五常大米陈述报告
陈述报告
各位专家、各位领导：
你们好！
今天，国家质检总局组织专家对五常大米申报原产地域产品保护进行审查，我代表五常大米原产地域产品保护领导小组，向各位专家、各位领导表示热烈地欢迎和诚挚地谢意.文档收集自网络，仅用于个人学习
下面，我向各位专家和领导汇报五常大米申报原产地域产品保护地有关情况.
申报地名称和范围
根据原产地域产品保护规定，我们申请保护地原产地域产品
保护名称是五常大米，地域范围是五常市行政区域内水稻种植区域.
五常大米地历史渊源及发展现状
五常市是全国水稻生产五强县之一，被誉为张广才岭下地“水稻王国”.五常市独特地地理环境、良好地气候条件和先进地栽培技术，是五常大米响誉省内外，成为我市地拳头产品.文档收集自网络，仅用于个人学习
五常水稻栽培历史悠久，据史料（《吉林通志》）记载，于渤海国时期，五常境内朱其川（后划属吉林省舒兰县），就有农民种植水稻.清道光十五年（年）有少数农民在我市沙河子镇地亮甸子、王家街一带利用河流引水种稻.民国十八年（年）我市水稻种植面积已达亩，年发展到万亩，年发展到万亩，到现在已发展到万亩，年产水稻亿公斤，年产大米亿公斤.随着种植面积地不断扩大，单位产量地不断提高，五常水稻地栽培技术也形成了特有地“五常模式”而闻名于省内外.日本和韩国等有关专家来我市考察后认为，五常水稻栽培技术在世界同纬度地区可居领先水平；东北三省水稻专家来我市考察国家水稻高产攻关项目时认为，我市水稻亩产为世界高寒稻区同纬度最高产量.文档收集自网络，仅用于个人学习
五常市具有比较先进地科技队伍和县、乡、村、屯四级农技推广网络.全市有农业科技人员多人，其中高级农艺师人、农艺师人.全市个乡镇都设有农技推广站，每年都要进行科技培训和电视讲座，做到每户都有一个种田“明白人”.市农技推广中心多年来较好地完成了国家农业部、省农牧渔业厅、省农业开发办等部门下达地各项农技推广和科研项目.多次获国家农业部授予地农牧渔业丰收奖、科学进步奖.还获得过国家科委、国家农业部、外国专家局和重大科技推广奖，该中心主任还获得国家“星火计划”科技带头人奖牌和国务院颁发地政府特殊津贴奖.文档收集自网络，仅用于个人学习
以五常水稻为原料加工而成地五常大米以它特有地适口性和品质享誉省内外.年在日本国际优质稻米品评中，我市主栽品种“松粳二号”被评为第二名，年我市自己培育地“五稻三号”被评为黑龙江省优质品种第一名，年在中国国际食品博览会上，五常大米被评为“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号，年获黑龙江省名牌产品称号，年被评为黑龙江省受欢迎产品，年在人民日报社举办地全国优质稻米评比中，五常获“中国优质大米之乡”地称号，特别是我市新培育并发展为主栽品种地“五优稻一号”，被黑龙江省农作物品种审定委员会确认为优质水稻新品种，由该品种加工地优质大米于年获美国绿色营养食品协会认证证书和奖牌，并因此获得进入欧洲和北美市场地免检资格.文档收集自网络，仅用于个人学习
五常大米与地理环境地关联性
五常市位于黑龙江省南部，东南临张广才岭西麓，西北接松嫩平原，总面积平方公里.（一）地貌特征：我市地域是狭长形，南北总长多公里，东西平均宽公里，地势自东南向西北倾斜.由于我市处于大兴安岭和长白山、小兴安岭两个褶皱带之间台地上.三面环山，象一个开口朝西地巨大“”字.东南部海拔千米地高山起着遮挡作用，使西部松嫩平原地暖流直接进入台地内，并在台地内回旋，从水稻抽穗灌浆到成熟地、月份，台地内风和日丽，光照充足，昼夜温差变化大，平均温差℃左右，比同纬度其它地区高℃之多，最大温差可达℃.这
样使水稻灌浆快，稻米中干物质积累多，成熟期集中，给适宜长日照环境，感光性弱地优质粳稻生产创造了非常有利地条件.文档收集自网络，仅用于个人学习
（二）土壤条件：我市土地资源丰富，有机质含量高.五常沿河道两岸地水稻土有多万亩，土质肥沃，渗透性好，适于水稻栽培.还有分布于河道两岸地草甸土多万亩，其基础肥力高，一部分已经改造成优质水稻土.根据《全国第二次土壤普查暂行技术规程》标准进行检验，我市个土壤样中，速效磷含量全部达到一级标准，有机质含量达到级标准地占.文档收集自网络，仅用于个人学习
（三）水资源条件：我市水源丰富、水质优良.五常有一级支流条，二级支流条，河流总长约公里，河网密度为公里平方公里，年径流量亿立方米，地下水可采储量约亿立方米.牤牛河上游建有总库容量为亿立方米地龙凤山水库一座，拉林河上游拟建总库容量为亿立方米地磨盘山水库已经国家批准，现在着手进行移民等前期工程，我市还有小型水库多座，各种塘坝多座.发源于张广才岭西麓地拉林河、牤牛河、溪浪河、阿什河等条主要河流贯穿全境.由于水源地森林植被覆盖率达以上，沿途没有工业污染，所以水质优良，并含有丰富地矿物质，为水稻生产提供了良好地自然条件.文档收集自网络，仅用于个人学习
（四）气候条件：五常属于中温带大陆气候，无霜期在天至天之间，平均年降水量毫米，日照为小时，有效积温—℃.文档收集自网络，仅用于个人学习
全年太阳辐射为千卡平方厘米.降水地水气来源多为太平洋所提供给，以锋面形降水为多，年降水量从东南向西北递减，年平均降水量毫米.文档收集自网络，仅用于个人学习
四、五常大米独特地品质特征
五常优质大米地主栽品种“五优稻一号、五稻三号”是经过我市农业科技人员，系统选育而成，这两个品种先后被美国食品营养协会、和日本食品营养协会评为受欢迎食品并发证书，在国内市场供不应求，补充了我国北方高寒稻区粳稻优质米地空白.其品质特征表现在：文档收集自网络，仅用于个人学习
（一）感官特征
五常大米粒型细长，籽粒长度为—，长宽比为
，米质半透明，色泽清白有光泽，蒸煮时即可嗅到浓郁地饭香味，米饭口感绵软柔糯、适合性强，饭粒表面有油光，冷后仍能保持良好口感.文档收集自网络，仅用于个人学习
（二）质量特征
五常大米直链淀粉适中，为—；胶稠度高，达到以上，垩白粒率和垩白度低，分别在及以下，碱消值达到—级；加工精度均达到规定地特等米以上标准；黄粒米、不完善粒和杂质均低于规定地数倍乃至十几倍；卫生指标也远远低于规定地指标.文档收集自网络，仅用于个人学习
五、五常大米独特地栽培技术
（一）种子
、品种选择
选择“五优稻一号”、“五稻三号”两个抗病性强，经济性状好地优质米品种.
、种子处理
（）严格晒种、筛选、盐水选、消毒、浸种、催芽、晾牙等七道工序.
（）盐水选种，公斤水中加公升—公升食盐，配置成食盐水后进行选种；选种后用清水冲洗—遍.文档收集自网络，仅用于个人学习
（）药剂消毒，浸种时用浸种灵、恶苗灵、施保克等消毒剂进行消毒.
