大学生创业项目的可行性研究

引言

教育部部长袁贵仁在2010年全国普通高校毕业生就业工作视频会议上直言：国际金融危机对我国就业的不利影响还没有消除，整个宏观层面就业形势非常严峻。《经济学人》杂志报道，2011年大学毕业生人数将接近760万，达到历史最高峰，再加上往届没有实现就业的，需要

就业的毕业生数量之大可想而知。在“双向选择、自主择业”这种就业体制背景下，越来越多

的大学生渴望通过创立自己的事业来成就自我，实现自我的人生价值，越来越多的大学生通

过选择自主创业来实现自己的梦想。

近年来，国家和地方各级政府为了支持大学生创业，出台了许多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。国家教育部、劳动与社会保障部、人事部等各部委

相继出台了一系列指导大学生灵活就业、自主创业政策，营造与大学生创业相关的政策环境、法律环境、商业环境等。各个地方政府也积极响应国家政策对大学生创业的支持，创建科技

孵化园，鼓励大学生创业团队入驻。还有各大高校也举办了大学生创业计划大赛以及创业组

织的建立等，进一步增强学生的创业意识，培养学生的实践能力。此外，社会风险投资机构

也进一步加强了对大学生创业项目的关注和支持。

本文将从财务视角对大学生创业过程中的项目作为研究对象，参考大量的文献，结合浙江省

和嘉兴市政府对大学生创业的有关政策，分析财务问题对大学生创业所带来的不良影响，并

提供解决对策、提出合理建议。

大学生创业的现状和存在的财务问题

大学生的创业过程是指大学生在创立公司之后的5年。在这期间，如果在不计产品或服务水

平的条件下，若公司在财务管理上出现问题，导致财务运转不灵，那它将很难长久存活，也

就是意味着创业的失败。本文将分析创业过程中的融资、投资、收益分配、财务风险控制和

财务制度建设问题，着手解决大学生创业过程中的财务问题。

问题

创业资金的获得是创业成败的关键环节。众所周知，创业必须要有足够的资金，没有足够的

资金是无法创业的。想要创业的大学生，每个人都有美好的蓝图，都有用之不尽的热情，但

往往很难挺过创业的第一关——“第一桶金”哪里来。笔者通过问卷的形式对浙江省高校创业

者们进行了调查，结果反映融资难是困扰大学生创业者们的首要问题。

创业之初，处处都需要用钱。《中国青年创业报》一项在全国28个省、市、自治区进行的，涉及华中、华北、华东、华南、东北和西南3000多名调查者的调查表明，小本经营是多数创业者的起家方式。近22.83%的创业资金规模在5至10万元左右，其次为10至30万元之间

的资金规模，占总体的19%；而1万元以下的规模占总体的极少比重。大学生在创业之初不

仅要估计所需要的创办资金，还要预计企业开始发展时所需要的经营资金。大学生创业者们

必须知道企业将有哪些开支，有哪些资金来源，筹集资金有多难；还要了解何时借款，何时

购物，存货多少，何时还款等，从大的方面来讲，企业不断成长，一般要考虑到的几个资金

使用方面有：

首先，注册资金。有限责任公司最低注册资本为3万元；一人有限公司最低注册资本为10万元；个体工商户、个人独资企业、私营合伙企业需对注册资金进行申报，没有最低限额基本

