Chanel香奈儿的时尚语录
谈香奈儿我们直觉就谈到了时尚、时装、香水，她的辉煌成与品牌经营，不过我们却很少马上联想到关于Coco Chanel 的个人魅力。前不久的8/19 正是Coco Chanel 的131 岁生日，先让我们暂时忘却这大牌子光芒，站在一个靠近的角度细细的品味，关于25 句出自Coco Chanel 历练人生后的经典名言吧！
1.Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity。
有些人认为奢华的反面词是贫穷，但其实不是，奢华的反义词是粗俗。
2.The most courageous act is still to think for yourself. Aloud.
最有“勇气”的行为就是一直只想着自己。
3.In order to be irreplaceable, one must always be different.
想要无可取代，就必须与众不同。
4.You live but once; you might as well be amusing.
你生命只有一次，还是活的有趣点吧。
5.I don’t do fashion, I am fashion.
我不做流行，我就是流行。
6.Only those with no memory insist on their originality.
只有那些没有记忆的人才坚持他们的独创性。
（或者换个角度来理解这句话：任何人都不可能做到百分百地独创，因为他们的记忆里或多或少都会存留别人的元素）
7.Dress shabbily and they remember the dress; dress impeccably and they remember the woman. 穿得寒酸，人们只记得那件寒酸的衣服；穿得无可挑剔，人们会记得衣服里的女人。
8.My life didn’t please me, so I created my life.
我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。
9.I imposed black; it is still going strong today, for black wipes out everything else around.
黑色一直在触动我，尤其在今天更是如此，因为黑色可以让周遭的一切相形见绌。
10.As long as you know men are like children, you know everything!
你只要知道男人其实跟孩子一样，你就什么都懂了！
11.I don’t care what you think about me. I don’t think about you at all.
我不会在乎你怎么看待我，反正我根本也不会考虑你。
12.Fashion changes, but style endures.
时尚不断变迁，风格会永恒。
13.There is no time for cut-and-dried monotony. There is time for work. And time for love. That leaves no other time.
没时间让你感到枯燥乏味，因为时间都拿来工作与恋爱。
14.A girl should be two things: who and what she wants.
一个女孩应该拥有两样，她自己和她想成就的。
15.You can be gorgeous at thirty, charming at forty, and irresistible for the rest of your life.
你可以做到三十岁华丽,四十岁迷人,以及令人无法抗拒的余生。
16.A woman can be over dressed but never over elegant.
女人再怎么打扮，优雅是最重要的。
17.Men always remember a woman who caused them concern and uneasiness.
男人只会记得哪个女人使他关注与不安。
18.Since everything is in our heads, we had better not lose them.
既然一切都记在脑海里了，我们最好就别丢掉。
19.Nature gives you the face you have at twenty. Life shapes the face you have at thirty. But at fifty you get the face you deserve.
二十岁时你的面容是大自然赋予的，三十岁时你的面容是岁月雕琢的，而到了五十岁时你会得到一张你想要的脸庞。
20.I don’t know why women want any of the things men have when one of the things that women have is men.
我不知道为什么女人拥有一个男人时，还妄图拥有他的一切。
21.How many cares one loses when one decides not to be something but to be someone.
有多少人会去关心当一个人决定为了某人放弃一些事时失去了一些什么。
22.Gentleness doesn’t get work done unless you happen to be a hen laying eggs.
温柔不会起什么作用,除非你恰巧是一只孵蛋的母鸡。
23.It is always better to be slightly underdressed.
有一点点不得体才是最好的。
24.The best colour in the whole world is the one that looks good on you.
最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。
25.Elegance is refusal.
