太昊陵旅游公关策划书

太昊陵旅游公关策划书

1、活动背景

太昊陵，即“三皇之首”太昊伏羲氏的陵庙，位于河南省周口市淮阳县羲皇故都风景名胜区，毗邻风景秀丽的万亩龙湖。国家AAAA级旅游景区，全国重点文物保护单位，中国十八大名陵之一。太昊陵是纪念中华人文始祖太昊伏羲氏的大型陵庙，因太昊伏羲氏位居三皇之首，其陵墓被誉为天下第一陵。太昊伏羲陵占地875亩，规模宏大，肃穆庄严。始建于春秋，增制于盛唐，完善于明清，岁月3000年，历代帝王52次御祭。传说是“人祖”伏羲氏即太昊定都和长眠的地方，历来被称为“天下第一皇朝祖圣地。”

太昊陵庙以伏羲先天八卦数理兴建，是中国帝王陵庙大规模宫殿式古建筑群之孤例，分外城、内城、紫禁城三道皇城，景区内主要景点包括中轴线上的一系列建筑——午朝门、道仪门、先天门、太极门、统天殿、显仁殿、太始门、八卦坛、太昊伏羲陵墓、蓍草园等构成的主景区，以及附属景点：独秀园（原剪枝公园）、碑林、西四观、岳忠武祠、同根园、博物馆等几部分组成。人文始祖祭祀活动绵延千年历久不衰，每年的农历二月初二到三月初三，世界各地几百万人涌向淮阳县太昊陵庙朝圣伏羲，农历每月初一、十五，均有盛大祭祀活动，游客人数日达数十万。在2008年以“单日参拜人数最多（约82.5万）的庙会”被上海大世界吉尼斯总部载入吉尼斯世界记录，太昊陵庙会成为中国规模最大最古老的民间庙会。太昊陵人祖祭典入选国家非物质文化遗产。

国务院2011年出台《关于支持河南省加快经济建设中原经济区的指导意见》中专门阐述了“弘扬中原大文化，增强文化软实力”的有关内容。淮阳县的太昊陵应该抓住这一重大机会，利用国家加快中原城市群建设步伐，率先建立国内外知名的旅游休闲胜地。充分利用太昊陵“天下第一皇朝祖圣地”旅游资源，弘扬历史文化，将政府主导、宣传活动、全民参与等多种方式综合利用，通过旅游策划、宣传、推销旅游产品及服务等中介手段，以内部整合与提升品牌内涵，外塑优势品牌形象，使其适应、达到公众认可。同时，将公众感知、认知转化为实际的品牌效应，将公共关系渗透到太昊陵旅游整体品牌定位，全方位塑造太昊陵旅游品牌形象并推动太昊陵旅游的品牌化和国际化。

2、活动主题

太昊陵庙祭祀活动

3、活动目标受众

第一目标受众是：淮阳县市民。首先，本地市民是最可能经常去景区（即太昊陵庙），对它有更多的了解，也才有可能去宣传。其次，旅游文化的发展会推动当地经济的发展，太昊陵旅游的发展，也有利于淮阳县的经济发展，从而也会增加

他们的收入，也有宣传的热情。

第二目标受众是：淮阳县周边的游客，以及临近周口市区、河南省区的游客。首先，这些地区的游客距离淮阳县比较近，交通比较方便，为去太昊陵旅游提供了便利条件。其次，作为周边地区的游客，对太昊陵这个规模巨大的民间庙会一定有着旅游的好奇心与欲望。

第三目标受众是：媒体。随着技术和经济的发展以及络传播的普及，现代大多数人越来越倾向于通过各媒体获取信息。所以，科学合理地运用媒体的力量更广范地传播本地区的传统文化对旅游业的发展也是非常有利的。

4、活动宣传

（1）电视媒体：通过河南卫视、河南电视都市频道、公关频道、民生频道等影响力大的电视台，在广告时间插播关于太昊陵旅游文化的宣传图片及庙会祭祀活动，扩大活动的影响力，吸引更多的参与者，观赏者及游客。