要求。

其次，固定资金。以货币形式表现出来的固定资产的价值，包括购置办公设备、工具等的费用，购买或租用营业场地的费用，生产及运输设备的投入等主要生产设备的资金。

最后，流动资金。经营周转，至少能够支付三个月的经营资金，包括支付劳工工资、广告费、维修费、偿还债款、生产原材料、能源以及其他生产经营费用的资金。

其实，相比以往，现代的大学生是幸运的。政府为帮助大学生创业已经大开绿灯，在一定时

期内的定额贷款给大学生带来了创业启动资金。但是大学生在创业初期，由于创业的企业规

模小、经营风险大、企业存在不稳定性等因素，与大企业相比，在资金筹措能力上有明显的

差距。一般来说，大学生创业初期资金来源窄、筹措范围小、融资类型少、融资能力弱：

投资问题

广义的投资是指以收回更多的现金为目的而发生的现金投入。如购买股票、债券、购置及其

设备、兴建工厂、扩大经营等都属于投资行为。投资是企业为获得未来经济利益和竞争优势

而将筹集到的资金投入到一定的事业或经营活动中的行为。创业，对于每个人来说都不是件

简单的事，而创业者们进行的投资尤为复杂，因为他们手中的可控资金比别人多，面临的诱

惑比别人大，经验却不见得比别人丰富。对于大学生创业初期的企业来说，在融资难、资金

有限的条件下，如何最大限度的提高企业资金的使用效果，充分发挥有限资金的刀刃作用，

对于每一个大学生创业者来说都是十分重要的。而在资金的使用中，所需资金最多、使用资

金难度最大的便是创业期的投资行为。正确的投资行为，会使企业有限的资金发挥最大的作用，收到最大的成效；而错误的投资行为，会使企业蒙受巨大的经济损失，甚至使企业走向

衰亡。

目前，大学生在创业过程中的投资问题主要有以下几个方面：

1、大学生创业初期企业大多采用对内投资方式，它为企业带来了发展的生机。创业初期企

业对内投资主要包括以下四个方面：一是对现存产品的扩大再生产进行投资，以获得规模效益；二是对新产品的试制进行投资。由于创业初期企业产品的市场占有份额有限，企业的主

打产品也有一定的生命周期，如果企业不能生产出适销对路的新产品，就有可能在激烈的市

场竞争中被淘汰；三是对机器设备更新改造进行投资。如果企业的生产设备不先进产品就很

难在市场上有竞争优势；四是对人力资源的投资。创业初期企业人才的缺口非常大，对人力

资源的投人是非常必要的。

2、创业初期企业的项目投资金额较小、时间较短。大学生在创业初期的企业往往存在规模

较小、资金缺口大、管理不完善的情况。同时创业初期企业的融资能力较差，抗风险能力较弱，我国也未形成一个完善的体制来扶持创业企业的发展，银行不会大规模的把资金贷款给

企业来进行投资。创业初期企业扩大投资只能依靠自身的点滴积累。在资金有限的情况下不

可能做出战略性的、长期的投资决策，而往往采用短期投资来获得收益。这也导致了大学生

创业初期企业的投资行为很少从企业长远的战略发展上着眼，直接目的只是为了增加收益。

创业初期企业所做的投资决策方案以投资收益的大小来取舍，对短期收益的追求往往使企业

忽略了企业的战略发展空间，使企业没有一个长期的发展规划。

3、目前，大学生创立的企业缺乏投资管理知识和人才，限制了对投资行为的科学管理。创

业初期企业正处于种子阶段和成长阶段，在资金、人员素质、制度等多方面与大企业均有一

定差距。在实际操作上真正懂得项目投资的专业人才还不多，具有现代意识的投资运作少之

又少。因此，在现实投资决策中缺乏风险意识，尚未树立时间价值、风险价值、边际机会成

本等经济学概念，反映在财务管理目标上，就是未能确立起最优化思想。同时创业初期企业

的所有者或管理者大都只关注企业的生产经营活动，先进科学的投资风险管理、决策等方法

技术难以得到规范的应用，这就限制了对投资项目的科学管理。

4、大学生创业初期企业的投资决策方法多采用定性分析法，缺乏科学性。创业初期企业投

资具有数额较小、间较短的特点，因而企业在进行项目投资决策时，过多使用定性分析法，

很少用到定量分析法。定性分析法是指在占有一定资料的基础上根据决策者的经验、学识和

逻辑推理能力进行的决策分析，往往受到决策者专业知识和自身经验的限制，具有很强的主

观性。若投资决策只采用定性分析法，就容易给项目投资决策带来重大失误。

收益分配问题

