公益广告创意赏析
《不要让我变成更坏的人》公益广告创意赏析
广告，对于这个与我们每个人的日常生活息息相关的不容忽视的存在，有人厌烦，有人喜欢。而在这片广告领域当中，有一片特殊的天地，就是为社会公共利益服务的公益广告。公益广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，自20世纪80年代中期在我国展开以来，以弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范等，发挥着重要的作用，即迸发出属于它的勃勃生机。
国内的公益广告看过不少，而使我留下深刻印象的屈指可数，近期在某网站上无意间瞥见THE HOMELESS VOICE推出的一则公益广告，标题为《不要让我变成更坏的人》，实觉耳目一新。不同于传统意义上的慈善广告模式，先是通过告诉你别人的悲情故事，然后让你们感动落泪，而是通过一个衣衫褴褛的老乞丐铿锵有力的娓娓叙述，让你不禁静下心来，跟着他的叙述路线，静静地去思索。
“Let’s be clear about this 让我们来理顺一下思路。
I don’t have much time 我没有太多的时间了。
It’s cold and I am becoming more and more invisible。外面很冷，我开始变得越来越不起眼
Who are you going to give your money to?你准备把自己的钱给谁？
To those little poor African kids?是那些可怜的非洲小孩吗，
Who live thousands of miles from your sofa? 他们住在离你沙发上千公里远的地方。
And are hungry and thirsty,他们是又饿又渴，
But have herds of politicians and celebrities，可是当一大把政界人士和名人
Popping up every time they want to win an election在鼓吹这些的时候，他们是不是正要赢得选举
Or release a new album?或者准备出一张新专辑呢？
To cancer, leukaemia, Alzheimer’s?想把钱捐给癌症、白血病、阿尔茨海默病?
…………
Spend your money on me.把你的钱给我吧，
And people like me还有像我一样的人。
And if you think I’m going to spend the money on cigarettes and alcohol 如果你不想让我把钱花在喝酒和吸毒上，
Then give it to somebody who can help me get out of here.那么把这些钱给那些可以帮我逃离这片地方的人们吧。
Because I don’t have very much time left因为我没有太多时间去思考停留了。
And every second I spend here待在这里的每一秒，
Makes me a much worse person.都让我成为更坏的人。”
整篇文案没有大篇幅的着重渲染无家可归的那些人是有多么的凄惨，也没有强调你们不能对这些人群袖手旁观，视而不见听而不闻，不然就是如何如何，更没有煽情地告诉捐助者们你帮助了别人，你自己的人生就可以得到多少升华，品性是多么的良善与伟大。试问大家，是否关注过那些在露宿街头、在寒冬冷夜里孤独的流浪汉？是否曾经带着有色眼镜去看他们。然而每当你们逢年过节回家跟家人团聚的时候，他们却只能在外流浪，无家可归。整篇文案只是对观众们说明了一个道理，你要帮助就去帮助身边的人，那些会真实危害到你性命的人。因为一旦他们如果没有了食物，就很可能失去人性，从而对你造成一些未知的伤害。
当然，除了广告里的文字出彩外，广告中的细节也很负责的做到了精益求精。虽然乞丐一直都坐在原地说话，可是他身后的背景却在不断地变化，而且是越来越落魄，看得人的内心渐渐下沉。在广告中的最后一幕乞丐含泪望向镜头的情景，那双眸里蕴含的复杂情绪，相信所有人的人都会难以忘怀，心有余悸吧。
作为公益广告，服务对象即是社会大众，其传播的信息内容作用于社会公共利益。而公益广告虽然具有较好的传播效果，但是，为实现理想的传播目标，如何保证公益广告的良性运作，是一个需要思考的问题。诚然地希望我国的广告工作者多接地气，力争更多地推出与我国社会大众生活息息相关、乐于接受、印象深刻的优秀公益广告作品。
头脑风暴!国外超有创意的广告设计欣赏
广告的奥妙是什么？是那些不明说，却可以让你一看的就懂其中意思的东西。不过也有些是你看完了也不知道这是卖什么产品的广告。这个也是广告设计师们的苦恼啊，要创意，又要迎合客户的需求。下面分享多组国外创意广告，让我们来看看他们葫芦里到底卖的是什么药。 西班牙通讯公司广告：请不要在驾驶的时候打电话。就像广告语所说“If you want to know what you will be in your next life,drive while talking on your cell phone.”。但是，这个广告想要表达的和通讯公司有什么关系呢？ Mantis Iguana Broccoli 薯片广告：这个俺就真的没看到其中的创意了。就算结合广告语“Granny's fries without the granny”也是毫无头绪啊。 findus-kid1 findus-kid2 findus-kid3 婴儿食品广告：这个相对比较好理解。主要表达我们的产品都是纯绿色无污染的，你看婴儿们的便便就知道啦。 organic-baby-food-01 organic-baby-food-02 organic-baby-food-03 飞利浦超薄电视广告：这个广告虽然没有出现到产品，但是结合右下角的产品介绍，我们可以很好的理解这个广告的含义。Careful bringing it home，请万分注意哦，我们的电视很薄，小心不要掉到缝里面去了。