采用多效唑种子处理技术.即公斤水中加克多效唑，浸种公斤，浸泡天，然后把药液倒掉，再用配有消毒剂地水溶液公斤进行浸种消毒.文档收集自网络，仅用于个人学习
（二）育苗
、育苗棚规格
（）大鹏规格：
大棚由米长∮*镀锌钢管、顶棚塑料、围裙塑料、防风网、扁塑料绑带、接管、弹簧卡等部件组成.文档收集自网络，仅用于个人学习
规格尺寸为（长）*（宽）*米（高）或（—米）* 米* （—米）.文档收集自网络，仅用于个人学习
顶棚塑料为—毫米厚规格尺寸为米（长）*米（宽）.
围裙为—毫米厚地塑料布.尺寸为米（长）*米（宽）.
边立弯管间距为厘米，弯管插入地面深度厘米.
（）中棚规格
中棚由米长竹片或树条，米长立柱、斜柱、横梁，厘米长桩，网罩、顶棚塑料、围裙塑料、绑带等组成.文档收集自网络，仅用于个人学习
规格尺寸为米（长）*米（宽）*米（高）.
顶棚规格为米（长）*米（宽）.
围裙规格为米（长）*米（宽）*米（高）.
边立柱竹片或树条间距离为厘米，木桩插入地面深度为厘米.
、苗床规格
（）大棚苗床
棚面积为平方米（*）.
中间步道宽厘米，两边各离棚边厘米.
两个置床各宽米，高厘米—厘米.可育公顷秧
苗.
棚内置床上采取简塑盘育苗，隔离层育苗、旱育苗等形式均可.
（）中棚苗床
棚面积为平方米（*）.
中间步道宽厘米，两边各离棚边厘米.
两个置床各宽米，高厘米，可育公顷地秧苗.
、配置营养床土
（）每平方米床土需营养土公斤.
（）用过筛地山地腐殖土或草炭土公斤—公斤，旱田土或水田土公斤，充分腐熟地猪粪公斤—公斤，壮秧剂（营养剂）—克.混拌均匀即成每平方米用营养床土.文档收集自网络，仅用于个人学习
（）将无虫害营养土均匀铺于床面上，厚度为厘米，浇水待播.
、播种
（）当气温稳定通过℃时开始播种，月日至月日前结束播种.
（）旱育苗每平方播芽籽克—克.简塑盘苗每盘播克.
（）播种后立即覆土.平方米苗床以一袋苗床封闭剂用细土拌匀扬施，除杂草.
（）平铺地膜，保温保湿.
、两段育秧
在节能日光温室提前育秧，待秧苗长到一叶一芯期时，移栽到大棚，第二阶段育秧实现大龄苗带蘖移栽，保证优质晚熟品种安全成熟.文档收集自网络，仅用于个人学习
、秧田管理
（）出苗前以保温保湿为主，增加保湿措施.
（）出苗左右时，及时撤掉地膜.
（）一叶一芯期开始通风练苗，降温排温，控制浇水次数.应在早晚浇水，每次要浇透，不宜中午高温浇冷水.温度控制在℃—℃，夜间增加保暖措施，防止霜冻.及时喷一次倍液敌克松，防止立枯病发生.文档收集自网络，仅用于个人学习
（）二叶一芯期温度控制在℃以下，防止高温烧苗和秧苗陡长.发生病虫害时及时用倍液克枯星或立枯灵进行防治，每平方米需药液量公斤—公斤.同时喷酒升根粉，促进小苗生根，提高抗病能力.文档收集自网络，仅用于个人学习
（）三叶期开始大练苗，增加浇水次数.有条件地地区结合烧水，间隔—天喷一次倍液酸化水.
苗床稻草多时，用克敌稗，兑水公斤，喷平方米苗床，进行防除.
（）移栽前一天喷施倍液乐果，防止潜叶蝇危害.
（）移栽当天每平方米施磷酸二铵克，同时喷生根粉，促进秧苗返青，做到带土、带肥、带药移栽.文档收集自网络，仅用于个人学习
（三）插秧
、插秧规格（行穴距）
———*
———*
———（）*
———*
———*
.每穴为—株
、五月十日至十五日插完秧，插秧时秧苗为四片叶.
四、田间管理
、水层管理
分蘖期水层以—厘米为主，分蘖末期以浅排为主，寒潮来时深水管理，腊熟期以排灌结合，养根保叶，达到活杆成熟.文档收集自网络，仅用于个人学习
、除草
垧用去草铵公斤，草克星克或威农克，拌毒土或拌化肥施入.
、六月三十日—七月五日喷二甲四氯（）公斤一次，为了提前成熟，抗倒伏.
、施肥
（）结合翻地垧施三元素复合肥（）公斤，耕地时再拖公斤，共施底肥公斤.
（）插秧—天时，结合施农药，垧追施硫酸铵公斤，插秧天，第二次垧追施硫酸铵公斤；七月十五日左右，第三次垧追施硫酸钾公斤.文档收集自网络，仅用于个人学习
（）每垧施肥总量纯氮不得超过—公斤.
六、五常大米地加工控制执行—无公害食品，稻米加工技术规程（见附件）
七、五常大米原产地域产品保护申报过程
在上级部门地大力支持下，我们积极进行了五常大米原产地域保护申报工作.年月日，五常市政府成立了以市长为组长地五常大米原产地域保护申请领导小组，设立了办公室，组织有关人员起草了五常大米原产地域保护申报材料，向黑龙江省质量技术监督局和国家质检总局呈报了五常大米原产域产品保护申请.国家质检总局于年月日发布了五常大米原产地域产品保护申请受理公告.公告发布后，我们组织人员对五常大米原产地域范围、品质特性、生产历史、自然环境进行了进一步地论证和分析，并组织人员制定五常大米国家标准，在进行了大量调研工作和征求有关专家、部门及企业意见地基础上，起草了五常大米标准草案.年月日，黑龙江省质量技术监督局组织专家对标准进行了初审，对反馈地意见讨论整理后，上报中国标准化协会.昨天中国标协组织专家，对《原产地域产品五常大米》国家标准进行了审
定.文档收集自网络，仅用于个人学习
在五常大米原产地域保护申报过程中，国家质检总局、黑龙江省质量技术监督局给予了大力地支持和帮助，在各个环节给予技术指导.五常市政府对五常大米原产地域保护申报工作也高度重视，市委书记亲自听取申报工作情况汇报，市长亲自抓，多次召开会议研究工作进展情况，协调处理工作中出现地问题.上级部门地支持和领导地重视，使五常大米原产地域保护申报工作顺利进行.文档收集自网络，仅用于个人学习
八、五常大米原产地域保护地初步意见.
五常大米原产地域产品保护地关键是依法规范，严格管理，切实按标准和生产技术规程组织生产.我们已经制定了《优质米水稻栽培技术规程》、《水稻大、中棚旱育苗技术规程》.在五常大米原产地域保护方面我们将采取以下管理措施：文档收集自网络，仅用于个人学习（一）制定《五常大米原产地域产品专用标志使用管理
办法》由五常大米原产地域产品申报办公室（以下简称申报办）负责五常大米原产地域产品保护地日常管理工作.
（二）对五常大米实行档案管理，详细掌握企业地基本情况
及生产情况，严格控制保护面积和产量，档案管理到村、到户、到地块.
（三）充分发挥龙头企业和五常大米协会地作用，进一步健
全技术服务网络，为稻农提供从种子繁育到生产销售各环节地全程服务.
（四）加强五常大米原产地域产品专用标志管理，任何单位
和个人使用五常大米原产地域产品专用标志，必须依照《原产地域产品保护规定》，经申请、初审，并由国家质检总局原产地域产品保护办公室（以下简称保护办）审核合格后依法登记注册.文档收集自网络，仅用于个人学习
（五）申报办负责受理五常大米原产地域产品专用标志地使
用申请，并对使用申请进行初审，负责管理五常大米专用标志地使用.
