网站设计与规划

网站设计和规划

?建站前准备

?营销型网站特点

?规划营销型的网站结构

?设计网站首页

一、建站前准备

1、明确建站目标

?细化目标：增加流量（投放广告）、树立品牌（企业网站、产品网站——西门子）、创造利润

树立品牌、创造利润

?现实目标：线上和线下结合（服务和宣传，线上咨询线下交易）线上线上咨询、在线报名、线下交易

?具体目标：下载、浏览、购买、广告

浏览、购买

2、了解自己特点：企业、产品特点

?经营什么：

?特色是什么

?优劣势分析：凸显网站的优势，避免网站的劣势，后期改进网站的劣势（增强用户体验）

3、认识分析竞争对手：

?对手优缺点：优点学习、借鉴缺点改善、提升

?差异化竞争：产品设计、技术、品牌、功能，顾客服务

4、熟悉目标群体、掌握用户需求、上网习惯

?收集用户需求：企业销售、用户调查、自身模拟用户、其他方式

?了解用户行为特点

?是否上网：经常上网：做好网上体验不经常上网：做好线下活动

?了解用户的上网习惯：上网时段、喜欢在网上作什么？喜欢去哪些网站？

?掌握用户消费心理：综合以下所有特点

?理性消费：产品需求和产品介绍突出产品的必要性和常用性+产品参数

?冲动消费：产品的特点或者性价比突出折扣信息、产品特色

?从众消费：产品的普及度突出产品普及度

?攀比消费：会在不同商家进行对比后选择货比三家

二、营销型网站特点

1、核心要求：网站设计时，根据用户需求，注重哪些部分（建站目的、UEO、UI、）

?建站目的：营销产品，一切围绕让用户购买产品为目的

?注重UEO：用户体验优化，本着访客服务的原则，发送网站功能、操作、视觉等网站要素

页面视频设计 3次点击理论内容为王（三次点击：层级结构内容：原创为佳）

?注重SEO：关键词的曝光率，增加网站的能见度

提升搜索引擎排名流量分析与监控（搜索引擎通过对比，使成本最大利益化）

?注重UI：用户界面，对软件的人机交互，操作逻辑，界面美观的整体设计，对于网站来说，就是网页设计

?网站栏目：依据建站目的、行业和用户要求

?网站结构：产品特色和用户习惯

?网站界面：网站类型和网页配色原理

2、重点关注问题：网站设计时，网站自身注重哪些部分（用户体验、SEO优化）

?注重用户体验

?访问速度：网页大小、服务器稳定性、多线路由访问

?网站结构：导航清晰，网站结构符合营销需求

?网站设计：色彩搭配协调、用户习惯良好

?购物流程：简化购物流程、丰富结算模式

?网站诚信：资格认证、荣誉证书、第三方论证

?联系方式：企业邮箱、客服热线

?注重SEO优化：标题、内容、关键词、链接

标题：首页、文章、产品title

内容：更新、原创、关键词密度5%--8%

关键词：品牌、行业、产品、服务

链接：外链（友情链接、博客论坛外链、购买外链）内部链接：锚文本\tags

?营销功能：服务手段优化

?在线客服：

线上：网站上整合商务通、QQ、MSN在线服务，把握销售商机

线下：400、800免费热线、注重品牌和服务、提升满意度

?企业邮箱：对外统一企业形象

?广告促销

?电子地图

?灵活操作：做到以下几个方面

?管理后台：统一登录入口，方便进行整站管理

?新闻系统：及时发布公司新闻、行业新闻、相关知识

?产品系统：方便、好用，及时修改产品和服务信息

?在线调查：与用户互动，得到最直接、真实数据，利于市场决策

三、规划营销型的网站结构

1、设计网站栏目：吸引用户、提升销售率

?竞争对手网站分析：设计高质量栏目、避开低质量栏目（更新频率、用户浏览、评论）

?行业网站分析：依照用户喜欢的栏目

?根据用户习惯、设置打折、促销、团购等栏目

2、规划网站物理结构

扁平结构（放在根目录），树形结构（分目录层级）

栏目用英文、中文拼音缩写

3、规划网站逻辑结构

?注意问题：导航清晰，符合用户使用习惯分清主将，按层级划分内容适度，注重内容相关性

?推荐做法：首页——栏目栏目——栏目文章——栏目——主页四、设计网站首页

网站页面类型、网页结构、设计导航结构、设计网页布局、确定网站风格、内容安排

1、网站页面类型：

网站首页频道页/栏目页列表页内容页其他：注册页、登陆页2、网页结构

头部（head)：LOGO Banner 导航栏

主体（body)：页面正文内容：文字、图片、动画等

3、设计导航结构

导航类型：主导航、次导航(BODY左边）、面包悄导航（位置导航）、网站地图（引导搜索引擎抓取）

4、设计网页布局、

主次分布：从左到右，上到下 Z字型浏览习惯

5、确定网站风格：企业特色、用户喜好

基本色彩含义：（一般网站2-3种颜色）

?红色：热情、活跃、兴奋

?蓝色：和平、安静、保守

?绿色：自然、稳定、成长

?白色：纯洁、公正、洁净

风格：

?企业类型：大气、稳重：IBM 电子商务：绚丽多彩（拍拍网）?娱乐网站：简洁、时尚（开心网）政府网站：中国政府网

6、内容安排：强调、凸显——网站最终目标