蓄比喻的艺术表现手法，表达人们对美好生活的追求和祈望，它着重于寓意吉祥的内涵而有别于一般的装饰图案。

不同的包装结构形式。

2.4结构设计形式

在结构设计形式上根据不同人们的需求可以分为：简易包装、礼品包装（手携式、开窗式、抽屉式、翻盖式、盖盒式、书本式、简装式、展开式）

月饼包装材料选用。月饼是一种食品，因此对包装的要求较高，在材质的选择上也有了挑剔：保鲜、防质变、拒异味，可再生材料。因此有的月饼包装采用天然材料，如竹、木、藤与其他包装的结合，而有的则采用纸、塑和金属材料等包装材料。

3设计构思

3.1设计目的

在月饼包装设计中，不但要重视传统文化意蕴的传达，同时要兼顾时代特征，努力建立包装设计新形势，突破现有的形式和常规。在品牌众多的月饼市场竞争中，创新包装形象，提高月饼包装的文化品位。让传统的中秋月饼经过包装后，既能传达节日喜庆团聚的氛围又能折射出时代的气息。因此，从以下几个方面寻求突破：

1.提倡绿色包装、简约适度包装

2.在包装材料及结构上突破创新

3.艺术表现形式上突破创新

4.注重文化功能

3.2设计要求

（1）布局合理，层次分明。页面的图层要分明，东西不能太多，摆放的位置要恰当，有一定的条理性；

（2）风格统一。保持内外包装统一的风格，有助于达到整体效果的统一，要实现风格的统一，不一定要把每个面做得一模一样，举个例子来说，你可以在

颜色上统一，或在形状上统一，在保持风格统一的同时为包装设计增加一些变化；

（3）色彩和谐、重点突出。在包装设计中，根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合、搭配来构成美观的页面；

（4）界面清爽。要吸引别人长时间的停留在你的页面，千万不能让人第一眼就感觉压抑。要使用舒服的背景色，前景文字、图和背景之间要对比鲜明，这样眼睛才不致疲劳。适当的留白可以让页面更清爽。

3.3包装材料的选择、包装造型与结构

设计月饼包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由月饼这种特殊商品的属性所决定的，所以一般宜选用结构精密，便于开启的材料来做包装。

内包装材料的选择：根据月饼本身性质，为了保鲜、防潮、防氧化、遮光、阻气等，月饼的内包装采用复合薄膜袋外加盒子包装。

外包装材料的选择：纸作为一种环保材料被广泛使用，可循环利用。因此本品采用纸作为包装材料，采用纸盒子。

4纸盒结构

图1 月饼纸盒结构图

这款纸盒经过折叠本身锁合，使整个盒体不需用黏结剂即可成型，对于存

放食品的包装来说，这一设计是安全可靠的，有利于食品的安全性保障，也能满足环保的要求。整体上来看，该方案所选纸盒结构简洁大方，安全卫生，且设计有新颖之处。

该方案所设计的包装纸盒为标准的长方体型的纸盒，合体形状规则，符合广大人民群众对包装的功能性需求，且便于装箱运输，是目前应用最广泛的盒型。

5 装潢设计

装潢是一个产品的外在装饰，是它的一件衣服，所以装潢的好坏也决定了消费者对产品的整体印象，所以对于产品的着装我们万不可马虎。

精美的包装不仅可以衬托出物品的品位，还能有利于物品价值的提高。如今复古亦成为时尚的代名词，这款包装充分运用中国传统元素，表现一种古典高雅的品味情趣。可将饱受现代生活压力的我们带到古代的神秘世界中，此包装中还是中国风十足的装饰。

5.1色彩

该方案的装潢以中国人民过年过节时象征喜庆和吉祥的黄色为元素。该设计传统气息浓郁，俗艳适当，符合广大人民群众的审美品位，充满了节日气息。其造型保持一致，轻松明快，简洁清新，相信摆上货架后一定能够吸引消费者的眼球。

黄色是阳光的色彩，具有活泼和轻快的特点，给人十分年轻的感觉。红色为暖色调，给人温暖、活泼、欢乐、热情的感觉，刺激消费者的购买欲，以达到促进销售的目的。

5.2图案

装造型设计又称形体设计，它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。设计中还包装中采用独特新颖的造型，将能够吸引消费者的注意力。

盒体的者正面处用紫色环纹纹进行了装潢，从而使包装装潢设计品位高雅，突出和烘托产品名称。

传统花纹镶嵌在窗格中蕴含了吉祥如意和财源兴旺的意味，寄与了团圆、美满的心愿。另外还使用了荷花以及中秋节的传说人物，使画面效果更丰富，增加

了节日味道。在包装设计中中国国花牡丹，寓意中秋团圆美好和祖国繁荣昌盛和家庭的美满和谐。

5.3文字

中国的文字源远流长，经过历史的锤炼，岁月的琢磨，使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。

此次设计中加入图章文字的元素，将字衬托在各图层下面，注意主次关系、对比变化、系列化，使得图文结合，不显得枯燥乏味，并降低它的透明度形成一种若有若无的感觉，既增加了中秋文化，又丰富了页面内容。

在包装的侧面直接的描述了产品的属性。

图2 月饼盒的平面装潢效果图

图3月饼盒的立体效果图

6包装的考虑因素

包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象.

在包装设计过程中，我们要考虑很多的因素:

1、包装设计的科学性

要使包装设计达到科学合理，不仅要运用数学，力学，机械学等自然科学的知识，而且要涉及经济学，美学，心理学等社会科学的组织。