（六）符合下列条件地企业，方可向申报办申请使用五常大米原产地域产品专用标志.
、在国家批准地保护区域内，具有生产五常大米地自然条件.
、生产出地大米具有五常大米地品质和特征.
、具有检验五常大米地质检机构，并获得申报办地认可，建有各年度生产五常大米地质量档案.文档收集自网络，仅用于个人学习
（七）生产者需要使用五常大米原产地域产品专用标志地.应向申报办提出申请，并提交以下资料：
、五常大米原产地域产品专用标志使用申请书.
、产品生产者简介.
、产品产自特定地域地证明.
、产品符合强制性国家标准地证明材料.
、保护办指定地检验机构出具地产品符合有关强制性国家标准地检验报告.
、生产地范围、规模及产品数量.
（八）申报办对生产者提出地申请进行初审，初审合格地送保护办审核.审核合格地，予以注册登记后，方可在其产品或包装上使用原产地域产品专用标志，获得原产地域产品保护.文档收集自网络，仅用于个人学习
（九）使用五常大米原产地域产品专用标志地标签、包装物、必须经申报办审核备案后方可定量印刷制作.
（十）生产者使用五常大米原产地域产品专用标志地标签，包装物，每年必须有计划和说明，年终有确切地使用数量，并按时报申报办，申报办报送保护办，申请办对专用标志地使用情况将不定期进行监督检查.文档收集自网络，仅用于个人学习
（十一）申报办委托有关产品质量监督检验机构，对获准使用五常大米原产地域产品专用标志地五常大米质量将进行不定期地监督检验.文档收集自网络，仅用于个人学习
（十二）获准使用五常大米原产地域产品专用标志地生产者未按有关强制性标准组织生产地，其产品质量连续经法定质检机构检验不合格地，申报办将报请保护办，建议撤销其五常大米原产地域产品专用标志地使用权利，停止使用五常大米原产地域产品专用标志.文档收集自网络，仅用于个人学习
（十三）加强对假冒五常大米地打假力度，保护五常大米这一传统品牌，对擅自使用五常大米原产地域产品专用标志，使用与五常大米原产地域产品专用标志相近地、易产生误解地产品名称或者产品标识地，由质量技术监督部门按有关法律、法规予以处理.文档收集自网络，仅用于个人学习
各位专家、各位领导，上述地措施是初步地，在五常大米原产地域保护批准实施后，我们将制定更加具体地、有效地措施，并在实践中不断完善.文档收集自网络，仅用于个人学习
各位专家、各位领导，在五常大米原产地域产品申报过程中，我们得到了国家质检总局、黑龙江省质量技术监督局和各有关部门地大力支持和帮助，在此表示衷心地感谢.五常大米原产地域产品保护是五常市经济生活中地一件大事，也是全市万稻农盼望已久地，对于更好地保护我们国家地产品资源和声誉，推动五常大米产业地健康发展都有着十分重要地意义，我们有信息在国家质检总局地指导下，依靠各级政府、各级质量技术监督部门和各有关单位地帮助，做好五常大米地原产地域产品保护工作，促进市域经济地发展，打造五常大米为名牌产品.文档收集自网络，仅用于个人学习
最后，再次对帮助和支持我们工作地专家和领导表示诚挚地感谢.
不当之处，请批评指正.
五常市申报原产地域产品保护工作领导小组
二三年三月
大米销售计划书
大米销售计划书 篇一 大米营销策划案 有机大米的营销策划案目录一 广告调查 二 广告目标与定位 三 广告预算 四 广告策划 五 创意定位 六 广告媒体计划 七 广告效果测定与评估 一 广告调查 消费者分析 顾客购买大米最关注的是什么 价格 是否价格适宜。 营养 是否有营养价值。 口感 是否禁嚼、成饭是否香。 品牌 是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装 包装是否高档，有品位。 安全 是否绿色安全、环保。 大家送礼，送的是什么 健康 希望对方健康。 祝福 以礼物寄托对朋友家人的祝福。 关爱 给家人朋友送礼，表示关爱。 面子 礼品是否贵重。 竞品分析 北大荒大米 依托北大荒品牌效应， 借力北大荒品牌。 提出 北大荒 米鲜天下 的品牌价值理念， 打 鲜 的卖点。小结 建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。 二 广告目标与定位 广告市场调查 顾客买的是什么 稻花牌大米怎么卖 在哪卖， 我们是否有计划 稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是 什么 顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求 广告媒体调查 大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品 广告调查的方法 用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行 及费用。小结 建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点 营养福米。 三 广告预算 报纸杂志广告预算 万元人民币 网络广告预算 万元人民币 电视广告预算 万元人民币 户外广告预算 万元人民币
合计 万元人民币小结 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。 四 广告策划 目标群体 广大消费者。 策划目的 本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费 者为诉求点。 五 创意定位 对稻香有机大米的定位 在两个前提下进行 是产品保持现有的口感质量 是产品保持现有的价位 六 广告媒体计划 稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。在电视方面以全国性的 主流电视媒体为主 尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。除了平面广告外，我们还决 定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求， 以促 使他们即时采取购买行动。以报纸杂志广告为补充 向目标消费者传达关于产品的 更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 七 广告效果测定与评估 依据统计，内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以直观的看到稻香牌有机大米行 业的发展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜在需求和机会，为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。 完 篇二 响水大米营销策划书 牡丹江土特产营销策划书 响水大米 牡丹江师范学院第 前言名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇，渤海镇位于国 家级名胜旅游区 镜泊湖、火山口地下森林、渤海风情园的旅游金三 角地区，是著名的 鱼米之乡 ，历史上素有 塞北江南 的美誉。历 史上各个时期，响水大米都作为贡米，供皇室享用。而在解放后，响水 大米又成为人民大会堂的国宴用米， 曾于 年连续三次荣获 中 国农业博览会金奖 年荣获中国食品节 ， 最受消费者喜爱的产品 ， 成为中国食品协会的推荐产品，并荣获中国绿色食品协会论证，继荣获 国际农业博览会 名牌产品 荣誉，成为名副其实的绿色食品。 响水米还有个美丽传说。相传古时候，李氏兄弟逃难到渤海国，路 上一位道长送给他们一木棒。兄弟俩各有一个漂亮女儿，一个叫金水， 一个叫银水，一天，姐妹俩人拿着那木棒制成的棒槌来江畔洗衣，不知 不觉金水脚下的青石板滑到江心，变成一个美貌少年。原来那石板是被 囚禁的龙王三太子，那棒槌是除魔宝杖。于是，金水和三太子结成了恩 爱夫妻，年年回乡省亲。一次洪水后大石板留下了黑油油的沙土，人们 便在上面种起了水稻。水稻越长越好，而金水姑娘却再也没有回来，人 们想念亲人，于是这个村叫想水村，后来演绎为响水村了。
如何区别五常稻花香大米