获利，是企业生存、发展的需要，也是大学生创业者们进行创业的最终目的。但当企业获利

之后，随之便产生了企业收益分配问题。

企业的收益分配是指企业通过有效地应用资金创造了价值增值后，这部分收益要依法在企业

债权人、职工、国家和股东（企业所有者）四个相关利益者之间进行分配。依据法律规定，

只有属于股东（企业所有者）分配的收益是企业可控的，因此，支付给股东（企业所有者）

的盈余与留在企业的保留盈余存在着此消彼长的关系。股利支付可以直接增加股东（企业所

有者）的财富，但股利支付率并非越高越好。股利支付率高，意味着企业再投资就要更多的

依赖融资成本更大的外部资金，从长远看并不利于股东（企业所有者）财富的增加和企业的

长期发展。

大学生在创业过程中往往面临着更多的困难和风险，尤其在财务方面面临着巨大的压力。虽

然初创期企业的财务运作过程有可能类似成熟企业的流程，但其面临的财务管理问题有着与

成熟企业不同的特点，其风险大而且不稳定，表现形式也有显著的差别。

在市场经济活动中，企业存在财务风险是难免的，关键是如何了解风险的起因，加强防范，

使自身处于不败之地。财务风险是指由于多种因素的作用使企业不能实现预期财务收益，从

而产生损失的可能性。财务风险客观存在于企业财务管理工作的各个环节，财务风险的存在，无疑会对企业生产经营产生重大影响。在企业财务管理工作中，只有充分了解财务风险的基

本特征和产生原因，才能采取针对性措施防范和化解。企业财务风险的影响因素诸多，既有

企业外部的原因，也有企业内部的原因。而且不同的财务风险形成的原因也不尽相同。

大学生创业项目的现实选择与建议

正确判断企业需要多少资金，决定最适当的融资方式

在大学生创业初期，企业一方面要解决技术问题，另一方面要将新产品投入市场试销，企业

仅靠自有资金发展壮大是难以满足其发展需要的。因此，企业要在产品市场上取得成功，首

先要在资金市场上去的成功。在大学生创业期，形式技术上领先、迅速占领市场是企业投资

行为的目标。其资金需求量大、投资风险高的特点必然要求企业采取相应的融资策略。这表

现为以下三个具体目标：

一是稳定而充足的资金来源。在大学生创业初期，企业需要大量的资金支持来解决技术、产品、市场、人力资源等问题，由于资金具有时间价值，筹集的资金数量不仅要充足而且要适当。融资的适当性就是要做到以“投”定“筹”。根据资金的使用时间和用途来决定融资的数量

和期限。

二是低资金成本目标。资金成本的高低直接增加或降低企业的生产经营成本，因此，资金成

本的选择要结合企业战略来考虑。在大学生创业期，为了配合企业的发展战略，应该尽量选

择低成本的融资方式。

三是风险适当目标。事实上，融资风险与资金成本密切相关。融资带来的风险往往会影响整

个企业经营的稳健性。因此，融资策略的制定和融资方式的采用一定要在风险和成本两个目

标之间进行权衡。处于创业初期，企业在市场和技术上都有很大的不确定性，因此大学生创

业者们应采用较低风险的融资方式。

根据以上三个大学生创业过程中融资的具体目标，我们可以选择的融资方式便逐渐的明朗。

但是，尽管大学生创业者们有独立的创业热情和愿望，但真正面对市场的激烈竞争，还是会

因为自己底气不足而却步。所以，大学生创业者们在制定融资方案之前要准确评估自己的有

形和无形资产的价值，不要妄自菲薄低估自己的价值，亦不应好高骛远高估自己的价值。网

易公司经过多轮的融资和上市，目前CEO丁磊还拥有超过60%的股份，说明其再每轮融资

过程中只使用了少量的股份就达到了自己的目标，这是大学生创业者们应该学习的榜样。

着眼于企业长远利益，通过理性投资使企业价值最大化

大学生创业者们在创业期的投资行为应该侧重于企业的长期发展和公司的理财。也就是说，

一方面应该将企业的主要资金集中于进行合理的扩大生产经营规模上；另一方面，应该选择

保守的理财方式，稳步积累企业的资金。大学生创业者在创业资本的投放中要考虑以下几个

方面：

1、投资要与企业长期计划一致，创业资本的投放要与经营策略一致。在创业初期进行创业

资本投放时要着眼于企业基础设施（设备）的建设、生产的扩大、产品的开发、市场的拓展、技术的提高、人才的引进等方面。除此之外，在创业资金的使用时应将加强公共关系、提高