优雅是懂得拒绝。
分析香奈儿在我国的发展
分析香奈儿在我国的发展 有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。 ——Coco Chanel 奢侈品的消费是一种高档消费的行为。随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，人们越来越关注奢侈品，越来越向往国际性的大品牌。世界著名投资银行、美国高盛公司首席经济学家奥尼尔在英国《金融时报》撰文指出：我们正处在世界中产阶级的猛增之中，全球每年大约有7000万人进入这一富裕群体，也就是按照购买力平价计算，收入在6000~3万美元之间的人群。这种现象可能在未来20年都将持续，到2030年，每年将有9000万人进入中产阶级，新增中产阶级的出现主要是在中国和印度。日益增长的奢侈品消费规模促使我们研究奢侈品消费的特点以及奢侈品品牌在中国的发展战略和营销策略。 至今国内时尚界仍对2001年上海龙华机场以及2005年上海磁悬浮龙阳站上演的两场服装秀历历在目，而这两个年份在中国奢侈品发展史上也颇有意义。今天我将分析国际知名奢侈品品牌——香奈儿在我国的发展。 首先，关于香奈儿在我国发展的现状。香奈儿自进入中国市场以来，因其高雅，简洁的风格深受欢迎和喜爱。中国成为香奈儿产品销售的重要大国之一。然而，其价格高昂，大部分女性负担不起这样的奢侈品，只能望而怯步。其价格最近仍在一路疯涨。业内人士指出，近年来国际大牌们在中国疯狂扩张，但这种只重“逐利”不重服务的发展模式，隐忧显现。记者日前从世界奢侈品协会发布中国消费者满意度调查获悉，一年内，共收到各类奢侈品牌售后投诉3756件，在国际大牌的投诉量榜单上，普拉达、香奈儿、路易威登分别位居前三位。 香奈儿在中国有诸多优势，首先，Chanel 一直保持其“高高在上”的尊贵形象。品牌最新上架的2013春夏系列中，其中一款连衣裙售价4,000欧元，缩略版呼啦圈晾衣架包定价2,400欧元，最贵的绣花外套标价2.5万欧元，商品价格在高位坚挺，准入门槛高于行业同类型品牌。两个月后，出乎Chanel 服装部门总裁Bruno Pavlovksy 的意料，系列几乎所有产品被一扫而空，说明越是“高高在上”越能吸引受富豪青睐。品牌其他产品低，但是销量非常可观。Exane BNP Paribas 奢侈品研究主管Luca Solca 估计这两条毛利极高的产品线为Chanel
网络流行时尚经典语录
网络流行时尚经典语录 1)独自走在路上，一位异性跑来问你：这是地球吗?你怎么回答?——如果是美女的话，我会说：“我爱你，火星人”如果是恐龙的话，我会说：“哪来的，滚回哪儿去” 2)我总是胸太平，胸太平，独自一个人流泪到天亮。长肉总是简单，丰胸太难，不是我的。就别再勉强。 3)你是一个处变不惊的孩子，就算寒假只有天了，还是没有打开书包，记住，天使与你同在，你本来就很美! 5)当年是不上大学一辈子受穷，而现在是上了大学马上就受穷。 6)女人喜欢有安全感的男人;男人却往往被缺乏安全感的女人吸引。 7)说有上辈子的人是在骗自己;说有下辈子的人是在骗别人。 8)关于明天的事，我们后天就知道了。 9)小时候，家里穷。买不起自行车，所以每天打车去学校。 10)总有一天你的名字会出现在我家户口本上。 2)因为我知道你是个容易担心的小孩，所以我将线交你手中却也不敢飞得太远。 3)人生在世无非是让别人笑笑，偶尔笑笑别人。 4)看我不顺眼你可以选择自杀也可以选择装瞎。 5)世上只有想不通的人，没有走不通的路。 6)我和超人唯一的区别就是我把内裤穿里边了。 7)虚伪的人，只是无能。
8)在无聊的时候來找我，不然显得我是多余的。 9)我未婚、你未嫁是否还会遵守前世相守的约定。 11)只要你敢死，我就敢埋! 12)比一比这两条鱼谁长的帅，长得帅就是明天的菜。 13)喜欢吸烟是因为它可以伤肺，却不会伤心。 14)幸福有一千种，痛苦就会有一千种。别人的幸福或许是你的 痛苦;别人的痛苦或许是你的幸福。人生的幸福来自于自我心扉的突 然洞开，就如同你站在夜幕下，举头望天，突然看到满天的星辰。 16)未来永远都要比我的巴掌宽那么一点，而梦想往往都很小， 甚至比指缝还要小。 17)男人把幼稚的女人叫单纯，女人把单纯的男人叫幼稚。 18)再柔弱的生活方式也磨灭不了其嗜血的本性。 19)总有一天，你会遇到一个彩虹般绚烂的人，怦然而心动。 20)有时候命运是嘲弄人的，让你遇到了但却晚了，让你看到却 不能相依，让我们有了情却只是无奈。 1)老师能够原谅的事，老板不一定会原谅。 3)如果你讨厌我，我一点也不介意，我活着不是为了取悦你。 4)才华其实就是把与人相同的聪明用到与众不同的地方。 5)知我者，谓我心忧不知我者，谓我何求。 7)我感觉我做错事的时候你像我妈一样烦人。 8)我不是为了钱，我是因为生活。我不是要上床，我是因为爱你。 9)我们来扔硬币打赌吧，正面你做我男朋友，反面我做你女朋友。 10)男人要有钱，和谁都有缘。 11)誓言只是对爱情的枷锁，是永远没有钥匙能够将其打开的。
Chanel 品牌故事
Chanel品牌故事 ◆香奈儿（Chanel）品牌档案： 国家：法国 创建年代：1910年 创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel) 公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France 产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。 官方网站： https://www.360docs.net/doc/4b16774948.html,/ 何时进入中国：1995年进入中国。 ◆香奈儿（Chanel）品牌介绍： 香奈儿 (CHANEL) 创办人可可·香奈儿(Coco Chanel) 小姐，原名“Gabri elle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的Auvergne。香奈儿 (CHANEL) 小姐6岁时母亲离世，父亲便丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿 (CHANEL) 小姐22岁那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，可可·香奈儿(Coco Chanel) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令可可·香奈儿(Coco Chanel) 有经济能力开设自己的店。 1910年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿 (CHANEL) 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。香