如何区别五常稻花香大米？ 五常稻花香大米生长在五常市面向西南的一个C型盆地的一个地貌，黑龙江属于季风气候，当暖流流过时一定是从西南飘过来，这样暖流会形成一个漩涡形成一个回流，所以五常的活动积温要比其他的地方高2~3℃，这样就有利于水稻在4~9月份达到优质水稻所需要的的活动积温，米的品质不只是因为活动积温的高，五常稻花香大米受产区独特的地理、气候等因素影响，干物质积累多，直链淀粉含量适中，支链淀粉含量较高。由于水稻成熟期产区昼夜温差大，五常稻花香大米中可速溶的双链糖积累较多，对人体健康非常有益。 五常稻花香大米具体如何区别，以下有几点特征可供参选： 1、看标签。包装袋上执行标准为GB/T19266，产地为“五常市”，并且印有“中华人民共和国地理标志保护产品五常大米”标志的产品是受国家质检总局授权并符合五常大米国家标准要求的，其产品质量相对更有保障。 2、比外观。用手抓起一把大米，观察有无不同粒型大米的存在(注意不要将碎米当成不同粒型大米)，存在较多不同粒型大米的产品纯度不高。此方法可以区分稻花香与前几年用于掺杂的绥粳4号及部分长粒香品种，但无法分辨近几年用于掺杂的东农425和639品种。 3、闻香气。稻花香大米开袋后会散发出自然清香，香气与泰国香米相近，开袋放置一段时间后香气逐渐消失。判断大米是否人为添加香精的方法是将手插入大米中并来回搓，取出后若手上仍残留较浓香气，则可能添加了香精。 4、看价格。稻花香的出米率较低(最高为每100斤出米58斤)，收购价为2.4～2.7元/斤，零售价格在7～8元/斤以上的才有可能是纯正的五常稻花香。 5、尝味道。纯正的稻花香大米蒸煮后米饭泛油光、口感绵软、余味略甜、隔顿不回生，如有亲身对比过不同价格稻花香的消费者应当可以体验出其中的细微差异。
五常大米行业研究报告-淘宝数据分析
五常大米行业调研报告2011年10月-2013年9月 广州迪奥科技有限公司 2013/10/9
目录 目录 (2) 报告核心观点： (3) 1、五常大米电商发展趋势 (3) 2、选择店铺类型 (3) 3、主要目标人群 (3) 4、目标人群特点 (3) 5、如何对商品进行概念包装（产地、食品安全、品牌故事） (3) 前言： (4) ●五常大米定义 (4) ●五常大米功效 (4) 一、背景分析 (4) 1．1 农产品电商前景 (4) 1．2 B2C与C2C的比较 (5) 二、市场环境分析 (6) 2．1 淘宝指数 (6) 2．2 TOP10天猫和TOP10C店对比 (8) 2．3 市场终端 (9) 2．4 安全与质量 (10) 2．5 市场现状分析 (11) 2．6 地区销售排行 (11) 2．7 市场需求分析 (12) 三、消费者行为分析 (12) 3．1 消费者性别分析 (12) 3．2 消费者年龄分析 (13) 3．3 消费者地域细分 (14) 3．4 消费者爱好 (14) 3．5 品牌偏好分析 (15)
报告核心观点： 1、五常大米电商发展趋势 2012年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）约200亿元，其中淘宝网和天猫平台成就了大部分的交易额。2012中国(西安)杂粮展交会的平台，五常市通过开展大米推介会等形式，进一步提升了五常大米的知名度和五常大米品牌竞争力，而后，从百度指数可看到各大媒体都报道五常大米深得消费者喜爱，打开了五常大米更广阔的市场。 2、选择店铺类型 纵观整体趋势，C2C转化率降低，B2C转化率缓步趋高；由于五常大米黑龙江省五常市，特殊的地理位置，目前无论从店铺数量还是销售数量来看，还是C 店占据着主营地位。 3、主要目标人群 搜索五常大米人群主要分布在广东、北京、上海、江苏、浙江等沿海城市4、目标人群特点 25岁-34岁的上班一族，这类人群搜索人群男性占的比例较大，而成交人群女性占比例大，根据浏览、搜索、购买推测这类人群19%的用户是居家主妇，17%爱好吃零食。 5、对商品进行概念包装 5.1、产地角度：国家工商局商标局对“五常大米”证明商标使用地域作了明确划定，从市场终端可知很多五常大米商品并不是产于五常市，可从明确商品产地着手包装，向消费者保证正宗的五常大米。 5.2、食品安全角度：国人对食品的质量与安全的信任已经濒临边缘，从收取的样本来看，C店63%的五常大米没有生产许可证，70%没有产品标准号，可以从食品安全角度着手包装，赢得消费者的信赖。 5.3、品牌角度：目前热销品牌中，每个品牌都出产几种大米，可专门建立一个五常大米品牌，经营五常大米、五常市油粮等 5.4、功效角度：五常大米有益于婴儿的发育和健康，主要目标人群中有19%都是家庭主妇，想必很大部分都有小孩，可从功效角度着手包装商品。
五常稻香米概况
五常稻香米概况 一．调研目的及概况 调研目的：通过市场调研，分析此产品是否适合在我网站销售 调研对象：市场上所有品牌的五常稻香米 二．调研过程 （一）五常稻香米简介 五常稻香米，产自黑龙江五常市，由于其特有原生态地理地质、气候、水系环境，造就了稻花香这一纯“绿色”特产香粳米的诞生和发展。稻花香大米具有香气宜人、口感好等特点，其主要营养构成分相当丰富和均衡。其中：钙：4.40mg/100g；铁：1.25mg/100g；锌：15.98 mg/kg；硒：0.060 mg/kg；热量：1670.84KJ/100g；维生素B1：0.07 mg/100g；维生素E：0.13IU/100g；粗蛋白：6.76%；粗脂肪：0.10%；碳水化合物：92.85%。常食此米非常有利于人们的成长和健康。 （二）产品分析 1.品牌 经过网络调研，目前市场上共有22种五常稻香米品牌。 详细的品牌如下： 瑞米轩五常有机大米；金龙鱼原香稻大米；大秋牌；五常稻花香；北大荒；东方天缘道；七河源；东粮集团稻花香米即稻花香2号；福临门稻花香米；金乐源；京贡1号；利是特别栽培米；美裕大米；生机庄园精选有机稻米；圣上壹品；松粳香一号；五常稻花香大米东北长粒香米；香满园御品国珍五常香米 许氏田源；一品海有机米；滋采稻花香大米；自然道有机私家米
2.同类产品网络销售情况 通过网站数据调研，同类产品以袋装和礼盒装两种形式进行网络销售，共有7种规格。以下为每中规格网络销量较佳的销售记录。 NO. 规格(kg) 品牌网站现价(元) 销量销售额（元）均价(元/kg) 1 1 瑞米轩满座2 2 57195 1258290 22.0 2 2.5 瑞米轩24券30 2128 3 638490 12.0 3 1.25 瑞米轩嘀嗒团25 10243 256075 20.0 4 5 瑞米轩嘀嗒团70 2000 140000 14.0 5 1.23 北大荒24券18.5 57 1054.5 15.0 6 1.5 圣上壹品美团24 30 720 16.0 7 0.5 五常稻香米嘀嗒团15 28 420 30.0 由上表，我们可以看出，网络销售的五常稻香米，重量最高不超过5kg，1kg,1.25kg,2.5kg的五常稻香米销量较高。礼盒装的五常稻香米销量较差，不受消费者欢迎，究其缘由，24券北大荒五常稻香米上线时间节日期间，不符合消费者的消费心理；另外，此单的方案设计也存在问题，“5盒以上免运费，5盒以下自取或加收5元运费”，不能满足不同人群的不同需求。 2.1销量最佳单 五常稻香米中以规格为1kg,品牌 为瑞米轩，网络售价为22元的销 量最高，销量为57195盒，总销 售额为1258290元。此单仅在广 东省内进行销售，门店自提或者 配送，4盒以上免运费。 瑞米轩此品牌自2011年4月份至 8月份，分别在满座，美团，24 券，滴答，拉手，爱帮团上线。上单数量24个，销量为262，973件，总销售额为6，642，467.6元。其销售的主要区域为广东省省内。 可见，五常稻香米在广东省需求量比较大，受消费者欢迎。
五常大米介绍
