虎扑网站营销分析报告

班级信管一班学号 201210165111 姓名潘志明

1 网站概况

虎扑网是以NBA为主的专业体育网站，为各种篮球爱好者所打造，于04年在美国成立，主要由新闻，图片，视频，比赛，下载，数据等栏目组成。虎扑体育网（HoopChina）创立于2004年，起初是相对单一的篮球网站，以NBA新闻与流言及街球等内容作为主打。后来规模逐渐扩大，以姚明成功登陆NBA为契机，随着NBA在国内影响日益增加，虎扑体育网已经是集论坛、专栏、视频、blog以及其他的众多特产于一身的专业体育网站。虎扑体育网以NBA篮球为主，包含足球、网球、F1、奥运等项目，提供名体育项目的新闻、直播、赛程、数据、比分、排名、分析等内容，体育新闻重点在NBA，而NBA之中侧重火箭队。虎扑体育网非常注重与真正体育迷的互动，拥有目前国内最严谨专业的篮球新闻论坛，在体育迷中具有一定的影响力。这里试就其传播特色作具体分析，以期对专业体育网站如何更好地满足不同层次体育受众的信息需求和审美需求，如何更理性地传播体育文化等问题有所借鉴。

篮球新闻选择严格真实

1.1网站盈利模式

通过为各大品牌提供广告平台收取费用。

虎扑是很大的运动综合网站，涉及各种运动及周边产品，在这里发布广告可以获得很好的效果

网站靠点击量按比例向品牌收取费用，点击量大的网站收的费用也更大

1.2网站推广方式

域名分析：

虎扑体育原域名为https://www.360docs.net/doc/465618454.html,，是一个谐音域名，虽然颇具创意，但是对于用户记忆上还是有所勉强，而此次更换双拼域名https://www.360docs.net/doc/465618454.html,无疑弥补了这一点，在加上双拼域名是目前市场的潮流，所以虎扑网此次更换域名对于自己本身的发展有重要的意义。通过域名whois信息显示，域名https://www.360docs.net/doc/465618454.html,注册于2000年，现在的所有人为58同城的姚劲波先生，姚先生也是资深的域名投资人，想来此次虎扑网域名https://www.360docs.net/doc/465618454.html,正是向姚先生所购买的，不过值得注意的是，https://www.360docs.net/doc/465618454.html,/.cn在同一人手中，并且已经建站，看来虎扑网想要凑齐自己的全套域名会有不小的障碍。

与其他网站对比分析：

是什么让虎扑在众多的体育网站中脱颖而出，又是什么让它一枝独秀?究其原因，首先应该感谢的是 NBA 总裁大卫-斯科恩的全球推广策略，相对于北美其他赛事的相对封闭，NBA 向前远远迈出了一大步，第二感谢的就是国家在足球等要求较高的体育运动上的投入不足，让篮球毫无争议的成为国内年轻人首选的第一运动。

而在内容上，虎扑不同于其他门户论坛的就是其内容的专业性和严谨性，当门户篮球论坛中大量充斥着嘲讽，谩骂，地域歧视等的问题时，虎扑开始真正吸引到真正喜欢篮球并且有见识的人群在这里驻扎，对不同主队的球迷进行分流，组建不同球队球迷的交流区，成立了每只球队的主队区，像一直风风火火的火箭区，湖人区等，减少了各个球迷群体之间的直接对峙和争论，于此同时，创建有一定辩论机制和讨论性质的话题区，用户不同群体之间的讨论，并且严格控制讨论的内容，对进行漫骂的 ID 进行禁言，关小黑屋等的处罚，并且成立了专业性质的翻译团队和字幕组，对国外的一手资料进行翻译和整理，用高质量的内容和良好的内容吸引用户的到来，就篮球这块特定的领域来说，虎扑以其专业性和深刻性逐渐脱颖而出。

在体育版块以外，虎扑也建立了很多另有特色的版块来留住用户，其中最为突出的便是甘比亚大陆，而其中又以情感区，步行街，开放区等版块一直

火热，在吸引了用户之后，为用户提供区别于体育的版块，就会给用户以惊喜，依靠这些版块，将用户沉淀下来，保留住用户，配合于各版块中的交流，将基于 ID 的弱关系，往基于熟人之间的强关系转变，这点上虎扑做的是否出色，在提供交流的同事，类似与知乎每周精选一样，虎扑每日都有自己的热榜，这个热榜的内容会随时的更新，而出现的热榜的帖子都是被最多的用户推荐的帖子，这对于刚来到虎扑的用户，快速的融入虎扑，并且找到自己喜欢的版块十分有利，并且由用户来创造内容和主宰热榜，也给用户以主人的感觉，而不仅仅是一个游客，当然，由于虎扑这类的体育类网站，用户基础更多的是由男性组成，所以步行街曾经有段时间出现各种刘备其出的情况，而虎扑步行街也被戏称为：

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虎扑体育网的下载站是目前最大的NBA视频与街头篮球视频网站，每日更新，提供最多NBA下载与街头篮球视频下载。宣言“永不弹恶意插件，永不以任何名义收费，努力创造条件分享更多精彩。”其他的门户网站的体育频道一般只提供在线的视频观看而不会提供下载。虎扑体育网的下载站的页面显示简洁清晰，有“特别推荐”、“随机推荐”、最新发布的篮球视频、最热门篮球视频排行、最新在线篮球视频等。

从内容上看可供下载的视频非常丰富，不仅有巨星以及许多受欢迎球星的个人集锦，也有精彩比赛包括多年以前的经典比赛，甚至还有街头篮球，即使是街头篮球也有个人街球视频、街头篮球视频、英国街球、Dime街球、DaMove 街球、TheNotic街球、S1S1F扣篮、SlamNation扣篮等多个类别可供选择，内容之丰富可见一斑。

篮球论坛严谨专业

目前中文网络上已经不缺乏篮球论坛，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站的篮球论坛，都已经汇集了不少的资深球迷。但绝大多数篮球论坛的问题是体育受众迅速小圈子化，虎扑体育网几乎是唯一能避免此问题的篮球论坛。虎扑体育网本来就是体育论坛发展起来的，其论坛板块是目前所有的体育论坛中做得最好的，资料详尽，发帖人数众多，