大学生消费观念

大学生消费观念调查

消费是我们在日常生活中每一天都在进行着的活动，它不仅是经济生活、文化生活与社会生活的连接点，同时也是经济领域与日常领域进行经济交换的渠道。当代大学生是社会中的特殊群体，他们的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分，并且有着独立的消费意识和消费特点，并对未来的消费文化有着举足轻重的影响。【1】大学生的消费观反映了其一定时代背景下的生活现状和价值取向，影响着大学生的思想道德建设和学校教育管理，有关于大学生消费观问题的研究在近年来越来越受重视。在调查中，不难发现大学生自己在消费领域存在的错误思想，从中加以修正弥补，以求达到消费观念与消费行为的共同转变，并向文明健康的更优层次发展。

行为之差，观念之引

什么是消费观？消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法。与生产观、交换观和分配观一样，消费观是经济伦理的重要组成部分。作为一种观念，消费观是社会经济现实在人们头脑中的反映，但它一旦形成又会反作用于社会经济，并对其产生深刻而重大的影响。

中外经济思想史上存在三种消费观--节俭消费观、奢靡消费观和适度消费观。不同的人之所以会形成不同的消费观与他们的生活的环境有很大的关系，主要表现为家庭环境与社会环境。在幼年时，父母家人每一次消费行为都将对孩子消费观的形成有一定影响，而整个社会的主流消费观会对个人消费观有很大引导作用，不同意识形态下的人消费观各不相同。同时经济水平和年龄也是影响消费观的不可忽略的重大因素。

不良的消费观会产生许多危害，奢靡消费时常导致自身生活困难，若是整个社会都趋于此种消费观势必造成资源的浪费，间接引发经济上的危机。而同样的，当节俭消费观成为主流消费观，人们消费行为趋于萎靡，小则个人的需求没有得到满足，造成自身内部矛盾，从大局来看会导致社会经济的萎靡。这两种消费观都不可取，唯有适度消费才是适用于个人和社会的消费观。

消费之行，事出有因

为了对大学生消费观有比较全面和准确的了解，团学小组成员在调查开始前

首先对学院在校部分学生分发问卷，进行大范围的调查。本次调研共发放问卷200份，收回有效问卷192份。

图1 不同性别学生每月消费支出情况

从图1看出，70%的大学生每月消费支出低于1500元,处于中低消费;中低消费水平仍是大学生消费的主流，总体消费水平接近，有很高的趋同性，这是由于我国大学生自身经济来源主要依靠父母供给，受家庭收入和社会经济发展的制约度大。在此种“高趋同性”下，我们大学生的整体消费导向和趋势显得尤其重要，尤其在思想上，消费的认识观很大程度上决定着个人消费倾向，要避免误入过于节俭和奢靡这两种不健康的消费习惯，要避免盲目从众、互相攀比的不良消费观念“由点到面”传播，切实树立合理消费观。

图2 女生主要消费支出项目 图3 男生主要消费支出项目

在零花钱的使用支配方面，男女生在服装、课外书等方面比例接近，其中，在零食及饮料方面男女都花费最多，这或许是近些年来受西方消费主义浪潮的影响，大学生中享乐主义思想严重，享受生活成为指导消费的新观念，但可惜的是，

其消费仅限于“物质”层面，在对书籍、报刊等文化消费上欠缺，这与当今互联

网高速发展下产生的“信息过剩”密不可分，大学生更多关注于屏幕上的碎片化的信息，而对于“纯文学”的事物的投入自然就少了。由此而言，合理将零花钱分配到生活中的各项中去，逐步将资金比重从“物质商品”转移到“个人发展资料”等精神消费层面显得尤为重要。

综上所述，当代大学生目前的消费行为还存在着消费结构不合理的问题。很多大学生在步入大学的伊始容易对全新的生活产生误解，错误的以为大学生活就是用来享受和挥霍的。这种观念一旦树立，必然本末倒置，将本应占绝大比例的学习生活费转向了交际和娱乐花费，既不利于大学生的身体健康，也在一定程度上影响了学业的发展。【2】

图4 男女生购物时最注重的方面

调查中超过半数的同学将“质量”看作是自己购买商品所注重的首要因素。而价格所占的影响比例也较大，这是因为大学生不参与或不直接参与社会生产，其“消费资本”绝大部分是父母给的，由于消费能力有限，在花钱时往往十分谨

慎，力求“花得值”，更看重“品质”，即“我宁愿多花一点钱购买品质较好的东西”这一观念被大多数同学所接受。而“品牌因素”影响甚小，探其原因，一是假货在中国泛滥，普通消费者会选择性价比更高的高仿货品；二是在很多网店中已经涌现了不少中国自主品牌，融合了最新的时尚元素，消费者对这类产品的款式、用料认可度增强。由此不难看出，现今大学生在购买商品时更注重商品的实用性，并且商品能很好地贴合自身的使用习惯，由这种消费观出发，从而慢慢推演出，在未来大学与社会的联系将更为广泛和密切的前景下，大学生的消费观与社会变化相互交织，需要当前消费观念已经出现再次改变的趋势，即消费者对商