Philips-TV-01 Philips-TV-02 Philips-TV-03 塑胶手套广告：嗯，这个广告很有创意，俺就不作解释了。 ansellglass ansellmug ansellplate KFC广告：KFC的平面广告比较少见，不过这个广告俺真的没有看懂的说。A little too chicken？什么意思呢？ cracker pool mouse 保险公司广告：When you use a mobile while you drive,your head is somewhere else.创意不错，但是俺没领会到广告语产品的关联啊。这个更像公益广告吧？ deguroshead-01 deguroshead-02 deguroshead-03 deguroshead-04 索尼NEX-S相机广告：嗯，这个广告不错，又有创意同时又结合了产品特性。更小的身材，更强劲的性能。果然是卡片机的身材，单反的功力么？
广告创意与作品赏析作业
作业一：用共鸣理论评析两则广告 1、太太口服液“懂得女人心” 太太口服液在1993年上市，当时我国职业妇女正不断增多，太太口服液针对这一消费群追求时尚、注重外表的特点，把产品定位为养颜、打造魅力女性这一新鲜诉求，立即吸引了职业女性的视线。 1999年，太太药业推出第二种保健产品——静心口服液，针对中年女性的生理特征，在广告中强调关怀和理解，很好地契合了目标消费群的心理需求，同样取得了极大的成功。 太太药业的成功之处在于用贴心的广告打动了千千万万的女性消费者。从“十足女人味”“做女人真好”到静心口服液的“女人更年要静心”，这些都堪称是保健品广告的经典之作。之所以有这么好的广告创意，就是因为太太药业进行营销活动时是从消费者的角度看问题的，广告与顾客产生了情感的共鸣。 2、万宝路的世界 万宝路香烟的电视广告，最初的广告语是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，选用了“女士和孩子”进行创意和宣传，以至在广告的大多数受众的印象中，这款香烟只是妇孺皆宜的弱势品牌，从而严重地影响了该香烟的销量。 在觉察到广告的失误之后，万宝路重新策划和选择了新的香烟广告：在激荡人心的音乐节奏配合下，万宝路香烟与“策马飞奔、驰骋纵横”的美国西部牛仔画面形象自然地交融在一起，让观众们不禁产生了这样的感想：享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活。而这种生活，正是受困于世俗尘嚣的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。 广告词非常简洁：“人马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界！欢迎您加入万宝路的世界！”其中蕴含的是气势雄壮、藐视一切的气魄。彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，转为着力渲染万宝路香烟全新的强势品牌，使其成了美国真正男子汉的象征。这则广告根本没有提及本香烟质量如何，风味如何，历史如何。它只是告诉观众，画面所展示出来的，就是万宝路的世界。而画面的内容使观众产生了共鸣。 作业二：用ROI理论评析广告 1、用ROI理论对甲壳虫广告进行分析： 广告画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的甲壳虫图案。所附文字为《想想小的好处》：“当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。”
中国梦公益广告文案
竭诚为您提供优质文档/双击可除 中国梦公益广告文案 篇一：北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案(一) 北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一） “文明30秒”公益广告创意文案（1） 题目：《本垒打》 内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。 礼仪提示：“校园环境，大家维护” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方 式表达维护校园环境的文明礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：32秒
