香水之约整合推广方案

［香水之约］整合推广方案

推广纲领：媒体营销+产品创新一一双管齐下，扬长避短

■媒体营销用于达成广泛传播效应，关键在于运作的主动性和引导性。

■产品创新并不是要将产品翻新、再造，而是在现有的基础上把产品结构的优势最大化地表现出来，以更直观的形式传达给目标受众，进而干预

目标受众的购房消费取向。

推广目的

1、凝聚人气，为销售冲刺阶段做准备；

2、与客户做亲密接触，建立产品功能优势上的良好印象；

3、挖掘多元化产品功能，张扬楼盘形象，塑造房地产品牌个性。

产品卖点梳理总卖点：梅江版块珍稀120平米户型

分卖点：1、两梯两户，全速电梯

2 、4.2米开间起居室（带2.6米宽落地窗）

3、主卧转角（落地窗）阳光房

4、10平米厨（带落地窗）、卫

5、独立餐厅

6、层高3米

产品创新建议

方式：房型创新功能全面演示目的：打动已到售楼现场的客户

具体操作：做实楼样板间或在售楼处设样板间模型（详见附图），用于空间功能释义

时间：五月初完成