（2）网络媒体：通过在微博、微信等各种网络平台上发布活动的信息，同时设置活动的微博、微信，让更多的网民了解、关注、参与到活动中来。同时设置太昊陵旅游网站，将庙会祭祀的活动及太昊陵的丰富旅游资源介绍到相关的网络上，扩大媒体宣传力度。

（3）报刊广告：在大河报等河南知名报纸上刊登活动信息，让更多工作人员了解摄影活动和太昊陵，扩大影响范围。

（4）户外媒体：在广场等活动人多的地方上拉起活动的条幅，在公交站的灯箱上贴海报，在公交车上做公交广告，移动的广告来扩大宣传。

5、活动安排

（1）活动主题：太昊陵庙祭祀活动

（2）活动时间：2016年农历二月二日

（3）活动地点：太昊陵

（4）活动原则:

①文明祭祀；

②贯彻落实科学发展观，保护好太昊陵各处旅游资源；

③在活动中宣传相关中国传统文化。

（5）公祭仪式：

①公祭时间：2016年农历二月二日

②公祭地点：太昊陵前

③仪式流程：

1)由民间代表，及县、市、省的相关领导，共同为太昊陵修坟添土，共同祭奠中华民族的神圣始祖；

2）按照伏羲八卦的方位，在太昊陵四周栽种柏树，寓意八方归根（八方分别指：甘肃天水羲皇故里、河北永乐伏羲庙、郑州伏羲山、山东济宁伏羲庙、陕西延安

伏羲文化遗址、安徽宿县褚兰镇伏羲女娲画像石出土处、驻马店上蔡县伏羲画卦亭和台湾伏羲庙），共拜始祖，也代表中华儿女和而不同，和谐相处。

（7）媒体宣传：河南日报、大河报、河南商报、东方今报等河南主流媒体全程跟踪报道祭祀过程，进一步提升淮阳太昊陵庙会在河南的影响力、知名度和美誉度。

6、活动目标

总目标：通过本次活动，让更多的人知道太昊陵，了解太昊陵，认识太昊陵，从原本只是一个小县城中民间庙会的认识中走出来，从而对太昊陵有一个全新的认识，提高太昊陵的知名度与影响力。

分目标：

（1）弘扬中原传统文化，增强中原经济文化软实力；

（2）提高当地经济发展；

（3）提高当地市民对本地文化认同感。

7、活动经费预算（单位:万元）

（1）活动宣传费用：100

（2）活动前期准备费用：150

（3）祭祀活动期间各项经济费用：200

（4）活动后期宣传费用：70

（5）其他费用：100

（6）合计：620

8、效果预测

通过以上活动，人们会淮阳太昊陵有更多的认识和了解，提升太昊陵的整体形象，刻画了鲜明和深刻的主题形象，从而增加淮阳太昊陵的整体影响力和文化底蕴，最终提高太昊陵的文化从属感，提高盈利水平的目的。深入发掘太昊陵历史文化内涵、优化太昊陵旅游景观、完善景区服务等软硬环境建设，充分发挥景区旅游品牌效应，推到淮阳太昊陵旅游业蓬勃有序发展。

策划心得

我来自河南省项城市，此次旅游公关策划取材于同市临县淮阳县的太昊陵。项城市的旅游资源不发达，甚至找不到真正意义上的旅游资源，所以我就选择了淮阳县的太昊陵。

我对太昊陵进行旅游公关进行策划最大的局限性就是我本人并没有去过这个地方。所以在做这个策划之前，查阅了相关资料，咨询了去过太昊陵的老乡们并适当吸取了老乡们提出的建议。

我之前也没有写过策划书，在按照老师对作业各项规范要求的前提下，我搜索了一些相关的策划书范例，并结合老家实际做了这个策划。

我知道这个策划书的问题还有很多，请老师指正,谢谢老师!

平时成绩+期末成绩=总成绩

47+48=95