《本垒打》 镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白 镜头1全景1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律 镜头2中景1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园） 镜头3近景3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等)舒缓轻松旋律+运动声效 镜头4特写3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效 镜头53秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱） 镜头6特写面部3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等)“哦”“哦”“哦”“哦” 镜头7脸部特写3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—” 镜头8面部特写2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”镜头9眼部特写 球特写2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音 镜头10面部特写1秒击出金属与木头相撞的声音 镜头113秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐
公益广告作品赏析
公益广告作品赏析 系别：社会管理系 班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川 学号：1228130147
公益广告作品赏析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
创意广告欣赏与分析
你，为什么喜欢广告？ 是不是想了5秒以上，或找出了多于3个的理由？ 别想了，没有答案！ 尽管我们都由衷的热爱广告。 这就是创意的力量， 让你不知为何爱上它， 让你哭的时候笑出来，笑着笑着就哭了。 我们都一样， 热爱这个充满惊喜的世界， 也想给这个世界带来惊喜， 所以，我们聚在一起， 我们都是“学广告的人”。 你有好点子，却犹犹豫豫不敢说，结果被别人抢了先？在害怕什么呢？被无视？被否定？被嘲笑？收起你的胆怯吧！大胆一点！真正的广告人，敢于挑战失败，并捍卫自己的创意。有好点子，别藏着，到金铅笔的舞台上，举给全世界看看！ 也许你听过无数奖项自称为“广告界奥斯卡”，但奥斯卡在全世界只有一个。作为全美最大的广告节和全世界第二大的广告节，金铅笔正是广告界奥斯卡这一名称的来源。来纽约金铅笔国际创意节，站到全世界最顶尖的舞台上！ 越来越多的汽车广告正在强调概念化。所谓概念化，或者更确切的说，是广告的功能放大化，
即用夸的表现形式强调汽车的某一种特性。 果蔬饮料：要生态，要诱人，要新鲜，要营养，最重要的是要----天然。把蔬菜精华装进瓶子，就是一瓶健康饮料，平面直观，诉求一目了然。
一“盘”在手天下我有 平面中的这位男子抱着这一摞的爆米花，这是要赶怎样的一场电影，才能将其全部消耗殆尽？Seagate却说，这是为1583部电影所准备的。只要拥有Seagate便携式硬盘，就等于随身携带着1583部电影，带上这么多的爆米花，也就没什么好奇怪的了。不仅是电影，
女子所携带的巨型大提琴，也是为了表达，Seagate所能容纳的音乐也是一个天文数字。 763234首音乐，只用一个硬盘就能轻松搞定。当然，Seagate不仅仅是容量巨大那么简单，相比其他的便携式硬盘，他们的运转速度要快过别家的两倍，真可谓一“盘”在手天下我有。
公益广告“其实我们可以做得更好!”创意说明
公益广告“其实我们可以做得更好” 09市营2班 组长：冯积标 组员：符小基 张意生 刘浩广告类型：公益广告 广告语：“爱护环境，从心开始。”“其实我们可以做得更好！” 主题思想：爱护环境，还有很多人思想觉悟并没有深化，他们习惯表面 化，应付了事。爱护环境应该将“内心”与“行动”相结合，很多时候我们可以做得更好。我们倡导大家做一个有心人，给自己一个机会，让自己做得更好。 广告创意说明：爱护环境，很多人都知道，且有很多人自认为已经做得 不错了。这个广告的创意来源于生活，发现很多人（包括我们自己在内）更多的是注重表面上的爱护环境，其实我们的思想觉悟并没有进一步得到深化。很多时候，我们习惯表面化、应付了事。例如，有人把垃圾丢到垃圾桶的时候，由于失误，一块垃圾从垃圾桶的边上弹了出来，掉到的地上。这是不经意的一次失误，很多人（包括我们自己在内）都只是为了过自己良心那关，心想反正自己丢过垃圾了，弹出来不关我的事。正是由于生活中的这种现象越来越多，屡见不鲜，才产生了这个广告创意。这种现象在我们商学院也到处可见，在很多垃圾桶的旁边，或多或少都会有大大小小的来及。这些都是意外吗？不是的，试问我们在丢垃圾的过程是否用心去丢的。其实大多数人在爱护环境的过程中，真正用心的比较少。 这个广告的创意来源于我们生活。我们通过这个广告，目的在于告诉大家：“爱护环境，从心开始。其实我们可以做得更好。”只要我们有“心”，重“新”开始，我们可以再一次弯下腰，重新把垃圾捡起来，用心的再丢一次。 广告语说明：“其实我们可以做得更好。”爱护环境并不在于做了多少次， 而是在于你如何做好。哪怕是丢垃圾的这一简单动作，你如果很多次随意的丢尽垃圾桶，也比不上用心一次性的丢好。原因在于，你随意的丢垃圾到垃圾桶时，很难百发百中，有的垃圾也许并没丢进去，甚至有的垃圾弹出来了（由于你用力过猛）。 我们的这个广告语，“其实”一词体现出一种转折的态度，当你丢垃圾进垃圾桶时，如果有的垃圾没丢中，有的垃圾弹出来了，相信很多人都会不屑一顾、径直走掉。“其实我们可以做得更好！”中，有两种含义，第一种是在丢垃圾时，我们可以用心的丢。不要抱着一种随意的态度，把这一步做好，就不会出现后面的情形了。第二种含义是，当意外情形已经发生时，我们应该怎么做。此时我们
平面广告分析