管理者自身素质考虑在内。

2、大学生创业者们在进行创业资本投放时应注重培育企业的核心竞争力。所谓企业的核心

竞争力是指企业开发独特的产品、发展独特的技术和创新独特营销手段的能力。也就是说，

尽管企业的能力是多元化和多层次的，但市场竞争的导向使人们更多地重视企业的“核心能力”或“特殊能力”，只有这种能力的充分发挥才能在与竞争对手的较量中取得优势。

3、“笼络人心”，不要忽视企业人力资本的投资。企业人力资本的投资是企业通过一定量的资金投入，增加与企业业务有关的人力资本投资客体的各种技能水平的一种投资活动。大学生

在创业初期往往是以自身或某一小团队为主形成一个管理组织，这一特点反映了在大学生创

业时会产生各环节人才不平衡或在某些方面人才缺乏的问题，这会对一个企业的实际生产力

造成不小的影响。企业人力资本的投资不仅可以解决人才缺失的问题，而且可以通过提高员

工解决实际问题的各项技能，确保员工能将投资结果及时转化为现实的生产力。

4、大学生创业者们在投放创业资本时，要计算好投资回收率和做好风险性分析，以保证企

业的投资盈利和规避或防范投资风险。

5、做好资本预算管理，资本预算管理是从价值管理与行为管理两方面对资本支出在不同项

目间进行分配、规划与控制的一种管理行为。资本预算用于规划和控制资本支出，必须将企

业战略引人预算分配之中。从公司战略角度，它需要考虑不同的战略类型及相关因素分析对

资本支出预算的影响，如市场竞争程度、规模经济、战略类型、政府政策等与项目选择间的

关系。任何项目支出都必须有助于公司长远利益，有利于企业整体利益最大化，它包括两方

面内容：第一，从财务可行性上，要通过战略分析来达到项目收益和企业整体效益最大化，

如独立项目的净现值最大或互补项目间的互补效益最大化；第二，从产品、区域市场定位角

度，要通过战略分析，选择出有利于市场整体效应最大化的项目。尽管这些项目在一时还不

能形成真正的盈利，或者从财务可行性判断上是应予否决的。因此，企业战略导向应当成为

资本预算的重要基础，没有战略导向也就没有真正意义上的资本支出。

明确权责，采取低股利收益分配政策

企业分配政策决定企业的盈利如何在留存收益与支付股利之间进行分配。本质上说企业的股

利分配政策也是企业融资决策的一部分，它不仅取决于企业过去与现在的盈利状况．也与企

业家对未来经营业绩和财务状况的预期相联系。我国公司法规定了公司税后利润的分配顺序

且分配给股东的股利真正流出公司不再参与公司的营运，大学生创业企业大都属于个人独资

企业或合伙企业，在权力义务上，企业与个体融为一体，故税后利润一般直接归投资者（所

有者）。

在收益分配方面应采用低股利利润分配策略，以降低财务风险。大学生创业者们在创业初期

的企业收益分配应为多留利、少分配。大学生创业企业由于处在创业阶段，在研究与开发、

生产、市场开拓等方面都需要大量资金投入以维持企业现金流的正常运转，加快发展步伐是

创业企业经营管理的重点。创业企业即使有利润也不能随便向投资者进行利润分配，胡玄能

博士（2004）甚至提出可以是零股利分配政策。此外，多留利的收益分配策略还有利于提高

权益资金的比重，为创业企业进一步举债融资提供更为坚实的基础。

对于创业过程中的股权分配方面，我们可以先参考一个例子：

迄今为止，在中国互联网企业当中，腾讯的创业团队可以说保留得是最完整的——包括首席

技术官张志东、首席信息官许晨烨、首席行政官陈一丹等依然是公司高层。当年相邀四位伙

伴共同创业，马化腾出主要的启动资金。有人曾经想加钱占更大的股份，马化腾一口回绝：“根据我对你能力的判断，你不适合拿更多的股份。”他解释说，未来的潜力要和应有的股份

