连锁药房运营提升方案
XXXX大药房
运营思路
便于企业整体战略布局顺利完成，结合现实际经营情况及医药连锁市场发展趋势，及国家政策，地域，竞争对手等因素，特制订近阶段整体运营思路。一、商品力提升
目的：
1、以满足顾客需求，满足公司盈利需求，持续提升品类整体竞争力为商品规划主要目的，围绕提高门店盈利能力和销售提升，创新充实业务涵，提现总部价值，实现总部为前台服务的管理定位。
2、根据科学化的商品规划、组合、开发门店商品诊断、分析工具，制定适合本企业商品目录以便于满足不同顾客需求，增加采购谈判能力，增加库房及门店周转率。
商品目录制定原则：
1、药品：以治疗为核心，覆盖现有主要疾病种，满足各类人群用药需求，普通疾病种用药需求全满足、特殊疾病种用药根据市场、政策等多因素有条件
式满足。
1-1＞按照疾病种制定商品目录
品类《常见病中医临床手册》《实用常见病诊疔手册》合计疾病种
科394654
儿科181728
妇科153237
男科01010
伤科303
外科421346
皮朕科362139
眼科19819
耳科424
鼻科626
咽喉424
口腔646
192157256注：为确保疾病种筛选的全面性，特参考了从中医、西医2木参
考资料，对资料中所列疾病种进行对比，共统计出256个疾病种。
A、特殊疾病种一一选择性覆盖
?凡疾病种属于高传染性、及性发作、精神类疾病、危重
病种等由医院诊断、住院和治疗为主，以注射类、处方严控药
品为选择用药围的疾病种，归纳为选择性疾病种；
?该疾病种不属于零售药房可控围，不纳入此次全国疾病
?女口：流行性腮腺炎，流行性脑脊髓膜炎，水痘等。
B、普通疾病种一一零售全面覆盖
?凡不属于特殊疾病种围的疾病均属于普通、慢性疾病种；
?属于零售药房可控围，纳入此次全国疾病谱围的。
1 -2、疾病种对应商品
品类普通疾病种特殊疾病种
科4212
儿科1315
妇科1423
男科46
伤科21
外科1828
皮肤科318
眼科910
耳科13
鼻科33
咽喉40
口腔60
147109
注：将疾病种与符合零售常规业务核对后，共确定147中零售业务需满足疾病种147中，特殊疾病种109种及DTP特药项目展开。普通疾病种所对应
的治疗成份，共计1500个成份，其中1050种为必备成份。
1-3、商品目录制定步骤
2、非药：以健康为核心，衍生、拓展、覆盖各类人群健康需求。
?满足以预防、治疗疾病为主的商品-一-大健康
?满足健康、保健需求的商品----美丽
?满足大健康领域便利购买需求的商品-一-便利
2-1、非药品规划策略及原则
非药商品规划的原则
?“大健康、美丽、便利”
非药商品规划的策略
?“专业基础上的相关多元化”
?可以将药品专有技能，能力或者技术转到非药商品经营中；
?能将不同的经营业务的相关活动合并在一起，降低
成本;
? 可以在非药商品经营业务中借用公司品牌的信誉;
?
以能够创建有价值的竞争能力的协作方式实施相关 的价值链
活动；
?
可以将投资风险分散于更广大的业务基础上。
2-2、非药商品目录制定
药店顾客非药商品需求的三大特征和顺序
2-3、品类挑选方式
明星品类有保健食品，盈利品类有健康器械和中药饮片，维持 品类有食
品和家居生活便利品，需调整的潜力品类有个人护理品和母 婴用品。
毛
高 明星品类 保健食品 盈利品类 健原務械 中药
饮片
维持/成长品类 食品、家居生
活便利品 利
低
吸客品类
成熟品类
需调整品类 个人护理品 母翌
用品
高
中
低
销售
?食品 ?家居生活 便利品
2-4.主要品类选择
?保健食品
>药店必备的品类
>非必备、非急用商品，购买随机性大，会为了备用批量购买
>对比其它竞争渠道，顾客信赖度更高
?个人护理
>功能性产品，与其它渠道销售的普妆品有区别
>传统渠道很少销售的，品牌知名度高，有疗效
>多为成套/系列商品购买，客单价高
?生活便利品
>多元化发展方向，可以延伸健康或保健食品
>销售方式多元化，可以用“医保卡”
>药店覆盖广，便利性强，顺道购买
市场竞争程度配置各店商品原则：
1、竞争非常激烈
顾客对药店价格对比可能性大，用于吸引顾客的品牌商品销售扩大，其他竞争对手的商品配置需要及时跟进，在顾客自助选择度不大的品类，高毛利率商品进行补充。在品类上，采取既有商品跟随，也有更多差异商品的经营策略。
2、竞争中等
对于常见病、多发病和周期性疾病用药，在品牌厂家商品配置的
同时，扩充高毛利商品的配置。
3、低度竞争
配置药品时除全国品牌外，可较多配置高毛利商品。
不同类型门店配置各店商品原则：
1、特殊（医院、药诊）门店：流动性人口为主，由于医院就诊人群带来的
销售增量。对品种（尤其是医院品种）需求较大，一次性购买人群比例较高，且价格敏感度不高。
2、商业区门店：流动性人口为主，主要集中在城市商业区域以及社区副商
业中心，以便利性销售诉求为主要诉求，价格敏感度相对较低。常见病、多发病和周期性疾病用药需求较高，购买频次较高，对品牌要求较高。非药品类延伸较宽。
3、社区型门店：固定住户为主。以便利性销售诉求为主要诉求, 对药师专业
服务需求强烈；价格敏感度相对较高，购买频次较高，且有一定的品牌要求。常见病、多发病和周期性疾病用药需求较高除药品核心销售外，基础保健食品与医疗器械等健康需求商品品类也有一定发展。
4、城乡结合部门店：固定住户为主，以便利性销售诉求为主要诉求，价格
敏感度相对较高，且对生活用品有一定消费需求，且有一定品牌要求。主要还是药品为主，常规医疗器械和保健食品配置，同时增加部分家居生活便利品。5、乡镇/农村门店：固定住户为，以便利性销售诉求为主要诉求, 价格敏感
度相对较低，且对生活用品有一定的消费需求，且品牌要求