平面公益广告 1.公益广告的概念 公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。 2.公益广告的目的 由于经济的高度发展，引发了一系列的社会问题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、但用毒品等现象），或产生一些重大的有意义的活动或事件，而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注，抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生，其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对壁垒问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，一遍提高公众素质，达到规范大众行为的目的。 3.公益广告的特性 重义轻利；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；有最丰富的创作题材；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与。 4.公益广告的案例分析 ⑴灾难篇 玉树地震公益广告 分析：本公益广告主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每一个都是兄弟姐妹，像家人一样牵动着彼此。全国哀悼，停止一切娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。 本广告可以说是开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法传达广告所蕴含的信息，让人对其一目了然。
⑵环保篇 节约用水公益广告 分析：本公益广告主要展示了一个倒过来的杯子，如果人类再继续浪费水资源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。 本广告打破思维，把人们平常对杯子的惯性用法倒装，使受众心里立刻受到震动，再加上“2050年的杯子，想想将来，请节约用水”这一浅显易懂却发人深思的广告语，使整个广告给予人的不仅是一目了然，更是心底的触动。 减少汽车尾气排放广告 分析：本公益广告利用的是街拍实景所制成的平面广告。人们使用汽车代步图的是个人方便，但是汽车尾气的排放却是对整个城市的污染。小汽车，大排放，本广告的目的
创意广告欣赏与分析
你，为什么喜欢广告 是不是想了5秒以上，或找出了多于3个的理由 别想了，没有答案！ 尽管我们都由衷的热爱广告。 这就是创意的力量， 让你不知为何爱上它， 让你哭的时候笑出来，笑着笑着就哭了。 我们都一样， 热爱这个充满惊喜的世界， ^ 也想给这个世界带来惊喜， 所以，我们聚在一起， 我们都是“学广告的人”。 你有好点子，却犹犹豫豫不敢说，结果被别人抢了先在害怕什么呢被无视被否定被嘲笑收起你的胆怯吧！大胆一点！真正的广告人，敢于挑战失败，并捍卫自己的创意。有好点子，别藏着，到金铅笔的舞台上，举给全世界看看！ 也许你听过无数奖项自称为“广告界奥斯卡”，但奥斯卡在全世界只有一个。作为全美最大的广告节和全世界第二大的广告节，金铅笔正是广告界奥斯卡这一名称的来源。来纽约金铅笔国际创意节，站到全世界最顶尖的舞台上！ 越来越多的汽车广告正在强调概念化。所谓概念化，或者更确切的说，是广告的功能放大化，即用夸张的表现形式强调汽车的某一种特性。 >
果蔬饮料：要生态，要诱人，要新鲜，要营养，最重要的是要----天然。把蔬菜精华装进瓶子，就是一瓶健康饮料，平面直观，诉求一目了然。
一“盘”在手天下我有 平面中的这位男子抱着这一摞的爆米花，这是要赶怎样的一场电影，才能将其全部消耗殆尽Seagate却说，这是为1583部电影所准备的。只要拥有Seagate便携式硬盘，就等于随身携带着1583部电影，带上这么多的爆米花，也就没什么好奇怪的了。不仅是电影，女子所携带的巨型大提琴，也是为了表达，Seagate所能容纳的音乐也是一个天文数字。
763234首音乐，只用一个硬盘就能轻松搞定。当然，Seagate不仅仅是容量巨大那么简单，相比其他的便携式硬盘，他们的运转速度要快过别家的两倍，真可谓一“盘”在手天下我有。 平面中的木牌，读者们想必都不会陌生，作为猎人们悬挂战利品的标牌、向他人炫耀的工具，时常会被挂在家中的墙壁上。不过今天这些战利品透出更多邪恶的气息。一个个自行车的扶手被钉死在木牌上，女士车、山地车、童车、公路车，品种繁多，车把显得斑驳、扭曲、破损，像死前都还经历过一番挣扎。旁边还煞有介事的标注着捕获猎物的地点，夜晚、
平面公益广告案例分析
平面公益广告案例分析 4、全国环境保护公益广告大赛获奖作品 名称：金奖作品：《叹》（作者：林大彭，
山东济南市电影学院) 客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：环境保护——人民共同的责任 分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment ”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。
名称：银奖作品：《一次性筷子》（作者：禹峰林北京工商大学广告系）客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：拿起它你已吃掉森林 当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木
工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。 分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。 ［公益广告］珍爱生命文明交通
