市场营销作业答案1_ 4
1. 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（b ）。
B.行业吸引力与企业业务力量
2不属于市场细分的有效标志的是（）。[1分]C
C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险
3. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（a ）关系。[1分]
A.愿望竞争者
4. 以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（D ）。[1分]
D.最终用户细分
5. 目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（A ）。[1分]
A.市场细分→目标市场选择→市场定位
6. 波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（A ）。[1分]
A.战略业务单位的销售额大小
7. 某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（B）。[1分]
B.前向一体化
8. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（B）。[1分]
B.上升
9. 没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（D ）。[1分]
D.放弃
10. 企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（A ）。[1分]
A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性
11. 市场营销学的母学科是（A ）。[1分]
A.经济学
12. 有发展前途的问号类战略业务单位适用于（A ）战略？[1分]
A.发展增大
B.保持
C.收割
D.放弃
13. 市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（B ）。[1分]
A.人员促销与公共关系
B.政治力量与公共关系
C.广告促销与政治力量
D.以上都不是
14. 市场营销学的研究对象是（C ）。[1分]
A.以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D.以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动
15. 市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（D ）[1分]
A.人口
B.购买力
C.购买欲望
D.价格
16. 市场细分的客观依据是（A ）。[1分]
A.需求偏好差异的存在
B.企业战略差异的存在
C.企业规模差异的存在
D.消费者行为差异的存在
C
17. 企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（C）。[1分]
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.水平多角化
18. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是（D ）[1分]
A.协调市场营销
B.维持市场营销
C.降低市场营销
D.反市场营销
19. 一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（C ）。[1分]
A.不主张实行市场细分战略
B.根据竞争对手的细分战略，反其道而行之
C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来
D.以上都不正确
20. 市场营销管理过程的最后一个步骤是（D ）。[1分]
A.发现和评价市场机会
B.细分市场和选择目标市场
C.发展市场营销组合和决定市场营销预算
D.执行和控制市场营销计划
21. 娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（B ）。[1分]
A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
22. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（B）[1分]
A.城市农村
B.职业种类
C.地形气候
D.交通运输
23. 市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面？（D ）[1分]
A.市场规模迅速扩大
B.工业生产急剧发展
C.分销系统发生变化
D.以上都是
24. 在交换双方中市场营销者是（C ）。[1分]
A.买方
B.卖方
C.既可以是买方，也可以是卖方
D.买方与卖方都不是
25. 顾客购买总价值包括（C ）[1分]
A.产品价值和服务价值
B.人员价值和形象价值
C. A、B两项都包括
D.以上都不全
26. 通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（B ）。[1分]
A.战略业务单位的销售额大小
B.战略业务单位的市场占有率高低
C.战略业务单位的相对市场占有率高低
D.战略业务单位业务能力强弱
27. 如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（A ）。[1分]
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.大市场营销
28. 对市场营销做出贡献的相关学科有（D）。[1分]
A.经济学
B.心理学
C.管理学
D.以上都有
29. 从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（D ）。[1分]
A.人口环境变化
B.政治和法律环境变化