自考广告法规管理简答题

1、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）

答：（1）广告道德的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业道德规范的总和。

（2）它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。

（3）它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。

（4）广告道德是广告法规的进一步完善和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。

2、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）

答：（1）《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。

（2）在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。（3）它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，目前为止仍是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

3、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139）答：（1）广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。

（2）必须同时具备以下四个方面的要件：一、犯罪客体。存在危害客体的行为；

二、犯罪客观方面。犯罪要付诸实施；三、犯罪主体。行为人须具有完全行为能力；四、犯罪主观方面。行为人主观上有罪过，包括故意的或过失的。

4、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52）

答：（1）媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。

（2）真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。

（3）加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布业务来源，都具有重要的意义。

5、临时性广告经营活动以及范围的解释（P43）

答：（1）临时性广告经营是指某项活动，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。

（2）管理范围包括：体育比赛、体育表演活动；文艺演出、文艺表演活动；影视片制作活动；展览会、博览会、交易会等；评比、评选、推荐活动；纪念庆典活动；其它活动。

6、什么是广告法；广告法的性质以及构成（P7-8）答：（1）指除了《中华人民共和国广告法》外，还包括其它相关的管理广告活动的行政法规、地方法规、规章、条例、细则、办法等在内的具有规范性的法律文件。（2）广告法的性质：它属于行政法规的范畴，是由国家制定或认可，体现国家意志，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。主要调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。它既是执法的主要依据，也是从事广告活动的基本准则。（3）广告法主要由法律、法规、规章等组成。

7、什么是公益广告，我国公益广告的管理举措（P127）

答：（1）公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以倡导有利于社会道德、行为规范和公共领域思想意识为旨归的广告传播活动。（2）组织、开展主题公益广告月活动，促进公益广告水平的提高，积极动员组织公益广告活动。（3）制定公益广告宣传规范，对大众媒体、户外等发布公益广告，都作出了有益的尝试和规定。

答：必须同时具备四个要件：（1）必须有广告违法行为；（2）必须有广告损害的事实，包括物质的和非物质损害；（3）违法行为与损害事实间须具有因果关系，要靠事实根据；（4）违动行为人在主观上须有过错。

9、我国广告社会全方位监督包含哪几个层次（P158-161）答：（1）社会受众的全方位监督，每个成员都可以对广告的真实性、合法性进行监督。（2）社会监督组织的中枢监督，主要指中国消费者协会和各地设立的消费者协会，起到中枢传递作用。（3）新闻媒体的舆论监督，广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。以上三者是互相补充、相互融合、协调运作的，三者密切配合，对有效建构科学的广告管理体制，具有重要意义。

10、英国广告标准局的职责（P 167）答：（1）、英国广告标准局（ASA）是英国广告业重要的自律组织。除广播、电视以外，对所有其他的媒介广告都负责管理。（2）、基本职责是：代表所有消费者的利益，仲裁和处理所有的广告申诉；与政府机构保持联系，并负责报道广告业自律的活动等。（3）具体职责：一是审查广告；二是受理申诉。

答：（1）、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。（2）职责有四个方面：1、依法审查本单位设计、制作、代理、发布的广告并签署书面意见；2、负责管理本单位广告档案；3、向负责人提出改进广告审查工作的意见和建议；4、协助负责人处理本单位遵守广告法规的事宜。

12、广告代理制度和遵守的意义（P21、53）答：（1）、广告代理制是国际通行的，即由广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户、承揽广告业务的一种运行机制。广告公司处于中介位置，

为广告客户和广告媒介提供双向服务。（2）意义有四个方面：1、广告发布者的广告业务委托给广告公司，媒体可提升自己的质量和竞争力；2、有利于克服媒介单位拉广告的不正之风，纯洁新闻队伍；3、有利于遏制有偿新闻的产生，维护了新闻单位的信誉和公正性；4、有利于减少和克服媒介单位财务上的风险，减少企业广告费用的浪费。总之对推进广告业和市场经济的健康发展都有意义。