名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告
广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣 文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒 分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。 从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。 三、［公益广告］足迹
中国公益广告发展探究分析
中国公益广告发展探究 摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。 关键字公益广告发展媒体作用 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。 一、中国公益广告发展现状 （一）中国公益广告的开始 改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。 1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明
平面广告创意常用技法
平面广告创意常用技法 一、直接展示法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
Toyo轮胎广告画面直接展示论坛与路的关系开门见山 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 二、突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力
加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 harrys - Harry’s bread, nice and soft.（香甜而柔软的Harrys面包） Bild - Read the world’s lastest newspaper.（世界上报道最快的报纸）
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 三、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 BMW - BMW vs Jaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃）
有创意的公益广告语
有创意的公益广告语 1、消费权益在你手，据理力争要开口。——（中国消费者委员会公益广告词） 2、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。 3、备耐力轮胎：力量无非来自于控制。 4、莱卡：收放之间自是风光无限。 5、七喜饮料：非可乐。 6、微软鼠标：按捺不住，就快滚。 7、摩托罗拉：飞越无限。 8、新北京，新奥运。——（北京市奥申委公益广告词） 9、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。 10、飞利浦：让我们做的更好。 11、我饿了，喂喂我吧？（青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词） 12、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 13、当心车祸，您的亲人正在家中等着您。——（北京防止交通事故公益广告词） 14、绿，来自您的手。——（北京植树造林广告公益广告词） 15、请大家告诉大家。——（预报台风季节即将到来公益广告词） 16、柯达：就是这一刻。 17、小心，开快车赚了你的钱，也赚了你的安全。——（飞羚汽车安全宣传公益广告词） 18、工作不要带回家。——（台湾顺益公益广告词）
19、活力与年龄无关。——（宁波老年人康复中心公益广告词） 20、联邦快递：使命必达。 21、UPS快递：珍惜所托，一如亲递。 22、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。 23、通用电器：GE带来美好生活。 24、555香烟：超凡脱俗，醇和满足。 25、水是生命源泉，节约用水，人人有责。——（北京城市节水用水办公室公益广告词） 26、自食其果得不偿失。——（上海梅林食品公益广告词） 27、多一份热情，多一份力量。——（声援北京申办奥运会广告公益广告词） 28、从垃圾箱里拾回您的公德心。（台湾来宝证券公益广告词） 29、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。 30、尊重历史，憧憬未来。 31、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 32、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 33、在这里，香火不再延续…… 34、用爱心为生命加油！ 35、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 36、沟通你我他，全靠普通话。 37、讲好普通话，朋友遍天下。 38、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