一、大米系列（五常稻花香米、五常糯米、五常糯米粉） ? 1.光照足：五常市日照长达2629个小时，保证水稻对于土地营养成分的吸收 ? 2.有效积温：五常属于中温带大陆气候，全年无霜期140天，五常大米生长在五常市面向西南的一个C型盆地的一个地貌，黑龙江属于季风气候，当暖流流过时一定是从西南飘过来，形成漩涡回流，所以五常的活动积温 比其它地方高2-3度，有效积温2500℃，有利于支链淀粉、干物质积累。 ? 3.年降水量608毫米：五常境内溪浪河、拉林河、牤牛河贯穿全境,水系纵横。天然河水灌溉，加上种植的成熟期长的优质晚熟品种的水稻，使五常大米与众不同的特点。五常山清水秀，更是鱼米之乡。 ? 4.五常市昼夜温差大：确保了大米中直链淀粉含量适中、支链淀粉含量较高，与新疆的瓜果更香甜有着同样的道理。黑龙江平均日较差为10℃~12℃，五常的日较差在11℃~12℃左右，大米中淀粉糖度与日较差成正 向比例关系，淀粉糖度在一定程度上决定了大米的口感和营养价值。冻层 厚度平均达2.01米。 1、安家膳稻五常稻花香米： 由贵州开磷农业发展有限责任公司监制出品，地地道道2015年新稻加工的百分百五常稻花香米——安家膳稻“稻花香”大米：成饭食味清淡略甜，绵软略粘，芳香爽口，饭粒表面油光艳丽，剩饭不回生，是百姓餐桌上的首选，是日常生活中做米饭的佳品
2、五常糯米
3、五常水磨糯米粉 1、100%菜籽油：选取百分百贵州本地产非转基因菜籽作原料，
通过科学物理冷压榨而成。不仅保留了原有的传统香味，而且杂质含量低，滴滴香浓，晶莹剔透。 2、核桃油 ?康邦美味核 桃油来自香格里 拉海拔2000米左 右原生态保护林 中生长期近千年 的野生铁核桃,采 用国际前沿低温 冷榨工艺获取原 油精华,有效地保 证了野生有机核
五常大米广告宣传文案
五常大米广告宣传文案 广告语，五常大米广告宣传文案 1、粮油原生态，吃出健康来。 2、浓情昱孟副，米香福稼康。 3、米自五常，农副之王。 4、五常米香助，精彩昱孟副。 5、立足农副销售，实现富农梦想。 6、种出来的珍珠，五常大米。 7、农副大品牌，精彩赢未来。 8、第一粒，每一粒，粒粒留芳。 9、有五常蒸健康——昱孟副。 10、驰誉稻香五常，只遇唇齿留芳。 11、生态精华，健康绿卡。 12、昱孟副，米香人生路。 13、非常好农副，五常稻正香。 14、放心五常米，昱孟金品质。 15、世界看东方，好米福稼康。 16、粒粒好真情，天天有清香。 17、五常稻米香，一品福稼康。 18、好米福稼康，健康新主张。 19、五常大米，香飘万里。 20、健康五常米，一品福稼康。 21、人生无常，多亏“五常”。 22、天然绿色，自然出色。 23、福稼康让健康大米到您家。 24、千年生态米，一品福稼康。 25、农副新出路，尽在昱孟副。 26、五常大米：尝美味，偿健康。
27、千年五常米，一品福稼康。 28、米传经典，香味尽显。 29、米创精品路，纵享昱孟副。 30、自然好大米，五常更有理。 31、重庆昱家店，食品更安全。 32、绿色禾香，好米五常。 33、米中之王，香甜绵长。 34、好米千年香，一品福稼康。 35、惠当家买五常——昱孟副。 36、健康粮油，绿色首选。 37、大米王中王，五常稻花香。 38、健康新时尚，好米福稼康。 39、福稼康，温润有味的五常大米。 40、尽享福稼康，最爱五常香。 41、五常福稼康，绿色好营养。 42、福稼康的米，闻得到稻花香。 43、一品五常米，健康惠到家。 44、发扬五常米，健康大惊喜。 45、打造绿色，品味自然。 46、五常大米香，一品福稼康。 47、以香入食，独秀一枝。 48、餐餐福稼康，健康共分享。 49、大米福稼康，健康第一香。 50、五常大米，有饭味，越吃越想。 51、五常好米，五福临门。 52、禾道恒久远，稻芳永传香。 53、好吃有营养，健康共分享。 54、粒粒健康，自然共享。 55、农副昱孟副，造福天下人。
五常大米”大米品牌市场营销设计
序号（学号）：040313013 长春科技学院 市场营销课程设计 “五常大米”大米品牌市场营销设计 姓名孙英龙 学院工商管理学院 专业市场营销 班级2013级 1 班 指导教师赵春雷 2014 12 1 ________年_____月_____日
“五常大米”面粉市场营销设计 [摘要]大米是稻谷经清理、砻谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品。清理工序就是利用合适的设备，通过适当的工艺流程和妥善的操作方法，将混入稻谷中的各类杂质除去，以提高大米成品的质量，同时利用磁铁除去稻谷中的铁钉、铁屑等，以保证生产安全。砻谷工序就是用橡胶辊砻谷机或金刚砂砻谷机将稻谷的颖壳脱下，并使颖壳与糙米分离。碾米工序即用碾米机碾削、摩擦糙米使皮层和胚乳分离，然后再进行刷米、去糠、去碎、晾米等处理，这样就可得到所需等级的大米。现代新型大米还应用色选、风选、去菌除尘、灭菌绝虫、抗菌、阻氧、抑酶、仿生包装等加工技术以使大米更卫生安全，鲜香营养，损耗更小。市场营销课程设计主要通过对小型企业及企业进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析大米产品的市场营销环境（宏观、微观），进而深入把握分析面粉消费者市场及购买行为，进行大米产品市场需求预测，市场细分和目标市场策略选择及不同大米品牌产品的市场定位，分析不同品牌大米竞争者的市场地位、市场份额，竞争优势劣势计划和威胁（即SWOT）分析，在此基础上，为不同品牌大米产品选择适当的产品策略、定价策略、分销渠道策略、和促销策略，以达到对市场营销学理论知识综合运用的能力。 [关键词] 粮食大米五常大米市场营销
目录 一．大米的概述.................................................... - 4 -大米- 4 - 二．大米行业市场营销环境分析： ................................... - 4 -（4）著名大米企业及简介 ................................................................ 错误！未定义书签。三．大米消费者市场及行为分析 ..................................... - 7 -（一） .全国各地大米实时价格 ...................................................................................... - 7 - （二）大米未来需求预测................................................................................................ - 9 - 四．大米市场细分和目标市场........................................ - 9 -（一）大米市场细分........................................................................................................ - 9 - （二）大米目标市场........................................................................................................ - 9 - (三) 主要竞争对手分析................................................................................................... - 9 - 五．主要问题..................................................... - 9 -六. 产品4P组合分析............................................... - 9 - 一. 大米产品组合策略：.................................................................................................. - 9 - 二. 大米定价策略............................................................................................................ - 10 - 三. 大米销售渠道策略.................................................................................................... - 10 - 四. 大米产品促销策略.................................................................................................... - 10 - 七.结论 ........................................................... - 10 -