奈儿 (CHANEL) 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿 (CHANEL) 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈儿 (CHANEL) 小姐的生意节节上升，于是可可·香奈儿(Coco Chanel) 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是香奈儿(CHANEL) 总部所在地。做帽子绝不能满足可可·香奈儿(Coco Chanel) 对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服装领域。1914年，可可·香奈儿(Coco Chanel) 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。 步入20年代，香奈儿 (CHANEL) 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、小黑裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 样式加入香奈儿 (CHANEL) 女装系列中，又大胆推出香奈儿 (CHANEL) 女装裤子。不要忘记，在20年代女性是只会穿裙子的！ 可可·香奈儿(Coco Chanel) 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。可可·香奈儿(Coco Chanel) 对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚·高克多 (Jean Cocteau) 等等。可可·香奈儿(Coco Chanel) 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 除了时装，香奈儿 (CHANEL) 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。 Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为香奈儿(CHANEL) el 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在香奈儿 (CHANEL) 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。 30~40年代，二战爆发，可可·香奈儿(Coco Chanel) 把店关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，香奈儿 (CHANEL) 东山再起，可可·香 奈儿(Coco Chanel) 小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是可可·香奈儿(Coco Chanel) 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史上最光荣的一笔。香奈儿 (CHANEL) 的设计一直保持简洁高贵风格，多用 Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢 (tweed) 等布
名人名言,2014名人名言大全-关于时尚的名言
1、不用香水的女人没有将来。--CocoChanel 2、穿上高跟鞋，你就变了。--ManoloBlahnik 3、风格首先是一种本能、直觉。--BillBlass 4、风格与流行之间的不同在于质量。--GiorgioArmani 5、服装和举止不能造就一个人，但他被造就成人时，服装和举止就会极大地改善他的外貌。比彻 6、红色是悲伤的终极良药。--BillBlass 7、每一个人都嘲笑陈旧的时尚，却虔诚地追求新的时尚。梭罗 8、牛仔裤象征着流行的民主。--GiorgioArmani 9、热情是美丽的秘密。没有热情的美丽是没有吸引力的。--ChristianDior 10、如果有疑问那就穿红色吧。--BillBlass 11、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。--CocoChanel 12、时髦把低劣抬到了讨人喜欢的水平，继而把坏的和好的变得十分相像。本特利 13、时髦仅仅只会引起流行病。萧伯纳 14、时髦仅是试图在生活方式和社会交往中把艺术变成现实。霍姆斯 15、时尚易逝，风格永存。--CocoChanel 16、时装和电影都是那种观众感受不到或者看不到光鲜表面背后的工作的行业。--TomFord
17、时装是建筑学，它跟比例有关。--CocoChanel 18、世界上也许有好些个威兹明斯特公爵（曾向CocoChanel 求婚）但只有一个Chanel。--CocoChanel 19、所谓时尚就是目前的传统。传统都带有某种必要性，使人们非向它看齐不可。歌德 20、为了创作出独特的东西，你的所有大脑神经必须集中在微小的细节上。--GiorgioArmani 21、我的梦想是把女性从天然的本来状态中拯救出来。--ChristianDior 22、我的设计中，有一半是有节制地发挥想象，有15%是完全疯狂的创意，剩下的则是为了面包和黄油的设计。--ManoloBlahnik 23、优雅不是那些刚刚从青年时代挣脱过来的人，而是那些已经掌握了自己的未来的人所拥有的特权。--CocoChanel 24、有人认为奢侈是贫穷的对立面。其实不是，奢侈是粗俗的对立面。--CocoChanel 25、制服，给人安稳的同时又给人尊敬的感觉，所有的服装或多或少都是制服。亚兰
香奈儿Chanel品牌分析