公益广告创意赏析
《不要让我变成更坏的人》公益广告创意赏析 广告，对于这个与我们每个人的日常生活息息相关的不容忽视的存在，有人厌烦，有人喜欢。而在这片广告领域当中，有一片特殊的天地，就是为社会公共利益服务的公益广告。公益广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，自20世纪80年代中期在我国展开以来，以弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范等，发挥着重要的作用，即迸发出属于它的勃勃生机。 国内的公益广告看过不少，而使我留下深刻印象的屈指可数，近期在某网站上无意间瞥见THE HOMELESS VOICE推出的一则公益广告，标题为《不要让我变成更坏的人》，实觉耳目一新。不同于传统意义上的慈善广告模式，先是通过告诉你别人的悲情故事，然后让你们感动落泪，而是通过一个衣衫褴褛的老乞丐铿锵有力的娓娓叙述，让你不禁静下心来，跟着他的叙述路线，静静地去思索。 “Let’s be clear about this 让我们来理顺一下思路。 I don’t have much time 我没有太多的时间了。 It’s cold and I am becoming more and more invisible。外面很冷，我开始变得越来越不起眼 Who are you going to give your money to?你准备把自己的钱给谁？ To those little poor African kids?是那些可怜的非洲小孩吗， Who live thousands of miles from your sofa? 他们住在离你沙发上千公里远的地方。 And are hungry and thirsty,他们是又饿又渴， But have herds of politicians and celebrities，可是当一大把政界人士和名人 Popping up every time they want to win an election在鼓吹这些的时候，他们是不是正要赢得选举 Or release a new album?或者准备出一张新专辑呢？ To cancer, leukaemia, Alzheimer’s?想把钱捐给癌症、白血病、阿尔茨海默病? ………… Spend your money on me.把你的钱给我吧， And people like me还有像我一样的人。 And if you think I’m going to spend the money on cigarettes and alcohol 如果你不想让我把钱花在喝酒和吸毒上， Then give it to somebody who can help me get out of here.那么把这些钱给那些可以帮我逃离这片地方的人们吧。 Because I don’t have very much time left因为我没有太多时间去思考停留了。 And every second I spend here待在这里的每一秒， Makes me a much worse person.都让我成为更坏的人。” 整篇文案没有大篇幅的着重渲染无家可归的那些人是有多么的凄惨，也没有强调你们不能对这些人群袖手旁观，视而不见听而不闻，不然就是如何如何，更没有煽情地告诉捐助者们你帮助了别人，你自己的人生就可以得到多少升华，品性是多么的良善与伟大。试问大家，是否关注过那些在露宿街头、在寒冬冷夜里孤独的流浪汉？是否曾经带着有色眼镜去看他们。然而每当你们逢年过节回家跟家人团聚的时候，他们却只能在外流浪，无家可归。整篇文案只是对观众们说明了一个道理，你要帮助就去帮助身边的人，那些会真实危害到你性命的人。因为一旦他们如果没有了食物，就很可能失去人性，从而对你造成一些未知的伤害。
平面公益广告欣赏
平面公益广告欣赏 专业：计算机科学与技术 （师范类） 姓名：王小娜 学号：201071030119
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他
人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。 不是以创造经济效益为目的，而是向大众输送某种意识、主张及道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告不但具有传播社会文明，弘扬道德风尚的作用，还具有是企业树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象的作用。 公益广告的魅力在于耳濡目染，潜移默化。优秀的公益广告能与受众产生心灵沟通，产生共鸣。我收集了一些公益广告，其创意或许会让你拍案叫绝。
优秀广告设计作品赏析
