广告学名词解释

1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对

象进行信息传播活动。

2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所

产生的效果。

3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程

4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运

用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。

5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解

决社会公共问题而组织开展的广告活动。

6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要

的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。

7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。

8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。

9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。

10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。

11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐

招和墙招四类。

12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），

大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。

13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力

量和条件因素的总和。

14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其

他经济组织或者个人。

15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、

媒介单位广告部门以及广告团体组织。

16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。

17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。

18.广告代理制：由客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出售时间

或空间。

19.广告策划：根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战

略进行前瞻性规划的活动。

广义指为规模较大的、持续时间较长的、系列的，为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。狭义指为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。

20.广告目标：广告活动要达到的目的。

21.广告对象：广告的传播对象，广告信息的接受者。

22.广告预算：对企业活动费用投入的策划。

23.广告提案：运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段把广告策划的重点内容

与广告主进行交流的一种形式。

24.广告调查：是围绕广告活动而组织开展的调查研究活动。

25.市场调查：是企业制定经营战略，为进行市场预测和经营决策而开展的调查活动。

26.产品：是针对市场提供的，能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务。

27.产品组合：企业生产或者经营的全部产品的有机构成方式，或全部产品大类、产品项目

的组合。

28.品牌：是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销

售者或群销售者产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

29.品牌资产：一组品牌的资产和负债，它们与品牌名称、标志有关，可以增加或减少产品

或服务的价值，也会影响企业的消费者和用户。

30.品牌定位：企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌个性差异和文化取向上所

做出的决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

31.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，

传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动

32.直接营销：也译为直复营销，利用一种或多种广告媒体在任何场所引起可测量的反应和

（或）交易，并将该活动存入数据库的一套可测量的营销体系。

33.销售促进：通过提供短期性的诱因，从中间商、推销员和终端消费者为对象，为鼓励其

对某产品或劳务的购买或消费所开展的营销活动。

34.公共宣传：这是一种不直接收费或接受确定赞助的。关于组织、产品、服务或观念的非

人际传播。公司或组织通过新闻发布会、记者招待会、照片、影片或录像带等形式，试图由媒体将其产品、服务或活动进行正面报道，以影响消费者的注意、认知、观念和行为。

35.公共关系：是一种系统的提供组织信息，并有计划的控制和管理其在社会公众中的形象

的传播活动，其目的是建立组织在社会公众中的良好形象。

36.关系营销：又称顾问式营销，指企业在盈利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他

伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。37.事件营销：指企业或者组织在真实与不损害公众利益的前提下，有计划的策划、组织、

举办和利用名人、具有重大新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体、社会公众和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业和产品社会知名度和美誉度，塑造企业品牌良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。

38.社会营销：是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业

服务的一种营销战略。

39.广告表现：把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其

组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。

40.广告创意：是对如何表现广告主题的构思，通过构思创造出新的意念，确定广告的表现

方针。

41.广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部。

42.广告标题：广告的题目，它标明广告的主旨，又是区别不同广告的标志。

43.广告正文：广告文案中除了标题、标语及最后商标、企业名称等之外的主要说明文字。

44.广告口号：一种较长期内反复使用的特定商业用语，以最简短的文字把企业的特征或是

商品的特性及其优点表达出来，给人留下深刻印象，具有较强的鼓动性和传播性。45.广告图画：广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，是广告作品中重要的组成部分，

能够产生强大的视觉冲击力。

46.广告绘画：广告图画的一种类型，或称为广告画的多种表现手法，如水彩画、写意画、

剪影画、线条画和漫画等、最大的特点是能够把一些抽象、夸张的内容形象化，反映社会问题、反映服务内容的广告，企业广告等多用广告绘画，不同于一般的绘画，创作目的是与广告作品中其他部分相配合。