匹配，不匹配就要出问题。“拿大股的不干事，干事的股份又少，矛盾就会发生，不过我们的股权结构比较合理。”直到现在，马化腾还是认为，这是腾讯之所以成功的最得意之笔。

值得大学生创业者们注意的是，没有哪一教课书能告诉你，你的企业应当按什么样的标准来

划分股份，要解决这一问题，出了要掌握一定的共性知识外，关键是要看企业的实际情况。

任何股份量一定要与该股东对公司拥有的价值量对等，即股东可以以投入的资金、拥有知识

产权、拥有的行业经验、拥有的社会资源、目前在公司的角色分配与承担的责任义务，等方

面来衡量他目前对于公司的价值是多少，这个值就是他应该得到的公司股份。

另外，在划分股份以前，首先要衡量目前该公司的总体价值是多少，即目前的实物资产与无

形资产的总和，前者比较好估算，而后者须通过专门的评估或双方以要约的形式来确定。对

于创业企业来说，除有形资产外的就是无形资产，这时的评价是最为麻烦的。但可以通过双

方要约与协商的方面来确定一个大家都能接受的数字。在方式上，可以不必一次在股份上就

划分到位，可以先以利润分成、期权、职工持股会等形式处理股权问题。

防范企业财务风险，建设企业财务制度主要应做好以下工作：

1、通过认真分析财务管理的宏观环境及其变化，提高企业对财务管理环境的适应能力和应

变能力建立和不断完善财务管理系统，以适应不断变化的财务管理环境。即是说，大学生创

业者应制定财务管理战略。面对不断变化的财务管理环境，企业应设置高效的财务管理机构，

配备高素质的财务管理人员，健全财务管理规章制度，强化财务管理的各项基础工作，使企

业财务管理系统有效运行，以防范因财务管理系统不适应环境变化商产生的财务风险。

2、不断提高财务管理人员的风险意识应通过会计政策和会计策略来解决现阶段和未来的企

业财务风险问题。而财务风险存在于财务管理工作的各个环节，任何环节的工作失误都会给

企业带来财务风险，财务管理人员必须将风险防范贯穿于财务管理工作的始终。

3、对财务风险做出恰当的处理财务风险的处理是风险的事后控制，具体方法主要有：（1）

坚持谨慎性原则，建立风险基金。（2）在损失发生后，或从已经建立了风险基金的项目中

列支，或分批进入经营成本，尽量减少财务风险对企业正常活动的干扰。（3）建立企业资

金使用效益监督制度。（4）注重投资决策问题。投资决策是企业重大经营决策的主要内容

之一，直接影响仓业的资金结构。企业决策者必须做好投资项目的可行性分析。

4、提高财务决策的科学化水平，防止因决策失误而产生的财务风险财务决策的正确与否直

接关系到财务管理工作的成败。经验决策和主观决策会使决策失误的可能性大大增加。为防

范财务风险，企业必须采用科学的决策方法。在决策过程中，应充分考虑影响决策的各种因素，尽量采用定量计算及分析方法，并运用科学的决簧模型进行决策。对各种可行方案决策，切忌主观臆断。

5、建立有效的内部财务控制制度。大学生创业企业在创立期应建立完善的内部控制制度，

构建有效的激励和约束机制，杜绝内部人控制现象，按照不相容职务相分离和授权控制的原

则设置企业财会机构、配置财会人员．建章立制，明确职责，对会计核算的业务流程、财务

报告的编制等事项作出详细规定，建立内部控制制度，做到内部控制制度对企业内部涉及财

会工作的任何人均有约束力，内部控制制度涵盖企业经营工作的各个环节，使财务管理工作

有章可依。

结论

综上所述，大学生在创业过程中不可避免的会遇到财务问题，妥善处理遇到的财务问题、尽

量整合可以利用的财务资源、建立完善的财务制度、合理控制财务风险是创业成功基本条件。本文仅仅谈了一些在创业过程中遇到的基本财务问题及解决方法。在创业过程中更重要的是

自己建立自主创业的新观念，不断地去摸索和学习，快速适应变化的市场条件。大学生在创

业过程中，必然会遇到许多困难和挫折，大学生创业者们更是要具备艰苦奋斗、自强不息的

进取精神；要有与别人合作的团队意识；要有强烈的使命感和事业心；积极进取，勇敢地面

对各种竞争和挑战，以平和的心态坚忍不拔的意志去拼搏、去努力、去奋斗、去创造人生的

辉煌。