香奈儿Chanel 品牌简介： 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 注册地：法国巴黎（1910年） 品牌理念：高雅、简约、精美 主推解放天性，自由的女人，简约又不失高贵，豪放又不失细腻，性感又不失清新 现任设计师：卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld) 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 品牌发展： 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。将西装褛(Blazer) 加入在女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 1921 年推出Chanel No 5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。
香奈儿市场分析
香奈儿No5香水国内市场分析 一、香奈儿公司及No5香水简介 香奈儿于1913年由创始人Gabrielle Chanel在法国巴黎创立，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，她永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，永远走在时尚潮流的最前线，作为世界最著名的奢侈品成为现当代女性所追崇的目标，香奈儿的每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水。 香奈儿香水有六种系列，其中以No5香水最为经典。是Chanel的第一瓶香水，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel 诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年，还成为的收藏。直到今天，Chanel 依然稳坐销售冠军的宝座。 二、香奈儿No5香水的宏观环境 （一）宏观环境内容 所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。 （二）香奈儿No5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析： 人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿No5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。 香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随
着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。 2、经济环境分析： 经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No5香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿no5的销售有着相当大的正面作用。 3、政治环境分析 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。 由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。” 为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿no5很有利。 4、文化环境分析 文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品
时尚经典语录一句话
时尚经典语录一句话 导读：本文是关于时尚经典语录一句话的文章，如果觉得很不错，欢迎点评和分享！ 1、爱情永远比婚姻圣洁，婚姻永远比爱情实惠。 2、人活的是一种心情，这岁月花开花谢，静静的走过，每一个明天都是希望。 3、人，长得漂亮不如活的漂亮。 4、你觉得自己一无所有，其实已经拥有很多，只是很多时候，没有珍惜属于你的，以至于在失去后，才发现曾经是多么珍贵。 5、美丽让男人停下，智慧让男人留下。 6、再长的路，一步步也能走完；再短的路，不迈开双脚也无法到达。不要让太多的昨天占据你的今天。 7、你无法叫醒一个装睡的人，也无法感动一个不爱你的人。 8、你永远都不会知道自己到底有多坚强，直到有一天你除了坚强别无选择。 9、如果你简单，这个世界就对你简单。 10、理想很丰满，现实很骨感。 11、忍无可忍，就重新再忍。 12、不要轻易伤害一个慢热型的人，他们对感情往往加倍执着。 13、没有比脚更远的路，没有比人更高的山！ 14、人生只有走出来的美丽，没有等出来的辉煌。
15、人的一生要疯狂一次，无论是为一个人，一段情，一段旅途，或一个梦想。 16、爱情不是轰轰烈烈的誓言，而是平平淡淡的陪伴。 17、故事的开头总是这样，适逢其会，猝不及防。故事的结局总是这样，花开两朵，天各一方。 18、漂亮只能为别人提供眼福，却不一定换到幸福。 19、低头要有勇气，抬头要有底气。 20、生气是拿别人的错误惩罚自己。 21、人都是逼出来的。 22、总有让我们悲伤的一些歌，让我们哭泣的并不是歌本身，而是藏在背后的那些回忆。 23、人生就像一杯茶，不会苦一辈子，但总会苦一阵子。 24、人之所以活得累，是因为放不下架子，撕不开面子，解不开情节。 25、一个人越在意的地方，就是最令他自卑的地方。 26、你什么时候放下，什么时候就没有烦恼。 27、很多事情就像是旅行一样，当你决定要出发的时候，最困难的那部分其实就已经完成了。 28、爱情一定是婚姻的前提，而珍惜，才是携手鬓白的那份必须的执念。 29、情侣间最矛盾的地方就是幻想彼此的未来，却惦记着对方的过去。
香奈儿营销策略分析