47.广告摄影：通过各种造型技巧在二维的平面上塑造出物体三维的形象，由于广告摄影具

有较强的说服力，制作比较简单，有比较丰富的表现手法，因此在各种印刷广告中有较

高的使用率。包括暗房技术和拍摄两部分。

48.广告布局：在一定的平面空间里对广告传达的内容所必需的各种要素做适当的关联和配

置，使其相辅相成，构成一个整体，对观众的视觉形成刺激和冲击。

49.户外广告：指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。

50.销售点广告：也叫销售现场广告，借助于销售现场进行展示的一种广告形式。

51.植入式广告：也叫植入式营销，产品安插，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服

务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。

52.贴片广告：随公开放映或播映的电影、电视节目加贴的一个专门制作的广告。

53.注目率：指接触报纸广告的人数与阅读报纸的人数的比率，是测评报刊广告阅读效果的

一项重要指标。

54.电视广告脚本：是摄制广告的基础和蓝图，为导演进行创作提供的详细计划、文字说明

和蓝本。

55.蒙太奇：来自法语montage，原为建筑学中的“构成”、“装配”之意思，借用到影视制

作中成为剪辑画面，连接镜头的一种艺术手段，也是电视广告作品的基本结构手段，叙述方式和镜头组合的艺术技巧。

56.交通广告：设置在车辆、船舶、飞机、火车、地铁、轻轨等交通工具的内部外部以及站

点的广告

57.灯箱广告：用金属材料做内撑架，利用灯光把灯片、招贴纸，柔曲材料照亮，形成曲面、

双面、三面的灯光广告，形如箱体

58.直邮广告：直接邮寄广告的简称，指通过邮寄、直投等方式向目标客户发布的广告。

59.广告媒体：向消费者传达广告主的有关经营包括产品、劳务、观念等信息的中介物质。

60.小众传播媒体：相对于大众传播媒体而言，这是一类广告信息的范围较小，受众人数较

少的媒体，故称小众传播媒体，又称为促销媒体

61.移动电视：采用新进数字电视广播技术通过无线数字电视信号发射，地面接受向处在移

动过程中（包括利用交通工具）的受众提供电视、广播节目相关服务的方式和手段是目前有别于传统家庭模拟电视或有线数字、网络电视的一种新型媒体。

62.楼宇电视：采用数字电视机接收终端，以楼堂场馆所等公共场所为传播空间，播放各类

信息的新型电视节目传送形态，分为

楼宇广告电视：又称为楼宇液晶电视，在商业楼宇、高级住宅、写字楼、办公大楼等场所的电梯轿厢内或等候厅上方，放置液晶显示屏，每天自动循环播放有关信息，以商业广告信息为主，兼播一些娱乐节目和社会公益宣传片

楼宇数字电视：亦称城市电视，采用数字技术通过无线信号发射，播放新闻、娱乐、财经、体育等节目，也传送交通、天气、股市、突发事件等公共信息，由楼宇内的液晶屏幕接收。

63.广告媒体计划：根据广告目标要求，在一定费用内，为把广告信息内容最有效的与目标

消费者进行沟通所做出的策划。核心是确定媒体目标，是广告计划在媒体应用方面的展开，其实质是确定媒体的选择方案

64.媒体组合：对媒体计划的具体化，就是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场

情况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内发布内容基本一致的广告。

65.收听（视）率：主要针对电子类媒体的评估，为转收某一特定电视节目或广播节目的人

数或户数的百分比。通常以100个家户（人）数为基数，然后测定收视（听）节目的家户（人）数所占的比率。

66.毛感点：指广告通过有关媒体所传播所获得的总效果，是各次广告传播及人数比例的总

和，可以重复计算，累加可超过100%，这一指标能比较清楚的表明一则广告运用媒体所获得的总的传播效果。

67.每千人成本：为广告信息到达一千个人（户）平均所付出的费用成本。

68.覆盖域：即广告媒体发挥影响的区域范围，也就是媒体的普及情况

69.到达率：表示在一定时期内，不同的人或家户接触某一媒体刊播的广告比例，可以用百

分比表示。

70.广告日程决策：是对已经确定的媒体上如何推出广告，在什么时间进行，用什么样的方

式展开等问题的策划。

71.传播：人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以此实现信息共享和互换的

过程，是社会信息的传递或社会信息系统的运行，一个基本的传播过程包括：传播者、受传者、讯息、媒体、反馈

72.人内传播：也称自身传播或内向传播，指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理

活动，主要是个人内部意识、思维或心理活动

73.人际传播：个人与个人，或者两个个体系统之间的信息传播活动

74.大众传播：专业化的媒体组织和运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上的一般大

众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

75.分众传播：基于计算机多媒体和计算机网络技术所构成的传播系统而出现的一种新的传

播形式，传播对象分层、分区，按职业、兴趣等不同的受众群体，相对于大众传媒来说受众面更窄，针对性更强，分众传播是大众传播的补充和延伸，并不能完全代替大众传播。

76.广告受众：广告信息的受众，指在传播过程中的广告信息的接受方，包括两层意思，一

层是通过媒体接触广告信息的人群，另一层是广告主的目标受众，即广告的诉求对象。

77.受众：大众传播信息的受传者，广义上是一切信息交流活动中的信息接收方。

78.广告管理：一是指国家、社会对广告活动进行的指导、控制和监督，亦称广告宏观管理，

二指广告业经营管理，属于广告公司的业务范畴，也称广告的微观管理，广告的宏观管理又称广告规则，狭义上是国家行政管理机关依据有关法规对广告传播和广告经营活动进行的管理，广义上是指能够对从事广告活动的机构和人员行为发挥监督、检查、控制和约束作用的法律和行政法规，社会组织或个人社会舆论和道德的管理。

79.广告准则：又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告内容是否合法

的依据，是广告法律、行政法规规定的广告内容与形式应符合的要求。

80.广告审查：是指在广告发布前对广告内容依照法律、行政法规的规定进行审核活动。

81.广告监督管理：是指国家广告监督管理机关依据法律和法规，代表国家对广告活动进行

监督和管理的国家行政行为。

82.SWOT分析：即对一个组织优势或劣势的地位或条件以及所面临的环境所带来的机遇和

威胁的情况进行全面的分析，是对竞争态势的基本分析方法。

83.PEST分析法：是指对政治、经济、社会、技术这四大类影响组织或企业的主要外部环

境因素进行分析。

84.核心产品：指消费者购买某种产品所追求的利益和效用，是顾客真正想买的东西。

85.形式产品：核心产品借助实现的形式，即实际产品，向市场提供的实体或服务的形象。

86.扩大产品：又称为延伸产品或附加产品，是顾客购买形式产品所获得的全部附加服务。

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