城市新区户外广告空间总体布局及其导控-以哈尔滨市群力新区户外广告规划设计为例

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□　刘生军，江雪梅

城市新区户外广告空间总体布局及其导控

—以哈尔滨市群力新区户外广告规划设计为例

[摘　要]哈尔滨市群力新区户外广告规划设计以构建和谐景观为指导思想，以“国际化、高品味、有特色”为总体方针，运用时尚、现代、领先的设计理念，对户外广告空间进行合理布局与引导，充分发挥户外广告在改善城市形象、提升城市品味和促进经济发展等方面的作用，促进哈尔滨市群力新区户外广告与经济发展的协调统一。[关键词]户外广告；广告空间构建；哈尔滨市群力新区

[文章编号]1006-0022（2014）06-0070-08　[中图分类号]TU984.199　[文献标识码]B

Outdoor Advertisement Layout And Planning: Qunli New District, Harbin/Liu Shengjun, Jiang Xuemei

[Abstract] Qunli new district outdoor advertisement planning and design aims to create harmonious landscape, follows “international, high brow, characteristic” principles, and adopts fashion, modern, advanced design concepts. The plan improves city image and style, promotes economic development, and integrates outdoor advertisement and economic development.[Key words] Outdoor advertisement, General layout of advertisement, Qunli new district, Harbin

0引言

户外广告是指通过有关媒介，利用一定形式直接或间接介绍企业自己所生产、销售的商品或所提供的服务以及要求社会公众知晓的在户外设置的广告。根据不同的分类原则，户外广告可分为不同的类型，如按经营性

质可以分为商业性广告和公益性广告，按设置的位置可以分为独立式广告和附属式广告等。作为一种传统的信息传播媒介和手段，户外广告已遍布城市的各个角落，渗入到城市生活的方方面面。随着城市经济和社会的快速发展，户外广告已超越了单纯作为一个商品信息发布平台的范畴，而被看作是城市景观的一个重要构成要素。

[作者简介]

刘生军,博士,吉林建筑大学建筑与规划学院副教授、哈尔滨工业大学城市规划设计研究院副院长。江雪梅,

规划师，现任职于哈尔滨工业大学城市规划设计研究院。

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2014年第6期　第30卷

户外广告的制作水平及其在城市中的布局，在一定程度上反映了一个城市的文化品味和管理水平，户外广告因其在提升城市文化品位、塑造城市景观特色等方面所发挥的独特作用而受到政府和市民的广泛关注。然而，由于缺乏有效、统一的景观控制规则，城市的户外广告在设置上往往存在与周边环境缺乏协调、见缝插针、制作不够精细及维护不及时等问题，影响了城市的景观环境建设。基于此，通过城市规划手段规范和管理户外广告成为许多城市环境建设的迫切要求。哈尔滨市群力新区户外广告规划设计正是在此背景下展开编制的。

1项目概况

群力新区位于哈尔滨市西郊，北濒美丽的松花江，与市行政中心隔江相望；南靠机场高速公路；西临长岭湖风景旅

游区；东与城市中心区紧密相邻，自然生态环境优良。规划范围北起友谊路、群力北路，南至哈双北线、迎宾路和职工路，西起昆仑路，东至工农大街，规划用地面积约为27.33　km 2(图1)。

群力新区作为新开发城区，定位较高，《哈尔滨市群力新区总体城市设计》将其定位为哈尔滨市最具国际意向的现代化城市副中心，未来将塑造为哈尔滨市的城市新名片、哈尔滨城市建设的创新示范区、充满现代活力的远东最佳商务区、世界一流的寒地生态居住区和东北亚国际文化交流区。然而，其现状户外广告分布无序，且在造型设计、表现手法及制作材料等方面墨守成规，创新不够，缺乏既具有视觉冲击力又给人予美感的广告，甚至部分户外广告色彩杂乱、制作工艺粗糙、材质粗劣，与群力新区的发展定位不相匹配(图2)。为进一步提升城市形象，使户外广告既符合