香奈儿营销策略分析 奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。下面我们就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。 一、品牌背景 创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿） 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念：高雅、简约、精美 二、品牌营销组合分析 Product产品 产品组合和产品线 CHANEL的产品组合可谓非常丰富，主营女士产品。旗下的产品系列有：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。其中的主打产品是香水和包包。其中香水系列有经久不衰的NO.5以及COCO、COCO小姐、NO.19等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。 产品设计 设计团队是CHANEL的灵魂，从创始人Gabrielle Chanel女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Largerfeld，在秉承了CHANEL高雅、简约、精美的同时，也总有源源不断的创新，但始终保持着CHANEL的“纯正风范”。CHANEL 通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性，同时也能发扬深厚的品牌文化。 CHANEL旗下产品一贯保持的设计特点有： 1、双C：在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel 的双C交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 2、菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐 渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被 运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至 都塑形成立体的“菱形格纹”。 3、山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经 等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的 山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 产品质量 CHANEL产品走的是高端奢侈品路线，因此其产品质量是一如既往地精良、精致、高
时尚大师名言汇总
牛仔裤象征着流行的民主。—— Giorgio Armani 风格与流行之间的不同在于质量。—— Giorgio Armani 为了创作出独特的东西，你的所有大脑神经必须集中在微小的细节上。—— Giorgio Armani 穿上高跟鞋，你就变了。—— Manolo Blahnik 我的设计中，有一半是有节制地发挥想象，有15%是完全疯狂的创意，剩下的则是为了面包和黄油的设计。—— Manolo Blahnik 红色是悲伤的终极良药。—— Bill Blass 风格首先是一种本能、直觉。—— Bill Blass 如果有疑问那就穿红色吧。—— Bill Blass 不用香水的女人没有将来。—— Coco Chanel 优雅不是那些刚刚从青年时代挣脱过来的人，而是那些已经掌握了自己的未来的人所拥有的特权。—— Coco Chanel 时尚易逝，风格永存。—— Coco Chanel 时装是建筑学，它跟比例有关。—— Coco Chanel 奢侈是舒适的，否则就不是奢侈。—— Coco Chanel 有人认为奢侈是贫穷的对立面。其实不是，奢侈是粗俗的对立面。——Coco Chanel 世界上也许有好些个威兹明斯特公爵（曾向Coco Chanel求婚）但只有一个Chanel。—— Coco Chanel 我的梦想是把女性从天然的本来状态中拯救出来。—— Christian Dior 热情是美丽的秘密。没有热情的美丽是没有吸引力的。—— Christian
作为一名时装设计师，我一直都很清楚我不是一名艺术家，因为我所创作的东西是要销售的、是要在市场上推广的、是要被使用的，并且到最后是会被丢弃的。—— Tom Ford 时装和电影都是那种观众感受不到或者看不到光鲜表面背后的工作的行业。—— Tom Ford 作为Gucci和Yves Saint Laurent的设计师，我要做的就是创造出一个角色形象，然后将这个角色形象的整个生活服饰化。——Tom Ford 真正的艺术家们（我确实认为有些时装设计师是艺术家）创作是因为他们除了创作不会做别的事情。—— Tom Ford 我为那些乐意身为女人的女性设计。—— Diane V on Furstenberg 人们似乎不再盛装打扮自己了，我们必须改变这种状况。——John Galliano 我喜欢把世界上最日常的和舒服的事物变成最奢华的东西。——MarcJacobs 设计是一种永恒的挑战，它要在舒适和奢华之间、在实用与梦想之间取得平衡。—— Donna Karan 商业化的东西能够捕获你的注意力，这就能说明一切。——Calvin Klein 穿上男友的T恤和内衣的女性，有一种令人难以置信的性感。——Calvin Klein 我是一个性感的人，这种特质投射在我设计的衣服和我的广告创意中。—— Calvin Klein
香奈儿香水广告案例分析报告
香奈儿香水广告案例分 析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
香奈儿5号香水之——低调奢华版 广告案例分析报告 一、案例介绍 香奈儿5号广告低调奢华版。 二、企业介绍 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。 三、产品介绍 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一 瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。 四、广告发布的背景 随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。 五、企业广告战略分析 （一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。 （二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。 （三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
