农村电商基础知识培训

农村电商基础知识培训

一、为什么要开展农村电商

近年来，从中央到地方都非常重视农村的发展，原因有

1、发展农村经济是扩大内需的重要途径。

2、有利提升农村消费品质。

3、促进农产品的交易使农民增收。

4、吸引外出务工人才返乡创业。

因此，我们看到从中央到地方各级政府密集出台——

（一）中央层面：仅今年的头几个月里，关于推动农村电商发展的政策，有目不暇接之感。

1月，农业部印发《农业电子商务试点方案》、提出将在10省份开展农业电商试点，逐步探索出农产品、农业生产资料、休闲农业等不同类别农业电商发展路径。

同月，国务院扶贫开发领导小组与京东签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》，提出将在832个贫困县中选择200个县作为电商扶贫示范县。

2月，国家发展改革委与阿里巴巴达成结合返乡创业试点发展农村电商战略合作的协议。未来三年，双方将共同支持300余试点县(市、区)结合返乡创业试点发展农村电商。

（二）地方层面：2015年底河北省政府发布了《关于推进农村电子商务全覆盖的实施意见》，提出了到2016年底在全省实现?县域农村电子商务体系全覆盖?、?农村电子商务双向流通渠道全覆盖?、?行政村电子商务应用全覆盖?的三个全覆盖目标。

近日，四川省近日下发的《四川省促进农村电子商务加快发展实施方案》明确了培育农村电子商务市场主体、建设新型农村日用消费品流通网络、加快推进农产品电子商务、鼓励发展农业生产资料电子商务、大力发展农村服务业、提高

电子商务扶贫开发水平、加强农村电子商务基础设施建设等未来全省农村电子商务发展的七项重点任务。

二、农村电子商务发展现状

从2014年开始，商务部和财政部共同开展了电子商务进农村综合示范工作，国务院有关部门，像农业部、团中央等一些部门也相继出台了一些相关支持政策。许多地方政府也将农村电商作为?区域经济?发展的重要引擎，结合本地的一些资源特点相继出台了一系列的政策文件，创造良好的发展环境。

在政府积极推动下，社会资本也积极介入，像供销总社、邮政局、万村千乡等传统的商贸流通企业和物流企业，进行线上线下融合，共同推动农村电商升级发展，像阿里巴巴、京东、苏宁等大企业也纷纷下沉营销渠道，布局农村电商。

到目前为止，我国共有涉农网站3万多家，其中电子商务网站3000多家，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%。农产品网络零售额也达到了1505亿元，发展农村网民达到了5659万人，新增网店达到118万家，在全国1000个县里，已经建成了25万个电商村级服务点，这组数据可以说明农村电商发展态势非常好。

1、京东：早在2013年，京东就吹响了向农村电商市场进军的号角。经过3年的探索和实践,京东农村电商战略—

—包括工业品进农村战略，农村金融战略和生鲜电商战略逐渐成形并迅速推进。

不久前，京东在一次发布会，正式发布了，?渠道下沉战略?开始在农村拓展线下业务。他们将在原有的?乡村推广员 + 京东帮?的基础上将业务深入到县级及以下区域。而根据规划，京东县级以下区域将从 2015年的京东帮服务点直接转变为?京东家电专卖店?。

?京东家电专卖店?将兼具乡镇、零售、加盟、实体四个要素。在?京东家电专卖店?入驻乡村以后，以前的纯服务商?京东帮?也将在原有的基础上获得移动仓库、店铺升级以及深化推广的升级。

2、阿里：2014年阿里启动?千县万村?计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。在一年时间里，农村淘宝以每天200个存点(库存地点)的速度进行覆盖，建立了 6000个存点。可以让几十万村民享受淘宝服务，2015年，阿里巴巴又推出了村淘APP，并且在阿里内部发动全体员工，在家乡寻找?村淘合伙人?，使其成为淘宝撬动农村电商的杠杆。

《2015年中国淘宝村研究报告》显示，全国范围内符合标准的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。这些淘宝村广泛分布于17个省市区。

光鲜的增长数据，密集的扶持政策、电商巨头们在农村市场开疆扩土，火爆农村电商背后后——

农村电商对农民增收贡献几何?

然而，国家大力支持农村电商的发展，最终的目的还是要改变农民的收益渠道，让农民真正获利。但是农民能从中获得多少实惠?而农民增收也在某种程度上左右着农村电商发展的顺利与否!

使农民通过发展农村电商而实现增收，关键之一是构建?上行渠道?。商务部部长助理王炳南指出，增强农村电商对农民增收的带动作用，更加注重推动农产品由农村到城市的上行渠道。使线下产业发展和线上电商有机融合，拓宽农产品进城的门路，带动农产品品牌化、标准化，促进农民增收。

这不仅需要解决物流问题，更需要破解农村电商人才缺乏的问题，特别是既懂种植、也会经商，又了解电商的复合型人才。这绝不是朝夕之功。

此外，有媒体还指出，一些大型电商平台上的营销费用越来越贵，对资金短缺的农民或农业公司来说是一个巨大的负担，甚至绝大部分是赔本买卖。就算现在电商平台对农村电商有相关的优惠，但还是满足不了绝大多数农民的需求。

因此，要使农村电商成为农民增收的利器，还需要加把劲儿!