优秀广告之我见 秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。 它与The Apprentice 记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。 另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。 这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。男队此时捕捉到了最重要的信息，就是这位客商回答他们问题时很是强调创新。最后男队居然想到以埃及艳后与罗马勇士在床上喝香槟，看电视的惬意场景来展示这款床的舒适。让人看后无限神往，凸出了这款床的独特魅力。毫无疑问男队获胜。 我通过以上两集Apprentice的观看开始对老师的这句话开始深入的思考，广告的制作最重要的不是你认为你的idea 多么完美，多么有创造力，而是观看它的人感觉它是那么完美，那么有创意，这样广告才达到它真正的目的。 它与我的生活 我作为我们班的团支书，在大一十分需要来建设好我们的班级文化，可是苦思冥想我都想不出什么特别的方式，除了那老套的聚餐，烧烤，做游戏等等，同学们已经很厌烦了。和别的班委商量了很久都想不到好的方法。 此时我上了优秀广告赏析，我突然想到自己现在和一位广告设计师一样，虽然没有灵感，但对象十分明确，广告设计师的对象是消费者，我的对象就是我们的班的同学，我为什么不先调查一下同学们想要什么了？于是我豁然开朗。在以后的闲谈中我慢慢留意，果然十分有效。 同学过生日除了唱K，就是买个蛋糕吃，除了网上的几张照片，其他的什么都留不下，有位同学及抱怨说以前过生日还有人送贺卡，好怀念啊……我顿时来了兴趣，就问你想要什
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案
北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一） “文明30秒”公益广告创意文案（1） 题目：《本垒打》 内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。 礼仪提示：“校园环境，大家维护” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：32秒 《本垒打》 镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白 镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律 镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园） 镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效 镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在地上的声效 镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱） 镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦” 镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—” 镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”
镜头9 眼部特写 球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音 镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音 镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐— 镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐 镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打” “校园环境，大家维护” （嘀嘀） “文明30秒”公益广告创意文案（2） 题目：《让》 内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只可爱的小猫安全的通过了斑马线。 礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福在您脚下” 表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表现交通秩序，宣传社会礼仪 背景音乐：（见表格） 创意内容：（见表格） 片长：26秒 《让》 镜头号景别时间长度内容音效 镜头1 近景 2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽车行驶声效 镜头2 面部特写 1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境啊
饮料广告创意分析及欣赏
饮料广告创意分析及欣赏 娃哈哈激活活性维生素水 广告主：娃哈哈 创作：娃哈哈广告部 创意阐述： 激活活性维生素饮品是娃哈哈2004 年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。激发潜能，活力无限！ 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360 度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能,, 种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活， 没什么不可能！ 年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心 中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！
