大学生旅游业市场调查报告

1.调查活动的一般情况

调查目的：是为了旅游产品或者项目更能准确服务大众，企业获得很好的利润。

根据市场定位，准确把握旅游项目或者产品的发展状况，为企业的永

续发展把关。

调查时间：

调查地点：福州大学至诚学院

调查对象：在校大学生

调查方式：问卷调查、电子问卷

2.提出问题

随着生活质量的提高，大学生对旅游又是持何种看法呢？

3.旅游业的基本情况(福州市旅游业发展现状)

旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。以福州市为例，随着经济的不断发展，生活水平的提高，越来越多的大学生热衷于旅游，旅游市场的发展前景相当可观。

4.调查对象的基本情况

（一）大学生人数多，基数大

自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。“到2003年年底，全国高校在校大学生人数己经达到1108. 6万人。根据“十五”教育规划，高等教育到2005年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例达到15%，到2010年已经达到20%”。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。

（二）大学生旅游动机强烈

而且大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。据一项大学生出游情况调查显示，“当问及是否愿意出去旅游时，有51.6%的被访者回答愿意，45.2%的被访者回答正在考虑中，只有3.2%的被访者明确表示不愿意，山此可见:大学生对旅游持有非常肯定的态度，出游愿望强烈”。旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。

（三）大学生闲暇时间较多

我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，

约占全年的47％；此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。

（四）大学生可支配收入日益增多

以往，由于大学生旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了较大改善，大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报道，旅游消费已是大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到1000元以上，最低的也在100元左右。

（五）旅游基础设施日趋完善

我国旅游业经过20多年的发展，已经具备了相当规模，基本能满足中国旅游市场发展的需要。其中青年旅馆、大学生旅游网等与大学生旅游市场相关的旅游基础设施开始崭露头角，并得到市场的肯定。这都为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。

可见，开发大学生旅游市场是完全可行的。旅游企业只要根据大学生旅游市场的特征，采取合理的开发策略，必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮，其潜在的经济效益必定被激发，形成一定的规模效益。

5.调查结果分析

随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。人们出外旅游的次数也随着增加，特别是大学生出外旅游。而近几年来大学生出游风气盛行，带动了整个旅游市场的发展。旅游业作为一个产业，发展前景也越来越广阔，这是不争的事实。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生旅游作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。

通过调查我们可以看出：

1.大部分答卷人是喜欢旅游的，不喜欢旅游的只有极少数部分人，这说明我们的旅游市场发展潜力较大。

2.由于受收入和时间等因素影响，100份问卷里，6%人只选择出游时间为一周以上，选择二至三日游的有45%，选择四至七日游的占38%，只有占11%选择一日游。大部分大学生会选择外出旅游以增进感情，放松心情。

3.大部分大学生的回答是喜欢自然山水景点，占总人数的78%；这说明我市大学生消费者对自然山水的厚爱，也促使我们加大对我市自然山水风景点的保护力度。

4.多数大学生能接受的价格范围是201-500元，其中所占比重是43%,有38%选择在501-1000元以内，只有3%的人可以接受1500元以上的旅行消费。

所以，从这次的调查数据得出的结论分析来看，我们知道旅游业是由食、住、行、游、娱等多种要素组成的综合性产业。福州旅游商品目前品种供游客选择的范围狭窄，有点难以吸引旅客的眼球。对于大学生旅游市场还是有很大潜力的，我们也从多方面分析了福州旅游市场的发展前景。同时也做出不同的应对对策与