服装时尚语录
服装时尚语录 导读：经典语录服装时尚语录 1、我看到听到感知到的一切生活中的事物在我眼里都是一件件衣服。它们是我的白日梦，但它们却又实实在在的从梦境中走出来，变成了生活中穿上身的一件件衣服。 2、对于我来说，着装是一种自我表达，着装总是能体现其人的一些特性。 3、我对大街上的女孩们很感兴趣，因为每一个女孩都和其他人不一样。而她所穿的衣服也会给我带来灵感。 4、我一点也不觉得衣服有什么性感的地方，人才是性感的。 5、没有一种服装比爱更合身；没有一种装饰比爱更迷人。有人说无美就无爱，实际正相反：无爱才无美。 6、女人们在挑选鞋子的时候，再小心也不为过。许多女人误以为这并不重要，但事实却是，女人脚上穿的才能体现她的优雅。 7、当你不知道穿什么的时候，穿红色的就行了。
8、一个女孩需要两样东西：品位和惊艳。 9、时尚是快乐、幸福的。时尚是有趣、重要的。然而，时尚不是一剂良药。 10、所谓有型，就是穿着晚礼服去吃麦当劳，穿着高跟鞋去踢足球。这是一种人格，一种自信和一种色诱。 11、时髦起源于创造服装行业。 12、别随大流，不要让时尚左右你，而是自己去决定自己是什么样的，用自己的穿衣风格和生活方式来表达自己。 13、真实生活中的真实改变才会带来真正的时尚变化。其他的一切都只是装点而已。 14、时尚不应该是一种囚禁，相反，它应该是逃避现实的一种方式。 15、潮流会褪去，而风格是永恒的。
16、华丽的服装是裁缝师傅缝制的，官阶和爵位是礼部衙门制定的。等级不过是货币的标志，而人是黄金。 17、一个人的着装打扮，就是如何把自己呈现给世界的一种方式。尤其是在这个信息交换如此之快的时代，服装是一种快速表达的语言。 18、当人们穿上高跟鞋之后，走路都不一样了。你整个身体的韵律都会不一样。 19、女人的纯正饰物是美德，不是服装。 20、真正的优雅来自于内心世界；如果你内心存有优雅，那么其余的都会自然而然的流露出来。 21、当女人穿着合身舒适的衣服时，才是最性感的。 22、鞋子能直接改变你的身体语言和态度。鞋子能让你的身高和情绪都提高一度。 23、我一直都把T恤当做所有服装的开端和结尾。 24、一袭小黑裙永远是合适的，既不会显得过于庄重，又不会显
香奈儿的品牌资质分析报告
“香奈儿”品牌资质分析报告 尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“香奈儿”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-手工具,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，香奈儿的品牌分析报告如下： 目录 一、香奈儿品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-化学制品行业注册分析 1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.1.2 香奈儿品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-化学制品行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-手工具行业注册分析 1.2.1 制造业-手工具行业品牌注册量 1.2.2 香奈儿品牌在制造业-手工具行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-手工具行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析 1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量 1.3.2 香奈儿品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-皮革箱包行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.4 制造业-服饰配饰行业注册分析 1.4.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量 1.4.2 香奈儿品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况 1.4.3 制造业-服饰配饰行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 2、香奈儿品牌商标注册分析
2020年时尚语录
2020年时尚语录 导读：经典语录 2020年时尚语录 1、怀才就像怀孕，时间久了才能让人看出来。 2、别跟我谈空想，戒了！ 3、一个大学生的最低奋斗目标：农妇，山泉，有点田！ 4、走的最急的是最美的景色，伤的最深的是最真的感情。 5、第一句话错误，整个假设失败。 6、这年头，有人忙单身，有人忙结束单身。 7、从天堂到地狱，我只是路过人间。 8、开心了就笑，不开心了就过会儿再笑。 9、宁愿胖得精致，也不愿瘦得雷同。 10、据说QQ上显示在线状态的80%都是在挂机，显示离开或隐
身的80%都在线。 11、贱人就是贱人，经济危机了也贵不了！ 12、成熟不是心变老，而是眼泪在眼里打转却还保持微笑。 13、上天决定了谁是你的亲戚，幸运的是在选择朋友方面它给你留了余地。 14、不吃饭的女人这世上也许还有好几个，不吃醋的女人却连一个也没有。 15、生时何需久睡，死后自会长眠。 16、仰望天空，眼泪就不会掉下来，尽量把头抬高，鼻涕就不会流下来。 17、天哪，我的衣服又瘦了！ 18、钱可以解决的问题都不是问题。 19、低头要有勇气，抬头要有底气。
20、失去的东西，其实从来未曾真正地属于你，也不必惋惜。 21、念了十几年书，想起来还是幼儿园比较好混！ 22、再美好也经不住遗忘，再悲伤也抵不过时间。 23、男人说谎，是要让自己觉得好过；女人说谎，是要让对方好过。 24、如果我能够看到自己的背影，我想它一定很忧伤，因为我把快乐都留在了前面。 25、凌晨，阳光明媚，笑脸璀璨，我赠你玫瑰，我手有余香；黄昏，枯藤老树，神色黯然，你还我玫瑰，我手有余伤。 26、只要你敢死，我就敢埋！ 27、人生有两大悲剧：一个是得不到想要的东西，另一个是得到了不想要的东西。 28、姐从来不抄袭，但没说不复制。
channel广告分析