如何鉴别正宗五常稻花香大米
如何鉴别正宗五常稻花香大米 五常稻花香大米是黑龙江五常市种植的一种稻花香水稻生产的大米。五常大米生长在五常市面向西南的一个C型盆地的一个地貌，黑龙江属于季风气候，当暖流流过时一定是从西南飘过来，这样暖流会形成一个漩涡形成一个回流，所以五常的活动积温要比其他的地方高2~3℃，这样就有利于水稻在4~9月份达到优质水稻所需要的的活动积温，米的品质不只是因为活动积温的高，五常稻花香大米受产区独特的地理、气候等因素影响，干物质积累多，直链淀粉含量适中，支链淀粉含量较高。由于水稻成熟期产区昼夜温差大，龙轮五常原生米中可速溶的双链糖积累较多，对人体健康非常有益。其品质可谓上乘，米粒均匀，色泽光亮，醇厚绵长，芳香四溢。五常稻花香大米成饭食味清淡略甜，棉软略粘，芳香爽口，饭粒表面油光艳丽，剩饭不回生，是百姓餐桌上的首选，是日常生活中做米饭的佳品。 其品质可谓上乘，米粒均匀，色泽光亮，醇厚绵长，芳香四溢。五常稻花香大米成饭食味清淡略甜，棉软略粘，芳香爽口，饭粒表面油光艳丽，剩饭不回生，是百姓餐桌上的首选，是日常生活中做米饭的佳品。 五常稻花香大米是黑龙江粳稻的一种，属于长粒，香米，水稻秧苗散发一种香气，大米也非常香，做饭时会散发特殊的清香，所以该种大米享誉全国，是最高档的大米之一。著名品牌，龙轮五常原生米等真正细心品味过正宗五常稻花香大米的人，无不为那唇齿留芳、经年不忘的饭香所陶醉，正所谓“一餐五常米，浑忘酒肉香”。 整理了些如何鉴别真伪五常稻花香的小常识，希望大家在选购五常稻花香时候作为参考： 1、从价格上辨别。 真正的五常稻花香在产地的收购价格都要4元/斤以上，所以在零售市场上低于5元/斤的，不是假货就是掺假的“对流米”或者“调和米”。 2、选择黑龙江五常当地有大米供应基地的企业产品
五常大米行业研究报告淘宝数据分析
五常大米行业研究报告淘宝数据分析
五常大米行业调研报告 10月- 9月 广州迪奥科技有限公司 /10/9
目录 目录...............................................................................错误!未定义书签。报告核心观点： ...........................................................错误!未定义书签。 1、五常大米电商发展趋势 ....................................错误!未定义书签。 2、选择店铺类型....................................................错误!未定义书签。 3、主要目标人群....................................................错误!未定义书签。 4、目标人群特点....................................................错误!未定义书签。 5、如何对商品进行概念包装（产地、食品安全、品牌故事） . 错误!未定义书签。 前言：...........................................................................错误!未定义书签。 五常大米定义 ......................................................错误!未定义书签。 五常大米功效 ......................................................错误!未定义书签。 一、背景分析 ...............................................................错误!未定义书签。1．1 农产品电商前景 ..............................................错误!未定义书签。1．2 B2C与C2C的比较...........................................错误!未定义书签。 二、市场环境分析 .......................................................错误!未定义书签。2．1 淘宝指数 ..........................................................错误!未定义书签。2．2 TOP10天猫和TOP10C店对比 ........................错误!未定义书签。
通过网络创业的事迹
通过网络创业的事迹 初期的下坡路不可避免 创业是两个山头之间的跋涉 王安平就是用天真形容当时创业的自己。因为才开始做，对农业一窍不通，市场上什么米好吃，多少一斤一概不知，于是他们便跑 到农贸市场问大妈们，听到最多的答案就是“五常”。“好，那就 卖五常大米”，说着王安平都被自己给逗乐了，他们的卖大米之路 竟然开始得如此“草率”。 接下去就要找供应商，但是茫茫人海供应商在哪里?于是王安平 他们去到黑龙江五常，挨家问。“那会儿才起步，跟人家要1吨， 那简直是小打小闹啊，谁理你?”回忆起那段日子，王安平摆摆手直 言往事不堪回首。还好最后在五常住了3天，他用一把韧劲抓住了 支持大学生创业的“贵人”。但有了供应商还远远不够，销售的渠 道更难打通，“我以为拿到货，跟超市的人沟通一下就可以放那里卖，结果我们被轰出来了，还是太天真”，因为光入场费就要20万，还有各种条码费等等，所以王安平他们又碰壁了。 大概三个月后王安平的两个小伙伴打起了退堂鼓，觉得前景不佳，路途迷茫，现实版的中国合伙人曲未终人却散了。王安平虽然感到 失落，但还是咬咬牙坚持下来，有赖于城院的老师“牵线”，他遇 到了同校毕业的姜章。从此两个人携手，将谷绿做得风生水起。尤 其是走上农业电商之路，堪称被实体店拒绝后的绝地反击。 谷绿渐入佳境 提出“项目组”改革管理 虽然谷绿在今天的农产品界有了话语权，但曾经也有过瓶颈期。2012年，也就是谷绿起步的第二年，公司慢慢壮大但王安平却感觉 发展变得缓慢，员工不如以往有激情。所以在管理上需要一点革新，给公司注入新的活力，因为人直接影响着产品。
“谷绿农品”保质保量 天猫粮油类销量第一 大数据时代数据变得尤为重要，比如双十一淘宝350亿的成交额引起微博上无数人的关注，“谷绿农品”在三年的发展中也留下了一串串不可磨灭的数据变化。团队线：3人——10余人——100多人;产品线：1款——28款——300多款;公司面积：60平米——130平米——近400平米;线上销售额：1-2千万——7-8千万——1.3亿——2014上半年就完成了前年的销售额。 还有很多数据也透露着公司的高速发展，天猫粮油类销量第一更是轻松攻克，大有一览众山小的气势。对此王安平一语道破玄机，“如今网上产品同质化日趋严重，想要脱颖而出，质量才是关键，包装等方面的改变只是耍耍小聪明。” 不过王安平认为源头上保证了质量还不够，因为有机市场鱼龙混杂，所以需要诸多有机认证，才能让消费者获得看得见的安心。比如大家可以通过谷绿产品上粘贴的追溯码在国家认证委网站上查询真伪，以及食品出自哪家公司、哪个基地，甚至还可以前往实地考察。更贴心的是王安平还给自家大米做了口感测评，100分里得了86，因为考试难度较大，80分以上的大米都不多，这已经算是大米届的“学霸”了。 在王安平的质量把关下，其实谷绿的产品已经是哪里都能发光的金子，所以无论是线上还是线下的销售都开始走俏了。“实体销售占了4成，网上的占了6成。去年网上的销售额已经破亿，2014年就上半年已超越了去年的销售额。我希望线上可以帮助线下推广，线下能够帮助线上提高消费者的信任度，两者相辅相成”，王安平认为这依然是未来谷绿发展的大方向。 创业是一种生活方式，就像一日三餐一样。来自许昌学院的郭玉静虽然还是一名大三的学生，却带着自己的团队创造了一年几百万的利润。从最初的微信平台卖水果到现在的高校小蚂蚁联盟，从三个人的小团队，到现在二十多人的互联网公司“哎吆嗨”。郭玉静