13、广告审查员的工作程序（P36）答：主要有以下六个程序：1、查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性；2、核实广告内容的真实性、合法性；

3、检查广告形式是否符合规定；

4、审查广告整体效果，确认不要引起消费者误解；

5、检查广告是否符合精神文明要求；

6、签署对广告同意、不同意或修改的书面意见。

14、儿童广告的基本准则（P 115）答：（1）、是指儿童使用的产品或者有儿童参加演示内容的广告。（2）、基本准则有四点：

1、须有益于儿童的生理和心理健康，有利于培养儿童的思想和品德；

2、不适用儿童使用的产品广告，不得有儿童演示；

3、应当进行浅显的、能让儿童正确理解的描述；

4、广告出现的儿童，应当具有良好行为或态度。

15、我国广告社会监督组织（P 159）答：我国的广告社会监督组织，主要是指中国消费者协会和各地设立的消费者协会。县级以上都建立了消费者协会，街道、乡镇、大中型企业都建立了各种形式的社会监督网络。消费者协会是由工商、技术监督、进出口检验、物价、卫生等部门及工会、妇联、共青团等组织共同发起，经同级人民政府批准建立，具有社会团体法人资格的“官意民办”的消费者组织。它是广告社会监督的第二个层次，具有中枢保障作用。

16、国外广告行业自律的特点（P163-177）答：1、广告行业自律十分严格，广告业的自律受到广告界、消费者和政府的欢迎。2、自律体系比较健全、完善和严密，除了全国性的自律机构外，不少地方及行业协会的自律机构，负责监察广告、受理消费者和企业的申诉。3、对广告制作的标准规范十分明确、详细，分工细密，遍及广告业的各个部门和方面等都有一整套管理体系。4、通过广告行业自律，不仅提高了广告信誉、维护了消费者利益，也有力地促进了广告行业的健康发展。17、我国广告立法的目标和基本原则（P11）答：（1）目标：规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在市场经济中的积极作用。（2）三个原则：1、真实、合法的原则；2、保护消费者合法权益的原则；3、守法、公平、诚实信用的原则。18、对广告合同主体管理的意义（P14-56）答：（1）广告合同主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。（2）广告主的广告行为直接对广告活动有着决定性的影响，对广告主进行切实有效的管理在整个广告活动中有着重要的意义。对广告主进行验证管理，是广告真实性的客观要求。（3）广告经营者是连接广告主和广告发布者的中间环节，是重要主体，加强对其的管理，对于确保广告的真实性、合法性具有切实有效的意义。对广告经营者进行审批登记、经营资格检

查等管理。（4）广告发布者指发布广告的法人或组织，加强对其的管理，对于保证广告的真实性与合法性，有效防止虚假与违法广告，具有重要意义。加强其资质标准及其覆盖率的管理。

19、广告当事人提出广告行政诉讼的基本条件（P142）答：应当具备四个条件：1、原告必须是被处罚，认为具体处罚侵犯其合法权益的公民、法人或组织；

2、有明确的被告。原告必须清楚被告是哪级广告管理机关；

3、有具体的诉讼请求和事实根据，必须是存在的事实；

4、属于人民法院受案范围和受诉人民法院管辖。

20、中国广告协会自律规则（关于处罚的规则）（P153）答：对于违反规则的会员单位，根据情节轻重分别采取批评、内部通报和公开曝光的措施，对于影响特别恶劣，或坚持不改的，将解除其会员资格。对违反规则的会员形成舆

答：（1）基本内涵：是公众在了解真实情况的基础上，通过媒体行使监督权利，表达舆论影响公共决策和社会行为的一种社会现象。（2）必要性和现实性：1、由广告社会监督组织“官意民办”性质决定，它不得不借助新闻媒体来对虚假、违法广告进行曝光。2、广告社会监督能否落到实处，很大程度上取决于新闻媒体的舆论监督效果。