农夫山泉尖叫饮料 客户：农夫山泉股份有限公司 广告代理公司：博采广告有限公司 创意总监、导演：李炼美术：雷迅 创意阐述： “沙滩篇”：作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫” 这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜,, 其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫” 的恐怖戏。 “起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片” ，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇” ，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的
浅析公益广告创意
浅析公益广告创意 摘要：公益广告是一种为了宣扬一种公益活动及公益事业的一种广告内容。其所宣扬的是正确的道德观念、文明的社会行为以及拥有正能量的思想意识等具有一定积极意义的广告。公益广告的创意有别于商品广告，二者之间既有相通之处，也有各自的特点。公益广告基于其公益的性质，有着独特的创意特点。本文主要是对于公益广告的创意进行浅析，从而给大家呈现公益广告的创意点及成功的原因。 关键词：公益广告；创意；受众思想 引言：公益广告是一种不以盈利为目的的广告，其最为重视的是给予社会传播一种正能量，一种指引大众思想向上的广告。通常而言，公益广告的中西思想都是非常明确的，其宣传什么，否定什么，贬斥那些，都已经在社会中形成了一种特定的认同标准。因此，公益广告的主题诉求非常符合大众的心理需求，能够引起大众的心灵共鸣。不过，公益广告并不是一种强制手段，其不能强迫大众去接受。公益广告是否成功则需要创意人员能够站在公众的视角去思考，不然则会是一则失败的公益广告。 回望那些成功的公益广告案例，大多数都是遵循了大众心理进行创作，但是还是由许多的广告并没有依照这种方式，而是呈现出一种“说教式”的广告模式，广告的核心思想是好的，但是因为其表达方式不同，并没有取得较为良好的广告影响力。 那么如何才能在公益广告中出现新视角的创意，使得公益广告获得较为理想的宣传效果呢？本文将从以下几个视觉点为大家阐述。 一、以普通公众心理进行创意 公益广告创意者应当本着一颗普通人的心，而不能使自己凌驾于普通人之上，不能有说教式的创意态度。[1]普通公众需要的公益广告是一种能够从心底打动人心的。笔者经常观察央视播出的公益性广告，其中有一个以“身教胜于言教”为主题的广告，其中有许多对“父子”或“母子”，当父亲发生某些不文明的行为时，间接的感染了身旁的孩子，父亲将垃圾随手扔，孩子也将吃剩的零食果皮随手扔；母亲过马路不看斑马线，还和司机对骂，孩子也跟着脏话连篇。但是后面出现一个点子性的语言，“你的行为孩子一直在模仿”。随后则是出现文明的举止：父亲不乱扔垃圾，母亲文明出行，还搀扶年老者穿行斑马线过马路。广告中并没有令人烦厌的说教语言，广告语也是呈现的平民视角，让人的心理容易接受，从画面中则能得到教育。懂得“身教胜于言教”的深刻道理。 在公益广告的创意时，应当以人为本，充分考虑受众群体的心理接受能力以及他们所思考的内容或范围，以人的审美需要及情感诉求为载体，则能创作出更为有效的公益广告，传播的范围也能够大大扩大。[2] 二、运用广告语调打动受众的心理 公益广告也是一种广告，因此它也讲究视觉语言带来的冲击视觉，广告语也是有着重要的地位。[3]好的广告语言能够通过言简意赅的语言打动受众者的心理，令受众者的心理在广告中受到心灵冲击，进而在感动中获得一种正能量的教育。 以央视播出的一则宣扬支教的公益广告为例。广告中是以学生的口吻讲述支教老师赵小亭对于小小村落的付出及村民们的改变，其中还有两位面部黝黑的老
公益海报点评与赏析
公益海报点评与赏析 《城中霾霾中城》公益海报。雾霾作为近期的热门公益话题，作品通过对城市中的雾霾——只能看见或远或近的建筑物的模糊外形。借此热门公益话题，警示人们对雾霾的重视。 健康大作战，智利政府与联合国粮食组织共同开展的公益活动海报，看蔬菜水果将垃圾食品扑倒在地，运动鞋K.O.懒惰的拖鞋 国外食品安全公益广告：不干净的蔬菜完全可以变成杀人的武器! 公益广告案例：李奥贝纳（澳大利亚）给世界自然基金会设计了这系列广告，画面用"金字塔"非常直观的显示出偷猎的原因以及产业链。如果总有消费，偷猎和非法贸易将永远不会停止。广告文案：“STOP ONE. STOP THEM ALL.”（停止一个，停了所有 小犀牛在已经被砍掉犀牛角死掉的妈妈身边发出微弱的呼喊：“妈妈，你怎么了你的角呢”整幅画面只在“角”上面用了鲜艳的红色，来警醒着我们，不要只看到廉价的犀牛角，生命无价！！还野生动物一个安全的大自然，也还我们人类自己一个安心的港湾！！！ 请停止在家虐待儿童-时间不会治愈所创伤-Save the Children(救助儿童会)公益平面广告 #2014碧生源杯大学生公益广告大赛# 设计理念 面对全球日益严峻的肥胖问题，本设计以曲线间画面一分为二，左为肥胖的大肚腩，右为纤纤小蛮腰，形成鲜明对比。旨在呼吁人们关注 肥胖问题。
#禁烟##公益# 大面积留白，沉重压抑发人深省的黑色。文案是“牺的不只是烟”。“牺”字做了个特异，它是双关语：“牺”同“吸”，我们吸的是烟，牺的是肺。图上方的牺字，字体右边的“西”被置换 成了一个意象化的肺，惨不忍睹。 【安全旅游局创意公益广告】这组平面看的哥眼花，但是却很好地还原了醉酒时的样子。广告哥节假日郑重提示：为了你的家人，请不要 醉驾。 世界上最遥远的距离——是心。（自闭症儿童公益广告）多一份爱心，多一份祝福！@虎跃营销祝所有小朋友六一儿童节快乐！