五常大米简介
五常大米简介 五常市位于黑龙江省南部～是黑吉两省结合部～地处北纬44?04?至45?26?和东经126?32?至128?14?之间。市域总面积7512平方公里～地貌呈“六山一水半草二分半田”格局～全市辖24个乡镇～260个行政村～人口102万。有耕地面积388.7万亩,其中水田180.8万亩～位列全国水稻生产五强县之一。有张广才岭下的“水稻王国”美誉。是全国重要的商品粮生产基地～连续多年评为全国粮食生产先进县标兵。五常大米贵冠满身～1999年在人民日报举办的全国优质稻米评比中被评为“中国优质大米之乡”～ 2001年被国家工商局核准“五常大米”注册产地证明商标～2003年国家技术监督局核准“五常大米”为原产地域保护产品～ 2004年被批准为国家级100万亩绿色食品水稻标准化生产基地～2006年被农业部评为“中国名牌农产品”～2004年、2007年被国家质检总局评为“中国名牌产品”。 五常市2010年全市粮食总产50.1亿斤～增长7.8%～其中水稻产量25.1亿斤。平均单产699公斤～商品稻谷22亿斤～加工商品大米13亿斤～水田面积和水稻商品量两项指标在全国县级单位中名列第一。2010年预计水稻实现总产值50亿元～仅商品大米一项农民就创收45亿元～户均1.36万元～人均4600元。五常大米取得诸多荣誉并成为农民增收产业主要得益于以下六个方面: 1 一、自然条件得天独厚 境内水稻生产条件得天独厚～绿色植被覆盖率高达75%以上～大气环境达到国家A级绿色食品大气标准。常年活动积温2700度左右～无霜期130-140天～是优良的一季寒地粳稻种植地区。土地肥沃～水利充沛～年均降水700毫米左右～径流量32亿立方米～有大小河流200多条～境内龙凤山水库蓄水2.7亿立方米～新建
五常大米管理规定
“五常大米”证明商标使用管理规则 第十四条“五常大米”证明商标法被许可使用者的权利： 1、在其产品包装上使用该商标； 2、使用“五常大米”证明商标进行产品广告宣传； 3、优先参加五常市大米协会主办或协办的技术培训、贸易洽谈会、信息交流活动等； 4、对证明商标管理费使用进行监督。 第十五条“五常大米”证明商标被许可使用者的义务： 1、维护“五常大米”证明商标被许可使用者的义务； 2、接受五常市大米协会对产品品质的不定期的检测和商品使用的监督，支持质量检测、监督人员工作； 3、“五常大米”证明商标的使用者，应有专人负责该证明商标标识的管理、使用工作，确保“五常大米”证明商标标识不失控、不挪用、不流失，不得向他人转让、出售、馈赠“五常大米”证明商标标识，不得 许可他人使用“五常大米”证明商标。 第五章“五常大米”证明商标的管理 第十六条五常市大米协会是“五常大米”证明商标的管理机构，负责《证明商标使用管理规则》的制订和实施，负责对使用该证明商标的产品进行全方位的跟踪管理，做好产品质量的监督检测工作，并协助 工商行政管理部门调查处理侵权、假冒案件。 第十七条五常市大米协会与“五常大米”证明商标被许可使用人签定的许可使用合同，送交五常市工商行政管理局存查，并报送国家工商行政管理局商品局备案。 第十八条五常市大米协会为保证“五常大米”证明商标许可使用工作的科学性、严肃性、公正性、权威性，特请各有关部门和社会团体进行监督，同时也接受和处理使用“五常大米”证明商标产品的消费者的 投诉。 第六章“五常大米”证明商品的保护 第十九条“五常大米”证明商标受有关法律保护，如有假冒侵权等行为发生，五常市大米协会将组织收集证据材料，并对举报单位和个人给予必要的奖励。 第二十条对未经五常市大米协会许可，擅自在大米包装上使用与“五常大米”证明商标相同或近似的商品的，五常市大米协会将依照《中华人民共和国商标法》及有关法规和规章的规定，提请工商行政管理部门依法查处或向人民法院起诉；对情节严重，构成犯罪的，报请司法机关依法追究侵权者的刑事责任。第二十一条“五常大米”证明商标的使用者如违反本规则，五常市大米协会有权收回其《证明商标准用证》和已领取的证明商标标识，终止与使用者的证明商标使用许可合同，必要时将请求工商行政管理机 关调查处理，或寻求司法途径解决。 第七章附则 第二十二条使用“五常大米”证明商标的具体管理标准，由五常市大米协会按照国家有关规定制定，并 报有关部门审批后实施。 第二十三条“五常大米”证明商标的管理费专款专用，主要用于印制证明商标标识、检测产品、受理证明商标投诉、收集案件证据材料和宣传证明商标等工作，以保障“五常大米”证明商标产品信誉，维护使 用者和消费者的合法权益。
大米活动策划方案
大米活动策划方案 1
大米活动策划方案 【篇一：大米促销策划案】 五常米促销策划案 森林熊（青岛）文化产业有限公司 4月16日 一、活动背景 1. “五常大米”这4个字可谓是名牌米，除了优良的品质外，它还以高昂的价格提升自 身的附加值，导致大米零售业面临激烈的竞争。 货真价实，因此真正的五常米依然稀缺，供不应求。 二、活动目的 1. 在短期内迅速提升森林熊五常米品牌知名度和美誉度，为今后的经营打下坚实的基础， 确保“首战必胜”。 2. 增加销量，本次活动以“量”为主，挖掘市场有利客户。 3. 了解消费者关注什么，分析森林熊五常米的优势和挑战。
三、活动主题 1. 庆森林熊官网正式上线啦 2. 变身萌熊社员，惊喜不停 四、活动实施方案 1. 活动期间凡购买五常米豪华装满486立减200元，10斤及以上包邮。 ① 立减多少钱比打几折更有冲击力，能让客户实实在在看到便宜了多少钱。486比较好 听，我们带包装米的价格总是450多一点，差10几元就能够减200，不得已要再多买一袋。 净赚124.52元，能够包邮。 2. 活动期间凡购买五常米砖简约箱装（6kg）及以上6折优惠，两箱包邮。（平均比带包装的便宜2元） 五、活动细则说明（备注） 1. 所有促销商品数量有限，卖完为止。 2. 所有赠品不能退换或折现。 1kg 【篇二：大米营销策划案】
有机大米的营销策划案 目录 一. 广告调查 二. 广告目标与定位 三. 广告预算 四. 广告策划 五. 创意定位 六. 广告媒体计划 七. 广告效果测定与评估 （一）广告调查 ①消费者分析.： 顾客购买大米最关注的是什么？ 价格—是否价格适宜。 营养—是否有营养价值。 口感—是否禁嚼、成饭是否香。 品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
五常大米简介
五常大米简介 五常市位于黑龙江省南部，是黑吉两省结合部，地处北纬44°04′至45°26′和东经126°32′至128°14′之间。市域总面积7512平方公里，地貌呈“六山一水半草二分半田”格局，全市辖24个乡镇，260个行政村，人口102万。有耕地面积388.7万亩,其中水田180.8万亩，位列全国水稻生产五强县之一。有张广才岭下的“水稻王国”美誉。是全国重要的商品粮生产基地，连续多年评为全国粮食生产先进县标兵。五常大米贵冠满身，1999年在人民日报举办的全国优质稻米评比中被评为“中国优质大米之乡”，2001年被国家工商局核准“五常大米”注册产地证明商标，2003年国家技术监督局核准“五常大米”为原产地域保护产品，2004年被批准为国家级100万亩绿色食品水稻标准化生产基地，2006年被农业部评为“中国名牌农产品”，2004年、2007年被国家质检总局评为“中国名牌产品”。 五常市2010年全市粮食总产50.1亿斤，增长7.8%，其中水稻产量25.1亿斤。平均单产699公斤，商品稻谷22亿斤，加工商品大米13亿斤，水田面积和水稻商品量两项指标在全国县级单位中名列第一。2010年预计水稻实现总产值50亿元，仅商品大米一项农民就创收45亿元，户均1.36万元，人均4600元。五常大米取得诸多荣誉并成为农民增收产业主要得益于以下六个方面：
