社区广播

【视听天地】社区广播的优势

(2004-08-09 09:15:57)

湖北人民广播电台张良武皮治洪

我国的人民广播事业已经经历了半个多世纪的风风雨雨，也造就了一支颇显规模的广播工作者队伍。广播已经成为我国人民获取新闻和各种信息的来源之一。然而，电视的飞速发展，“第四媒体”--网络的咄咄逼人，以及报业的改革，新闻媒体之间的激烈竞争，市场经济的深入发展，要求广播进一步荟萃精华，扬长避短，锐意改革，探求一条新的发展道路。不可否认，在同其他媒体，特别是和电视的竞争中，广播几乎没有优势可言。怎么样才能吸引人们重新回到这声波世界中来，重新创造广播的辉煌呢？社区广播的出现为广播的发展开辟了新道路。

社区广播首先出现在欧美等西方国家。它是以一种“特定的年龄层和有特定兴趣的听众层为对象”，“密切联系本地区实际”，以地区性服务为宗旨的广播。在美国，每天收听广播的人口高达71%，在德国，更高达82%。

社区，就是进行一定的社会活动，具有某种互动关系和共同的文化维系的人类生活群体及其活动区域。社区文化指社区人群所共同的物质和精神生活及其他方式，它由一定区域内的人群所创造和共享，包含着这个群体的特殊价值观念，行为规范，认同心理及其生活方式，带有明显的地区特征。社区广播，即基于满足这种切合以及相互依存关系，是以特定地区的居民为对象的传播媒介。那么，社区广播到底有什么优势呢？

1.社区广播的服务范围非常明确。社区广播的听众是有着一定相似背景的人群，广播从业人员很容易得知听众的需求。这种服务不仅仅是某个方面，表面的服务，应该是向听众提供全方位关怀备至的服务，一种有效的服务。社区广播的服务范围相对狭小，服务对象明确，听众需求易把握，所以服务应该做到以下几点：服务要有贴近性；服务要有具体性；服务要有及时性；服务要有实用性。

2.社区广播易于细分听众群体。社区广播的听众是以特定的年龄层和特定兴趣的听众为对象的，所以节目制作过程中，可以以不同类型的对象节目“击中”不同的群体。从广义上讲，现代生活不能只仅仅满足一般化的温饱，即是向住房，保险，储蓄，汽车，电脑，股市，彩票，旅游等诸多需求发展。广播的传播方式向“窄播”转化是一种趋势，这种方式以不同群众作为对象，还可以组合听众群，如，学生、个体经营者、企业家、司机等等，反馈问题，和听众互动交流。这样的节目制作方式的转变，使得主持人与听众意见的沟通更加方便。

3.社区广播易于吸引听众的参与。广播双向互动程度不可能达到网络那么高，但是广播的双向互动系统的功能也是很有优势的，社区广播应该把这种功能发挥到最大。广播中的热线电话及谈话节目受到了广大听众的欢迎就是因为互动的作用。许多的听众把谈话节目比作“心灵清净剂”，“压力舒缓器”，“调节人际关系，维护社会稳定的润滑剂”，许多晚间谈话节目主持人不仅仅是一名广播人，他们更是听众的知心朋友，心理医生，他们的真诚、专业精神

打动了听众，甚至挽救了许多的生命。在现代生活中，人们的生活面临诸多难题，听众希望通过广播解决城市生活中各方面的问题。这种互动形式还可以降低广播节目的制作成本，弥补信息交流上的不足。4.社区广播与社区文化相通相合。社区广播与社区文化同根同源，社区广播为社区听众所认同。共同的文化维系力是划分社区的一个重要的标准，而社区广播作为一种文化载体，既是社区共同的文化维系力在广播意识形态上的反映，又对推动社区文化维系力的形成强化发展起很大的作用。社区广播与社区受众文化观念密不可分，它既是社区受众文化形态，价值观念，生活方式的汇聚，又反映民情，民意，民声的通达。所以，广播应该研究社区的自然风俗，文化背景，生活习惯，历史背景，人文环境等等，正确把握社区听众的文化心理，满足他们的文化需求。

5.社区广播的区域音乐节目。由于社区广播是为特定的听众层次服务的，这就使得广播音乐节目有了区域的特色。提供全天候，高保真的立体声音乐广播是广播较之电视、互联网而独有的“专利”。每个听众层有自己不同的喜好，比如，青少年喜欢动感、节奏快的流行音乐；中年人则喜欢舒缓、怀旧的音乐；而老年人可能更倾向戏曲、京剧等民族味十足的音乐。广播可以根据听众群的不同，分时段播送迎合不同听众的音乐。许多广播电台推出了“音乐星期天”，星期天一整天都有音乐陪伴听众；有的电台，在每天的播送中，穿插音乐时间，给听众以美的享受。

社区广播在我国还是一个很新的事物，但是它有很大的发展潜力。只要我们好好运用和发挥它的优势，就一定能把我们的人民广播事业推上一个新的高度，迎来广播的又一个春天。

（编辑:潘宗信）