三、发展农村电商存在的问题

农村基础设施比较薄弱，特别是乡村信息基础设施不够完善，网速还比较低。

2、物流也是农村电商的痛点之一

3、农村电商人才缺乏，特别是缺少既懂种植，也会经商，又了解电商的复合型人才。村名电子商务意识薄弱。

4、农产品的品牌化、标准化不行，竞争力不强。

5、农特产品不成规模生产、

6、农村市场秩序不够规范。

7、政府当怨大头

（1）被骗补贴

前两年京东刘强东就曾毫不客气地指出：?现在很多电商都打着农村电商骗地方的补贴，这你们也可以问，很多电商平台跟地方省签了很多合同，找了省长、县长签字，要到了扶持资金。?最终是肥了电商瘦了政府，基础设施投入和巨额补贴打了水漂。

（2）盲目对待电商巨头

不少地方政府还存在电商神话思维，对于电商巨头的崇拜有点过了头，为了让电商巨头青睐自己，不惜使出?为了响应该县与阿里巴巴达成?农村淘宝?电商协议，要求职工每人网购至少1000元金额物品。

这些地方政府所做的一切其实都是在拱手给电商

到了农村就兵不血刃地收割呢?!

各凭本事营销，既然他们能在城市大把大把地散钱，为什么源方面，价高者得，服务方面，做得好的引进，消费者方面，输送利益，像接财神一样迎接电商巨头，这却有失市场竞争本意，既然京东、淘宝、苏宁都想杀进来，为什么不让他们血战一番?开展直接竞争?让他们也为农民兄弟有所付出?货（3）不切实际的培训

政府都不约而同把重点放在了人才培训上。

2015年，电子商务进农村综合示范工作在全国遍地开花，农村电商产业园孵化班也如雨后春笋般涌出。不少地方?我们不需要这样‘打酱油’的培训，而是要实实在在的成果。?

乎其微。大多只是为了培训而培训，不注重实际结果。?，一位政府人员说：?此前很多地方都在搞培训，效果微

四、如何发展农村电子商务

商务部下一步重点从三个方面推动农村电商工作，一是补短板，破解制约行业发展的瓶颈。2016年财政部和商务部将继续深入推动农村电子商务试点示范工作，下大力气解决物流配送最后一公里的问题，推动地方整合乡镇一级各种资源，畅通物流的渠道。

二是重上行，增强农村电商对农民增收的带动作用，更加注重推动农产品由农村到城市的上行渠道。使线下的产业发展和线上电商有机融合发展，拓宽农产品进城的各种门路，带动农产品的品牌化、标准化，促进农民增收。

三是促竞争，激发市场主体活力，鼓励各地市场主体创新发展，更加注重农村电商人才培训，抓骨干，带队伍，加强资源统筹共享。

现在很多企业热衷于跑马圈地，抢占农村的市场，一些地方政府忙着赶上?互联网+?的快车，却不知道怎么赶，

很少沉下心来真正思考布局农村战略。因而，难免会出现这样那样的问题。对于这些问题要区别对待。

发展农村点电商我们要是考的几个问题：

（一）如何把更多?互联网+?的收益留在农村、留给农民？

从普普通通的农民家庭，到合作社家庭农场等新型经营主体，再到地方区域产业协会，在?触网?的过程中，并没有太多的议价能力。由于很多地方政府自身应用互联网发展农业的能力较差，不得不倚靠外来大型互联网企业。地方政府在与企业合作的过程中不得不让渡产业、农民甚至地方整体利益给互联网企业。是把整体的产业做大了，但是桃子却让互联网企业摘走了大部分，这种模式既影响农民利益，也影响地方触网积极性。

（二)信息进村入户如何实现公益性和商业性的双重可持续？

信息进村入户不应是政府或企业任何一方的独角戏。在推进信息进村入户的过程中，既需要政府部门加强在人员、硬件等方面的支持力度，也需要充分发挥企业的市场力量，让?益农信息社?有钱可挣，才能从根本上解决信息进村入户的最后一公里。

(三)?互联网+三农?资金和力量的条块分割亟待统筹整合。

建议从中央到地方加强对相关资金力量的整合，成立相关部际联席会议或更高层面的议事协调机构，试点给地方整合利用相关资金更大的自主权，提高?互联网+三农?资金的使用效率。

发展农村电商的步骤：

（一）拉通一根线

之前发了几篇关于农村电商的文章，其中不少网友回复，没有网络还电什么商呀!到去年底我国还有5万个行政村没有通宽带，要实现宽带覆盖98%行政村，得到2020年。世界上最遥远的距离就是没有网!

如果网络不通，电商就是天方夜谭，装宽带只能政府牵头，因为农村装宽带成本不低，运营商不会主动去干。而且去年10月份，国务院常务会议决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制。利好消息!但就怕地方政府和运营商等补偿，这一等可能就要到2020年了。

（二）解决物流问题：

有一位网友这样说：?刚开网店的时候，邮寄一件3斤装的荔浦芋到浙江需要6元每斤，而当时网上销售荔浦芋不过10元每斤，单是邮费就去了一大半。?因为这位朋友的村子在镇和县城中间，车程15分钟，即使快递收件价格高，但因为发货量小，很多物流公司都不愿到村子里来收件。有时只能自己开车送到县城，时间和油钱比商品还贵。

还有网友说，他们的村子和镇、县城都没有通马路，只能是摩托车、自行车配送，装得少，效率低。

据调查后发现，现在农村各大物流快递企业布点，基本都是在县城和少数的大乡镇设配送网点，还无法覆盖全部乡镇，更别说村一级了。

物流、修路这种事真不是个人能解决的，只能依靠政府，比如：有的地方政府专门推出政策加强配送能力，特别是大件商品配送能力，配置三轮摩托车或微型车，甚至配备专门的农村电商物流车辆，以此强化村级配送力量。还有的地方政府直接采用物流补贴的办法，这个办法比较直接，见效快，但因为不可能全面撒网式的补贴，有可能造成腐败和低效的反作用。

市场经济就应该让市场说话，在下面会提出我们的建议与意见。