市场营销学试卷及答案详解(十五)讲解学习

市场营销学试卷及答案详解（十五）

一、名词解释

1.市场

2.市场营销

3.市场营销管理

4.市场营销组合

5.大市场营销组合

6. 否定需求

7. 无需求

8. 潜在需求

9. 退却需求

10.不规则需求

11.充分需求

12.过度需求

13.无益需求

二、填空题

1.市场= + + 。

2.市场营销是指。

3.市场营销管理的本质是。

4.市场营销组合是、、和的有机组合

5.转换性营销是针对需求状态的营销方式

6.刺激性营销是针对需求状态的营销方式

7.发展性营销是针对需求状态的营销方式

8.再营销是针对需求状态的营销方式

9.同步性营销是针对需求状态的营销方式

10.维持性营销是针对需求状态的营销方式

11.减低营销是针对需求状态的营销方式

12.反营销是针对需求状态的营销方式

市场营销管理过程包括、、、和。

13.市场营销组合的特点是。

三、单项选择题

1.市场是（）

A. 商品交换的场所

B.消费品市场和生产要素市场

C.消费者对某种商品和服务需求的总和

D.某一种商品的供求关系

2.对不规则需求营销管理的任务是（），其营销方式是同步性营销。

A.解释需求

B.发现需求

C.保持需求

D.配合需求

3.对否定需求营销管理的任务是（），其营销方式是转换性营销。

A.解释需求

B.发现需求

C.产生需求

D.减少需求

4.对充分需求营销管理的任务是（），其营销方式是维持性营销。

A再生需求B.削减需求C.保持需求D.配合需求

5.大市场营销组合是在市场营销组合的基础上再加上（）。

A营业推广和公共关系B.权力和公共关系C.广告和政府支持D. 人员推销和广告

6.将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是（）

A. 菲利普·科特勒

B. E·J·麦卡锡

C. 马斯洛

D. 威廉·斯坦顿

四、多项选择题

1.营销管理过程包括（）

A 分析营销机会 B. 研究和选择目标市场 C. 设计营销战略 D. 策划营销方案 E. 组织、执行和控制营销努力

2.市场营销组合包括（）等四个方面的有机结合。

A 产品 B. 价格 C. 渠道 D.分销 E. 促销

3. 大市场营销组合是在市场营销组合的基础上再加上（）。

A 营业推广 B. 权力 C. 公共关系 D. 广告和政府支持 E 人员推销和广告

4.市场营销组合的特点有（）

A.可控性

B. 动态性

C. 复合性

D. 整体性

E. 层次性

五、简答下列问题

1.什么是市场？市场可以怎样被区分？

2.什么是市场营销学？市场营销学在现代社会中有那些作用？

3.市场营销管理的任务是什么？

4.什么是市场营销组合？其特点是什么？

六、论述题

试述市场营销管理的基本过程。