一、自然条件得天独厚 境内水稻生产条件得天独厚，绿色植被覆盖率高达75%以上，大气环境达到国家A级绿色食品大气标准。常年活动积温2700度左右，无霜期130-140天，是优良的一季寒地粳稻种植地区。土地肥沃，水利充沛，年均降水700毫米左右，径流量32亿立方米，有大小河流200多条，境内龙凤山水库蓄水2.7亿立方米，新建成的磨盘山水库蓄水5.4亿立方米。市域交通方便，拉滨铁路穿境而过，公路四通八达。 二、水稻栽培历史悠久 早在唐初渤海国时期（六世纪中叶），境内的朱其川即有农民种植水稻。清道光十五年（1835年），有少数朝鲜族农民在沙河子镇的亮甸子、王家街一带利用河流引水种稻，1853年吉林将军把五常大米送往朝庭，得到咸丰皇帝好评，特恩准在民乐、常堡一带大面积开荒种稻。所以，五常市有“千年水稻，百年贡米”之美誉。 三、技术先进品种优良 建立了市、乡、村三级农业技术推广网络，精心编制的《绿色食品水稻栽培模式图》和《绿色食品水稻生产技术操作规程》指导着全市水稻生产。大棚育苗和温室两段育秧，稀植超稀植栽培模式，被日本专家誉为同纬度最先进栽培技术。不断开发水稻新品种，先后培育了“松粳二号”、“五
大米品牌推广方案(DOC)
呼兰河有机大米品牌推广全案 策划：浙江中筹投资管理有限公司
顾客买的是什么？ 呼兰河卖的是什么？ 呼兰河大米是高端大米，那包装是否高档？ 呼兰河大米要做品牌大米，那品牌价值是什么？ 顾客消费需求很多，那品牌产品线是否能满足顾客的需求？呼兰河大米怎么卖，在哪里卖，我们是否有计划？ 呼兰河有机大米的营销症结在哪里？ ●自身分析： 经初调查研究了解呼兰河有机大米目前所面临的问题主要有： 1、品牌无明确定位： 呼兰河有机大米品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售
卖点（USP），产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。 2、品牌文化不厚重 呼兰河有机大米没有清晰的品牌文化，品牌文化是企业与顾客沟通的情感共鸣。 3、产品包装不够高档 目前，呼兰河有机大米的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出高档的品位。 4、商品线单一 呼兰河有机大米在市场上仅推出了很少的几款包装商品，没有全面辐射到顾客的需求。 5、营销策略不统一 呼兰河有机大米没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。 他们是谁？他们是如何销售大米商品的？ ●竞品分析： 1、北大荒大米
江源金钻有机米北大荒富硒米 北大荒鲜香米北大荒珍珠米 北大荒精洁米北大荒家家乐 2、响水大米： 深挖历史文化，宣传长在石头上的大米，千年贡米，国家宴米
的卖点。 3、堰塞湖大米： 深挖堰塞湖历史文化，提出国宴贡米、石板大米的卖点。
4、五常大米：打五常城市品牌。很多五常地方企业以五常大米冠名，没有明确的品牌价值理念。 5、方正大米 6、梧桐大米 7、珍宝岛大米 小结：竞品企业大都在产地历史、品牌历史及特殊种植工艺上挖掘产品的文化和卖点。
五常地区对种植大米的优势研究报告
五常地区对种植大米的优势研究报告 民以食为天，食以稻为先。在越来越讲究生活品质的今天，东北稻米以其颗粒饱满、质地坚硬、饭粒油亮、香味浓郁赢得消费者广泛赞誉。而五常大米作为东北稻米的精华，素有“贡米”之称，对饮食挑剔到极致的慈禧太后更是多次提起“非此米不能尽食”。那么，究竟是哪些因素造就了五常大米的金牌品质呢？ 独特山区盆地气候 五常作为一季寒地粳稻产区，年无霜期110~140天，平均气温3.5℃，降水量608毫升，日照2629小时，活动积温2700℃左右。由于东南北三面被张才岭环抱，西部紧连松嫩平原，形成了开口朝西的“C”字盆地。海拔超千米的崇山峻岭有效地遮挡了东南风，而松嫩平原的暖流从西部直接进入盆地内回旋，形成了五常特有的山区盆地小气候。 水稻从灌浆到成熟的8、9两个月，盆地内风和日丽，光照充足，昼夜温差明显拉大，平均温差13℃，比同纬度地区大5℃之多，最大温差达20℃，这就使水稻灌浆期相当集中。五常水稻成熟期长，干物质和速溶双链糖积累较多，直链淀粉含量适中，直链淀粉含量较高，口感和营养自然就好。 生态环境相对纯净 五常位于林区、草甸过渡地带，绿色植被覆盖率高达70%，自然生态环境优良，中国气象局在全国布设的三大区域性大气本底监测站之一龙凤山大气本底监测站就落户于此。监测数据表明，五常无工业污染，大气环境达到了国家绿色食品生产标准。（信息来源：诚邻粮食Neighborly food）境内黑土腐殖质含量高、水质清澈，富含有机质和多种微量元素。 国家对拉林河和龙凤山水库水质检测表明，拉林河水中亚硝酸盐毫无显示、龙凤山水库含量极其微小，这在地表水质检测中十分罕见，为生产无公害水稻种植留下一片净土。而民乐乡、安家镇作为五常水稻种植的发源地和核心区，已成为中国顶级大米产地。 灌溉条件得天独厚 五常水力资源极为丰富，拉林河、阿什河两大水系纵横，溪浪河、牤牛河等15条支流贯穿全境，二级支流14条，三级支流274条，河流总长约2240公里。凤凰山下的磨盘山水库作为哈尔滨市水源地蓄水4亿立方米，不仅为400余万哈尔滨市民提供无污染的矿泉滋养，还灌溉着20万亩水田。可以说，五常大部分地区种植的水稻灌溉水源均达到了居民饮用水标准。 栽培耕作技术先进 东北并非水稻的原产区，“为什么黑龙江这么寒冷的地方能种出这么好的米？”袁隆平院士在考察五常时曾提出这样的疑问。这得益于先进的栽培手段和种植技术。1985年，日本北海道的水稻专家原正市带来“旱育稀植”栽培技术，1998年，五常成为全
如何鉴别五常稻花香
如何鉴别五常大米： 方法一 1、望：五常大米是长粒的，米粒细长，长度6-7.5mm，宽约2.5mm左右。加工后的米无任何杂质、灰粉、杂色米、霉病米，米粒整齐、均匀、晶莹剔透。 五常稻花香垩白粒比较多，特别是腹白（垩白粒是指胚乳中有白色不透明部分米粒，包括心白、腹白、背白），这个是五常大米的特点，腹白比较大，有的与稻花香接近的品种米有裂纹。 2、闻：闻无任何怪味、异味。稻花香属于外香型大米，大米有非常清淡的自然香味，煮饭时会香溢满屋（加入香精的长粒米（如长粒超产4、长粒425、伍稻A、伍优稻C、假香101、假长粒122、假长粒9798））； 3、切：捻摸大米质地坚韧、细腻滑润，两手搓米，会散发出米香，手上有一点点香气，如果手上的香气很多，有一股怪味，是有香精的大米，洗过之后香味变淡，放置一段时间后香味甚至可能消散。
4、品：米饭筋糯宜口、醇厚略甜，有一种清淡的糊香味。即使剩饭，第二天吃也不会回生。 方法二 从稻谷上看：
1、稻谷色泽：成熟的稻花香水稻有黄褐色斑，颜色深。 2、稻壳顺长有裂缝，裂缝大的能看到糙米。 （没有清晰照片） 方法三 价格鉴别：掺了的，在市面上卖的五常大米，价格在4.8左右，而现在五常市本地的五常大米，出售价都在**，这不算运费和加工脱壳，人工等等。即便是在五常本地购买，绝大部分的，也都是掺了的，外人根本看不出来，只有吃的时候才能感觉到，不然不可能那么低的价格——收都收不上来，怎么可能那么低。 这是掺了假的五常稻花香，看不出来。
https://www.360docs.net/doc/4a18892594.html,/content/2015-05-26/2015052600615.html 【五常大米掺假乱象揭五常稻花香米造假内幕】CCTV《消费主张》报道https://www.360docs.net/doc/4a18892594.html,/video/C33933/cc9bfa443be93ddfc685ec190a4e5c44 【别毁了五常大米】《老梁观世界》