品的关注点已经不简单是质量、价格或者品牌，而是在购买和消费过程中是否能够带来精神上的满足，一步步向“感性消费时代”发展。【3】

合理消费，你我共行

近年来，大学生信贷市场愈加“火热”，其通过信贷途径来支付每月超额的费用支出已为一种新型手段，而从调查结果来看，半数以上的同学未使用过信贷，究其原因，在过去的数年中校园信贷市场的发展起伏不断，十年前的中国，校园信用卡市场无序竞争，导致坏账率、睡眠率、注销率“三高”的乱象，引发监管“出手”整顿。在2009年7月，银监会发布《关于进一步规范信用卡业务的通知》，叫停银行向学生发放信用卡的业务，大学生消费信贷市场的发展就此停步，直到2013年，针对大学生分期付款的创业公司才纷纷崛起。【4】近期，易观智库发布的《中国校园消费金融市场专题研究报告》显示，2016年校园消费金融市场将迎来高速发展期，各平台竞争将更加激烈。面对这样的前景，互联网公司和银行都在争抢大学生信贷市场。

校园潜藏着巨大的信贷需求市场，而

有市场就有风险，即对学生个体，也对这

整个行业。尤其对于关注度最大的网络贷

款（应为时下最方便、快捷的借贷途径）

上更需提高警惕。陈英华在《中国互联网

金融的监管模式研究》中提到，尽管目前第三方支付等模式和环节已经在一定程度上受到监管，但对于p2p、众筹等互联网金融模式并没有明确监管措施，所以现阶段我国互联网金融在监管方面仍处于“空窗期”。面对种种看不见的风险，月末时分感到生活费即将透支同学，应慎重决定进行是否进行借贷，反复调查研究后，选择可行的借贷手段或借贷平台。

在生活拮据而羞于向家里索要生活费时，通过一定的借贷平台来维持自己日常生活的开支并非不可，但是长期依赖信贷平台的做法是不可取的。要想从根本上解决消费问题，还是要树立正确的消费观念。若能以正确的观念作为指引，那理性消费便不再只是流连于口头的说词。鉴于此，我们提出以下几点建议，希望可以对同学们树立起正确的消费观有所帮助：

1、穷则志坚，自强、克俭。

大学生应认识到社会财富的不平

等是客观存在的，无法回避，必须

正视。贫穷不是大学生的过错，虽

然我们没有金钱、没有令人羡慕的

地位, 但我们有精神、有高贵的人

格。大学生要有远大的志向，自尊、

自重、自强，勇于在逆境中崛起。

2、富则不显，自制、节约。大学生在社会群体中是高智者，在消费者中也应是高智者，不嫌贫、不显富，适应社会生产力发展水平消费、适合大学生身份消费，抵制炫耀性消费，弘扬克勤克俭的美德。

3、正确对待金钱，保持消费心理健康。拜金主义作为一种价值观，是指一切活动以追求金钱为目的，把金钱当成人生追求的目标，看成是衡量一切的尺度，并以此作为自己的精神动力。目前，“炫富”现象在大学校园中普遍存在，大学生对此必须保持理性的认识、清醒的头脑。

4、弘扬创业精神，抵制享乐主义。享乐主义作为一种价值观，是从人的自然属性出发，把人的需要看成是纯生理本能的需要，表现为过分看重人的物质享受和感官快乐，而不重视理想，否定对社会的责任。大学生要坚决抵制享乐主义，珍惜劳动成果，要有创业的精神准备，能吃苦本身就是一笔取之不尽的财富。

5、艰苦朴素、勤俭节约，反对铺张浪费。艰苦朴素、勤俭节约是中华民族的传统美德，大学生应重温并弘扬这一优良传统，自觉抵制各种错误思潮，树立正确的人生观、价值观，以主人翁的态度对待国家、集体的财产，合理安排个人生活，处处精打细算，反对铺张浪费。【5】

结语

通过本次调查，我们对大学生消费问题有了更深刻的认识。大学生消费现状确实存在很多问题，对于大学生来说，这一时期所形成的消费观极有可能会影响我们今后一生的消费行为，并与人生观、价值观、健全人格的形成密切相关。因此，作为当代社会的一名合格大学生，我们应该学会控制自身消费，向正确的道路发展，也应该相互提醒，共同树立理性消费，合理消费，绿色消费的理念。携

手并进，在整个校园，乃至全社会营造一种积极向上，顺应时代发展潮流的消费文化，促进和谐校园的建设和发展。

【参考文献】

1.阎缨，《当代大学生消费观研究述评》。

2.朱海南，《如何引导大学生树立正确的消费观》，边疆经济与文化 2010(8)。

3.冯涛，《中国消费观念的新趋势》FT中文网消费品 2013.10.28。

4.薛洪言，《校园信贷市场调查：大学生信用卡不良率4%左右》，新华金融评论。

5.武小莉，《加强大学生正确消费观的培养》，陕西高等学校社会科学学报 2003。