CHANEL Coco Mademoiselle 香水广告分析 （一）产品背景：Coco Mademoiselle香水由贾克波巨（Jacques Polge）于2001年创作，它 将嘉中。如今COCO、姐香水的精神藉由限量推出的coca、姐手袋装香精系列再次得以诠释，这两种弥足珍贵的香精与香奈儿精典的 2.55包称得上绝配。此系列特别命名为Cambon 顾名思义，它唤起了人们对一个传奇地点的回忆。COCO」、姐手袋装香精系列是。它以全新的手法呈现珍贵的香精，让女性独有的特质借由它得以随时随地的体现。 （二）产品分类: （三）广告分析：2012年度CHANEL Coco Mademoiselle香水广告分析 1.品牌形象塑造： （1）代言人的选择：动用英国新晋女星keira Kni ghtley （凯拉?奈特莉）为香水形象代言人。 曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员。漂亮的面孔，优雅的气质，完美的身材组成了轻盈可人的凯拉?奈特利。在市场并不景气的英国影坛，这个拥有古典韵味的美少女无疑是帝
国最畅销的出口物之一。伴随着正在萌芽的表演生涯和翻了两番的性感魅惑指数，奈特利正在证明她的实力与无限魅力。 而最令人吃惊的是，keira Kni ghtley 之前从来不使用女性香水，此次合作后，她被Coco Mademoiselle的娇贵柔美同时又独立的自信所迷住，Coco Mademoiselle成为了她人生的第一款女性香水。 香奈儿选择模特时非常小心，是因为她为电影献身的魄力、非凡的精力和才华；时尚圈热爱她，则是因为她出众的美貌、敏锐的时尚嗅觉。 (2)品牌形象定位： 2.广告创意与表现:
香奈儿品牌个性和其忠诚消费者分析
香奈儿品牌个性和其忠诚 消费者分析 一、引言 “品牌的真正本质就是围绕基本产品和服务而形成的价值和效应。建立品牌个性，就是建立一种象征，它能代表购买产品和服务的消费者的想法和追求，于是，附加内容便有了实际意义。 通过激发强烈的情感效应，品牌个性可以加强品牌与消费者的联系。这种效应来自于情绪感召力的拉动作用。” 而衡量一个品牌的品牌个性塑造成功与否，关键看其品牌个性与目标消费者个性契合程度如何。一般来说，契合度越高说明该品牌情绪感召力越强。但也有学者认为契合度过高，会使品牌丧失特点，失去“被崇拜”的心理地位，反而使情绪感召力降低。 那么，对于奢侈品行业来说，怎么的契合度才可算是比较理想的。对于传奇的奢侈品品牌——香奈儿来说，其卓越的市场地位是否与一个合适的个性契合度有关。本文将通过一系列实验分析，为此问题找到答案。 二、品牌个性的内涵和价值
（一）什么是品牌个性 要讨论品牌个性就要先明白什么是个性。 1、个性的定义 个性是指在一个人身上经常地稳定地表现出来的不同于他人的心理特点的总合，也是一个人的基本精神面貌。由于人的先天遗传因素和后天影响不同，就使人的心理活动过程和行为方式形成了千差万别的个性差异。如在性情上，有人活泼热情，有人沉着文静；在行为方式上，有人急忙潦草，有人稳重细致等。个性类型是指在一类人身上所共有的性格特征的组合。 2、个性的特点 （1）个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。“人心不同， 各如其面”； （2）其次，个性具有一致性和稳定性； （3）最后，个性并非完全不可改变。生活中的某些重大事件，如小孩的出生，亲人的 去失，离婚等都可能导致个性的改变。 3、个性对消费者行为的影响 个性与选择和使用产品或品牌相关关系有限；这可以根据经典案例“伊万斯（Evans）汽车选择试验”来说明。 几个后续研究虽然发现了关于个性与产品选择和使用之间存在相关关系的证据，但个性所能解释的变动量是很小的。迄今为
关于美丽时尚的名言
关于美丽时尚的名言 1、朋友是雨衣，就算晴天时想不起，雨季也会陪伴你;爱人是粗布衣，就算不美丽，也能遮挡风寒;父母是老棉袄，虽不时尚，甚至粗笨，但却最护体最温暖。 2、鹦鹉头上有一撮毛茸茸的毛，像一顶绿色的帽子，更像那美丽的凤头；脖子是黄澄澄的芒果色，好像是一位时尚的大小姐系着一块黄色的纱巾；蓝色的翅膀就像两小块蓝锦锻似的；背部和胸部像白里透红的大桃子；锐利的抓子显得它不再是高雅的小姐，忽然间变成一名真正的男子汉；扁平的尾巴好像一把大大的扇子正在不停地上下扇动着。这只鹦鹉全身色彩斑斓，百看不厌！我想可以和凤凰相提并论了。 3、夏天找到了，她在衣橱里。她是一个善良的、具有高超审美能力的服装设计师。她让女孩人换上了美丽、凉爽的衣裙，男孩穿上展示男子汉强健体魄时尚的短裤和T恤衫。走累了，我们躺在田野上，是谁搔痒了我的面颊，是细而长的狗尾草。 4、①余雪心思，诺成痴 ②3个温柔女，3个女下魂
③草原三个女侠客，地上三棵墙头草 ④文雅成轴，刚气侧漏 ⑤六头猪猪Bond ⑥时尚先生 ⑦Graceful zero(曼妙零度) ⑧美丽女孩and 帅气男孩 ⑨独享被窝的女孩 ⑩嗨情歌，透心凉 哪组好?谢谢你们。 5、美丽永远都是美丽，任何貌似强大的东西都剥夺不了它的光芒。时尚不可以，时间更不能。 6、热情是美丽的秘密。没有热情的美丽是没有吸引力的。作者：ChristianDior
7、现代社会把庸俗生活变成制度，变成时尚，变成广告牌上的美丽画片，我们都曾是不想遵守这个制度的人，但我们已疲于叫喊。作者：廖一梅 8、青春，流露着浓浓的诗情画意；青春，散发出淡淡的幽香含情。青春时代充满着年少轻狂，充满着无限生机，充满着美丽自信。青春的步伐不会因困难而停止，青春的旋律不会因风雨而阻挠。青春是阳光，是自信的标志；青春是月光，是优雅的代表；青春是星光，是引领时尚的先锋。 9、大多数人骨子里真正喜爱的是庸俗低下之物，但公开而露骨地享受那些东西显然有失体面，所以很有必要对这些庸俗的东西进行崭新和雅致的包装，流行时尚正是这样一种设计。那就是为什么流行时尚刚一问世，很快就会得到公众的热烈响应和效仿，因为它本来就是众人的热烈渴求之物，现在又经过了精心包装，这样大家就可以堂堂正正地享用它。但是用不了多久，时尚之物就会褪去它美丽的外包装，露出它庸俗不堪的本来面目，这种难堪是所有那些曾经追随它的人不能不去面对的。于是人们又纷纷从里面撤离出来，就像犯罪分子迅速逃离现场那样，而且装出一副他们当初并不在现场的样子。作者：张方宇出处：单独中的洞见 10、青春，是我们一生中最美丽的季节，她孕育着早春的生机，展现着盛夏的热烈，暗藏着金秋的硕实，昭示着寒冬的希望，充满诗意而不缺乏拼搏的激情，时尚浪漫而又饱含着奋斗的艰辛。 11、《欲望都市》女主角写的《心灵捕手》这本书给我的感觉