美学要求，又满足宣传商品、活跃经济及提升群力新区景观环境品质的目的，需在借鉴国内外优秀户外广告案例成功经验的基础上，针对群力新区户外广告设置存在的问题，通过有效的规划设计指引，进一步提高户外广告的总体质量。

2国内外优秀户外广告案例借鉴

2.1德国柏林的户外广告

柏林是一座古老而又美丽的创意之城。其户外广告造型新颖、构思巧妙，形式简练、明快，广告设置疏密有致、大小比例和色彩搭配适宜，既充分利用高新技术成果，又与城市建筑和环境融合在一起，体现了个体美与整体美的和谐一致(图3)。

2.2法国巴黎的户外广告

巴黎的户外广告创意考究，广告牌制

图

1 群力新区区位图图

2 群力新区独立式与附属式广告分布图

图3 柏林户外广告

作精良，形式多样、美观，户外广告设置的地点、间隔密度和规格大小比例恰当，广告与城市环境能够良好地融合在一起，给人一种温馨、舒适的感觉(图4)。

2.3哈尔滨中央大街的户外广告

哈尔滨中央大街享誉中外，其户外广告(主要是商铺招牌）形状各异，既反映商家的特色，又具有一定的欣赏价值。广告多采用横向“空透式”牌匾，将字直接粘贴在墙体上，最大限度地减少了对建筑本身的遮挡；广告画面清晰，广告形式、规格、材质、式样和画面色彩与依附载体及周边环境协调，视觉上具有融入性、观赏性和艺术性；商铺牌匾充分结合哈尔滨市区域文化和欧陆建筑风情特色，反映了城市的历史和人文特征，同时与城市夜景观规划相结合，渲染出浪漫的气氛(图5)。

2.4案例经验借鉴

通过对上述案例的分析，群力新区户外广告规划设计可资借鉴之处在以下几点：①户外广告与周围环境相融合；

②户外广告充分结合当地文化和特色；

③广告的形式、规格大小和色彩搭配适宜，给人美感。3规划目标与规划思路

3.1总体目标

在借鉴国内外优秀广告案例成功经

验的基础上，规划结合群力新区的发展定

位，提出总体目标，即以构建和谐景观为

指导思想，以“国际化、高品味、有特色”

为总体方针，运用时尚、现代、领先的设

计理念，使广告成为传递时代气息、展示

城市风貌和促进经济发展的有机载体。规

划将户外广告和社会经济发展及城市建设

紧密结合起来，处理好整体与局部、远期

与近期的关系；坚持为社会精神文明建设

服务，促进城市商业繁荣，保护地域文化

特色与城市空间的完整性，突出城市形象

特色，改善城市的人文景观。

3.2规划思路

为实现这一目标，规划遵循整体规

划设计、以人为本、注重视觉效果、体

现地方特色和统一与变化的形式美原则，

根据群力新区的空间形态、功能布局，

以及考虑公益广告与商业广告的协调，

进行群力新区户外广告空间的总体布局，

形成“五心、一网、四区、多节点”的

户外广告规划结构。其中，“五心”指

群力新区的五个核心商业商圈；“一网”

指由城市主干道、次干道构成的城市网

络；“四区”指以城市用地布局为依据

划分的禁止设置区、严格控制区、集中

展示区和一般设置区；“多节点”指群

力新区门户节点，主要为城市重要出入

口(图6)。

在此基础上，为保证规划的实施与

操作的可行性，分如下四个步骤对群力

新区户外广告进行空间布局及导控，既

考虑城市公共空间视觉环境的优化，又

兼顾空间资源效益的合理利用与发挥，

力争实现多赢的局面：①立足群力、明

确定位；②把握重点、逐级掌握；③整

合界面，完善空间；④建立户外广告的“力

导”与“利导”(图7)。

4户外广告空间总体布局构建

4.1立足群力新区，明确定位

(1)从群力新区的实际出发，结合群

力新区的发展定位和功能区划进行户外

广告的总体规划布局。

城市的功能定位、用地功能布局和

建筑的功能性质等是影响户外广告规划

布局的重要因素。从某种程度上说，户

图4

巴黎户外广告

图

5 哈尔滨中央大街户外广告

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