香奈儿N°5香水广告案例分析
香奈儿N 5香水广告案例分析 香奈儿N 5香水广告案例分析 摘要：香奈儿N 5香水广告情节描述及对香奈儿N 5香水广告的策划、创意与表现方面的分析。香奈儿N 5香水2007年莫比获奖广告给人一种强烈的美的视觉感，并同
时传达了香奈儿N5香水高雅、细致、奢华的品牌内涵。让消费者在欣赏广告的同时，也能感受、回味和记忆。这一设计表达和广告诉求很好的传达给了消费者香奈儿所需传达的理念。 第一部分概述 一、香奈儿N 5香水 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香 奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯?鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇， 而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。用—“这就是我要的。?一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。 二、香奈儿N 5香水广告故事情节 片中，妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格？桑托罗扮演的英俊陌生男子。痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处 时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”一一刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 第二部分案例分析 一、香奈儿N 5香水广告策划分析 1.广告的目标 目标：宣传推广由妮可基德曼广告代言的新一代香奈儿N 5香水，继续保 持并提升市场份额，宣传香奈儿品牌理念，塑造品牌形象，进一步提升知名度。 2.目标市场策略I 消费对象主要为：白领、金领工作者，明星演员模特，名媛不断的革新：革新是一种需要不断进行创造的科学。产品需要具备独特的活性成分，优良的质地结构，芬芳的气味及色泽，使一切处于一种本能的和谐状态中。 与女性朋友同行：香奈儿与所有的女性朋友同行，并以倾听每位女性朋友的意见，理解和尊重她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。因此，每一位女性朋友在她生命的不同阶段，都能得到我们提供的，适合于她个人的美容护肤建议。 近距离接触法兰西之美：香奈儿将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。 您也可以拥有法国的魅力：当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，香奈儿就是要将这一切输入到全世界。我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。 3.产品定位策略 主要成分：佛手柑、柠檬、橙花、茉莉、玫瑰、铃兰、依兰、岩兰草、
香奈儿五号香水广告分析
香奈儿五号香水广告分析 广告情节： 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星， 镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不 顾身， 仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空， 爱情的字典没有了贵贱。 一场《罗马假日》的桥段在广告中影射，尾声处的过度留给了“明天：--刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告制作： 该广告片由妮可基德曼主演， 片中， 妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员， 邂逅 了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。他们演绎的 Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在与忠于香氛的女性。 妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。 广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔 队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。 而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。 广告奖项： 该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨 大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。 广告效用：成功的广告需要具备以下作用： 1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的； 2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、 色彩等手段，植入受众中；在广告过程中， 与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度； 3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率” 从而受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。 这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。 一、广告的明星代言。 消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。 用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放